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Sectors趨勢(shì)疫情緩解、政策催化，旅游市場(chǎng)恢復(fù)迅速疫情后旅游市場(chǎng)呈向好趨勢(shì)，消費(fèi)者出行熱情高漲2019-2023年H1國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（億人次）30.8消費(fèi)者出游熱情高漲，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，且呈向好趨勢(shì)。23.8418.71據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自疫情管控政策放開后，2023年“五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%；端午節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%。14.559.322019年H12020年H12021年H12022年H12023年H1數(shù)據(jù)來(lái)源：文化和旅游部3彌補(bǔ)錯(cuò)過的三年，消費(fèi)者預(yù)期出行頻率普遍較高您會(huì)選擇在什么時(shí)間去旅游（%）N=3000計(jì)劃每年旅行2-5次83.1%「人從眾」的節(jié)假日仍是71.9主要的出游時(shí)間段53.250.338.4國(guó)內(nèi)游平均出行時(shí)長(zhǎng)5天周末節(jié)假日寒暑假非節(jié)假日/年假數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24，N=3000）具備景點(diǎn)景區(qū)豐富和有獨(dú)特自然風(fēng)光和飲食文化的目的地更受游客歡迎您在選擇旅游目的地時(shí)最關(guān)注哪五方面？N=3000氣候、自然風(fēng)光飲食文化63.851.3歷史底蘊(yùn)32.3風(fēng)土人情當(dāng)?shù)鼐用裼押枚?7.5景點(diǎn)、景區(qū)（國(guó)家風(fēng)景區(qū)、主題公園、地標(biāo)建筑等）娛樂項(xiàng)目（沖浪、潛水、滑雪、溫泉等）購(gòu)物71.138.625.1城市玩樂體育賽事和演唱會(huì)等大型活動(dòng)13.8到達(dá)便利性（直飛、距離等）城市管理（規(guī)范性、安全性等）45.441.5基礎(chǔ)設(shè)施住宿體驗(yàn)35.9數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24，N=3000）5近期國(guó)內(nèi)旅行熱門目的地是北京、重慶、三亞等城市最近一次國(guó)內(nèi)旅行目的地是哪里N=2627微博高討論度話題#重慶旅行攻略##三亞免稅店##北京動(dòng)物園##北京美食##三亞攻略##重慶美食##重慶車展##三亞酒店##北京環(huán)球影城##三亞旅游##故宮##重慶音樂節(jié)#數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）；微博熱門話題6隨著演唱會(huì)、音樂節(jié)、體育賽事等文體活動(dòng)的恢復(fù)，觀演式旅游潛力巨大即便「體育賽事和演唱會(huì)等大型活動(dòng)」不是消費(fèi)者選擇出游目的地的主要原因，但據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，五一期間，演出等各類活動(dòng)與地名捆綁式的觀演式旅游熱搜超180個(gè)。其中演唱會(huì)/巡演相關(guān)熱搜100個(gè)，占比55%，音樂節(jié)熱搜51個(gè)，占比28%。為一場(chǎng)演出、一場(chǎng)活動(dòng)而奔赴一座城市，觀演式旅游成為年輕人旅游出行新態(tài)勢(shì)，擁有極大潛力。音樂節(jié)熱搜

51個(gè)五一期間，觀演式旅游熱搜超180個(gè)演唱會(huì)/巡演相關(guān)熱搜100個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：五一期間微博熱搜數(shù)據(jù)7傳播各類媒體平臺(tái)旅游內(nèi)容增長(zhǎng)迅速旅游種草與分享方式代際差異明顯帶有分享性質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)更容易激發(fā)消費(fèi)者種草?

帶有分享性質(zhì)的內(nèi)容平臺(tái)如短視頻、社交媒體平臺(tái)、生活分享平臺(tái)等更容易激發(fā)各個(gè)代際種草，尤其是18-29歲群體?

旅游內(nèi)容平臺(tái)主要影響有一定收入的30-59歲群體?

旅行社主要輻射，60歲以上人群短視頻平臺(tái)旅游內(nèi)容平臺(tái)旅行社您通常從哪里獲取旅游信息和建議？（%）N=30006158.5生活分享平臺(tái)社交媒體平臺(tái)49.948.546.943.367.968.455.466.761.860.961.15931.729.8535246.358.94547.945.52041.317.249.248.616.542.835.332.434.132.820.718-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）；微博熱門話題9分享能夠產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情緒共鳴朋友圈、短視頻平臺(tái)、旅游內(nèi)容平臺(tái)是游客在旅行中最常用的分享平臺(tái)游客在旅行中打卡、分享平臺(tái)TOP3（%）N=3000朋友圈短視頻媒體63.759.3旅游內(nèi)容平臺(tái)48.6數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）；您在旅行過程中在以下哪些平臺(tái)完成了打卡、分享等行為？10強(qiáng)社交、互動(dòng)屬性的平臺(tái)比旅游內(nèi)容平臺(tái)在年輕一代人群的滲透率更高旅行途中，不同年齡的人在不同平臺(tái)打卡、分享的占比（%）N=300055.453.75248.138.835.932.730.829.324.2社交媒體平臺(tái)生活分享平臺(tái)旅游內(nèi)容平臺(tái)25.422.724.317.730.218-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24），您在旅行過程中在以下哪些平臺(tái)完成了打卡、分享等行為？年輕人和老年人更喜歡面對(duì)面/實(shí)時(shí)分享旅途中的見聞當(dāng)面/電話/私信分享給親友18-29歲40%60歲以上46%N=635N=300相較于其他年齡層，18-29歲年輕人與60歲以上人群有著較為強(qiáng)烈面對(duì)面/實(shí)時(shí)分享欲，希望在當(dāng)下與家人和朋友共同感受旅途中的亮點(diǎn)，「愛你就是要與你分享生活中的每一份快樂」。數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24），您在旅行過程中在以下哪些平臺(tái)完成了打卡、分享等行為？當(dāng)代旅游主打「聽勸」超七成消費(fèi)者選擇借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)解決旅行中遇到的問題當(dāng)旅行中遇到問題或困難時(shí)，您通常如何解決？（N=3000）使用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)APP尋求解決方案國(guó)內(nèi)文旅廳（局）、海外旅游局官方微博積極解決網(wǎng)友問題74.4旅游局/當(dāng)?shù)毓俜酵緩?8.3向當(dāng)?shù)厝藢で髱椭?5.1咨詢朋友或家人50社交平臺(tái)發(fā)聲34.4預(yù)定平臺(tái)32.6數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24），微博帖子體驗(yàn)行住娛吃有共性也有個(gè)性高鐵/動(dòng)車和飛機(jī)是旅行大交通的首選，滿意度普遍較高但消費(fèi)者對(duì)旅行小交通的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有更高期待針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展，您還有哪些期待與建議？國(guó)內(nèi)旅行通常選擇的交通方式是什么（%）N=2627807060504030201004.54.44.34.24.1474.84.4261.94.41滿意度4.3635.33.96“……希望未來(lái)能增加更多通往未完全開發(fā)旅游地的公共交通方式……“3.93.83.73.63.53.8113.8“……偏遠(yuǎn)地區(qū)的公共交通服務(wù)質(zhì)量差……“12.9“……希望旅游旺季，公共交通能夠有更好的配套服務(wù)，比如車型更新，適合更多乘客，每個(gè)人都有座位，不要加價(jià)不加量。更適合自由行游客……”高鐵/動(dòng)車飛機(jī)自駕普通火車

長(zhǎng)途客車“……對(duì)于許多風(fēng)景秀麗的，比如四川九寨溝稻城亞丁，應(yīng)該有更多的交通扶持……”數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）以特色專列帶動(dòng)特色旅游線路#串起美景與美食的鐵路客運(yùn)路線#閱讀量3541萬(wàn)

討論3417#淄博燒烤專列上車空手下車兜著走#閱讀量936萬(wàn)

討論783#昆明至萬(wàn)象坐火車當(dāng)天就能到#淄博燒烤專列引爆全網(wǎng)掀起五一旅游新熱門中老鐵路開通，乘坐國(guó)際列車成為新興旅游方式2023年3月31日起，從濟(jì)南至淄博的燒烤周末往返專線列車開通。車廂內(nèi)布滿淄博燒烤相關(guān)設(shè)計(jì)元素，并配以多種多樣的伴手禮。淄博市文旅局局長(zhǎng)還在這趟列車上親自為乘客服務(wù)。淄博陸續(xù)發(fā)布了淄博燒烤地圖，開設(shè)了21條「淄博燒烤」公交專線等。公開數(shù)據(jù)顯示，五一假期，淄博火車站到發(fā)旅客合計(jì)481,186人次，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。據(jù)相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年“五一”假期首日鐵路熱門到達(dá)地中首次出現(xiàn)淄博的身影，淄博旅游訂單同比增長(zhǎng)超2000%。隨著中老鐵路的開通，乘坐國(guó)際列車成為又一種新的旅游方式，在不少平臺(tái)也成為新的旅游產(chǎn)品賣點(diǎn)。截至6月13日，中老鐵路國(guó)際旅客列車開行2個(gè)月，驗(yàn)放來(lái)自39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2.5萬(wàn)人次跨境旅客，其中旅游人員8000多人次，占33%。部分旅行社推出游客可選云南省內(nèi)目的地及老撾目的地通游旅行產(chǎn)品，價(jià)格也根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容不同有所差異，但「火車往返」、「跨國(guó)高鐵」都成為重要賣點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理大部分消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)旅行途中會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿/客棧及商務(wù)型酒店性價(jià)比是重要考慮因素在國(guó)內(nèi)旅行時(shí)，您通常選擇哪種住宿方式（%）N=2627稅后月收入20000元以3000元及

3000元以上，

5000元以上，

8000元以上，

10000元以上，50000元以上，50000以下5000元及以下

8000元及以下10000元及以下

20000元及以下上元及以下N=經(jīng)濟(jì)型酒店

65.6***民宿/客棧

56**商務(wù)型酒店

51.6*262714218547563984130150.8**42.544*即使是稅后月收入2000073.2***71.8**75.1***63.2**77.9***66.7**66.7***55.7**60.2***51.0*59.1**

元以上的高收入人群，在國(guó)內(nèi)旅行中，經(jīng)濟(jì)型酒店仍是Top2的選擇。47.721.1*38.4*43.8*55.2*57.2**62.1***56.8*高端酒店奢華酒店青旅24.914.711.79.32.12.110.85.910.36.521.813.89.532.718.011.2845.5*27.911.311.370.5***43.221.114.811.411.412.89.515.9親友家7.520.5“……希望有渠道可以更多的了解到哪些城市值得去，哪些景區(qū)性價(jià)比高，住宿可以更經(jīng)濟(jì)便捷?！啊啊Ｍ梢栽诼糜吸S金周或者節(jié)假日期間，統(tǒng)一一下酒店入住的價(jià)格，今年淄博旅游酒店限價(jià)就非常好……““……希望以后旅游城市在旅游高峰期都能像淄博一樣，做到酒店賓館限價(jià)……”數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）***代表該類別中選擇住宿方式的第一

選擇

**代表該類別中選擇住宿方式的第二選擇

*代表該類別中選擇住宿方式的第三選擇國(guó)內(nèi)旅行：國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的「安全性」、「可玩性」和「標(biāo)識(shí)指引」等已得到消費(fèi)者認(rèn)可，且感知較為正向，但服務(wù)文創(chuàng)等軟性能力仍待提升#景區(qū)2天內(nèi)撿了23個(gè)娃#對(duì)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的體驗(yàn)感受（N=2627）安全性易到達(dá)度信息咨詢、指示標(biāo)識(shí)清晰好玩4.374.244.244.224.24.184.15游覽輕松度景區(qū)路線規(guī)劃和開發(fā)環(huán)境衛(wèi)生娛樂項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施4.144.144.13安全性員工服務(wù)態(tài)度文創(chuàng)及周邊4.114.084.08宣傳信息真實(shí)性導(dǎo)游及導(dǎo)覽服務(wù)景區(qū)內(nèi)及附近餐飲門票/景點(diǎn)內(nèi)消費(fèi)價(jià)格人流量3.963.913.77#上海武警拉鏈?zhǔn)饺藟ι暇€#數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）國(guó)內(nèi)旅行：「價(jià)格高」、「人流量大」是最主要的痛點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的體驗(yàn)感受（N=2627）景區(qū)內(nèi)及附近餐飲門票/景點(diǎn)內(nèi)消費(fèi)價(jià)格人流量3.963.913.77在消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)旅行的期待與建議中，價(jià)格被的提及的頻次相當(dāng)高。雖然旅游高峰期，價(jià)格上漲可以理解，但需要考慮消費(fèi)者感受，控制在合理范圍內(nèi)。五一熱搜第1

##人人人人人你人人人人人#五一熱搜第4#長(zhǎng)沙游客不滿8根炸串115元被罵窮#數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）在線旅游平臺(tái)仍是購(gòu)買景點(diǎn)門票/套票的主要途徑短視頻平臺(tái)的滲透率有限，更多消費(fèi)者期待官方線上渠道的出現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅行您購(gòu)買景點(diǎn)門票/套票通常選擇哪些渠道（%）總體20-29歲

30-39歲

40-49歲

50-59歲

60歲以上635

602

810

294

286N=

2627?

在線旅游平臺(tái)是消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)旅行時(shí)購(gòu)買門票/在線旅游平臺(tái)

74.2***

71.7***

79.4***

73.6***

74.5***

70.6***套票的主要途徑；綜合類生活A(yù)pp

52.9**官方線上渠道

48.7*62.8**54.7*41.158**54.5*39.750.6**45.3*37.23148**38.8*37.831.543*?

綜合類生活A(yù)pp在年輕消費(fèi)者中滲透率相對(duì)較高；?更多消費(fèi)者期待更多景點(diǎn)上線官方線上渠道；線下購(gòu)票處短視頻平臺(tái)旅行社39.630.223.945.1**31.8?

但對(duì)60歲以上的老年人而言，線下購(gòu)票處仍不29.829.129.6可或缺。11.325.925.127.939.9數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）***代表該類別中購(gòu)票渠道的第一選擇

**代表該類別中選擇購(gòu)票渠道的第二選擇

*代表該類別中選擇購(gòu)票渠道的第三選擇「體驗(yàn)特色地方美食」是中國(guó)消費(fèi)者旅行的重要訴求，主打一個(gè)接地氣選擇旅游目的地最關(guān)注TOP3因素

（N=3000）“……每個(gè)地方的美食文化應(yīng)該更有特色，每個(gè)地方的小吃攤有些雷同，類似1長(zhǎng)沙臭豆腐，缽缽雞等……“景點(diǎn)、景區(qū)（國(guó)家風(fēng)景區(qū)、主題公園、地標(biāo)建筑等）“……期待能發(fā)展出每個(gè)地方獨(dú)樹一幟的特色，不要總是千篇一律，比如：美食街全都是轟炸大魷魚、臭豆腐、大香腸……“2氣候、自然風(fēng)光“……能多體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，而不是所有地區(qū)都有的很多臭豆腐，魷魚之類的東西……”3國(guó)內(nèi)旅行您通常選擇哪類餐廳體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗澄幕?）（N=2627）美食當(dāng)?shù)乜诒蛷d81.3大排檔/街邊小店/攤位61.4網(wǎng)紅餐廳54全國(guó)連鎖餐廳43.4當(dāng)?shù)馗呒?jí)餐廳31.5數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）在美食體驗(yàn)上，代際之間的關(guān)注點(diǎn)有明顯差異但美食當(dāng)前，大家對(duì)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)的容忍度相對(duì)更高哪三個(gè)因素最影響您對(duì)國(guó)內(nèi)旅游餐飲消費(fèi)的體驗(yàn)感受？（%）N=2627總體262756.3***51.9**49.5*48.518-29歲63530-39歲60240-49歲81050-59歲

60歲以上?「菜品味道」和「當(dāng)?shù)靥厣箤?duì)國(guó)內(nèi)旅游餐飲消費(fèi)體驗(yàn)感受影響最多，好吃才是硬道理；美食當(dāng)前，大家對(duì)排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)的容忍度相對(duì)較大；N=29451.7*55.1***5228657.3***52.4**52.1*47.9菜品味道當(dāng)?shù)靥厣巢男迈r度環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)質(zhì)量性價(jià)比61.3***52.1**37.652.2*53.7***52.8**4756.9***49*?

18-29歲的年輕人在國(guó)內(nèi)旅游餐飲消費(fèi)體驗(yàn)中相對(duì)更在意口味和性價(jià)比；54.6**47.8?

相比之下，30歲以上的消費(fèi)者更在意食材新鮮度，對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低。48.7*29.853.4**35.436.242.534.642.734.143.530.233.628.229排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)23.527.121.623.624.118.5數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）***代表該類別中影響美食體驗(yàn)的第一選擇

**代表該類別中影響美食體驗(yàn)的第二選擇

*代表該類別中影響美食體驗(yàn)的第三選擇建議合理開發(fā)特色旅游資源打造獨(dú)特旅行體驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)旅游目的地整體形象比較滿意，但仍希望可以做得更好您對(duì)國(guó)內(nèi)旅游城市的整體形象評(píng)價(jià)？（N=2627）當(dāng)?shù)毓俜揭I(lǐng)、扶持與管理（以淄博為例）城市文旅活動(dòng)（如青島啤酒節(jié)）4.254.24政策識(shí)別功能識(shí)別城市形象的營(yíng)銷與傳播（如旅游局長(zhǎng)短視頻營(yíng)銷）配套設(shè)施完善4.134.18旅游資源開發(fā)充分4.15城市旅游資源豐富4.25地方特色美食4.31城市文化的傳承與創(chuàng)新城市旅游口碑文化識(shí)別4.24.22數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）文化識(shí)別：突出當(dāng)?shù)靥厣?，避免商業(yè)化與同質(zhì)化，讓旅游更「原滋原味」您對(duì)國(guó)內(nèi)旅游城市的整體形象評(píng)價(jià)？N=2627地方特色美食城市文化的傳承與創(chuàng)新城市旅游口碑4.31國(guó)內(nèi)有豐富的旅游資源，但消費(fèi)者對(duì)城市文化的傳承與創(chuàng)新認(rèn)可度不夠，城市旅游口碑與旅游資源不相稱。4.24.22對(duì)當(dāng)?shù)匚穆镁侄?，要突出本地歷史文化、自然風(fēng)光、地域美食等獨(dú)特城市印記，強(qiáng)調(diào)城市文化的傳承與創(chuàng)新，避免商業(yè)化與同質(zhì)化，讓旅游體驗(yàn)不千篇一律，更易出圈?！啊Ｍ怀霆?dú)特的文化特質(zhì)，創(chuàng)新多種高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，迎接新的旅游格局?！叭缱筒尽⑽靼泊筇撇灰钩堑韧ㄟ^其獨(dú)特性吸引了大量游客的同時(shí)，也對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行了普及與推廣?！啊訌?qiáng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)……““……加大旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，增加地域魅力，吸引更多游客……”數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24）文化識(shí)別：文化不只是簡(jiǎn)單的符號(hào)，更是情感的鏈接電視劇《去有風(fēng)的地方》的熱播，帶火了云南大理鳳陽(yáng)邑古村的旅游熱?！附衲甏汗?jié)一起來(lái)云南旅游」、「總要去一趟有風(fēng)的地方」、「因?yàn)橐徊縿∫ヒ蛔恰沟认嚓P(guān)話題席卷各大社交平臺(tái)。劇中除了美食與風(fēng)景外，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注也以更有人情味的方式向觀眾呈現(xiàn)。將木雕、扎染、刺繡等傳統(tǒng)工藝與人物故事相結(jié)合，從藝術(shù)精神出發(fā)加強(qiáng)大眾對(duì)文化的認(rèn)知。以溫暖的方式賦予傳統(tǒng)文化更多情感，與大眾產(chǎn)生共鳴，激發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚南蛲?shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理功能識(shí)別：合理開發(fā)旅游資源、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施您對(duì)國(guó)內(nèi)旅游城市的整體形象評(píng)價(jià)？N=2627配套設(shè)施完善4.18旅游資源開發(fā)充分4.15城市旅游資源豐富4.252015年，一條《全中國(guó)最孤獨(dú)的圖書館》視頻爆火，全網(wǎng)播放量達(dá)8億，為阿那亞的三聯(lián)書店海邊公益圖書館蒙上了一層文藝色彩。人們爭(zhēng)相來(lái)體驗(yàn)孤獨(dú)，阿那亞也隨之被大眾熟知。經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè)，食堂、酒吧、餐飲、酒店、市集、馬會(huì)、水上中心等全方位高品質(zhì)生活與度假配套服務(wù)齊全。通過對(duì)孤獨(dú)圖書館、藝術(shù)中心、沙丘美術(shù)館、阿那亞劇場(chǎng)群落在內(nèi)的重要功能空間進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，借助時(shí)尚大秀與戲劇節(jié)實(shí)現(xiàn)破圈，成為旅游打卡熱門景點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24），公開資料整理功能識(shí)別：完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，合理開發(fā)旅游資源艾美、神州半島喜來(lái)登、神州半島福朋喜來(lái)登、興隆希爾頓逸林、神州半島朝林松原、神州半島君悅等高檔酒店的陸續(xù)開業(yè)，在海南萬(wàn)寧形成了酒店集群，吸引了大量游客前來(lái)度假旅行。隨著萬(wàn)寧旅游業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代，依托豐富的海洋資源，萬(wàn)寧逐漸形成了「體育+旅游」的發(fā)展策略。萬(wàn)寧不斷引進(jìn)各類體育賽事，打造升級(jí)賽事品牌，豐富體育旅游業(yè)態(tài)。在策劃賽事活動(dòng)中，萬(wàn)寧圍繞“年輕”、“活力”做文章。玩海、踏浪、徒步、低空飛行……各項(xiàng)賽事活動(dòng)“海陸空”立體覆蓋。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理政策識(shí)別：官方引導(dǎo)扶持城市文化活動(dòng)，加強(qiáng)城市形象的營(yíng)銷傳播，支持城市旅游業(yè)發(fā)展您對(duì)國(guó)內(nèi)旅游城市的整體形象評(píng)價(jià)？N=2627當(dāng)?shù)毓俜揭I(lǐng)、扶持與管理（以淄4.25博為例）淄博的燒烤專列與旅游局長(zhǎng)親自下場(chǎng)宣傳，讓多個(gè)小眾旅游地被大家所看到并熟知。淄博因燒烤出圈，成為新晉頂流。城市文旅活動(dòng)（如青島啤酒節(jié)）4.24據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，淄博驚喜入榜五一旅游最熱城市，日均提及量是春節(jié)假期的35.5倍，是清明假期的13.8倍。同時(shí)，#游客定淄博酒店被通知只用付一半#、#淄博用熱情來(lái)?yè)肀恳晃慌笥?等淄博旅游向內(nèi)容，占領(lǐng)了假期前后72個(gè)熱搜。更有#濰坊文旅局長(zhǎng)淄博燒烤攤瘋狂攬客#相關(guān)熱搜，借助淄博效應(yīng)助力山東全域旅游發(fā)展。城市形象的營(yíng)銷與傳播（如旅游局長(zhǎng)短視頻營(yíng)銷）4.13“……加強(qiáng)旅游業(yè)的營(yíng)銷和推廣，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳……“通過官方渠道為城市進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)了城市形象的營(yíng)銷與傳播，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展?！啊糜雾?xiàng)目的營(yíng)銷推廣，可以形式多樣，豐富多彩一些。增加當(dāng)?shù)匚穆没顒?dòng)的促銷宣傳，吸引更多游客消費(fèi)。……““……希望當(dāng)?shù)卣畬?duì)傳統(tǒng)文化習(xí)俗豐富的地區(qū)能夠多加宣傳……”數(shù)據(jù)來(lái)源：益普索旅游定量調(diào)研（2023.6.15-6.24），公開資料整理政策識(shí)別：政府參與宣傳推廣讓信息更全面深入，輻射面更廣官方宣傳需持續(xù)發(fā)力，維持熱度，在游客心中占領(lǐng)一席之地近期，網(wǎng)友們對(duì)天津美食的積極宣傳以及天津文旅局發(fā)布的《早餐天津旅游地圖》，讓除麻花、包子等以外的更多天津特色美食逐漸被大家熟知。而天津擁有的卻遠(yuǎn)不止美食，還有擁有豐富歷史故事的海河、古文化街、五大道等，或是展現(xiàn)都市魅力的濱海新區(qū)、天津眼等都是天津獨(dú)有的旅游資源。當(dāng)?shù)匚穆镁挚梢葬槍?duì)不同人群策劃相應(yīng)的旅游路線，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕v史、景點(diǎn)進(jìn)行宣傳；或通過引進(jìn)多類文體活動(dòng)等，增強(qiáng)游客對(duì)天津的興趣，提升城市形象推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理研究方法研究方法?

數(shù)據(jù)采集方法：在線調(diào)研、微博熱搜數(shù)據(jù)、公開資料整理?

調(diào)研時(shí)間：2023年6月15-6月24日?

樣本分布：N=3000男性女性49%51%3,000元及以下5%7%一線城市二線城市33%33%33%性別城市級(jí)別3,000元以上，5,000元及以下收入級(jí)別三線及以下城市5,000元以上，8,000元及以下16%25%33%