2CADILLACCONFIDENTIAL01.整體思路?1活動(dòng)目的?2產(chǎn)品力分析?3項(xiàng)目分析?4創(chuàng)意思考?5創(chuàng)意策略02.活動(dòng)策劃?1線路推薦?2ProgarmDesign?3USP功能體驗(yàn)03.傳播方向?傳播目標(biāo)?傳播核心策略?傳播主要平臺(tái)04.傳播手段?媒體資源推薦?傳播整體規(guī)劃?傳播全周期內(nèi)容規(guī)劃?傳播亮點(diǎn)?直播規(guī)劃?整體思路活動(dòng)目的活動(dòng)目的NFIDENTIAL產(chǎn)品力分析-XT5活動(dòng)目的里綜合油耗僅7.25L，輕享豪華出行RTD蜂鳥(niǎo)電子實(shí)時(shí)阻尼需求，需求，NFIDENTIAL產(chǎn)品力分析-XT6里綜合油耗僅7.25L與舒適，配合多種駕駛模式(舒適/越野/運(yùn)eriencetopresentVNFIDENTIAL創(chuàng)意思考遠(yuǎn)見(jiàn)的周全防護(hù)，令你創(chuàng)意思考遠(yuǎn)見(jiàn)的周全防護(hù)，令你從容掌控未知旅途況，領(lǐng)先的先鋒智能動(dòng)力系統(tǒng)NFIDENTIALTA用美學(xué)外觀、充沛的動(dòng)力、智享科技和無(wú)與倫比的豪華品質(zhì)，TA用美學(xué)外觀、充沛的動(dòng)力、智享科技和無(wú)與倫比的豪華品質(zhì)，賦予所驅(qū)之人，縱覽天下的信心。當(dāng)TA出現(xiàn)，仿若光芒四射，腳步輕盈卻又穩(wěn)中有道。時(shí)代之「光」步步縱橫創(chuàng)意思考NFIDENTIAL創(chuàng)意策略詮釋實(shí)力縱橫之路ABC即如何從CultureTech“過(guò)去的不凡”到“現(xiàn)在的步步縱橫”時(shí)代之「光」時(shí)代之「光」步步縱橫NFIDENTIALNFIDENTIAL1)重走墨脫，首先就是以膽識(shí)，實(shí)力向自然發(fā)起挑戰(zhàn)2)墨脫公路，全長(zhǎng)117公里卻修了整整50年，天地原不寬廣，是時(shí)代的精神為之開(kāi)闊使歧路變通，再走墨脫也是向過(guò)去的時(shí)代精神致敬?活動(dòng)策劃NFIDENTIALDAY80kmDAY00kmDAY40kmDAY20kmNFIDENTIAL活動(dòng)安排新都橋理塘成都瀘定活動(dòng)安排新都橋理塘成都瀘定邦達(dá)墨脫車輛整備KOL根據(jù)自己喜好布置試駕車打卡大渡河橋打卡墨石國(guó)家公園打卡姐妹湖翻越怒江七十二拐造訪完全小學(xué)前往背崩鄉(xiāng)徒步仁欽崩寺NFIDENTIAL先遣車教練車頭車媒體試駕車4臺(tái)客戶試駕車4臺(tái)直先遣車教練車頭車媒體試駕車4臺(tái)客戶試駕車4臺(tái)直播車品牌車2臺(tái)教練車尾車后勤執(zhí)行車2臺(tái)售后保障車1臺(tái)NFIDENTIALWORKSHOPWORKSHOP×KOL×LIFESYLE×DRIVINGNFIDENTIALPROGARMDESIGN之仕PROGARMDESIGN之仕藝ifestyle境技試駕體驗(yàn)NFIDENTIAL城市立交匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，全新9速手自一體變速箱城市立交匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，全新9速手自一體變速箱D精致簡(jiǎn)約的全景天窗百度智能語(yǔ)音助手，高清后視屏盤(pán)山公路匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)E-AWD電子適時(shí)四驅(qū)全新9速手自一體變速箱RTD“蜂鳥(niǎo)”電子實(shí)時(shí)阻尼可調(diào)懸掛百度智能語(yǔ)音助手，高清后視屏USP功能體驗(yàn)城市道路匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，RTD“蜂鳥(niǎo)”電子實(shí)時(shí)阻尼可調(diào)懸掛百度智能語(yǔ)音助手，高清后視屏匹配2.0T可變缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)E-AWD電子適時(shí)四驅(qū)，RTD“蜂鳥(niǎo)”電子實(shí)時(shí)阻尼可調(diào)懸掛豐富的LED直列尾燈，速手自一體變速箱全程多種路況試駕道路充分體驗(yàn)車型的SUV駕馭縱橫能力NFIDENTIAL?傳播方向NFIDENTIAL傳播目標(biāo)通過(guò)#步步縱橫#自駕活動(dòng)，聚焦品牌傳播的任務(wù)線原創(chuàng)內(nèi)容 激發(fā)以獨(dú)特真實(shí)難忘的體驗(yàn)活動(dòng)主基調(diào) 傳播以探尋先鋒動(dòng)力和駕縱質(zhì)感內(nèi)容可讀性 增強(qiáng)以講述新美式豪華關(guān)注度及留資 帶動(dòng)發(fā)布話題吸引客戶線上互動(dòng)活動(dòng)傳播效果 擴(kuò)大獲取豐富素材進(jìn)行二次傳播傳播核心策略活動(dòng)前期以探訪中國(guó)最后一個(gè)秘境，征服天塹公路為噱頭，結(jié)合歷史人文講述#縱橫之旅#致敬#活動(dòng)后期以公益為話題，向共同助力墨脫發(fā)展的公益力量致敬向時(shí)代精神#官方賬號(hào)+經(jīng)銷商賬號(hào)建立話題標(biāo)簽#時(shí)代之光步步縱官方賬號(hào)+經(jīng)銷商賬號(hào)建立話題標(biāo)簽#時(shí)代之光步步縱橫短視頻快速傳播聯(lián)動(dòng)KOL賬號(hào)與B站汽車聯(lián)合呈現(xiàn)獲得資源曝光中長(zhǎng)視頻深度閱讀引導(dǎo)粉絲彈幕“云試駕”傳播平臺(tái)NFIDENTIAL?傳播手段KOL助力(縱橫之士)在自駕過(guò)程中以Vlog、直播等形式與粉絲及時(shí)分享實(shí)際的用車感受以及活動(dòng)中的趣味故事縱橫之士推薦期溝通后確認(rèn)為準(zhǔn)CADILLACCONFIDENTIALNFIDENTIAL傳播整體規(guī)劃融合四大縱橫體驗(yàn)點(diǎn)，品鑒凱迪拉克美式之旅?；顒?dòng)預(yù)熱期活動(dòng)啟動(dòng)期活動(dòng)啟動(dòng)日出征日成都縱橫之旅縱橫之巔傳播階段官方微博/微信 (N-3日) (N) (N-18日)向自然發(fā)起挑戰(zhàn)制造不凡的第一印象活動(dòng)信息集中引爆，定義時(shí)代之光時(shí)代的創(chuàng)領(lǐng)者格調(diào)，拉齊消費(fèi)者共鳴多角度詮釋時(shí)代之光縱橫之境+縱橫之士縱橫之士+縱橫之藝縱橫之境縱橫之藝+縱橫之技縱橫之士+縱橫之顛預(yù)熱視頻(60s)X4活動(dòng)任務(wù)書(shū)(長(zhǎng)圖)快閃視頻(30s)X1快閃視頻(30s)X1KOL抖音預(yù)熱視頻(60s)X4KOLX4刻若干 (直播高光、嘉賓金B(yǎng)站預(yù)熱視頻(180s)X1 (10min)X1自由媒體渠道 屬性進(jìn)行創(chuàng)市試駕拍攝B攝超級(jí)試駕員任務(wù)縱橫之士根據(jù)活動(dòng)線索，完成四大縱橫體驗(yàn)充分且生動(dòng)展示此次凱迪拉克美式縱橫之旅?裝備專屬座駕?完成城市試駕體驗(yàn)?展示專屬縱橫座駕?樹(shù)立旅行Flag?找到自己的座駕?自駕前往集結(jié)酒店?拍攝越野評(píng)測(cè)視頻 (抖音日常)?品牌直播(爐火談話)?站點(diǎn)打卡拍攝?完全小學(xué)探訪?徒步仁欽崩寺?越野路段探訪NFIDENTIAL亮點(diǎn)縱橫之士駕臨縱橫之境縱橫之士體驗(yàn)縱橫之藝縱橫之士展示縱橫之技NFIDENTIALNFIDENTIAL傳播平臺(tái)預(yù)熱期內(nèi)容規(guī)劃篇：四個(gè)KOL神秘人物登場(chǎng)播現(xiàn)場(chǎng)【KOL陣地】①縱橫之士(KOL)在自己平臺(tái)上發(fā)海報(bào)，將熱②縱橫之士的車輛整備記錄③縱橫座駕的揭秘視頻市一般路況等?通過(guò)多路況，高性能的體驗(yàn)環(huán)節(jié)設(shè)置，讓媒體全方位了解產(chǎn)品力制造場(chǎng)景 (不經(jīng)意間體現(xiàn)平滑順如履平地的產(chǎn)品實(shí)力)?傳經(jīng)送寶：北極蝦等KOL深入淺出地為孩子們講解汽車上的輪子是如何動(dòng)的等科普話題體驗(yàn)風(fēng)土人情?挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)：向藏區(qū)的孩子們學(xué)習(xí)一項(xiàng)技能??出征儀式?直播間購(gòu)車禮互動(dòng)CADILLACCONFIDENTIAL?故事：結(jié)合自身經(jīng)歷，講述自己人生中的開(kāi)拓精神?故事：結(jié)合自身經(jīng)歷，講述自己人生中的開(kāi)拓精神?車：聊聊對(duì)凱迪拉克品牌的感受、選擇這兩款車的產(chǎn)品核心點(diǎn)?精神：置身于奇駿險(xiǎn)要之中，談?wù)剬?duì)這條公路身上時(shí)代精神的感悟?在夜幕下體現(xiàn)直列式車燈，用愛(ài)奇藝插片廣告的樣式，每隔十五分鐘上一次小廣告NFIDENTIAL傳播平臺(tái)活動(dòng)期內(nèi)容規(guī)劃?第一幕：蜀道難，天地為闊①先說(shuō)這條路艱難，天險(xiǎn)之路，造就造了50年②路途上風(fēng)景旖旎，這些KOL路上的日常，產(chǎn)品力帶出③在征服自然的同時(shí)，見(jiàn)天地見(jiàn)自己：爐火談話的剪輯?第二幕：入墨脫，與光同行揭曉懸念，費(fèi)那么大勁，去這里原來(lái)不是為了看風(fēng)景，還為了一件事：①四個(gè)人以第一人稱視角，走進(jìn)墨脫，講述墨脫前前后后的變化②以觀察者的視角被這些支教老師的經(jīng)歷感動(dòng)(人物成長(zhǎng)鋪墊期)?第三幕：結(jié)尾部分①為孩子們講課，在平等中帶來(lái)溫暖，為西藏教育獻(xiàn)上了自己一份力②向孩子學(xué)習(xí)一個(gè)當(dāng)藏區(qū)的小技能，KOL反從孩子們身上學(xué)到了很多，起碼被這種燦爛的微笑感動(dòng)③結(jié)尾拔高：自從公路造了多久，中間有多難④通了以后這里來(lái)了多少老師，走出了多少大學(xué)生，改變了多少然而這么偉大的一件事，其實(shí)是一些很平凡的人做成的弄個(gè)花絮表，放上這些親歷者的介紹，還有孩子們的笑臉煽情致敬一波最后點(diǎn)題時(shí)代之光的真正含義——所有的偉大,都源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始規(guī)劃火談話1h)(縱橫之顛2h)綜藝10:00-13:0015:00-17:0019:00-20:00傳播視頻規(guī)劃活動(dòng)預(yù)熱視頻倒計(jì)時(shí)視頻車輛整備采訪縱橫座駕揭秘每日視頻更新(7日記)活動(dòng)總結(jié)視頻試駕評(píng)測(cè)視頻內(nèi)容方向分享篇紹篇嘉賓揭秘篇橫之士318公里墨脫駕揭秘視頻高光時(shí)刻高光時(shí)刻每日QA采訪駕駛體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)條數(shù)60s4條180s1條15s3條10min1條60s4條15s1條/日3-5min1條/日?60s1條/日30s4條/日30min1條60s2條發(fā)布平臺(tái)抖音/雙微60sB站180s抖音/雙微抖音/雙微60sB站10min?