第三章廣告中的倫理道德問題第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷第二節(jié)廣告中的真實(shí)性與公正性問題第三節(jié)性元素廣告和倡導(dǎo)廣告中的倫理問題第四節(jié)兒童廣告和專家廣告中的倫理問題第三章廣告中的倫理道德問題

第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷考核重點(diǎn)：1、人文關(guān)懷在廣告活動(dòng)中的運(yùn)用。第三章廣告中的倫理道德問題

第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

廣告的人文關(guān)懷就是在真正認(rèn)識(shí)、尊重人性的基礎(chǔ)上,在廣告中尊重人的價(jià)值,挖掘人性的善，關(guān)注人的生存環(huán)境,重視人的精神價(jià)值,思索人的生存意義，讓物質(zhì)與精神合而為一,為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)和諧的信息渠道和消費(fèi)空間。第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

一、以人為本———對(duì)人的精神生存狀態(tài)的哲學(xué)啟示

廣告以人為本,要求廣告創(chuàng)意人員發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求:物質(zhì)層面的和精神層面的,從而在商品與人(消費(fèi)者)之間架起一座橋梁。廣告中要滲透溫暖人心的人性與人文關(guān)懷,要充滿人情味和愛人之心,富于心理沖擊力,令人產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而說服消費(fèi)者采取“行動(dòng)”。第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

（一）正面例子播放廣告片，并進(jìn)行道德評(píng)價(jià)：▲別克汽車廣告▲中信銀行“智慧篇”（中國廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)）▲杭州利群陽光文化傳播公司廣告旅行篇第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

（二）反面例子一則外資大型彩色電視機(jī)的廣告語：“不管我的空間有多大,都有你的位置?！币粍t某種福星酒的電視廣告。一位成功男士西裝革履,派頭十足,拿著手機(jī)在與人通話,“OK,OK”個(gè)不停。不遠(yuǎn)處,一個(gè)敞開井口的下水道,正靜靜地等著“幸運(yùn)者”的光顧。成功男士在用手機(jī)與人通話,專注而瀟灑。眼看著走到敞開的井口處,就要掉進(jìn)井口。突然,一只黃色的安全帽冒了出來,成功男士一腳踩下去,原來是一個(gè)頭戴安全帽的工人在施工中直起身來。成功人士把工人的腦袋踩了個(gè)“正著”。被踩的市政工人看了看“踐踏”自己的人,毫無反應(yīng)。成功人士卻顯得格外瀟灑,繼續(xù)“OK”著揚(yáng)長而去。正當(dāng)此時(shí),作為畫外音的廣告詞出現(xiàn)了:喝了福星酒,運(yùn)氣就是好!第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

播放廣告片，并進(jìn)行道德評(píng)價(jià)：▲諾基亞3650手機(jī)廣告貓篇▲福特汽車廣告小貓篇再如濮存昕代言的商務(wù)通，畫面中他在輪換著使用手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通。廣告語：手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少！由他說出來的鼓動(dòng)性的廣告語不斷的重復(fù)播放，讓受眾有一種沒有商務(wù)通就不能算成功人士，就沒跟上時(shí)代的感覺。第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

二、淳樸自然———對(duì)美好生活的向往和追求

現(xiàn)代成功的商業(yè)廣告總是在弘揚(yáng)人性的美好,謳歌人情的美麗,正如美國當(dāng)代著名的廣告人可口可樂公司的喬格斯所說:任何一個(gè)成功的全球品牌,都會(huì)包含著一種人類的基本情感。第一節(jié)廣告中的人文關(guān)懷

1、對(duì)人自身生理健康的關(guān)注。（1）正