2023上半年獨立站出海營銷報告全

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對關于GoodsFoxGoodsFox

是有米云旗下全球消費品牌營銷數(shù)據研究平臺。覆蓋全球19家媒體投放渠道，追蹤全球TikTok小店、獨立站和品牌營銷數(shù)據。提供看款和選品功能、品牌和競對研究、智能營銷數(shù)據看板，助力品牌商家實現(xiàn)全球化電商生意增長。全球消費品牌營銷數(shù)據研究平臺01020304獨立站出海趨勢觀察2023年上半年投放大盤熱門出海賽道投放分析出海品牌案例分析全球消費品牌營銷數(shù)據研究平臺獨立站出海趨勢觀察跨境出口及全球電商趨勢觀察中國跨境出口規(guī)模呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，東南亞、南亞及南美等新興電商市場增速明顯中國跨境電商出口規(guī)模及其同比增長率數(shù)據及預期2022年零售電商銷售額增長率排名前10國家（單位：萬億元）4.0030.0%20.0%10.0%0.0%40.1%36.8%2.000.0024.5%24.9%19.9%201920202021

2022e

2023e

2024e數(shù)據來源：海關總署、艾媒數(shù)據中心（）數(shù)據來源：eMarketer回顧2022年數(shù)據發(fā)現(xiàn)，即使在全球消費經濟下行的背景下，中國跨境電商出口仍然保持著穩(wěn)定增長的趨勢，預期2023年規(guī)模將突破2.5萬億元。這也反映出目前中國出海產品仍具備相對優(yōu)勢，全球市場對中國出口仍表現(xiàn)依賴。另一方面，在全球各國電商規(guī)模增長中，東南亞（如菲律賓、印尼、馬來等）、南亞及南美等新興電商市場增速最為靠前。這些新興的電商市場展現(xiàn)的增長活力也正不斷吸引包括賣家、品牌，甚至是平臺方（如TikTok

Shop）的入駐。并且從GoodsFox觀察到的出海首選目的地來看，歐美市場的吸力正逐漸下降，也驗證了該點。獨立站電商增長概況獨立站商家數(shù)在過去的幾年內呈現(xiàn)大幅攀升趨勢，未來獨立站賽道高競爭形勢不可避免全球新增獨立站店鋪數(shù)量全球獨立站商家GMV增長趨勢（來源：Shopify）（來源：Shopify，單位：億美元）80000060000040000020000002500200015001000500495.7億美元48.9%(2023.Q1)48.1%43.1%36.5%32.7%31.9%27.1%25.5%15.8%11.1%02017年2018年2019年2020年2021年2022年2017年

2018年

2019年

2020年

2021年

2022年數(shù)據來源：公開資料整理、

Shopify2017-2022各年度財報數(shù)據來源：Shopify作為品牌出海的重要載體，全球獨立站發(fā)展概況來看，商家對獨立站的渠道的認可度正逐步加強。全球新增的獨立站店鋪數(shù)量正在逐年增長，目前僅Shopify一家的累計店鋪數(shù)量超過190萬。尤其2021年后受平臺不穩(wěn)定因素影響，如亞馬遜的“封店潮”，有大批賣家選擇布局獨立站。而從近幾年全球獨立站的商品交易總額（GMV）來看，趨勢基本與店鋪增速看齊，但2022年的GMV增速明顯不及店鋪增速?？梢灶A見，盡管布局獨立站逐漸成為共識，但未來該賽道仍會面臨高競爭度，也將會有大批賣家因各種“短板”（或流量或產品等劣勢）而被迫出局。對于出海賣家來說，更需要不斷提升自身實力，增強競爭力，以適應市場的變化。DTC出海品牌影響力上升從依附平臺紅利到形成品牌共識，出海浪潮正在加速2014年Patpat上線專注于嬰兒、幼兒和兒童服裝截止到2021年融資超過10億美元2013年Rosegal成立環(huán)球易購旗下大碼時尚女裝品牌2017年月活突破1.6千萬2017年EcoFlow布局海外201020142018布局北美和日本家庭和戶外儲能電源市場，并逐漸成為全球知名品牌早期亞馬遜平臺紅利期FB、INS等社媒流量紅利2011年Anker成立亞馬遜起家，主要經營電子產品業(yè)務覆蓋146個國家/地區(qū)2016年Focallure上線成為較早一批出海的美妝品牌布局東南亞市場，入駐TikTok種草2014年Zaful上線品牌主要經營女裝快時尚品類2019年月活超過2.3千萬DTC出海品牌影響力上升從依附平臺紅利到形成品牌共識，出海浪潮正在加速2021~2022年多家女裝類目品牌先后獲融資Cupshe、BloomChic、Ubras等2020年后，美妝品牌出海加速完美日記、花西子、ZEESEA滋色等多家品牌布局東南亞、日韓市場20202021年SHEIN“熱”品牌估值一度超過千億美元掀起“品牌出?！庇忠粺岢?023TikTok新流量渠道崛起亞馬遜“封店潮”“品牌出海”浪潮加速2020年Newme成立主打“新奇特”家居產品，在TikTok渠道成功營銷，月銷售超百萬美元2018年Outer成立專注于戶外家具設計，通過“極致單品策略”在2020年銷售額增長10倍世界各國品牌2021年較2019年全球信任指數(shù)變化中國,6%印度,4%美國,3%日本,1%德國,-2%韓國,-4%數(shù)據來源：益普索，中國品牌全球信任指數(shù)英國,-5%2023年上半年投放大盤全球獨立站廣告大盤上半年全球市場投放量同比更趨向平緩，1月和6月為投放推廣的高峰值期2023年H1全球獨立站廣告投放趨勢及同比變化-按投放廣告數(shù)統(tǒng)計＋262.67%＋131.34%＋20.26%-37.62%-40.47%-7.06%65000005000000350000020000005000001月新年2月3月4月5月6月美國超級碗巴西狂歡節(jié)情人節(jié)泰國萬佛節(jié)穆斯林齋月英聯(lián)邦日愚人節(jié)復活節(jié)穆斯林開齋節(jié)勞動節(jié)歐洲日母親節(jié)兒童節(jié)父親節(jié)伊斯蘭教古爾邦節(jié)2023年H1全球重點營銷日歷中國春節(jié)澳大利亞國慶日掃碼在線查看“全球市場營銷日歷”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6全球獨立站廣告大盤服裝、美妝個護和運動戶外賽道投放占比份額最高，相較其它兩類，美妝個護份額有所下降2023年H1獨立站各品類投放份額占比（TOP10品類）2023年2022年份額變化35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%4.6%0.8%0.5%0.3%0.1%-0.2%-0.8%-0.9%-1.2%-1.5%0.0%服裝美妝個護運動與戶外家裝建材珠寶及衍生物保健食品飲料家具愛好與收藏母嬰用品數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6全球獨立站廣告大盤圖片類型素材仍是主流選擇，而視頻類型素材比重呈現(xiàn)擴大趨勢2023年H1廣告投放素材類型偏好6.3%6.7%6.8%6.6%6.4%6.1%27.0%29.8%32.3%32.7%32.9%33.4%其它類型視頻類型圖片類型66.7%63.5%60.5%60.6%60.2%61.6%1月2月3月4月5月6月數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6歐美地區(qū)仍是出海的首選，但吸引力逐漸減弱表現(xiàn)為美國的出海店鋪數(shù)占比僅為9.3%，遠低于全球占比此外TOP10出海地區(qū)的店鋪數(shù)同比在下降2023年H1熱門地區(qū)的店鋪數(shù)占比-出海vs全球加拿大出海占比全球占比5.2%5.7%日本出海占比全球占比2.5%2.0%英國出海占比全球占比5.5%4.9%美國出海占比全球占比9.3%16.3%Top10出海國家/地區(qū)店鋪環(huán)比變化率-19.9%-14.6%美國英國墨西哥出海占比全球占比2.0%2.3%-34.4%-33.5%加拿大中國香港澳大利亞德國法國中國香港出海占比全球占比出海占比全球占比4.3%4.1%4.8%1.7%-20.3%-16.6%-10.9%法國德國出海占比全球占比澳大利亞出海占比全球占比-8.9%

意大利4.4%4.3%4.8%5.8%-13.1%-10.6%荷蘭瑞士數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6服裝作為出海優(yōu)勢賽道對賣家仍有較高吸力其次美妝個護、手機數(shù)碼和珠寶的出海賣家數(shù)占比也在持續(xù)擴大2023年H1熱門品類的出海店鋪數(shù)占比（TOP12）2023年

20.6%2022年

19.2%2023年

6.5%2022年

6.3%2023年

3.2%2022年

3.0%2023年

3.0%2022年

2.5%服裝珠寶及衍生物箱包愛好與收藏2023年

12.1%2022年

12.0%2023年

6.3%2022年

6.8%2023年

3.2%2022年

3.4%2023年

2.9%2022年

2.4%美妝個護運動與戶外家裝建材汽車用品2023年

9.7%2022年

9.2%2023年

3.6%2022年

4.0%2023年

3.0%2022年

3.6%2023年

2.9%2022年

3.1%手機與數(shù)碼食品飲料保健玩具和游戲數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6全球投放營銷競爭日趨激烈，在投放收縮或同品的擠兌影響下投放量TOP500的店鋪中，出海店鋪僅占11%，投放留存率為35.5%，并且呈下降趨勢投放活躍的出海品牌留存率：35.5%投放量TOP500的店鋪中出海店鋪數(shù)量-即統(tǒng)計在2022~2023年中僅有27個品牌連續(xù)進入投放TOP500榜單-按投放廣告數(shù)統(tǒng)計806040200TOP100TOP200TOP3002022年TOP400TOP5002023年掃碼在線查看“全球投放TOP榜單”數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6品牌榜單情報全球榜單vs海外榜單全球獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)中國出海獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)Langehair美妝個護MICAS服裝0101MICAS服裝Bella

Barnett服裝值得關注的趨勢0202Burga手機數(shù)碼Karakubuy手機數(shù)碼0303BloomChic服裝BUDDHASTONES珠寶由榜單信息得出，目前服裝品類品牌是全球電商市場的投放主力，尤其是面向女性客群，如主打女裝快時尚的Micas、女裝內衣UnderstatementUnderwear

等。而中國出海頭部投放品牌尤為集中在服裝品類，其中有7家服裝品牌進入出海投放榜TOP10。0404Understatement

Underwear服裝Aelfric

Eden服裝05060708091005HALARA服裝Soufeel珠寶06Hismile美妝個護Buykud服裝07PDPAOLA珠寶Ursime服裝08Melhor

DaInternet居家日用LORAGAL服裝09RIHOAS服裝HoooYi服裝10-按廣告投放數(shù)排行-按廣告投放數(shù)排行數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6熱門出海賽道投放分析服裝賽道中，除歐美外，亞洲、東南亞市場也有一定吸力而全球的出海店鋪數(shù)量同比呈現(xiàn)明顯下滑趨勢，僅有臺灣、荷蘭、意大利有輕上漲全球市場-出海店鋪數(shù)占比(2023年H1)）出海店鋪數(shù)同比增長率變化(2023年H1)前10增長率國家/地區(qū)后10增長率國家/地區(qū)巴林,-43.1%中國臺灣,8.3%歐洲尼日利亞,-44.2%緬甸,-44.6%荷蘭,3.2%33.1%北美亞洲意大利,3.1%中東13.5%15.1%肯尼亞,-45.7%老撾,-45.9%德國,-1.3%挪威,-2.4%法國,-2.8%瑞士,-3.7%英國,-4.1%9.4%東南亞13.4%非洲南非,-46.2%南美2.5%埃及,-46.5%5.2%大洋洲巴基斯坦,-46.7%柬埔寨,-47.3%越南,-48.1%7.9%墨西哥,-6.3%瑞典,-6.5%數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6服裝賽道出海洞察出海品牌榜單服裝類目-中國出海獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)MICAS女裝快時尚Commense女裝快時尚0102030405060708091011Bella

Barnett女裝快時尚Ling’s

Moment婚禮服裝值得關注的趨勢12Karakubuy工業(yè)復古男裝Shapellx大碼女性塑型內衣13Aelfric

Eden街頭時尚服裝WISKII女裝運動瑜伽在出海服裝投放TOP榜單中，服裝品類呈現(xiàn)日益差異化和細分領域的趨勢。這也反映出目前服裝作為所有品類中競爭最為激烈的賽道，品牌如果無法形成足夠的產品或是營銷優(yōu)勢的話，很容易被海量競對擠兌，最終被“卷”出局。因此在榜單中，可以發(fā)現(xiàn)有主打“黑人客群”的女裝品牌Loragal，有專注“兒童運動”領域的的服裝品牌Moodytiger等等。14LORAGAL女裝-黑人女性群體Supermade街頭時尚服裝15Ursime女裝Liwisi女裝16Buykud女裝-亞麻材質SilkSilky睡衣17Hoooyi街頭時尚男裝MO&Co女裝18Nevstudio時尚潮流服裝OKAYWEAR男裝19Ahasele

Cted女裝快時尚Moodytiger兒童運動服裝20-按廣告投放數(shù)排行-按廣告投放數(shù)排行數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6美妝個護賽道中，歐美為出海首選而土耳其、印尼、阿根廷等新興市場的出海商家入駐增長率最大全球市場-出海店鋪數(shù)占比(2023年H1)）出海店鋪數(shù)同比增長率變化(2023年H1)前10增長率國家/地區(qū)后10增長率國家/地區(qū)巴林,-29.0%歐洲土耳其,26.9%印度尼西亞,22.2%柬埔寨,-29.5%南非,-33.3%35.6%北美亞洲阿根廷,19.0%中東15.2%13.2%以色列,-33.6%老撾,-34.0%泰國,14.6%8.3%東南亞瑞士,7.4%非洲12.2%韓國,5.9%科威特,-34.0%阿聯(lián)酋,-34.1%巴基斯坦,-35.7%中國澳門,-38.2%俄羅斯,-38.7%南美3.0%菲律賓,1.0%5.4%大洋洲中國臺灣,-0.7%澳大利亞,-2.3%印度,-3.6%7.1%數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6美妝個護賽道出海洞察出海品牌榜單美妝個護類目-中國出海獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)Modelones美甲DUcareBeauty美妝0102030405060708091011121314151617181920Luvmehair假發(fā)美發(fā)-黑人女性Megalook假發(fā)美發(fā)-黑人女性值得關注的趨勢FOCALLURE彩妝Uniqso美瞳SHEGLAM彩妝Danni&Toni美甲在上半年的美妝個護投放榜單中，假發(fā)成為出海的爆款細分類目，尤其是面向黑人女性消費群體的品牌數(shù)在榜單的比重非常高。其中Luvmehair更是做到的該賽道的頭部品牌，銷售額實現(xiàn)破億美元。此外，一些細分領域如美甲、美瞳、脫毛儀等也是出海賣家選擇的熱門品類。Sunber假發(fā)美發(fā)-黑人女性Inhhair假發(fā)美發(fā)-黑人女性Amanda

Hair假發(fā)美發(fā)-黑人女性Future

Lab個護Jessie’s

Wig假發(fā)美發(fā)-黑人女性EverGlow

Hair假發(fā)美發(fā)-黑人女性Dream

Flower

Lashes彩妝Ashimary假發(fā)美發(fā)-黑人女性Baisihair假發(fā)美發(fā)-黑人女性Ulike脫毛儀Calecim

Professional護膚及護發(fā)Luxaza美妝-按廣告投放數(shù)排行-按廣告投放數(shù)排行數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6手機與數(shù)碼出海占比中，歐洲高達38%，是主力消費市場而從增速上看，中東各國的出海店鋪數(shù)量同比下滑最為明顯全球市場-出海店鋪數(shù)占比(2023年H1)）出海店鋪數(shù)同比增長率變化(2023年H1)前10增長率國家/地區(qū)后10增長率國家/地區(qū)巴林,-31.9%歐洲土耳其,19.2%科威特,-32.5%以色列,-33.3%阿聯(lián)酋,-34.9%阿曼,-36.4%墨西哥,18.9%38.0%北美亞洲泰國,1.7%中東12.0%13.6%意大利,-0.8%法國,-1.2%8.1%東南亞非洲12.8%阿根廷,-1.3%德國,-2.9%沙特阿拉伯,-37.3%越南,-38.7%南美3.5%6.0%大洋洲巴基斯坦,-42.1%俄羅斯,-43.3%中國澳門,-46.0%尼日利亞,-3.1%瑞典,-3.9%6.1%南非,-4.5%數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6手機與數(shù)碼賽道出海洞察出海品牌榜單手機與數(shù)碼類目-中國出海獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)Ecoflow電源儲能Gravastar電子機器人0102030405060708091011121314151617181920Jackery電源儲能BLUETTI電源儲能值得關注的趨勢Raycon藍牙/頭戴式耳機Elecboy電子產品RhinoShield手機配件SmallRigDe攝影配件該賽道的細分產品比較多且部分領域存在一定的技術門檻，因此，榜單并未出現(xiàn)某一品類集中爆火的現(xiàn)象。榜單中，除了高技術門檻產品如電源儲能外，近年較熱的智能家居類產品也成為出海賣家熱門選擇品類，如做投影儀的Formovie、智能連接的Govee等，這一趨勢也值得賣家關注。Govee智能連接家具REDMAGIC手機配件NEEWER攝影補光燈FOCI智能鏈接Formovie家庭投影儀Carpuride汽車音響配件Ampere智能太陽鏡BOOX平板閱讀器BestGears電動自行車Mous手機殼配件PITAKA手機配件PITAKA手機殼配件-按廣告投放數(shù)排行-按廣告投放數(shù)排行數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6珠寶賽道出海賣家數(shù)量整體呈負增長菲律賓、美國及印度下降相對較小，非洲及中東部分地區(qū)下降幅度大全球市場-出海店鋪數(shù)占比(2023年H1)）出海店鋪數(shù)同比增長率變化(2023年H1)前10增長率國家/地區(qū)后10增長率國家/地區(qū)歐洲西班牙,-54.5%菲律賓,-10.8%美國,-12.7%老撾,-56.7%尼日利亞,-56.9%葡萄牙,-58.5%埃及,-58.6%33.7%北美亞洲中東印度,-16.0%13.7%16.0%印度尼西亞,-16.9%泰國,-16.9%8.2%東南亞非洲13.1%肯尼亞,-58.7%巴基斯坦,-60.3%伊拉克,-60.7%柬埔寨,-61.2%俄羅斯,-73.5%中國臺灣,-18.1%土耳其,-18.2%英國,-18.6%南美2.6%5.3%大洋洲7.5%澳大利亞,-19.3%意大利,-20.0%數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.62023年出海投放營銷洞察投放榜單對比珠寶及衍生物類目-中國出海獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)Buddha

Stone佛教、中國文化飾品Stylishwe珠寶飾品0102030405060708091011121314151617181920Maxine珠寶飾品TheGuuShop潮流HipHop珠寶值得關注的趨勢Gthic哥特式飾品APMMonaco?珠寶飾品Soufeel定制化飾品ICEGIANT潮流HipHop珠寶價格是珠寶類出海最為敏感的因素，據觀察，榜單大部分珠寶品牌主打“輕奢”價格（如Maxine-大部分售價為$100）或是“平民”價格（如Soufeel-大部分售價為$20），這也反映了目前全球珠寶消費基準下移的趨勢，傳統(tǒng)奢侈珠寶并不能覆蓋到大部分消費群體。此外，主打小眾（佛教、中國文化、嘻哈）、手工、定制成為該賽道出海的熱門標簽。En

Route珠寶飾品ShopDIYWatch

Club定制手表飾品Melinda

Maria手工珠寶飾品TheMJewelers珠寶飾品MSBLUE珠寶飾品Selenichast手工時尚飾品Spinnaker手表飾品NYRELLE珠寶飾品Avi-8手表飾品Totwoo智能珠寶Voogmechic珠寶飾品Stoned

Hilda珠寶飾品-按廣告投放數(shù)排行-按廣告投放數(shù)排行數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6運動和戶外賽道中，歐美為主要的出海目的地全球出海店鋪數(shù)整體呈負增長，其中在中東的部分地區(qū)下降幅度大全球市場-出海店鋪數(shù)占比(2023年H1)）出海店鋪數(shù)同比增長率變化(2023年H1)前10增長率國家/地區(qū)后10增長率國家/地區(qū)中國臺灣,2.9%緬甸,-45.5%歐洲巴基斯坦,-46.7%日本,-1.3%泰國,-2.9%32.6%北美亞洲阿曼,-48.6%中東19.0%14.9%卡塔爾,-50.0%埃及,-50.0%瑞士,-13.0%7.5%東南亞中國香港,-14.6%韓國,-17.6%非洲沙特阿拉伯,-50.9%巴林,-51.2%10.4%南美2.8%菲律賓,-18.4%印度,-18.5%5.7%大洋洲阿聯(lián)酋,-51.7%尼日利亞,-53.7%俄羅斯,-75.0%7.2%馬來西亞,-20.0%美國,-23.3%數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.62023年出海投放營銷洞察投放榜單對比運動與戶外類目-中國出海獨立站品牌投放TOP榜單(2023年H1)Urtopia電動自行車Himiway電動自行車0102030405060708091011121314151617181920Mokwheel電動自行車TurboAnt電動滑板車值得關注的趨勢Piscifun戶外漁具BeeCool

Bikes電動自行車FitVille運動和戶外鞋KILOSGEAR戶外裝備在運動和戶外賽道中，電動自行車成為了大熱的出海品類。尤其在歐洲、北美的一些國家，人們普遍追求低碳、健康的出行工具，有使得這一品類有較好的消費環(huán)境。此外還有面向釣魚活動、專業(yè)運動（滑雪、潛泳）等消費群體的出海品牌。HAOQI電動自行車VOITED戶外裝備RitFit健身運動SUMARPO潛泳裝備Fancustom運動服飾Rattane電動自行車Zasuwa女性運動瑜伽服飾TideWe戶外裝備Velotric電動自行車ONEARTS女性運動瑜伽服飾Snowverb專業(yè)滑雪服飾FLEXTAILGEAR戶外電器/裝備-按廣告投放數(shù)排行-按廣告投放數(shù)排行數(shù)據來源：GoodsFox，統(tǒng)計有投放表現(xiàn)的店鋪數(shù)量，覆蓋Shopify、WooCommerce多家站點，篩選時間：2023.1-2023.6出海品牌案例分析品牌案例分析假發(fā)美發(fā)類目-Luvmehair產品分析概況上線時間：2014年面向市場：北美（美國＋加拿大）月訪問量：4.4M（來源：Similarweb）品牌標簽：黑人女性、高品質、穿戴自然熱推產品①熱推產品②熱推產品③側邊無膠Bob假發(fā)推廣指數(shù)：698價格：

$119.9卷曲蕾絲假發(fā)棕色寬松假發(fā)推廣指數(shù)：644價格：

$179.9推廣指數(shù)：615價格：$149.9日常的波波頭風格，輕便舒適，適合各種場合，適合所有的臉型。完美地融頭皮，不需要使用膠水或膠合帶采用100%的巴西人發(fā)材料，質地柔軟，光滑，不打結。波浪卷造型，帶有新穎的Fumi卷，營造了輕松，休閑的氛圍成熟優(yōu)雅的松散波浪發(fā)型，增加氣質和魅力，棕色混合黑色的漸變色，可以提亮您的面部，適合各種膚色產品價格分布參考假發(fā)市場需求30.35%2019年-2020年北美增長率市場需求旺盛76.2億美元2022年全球假發(fā)市場1.7%0~507.4%50~10032.7%26.5%15.7%300~40016.0%數(shù)據來源：Statista100~200200~300400以上數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析假發(fā)美發(fā)類目-Luvmehair最近1年廣告投放趨勢社媒粉絲量67.1515.69%廣101.32%-46.07%告113.82%-81.86%175.86%181.98%0.00%-19.05%-4.26%-56.99%-45.23%66.5投放量投放量31.5環(huán)比增長率15.5-投放地區(qū)占比--投放媒體占比--投放素材類型偏好-投放特點8.569.4%視頻素材占比美國27.8%0.1624.5%24.0%23.6%100%30.6%圖片素材占比-單位：萬-數(shù)據篩選時間：2023.6掃碼在線查看店鋪數(shù)據“Luvmehair”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析假發(fā)美發(fā)類目-Luvmehair素材使用案例投放天數(shù)：105天投放天數(shù)：82天關聯(lián)店鋪：2視頻圖片素材②關聯(lián)店鋪：1關聯(lián)廣告：65關聯(lián)廣告：100素0s投放媒體：Meta系媒體投放地區(qū)：美國投放媒體：Meta系媒體材①~5s投放地區(qū)：美國、德國、西班牙等(共46)直接展示穿戴效果創(chuàng)意文案：創(chuàng)意文案：You

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口碑效應，吸引消費者對產品的關注和信任，提高購買決策的信心，從而促進銷售和品牌推廣。多視角拼圖，通過正面、側面和背面三種視圖展示假發(fā)穿戴實際效果，能夠全面展示產品的外觀和質感，增加產品的可信度和吸引力，幫助消費者更好地了解假發(fā)的外觀特點和適配性，提升購買欲望。掃碼在線查看店鋪素材“Luvmehair”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析佛教飾品類目-Buddha

Stone產品分析概況上線時間：2022年面向市場：美國、英國月訪問量：433.4K（來源：Similarweb）熱推產品①熱推產品②熱推產品③品牌標簽：心靈治愈、設計豐富、融入中國和佛教文化貔貅聚富手鏈草莓水晶手鏈“1＋2”錦鯉手鏈推廣指數(shù)：997價格：$0

$64.99推廣指數(shù)：866推廣指數(shù)：689價格：$32.59價格：$0

$68.99材質由黑曜石、貔貅、黑瑪瑙、翡翠等構成；寓意吸引財富、運氣和保護免受邪惡精神的侵害手鏈由草莓石英和一個錢袋吊墜制成，佩戴有助于緩解精神狀態(tài)，消除壓力和焦慮和幫助集中開悟效果由天然石料制成的，包括石榴石、草莓晶石、水晶、玉、黃水晶和錦鯉吊墜，代表著好運、繁榮和財富。產品價格分布參考佛教飾品市場預期達到

10.5%到2028年的復合年增長率超千億元市場規(guī)模5億人全球佛教人口數(shù)產品數(shù)量286985%產品價格≤$20數(shù)據來源：BZ

Research數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析佛教飾品類目-Buddha

Stone最近1年廣告投放趨勢社媒粉絲量9.1廣告投放量176.-3165%.98%-0.86%

80.63%-1.63%

-11.94%17.77%31.16%16.97%-34.39%-10.30%

2.94%3.8投放量-單位：萬環(huán)比增長率-投放地區(qū)占比(TOP5)

-澳大利亞–

4.7%-投放媒體占比--投放素材類型偏好-投放特點99.8%視頻素材占比美國加拿大–

4.6%英國–

3.3%25.0%25.0%25.0%25.0%0.2%圖片素材占比5.3%-Facebook墨西哥–

3.2%-數(shù)據篩選時間：2023.6掃碼在線查看店鋪數(shù)據“Buddha

Stone”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析佛教飾品類目-Buddha

Stone素材使用案例投放天數(shù)：60天關聯(lián)店鋪：1投放媒體：Meta系媒體投放天數(shù)：16天關聯(lián)店鋪：1圖片素材①圖片素材②關聯(lián)廣告：58關聯(lián)廣告：100投放媒體：Meta系媒體投放地區(qū)：墨西哥、英國、菲律賓等(共40)投放地區(qū)：加拿大、法國、英國等(共12)創(chuàng)意文案：創(chuàng)意文案：

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today"文案可以增加購買欲望、強調限時優(yōu)惠，吸引消費者并促成即時購買掃碼在線查看店鋪素材“Buddha

Stone”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析大碼女裝類目-Shapellx產品分析概況上線時間：2019年面向市場：北美（美國＋加拿大）月訪問量：1.1M（來源：Similarweb）品牌標簽：大碼女性、塑性內衣、功能性熱推產品①熱推產品②熱推產品③塑身高腰短褲內衣推廣指數(shù)：1000價格：

$68.59每日塑性內衣連體鏤空泳衣推廣指數(shù)：905價格：

$24.0推廣指數(shù)：661價格：$68.8該款短褲采用高質量的柔性骨架技術，可以幫助客戶腰圍減少2個尺寸，塑造完美的腰部曲線，產品TikTok視頻播放量10萬＋該款塑性內褲是一款既具有塑形效果又舒適的產品，通過使用可持續(xù)再利用的尼龍面料，減少了浪費污染。同時具備高性價比迎合夏日的季節(jié)產品，產品具備舒適的平腹效果，深V型切口前部設計及時尚鮮艷設計，彰顯自信姿態(tài)產品價格分布參考大碼女裝市場7.5%未來10年市場份額高速增長賽道競爭少、頭部品牌量少平均客單價$54.482644億美元預計2027年市值最高單價$118.4最低單價$9數(shù)據來源：Credence

Research數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析大碼女裝類目-Shapellx最近1年廣告投放趨勢社媒23.4廣告投放量383.88%9.30%322.52%45.23%6.21%粉0.00%-27.27%-8.15%-50.02%-24.15%-40.58%-52.97%8.6絲量投放量環(huán)比增長率3.21.3-投放地區(qū)占比--投放媒體占比--投放素材類型偏好-投放特點96.9%視頻素材占比美國81.2%30.6%30.6%加拿大16.1%19.4%19.4%3.1%圖片素材占比-單位：萬-數(shù)據篩選時間：2023.6掃碼在線查看店鋪數(shù)據“Shapellx”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6品牌案例分析大碼女裝類目-Shapellx素材使用案例投放天數(shù)：13天投放天數(shù)：16天關聯(lián)店鋪：1圖片素材①視頻素材②關聯(lián)店鋪：1關聯(lián)廣告：18關聯(lián)廣告：100投放媒體：Meta系媒體投放地區(qū)：美國投放媒體：Meta系媒體0s~5s投放地區(qū)：加拿大、法國、英國等(共12)創(chuàng)意文案：使用對比創(chuàng)意文案：

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GrabYours素材特點：素材特點：21s~通過輪播圖片的形式，在內容上，采用拼圖來展示更豐富的產品圖片，增加用戶的興趣。同時設置折扣信息，提高轉化展示塑形內衣前后使用效果，突出了該品牌的塑身效果和舒適性。在后部分增加了詳細的產品細節(jié)說明，增加視頻留存用戶對產品的信任感，更有利于提高該部分用戶的轉化40s展示細節(jié)設計掃碼在線查看店鋪素材“Shapellx”數(shù)據來源：GoodsFox，覆蓋Meta系、Google系等多家媒體廣告投放數(shù)據，篩選時間：2023.1-2023.6行業(yè)觀點用戶體驗增強，正為獨立站帶來新驅動獨立站作為出海品牌拓展業(yè)務的重要方式，如今也面臨著日益嚴峻的“流量之爭”。紅海中，想要吸引并留住潛在用戶，比拼的往往是細節(jié)，除了高質量商品外，用戶在網站中的體驗感也日益成為重要一環(huán)?！娟P于大數(shù)跨境】增強用戶體驗需要對網站的各個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化升級，讓用戶的購物流程更加絲滑順暢。例如，現(xiàn)今實時回應早已是標配，借助于大數(shù)據和人工智能技術，根據用戶使用習慣實現(xiàn)個性化推薦，也正被更多獨立站落到實處。同時，為了提升用戶體驗，各大獨立站紛紛融入VR、AR新技術，讓用戶更能身臨其境的體驗產品的使用場景。提供流暢的導航體驗和優(yōu)質的頁面設計，適配各類端口，也已經成為獨立站優(yōu)化用戶體驗的必然選擇。深耕跨境電商15年，跨境人專屬的媒體平臺。聚集海外資源、解讀海外資訊、海外消費者洞察、行業(yè)洞察等，提供一個全方位、多角度的跨境電商信息集合地。大數(shù)跨境始終秉持著“讓信息無差共享”的理念，在這里凝聚起出海力量，以期為跨境企業(yè)注入出海新動力，為中國電商事業(yè)在海外的蓬勃發(fā)展貢獻新力量?？梢灶A見，隨著技術的發(fā)展，獨立站未來將更注重提供豐富、個性化和互動性強的用戶體驗，以提高用戶滿意度和購買轉化率。想到用戶之前，為用戶提供超出預期的購物體驗，或是獨立站在同類競爭中脫穎而出的另一條蹊徑。行業(yè)觀點品牌出海正經歷一場巨變上半年行業(yè)最大的變化在于，越來越多的從業(yè)者認可品牌的價值，品牌已經是中國賣家出海的新機遇，品牌能給產品帶來溢價，可以增加客戶的信任，建立情感連接。對于一些早期就比較專注于品牌出海的賣家而言，他們嘗到了跨境電商的紅利，也會感受到這樣一種變化，就是品牌出海正經歷從“制造”到“創(chuàng)造”、從“性價比”轉向“心價比”、從“售賣selling”到“講述telling”的轉變?！娟P于Enjoy出?！縀njoy出?！缇迟u家出海服務平臺。從跨境信息服務，工具服務，

到營銷服務，致力于幫助跨境賣家極速落地海外市場并在海外獲得成功。Enjoy出海作為Google

Ads一代，TikTok

ForBusiness官方代理商、快手出海官方代理、Facebook優(yōu)質合作伙伴，為跨境賣家提供游戲、應用、跨境電商等產品出海及跨境推廣的策略及相關的支持；不定期的以直播、課程、干貨、沙龍等形式，向賣家傳遞出海最新動態(tài)、出海知識及技巧，服務賣家需求。過去，出海企業(yè)特別關注最后一步的轉化——要讓更多的用戶馬上下單。但今天，很多品牌