Alexander

McQueen品牌分析目錄一、公司簡(jiǎn)介二、Lee

Alexander

McQueen三、現(xiàn)狀四、總結(jié)Alexander

McQueenAlexander

McQueen是英國(guó)著名的高級(jí)時(shí)裝品牌，由

McQueen本人在1992年創(chuàng)立，短短20多年就已經(jīng)風(fēng)靡全球，凱特王妃，KateMoss,Lady

Gaga,貝嫂維多利亞都是AlexanderMcQueen的粉絲。中文名：亞歷山大.麥昆創(chuàng)辦人：Lee

Alexander

McQueen創(chuàng)立時(shí)間：1992年目前隸屬于開(kāi)云集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍：男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品等副線品牌：McQ(麥蔻)。Alexander

McQueen麥昆曾說(shuō)：“人們想看到的不是簡(jiǎn)單的服裝,而是希望通過(guò)這些服裝實(shí)現(xiàn)自己的想象?！丙溊サ脑O(shè)計(jì)對(duì)象是聰明、智慧、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢的女人，他不在乎她們的高矮和胖瘦，他不單希望她們能穿他設(shè)計(jì)的服裝，更希望她們因此而堅(jiān)強(qiáng)起來(lái)。他的品牌主要消費(fèi)群體是走在時(shí)尚尖端的女性，其主體是個(gè)性鮮明的女明星，以及一部衣不驚人死不休的女模特，還有少數(shù)經(jīng)濟(jì)條件很好的熱衷于追逐時(shí)尚的女性。他獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念讓他輕易俘獲了一眾女名流。設(shè)計(jì)定位現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)：薩拉·伯頓莎拉·伯頓(Sarah

Burton)于1996年畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院(Central

St.Martins)。其14年來(lái)一直追隨亞歷山大·麥昆(Alexander

McQueen)，成為他在世時(shí)的摯愛(ài)密友和第一助理。2010年5月27日被GUCCI集團(tuán)正式任命為亞歷山大·麥昆(Alexander

McQueen)的掌門人。是一位優(yōu)秀的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，因其對(duì)時(shí)尚圈的突出貢獻(xiàn)而獲得CBE（大英帝國(guó)司令勛章）。店鋪分布Alexander

McQueen本名：Lee

Alexander

McQueen1969年3月17日－2010年2月11日亞歷山大·麥昆于1969年3月17日在倫敦南部出生，一歲時(shí)，向東搬到比格斯塔夫路的一個(gè)天臺(tái)上，

他的父親是一名出租車司機(jī)，他的母親是一位社

會(huì)科學(xué)老師。在麥昆16歲時(shí)，通過(guò)電視廣告，在媽媽的鼓勵(lì)下成為了Anderson

&

Sheppard裁縫店的一名學(xué)徒。1988年，為了學(xué)習(xí)整套的縫制技術(shù)，麥昆加入了同在薩維爾巷的Gieves

&

Hawkes，在那里學(xué)習(xí)制作褲子。離開(kāi)Gieves

&

Hawkes后，為了學(xué)習(xí)做禮服，麥昆開(kāi)始兼職為日籍設(shè)計(jì)師立野浩二(Koji

Tatsuno)工作，成為立野浩二的一名打版師。人生歷程在為立野浩二工作期間，在朋友引薦下，麥昆認(rèn)識(shí)了Red

or

Dead的設(shè)計(jì)師約翰·麥克肯特瑞克，于是他又為這個(gè)品牌做了一年的打版師。麥昆在米蘭，憑著他在薩維爾巷的傳統(tǒng)男裝縫制經(jīng)驗(yàn)，很快在以比例、剪裁和色彩著稱的RomeoGigli謀得一份打版的工作。因?yàn)镽omeo

Gigli的內(nèi)部矛盾，麥昆重回Red

orDead，繼續(xù)為約翰·麥克肯特瑞克工作，在此期間，他第一次向麥克肯特瑞克表達(dá)想成為一名設(shè)計(jì)師。于是麥克肯特瑞克推薦他去圣馬丁。人生歷程1991進(jìn)入圣:馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。獲藝術(shù)系碩士學(xué)位。1992自創(chuàng)品牌。1993起相繼在英國(guó)、日本、意大利等國(guó)的服裝公司工作。在倫敦的一次時(shí)裝展中被《Vogue》的著名時(shí)裝記者IlsabellaBlow伊莎貝拉:布羅采訪報(bào)導(dǎo)，使他從此走上國(guó)際舞臺(tái)。1994擔(dān)任圣:馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的裁縫教師。人生歷程1996為法國(guó)著名的“紀(jì)梵希”(Givenchy)設(shè)計(jì)室設(shè)計(jì)成衣系列。1997取代約翰.加里亞諾擔(dān)任Givenchy這法國(guó)頂尖品牌的首席設(shè)計(jì)師。1998他設(shè)計(jì)的“紀(jì)梵?！?9春/秋時(shí)裝展”在巴黎時(shí)裝周上獲得一致好評(píng)。他在1998年里為影片《泰坦尼克號(hào)》的女主角扮演者凱特溫絲萊特設(shè)計(jì)了她出席奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)的晚裝。2010英國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月11日，AlexanderMcQueen在倫敦家中自縊身亡97f/w人生歷程伊莎貝拉·布羅用(Isabella

Blow)1992，畢業(yè)“開(kāi)膛手杰克跟蹤他的受害者”1995秋冬“高原強(qiáng)暴”

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，McQueen展示了一系列故意毀壞的蕾絲裙，撕裂的領(lǐng)口和開(kāi)線的裙擺露出模特的私密部位?！鞍ㄕ摺?bumsters)系列雖然不是獨(dú)立的--季時(shí)裝秀，但卻是亞歷山大.

麥昆早期作品中甚至是一生經(jīng)典設(shè)計(jì)的標(biāo)志性創(chuàng)作，以致成為了設(shè)計(jì)師的某種標(biāo)簽?！癰umsters”褲先后依次出現(xiàn)在1993-1994秋/冬“Taxi

Driver系列,1994春/夏“Nihilism”系列，1994-1995秋/冬“Banshee”系列，以及1995春/夏

“The

Birds”系列中;這種設(shè)計(jì)一直延續(xù)到1995-1996秋/冬

“Highland

Rape”系列，并得到了I巨大的發(fā)揮，不僅有“bumsters”褲而且還出現(xiàn)了“bumsters”裙。亞歷山大·麥昆(Alexander

McQueen)2000秋冬“Eshu”系列之套裝這套衣服由人工材料合成的頭發(fā)制成！歷山大·麥昆(Alexander

McQueen)2007春夏“Sarabande”系列之花朵連衣裙這件花朵長(zhǎng)裙上既有絲綢做的絹花，也有真花。亞歷山大·麥昆(AlexanderMcQueen)說(shuō)：“我用了一些真花就是因?yàn)樗麄儠?huì)凋零。我當(dāng)時(shí)的心情可以說(shuō)是一種黑色的浪漫?！贬灬ˋrmadillo

shoes）發(fā)布于2010年，是AlexanderMcQueen離世前發(fā)布的最后一個(gè)系列，由于其復(fù)雜的制作工藝，當(dāng)時(shí)全世界僅有21雙。亞歷山大·麥昆(Alexander

McQueen)2008秋冬“The

Girl

Who

Lived

in

theTree”系列這一系列的寓意是：“原本是生活在樹(shù)林中的女孩，當(dāng)她準(zhǔn)備入世時(shí)，她變成了一位公主?！眮啔v山大·麥昆(Alexander

McQueen)2009秋冬“The

Horn

of

Plenty”系列之連衣裙這是一件由黑色鴨毛制成的連衣裙。亞歷山大·麥昆(Alexander

McQueen)認(rèn)為：“一個(gè)人是否能夠正確地看待死亡是一件很重要的事情。死亡是生命中的一部分，它很悲哀但是也很浪漫。它是一個(gè)輪回的結(jié)束。在那一刻，所有東西都消失了。然而生命的輪回是精彩的，因?yàn)樗o這個(gè)世界帶來(lái)的新的東西?！币了_貝拉·布羅評(píng)價(jià)麥昆：“他懂得從過(guò)去吸取靈感，然后大膽地加以“破壞”和“否定”，就像一個(gè)偷窺的小孩，在殘破的布料中尋找最性感的地帶”。麥昆對(duì)于過(guò)去的人生經(jīng)歷、歷史事件、神話故事和審美傾向都有獨(dú)到的見(jiàn)解。年少時(shí)通過(guò)在倫敦薩維爾街的歷練和在巴黎紀(jì)梵希的工作,他的立體裁剪技術(shù)日臻完美。他精湛的剪裁無(wú)疑是他完美展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)。在充滿內(nèi)涵的同時(shí)，又夾雜街頭風(fēng)格，體現(xiàn)著一種平民化的設(shè)計(jì)理念，也體現(xiàn)了流行音樂(lè)的嬉皮士風(fēng)格。這是麥昆出生于工人階級(jí)的家庭，自小深受街頭文化的影響。在他的設(shè)計(jì)中，他將這些街頭文化加以發(fā)揚(yáng)光大，麥昆說(shuō)：“我以一顆唯美的心態(tài)在街頭捕捉靈感?！毕鄬?duì)于其他頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌的嚴(yán)肅，出身平民階級(jí)的麥昆對(duì)于幾分戲謔、幾分頹廢的街頭風(fēng)格很感興趣，在設(shè)計(jì)生涯的早期就做出了大膽的嘗試與革新。麥昆是一位十分前衛(wèi)的思想家，他對(duì)于日新月異的媒體有著很高的敏感度，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)能幫助其廣泛傳播理念，接觸到更廣泛的觀眾。他在2009年加入了Twitter并定期更新。在2010春/夏系列時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，麥昆利用http://SHOW進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，并

且友人Lady

Gaga用Twitter轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)振奮人心的消

息，結(jié)果該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器因不堪重負(fù)而崩潰，足以說(shuō)明麥昆的設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了時(shí)尚圈，走進(jìn)了大街小巷，吸

引著越來(lái)越多的普通觀眾。此后，很多著名品牌都向麥昆學(xué)習(xí)，利用網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行推廣。營(yíng)銷能力2010年2月，Lee

McQueen自殺身亡，同年5月，Gucci集團(tuán)任命Lee

McQueen在世時(shí)的摯愛(ài)密友和第一助理Sarah

Burton負(fù)責(zé)品牌設(shè)計(jì)工作。后來(lái)，因Kering集團(tuán)通過(guò)公眾競(jìng)標(biāo)，將其對(duì)Gucci集團(tuán)的持股股份增加到了99.4%。Alexander

McQueen也因而成為Kering集團(tuán)旗下品牌?，F(xiàn)狀創(chuàng)始人的高徒、現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Sarah

Burton成功地將品牌創(chuàng)造性構(gòu)想與強(qiáng)有力的商業(yè)理念相結(jié)合在一份報(bào)告中指出，Alexander

McQueen品牌的皮革制品銷售額占總銷售額20%，女裝成衣占38%，男裝成衣占15%。Alexander

McQueen品牌在亞太地區(qū)表現(xiàn)不足，銷售額僅占22%，落后于美國(guó)的31%和EMEA(歐洲、中東、非洲)地區(qū)的43%。不過(guò)值得一提的是，中國(guó)消費(fèi)者卻是Alexander

McQueen品牌最大客戶，為品牌全球銷售額貢獻(xiàn)了32%，美國(guó)消費(fèi)者以23%緊隨其后。未來(lái)幾年Alexander

McQueen公司的息稅前利潤(rùn)率有望達(dá)到15%;同時(shí)零售坪效也將從2015年的1.5萬(wàn)歐元/平方米提高至2萬(wàn)歐元/平方米。16fw今年1月11日，英國(guó)品牌Alexander

McQueen也選擇入駐京東旗下奢侈品電商Toplife?？偨Y(jié)有這