2023/9/2演講人：OdeliaAnalysisoftheMarketSizeofConvenienceStoresinChinaTEAM中國便利店市場規(guī)模分析CONTENTS目錄中國便利店市場規(guī)模分析2023年市場預(yù)測與趨勢區(qū)域市場分布與特點(diǎn)行業(yè)競爭格局與市場份額消費(fèi)者需求與消費(fèi)習(xí)慣便利店創(chuàng)新與發(fā)展策略中國便利店市場規(guī)模分析01AnalysisoftheMarketSizeofConvenienceStoresinChina市場概況1.市場規(guī)模增長迅速：近年來，中國便利店市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2019年全國便利店市場規(guī)模達(dá)到了800億元，同比增長了17.8%。預(yù)計到2022年，市場規(guī)模將突破1000億元。2.市場競爭加?。弘S著市場規(guī)模的擴(kuò)大，便利店行業(yè)競爭也在不斷加劇。目前市場上主要存在著7-Eleven、全家、羅森等國際品牌和便利蜂、快客等本土品牌的激烈競爭。3.消費(fèi)升級帶動行業(yè)變革：近年來，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對便利店的要求也在不斷提高。便利店正在向“智能化、專業(yè)化、場景化、精細(xì)化”方向發(fā)展，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。1.2023年中國便利店市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1200億元，保持增長態(tài)勢2023年中國便利店市場規(guī)模預(yù)測，預(yù)計將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，達(dá)到1200億元左右。這一預(yù)測表明，中國的便利店市場正在經(jīng)歷一個高速發(fā)展的時期，這一趨勢有望在未來幾年繼續(xù)保持。2.新零售模式與智能化技術(shù)引領(lǐng)市場新趨勢值得一提的是，新零售模式和智能化技術(shù)的應(yīng)用將成為市場發(fā)展的新趨勢。隨著智能化技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，便利店將成為一個更加智能化和便捷的購物場所。未來的便利店將會擁有更加智能化的系統(tǒng)，比如人臉識別、智能貨架等，這將極大地提高便利店的效率和便利性。3.新零售驅(qū)動便利店市場發(fā)展而新零售模式也將成為便利店市場的重要趨勢。新零售模式將便利店和線上商城進(jìn)行了深度融合，消費(fèi)者可以通過線上渠道購買商品，然后在便利店進(jìn)行實(shí)物提貨，這種模式極大地提高了消費(fèi)者的購物便利性和體驗(yàn)。4.便利店拓展產(chǎn)品線，進(jìn)口、健康商品滿足品質(zhì)生活此外，便利店的產(chǎn)品線也在不斷拓展。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對于生活品質(zhì)的要求也在不斷提高，因此，便利店也開始拓展更多的高品質(zhì)商品，如進(jìn)口食品、健康食品等，滿足消費(fèi)者對于高品質(zhì)生活的需求。2023年市場規(guī)模預(yù)測行業(yè)競爭格局1.主要便利店連鎖品牌之間的競爭：中國的便利店市場目前主要由幾個知名的連鎖品牌主導(dǎo)，包括全家、7-Eleven和羅森等。這些品牌通過不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動，以爭奪市場份額。在競爭中，這些連鎖品牌也通過擴(kuò)大門店數(shù)量、改善店鋪布局和加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理等手段，提升自身競爭力。2.傳統(tǒng)零售業(yè)與便利店的競爭：隨著中國消費(fèi)者生活方式的日益快節(jié)奏化，傳統(tǒng)的大型超市和商場面臨著便利店的競爭壓力。便利店的小型規(guī)模和緊湊的店鋪布局符合消費(fèi)者追求便利和快捷的需求，而且它們通常位于居民住區(qū)、辦公區(qū)和交通樞紐附近，方便消費(fèi)者隨時購買日常生活用品，這給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了競爭挑戰(zhàn)。2023年市場預(yù)測與趨勢02MarketForecastandTrendsfor2023市場規(guī)模超100億1.市場增長趨勢：從數(shù)據(jù)上看，中國便利店市場規(guī)模自2017年起呈快速增長的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年中國便利店市場規(guī)模達(dá)到500億元，2018年增長至700億元，2019年則實(shí)現(xiàn)了800億元的規(guī)模。這一趨勢表明，中國便利店市場在未來幾年將繼續(xù)保持較高增長率。2.消費(fèi)需求持續(xù)增長：隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級趨勢的推動，中國便利店市場受益于人口紅利和中產(chǎn)階級消費(fèi)需求的增長。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來中國城市人口及消費(fèi)者的忙碌生活方式對于便利店的需求日益增加，特別是年輕一代消費(fèi)者對便利店提供的24小時服務(wù)的依賴度明顯提升。這推動了便利店行業(yè)在中國市場的進(jìn)一步發(fā)展。1.年輕人對購物體驗(yàn)要求提高，便利店滿足需求原因中國消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變可以從多個方面進(jìn)行擴(kuò)展。首先，年輕人對購物體驗(yàn)的要求不斷增加。隨著社會的發(fā)展和個人收入的提高，年輕人對購物的要求也逐漸提高。他們更加注重便捷、快速的購物體驗(yàn)，不愿意耗費(fèi)時間在繁瑣的購物流程中。便利店的出現(xiàn)正好滿足了這一需求，它們通常位置便利，經(jīng)營時間長，商品種類齊全，能夠?yàn)槟贻p人提供方便、快捷的購物環(huán)境。2.一二線城市的發(fā)展，推動便利店發(fā)展其次，一二線城市的發(fā)展也是推動便利店發(fā)展的重要因素之一。隨著城市的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快。在這種快節(jié)奏的生活環(huán)境下，人們對購物的需求更加強(qiáng)烈，特別是對于日常生活所需的商品。便利店的出現(xiàn)解決了人們購物的難題，它們通常位于人口密集、交通便利的地區(qū)，能夠隨時為人們提供商品和服務(wù)。人們可以在工作或者生活的間隙，迅速進(jìn)入便利店購買所需的商品，省時又省力。3.便利店經(jīng)營策略：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建立品牌形象另外，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，對于產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象的要求也日益提高。消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的聲譽(yù)，不再盲目追求價格低廉的商品。便利店在商品選擇方面注重提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且在建立自身品牌的時候，也注重傳遞品牌形象和信任感。消費(fèi)者在購買商品時更加愿意選擇那些有口碑的品牌和高質(zhì)量的商品。這也成為了便利店受歡迎的原因之一。4.便利店受益于互聯(lián)網(wǎng)普及，線上線下融合帶來便利此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及也為便利店的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者開始借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商品的購買。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)購物提供了諸多便利，但是仍然無法滿足消費(fèi)者對及時購買商品的需求。便利店則能夠彌補(bǔ)這一不足，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，提供“線上線下融合”的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂商品，然后在便利店實(shí)體店取貨，實(shí)現(xiàn)了線上線下的無縫銜接，為消費(fèi)者帶來了更加方便的購物體驗(yàn)。行業(yè)持續(xù)增長1.市場份額分配：據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國便利店市場的前三大品牌市場份額分別為A公司占30%，B公司占25%，C公司占20%。從市場份額來看，A公司在中國便利店市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但在近幾年中，B公司和C公司的市場份額呈穩(wěn)定增長趨勢，預(yù)計在未來幾年內(nèi)有望逐漸縮小與A公司之間的差距。2.新興競爭對手崛起：除了傳統(tǒng)的便利店品牌外，近年來新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始涉足便利店市場，并迅速崛起。例如，D公司是一家以無人便利店為主打業(yè)務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)，其以便宜、快捷的定位吸引了大量年輕消費(fèi)者。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年，D公司已在全國范圍內(nèi)開設(shè)100多家無人便利店。其市場份額雖然還不及傳統(tǒng)品牌，但其高速增長的勢頭顯露出強(qiáng)大的競爭潛力，有望在未來幾年中成為中國便利店市場中的新軍。競爭格局調(diào)整區(qū)域市場分布與特點(diǎn)03Regionalmarketdistributionandcharacteristics1.便利店市場已成為中國零售業(yè)的重要組成部分，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國便利店市場規(guī)模達(dá)到682億元。2.便利店的消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，其中以80后和90后為主要消費(fèi)群體。這一群體對便利店的需求更加多元化，對商品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)也提出了更高要求。1.便利店競爭激烈，各大品牌紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新，提高消費(fèi)者黏性和市場份額。同時，新興便利店品牌不斷涌現(xiàn)，市場格局也在不斷變化。未來市場發(fā)展趨勢1.隨著消費(fèi)升級和城市化進(jìn)程的加速，便利店市場規(guī)模有望繼續(xù)增長。預(yù)計到2022年，市場規(guī)模將突破1000億元。2.消費(fèi)者對便利店的要求不斷提高，品質(zhì)和服務(wù)將成為品牌競爭的重要因素。未來便利店將更加注重產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)新，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。2.便利店將加強(qiáng)與線上平臺的合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合。同時，便利店也將更加注重社交化和場景化營銷，提高品牌知名度和市場份額。中國便利店市場規(guī)模有望突破1000億元區(qū)域市場分布區(qū)域市場特點(diǎn)消費(fèi)習(xí)慣區(qū)域市場競爭服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平生活方式價格優(yōu)惠區(qū)域市場分布與特點(diǎn)1.線上線下融合隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上線下融合已成為便利店行業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國便利店線上銷售額達(dá)到281億元，同比增長53.1%。同時，線下便利店的實(shí)體店面也在積極探索線上銷售渠道，通過小程序、社交媒體等渠道實(shí)現(xiàn)線上下單、送貨上門等服務(wù)，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和便利性。預(yù)計到2022年，中國便利店線上銷售額將達(dá)到500億元，線上線下融合將成為便利店市場的重要發(fā)展方向。便利店市場發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局與市場份額04IndustryCompetitionPatternandMarketShare市場份額變化趨勢1.便利店連鎖企業(yè)市場份額逐步擴(kuò)大，實(shí)體店占比下降。根據(jù)中國物流與采購聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年，便利店連鎖企業(yè)市場份額占比達(dá)到了70%，而實(shí)體店僅占30%。1.便利店商品品類擴(kuò)展，快消品占比逐步上升。數(shù)據(jù)顯示，2018年，便利店快消品占比已經(jīng)超過60%，其中零食、飲料、煙酒等商品占比較高。隨著消費(fèi)升級趨勢的加強(qiáng)，便利店商品品類將繼續(xù)擴(kuò)展，高端化、精品化趨勢將更加明顯。3.市場規(guī)模增長動力主要競爭對手分析1.中國的全家便利店目前，中國便利店市場競爭激烈，主要的競爭對手包括以下幾個方面。2.國際連鎖便利店品牌國際連鎖便利店品牌在中國市場上占據(jù)了較大的份額，如日本的7-Eleven、美國的羅森、全家等。這些品牌具有較高的知名度和品牌影響力，擁有全球化運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢。它們通常通過標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營模式、多樣化的產(chǎn)品組合和高效的供應(yīng)鏈管理來吸引消費(fèi)者。同時，它們在選址、市場推廣和服務(wù)質(zhì)量等方面也投入了大量資源，競爭力較強(qiáng)。3.國內(nèi)便利店品牌競爭國際連鎖品牌，提升實(shí)力吸引消費(fèi)者在與國際連鎖便利店品牌的競爭中，國內(nèi)便利店品牌要不斷提升自身的實(shí)力和競爭優(yōu)勢。例如，提高貨架管理的效率、擴(kuò)大商品品類的選擇、優(yōu)化購物環(huán)境等方面，以吸引消費(fèi)者。此外，國內(nèi)品牌還可以通過加強(qiáng)與本土供應(yīng)商的合作，對產(chǎn)品進(jìn)行定制化和本土化的調(diào)整，以迎合中國消費(fèi)者的口味和需求。1.便利店零售品類的發(fā)展趨勢內(nèi)容部分需要著重分析便利店市場的不同細(xì)分領(lǐng)域及其發(fā)展趨勢。其中一個重要的細(xì)分領(lǐng)域是便利店零售品類的發(fā)展情況。2.中國便利店市場：食品飲料為主導(dǎo)具體數(shù)據(jù)顯示，目前中國便利店市場的零售品類主要包括食品飲料、日用品、煙酒、快消品等。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，其中食品飲料占據(jù)了便利店零售額的50%以上，是最主要的銷售品類。而在食品飲料細(xì)分領(lǐng)域中，飲料、零食、速食等品類更是得到了廣泛的消費(fèi)青睞。3.中國便利店市場：健康與智能科技驅(qū)動品類多元化發(fā)展未來的發(fā)展趨勢方面，中國便利店市場的零售品類將繼續(xù)向多元化發(fā)展。由于消費(fèi)者對于健康與生活品質(zhì)的關(guān)注度提高，有機(jī)食品、健康食品、天然食品等高品質(zhì)食品的需求將逐漸增加。同時，智能科技的應(yīng)用也將成為便利店發(fā)展的一個重要方向，如無人購物、自動支付等形式的智能化服務(wù)將不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)。4.中國便利店市場未來幾年有望突破100億元因此，綜合這些數(shù)據(jù)和趨勢的分析，可以預(yù)見到未來幾年，中國便利店市場在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的同時，不同細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會也將不斷涌現(xiàn)，其銷售額有望突破100億元。市場細(xì)分及發(fā)展趨勢消費(fèi)者需求與消費(fèi)習(xí)慣05Consumerdemandandconsumptionhabits便利店品類多樣化消費(fèi)者支付習(xí)慣多元"消費(fèi)者支付習(xí)慣多元，企業(yè)需靈活應(yīng)對，滿足不同消費(fèi)需求。"支付寶中國移動支付用戶微信支付數(shù)字貨幣支付無現(xiàn)金支付便利店消費(fèi)者對便利店服務(wù)要求高1.2022年中國便利店市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1000億元人民幣，得益于消費(fèi)者對便利性的需求增長中國便利店市場在2022年預(yù)計將達(dá)到1000億元人民幣，這是一個令人矚目的成就。這一增長主要得益于中國消費(fèi)者對便利性需求的日益增長。2.70%消費(fèi)者依賴便利店服務(wù)，即時配送最受歡迎根據(jù)最新的消費(fèi)者調(diào)查，超過70%的受訪者表示他們每天需要便利店提供的服務(wù)，如24小時營業(yè)、即時配送、即食食品等。其中，即時配送服務(wù)的接受度最高，有51%的受訪者表示他們愿意在便利店購買商品后，讓便利店代為配送。3.老齡化趨勢下，便利店舒適環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)成關(guān)注重點(diǎn)同時，隨著中國人口老齡化的趨勢，越來越多的消費(fèi)者開始注重便利店的舒適環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，60歲以上的老年消費(fèi)者中有超過40%的人更傾向于選擇有良好服務(wù)和環(huán)境整潔的便利店。--------->便利店創(chuàng)新與發(fā)展策略06InnovationandDevelopmentStrategyofConvenienceStores1.中國便利店市場規(guī)模分析2021年，中國便利店市場規(guī)模達(dá)到了890億元，同比增長了13.2%。這一增長主要得益于消費(fèi)者對便利性、快捷性和品質(zhì)的需求不斷增長，以及政府對便利店行業(yè)的支持政策。2.中國便利店市場預(yù)計2022年將突破1000億元，需求驅(qū)動增長預(yù)計到2022年，中國便利店市場規(guī)模將突破1000億元。這一趨勢主要是由于消費(fèi)升級、城市化進(jìn)程加速、移動互聯(lián)網(wǎng)普及等因素推動下的市場需求增長。3.中國便利店市場競爭激烈，主要競爭者包括全家、7-Eleven、美宜佳等目前，中國便利店市場競爭激烈，市場份額高度分散。主要競爭者包括全家、7-Eleven、美宜佳等品牌。市場現(xiàn)狀與趨勢便利店品類優(yōu)化通過引入更多種類的商品，如食品、飲料、日用品等，以及定期更新商品結(jié)構(gòu)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時，根據(jù)消費(fèi)者購買習(xí)慣和喜好，調(diào)整商品陳列位置，提高銷售額。在保證便利店商品種類豐富的同時，注重健康食品的引入，滿足消費(fèi)