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鴻星爾克鴻星爾克的簡介

鴻星爾克集團創(chuàng)立于2000年6月，總部位于國際花園城市

——廈門，經(jīng)過多年勵精圖治，目前已發(fā)展為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體、員工逾1萬余人的大型服飾集團。集團在全世界擁有店鋪7000余家，產(chǎn)品行銷歐洲、

東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區(qū)，在全球100多個國家擁有商標(biāo)專有權(quán)，品牌價值突破100億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮?！毕M者分析1、目標(biāo)消費者確定

我國作為一個體育大國，體育強國，體育消費市場巨大。鴻星爾克的宣傳口號是“TO

BE

NO.1”。從宣傳口號來看，極具青春活力，將主要的目標(biāo)消費者鎖定為青少年。另外，鴻星爾克主要從事領(lǐng)域為網(wǎng)球消費領(lǐng)域，眾所周知，網(wǎng)球曾經(jīng)是一個貴族運動，在加之我國網(wǎng)球運動發(fā)展比較緩慢，因此能夠打上網(wǎng)球的都是一些中年成功人士。最后在未來的兒童消費市場來看，將為人父母的“80”后則為主要的消費者。

消費者分析2、目標(biāo)消費者的行為分析

鴻星爾克的目標(biāo)消費者主要是青春活力少年、熱愛網(wǎng)球運動的中年成功人士以及“80”后。從目標(biāo)消費者的行為來看，青春期的少年對于品牌產(chǎn)品的獨特性比較看重，注重產(chǎn)品的款式。而中年的成功人士對于品牌的知名度以及產(chǎn)品的質(zhì)量比較看重，品牌忠誠度較高。在兒童消費市場上，“80”后則更加注重產(chǎn)品的安全性。

鴻星爾克的品牌分析1、品牌有無差異

鴻星爾克作為體育用品企業(yè)，其品牌宣傳口號是“TO

BE

NO.1”,

有著“中國網(wǎng)球服飾第一品牌”的美譽。鴻星爾克倡導(dǎo)“年輕、時尚、陽光”的生活方式，致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術(shù)氣息、敏銳的時尚觸感、進(jìn)取而不乖張的表現(xiàn)方式，來順應(yīng)潮流變化，提高消費者體驗。至今，鴻星爾克品牌旗下產(chǎn)品已涵蓋時尚

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