02.活動策劃03.傳播方向04.傳播手段?媒體資源推薦?傳播全周期內(nèi)容規(guī)劃活動目的活動目的產(chǎn)品力分析-XT5活動目的里綜合油耗僅7.25L產(chǎn)品力分析-XT6里綜合油耗僅7.25L創(chuàng)意思考創(chuàng)意思考創(chuàng)意思考TA用美學(xué)外觀、充沛的動力、智享科技和無與倫比的豪華品質(zhì)，賦予所驅(qū)之人，縱覽天下的信心。創(chuàng)意思考TA用美學(xué)外觀、充沛的動力、智享科技和無與倫比的豪華品質(zhì)，賦予所驅(qū)之人，縱覽天下的信心。當(dāng)TA出現(xiàn)，仿若光芒四射，腳步輕盈卻又穩(wěn)中有道。時代之「光」步步縱橫創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略區(qū)域文化融合美式美學(xué)Culture硬核實力駕馭縱橫BTechC即如何從“過去的不凡”到時代之「光」步步縱橫時代之「光」步步縱橫1）重走墨脫，首先就是以膽識，實力向自然發(fā)起挑戰(zhàn)2）墨脫公路，全長117公里卻修了整整50年，天地原不寬廣，是時代的精神為之開闊使歧路變通，再走墨脫也是向過去的時代精神致敬活動安排成都瀘定新都橋活動安排成都瀘定新都橋理塘邦達墨脫車輛整備KOL根據(jù)自己喜好布置試駕車打卡大渡河橋打卡墨石國家公園打卡姐妹湖翻越怒江七十二拐造訪完全小學(xué)前往背崩鄉(xiāng)徒步仁欽崩寺先遣車教練車頭車媒體試駕車4臺客戶試駕車先遣車教練車頭車媒體試駕車4臺客戶試駕車4臺直播車品牌車2臺教練車尾車后勤執(zhí)行車2臺售后保障車1臺試駕體驗PROGARMDESIGN試駕體驗PROGARMDESIGN城市道路匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動機，9速手自一體變速箱，ETRS電子排擋RTD“蜂鳥”電子實時阻尼可調(diào)懸掛百度智能語音助手，高清后視屏隧道匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動機E-AWD電子適時四驅(qū)，RTD“蜂鳥”電子實時阻尼可調(diào)懸掛豐富的LED直列尾燈，城市立交匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動機，全新9速手自一體變速箱精致簡約的全景天窗百度智能語音助手，高清后視屏盤山公路匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動機E-AWD電子適時四驅(qū)全新9速手自一體變速箱RTD“蜂鳥”電子實時阻尼可調(diào)懸掛百度智能語音助手，高清后視屏全程多種路況試駕道路充分體驗車型的SUV駕馭縱橫能力傳播目標通過#步步縱橫#自駕活動，聚焦品牌通過#步步縱橫#自駕活動，聚焦品牌傳播的任務(wù)線原創(chuàng)內(nèi)容 激發(fā)以獨特真實難忘的體驗活動主基調(diào) 傳播以探尋先鋒動力和駕縱質(zhì)感內(nèi)容可讀性 增強以講述新美式豪華關(guān)注度及留資 帶動發(fā)布話題吸引客戶線上互動活動傳播效果 擴大獲取豐富素材進行二次傳播傳播核心策略活動前期活動后期以公益為話題，向共同助力墨脫發(fā)展的公益力量致敬向時代精神傳播平臺官方賬號+經(jīng)銷商賬號傳播平臺官方賬號+經(jīng)銷商賬號建立話題標簽#時代之光步步縱橫短視頻快速傳播聯(lián)動KOL賬號與B站汽車聯(lián)合呈現(xiàn)獲得資源曝光中長視頻深度閱讀引導(dǎo)粉絲彈幕“云試駕”在自駕過程中以Vlog、直播等形式與粉絲及時分享實際的用車感受以及活動中的趣味故事縱橫之士推薦傳播整體規(guī)劃融合四大縱橫體驗點，品鑒凱迪拉克美式之旅。傳播階段官方微博/微信品牌抖音B站活動預(yù)熱期活動啟動期活動啟動日出征日成都縱橫之旅縱橫之巔向自然發(fā)起挑戰(zhàn)制造不凡的第一印象活動信息集中引爆，定義時代之光時代的創(chuàng)領(lǐng)者格調(diào)，拉齊消費者共鳴多角度詮釋時代之光縱橫之境+縱橫之士縱橫之士+縱橫之藝縱橫之境縱橫之藝+縱橫之技縱橫之士+縱橫之顛自由媒體渠道超級試駕員任務(wù)縱橫之士根據(jù)活動線索，完成四大縱橫體驗充分且生動展示此次凱迪拉克美式縱橫之旅縱橫之士駕臨縱橫之境縱橫之士體驗縱傳播平臺預(yù)熱期內(nèi)容規(guī)劃地為孩子們講解汽車上的輪子是如何動的等科普話題體驗風(fēng)土人情項技能市一般路況等節(jié)設(shè)置，讓媒體全方位了解產(chǎn)品力制造場景（不經(jīng)意間體現(xiàn)平滑順如履平地的產(chǎn)品實力）.故事：結(jié)合自身經(jīng)歷，講述自己人生中的開拓精神.故事：結(jié)合自身經(jīng)歷，講述自己人生中的開拓精神.車：聊聊對凱迪拉克品牌的感受、選擇這兩款車的產(chǎn)品核心點.精神：置身于奇駿險要之中，談?wù)剬@條公路身上時代精神的感悟.在夜幕下體現(xiàn)直列式車燈，用愛奇藝插片廣告的樣式，每隔十五分鐘上一次小廣告33傳播平臺活動期內(nèi)容規(guī)劃①先說這條路艱難，天險之路，造就造了50年②路途上風(fēng)景旖旎，這些KOL路上的日常，產(chǎn)品力帶出③在征服自然的同時，見天地見自己：爐火談話的剪輯揭曉懸念，費那么大勁，去這里原來不是為了看風(fēng)景，還為了一件事：①四個人以第一人稱視角，走進墨脫，講述墨脫前前后后的變化②以觀察者的視角被這些支教老師的經(jīng)歷感動（人物成長鋪墊期）①為孩子們講課，在平等中帶來溫暖，為西藏教育獻上了自己一份力②向孩子學(xué)習(xí)一個當(dāng)藏區(qū)的小技能，KOL反從孩子們身上學(xué)到了很多，起碼被這種燦爛的微笑感動③結(jié)尾拔高：自從公路造了多久，中間有多難④通了以后這里來了多少老師，走出了多少大學(xué)生，改變了多少然而這么偉大的一件事，其實是一些很平凡的人做成的弄個花絮表，放上這些親歷者的介紹，還有孩子們的笑臉煽情致敬一波最后點題時代之光的真正含義——所有的偉大,都源于一個勇敢的開始品牌直播規(guī)劃傳播視頻規(guī)劃活動預(yù)熱視頻倒計時視頻車輛整備采訪縱橫座駕揭秘每日視頻更新活動總結(jié)視頻試駕評測