華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)媒體推介書戶外電視的媒體價值造就了華視傳媒的奇跡2007年12月6日，成立僅2年半的華視傳媒實現(xiàn)成功上市，創(chuàng)造了納斯達克的奇跡。中國傳統(tǒng)電視媒體的刊例價以每年平均15%的比例增長，面對無數(shù)的頻道選擇，導(dǎo)致受眾的分流觀眾在家中的時間越來越少，更多的人走向戶外，及更多的戶外活動在戶外成為第二大媒體的同時，華視傳媒將電視由室內(nèi)引向室外，打造全新的戶外電視媒體平臺，以更精準的接觸,更低的成本實現(xiàn)更高的廣告?zhèn)鞑バб?。目錄媒體簡介1媒體優(yōu)勢介紹2附件3媒體簡介200620072008華視傳媒發(fā)展歷程2005年4月，華視傳媒成立；2005年8月，首個合作城市的公交移動電視在成都開播，電視娛樂走向戶外；2006年成為中國十佳最具投資價值創(chuàng)意新媒體企業(yè)之一；2007年12月，成功登陸納斯達克；2007年6月，完成覆蓋26個中心城市的廣告聯(lián)播網(wǎng)；2007年1月，成功占據(jù)北、廣、深地鐵廣告資源；2008年2月3日，山西太原公交電視媒體成為華視傳媒獨家代理；瑞士信貸給予華視傳媒“跑贏大盤”()的初始評級；……3年時間，華視傳媒迅速成為戶外數(shù)字電視媒體的領(lǐng)航者覆蓋中國26個最具經(jīng)濟輻射力的城市覆蓋全國26個最具經(jīng)濟輻射力城市以戶外受眾最集中的公交車、地鐵為終端平臺全國擁有11萬個終端覆蓋城市人口3億每天訊息傳播9千萬人次具有即時、互動、服務(wù)、創(chuàng)新、資源整合等技術(shù)優(yōu)勢。被業(yè)界譽為是“第三代電視”、“第六代主流媒體”。技術(shù)：數(shù)字移動電視技術(shù)、無線及有線局域網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)。播出：各地電視臺權(quán)威發(fā)布。內(nèi)容：實時播出的新聞、資訊、信息、娛樂、體育等豐富精彩的電視節(jié)目。革命性的戶外電視廣告網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ麍D：移動電視廣播方式示意及各類媒體終端電視發(fā)射塔電視臺電視信號通過光纖傳送到電視發(fā)射塔數(shù)字地面廣播表示接收設(shè)備輪渡公交地鐵、輕軌的士連鎖店戶外大屏樓宇私家車、公務(wù)車手機PDA公共移動終端固定終端個人移動終端移動終端（個）日覆蓋受眾人次（萬）移動載體（輛）覆蓋城市主流消費群體（億）我們有著不斷擴張的終端網(wǎng)絡(luò)平均提供1-3%的額外覆蓋人群,為一般傳統(tǒng)媒體所不能覆蓋乘客在移動的封閉空間里，觀看平時無暇顧及的電視節(jié)目，是他們放松心情的唯一選擇覆蓋26個城市，11萬個終端，每天傳至9千萬城市居民，覆蓋受眾3億人.根據(jù)新生代調(diào)研,是戶外媒體中覆蓋最高的媒體,僅次于傳統(tǒng)電視官方節(jié)目資源，擁有眾多節(jié)目供應(yīng)商，內(nèi)容涵蓋娛樂、旅游、體育等.可保證有質(zhì)量的收視覆蓋面廣額外覆蓋營造封閉收視環(huán)境優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容五大核心價值使我們成為中國第一大消費力影響媒體超低的廣告千人成本經(jīng)濟效益媒體優(yōu)勢介紹男女性別比例相當。71%的乘客年齡在15-44歲，屬于最具消費能力的城市市民。71%的公交乘客年齡在15-44歲，最具消費力的人群:2007公交車載電視廣告接觸人群教育水平高于居民總體:2007公交車載電視廣告接觸人群大專及以上學歷占28.98%乘客人均月收入近2000元總體平均個人月收入:1963.8元，有收入人群平均個人月收入:2270元，平均家庭月收入:4519元。:2007工作日，出行人群首選公交、地鐵8:15~9:00上班途中12:00~14:00外出午餐途中14:00~18:00外出見客戶、洽談業(yè)務(wù)途中18:00~23:00下班、晚餐、應(yīng)酬、返家途中公交地鐵公交地鐵公交地鐵公交地鐵周末的乘客最具消費力休息日逛街購物運動、健身聚餐、看電影探親、訪友外出進修/學習公交地鐵公交地鐵公交地鐵公交地鐵公交地鐵緊密結(jié)合城市主流人群的生活軌跡，鎖定人群移動狀態(tài)，連接工作與生活，全面滲透，一路傳遞品牌信息，確保廣告的有效到達率。住宅區(qū)寫字樓學校商業(yè)區(qū)運動場所超市電影院餐館/酒吧公交電視連接和影響乘客的生活、工作與消費調(diào)研發(fā)現(xiàn)，70%的城市常住人口出行交通工具首選“公共汽車”，而且該比例呈逐年上升的趨勢。公交車也是受眾在戶外接觸最多的交通工具和出行方式。越來越多的市民出行選擇乘坐公交車:2007戶外成為僅次于電視的第二大媒體:2007

男性15-44歲女性15-44歲接觸度(％)偏好指數(shù)接觸度(％)偏好指數(shù)電視昨天收看過電視97.910097.899戶外過去一周關(guān)注過戶外媒體94.810196102報紙昨天閱讀過報紙74.810174.2100雜志過去4周內(nèi)閱讀過雜志53.210369.8135互聯(lián)網(wǎng)昨天使用過互聯(lián)網(wǎng)30.715224.3120電臺昨天收聽過電臺27.610122.181電影每個月至少去電影院一次2.51193.2155男性目標群在公交電視與顯示屏上有較大趨向,而女性尤其偏向公交電視。:2007而在戶外媒體里,公交電視擁有最高的平均覆蓋率媒體類型男性15-44歲女性15-44歲接觸度(％)偏好指數(shù)接觸度(％)偏好指數(shù)所有顯示屏38.910341.6110辦公/住宅樓宇液晶屏30.312827.7117地鐵/輕軌液晶屏1.81092.5153公交電視36.99947.1126城市媒體接觸度(%)傳統(tǒng)電視商務(wù)樓宇電視屏商場電視屏超市電視屏公交車電視屏地鐵/輕軌電視屏出租車電視屏其他場所電視屏北京98.323.730.336.137.31.711.2廣州98.628.729.631.433.29.230.2深圳92.239.936.439.833.63.51.71.4成都9532.234.738.7140.20.50.1南京96.211.321.432.215.23.90.40.5寧波90.321.6232714.201.31.2太原95.913.716.641.436.50.100.6武漢85.815816.920.20.110.3廈門91.135.835.443.244.11.133鄭州95.311.916.223.72.70.10.20.8長春91.16.921.418.619.60.30.13.3哈爾濱94.734.219.621.514.50.20.70.6大連89.622.537.840.859.20.91.50.9上海98.919.626.352.535.8113.50.5重慶95.412.145.145.125.71.900.1杭州93.94032.732.959.30.10.40.8合肥92.921.842.545.953.62.95.52.2天津98.938.6383910.80.10.30.5青島92.226.629.132.341.30.62.71.4西安96.427.930.728.142.50.41.30.6沈陽95.116.619.62319.501.11.5濟南91.618.718.117.616.40.20.32媒介習慣一覽(公交電視在各城市的媒體接觸度僅次于電視):2007傳統(tǒng)電視臺在晚間18:00-24:00收視占據(jù)優(yōu)勢；公交電視在6:00-19:00的平均收視率明顯高于傳統(tǒng)電視，特別是上下班時間。公交電視的日間無可置疑的能提供更高收視:2007公交電視收視占優(yōu)勢傳統(tǒng)電視收視占優(yōu)勢公交電視收視高峰公交電視收視高峰傳統(tǒng)電視收視高峰0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%6-7點7-8點8-9點9-10點10-11點11-12點12-13點13-14點14-15點15-16點16-17點17-18點18-19點19-20點20-21點21-22點22-23點23-24點公交電視收視率傳統(tǒng)電視臺收視率公交電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補了人們在出行路途中的信息“空白”，收視場所由室內(nèi)延伸至戶外。公交的特性能提供更接近消費前的溝通效果83.1%81.6%人均每周乘坐次數(shù)=12.9次人均每周乘坐小時數(shù)=7.27小時人均每次乘坐公共汽車的時間=33.8分鐘呈上升趨勢公交乘客人均有33.8分鐘/次，接收廣告信息:200777.1%92.7%人均每周乘坐次數(shù)=11.5次人均每次等候時間=3.23分鐘人均每周暴露在媒體的時間=37分鐘呈上升趨勢地鐵乘客每周人均37分鐘的廣告接收時間:2007引起注意產(chǎn)生興趣促成行動培養(yǎng)欲望“法則是廣告心理效應(yīng)公式，華視傳媒的高效“3+”到達率確保傳播實效性。舉例:60次/天的廣告播出頻次計算，每位受眾在他的33.8分鐘/次的乘車時間內(nèi),可以接觸到至少3次的廣告,如果他一天乘車2次,則可以接觸到6次該廣告，引導(dǎo)消費的效果顯而易見華視傳媒實現(xiàn)廣告多重傳播的效益公交電視的廣告覆蓋在一周內(nèi)已達到傳統(tǒng)電視覆蓋的6成全國平均1.4%的乘客是傳統(tǒng)電視媒體所覆蓋不到的傳統(tǒng)電視=全國所有電視臺所有頻道:2007(%)59.397.8020406080100昨天看電視上周看過公交電視傳統(tǒng)電視上周看過公交電視廣告1.4%57.9%傳統(tǒng)電視與巴士移動電視重復(fù)覆蓋及新增覆蓋分析:2007城市昨天收看電視+昨天沒有收看電視+上周收看巴士移動電視上周收看巴士移動電視(重復(fù)率%)(新贈覆蓋%)北京57.9%1.4%上海52.4%0.7%廣州46.2%0.8%成都42.1%2.1%濟南40.1%4.2%南京51.9%2.2%武漢45.8%13.8%重慶47.8%2.6%深圳53.0%4.7%鄭州40.0%2.0%大連72.7%9.0%哈爾濱68.5%4.5%長春69.4%6.9%南昌41.2%4.7%寧波61.2%8.4%太原41.3%2.5%蘇州35.4%7.7%推及人口：15-44歲公交電視媒體的媒介經(jīng)濟效益分析(15-44歲)單位：元/千人千人成本只是傳統(tǒng)電視的1/10:2007公交、地鐵電視屏幕大眾消費群75%的城市居民,90%的上班族填補了傳統(tǒng)電視的日間空白;網(wǎng)終覆蓋全國;強制收視,不可換臺;實時播出,以節(jié)目帶動廣告的收視效果廣告形式覆蓋人群對廣告受眾

的影響消費行為轉(zhuǎn)化率高可監(jiān)播可監(jiān)播性傳統(tǒng)電視家庭電視大眾消費群逐漸萎縮的人群可換臺遇廣告播出時轉(zhuǎn)臺或離席的比率高達70%中可監(jiān)播33-60分鐘的乘車時間,帶來廣告效果重復(fù)影響接觸時長與重復(fù)影響不固定每日更新內(nèi)容更新周期每日更新樓宇液晶屏機場和機上電視屏幕特定的人群固定的小部分群體特定的人群無節(jié)目內(nèi)容，純廣告播放插卡模式不具備合法播出資質(zhì)低低不可監(jiān)播可局部監(jiān)播1-2分鐘,重復(fù)率極低單次乘坐時短無重復(fù)影響7-15天30天以上公交電視與其他視屏媒體的優(yōu)勢對比樓宇廣告播放機機場媒體公交、地鐵數(shù)字電視屏幕車身平面媒體公交車內(nèi)卡顯示屏電視形式,節(jié)目內(nèi)容與廣告并存純平面無新聞轉(zhuǎn)播權(quán),僅限娛樂類節(jié)目覆蓋城區(qū)80%以上的公交線路，受眾面廣。接觸時間長。流動傳播，無針對性多為偏遠郊區(qū)線路廣告形式節(jié)目形式覆蓋范圍消費行為轉(zhuǎn)化率高低低可監(jiān)播不可監(jiān)播可局部監(jiān)播可監(jiān)播性公交侯車亭侯車亭平面媒體純平面覆蓋零散中可監(jiān)播完整的收視時間,封閉性傳達,效果更加連貫、生動。戶外流動式曝光，接觸更短內(nèi)容雜亂，未經(jīng)審核，影響品牌形象廣告效果長期戶外曝光視覺接觸短物料維護困難每日更新30天以上15-20天以上內(nèi)容更新周期15天以上公交車身公交插卡屏公交電視與非視屏媒體的優(yōu)勢對比以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。廣告常規(guī)廣告、特色廣告等內(nèi)容軟文滾動宣傳、欄目植入、專題報道等公關(guān)訪談等互動節(jié)目互動、調(diào)查等數(shù)據(jù)庫行銷調(diào)