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2022年雙十一洞察報告2022-11-17本報告研究說明本報告主要對2022年雙十一電商營銷策略及廣告投放與營銷效果進(jìn)行分析論述。1）數(shù)據(jù)選取時間：2022年10月20日-11月11日2）數(shù)據(jù)來源：QuestMobile

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GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫QuestMobile

NEWMEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫3）周期定義：2022年雙十一期間：2022年10月20日-11月11日4）名詞定義：投放費(fèi)用：第三方估算費(fèi)用，受不可控因素影響，不代表廣告主真實投放費(fèi)用。選定周期根據(jù)實際抓取的廣告量和媒體的刊例價，基于廣告類型、廣告投放量等進(jìn)行多重加權(quán)計算，以媒體實際總收入（公開發(fā)布或訪談獲得）進(jìn)行校準(zhǔn)修正。2022年雙十一洞察營銷環(huán)境與結(jié)果平臺營銷策略廣告投放與營銷效果?

電商消費(fèi)增速放緩，雙十一大促起到拉動內(nèi)需，提振消費(fèi)熱情的作用?

各平臺雙十一預(yù)售呈現(xiàn)錯峰策略，天貓、抖音持續(xù)時間有所縮短?

大促廣告拉動整體投放市場，營銷重心前置，品牌通過大促為私域引流?

綜合電商平臺側(cè)重全域營銷的用戶吸引，直播平臺側(cè)重域內(nèi)內(nèi)容分發(fā)?

雙十一繼續(xù)保持雙峰爆發(fā)節(jié)奏，雙十一當(dāng)日電商行業(yè)DAU超9億?

成熟品牌占據(jù)主要營銷場，美妝護(hù)理行業(yè)競爭激烈，小家電新品牌輩出?

品牌與直播間合作促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化，與電商平臺聯(lián)合投放，增加曝光同時綁定銷售渠道?

用戶理性消費(fèi)目標(biāo)明確，跨平?

直播間主要為快銷產(chǎn)品的營銷臺比價選購特征明顯和銷售渠道，大促戰(zhàn)績顯著Source：QuestMobile

營銷研究院

2022年11月01雙十一當(dāng)日電商用戶突破9億，用戶爭奪愈發(fā)激烈1.1線上消費(fèi)增速趨緩，雙十一大促刺激消費(fèi)市場線上銷售總額保持平穩(wěn)增長，但增速放緩618、雙十一已形成穩(wěn)定線上消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，刺激用戶消費(fèi)同時釋放品牌營銷需求。2021年10月-2022年10月

社會消費(fèi)品零售總額及同比增速社會消費(fèi)品零售總額網(wǎng)上零售額社零總額同比增速單位：億元60,0005.4%4.9%3.9%3.1%2.7%2.5%1.7%-0.5%-3.5%-6.7%41,043

41,26940,45440,271-11.1%38,74337,74536,25835,87034,23333,54729,48330,00014,98413,40313,65811,89512,13411,58910,56210,91210,21711,0718,57202021-10

2021-11

2021-12

2022-03

2022-04

2022-05

2022-06

2022-07

2022-08

2022-09

2022-10Source：QuestMobile

營銷研究院

2022年11月；中國國家統(tǒng)計局

2022年10月第14個雙十一預(yù)熱期間，各平臺通過話題熱搜積極造勢，為爆發(fā)期促銷奠定基礎(chǔ)2022年10月

雙十一相關(guān)話題互動量占比變化30%20%10%0%10-0110-0710-1310-1910-2510-31注：1、統(tǒng)計時間為2022年10月1日-10月31日；2、話題互動量占比，指統(tǒng)計周期內(nèi)，相關(guān)話題內(nèi)容的總互動數(shù)（點(diǎn)贊+評論+轉(zhuǎn)發(fā)),占全部話題內(nèi)容總互動數(shù)的比例；3、典型內(nèi)容平臺包括微信、微博、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩。Source：QuestMobile

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新媒體數(shù)據(jù)庫

2022年10月1.2雙峰爆發(fā)，第二波爆發(fā)拉高用戶參與度電商平臺繼續(xù)保持雙峰爆發(fā)節(jié)奏，用戶規(guī)模同比增高，11日當(dāng)天仍為流量高峰點(diǎn)移動購物APP行業(yè)

日活躍用戶規(guī)模單位：億2021年2022年DAU均值8.00億DAU均值9.05億12DAU均值

6.94億DAU均值

7.21億DAU均值

7.93億84DAU均值7.03億DAU均值7.97億DAU均值

6.24億DAU均值

6.35億DAU均值

7.21億010-1310-1710-2110-2510-2911-0211-0611-10Source：QuestMobile

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2022年11月（接上頁）移動購物APP行業(yè)

用戶活躍時段分布2022-10-312022-11-012022-11-1120%10%開始付尾款0%0點(diǎn)2點(diǎn)4點(diǎn)6點(diǎn)8點(diǎn)10點(diǎn)12點(diǎn)14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)Source：QuestMobile

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2022年11月頭部電商平臺雙十一期間用戶參與熱度持續(xù)升溫，用戶波動節(jié)奏與往年同頻2022年雙十一期間

綜合電商典型APP

日活躍用戶規(guī)模單位：萬2021年2022年淘寶拼多多京東60,00045,00030,00015,000011月11日52,71610月31日10月24日

51,84448,27511月1157,624日11月11日19,18410月31日17,11510月20日11,51010-1310-2210-3111-09

10-1310-2210-3111-09

10-1310-2210-3111-09Source：QuestMobile

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2022年11月“晚8點(diǎn)”強(qiáng)化用戶心智，20點(diǎn)付款的節(jié)奏成為電商平臺的營銷機(jī)會點(diǎn)2022年10月31日

綜合電商典型APP

用戶活躍時段分布淘寶拼多多京東30%20%10%0%0點(diǎn)2點(diǎn)4點(diǎn)6點(diǎn)8點(diǎn)10點(diǎn)12點(diǎn)14點(diǎn)16點(diǎn)18點(diǎn)20點(diǎn)22點(diǎn)Source：QuestMobile

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2022年10月1.3大促有效激活新用戶，平臺間重合規(guī)模升高雙十一大促仍能刺激用戶活躍和帶來新增用戶2022年雙十一第一波銷售期

典型平臺APP

新安裝去重用戶規(guī)模單位：萬2022-10-10~2022-10-162022-10-20~2022-11-016,0005,150.34,0002,00003,059.72,947.92,257.71,563.3627.41,542.71,098.11,076.7592.1578.1276.2314.295.855.9

135.2拼多多快手抖音淘寶京東唯品會手機(jī)天貓?zhí)K寧易購注：2022年雙十一第一波銷售期為2022年10月20日-11月1日。Source：QuestMobile

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2022年11月主要電商平臺分層觸達(dá)目標(biāo)用戶，第一波銷售期淘寶新增用戶相對中年和較年長新用戶更高，拼多多則對青年用戶，京東對女性用戶和一線市場更具吸引力2022年雙十一第一波銷售期

典型綜合電商APP新增用戶畫像淘寶拼多多京東性別男女44.9%55.1%47.3%52.7%39.2%60.8%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市8.8%5.5%14.0%18.3%26.1%11.7%14.7%17.7%18.0%17.9%城市25.2%24.7%17.9%15.7%19.4%16.7%14.7%12.9%五線及以下城市00后11.8%16.2%15.3%13.3%18.1%20.5%21.2%17.2%14.7%90后21.5%代際80后18.0%18.9%15.7%70后60后25.1%20.6%注：2022年雙十一第一波銷售期為2022年10月20日-11月1日。Source：QuestMobile

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2022年11月第一波銷售尾款日，用戶繼續(xù)跨平臺比價選購2022年10月31日

典型電商平臺用戶重合情況三者重合用戶規(guī)模

3,621萬同比+6.1%淘寶&京東

重合用戶規(guī)模

10,162萬京東京東&拼多多

重合用戶規(guī)模5,574萬拼多多淘寶淘寶&拼多多

重合用戶規(guī)模

12,632萬注：重合用戶規(guī)模：在統(tǒng)計周期內(nèi)，同時使用過以上兩/三個目標(biāo)APP的用戶群體規(guī)模。Source：QuestMobile

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2022年10月用戶理性消費(fèi)目標(biāo)明確，大促保持消費(fèi)刺激2022年雙十一期間

典型電商平臺

支付頁調(diào)起占比2022-11-012022-11-1160%40%20%0%49.7%48.3%44.0%40.8%36.4%31.8%32.1%27.0%17.5%14.9%13.3%11.5%淘寶拼多多京東唯品會手機(jī)天貓?zhí)K寧易購注：支付頁調(diào)起占比=當(dāng)日目標(biāo)APP內(nèi)調(diào)起過支付頁的用戶規(guī)模/當(dāng)日目標(biāo)APP

DAU。Source：QuestMobile

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2022年11月02平臺營銷激活用戶、賦能商家，全域營銷成重點(diǎn)2.1錯峰啟動，全域引流各平臺雙十一預(yù)售呈現(xiàn)錯峰特征，天貓、抖音持續(xù)時間有所縮短2022年

雙十一典型平臺營銷節(jié)奏概覽10.1310.20

10.2411.111.3

11.411.10

11.11

11.1310.24

20點(diǎn)預(yù)售開啟預(yù)售期10.31

20點(diǎn)付尾款尾款+現(xiàn)貨11.10

20點(diǎn)開售持續(xù)19天去年23天主題日狂歡日10.20

20點(diǎn)大促開啟持續(xù)23天售賣促銷期10.20

0點(diǎn)預(yù)售開啟預(yù)售期10.31

20點(diǎn)付尾款

11.320點(diǎn)11.1020點(diǎn)開售巔峰28小時

返場開門紅場景期持續(xù)25天10.24

20點(diǎn)預(yù)售開啟10.31

20點(diǎn)開搶持續(xù)21天去年為10.20-11.11預(yù)售期正式售賣品類日爆發(fā)日

持續(xù)狂歡10.20

20點(diǎn)提前搶持續(xù)23天限量快搶品類日10.24-10.31蓄水期10.31-11.111.11持續(xù)19天去年28天首輪爆發(fā)好物節(jié)

特色主題日終極爆發(fā)10.20

0點(diǎn)開啟11.6持續(xù)23天預(yù)售期心意購物節(jié)注：1、根據(jù)各平臺公布的雙十一活動信息等公開資料整理；2、沒有標(biāo)識去年持續(xù)時間的平臺，表示與今年雙十一持續(xù)時間一致。Source：QuestMobile

營銷研究院，公開資料整理

2022年11月綜合電商平臺側(cè)重全域營銷的用戶吸引，互動玩法串聯(lián)公私域場景，直播平臺側(cè)重域內(nèi)內(nèi)容分發(fā)2022年雙十一

典型平臺用戶側(cè)營銷策略概覽階段策略雙11星想事域內(nèi)場景營銷明星人氣帶動雙11奇喵營穿行尋寶抖音商城超值購萬人砍價團(tuán)成街造勢2060元音京東晚八點(diǎn)音樂會達(dá)人帶貨挑戰(zhàn)賽之境聯(lián)合廣告投放聯(lián)合廣告投放聯(lián)合廣告流量置換品類日引流品類定向引流品類榜單造爆品品類日品類/主題日品類日天貓必買榜單金榜盛典品牌嘉年華平臺/品牌讓利預(yù)售價格直降跨店滿減雙11消費(fèi)券超級紅包跨店滿減66購物金促轉(zhuǎn)化促銷品牌會員俱樂部品牌會員禮品牌會員轉(zhuǎn)化Source：QuestMobile

營銷研究院，公開資料整理

2022年11月營銷工具升級為平臺進(jìn)行TA精準(zhǔn)投放，高效匹配站內(nèi)投放資源，以及品牌會員運(yùn)營2022年雙十一

典型平臺商家側(cè)營銷策略概覽階段策略生意參謀升級達(dá)摩盤全域洞察全域品效銷營銷體系公私域雙輪驅(qū)動營銷平臺升級營銷資源聚焦?fàn)I銷費(fèi)用補(bǔ)貼京速推2.0降本站內(nèi)直播資源暖航計劃品牌嘉年華寵粉直播間超級聯(lián)盟合伙人計劃超級消耗返計劃京準(zhǔn)通領(lǐng)航計劃3.0大促積分挑戰(zhàn)賽漲粉、開播等激勵端內(nèi)板塊升級營銷資源拓新流量資源激勵雙11超級播探館頻道搜索廣告主頁推流增效星光1000打榜賽店鋪星級體系品牌會員俱樂部站外流量平臺資源千川百億流量補(bǔ)貼Source：QuestMobile

營銷研究院，公開資料整理

2022年11月2.2直播帶貨，持續(xù)升溫直播間仍作為高效轉(zhuǎn)化渠道，帶貨商品數(shù)量隨著大促期間直播帶貨熱度持續(xù)升高2022年雙十一期間

抖音與快手平臺直播帶貨情況單位：個直播間數(shù)量直播間商品數(shù)量4,0003,4773,2763,3033,2452,0000045.15.25.36.88單位：萬件注：1、數(shù)據(jù)時間為2022年10月20日-11月11日；2、直播數(shù)據(jù)為統(tǒng)計抖音、快手平臺中，去重活躍用戶數(shù)大于500萬的KOL在“雙十一”期間的直播帶貨情況。Source：QuestMobile

NEWMEDIA

新媒體數(shù)據(jù)庫

2022年11月2.3聯(lián)合渠道，同步投放大促期間，品牌在聯(lián)合渠道的合作上，更加提高電商平臺聯(lián)合機(jī)會，聯(lián)合品牌曝光2021年-2022年雙十一期間

品牌聯(lián)合廣告費(fèi)用

平臺分布電商生活服務(wù)平臺線下商超其他2.3%2022年2021年96.9%0.3%2.4%1.5%95.6%注：

1、數(shù)據(jù)時間為10月20日-11月11日；2、電商包括京東、天貓、拼多多、抖音、快手等，生活服務(wù)平臺包括美團(tuán)、餓了么等，線下商超包括沃爾瑪、永輝超市、絲芙蘭等。Source：QuestMobile

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2022年11月03大促廣告投放集中，品牌熱度連續(xù)提高3.1大促廣告拉動整體投放市場，媒介渠道更加集中品牌營銷節(jié)奏與去年基本相同，營銷重心明顯前置2021-2022年雙十一期間

大促素材廣告

日投放費(fèi)用分布2021年2022年10%5%0%10-2010-2210-2410-2610-2810-3011-0111-0311-0511-0711-0911-11注：1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；3、日投放分布=單日廣告費(fèi)用/雙十一期間的廣告費(fèi)用*100%。Source：QuestMobile

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2022年11月品牌借力大促重點(diǎn)為私域引流2022年雙十一期間

大促素材廣告費(fèi)用

投放媒介類型分布TOP5單位：億元43.32.020.70.70.60即時通訊在線視頻搜索下載短視頻微博社交注：1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；3、即時通訊媒介包括微信、QQ等。Source：QuestMobile

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2022年11月美妝行業(yè)引領(lǐng)大促投放，營銷導(dǎo)向私域截取流量的特征最為明顯2022年雙十一期間

大促素材廣告費(fèi)用行業(yè)分布美妝護(hù)理家用電器IT電子服飾箱包食品飲品其他5.2%4.5%4.9%5.8%69.5%10.1%注：1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；3、其他行業(yè)包括服飾箱包、醫(yī)藥保健等。Source：QuestMobile

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2022年11月（接上頁）2022年雙十一期間

典型行業(yè)大促素材廣告費(fèi)用投放媒介分布即時通訊在線視頻搜索下載短視頻微博社交其他美妝護(hù)理家用電器51.1%20.9%5.8%

8.5%8.4%5.3%48.2%27.5%10.7%IT電子4.2%20.5%22.9%42.1%注：1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、典型行業(yè)依據(jù)行業(yè)投放大促素材廣告費(fèi)用選取TOP3行業(yè)；3、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；4、即時通訊媒介包括微信、QQ等。Source：QuestMobile

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2022年11月3.2成熟品牌占據(jù)主要營銷場美妝護(hù)理行業(yè)競爭最為激烈，小家電新品牌輩出，推動行業(yè)營銷活躍注：1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；3、廣告主數(shù)量為子品牌統(tǒng)計數(shù)據(jù)。Source：QuestMobile

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2022年11月美妝行業(yè)以面部護(hù)膚為主要投放品類，國際知名品牌占據(jù)主要營銷資源2022年雙十一期間

美妝行業(yè)大促素材廣告投放費(fèi)用

品類分布面部護(hù)膚香水彩妝0.2%男士護(hù)膚10.4%89.4%注：

1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；3、廣告投放費(fèi)用占比=該品牌廣告投放費(fèi)用/所在行業(yè)的廣告投放費(fèi)用*100%。Source：QuestMobile

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2022年11月國際知名品牌投放預(yù)算充足，目標(biāo)爆款產(chǎn)品集中投放2022年雙十一期間

美妝細(xì)分品類TOP10子品牌

廣告投放費(fèi)用TOP1商品占比面部護(hù)膚投放費(fèi)用TOP1商品特潤修護(hù)肌活精華露香水彩妝投放費(fèi)用TOP1商品奢華精萃滋養(yǎng)粉底液霧吻唇膏品牌商品廣告費(fèi)用占比42.8%品牌香奈兒卡姿蘭完美日記花西子雅詩蘭黛迪奧商品廣告費(fèi)用占比53.5%雅詩蘭黛巴黎歐萊雅

水光充盈全臉淡紋眼霜42.2%30.5%玉蘭油蘭蔻水感透白光曜水乳套裝菁純臻顏精萃乳霜黑白繃帶面霜47.3%剔透柔霧控油散粉玉女桃花輕蜜粉持妝粉底液50.2%41.8%76.7%赫蓮娜自然堂海藍(lán)之謎資生堂嬌韻詩芙麗芳絲24.5%59.8%凝時鮮顏肌活修護(hù)小紫瓶精華液50.8%真我香水系列53.6%精粹濃縮修護(hù)系列紅妍肌活精華露雙萃煥活修護(hù)精華露凈潤卸妝油24.2%紀(jì)梵希納斯四宮格散粉41.6%25.8%流光美肌輕透蜜粉餅空氣唇釉菱格限定系列傾色絨霧唇膏93.0%27.5%珂拉琪古馳42.9%18.6%47.4%注：

1、商品廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測時間為2022年10月20日-11月6日；2、商品廣告費(fèi)用占比=該品牌廣告投放費(fèi)用TOP1商品/該品牌的廣告投放費(fèi)用*100%。Source：QuestMobile

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2022年11月個人護(hù)理品廣告投放集中在洗發(fā)護(hù)發(fā)品類2022年雙十一期間

個人護(hù)理品行業(yè)大促素材廣告投放分析個人護(hù)理品各品類廣告投放費(fèi)用分布個人護(hù)理品廣告投放費(fèi)用占比

TOP5子品牌洗發(fā)護(hù)發(fā)身體護(hù)理女性護(hù)理口腔護(hù)理15%10%5%10.5%15.0%9.1%8.6%6.6%6.4%16.2%52.6%16.2%0%歐舒丹力士玉蘭油潘婷護(hù)舒寶注：

1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告；3、廣告投放費(fèi)用占比=該品牌廣告投放費(fèi)用/所在行業(yè)的廣告投放費(fèi)用*100%。Source：QuestMobile

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2022年11月“走量”的食品飲品品類參與大促的意愿高，且以大品牌投放為主2022年雙十一期間

食品飲品行業(yè)大促素材廣告投放費(fèi)用

品類分布60%47.7%40%35.3%20%11.6%3.3%2.0%0%飲料沖調(diào)包裝食品酒類糧油調(diào)味其他注：

1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告。Source：QuestMobile

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2022年11月（接上頁）2022年雙十一期間

食品飲品行業(yè)大促素材廣告投放費(fèi)用

TOP5品牌單位：萬元1,200920.7856.08010103.6益達(dá)雪碧川寧樂事湯達(dá)人注：

1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告。Source：QuestMobile

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2022年11月大促期間家電新品牌以高投放、高曝光贏取轉(zhuǎn)化機(jī)會，促進(jìn)銷量提升2022年雙十一期間

家用電器行業(yè)大促素材廣告投放費(fèi)用

品類分布80%65.5%60%40%25.3%20%7.3%1.8%0%生活電器個護(hù)小家電大家電其他注：

1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告。Source：QuestMobile

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2022年11月（接上頁）2022年雙十一期間

家用電器行業(yè)大促素材廣告投放費(fèi)用

TOP5品牌單位：萬元2,0001,588.11,5001,0005000554.1481.6321.7132.2AMIROUlike追覓云鯨安吉爾注：

1、雙十一期間指10月20日-11月11日；2、大促素材廣告指廣告素材中帶有“11.11”、“雙11”等促銷關(guān)鍵詞的廣告。Source：QuestMobile

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2022年11月3.3直播電商戰(zhàn)績顯著，面部護(hù)膚轉(zhuǎn)化較好直播間仍主要為快消產(chǎn)品的營銷和銷售渠道，并向家電產(chǎn)品延展2022年雙十一期間

抖音與快手平臺直播帶貨銷售額TOP10細(xì)分品類抖音快手銷售額占比SKU占比銷售額占比SKU占比34.4%45.4%面部護(hù)膚香水彩妝白酒面部護(hù)膚蛋糕餅干美容器19.4%19.4%7.7%8.8%5.6%5.0%7.3%4.6%0.2%2.8%2.9%0.6%2.6%4.9%4.1%美容器香水彩妝方便食品洗發(fā)護(hù)發(fā)冰箱10.5%3.7%休閑零食紙品5.6%3.5%1.9%3.3%0.2%2.4%2.3%2.3%2.9%尿褲濕巾牛奶2.2%1.4%2.2%3.5%調(diào)味品2.2%2.3%2.2%哺育用品身體護(hù)理洗衣機(jī)0.3%1.9%2.8%2.1%1.5%衣物清潔注：1、數(shù)據(jù)時間為2022年10月20日-11月11日；

2、銷售額占比=該品類銷售額/典型品類銷售額*100%；SKU占比=該品類SKU數(shù)量/典型品類SKU數(shù)量*100%；3、所監(jiān)測典型品類為美妝、食品飲料、家電、母嬰及其細(xì)分品類。Source：QuestMobile

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2022年11月直播電商平臺的主播競爭格局仍有變化空間2022年雙十一期間

抖音與快手平臺直播KOL銷售額占比抖音KOL名稱廣東夫婦東方甄選鴨鴨官方直播間邱瑩瑩銷售額占比快手KOL名稱辛有志辛巴818蛋蛋銷售額占比30.2%4.5%4.2%2.8%2.4%2.4%1.9%1.8%1.7%1.6%1.5%13.2%3.4%漂亮今天10元搶費(fèi)列羅四川可樂哥哥羋姐2.9%2.5%2.1%2.1%1.7%1.7%1.6%衣哥交個朋友直播間巴圖&博谷唐藝周周瑜大公子貓七七國岳貓妹妹黃宥明白小白注：1、數(shù)據(jù)時間為2022年10月20日-11月11日；

2、銷售額占比=該直播KOL銷售額/該平臺直播KOL銷售額*100%；3、所監(jiān)測直播KOL為抖音、快手平臺中，去重活躍用戶數(shù)大于500萬的KOL在雙十一期間的直播帶貨情況。Source：QuestMobile

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2022年11月3.4品牌熱度指數(shù)圖譜2022年雙十一

品牌熱度指數(shù)圖譜蘭蔻

820.1珀萊雅

814.8SK-II637.4奧妙

801.8心相印

648.3維達(dá)

635.9威露士

552.2立白

517.1碧浪

441.3清風(fēng)

422.1云南本草

388.6汰漬

231.3得寶

204.3拜滅士

171.1舒膚佳

734.7海飛絲

666.2護(hù)舒寶

559.7力士

542.5康師傅

737.8益達(dá)

682.7可口可樂

625.7百事可樂

583.1優(yōu)酸乳

366.1雀巢咖啡

305.6雪碧

277.0美的

840.6奧克斯

814.7海爾

746.8卡薩帝

453.4小天鵝

415.7西門子

409.8創(chuàng)維

354.1統(tǒng)帥

336.1容聲

311.5格力

306.2長虹

278.7蘇泊爾

870.5九陽

847.6戴森

831.3添可

723.2云鯨

712.5小米

651.9AMIRO

583.5松下

522.8徠芬

467.7追覓

456.3科沃斯

450.6德龍

351.2自然堂

801.2資生堂

630.2赫蓮娜

575.2花西子

606.1雅詩蘭黛

551.8三只松鼠

535.4炫邁

504.4巴黎歐萊雅

505.1

百雀羚

453.2香奈兒美妝

453.1

玉蘭油

432.1歐萊雅

411.4多芬

382.0良品鋪子

488.1樂事

416.1怡寶

234.6圣羅蘭

406.1肌膚之鑰

395.2魅可

372.3嬌韻詩

403.2卡姿蘭

384.2迪奧美妝

366.9薇諾娜

340.6修麗可

245.1三熹玉

233.3卡詩

346.9統(tǒng)一食品

403.3德芙

344.8元?dú)馍?/p>

230.9脈動

229.5可悠然

339.0施華蔻

290.1歐舒丹

274.7清揚(yáng)

235.2雙匯

330.9美汁源

154.6真果粒

148.1阿薩姆

117.1絲塔芙

365.3湯姆福特

340.0科顏氏

241.8綠箭

317.0洽洽

277.7滴露

166.4中華

202.6士力架

223.2三得利茶飲

106.2

索尼

257.4美妝家護(hù)個護(hù)包裝食品乳品飲品大家電小家電品牌熱度指數(shù)：800-1000600-800400-600200-4000-200注：1、“雙十一”期間統(tǒng)計時間段為10月20日-11月11日；2、以上為典型行業(yè)中具備一定熱度的典型品牌，按熱度指數(shù)結(jié)果進(jìn)行呈現(xiàn)。Source：QuestMobile

ADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫；TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2022年11月（接上頁）品牌熱度指數(shù)計算邏輯：1、指標(biāo)維度：廣告投放費(fèi)用、用戶關(guān)注度和電商平臺GMV；廣告投放費(fèi)用：指監(jiān)測到的硬廣廣告投放費(fèi)用，不包含搜素廣告、直播費(fèi)用、贊助等；用戶關(guān)注度：包括品牌&產(chǎn)品的搜索人數(shù)、廣告的曝光人次和點(diǎn)擊次數(shù)等進(jìn)行加權(quán)計算；電商平