2023年研究生類新聞與傳播專業(yè)碩士專業(yè)基礎(chǔ)與專業(yè)綜合能力歷年高頻考題帶答案難題附詳解（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.歷年考點試題黑鉆版(共50題)1.類比論證法2.新聞信3.試論述你對電視節(jié)目制作標準“內(nèi)容為王、形式是金”的辯證理解。4.“文革小報”具有哪些特點?它為什么會興起，又為什么會迅速退出歷史舞臺?5.品牌社區(qū)6.簡述記者怎樣獲得新聞線索?7.“蘇報案”8.可視化新聞9.針對深圳“8毛門”寫一篇新聞評論。10.微博在公共事件上的作用。11.新聞評論12.傳統(tǒng)媒體新聞報道的特點。13.《每日郵報》14.“報刊的有機運動”15.揭丑報道16.我國新聞評論的發(fā)展有什么樣的趨勢?17.臨訪性心理18.簡述傳播學四大先驅(qū)對傳播學發(fā)展的貢獻。19.作為電視受眾的權(quán)利有哪些?電視媒介在消費方面給人們帶來了哪些影響?20.社會化媒體對新聞生產(chǎn)的影響。21.傳統(tǒng)媒體記者很多都跳槽到了政府宣傳部門和企業(yè)去，分析作為新聞信息生產(chǎn)者的記者這樣做的原因以及他們的未來。22.中國新聞學研究會23.《海瑞罷官》24.簡述品牌傳播的四大模式。25.簡述傳播學關(guān)于人際傳播功能的基本內(nèi)容。26.后電影產(chǎn)品27.從理論與實踐相結(jié)合的層面，簡述新聞工作者首要的素養(yǎng)為什么是“講政治”?28.簡述新聞線索運用的注意點。29.簡述現(xiàn)場報道對記者的專業(yè)要求。30.交叉采訪31.新聞要素32.廣播電視機構(gòu)的所有制和經(jīng)營管理機制可分為哪幾種?試加以分析、比較。33.APP廣告34.簡述消息頭的作用。35.漏斗式提問36.施普林格報團37.簡述報紙版面的構(gòu)成要素。38.簡述新聞時評的基本特征。39.廣告調(diào)查40.新聞寫作層面的客觀報道41.小悅悅事件微博的作用。42.電子新聞采集43.沃爾夫通訊社44.“三社四邊協(xié)定”45.電視新聞欄目編排46.模式47.梁啟超的新聞思想。48.消息49.符號互動50.小報第1卷參考答案一.歷年考點試題黑鉆版1.參考答案：類比論證法是一種通過已知事物(或事例)與跟它有某些相同特點的事物(或事例)進行比較類推，從而證明論點的論證方法。[考點]新聞評論2.參考答案：新聞信是指傳遞、交流信息的公私信件。它是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。據(jù)記載，早在公元前500年，古羅馬就開始有新聞信。直至476年西羅馬帝國滅亡，新聞信仍綿延不絕。因為這個奴隸制國家幅員廣闊，所以無論官方還是私人，都要靠新聞信保持聯(lián)系。官方新聞信常有傳遞政情、軍情的性質(zhì)。私人的新聞信主要流行于上層社會，記述重大事件和人物、生活、民俗等。新聞信在當時是人們之間相互交流傳遞信息的手段，而現(xiàn)在則成了珍貴的歷史資料。[考點]口語傳播與文字傳播[解析]掌握新聞信的概念、產(chǎn)生過程和內(nèi)容。3.參考答案：(1)對“內(nèi)容為王”的理解。

“內(nèi)容為王”，并非有“內(nèi)容”便可稱“王”?！皟?nèi)容為王”亦非人們習以為常的“內(nèi)容第一，形式第二”的那個霸王“內(nèi)容”。電視節(jié)目制作標準中的“內(nèi)容為王”，是指電視節(jié)目中最能滿足觀眾思想、觀念、信息需求的那些抽象信息元素，這就是最好、最合適的節(jié)目內(nèi)容。

“內(nèi)容為王”是電視媒體生存的公理和鐵律，內(nèi)容準確是基礎(chǔ)，關(guān)鍵還要是“獨家”。強調(diào)電視節(jié)目“內(nèi)容為王”，是追求內(nèi)容的正確、準確、合適與獨家。

(2)對“形式是金”的理解。

電視節(jié)目從誕生之日起本就是一個以抽象思維(內(nèi)容選擇)為起點，與具象思維(形式尋找)有機整合的載體樣式。“內(nèi)容為王”是前人對事物核心內(nèi)容的強調(diào)，“形式是金”是對電視外在樣式的強調(diào)，兩“強”合一，便化解了畫面與聲音孰重孰輕的爭執(zhí)。“內(nèi)容為王，形式是金”是電視節(jié)目制作人對電視節(jié)目制作、分析、評價應(yīng)有的雙重價值觀(亦稱電視雙主體價值觀)，因為這一觀念科學解構(gòu)了電視節(jié)目諸元素間的整體關(guān)系，可以解決電視節(jié)目在制作過程中的一系列觀念性、操作性難題。[考點]廣播電視新聞學4.參考答案：“文革小報”是隨著各種“紅衛(wèi)兵”組織和“造反”組織的出現(xiàn)而涌現(xiàn)出來的。這些小報印數(shù)并不相同，每期幾千份、上萬份，至十幾萬份不等，多為不定期出版，隨出隨停，隨意性很大。大多沒有正式、固定的編輯機構(gòu)，也沒有向有關(guān)管理部門申請、登記注冊，很難對這些小報的種數(shù)與期數(shù)進行準確的統(tǒng)計和分析。1966年夏到1968年秋是小報的活躍時期。

(1)興起原因。1966年8月17日，毛澤東為北京大學“文革籌委會”主辦的新?？}寫了刊名，表示了對新報刊的支持。在此期間，《人民日報》、中央人民廣播電臺曾多次轉(zhuǎn)載、摘播小報編輯部、小報記者撰寫的文章，以一種特殊的形式肯定了小報的存在，因而在一定程度上助長了小報的快速發(fā)展。這些小報在“文化大革命”初期填充了大批合法報刊停辦后留下的新聞空白區(qū)，形成了當時特有的由少數(shù)幾家大報發(fā)號施令，指明方向，眾多小報吶喊助威的輿論宣傳陣勢。

(2)退出歷史舞臺。小報畢竟是時代的特殊產(chǎn)物，是無政府主義的體現(xiàn)，缺乏最基本的紀律約束，引發(fā)了各種各樣的混亂。這也是中央不得不對小報進行管理的主要原因。隨著各種群眾組織的解體和消失，以及各大學校的停辦和學生的上山下鄉(xiāng)，“文革小報”慢慢退出歷史舞臺。[考點]新聞事業(yè)的艱難發(fā)展5.參考答案：Muniz和O'Guinn在實證研究的基礎(chǔ)上首次明確提出了品牌社區(qū)(BrandCommunity)的概念，并將品牌社區(qū)定義為“建立在使用某一品牌的消費者之間的一整套社會關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門化的、非地理意義上的社區(qū)”。品牌社區(qū)已突破了傳統(tǒng)社區(qū)意義上的地理區(qū)域界限，而是以消費者對品牌的情感利益為聯(lián)系紐帶。[考點]品牌營銷6.參考答案：記者獲得新聞線索主要有以下幾個來源：

(1)來自發(fā)布新聞的黨和政府的有關(guān)機關(guān)，或者是編輯部提供給記者的新聞線索。

這類新聞一般都具有較高的新聞價值。因此，記者應(yīng)當主動與黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、群眾團體保持經(jīng)常性的聯(lián)系，以便及時得到新聞線索。

(2)來自基層廣大通訊員和讀者(受眾)提供的新聞線索。

這是一條廣泛獲得新聞線索的渠道。任何一家媒體的記者數(shù)量都是有限的，記者的活動范圍和時間、精力也有限，不可能及時、全面地獲得所有的新聞線索，而通訊員和讀者正好彌補了這方面的不足，所以很多媒體都重視通訊員的隊伍建設(shè)，重視與讀者的信息交流。

(3)來自記者的發(fā)現(xiàn)、尋找和挖掘。

尋找新聞線索不能完全依賴他人提供，更多的是記者自身的發(fā)現(xiàn)、尋找和挖掘。從目前的情況來看，記者尋找新聞線索的常見方法有以下幾種：

①捕捉相關(guān)新聞媒體的報道。把其他媒體報道的內(nèi)容當作線索來處理，但不能簡單抄襲，而是就別人的新聞題材繼續(xù)深入地挖掘下去。

②瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的最新報道。

③廣交各方朋友。與自己所采訪報道的行業(yè)和領(lǐng)域的人士交朋友，構(gòu)建自己的“關(guān)系網(wǎng)”，讓他們隨時提供有價值的新聞線索，因為“多個朋友，多條路”，線索自然就豐富了。

④重視新聞熱線。這里包括熱線電話、讀者來信、群眾來訪等，應(yīng)注意通過這種渠道收集反饋信息，加強與受眾之間的聯(lián)系，及時了解和分析群眾中存在的問題。時下不少媒體都開辟了新聞熱線，新華社還在相關(guān)媒體上刊登熱線電話，歡迎提供線索，不少新聞媒體對群體提供的新聞線索根據(jù)價值大小進行不同程度的獎勵，稱之為“有獎?wù)骷侣劸€索”。如《南京晨報》的最高獎勵額度高達3000元。

⑤制作特殊日歷。重大節(jié)日、紀念日、人物日志、季節(jié)變化等，對記者來說都是重要的新聞來源。記住這些日子，在它到來之前尋找相關(guān)的人和事進行采訪報道，這就是新聞。

(4)參加各類會議，從領(lǐng)導講話，會議文件和有關(guān)工作簡報上尋找新聞線索。這是最常見的一種獲取線索的渠道，在黨報工作的記者采訪活動中格外重要。

總之，新聞線索的來源渠道是多種多樣的。美國新聞學家麥爾文·曼切爾曾說過：“消息來源是記者生命的血液。”作為一名記者，不應(yīng)把腦袋長在別人頭上，不應(yīng)滿足于當“記者”，而應(yīng)當把生活、活動當作新聞的源泉，從中不斷地獲取新聞線索。[考點]新聞線索、消息源7.參考答案：《蘇報》創(chuàng)刊于1896年。其創(chuàng)辦者為胡璋，后將《蘇報》出售給陳范。康、梁轉(zhuǎn)向保皇之后，陳范的立場逐步由改良轉(zhuǎn)向革命，《蘇報》也在1902年開始轉(zhuǎn)向革命立場，并逐步發(fā)展成為資產(chǎn)階級革命派的重要宣傳陣地。1903年章士釗擔任主筆后，明確提出排清排康的辦報方針。

《蘇報》公開吶喊革命，為清政府所不容。1903年6月30日，清政府包圍蘇報館，章太炎等被捕，次日鄒容自行投案。7月7日，《蘇報》被查封。7月15日，以清政府為原告，以章、鄒等為被告的“蘇報案”在上海租界會審。章太炎、鄒容等被判入獄，《蘇報》永遠停刊。這就是“蘇報案”。

“蘇報案”后，革命派的辦報宣傳活動并未受挫。革命派為了向下層民眾宣傳革命主張，創(chuàng)辦了一批白話報刊，有林白水的《中國白話報》《杭州白話報》，陳獨秀主編的《安徽俗話報》等。[考點]清末新聞法制的建設(shè)與第二次國人辦報高潮[解析]簡述“蘇報案”的發(fā)生背景，結(jié)合其案件在新聞史上的意義作答。8.參考答案：可視化新聞是指21世紀初，世界報業(yè)進入讀圖時代，大幅新聞圖片紛紛被放在報紙頭版爭奪“眼球”。如今，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，僅用新聞圖片來呈現(xiàn)新聞已經(jīng)不能滿足讀者的需求。一些相對復雜的時政新聞的解讀、突發(fā)性事件的調(diào)查、服務(wù)類信息的說明以及一些社會事件的深度解剖與分析，用新聞圖片也難以一步到位地表達清楚，僅用文字也很難再抓住“眼球”，并且顯得落后死板。由此，新聞的可視化運作應(yīng)運而生，將新聞轉(zhuǎn)化成圖像與圖形的結(jié)合來呈現(xiàn)，即使是復雜甚至枯燥的新聞，也能激發(fā)讀者閱讀的興趣，并且媒體可實現(xiàn)紙媒端、電腦端、移動端三端的統(tǒng)一發(fā)布。[考點]新聞體裁9.參考答案：深圳“8毛門”需要多維度反思

2011年，10月28日，備受社會關(guān)注的“8毛門”患兒在武漢康復出院。同濟醫(yī)院方面表示，目前小強飲食正常，術(shù)后體重比入院時增長1公斤，已經(jīng)正常進食9天，一個月后將回醫(yī)院復診。而10月27日，當事人家長陳剛也發(fā)表了書面道歉信，承認深圳兒童醫(yī)院此前診斷正確，向兒童醫(yī)院醫(yī)生護士說“對不起，請原諒”。

“8毛門”患兒的父親陳先生道歉了。“8毛門”確實猶如懸疑劇，情節(jié)跌宕起伏，讓人猜不到開頭，更猜不到結(jié)尾。因此，當陳先生道歉消息一經(jīng)傳出時，不少網(wǎng)友大跌眼鏡，唏噓不已，而有些醫(yī)生網(wǎng)友則如釋重負，感嘆“正義戰(zhàn)勝邪惡”，甚至有人建議應(yīng)追究陳先生和相關(guān)媒體的責任。

但我們應(yīng)從多重視角來打量陳先生的道歉，而不是單純宣泄憤怒或幸災(zāi)樂禍。首先，陳先生能夠道歉，這種姿態(tài)值得贊賞。陳先生的道歉還原了真相，通過糾錯最終抵達了正義，它既還了深圳兒童醫(yī)院的清白，使其從洶洶民意中迅速解脫，移走了當事醫(yī)生身上的沉重壓力與輿論口水，也是對公眾和相關(guān)媒體的負責，如果沒有陳先生的道歉，不少人依然被蒙在鼓里，依然對深圳兒童醫(yī)院口誅筆伐。

陳先生是識時務(wù)的，而網(wǎng)友也不是一根筋，面對陳先生的道歉，不少網(wǎng)友也表達了自責之情，認為當初偏聽偏信。有人說，真相是個奢侈品，其實奢侈不奢侈，在于當事人，如果每個人都勇于認錯，都敢于溝通，都直面靈魂，何來那么多誤解?

陳先生的道歉，意味著深圳兒童醫(yī)院在該患兒身上不存在誤診和過度醫(yī)療，這是好事，但是不能證明該醫(yī)院在以前或此后不存在誤診或過度醫(yī)療，因此，作為醫(yī)療機構(gòu)，深圳兒童醫(yī)院不能因為此次被證明不存在誤診，就理直氣壯，不依不饒，也應(yīng)該反躬自省，堅決做到不誤診、不過度醫(yī)療，正所謂有則改之，無則加勉。

還應(yīng)該看到，“8毛門”之所以引得輿論大嘩，是因為這個導火線凸顯了公眾看病焦慮，是公眾對誤診、過度醫(yī)療和亂收費等現(xiàn)象的強烈擔心和不滿。誤診不是個別現(xiàn)象，有的醫(yī)院把小病診成大病，或者大病診成小病，早已為人熟知，至于亂收費，相信不少人都深有體會。前不久，《人民日報》刊發(fā)了5篇讀者來信，痛斥醫(yī)院賣藥貓膩和亂收費的現(xiàn)象。當醫(yī)院確實存在不良現(xiàn)象，且不少人一旦形成了醫(yī)院易誤診、易過度治療、易亂收費的思維模式時，一看到8毛錢治好10萬元病的新聞，自然怒氣沖沖，惡言惡語。

因此，不能因一個極端個案，就斥責醫(yī)院黑得伸手不見五指，指責所有的醫(yī)院都是閻王殿。但是，也不能因為8毛錢治好10萬元病是不真實的，就一俊遮百丑，認為所有的醫(yī)院都完美無瑕，都不存在問題，哪怕出現(xiàn)了誤診，也炮轟患者家屬無理取鬧。

最后，如何避免“8毛門”重演才是關(guān)鍵。筆者以為，我們一方面應(yīng)強化事前監(jiān)管，從制度上防范醫(yī)生過度醫(yī)療，根除醫(yī)生誤診的生存土壤，比如實行會診制，怎么看病、如何開藥不能由一個醫(yī)生說了算，甚至可以引進外部監(jiān)督；另一方面應(yīng)建立完善的第三方核對機制，當患者覺得被誤診時，積極向他們提供救濟。[考點]新聞評論10.參考答案：微博是一種非常強大的網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，微博的開放性、低成本、即時性、互動性似乎也注定了它是一種適合社會公共事件傳播的媒體。從近幾年的“郭美美事件”、“7·23溫州動車事故”、“雅安地震”“陜西表哥”、“玉樹地震”等公共事件都因為微博這一新興的媒體平臺而成為了眾人矚目的焦點。微博也被網(wǎng)友評價為“最具有殺傷力的輿論載體”，它表現(xiàn)為由普通的民眾臨時客串起來的新聞記者，趕在傳統(tǒng)媒體和政府新聞發(fā)布的前面，第一時間在微博上發(fā)布信息，并對這些社會公共事件進行“現(xiàn)場直播”。同時網(wǎng)民通過“Follow”(跟從)鏈接建立微博客的圈子，促進信息的快速傳播。微博的一次次快速出擊，讓它在社會公共事件報道中的影響力越來越明顯，起到了其他傳統(tǒng)媒體無可替代的作用，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)信息快速傳播，實現(xiàn)零時間傳遞

突發(fā)公共事件發(fā)生之后，與手機捆綁后的微博顯示出來的在場傳播效果，超過任何其他媒體，其表現(xiàn)出來的實時性、參與感以及便捷性，真正意義上實現(xiàn)了信息的零時間傳遞。正因為即時性的特點，讓微博往往成為第一時間發(fā)布第一手信息的媒體。

(2)信息內(nèi)容充分詳細，多方面報道事件始末，并能有效搭建救助平臺

微博內(nèi)容不受傳統(tǒng)媒體時間、版面或者是自身立場的約束，也沒有特定的新聞稿的格式規(guī)范。微博信息可以實現(xiàn)全方位、立體地對突發(fā)公共事件進行多元化報道，而且不同的用戶代表著不同的角度，可以從多方面還原事件的始末，揭示真相和事實。

(3)有助于搭建突發(fā)公共事件的應(yīng)對平臺

如玉樹地震發(fā)生后，微博的相關(guān)信息中，受災(zāi)地區(qū)道路天氣狀況、缺乏救援物資、地震防護知識等被高頻率地發(fā)布。微博信息短小精悍，適合多次傳播，遇到突發(fā)災(zāi)情，需發(fā)動群眾力量時優(yōu)勢很明顯。

(4)滿足群眾知情權(quán)，避免謠言傳播，從而引導輿論方向

微博上的用戶來自不同的社會領(lǐng)域，在突發(fā)事件的態(tài)度上提供不同的聲音，讓大眾不僅僅從主流媒體上獲取信息，降低了對傳統(tǒng)媒體的依賴。微博是一個平民平臺，任何人都擁有發(fā)表言論的權(quán)利，彼此探討，形成互動。

(5)強大的輿論監(jiān)督能力，激發(fā)公眾參與的熱情

由于微博融合了多種媒介元素，傳播信息比傳統(tǒng)的新聞媒體更加方便、自由和快捷，受到各種條件的限制和約束較少，因此可以成為廣大民眾發(fā)布內(nèi)容并且彼此進行信息交流的平臺，從而廣大民眾也成為公共輿論的監(jiān)督者。例如在“陜西微笑表哥”事件中，微博就成為了一個輿論監(jiān)督的平臺，關(guān)注這起公共事件的網(wǎng)友利用微博實施輿論監(jiān)督。微博以其特有的快速信息傳播能力和自由組織能力，使得很多信息通過微博發(fā)布出來，發(fā)揮其獨特的輿論監(jiān)督功能。在曝出微笑表哥的照片后，網(wǎng)友首先質(zhì)問其為何發(fā)笑?楊達才表示：“當時氣氛緊張，自己的發(fā)笑是為了緩解一下氣氛?！比缓笥钟芯W(wǎng)友提問關(guān)于其戴名表的問題，他回答說“自己是名表控，一年收入有十七八萬，老婆上班，兒子和兒媳也上班，家里沒有經(jīng)濟負擔，用自己的工資共買有五塊名表?！钡请S后網(wǎng)友便將他的第六、第七、第八乃至第十一塊名表悉數(shù)暴露出來讓其啞口無言，并且還曝出表哥的眼鏡、腰帶、皮鞋等也是價值不菲，而這與之前他自己所說的工資數(shù)額相矛盾。[解析]這屬于新聞傳播學熱點內(nèi)容，是12年甚至現(xiàn)在都會涉及的內(nèi)容，難度中等，考生應(yīng)注意結(jié)合具體的時間來分析，有理有據(jù)，可以得到更高的分數(shù)。11.參考答案：新聞評論是一種政論性的文體，一般是指針對新近發(fā)生的具有普遍意義的新聞事件和迫切需要解決的問題，發(fā)議論、講道理或直接發(fā)表意見的文章。從最一般的意義上說，新聞評論是現(xiàn)代新聞傳播手段(報刊、廣播、電視等)普遍應(yīng)用的、面向廣大受眾(讀者、聽眾、觀眾)的政論性新聞體裁。[考點]新聞評論12.參考答案：新聞是人們了解世界的重要渠道，新聞報道總是以及時、準確、客觀、有效地呈現(xiàn)某一新近發(fā)生或正在發(fā)生或即將發(fā)生的事件而受到人們的關(guān)注。真實性是新聞的靈魂和生命，用詞準確、角度客觀是真實性在新聞報道中的具體體現(xiàn)。

(1)新聞報道的含義

新聞報道是對新近發(fā)生的事實的報道。新聞的本源是講究用事實說話，新聞是對客觀事實進行報道和傳播而形成的信息，反映在新聞信息中的內(nèi)容必須對事實具有真實傳達。

(2)新聞報道的特點

傳統(tǒng)新聞報道的特點是用事實說話，盡量真實的提供信息，有一定的準確性、真實性、簡明性與及時性。

①真實性，新聞?wù)鎸嵰龅绞聦嵳鎸?、總體真實、本質(zhì)真實。

a．新聞五要素必須明確無誤。即新聞的時間、地點、人物、事情經(jīng)過和事情發(fā)生的原因必須具體、確鑿、不能含糊不清。

b．新聞事實發(fā)生的環(huán)境和條件、過程和細節(jié)、人物的語言和動作(包括心里活動和思想活動)都不能進行“合力想象”式的報道，更不能搞“創(chuàng)作”式的報道。

c．新聞中引用的數(shù)字、引語、用典，以及其他背景材料都必須有根有據(jù)。

d．新聞中對事實的解釋和說明，必須符合事物的本來面目，不能夸大，扭曲或變形。

②時效性

a．新聞報道必須迅速及時。根據(jù)陸定一對新聞的定義：新聞是新近發(fā)生的事實的報道。

b．報道新聞要在真實、確鑿和不泄密的基礎(chǔ)上求快。

c．要注意掌握新聞報道的時宜性。

(3)我國傳統(tǒng)媒體新聞報道的特點

①要體現(xiàn)馬列主義的立場、觀點和方法。這一點體現(xiàn)在記者對待新聞事實的報道立場、分析方法與所持觀點方面。

②要密切結(jié)合當前形勢、任務(wù)，有的放矢地提出問題和解決問題。這一點主要體現(xiàn)在報道的主題方面。

③要正確地宣傳黨的方針政策。這一點主要體現(xiàn)在新聞報道內(nèi)容方面。13.參考答案：該報是英國現(xiàn)代報紙的早期代表，于1896年由北巖在倫敦創(chuàng)辦。該報定位高雅、溫和，又接近大眾，定價半便士，新聞全面豐富，文字簡潔，標題生動易讀。其讀者對象包括下層大眾及中產(chǎn)階級。其內(nèi)容包括廣告特稿、股票法庭信息、國內(nèi)消息、評論、體育娛樂等。第七版《每日雜志》被認為是開副刊的先河。該報50年內(nèi)連續(xù)發(fā)行歐洲大陸版、各種越洋版，發(fā)行量逾200萬份。[考點]英國報業(yè)的發(fā)展[解析]識記《每日郵報》的地位、創(chuàng)辦者、報紙定位和內(nèi)容。14.參考答案：“報刊的有機運動”是馬克思在1843年提出的，后經(jīng)多次論述，形成了一種較為完整的關(guān)于報刊報道新聞的過程理論。馬克思根據(jù)報刊的工作特點，論證了報道某一具體事件的全過程，這個過程表現(xiàn)為整個“報刊的有機運動”。每篇報道由于側(cè)重點的不同，單獨看起來可能是片面的和有偏差的，但只要“報刊的有機運動”在正常地運行，事件的真相就會逐步清晰地表現(xiàn)出來。[考點]新聞寫作實務(wù)15.參考答案：揭丑報道又稱調(diào)查性報道。它是西方國家報刊上的一種特殊報道形式，專門用來揭露社會陰暗面、政府里的黑幕、大企業(yè)的罪惡勾當以及黑社會的內(nèi)幕，等等。[考點]新聞體裁16.參考答案：我國新聞評論的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

(1)由于契合了受眾高層次的信息需求和輿論引導的功能，新聞評論的發(fā)展空間將得到進一步拓寬。

新聞評論今后發(fā)展的空間無疑是相當廣闊的。畢竟，任何的傳播活動首先都是由受眾的需求所引起的。既然在信息社會里，受眾為了適應(yīng)他們的生存環(huán)境會產(chǎn)生更多、更高的信息需求，尤其是對經(jīng)過媒介整合的意見性信息的需求。那么新聞評論就又多了許多發(fā)展的基礎(chǔ)和理由，隨之也就多了許多發(fā)展的空間。

(2)由于多元信息社會對個性的呼喚以及傳播新媒體的興起，新聞評論將向著更加個性化、人格化的方向發(fā)展。

在未來社會浩瀚的多元信息中，什么樣的信息才能被受眾注意，并被他們挑選出來呢?毫無疑問，受眾的目光所及之處，那些富有個性的信息是最容易被選中，也是最有可能對受眾產(chǎn)生影響的。無論是從信息增長的角度，還是從認知主體對信息加工處理的內(nèi)在機理來說，呼喚個性都是我們這個時代乃至未來新聞評論的發(fā)展趨勢。

(3)由于新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展和受眾認知規(guī)律的需要，新聞評論將出現(xiàn)述與評進一步融合的趨勢。

當今的新聞傳播理論在悄悄發(fā)生著變化，新聞評論與新聞報道的結(jié)合正在進一步拓展，出現(xiàn)了配合、融合、糅合以及耦合等多種結(jié)合方式。新聞報道與新聞評論結(jié)合的傳播理念也正在演變成一種新的報道精神，即“客觀報道和評論在不同方式和不同層面上的組合和交融，形成了一種現(xiàn)今電視報道的精神，客觀報道與主觀見解互相補充，客觀報道不排斥主觀的見解，主觀的見解也不妨礙客觀的展示，將思想本身作為一種客觀存在融入報道之中，形成了一種現(xiàn)今電視新聞的精神?！边@一結(jié)論看來似乎只是針對電視傳播而言的，而事實上它所蘊含的見解則可以推廣到報紙、廣播等大眾傳播媒體的傳播活動中去，盡管這些媒介在傳播中使用的符號有所區(qū)別，但受眾在接收媒介信息時的心理機制卻是大致相同的。

(4)由于社會民主的進步和受眾自主意識的增強，新聞評論將出現(xiàn)更加開放化的特點。

開放是當代乃至未來世界的一個顯著特征。隨著全球化趨勢的增強和數(shù)字世界里各種界限與中央集權(quán)的弱化，開放化的特點勢必會更加明顯。改革開放以來，中國社會的各個層面都發(fā)生了顯著的變化，并正朝著更深、更廣的方向發(fā)展。作為這一切的見證人和記錄者，大眾傳播活動(包括新聞評論)也經(jīng)歷了這樣的過程，并毫不例外地向著這個方向發(fā)展。

(5)由于傳播技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，新聞評論的形式和手段將出現(xiàn)更加多樣化的局面。

經(jīng)過幾十年的新聞實踐，我國新聞評論發(fā)展早已突破了當年那種“兩報一刊”的單調(diào)局面，尤其是在《今日談》小言論專欄誕生之后，全國各地的評論專欄便如雨后春筍一般在報端崛起，如《人民日報》的《人民論壇》《經(jīng)濟日報》的《每周經(jīng)濟觀察》《四川日報》的《巴蜀小議》，等等。就在專欄評論崛起的同時，新聞評論的體裁也越來越多，除了傳統(tǒng)評論，即社論、評論員文章、短評、編者按語之外，諸如述評、論壇、隨感、漫筆、絮語、點評等形態(tài)各異、小巧靈活的評論體裁也開始見諸報端，使新聞評論的體裁更加多姿多彩。又因網(wǎng)絡(luò)在很短的時間內(nèi)興起之后，BBS、討論區(qū)、網(wǎng)絡(luò)論壇等則又成為最新的、具有強烈即時性和互動性的新型評論，使新聞評論的體裁和樣式有了進一步的完善。[考點]新聞評論17.參考答案：臨訪性心理指采訪對象接受采訪請求后的心理。主要由采訪對象對自己在某一新聞事件中所處的“新聞位置”和臨訪心境組成。[考點]新聞采訪18.參考答案：(1)哈羅德·拉斯韋爾(HaroldDwightLasswell，1902—1978年)：①對政治傳播(尤其是戰(zhàn)爭宣傳)進行了比較系統(tǒng)的分析。1927年他的博士論文《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》出版后轟動一時，成為傳播學的經(jīng)典著作。②從政治傳播引申到人類傳播的領(lǐng)域，為傳播學的創(chuàng)建做出了貢獻，主要有：他提出傳播的5W模式，提出社會傳播概念，初步探討了傳播的社會功能并進行了內(nèi)容分析法的實踐。

(2)庫爾特·盧因(KurtLewin，1890—1947年)：“二戰(zhàn)”中將群體動力理論運用于傳播效果研究；提出信息傳播的“把關(guān)人”概念，而“把關(guān)”理論成為揭示新聞或信息傳播過程內(nèi)在的控制機制的重要理論。

(3)保羅·拉扎斯菲爾德(PaulF.Lazarsfeld，1901—1976年)：①提出兩級傳播理論：一方面，使研究者深入認識到傳播環(huán)節(jié)中的諸多因素；另一方面，推動了傳播學的研究，特別是傳播過程的研究。后來學者在此基礎(chǔ)上建立了“多級傳播理論”。②提出有限效果論。

(4)卡爾·霍夫蘭(CarlHovland，1912—1961年)：畢生從事人的心理對人的行為影響的研究。他對傳播與說服，以及說服能力與說服方法進行研究，為傳播學的建立做出了一定的貢獻。[考點]傳播學學科的確立[解析]應(yīng)答出傳播學四大先驅(qū)的姓名、提出的主要理論及其貢獻。19.參考答案：(1)作為電視受眾的權(quán)利有以下幾點：

①知情權(quán)。在新聞傳播領(lǐng)域，知情權(quán)特指受眾通過媒介獲取信息，特別是公共生活信息的權(quán)利。對于電視受眾而言，這種知情權(quán)特指受眾能通過電視媒介獲取信息，滿足生存的信息需要。

②表達權(quán)。指新聞媒介的表達自由和受眾通過新聞媒介表達自己意見的權(quán)利和自由，對于受眾而言，則進一步細化為受眾在媒介上的表達權(quán)。

③批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)。對于電視受眾而言，指受眾能通過電視媒介提出自己的意見和建議。

(2)電視媒介在消費方面給人們帶來的影響有以下兩個方面：

①廣告商通過在電視媒介上投放相應(yīng)的產(chǎn)品廣告，借助電視媒介平臺擴大自己的影響，刺激電視受眾產(chǎn)生購買行為。

②通過電視傳播的卡通和時尚文化已經(jīng)影響了一代人。20世紀80年代及之后出生的人被稱為“電視人”，他們對視聽文化和圖像文化的敏感遠超過他們的父輩，他們將會是未來消費的主體。[考點]廣播電視新聞學20.參考答案：(1)社會化媒體是基于用戶社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社會化媒體的主要特征有如下兩個方面：

①內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合。也就是說，社會關(guān)系與內(nèi)容生產(chǎn)兩者間是相互融合在一起的，社會關(guān)系的需求促進了社會化媒體平臺上的內(nèi)容生產(chǎn)，反過來，這些平臺上的內(nèi)容也成為連結(jié)人們關(guān)系的紐帶。這些內(nèi)容并非全都具有公共價值，但社會化媒體平臺的傳播機制可以很快地在無數(shù)的信息碎片中將有公共價值的內(nèi)容篩選出來。

②社會化媒體平臺上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運營者。因此，論壇、游戲、即時通信、博客、視頻分享、問答、維基、SNS、微博、LBS，甚至電子商務(wù)，都是社會化媒體應(yīng)用。換一個角度看，今天互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，除了各類基于Web模式的門戶網(wǎng)站和搜索引擎外，其他幾乎所有的應(yīng)用都或多或少具有社會化媒體的屬性。

社會化媒體可以有不同的偏向，例如，即時通信、SNS等是偏社交的，而博客、微博是偏媒體的。但無論最終表現(xiàn)出哪個方向的偏向，社交與媒體二者的邏輯關(guān)系卻是清楚的：社交及社會關(guān)系是基礎(chǔ)，而媒體的功能是建立在這個基礎(chǔ)上的。如果認為偏媒體的平臺是以媒體屬性為基礎(chǔ)，再將社交嫁接在這個之上，那么這仍然是傳統(tǒng)媒體時代的思維。在這種思維之下，恐怕難以真正理解與運用好社會化媒體。

(2)社會化媒體影響下的新聞生產(chǎn)模式——公民新聞與專業(yè)媒體平分秋色。

社會化媒體的發(fā)展帶來了公民新聞活動的繁榮。對于公民新聞活動的認識，不能僅限于新聞的發(fā)布或傳播這個層面，而應(yīng)該把公民的各種新聞信息生產(chǎn)行為綜合在一起考察，包括新聞的采集、發(fā)布、整合、傳播，也應(yīng)包括與之相關(guān)的評論和其他活動。

社會化媒體時代，公民新聞的力量必然不斷上升，最終與專業(yè)媒體相抗衡。這將使得未來傳

媒業(yè)的生產(chǎn)模式發(fā)生質(zhì)的變化。公民新聞主要用以下方式影響著新聞的生產(chǎn)：

①原創(chuàng)性生產(chǎn)：一些具有一定新聞素質(zhì)的網(wǎng)民，有意識地參與到網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)中，他們有時所提供的是完整的新聞報道或新聞評論。在博客、微博等平臺中這樣的原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)越來越多。這些內(nèi)容與專業(yè)機構(gòu)的新聞生產(chǎn)的結(jié)合也越來越密切，其中圖片報道、視頻報道被專業(yè)媒體接納得更多。

②啟動性生產(chǎn)：網(wǎng)民有意或無意地向媒體提供的新聞線索，是幫助媒體尋找報道題材、啟動報道的一種方式。

③資源性生產(chǎn)：網(wǎng)民參與各種形式的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，為新聞報道提供了一定的報道素材與背景。網(wǎng)民的微博、博客以及BBS的各種帖子，也都可能為網(wǎng)絡(luò)新聞報道提供豐富的資源。

④增值性生產(chǎn)：網(wǎng)民通常會通過論壇、博客、微博等轉(zhuǎn)發(fā)自己認為好的或是有意思的新聞。這種方式雖然并不直接生產(chǎn)新的新聞，但是，它使新聞擴散，從而實現(xiàn)新聞的增值。在更多的時候，即使網(wǎng)民不直接傳播、擴散新聞，但是，他們在各種網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)表的與新聞有關(guān)的評論，會在很大程度上提升事件或新聞的關(guān)注度。這是對新聞價值的另一種提升。

⑤互動性生產(chǎn)：有些新聞的生產(chǎn)過程，本身就需要受眾的參與，例如，網(wǎng)民與新聞事件當事人或嘉賓的在線交流。

⑥整合性生產(chǎn)：很多網(wǎng)民不直接進行原創(chuàng)性新聞生產(chǎn)，但是，他們對媒體的新聞進行篩選、整合，根據(jù)自己的價值判斷進行重新編排，從而為其他網(wǎng)民提供有序的新聞資源。在博客中，這樣的生產(chǎn)行為是大量存在的。微博中一些用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，也是這樣一種新聞的選擇與整合。

這六個方面，有些是網(wǎng)民的原創(chuàng)性生產(chǎn)活動，有些則是對專業(yè)媒體內(nèi)容的一種“再生產(chǎn)”過程。

盡管很多研究者與從業(yè)者對公民新聞的碎片化持否定態(tài)度，但在某種意義上，網(wǎng)民帶來的碎片化的信息，是對由大眾媒體壟斷帶來的信息不平衡狀態(tài)的一種補充。它們之間也存在著相互參照、相互校正的可能。雖然每個網(wǎng)民只是提供的一些零散的“碎片”，但是，當那些關(guān)鍵的碎片拼貼在一起時，當它們與專業(yè)媒體所提供的圖景組合在一起時，最終呈現(xiàn)出來的景象，會比僅僅由專業(yè)媒體所描繪的景象，要更為豐富、立體、真實。

(來源：彭蘭《社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素》)21.參考答案：媒體圈里面流傳著這樣一則段子——記者職業(yè)生涯路徑規(guī)劃不外乎三種：記者、編輯、退休；記者、編輯、總編輯；記者、轉(zhuǎn)行。在市場化媒體中，能實現(xiàn)第一種目標少得可憐，能做到第二種更是稀缺，大多數(shù)選擇了第三種道路，傳統(tǒng)媒體記者很多都跳槽到了政府宣傳部門和企業(yè)。

(1)傳統(tǒng)媒體記者跳槽到政府宣傳部門和企業(yè)的原因

①監(jiān)管日趨嚴厲下的紙媒發(fā)展空間萎縮

傳統(tǒng)媒體的盈利空間受限，進一步影響到了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展速度，目前，新報紙誕生的速度遠不及10年前，盡管偶爾有新雜志出版發(fā)行。紙媒行業(yè)的問題反過來就影響到了個體的發(fā)展空間，影響了記者個體的士氣，而就在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展放緩的同時，新媒體卻發(fā)展迅速，媒體這塊蛋糕比例中，新媒體占比越來越大。所以，很多傳統(tǒng)媒體的記者紛紛跳槽到新媒體，尤其是門戶網(wǎng)站，這個趨勢較為明顯。

②傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)

記者掌握話語權(quán)的優(yōu)越感在數(shù)量上逐漸消解，寫千字文不如發(fā)一條微博，是常有的事。這不僅是新聞生產(chǎn)者要重視的問題，更是廣告商重視的問題，新浪微博上有影響力的賬號，轉(zhuǎn)發(fā)一條植入廣告的市價從幾百至幾萬不等，數(shù)不清的賬號蠶食了本來傳統(tǒng)媒體獨享的蛋糕。

③新聞與宣傳有相似之處

新聞與宣傳同屬于大眾傳播，都屬于傳播的范疇，宣傳依附于新聞。新聞與宣傳不是截然分開的，而是相互交叉，甚至相互滲透的，從本質(zhì)上講，都是為了宣傳某種主張。在現(xiàn)實生活中，新聞和宣傳兩種傳播行為是緊密關(guān)聯(lián)、相互交織的。新聞和宣傳工作都離不開廣泛的受眾，如果沒有受眾關(guān)注、接受，新聞和宣傳工作都不能進行。宣傳是一種傳播活動，可以通過任何傳媒進行。新聞事業(yè)出現(xiàn)以后，報刊、廣播、電視成為宣傳者使用的基本工具。從世界范圍看，報紙從“觀點報”向“新聞紙”的轉(zhuǎn)變?nèi)匀皇且粋€尚未完全終結(jié)的過程。

(2)記者跳槽到政府宣傳部門和企業(yè)后的未來

政府的宣傳部門主要職責是貫徹宣傳該級政府的文件政策，負責引導輿論。企業(yè)宣傳是企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段，企業(yè)宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。

記者從傳統(tǒng)媒體跳槽到政府宣傳部門和企業(yè)后將有以下可能：

①從傳統(tǒng)媒體跳槽到企業(yè)和政府的宣傳部門的人員，具有媒體的工作經(jīng)驗，在這些單位的宣傳工作具有先天的優(yōu)勢。

a．他們善于捕捉到社會上的重要新聞，并在輿論的引導中可能擔任意見領(lǐng)袖的作用。

b．記者作為社會活動家，在從業(yè)生涯中積累的豐富經(jīng)驗也將給企業(yè)和政府在應(yīng)對熱點事件，營銷活動甚至危機公關(guān)時帶來意想不到的建議和幫助。

c．媒體人通常思維活躍，也見多識廣，更擅長于將一件事的傳播范圍做到極致，這也是很多媒體人轉(zhuǎn)行做營銷公關(guān)的原因之一。這種優(yōu)勢條件可以稱為“媒體思維”，即善于將一個項目進行傳播層面的操作。

②他們失去記者的角色后同時也失去了記者必須具備的新聞專業(yè)主義原則和職業(yè)道德約束。

a．他們的發(fā)言和稿件是否還能具有高度社會責任感、具有時代氣息，這一點是值得被公眾質(zhì)疑的。

b．基于利益相關(guān)，他們的文章帶有宣傳的氣息，是為某一利益群體的寫作，如此將失去記者最大的價值，即社會公信力。

c．記者轉(zhuǎn)換角色之后需要度過心態(tài)上的變化。有時候想得太多，也有可能導致裹足不前，也會太顧及所謂面子問題，這是媒體人的短板。22.參考答案：中國新聞學研究會是我國第一個研究無產(chǎn)階級新聞學的學術(shù)團體，1931年10月23日在上海成立。初期該研究會有會員40余人，主要是來自上海《申報》《新聞報》《時報》等報社的進步記者，以及上海民治新聞學院(后改名民治新聞?？茖W校)和復旦大學新聞系的師生。其核心是《文藝新聞》的工作人員。[考點]新聞學研究及新聞事業(yè)的發(fā)23.參考答案：1959年4月，毛澤東在不同場合提出要學習海瑞精神，時代需要直言敢諫、剛正不阿的忠臣。6月，明史專家吳晗應(yīng)胡喬木之約，根據(jù)毛澤東的精神為《人民日報》寫了《海瑞罵皇帝》一文，發(fā)表于《讀書札記》。廬山會議后，胡喬木又請吳晗為《人民日報》再寫一篇有關(guān)海瑞的文章。這便是9月發(fā)表的《論海瑞》一文。同年，北京京劇團請吳晗寫一部關(guān)于海瑞的戲。吳晗與1960年年底完成劇本寫作，初名為《海瑞》，后接受別人意見，將其改為《海瑞罷官》。[考點]60年代初期新聞工作的主要經(jīng)驗和教訓24.參考答案：品牌傳播的四大模式分別為：

(1)知覺模式。其涉及三個部分：品牌、媒介、消費者。知覺模式的經(jīng)典代表是ShannonWeaver(香農(nóng)-韋弗)模式。其認為品牌向消費者發(fā)送理性信息，消費者根據(jù)接收到的信息作出判斷和采取行動。知覺模式的不足在于只考慮了單個的消費者，割裂了其與社會環(huán)境的聯(lián)系。

(2)社會模式。又稱相對魔彈理論，這一理論的進步性體現(xiàn)在引入了社會因素，產(chǎn)生了包含社會變量的品牌傳播模式。

(3)體驗?zāi)Ｊ健Ｆ浜诵母拍钍前哑放票茸鞴适?，消費者通過品牌持有商的講述產(chǎn)生體驗，經(jīng)過潛意識的加工，表現(xiàn)為精神層面上的品牌意義。

(4)品牌社區(qū)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，品牌社區(qū)(BrandCommunity)(也稱為品牌共同體)成為一種新的品牌傳播模式，是一種新的消費者的溝通載體和互動方式。品牌社區(qū)的概念由Muniz和O'Guinn提出，他們將其定義為“建立在使用某一品牌的消費者之間的一整套社會關(guān)系基礎(chǔ)上的、一種專門化的、非地理意義上的社區(qū)”。消費者基于對某一品牌的特殊感情，認為這種品牌所宣揚的體驗價值、形象價值與自身的人生觀、價值觀相契合，從而產(chǎn)生心理上的共鳴。[考點]品牌營銷25.參考答案：(1)人際傳播是個人與個人之間的信息傳播活動，是由兩個個體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。人際傳播的特點在于：人際傳播傳遞并接收信息的渠道多、方法靈活；人際傳播信息的意義更為豐富和復雜；人際傳播雙向性強、反饋及時、互動頻度高；與組織傳播和大眾傳播相比，人際傳播屬于一種非制度化的傳播。

(2)人際傳播社會功能的基本內(nèi)容包括：①人際傳播是社會成員交流和交換信息的重要渠道；②它是實現(xiàn)社會協(xié)作的重要紐帶；③它是傳承社會文化的重要工具；④它是完成個人社會化的基本條件；⑤它是完善并發(fā)展自我的重要途徑。

(3)關(guān)于人際傳播社會功能的研究領(lǐng)域：①人際傳播在個人社會化中的作用。庫利的“鏡中我”理論、米德的“主我”與“客我”理論，以及法國社會心理學家塔爾德的“社會模仿”理論等，都是揭示人際傳播在個人社會化過程中的重要作用的研究成果。②對大眾傳播效果的影響，主要研究成果有“意見領(lǐng)袖”與“兩級傳播”理論，以及“創(chuàng)新—普及”理論等。[考點]人際傳播[解析]人際傳播是傳播學的內(nèi)容之一，具有特定的特點。重點掌握人際傳播的社會功能，以及傳播學中對人際傳播的研究領(lǐng)域。26.參考答案：后電影產(chǎn)品是指與電影相關(guān)，從影片中衍生出來的各種娛樂產(chǎn)品，包括各類授權(quán)的小說、書籍、漫畫、海報、圖片或者依靠電影內(nèi)容制作的各類影碟、錄像帶、原聲大碟、唱片、記錄拍攝過程的宣傳片、道具、玩具、文具、紀念品、電子游戲、軟件，等等。此外，還有貼片廣告、置人式廣告、主題公園、攝制基地，等等。[考點]廣播電視新聞學27.參考答案：(1)稱職的記者必須具備以下幾點素養(yǎng)：

①政治素養(yǎng)：記者正確和堅定的政治立場以及政治敏感。

②法律與道德素養(yǎng)：法律意識，采訪寫作及日常行為必須合法；所進行的新聞報道不能傳播違法的內(nèi)容。道德素養(yǎng)，健全的人格；不畏權(quán)勢、堅持真理；有社會責任感；對社會公眾有起碼的人文關(guān)懷。

③科學素養(yǎng)：有科學精神，追求和服從真理；有客觀的態(tài)度，有良好的知識結(jié)構(gòu)。

④專業(yè)素養(yǎng)：專業(yè)技能素養(yǎng)、專業(yè)理論素養(yǎng)(學習、經(jīng)驗總結(jié))、專業(yè)精神。三者相輔相成，形成一個有機整體。

(2)在改革開放大潮中，新聞工作者站在風口浪尖上，接觸各式各樣的人或事，容易受繽紛世界的影響。為此，作為基層新聞工作者，應(yīng)保持清醒的頭腦，眼觀六路、耳聽八方，認真學習鄧小平理論和科學發(fā)展觀，學習黨的路線、方針、政策，吃透上級文件精神，領(lǐng)會各級領(lǐng)導意圖，看清當前形勢，敏銳地洞察分析政局，找出反映本質(zhì)的東西。

新聞工作者在寫新聞稿件時應(yīng)注意“五性”：注意政治性，要保持清醒頭腦，用高度的政治覺悟和鮮明的政治觀點去觀察、分析、研究和反映問題；抓新聞注重宏觀性，站高望遠、抓大顧小、見微知著，揭示事物本質(zhì)；抓新聞注意政策性，要反映有創(chuàng)造性和突破性事物；抓新聞注意群眾性，實事求是反映群眾呼聲和要求；抓新聞注意傾向性，不要顧此失彼、頌?zāi)惴撬?，客觀公正地反映事物。新聞工作者的政治敏銳還表現(xiàn)在能否迅速判斷某個新聞對當前工作的指導意義，判斷某個新聞能否吸引受眾等。[考點]新聞采訪28.參考答案：新聞線索運用要注意以下幾點：

(1)注重驗證，不要順藤摸瓜。

(2)尊重規(guī)律，不要拔苗助長。

(3)講究時宜，不要大材小用。

(4)合理安排，不要齊頭并進。[考點]新聞線索、消息源29.參考答案：現(xiàn)場報道對記者的專業(yè)要求有以下幾個方面：

(1)高度的新聞敏感性。

當記者到達現(xiàn)場，需要對正在發(fā)生變化的新聞事件迅速地作出判斷：這一事件最具新聞價值的是什么?該報道什么?放棄什么?這需要記者具備高度的新聞敏感性，能從新聞事件紛繁復雜的眾多元素中，非常敏感地抓住最核心、最本質(zhì)的東西。

另外，新聞敏感性還體現(xiàn)在記者能夠在現(xiàn)場通過蛛絲馬跡發(fā)現(xiàn)重要的線索，并由此挖掘出新聞事件背后隱藏的新聞價值。這一方面需要記者保持強烈的好奇心，在記者的眼中不應(yīng)該存在司空見慣，而是凡事都要問個為什么；另一方面，記者還應(yīng)具備良好的現(xiàn)場調(diào)查能力，能通過現(xiàn)場采訪和調(diào)查，了解事件的真相和深層原因。

(2)敏銳的洞察力。

人們常說，新聞因人而生動，因細節(jié)而感人。一名優(yōu)秀的記者在做現(xiàn)場報道時應(yīng)該有第二雙眼睛、第二對耳朵，在講述表現(xiàn)當下的同時，可以敏銳地洞察新聞現(xiàn)場的一切，不失時機地捕捉精彩的場面，抓住那些體現(xiàn)新聞價值的細節(jié)。有細節(jié)的現(xiàn)場報道才是有生命力的好報道，才具有感染人的力量和強烈的吸引力。

(3)駕馭現(xiàn)場的能力。

駕馭現(xiàn)場的能力包括：在進行現(xiàn)場報道時，記者要在有限的時間和空間內(nèi)，選題、選材，構(gòu)思報道的總結(jié)構(gòu)，設(shè)計如何開頭、結(jié)尾；迅速物色合適的采訪對象；選擇最能表現(xiàn)現(xiàn)場氣氛的談話場景；負責拍攝的記者要臨場不亂，鏡頭始終跟得上；擔任采訪任務(wù)的記者要掌握采訪進程，有把握地進行現(xiàn)場發(fā)揮等。要做好這些工作，記者必須從直播的要求出發(fā)，沉著應(yīng)戰(zhàn)，力求減少失誤。

在進行現(xiàn)場報道時，記者往往是一邊觀察、一邊報道。盡管在報道前做了大量的準備，對新聞事件的發(fā)展有一定的預測和把握，但仍有許多不可預測的因素。因此，記者必須具備隨機應(yīng)變、快速思考、果斷判斷、處理各種突發(fā)情況的能力，從而保障報道的順利進行。

(4)良好的口語表達能力。

口語表達能力是在進行現(xiàn)場報道時記者的基本功，也是記者綜合素質(zhì)最外在、最直接的體現(xiàn)。主要體現(xiàn)在以下三個方面：

首先，語言表達要準確。在判斷、觀察的基礎(chǔ)上，準確地向觀眾描述出自己親眼看到的和親耳聽到的新聞事實。進行現(xiàn)場報道的記者要善于對新聞事件進行理解和分析，然后，將這些新聞事實準確地表達出來。

其次，邏輯條理要清晰。先說什么，后說什么，用哪些詞語最恰當，句子怎么組織才與新聞事實相符合，才能讓觀眾易于理解，這些都體現(xiàn)了記者的口語表達能力。如果時間允許，記者可以事先寫提綱。但既然是現(xiàn)場報道，則必然是即興的，因此，電視記者要多練習打腹稿、做口頭作文的能力，多練習邊觀察、邊口頭報道的能力。

最后，現(xiàn)場報道使用的口語不是日常生活中的口語?，F(xiàn)場報道使用的口語應(yīng)該是“規(guī)范口語”，它既要有書面語言準確規(guī)范、邏輯性強、簡潔精煉、莊重典雅的特點，又要符合口頭語言通俗易懂、生動活潑、親切自然、聲韻和諧、順口入耳的要求。

(5)淵博的知識，充分的準備。

淵博的知識需一個長期積累的過程，充分的準備則是指要認真地對待每一次報道。只有這樣，才能在面對新聞事件時，準確客觀地理解判斷事件，才能通過事件的背景和來龍去脈，恰當?shù)胤治鲈u述，才能旁征博引，擴大新聞事件的外緣，避免不知所云的尷尬，從而增加現(xiàn)場報道的深度和厚度。[考點]新聞報道形式30.參考答案：交叉采訪指記者因工作需要，在一定時期內(nèi)同時交叉采訪兩條或幾條新聞。這種采訪可以充分利用交通、通訊和資料等有利條件，防止漏發(fā)或遲發(fā)重大新聞，并可節(jié)省重復找人的時間。[考點]新聞采訪31.參考答案：新聞要素指新聞事實的主要構(gòu)成因素。在19世紀80年代由西方新聞界首先提出，一般包括：何時(WHEN)、何地(WHERE)、何人(WHO)、何事(WHAT)、何故(WHY)，后來在這5個要素的基礎(chǔ)上增加了一個要素，即如何(HOW)，用英文字頭簡稱“5W1H”，被人們稱為新聞六要素。[考點]新聞價值32.參考答案：廣播電視機構(gòu)所有制和經(jīng)營管理機制：

(1)國有國營。這是由國家擁有并直接經(jīng)營的電臺、電視臺。其資產(chǎn)為國家所有，政府直接領(lǐng)導并管理；領(lǐng)導成員由政府任命，業(yè)務(wù)方針由政府規(guī)定，業(yè)務(wù)活動受政府的監(jiān)督；經(jīng)費大部分靠國家撥款，有的輔以受眾繳納的視聽費以及廣告費。

(2)國有公營。這是國家所有但由公司自主經(jīng)營的電臺、電視臺。其主要特點：資產(chǎn)為國家所有，電臺、電視臺有相對的獨立性；根據(jù)法律規(guī)定，組成董事會或管理委員會進行領(lǐng)導和管理，作為“特殊法人”存在和運作，且其成員來自社會各界并具有較為廣泛的代表性；政府依法加以規(guī)范和監(jiān)督，但具體業(yè)務(wù)由電臺、電視臺自主進行；經(jīng)費來自視聽費、國家撥款，有的輔以廣告收入。

(3)社會公營。這一類有兩種：一種是社會各界籌辦并經(jīng)營的；另一種是某個公眾團體經(jīng)辦并經(jīng)營管理的。它們一般都是獨立的法人單位，以服務(wù)社會為宗旨，在法制范圍內(nèi)獨立地進行業(yè)務(wù)活動和經(jīng)營管理。其經(jīng)費靠視聽費或各界資助、政府補助，個別的輔以廣告收入。國家依法在宏觀上對其進行調(diào)控管理。

(4)私有私營。這是私人獨資、合資或組成股份公司經(jīng)營的廣播電視企業(yè)，通常以贏利為目的，實行商業(yè)化經(jīng)營。廣告為其主要經(jīng)濟來源。資產(chǎn)為私人所有。在法制范圍內(nèi)其自主經(jīng)營，自行決定業(yè)務(wù)方針，國家只在宏觀上加以調(diào)控管理。

(5)公私合營。這是指國家和私人合資或合辦的廣播電視機構(gòu)，通常是由國家興建并經(jīng)營廣播電視設(shè)備，私方制作節(jié)目而后租賃這些設(shè)備播送。不論合資或合辦，國家通常處于主導的地位。其經(jīng)費一般來自廣告收入。

國有國營、國有公營、社會公營的機構(gòu)，通常被稱為公共廣播電視；私有私營、公私合營的機構(gòu)，通常被稱為商業(yè)廣播電視。公共廣播電視比較重視社會效益，注重節(jié)目的教化功能和文化品位。其弊端是經(jīng)營管理缺乏活力，財源不旺，經(jīng)濟常常出現(xiàn)困難。商業(yè)廣播電視謀求商業(yè)利潤，千方百計地改進經(jīng)營管理，進行商業(yè)競爭，但節(jié)目品位不高，色情、暴力以及其他庸俗內(nèi)容較多。[考點]電子傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播[解析]識記5種所有制及每種所有制的特點，并重點比較公共與商業(yè)廣播電視的異同。33.參考答案：APP廣告是移動設(shè)備第三方應(yīng)用程序中的內(nèi)置廣告簡稱。隨著智能手機和平板電腦的興起，大眾注意力開始向移動終端遷移，該類廣告因為其移動、互動、趣味三大展現(xiàn)優(yōu)勢和分眾識別、個眾鎖定、定向推廣三大執(zhí)行優(yōu)勢而受到營銷界的重視。[考點]廣告學理論34.參考答案：消息頭，也稱電頭。這是指記者在發(fā)表新聞稿件時，在新聞?wù)闹耙蕴囟ǚ绞阶⒚鞴└逶础l(fā)稿的時間、地點等信息。消息頭的作用有以下幾點：(1)消息的獨特標志。區(qū)別于其他文體。(2)版權(quán)所有。(3)表明消息來源，以便讀者判斷消息的真實性與權(quán)威性。(4)文責自負。[考點]新聞的結(jié)構(gòu)與寫作35.參考答案：漏斗式提問，簡單來說就是一個逆向思維，是站在對方角度考慮問題的倒金字塔模式。漏斗式提問真正從對方的角度出發(fā)，并且一步步引導對方產(chǎn)生需求。[考點]新聞采訪36.參考答案：該報團是“二戰(zhàn)”后發(fā)展起來的、德國最大的報團。施普林格在戰(zhàn)后創(chuàng)辦了一系列報刊，獲得成功。到20世紀80年代，施普林格報團擁有全國性日報《世界報》和《圖片報》，最大的晚報《漢堡晚報》，最大的星期日報《星期日圖片報》和《星期日世界報》，兩家柏林報紙《柏林日報》和《柏林晨郵報》，最大的廣播電視刊物《聽》，以及其他一些報刊。此外，它還擁有兩家通訊社。20世紀80年代末，它還購買了東柏林《晨報》一半的股份，并向東歐國家滲透。至此，施普林格報團已經(jīng)成為歐洲屈指可數(shù)的大報團。[考點]德國各時期的主要報刊[解析]掌握施普林格報團的創(chuàng)辦情況及發(fā)展規(guī)模。37.參考答案：頭條、言論和專欄是構(gòu)成報紙版面的三大要素。對于一份報紙而言，這三者猶如一個人的骨架，舍去誰都無法立起來。

(1)頭條。

①頭條也叫頭條新聞，它不屬于新聞體裁的范疇，而屬于報紙編排的范疇。其定義也可概括為：頭條是刊登在報紙頭部的內(nèi)容重要、主題新穎、導向鮮明的新聞。

②頭條的版面特征為：

a．編排精：頭條無論是消息、通訊、來信、言論還是其他體裁形式，其文體都很規(guī)范。

b．標題新：頭條需立意新穎、大氣，字號處理醒目。

c．位置重：即位置擺得莊重大方，忌小家小氣。

d．裝飾美：常采用標題鋪網(wǎng)、字號變體、文周加花線等裝飾頭條。

(2)言論。

①報紙的言論，是針對一定的新聞事實有感而發(fā)的評論和議論性的文字。報紙通過配發(fā)言論，可以深入地挖掘新聞蘊含的價值和意義，使較感性的新聞事實升華為理性的認識，從而更好地實現(xiàn)輿論的導向作用。報紙常見的言論，其表現(xiàn)形式有社論、短評、評論員和特約評論員文章、編者按、編后語、署名評論等多種。

②言論的版面特征：

a．社論。就當前重大并且?guī)в袑蛐缘膯栴}進行評論，多針對本報同期鄭重推出的一則新聞而發(fā)，亦可同期不配發(fā)相應(yīng)的新聞，而僅就當前眾所周知的重大問題進行評論。常見于一版，為本報編輯部組織撰寫，發(fā)表時不署名。

b．短評。針對本報同期推出的一則或一組重要新聞進行的評論，多為編輯部組織撰寫，發(fā)表時分為不署名和署名兩種情況。

c．評論員和特約評論員文章。多為針對本報同期推出的一則或一組重要新聞進行的評論(亦有不針對具體新聞而發(fā)的情況)，由編輯部組織撰寫，其中前者為本報編輯撰寫，后者則約請有關(guān)領(lǐng)導或其他權(quán)威人士撰寫，發(fā)表時署本報評論員或本報特約評論員。

d．編者按和編后語。編者針對自己所編發(fā)的一則或一組新聞發(fā)表的評論性按語，編者按置于文前或穿插于文中，編后語多置于文后。

e．署名評論。編者就編發(fā)的一則或一組新聞約請有關(guān)權(quán)威人士發(fā)表的評論，發(fā)表時署作者名。

(3)專欄。

專欄，就是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局的版面。

①專欄的分類。

a．按內(nèi)容分，有新聞性專欄、言論專欄、文藝專欄、服務(wù)性專欄、知識性專欄等。

b．按時間分，有長期和短期、定期與不定期之分。長期可達數(shù)十年；短期可以不足月。定期多以周、半月、月為周期；不定期則視來稿數(shù)和版面安排而定，間隔時間長短不一。

c．按篇幅分，言論多為一欄一文；其他專欄一般一欄數(shù)文。

d．按作者分，有固定作者的(一言堂)，有不固定作者的(群言堂式)。有固定作者的專欄，如《北京時報》由鄧拓主筆的《燕山夜話》，《前線》雜志由鄧拓、吳晗、廖沫沙主筆的《三家村札記》等，都是著名的專欄。

②專欄的版面特征。

a．欄目名一般配有各種各樣的欄花，或作線條花紋框邊處理。一級欄目的欄花通常處理得較二級欄目要大一些。

b．欄目名用字精煉，有較大的外延，且較抽象。

c．所集納的文章內(nèi)容具有某一共同的特性(或規(guī)定性)，版面多表現(xiàn)為標題和正文用字統(tǒng)一、以線條或留空從版面中相對獨立出來。

d．同一欄目名反復出現(xiàn)(至少三次以上)，且一般版面處理樣式也表現(xiàn)出一定的穩(wěn)定性，長期固定占半版以上的大型欄目一般還標有期號。版面位置有固定和不固定兩種。欄花一般置于題頭、文頭、文中、文尾，忌置題尾。[考點]紙媒編輯38.參考答案：新聞時評是近年來新興的一種新聞文體。新聞時評就是對當前發(fā)生的新聞及其新聞中的事實或者新聞中表現(xiàn)出的乃至隱藏的問題，發(fā)表作者自己的見解，或者歸納、整理出新的結(jié)論或者觀點。簡單地說，就是評說一件事情、一個問題或者是針對幾件事情、幾個問題進行評說。因時而評，新聞性強；緣事而發(fā)，寓理于事；內(nèi)容貼近，體裁廣泛；大眾視角，公民寫作。

新聞時評的基本特征有以下幾點：

(1)時效性。新聞時評不能沒有時效，因為新聞時評是針對新近發(fā)生的問題或事實所作的評論，它兼有新聞和評論的雙重特點。但也不能一窩蜂地對當天發(fā)生的新聞倉促作評，而是應(yīng)當經(jīng)過深思熟慮后再下筆。這就需要兼顧新聞時評的針對性和準確性等其他方面。因而，新聞時評不妨把評論的對象按一周內(nèi)發(fā)生的新聞作為上限為妥。

(2)針對性。如果一篇新聞時評僅僅只有時效性，沒有針對性，那也不能稱其為新聞時評，充其量只能說是對新近發(fā)生的新聞的評述。所謂針對性，是指為什么要寫(發(fā))?針對什么而寫(發(fā))?要解決什么問題?希望讀者能從中得到什么?等等，都應(yīng)當十分明確。

(3)準確性。準確性是新聞時評有無生命力的一個關(guān)鍵。其中不僅包括真實性，還包括科學性。它要求作者命題要明確，選取要準確，分寸把握要適度，分析要服人。否則，寫出的新聞時評就經(jīng)不起推敲，站不住腳。

(4)說理性。在新聞時評初興之時，甚至在中興的今天，我們還見到不少作者的新聞時評，先敘述一下由頭，再譴責幾句，或者羅列出幾種觀點，就匆匆擱筆，使新聞時評一下子就失去了它應(yīng)有的力量。這就是缺乏說理性所致。那么，要增加說理性，在寫作時就要多擺事實、多對比、多講道理，讓讀者信之、服之。

(5)思想性。一篇完整意義上的新聞時評，思想性應(yīng)該是其重要的組成部分。這就要求作者要站在較高的位置高屋建瓴地去認識和解決局部的問題，把人們的思想提高到一定的高度，或者有力地說服讀者。[考點]新聞體裁39.參考答案：廣告調(diào)查是指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。它包括圍繞廣告活動所進行的一切調(diào)查活動，其目的是通過科學的方法獲得信息，并對所獲得的信息進行分析和整理，對開展科學的廣告活動提供依據(jù)，為制定和評估廣告戰(zhàn)役、廣告以及媒體戰(zhàn)役而系統(tǒng)地收集和分析信息。[考點]廣告學理論40.參考答案：寫作層面的“客觀報道”是一種新聞表達形式。新聞報道要忠實于客觀事實，按照客觀事物的本來面貌實事求是地反映、報道它；不偏不倚、公正平衡地報道新聞事實，不發(fā)表任何意見?？陀^報道6要素：①平衡、公正地呈現(xiàn)針對一個議題的各方面看法。②正確、真實地報道。③呈現(xiàn)所有主要的相關(guān)要點。④將事實與意見分開，但是將意見視為相關(guān)。⑤將記者本身態(tài)度、意見或涉入的影響降至最低。⑥避免偏頗、怨恨以及迂回的言論。[考點]新聞的客觀性[解析]先回答新聞寫作層面的客觀報道要求，而后簡述客觀報道6要素。41.參考答案：小悅悅事件回顧：

2011年10月13日，2歲的小悅悅(本名王悅)在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)，18名路人路過但都視而不見，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陳賢妹上前施以援手，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。2011年10月21日，小悅悅經(jīng)醫(yī)院全力搶救無效，在零時32分離世。2011年10月23日，廣東佛山280名市民聚集在事發(fā)地點悼念“小悅悅”，宣誓“不做冷漠佛山人”。2011年10月29日，沒有追悼會和告別儀式，小悅悅遺體在廣州市殯儀館火化，骨灰將被帶回山東老家。2012年9月5日，肇事司機胡軍被判犯過失致人死亡罪，判處有期徒刑三年六個月。

(1)小悅悅事件中微博的作用表現(xiàn)

小悅悅事件中微博關(guān)注內(nèi)容呈現(xiàn)階段性變化。從初期基于義憤的譴責，逐漸上升到討論如何挽救社會道德的舉措。

①初始期，基于義憤的譴責

微博內(nèi)容討論重點集中在對冷漠路人的譴責和表達對社會的不滿兩方面，兩者加起來在初始期所占的比例遠遠超過對身受重傷的小悅悅本身關(guān)注的比例。這段時間的熱點議題多數(shù)集中于對事件本身的表層討論上。

②上升期，討論逐漸上升到理性的道德層面

隨著小悅悅事件熱度的逐漸上升，網(wǎng)民關(guān)注的重點從開始的氣憤逐漸上升為理性的道德層面的思考。由初期的譴責轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι鐣赖碌姆此?，對完善法律體系和保障制度的呼吁的討論也占據(jù)重要位置。

a．路人的冷漠讓人們認識到什么。經(jīng)過之前的熱議，網(wǎng)友的思緒逐漸冷靜下來，開始理性地分析事件發(fā)生背后的深層次原因。社會轉(zhuǎn)型時期的諸多社會矛盾造成的人性自私以及相關(guān)法律、保障制度的不健全是造成小悅悅悲劇的兩大主要原因。

b．對救人者陳賢妹的褒揚與質(zhì)疑。以撿垃圾為生的阿婆陳賢妹是出現(xiàn)在錄像視頻中的第19名路人，她向處在死亡邊緣的小悅悅伸出了救援之手，陳賢妹的舉動感動了許多人，也傳來了異樣的質(zhì)疑之聲，微博上的傾向是一邊倒地向著陳賢妹。各大網(wǎng)站和新聞頻道也紛紛推出專題，贊揚救人者的感人舉動。

c．無良司機應(yīng)當受到怎樣的責罰。微博討論的結(jié)果主要分憤慨、質(zhì)疑和冷靜的態(tài)度三派。

③高峰期，要求完善相關(guān)立法和保障制度。小悅悅離開人世時網(wǎng)絡(luò)上對該事件的關(guān)注量達到頂峰，微博網(wǎng)友紛紛發(fā)微博表示悼念。

(2)在“小悅悅事件”中微博對公民社會道德擢升的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

①引起公民對社會道德的反思

小悅悅事件將市場經(jīng)濟導致道德滑坡的論爭推至高潮。不管是對路人冷漠行為的指責、對救人者的贊揚或是質(zhì)疑，還是對肇事司機受責罰的熱議，都說明該事件對社會公民的道德意識產(chǎn)生了前所未有的沖擊，讓人們對道德、對人心進行了一次徹底的反思。

②對社會行為的監(jiān)督、規(guī)范功能

小悅悅事件在微博上引起的公民對社會道德的大討論，凸顯了微博作為網(wǎng)絡(luò)傳播新銳力量在監(jiān)督社會環(huán)境中的重要地位，并通過將偏離社會規(guī)范和公共道德的行為公之于眾，喚起普遍的社會譴責，將違反