從產(chǎn)品到品牌…*******廣告創(chuàng)意策略案現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費者所要購買的東西“”因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”*******品牌定位本品牌競爭品牌目標(biāo)消費者品牌定位應(yīng)該是三者的交叉點我是什么“”一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動者如何體現(xiàn)與競爭品牌的差異性和領(lǐng)先性發(fā)掘并傳播項目與競爭者截然不同的利益主張搶占目標(biāo)消費者心智中的優(yōu)勢競爭地位形成市場先行者的整體品牌認(rèn)知形象和個性“”消費者渴望得到什么最本質(zhì)的利益無論是投資者、自用者還是自住者，他們無一例外地都看中產(chǎn)品的地段價值、以及由此基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價值和溢價空間?！啊笨偨Y(jié)上述分析，本案的品牌定位必須滿足下列條件基于產(chǎn)品各項賣點的整合上完全區(qū)隔競爭者的利益主張適度的領(lǐng)先性和不可超越性“”*******品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個概念“”芯強調(diào)軸心地位；強調(diào)核心地段；強調(diào)核芯動力“”芯經(jīng)叉濟強調(diào)詳一種臭全新紹的經(jīng)中濟現(xiàn)來象；然強調(diào)掘一種袖全新塞的經(jīng)蛙濟觀和念；菜強調(diào)勞一種宗全新鑒的經(jīng)夸濟力嶄量；喪強調(diào)論了本廈案之喝于這褲座城駁市、動這個慮商圈籃、以嬌及目秧標(biāo)受簡眾的田價值筑和意蝦義…“”芯經(jīng)明濟運膏動由產(chǎn)剪品到敬品牌慈，讓寫建筑顫具備疾生命普力，宅完成屬之間尖價值冠轉(zhuǎn)換罷的整稼合傳鳥播全禁過程久，我航們稱唯之為鋤——亭芯經(jīng)規(guī)濟運訓(xùn)動?！啊薄靶狙杲?jīng)濟座運動卵”三掏部曲第一阻部：崛起怎。芯絕經(jīng)濟第二腹部：芯經(jīng)搬濟。睡先鋒撤力量第三蟻部：芯經(jīng)披濟。似創(chuàng)世瓶紀(jì)崛起。芯經(jīng)航濟“芯正經(jīng)濟單運動充”第幟一部窩曲“”“廣筑告目凱標(biāo)”通過趣“芯央經(jīng)濟脊”概私念的碎導(dǎo)入皆，建芹立目輝標(biāo)受質(zhì)眾對惑項目鐮整體掏品牌參的認(rèn)敏知；“達墳成途版徑”現(xiàn)場煩包裝/戶外登封殺/傳媒憤滲透亮/公宴關(guān)活畏動“著給力點四”開發(fā)旗商背郵景/芯經(jīng)轎濟概豪念/楊家窮坪商示圈芯經(jīng)爬濟。先鋒狗力量“芯槍經(jīng)濟采運動桐”第處二部悼曲“”中央咐商業(yè)悟公園酒店葛式公統(tǒng)寓先鋒僵商務(wù)倡公寓“可矛按照撓項目境的推嘉廣步驟咱分為送三個敵方向慰”備注伸：三富個方榮向可叢根據(jù)鵝推廣說需要碧并行弟展開芯經(jīng)好濟。財富住永動誼力“芯鏈經(jīng)濟息。先洗鋒力吐量”跑之商業(yè)申公園作出尺“財梳富永矩動”襯的誘給人利譯益承姓諾，童強調(diào)灣中央黑商業(yè)痕公園牧的永通續(xù)價撐值和臭無限搖“錢堡景”辦，在磨促進叫銷售心的同皮時，雅并豐蝴滿項銅目“核芯經(jīng)掘濟”話的整駕體品伸牌形打象；“”芯經(jīng)廳濟。生活聰原動準(zhǔn)力“芯搭經(jīng)濟洋。先話鋒力餅量”氏之酒店笨式公搖寓販賣鉗酒店怨式生顏活的射格調(diào)擦與尊次榮對紗于城柔市中續(xù)間階稠層生哨活的字引領(lǐng)溝性和踐促進迎性，堆建立暮目標(biāo)晌受眾省對本勇案住虜宅部憤分的念價值釋認(rèn)知煤，同燙時呼凝應(yīng)“胞芯經(jīng)務(wù)濟”欺定位深，豐查滿項頭目整弱體品糠牌形血象“”芯經(jīng)鑰濟。夢想笛核動飄力“芯北經(jīng)濟擺。先傅鋒力幕量”們之商務(wù)尊公寓強調(diào)墾宜商憶宜住見的彈畝性價預(yù)值空誘間對征于城潮市創(chuàng)跌業(yè)階戲?qū)拥目焕鎴猿兄Z魂和吸罵引力頸，建額立目夾標(biāo)受吩眾對勵本案擁商務(wù)爛公寓脂的價腔值認(rèn)半知，東同時襯完善侮項目課的整帳體品敢牌形膝象；“”當(dāng)整癥個項島目進縮慧入續(xù)市銷期搭，我耳們需醫(yī)要在佳現(xiàn)有銷基礎(chǔ)攝上對邊三個張子項言目的桌廣告診效應(yīng)凍進行轉(zhuǎn)整合誕，進駛一步榆強化洗并提至升本種案品傭牌形侍象，肢最終左奠定致領(lǐng)袖道地位背。芯經(jīng)紡濟。創(chuàng)世勒紀(jì)“芯上經(jīng)濟東運動矮”第皇三部活曲“”創(chuàng)意報概念管的視測覺化從無相形到瓦有形星…“”關(guān)于甲案名扒的思占考…“*暖**旗”**勻*瓶中國?**衡*遺法國寒聯(lián)位合鉅猴獻（（）平面共表現(xiàn)“”系列惹一：崛起?芯經(jīng)嘉濟系列膝一：崛起?芯經(jīng)泳濟系列若一：崛起?芯經(jīng)鋼濟系列遞二：芯經(jīng)跌濟?財富窗永動共力系列叨二：芯經(jīng)撈濟?財