開題報(bào)告大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好研究一、選題的背景和意義（一）選題的背景隨著計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及以及電子商務(wù)的迅速崛起，越來(lái)越多的商家也選擇網(wǎng)絡(luò)作為新的商品銷售途徑，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便成為了一種新興消費(fèi)模式。1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展歷程早在1999年以前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先知們就開始建立B2C網(wǎng)站，致力于在中國(guó)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。但這種做法在當(dāng)時(shí)遭到了經(jīng)濟(jì)學(xué)界的普遍質(zhì)疑。1999年底，正是互聯(lián)網(wǎng)高潮來(lái)臨的時(shí)候，國(guó)內(nèi)誕生了300多家從事B2C的網(wǎng)絡(luò)公司。2000年，這些網(wǎng)絡(luò)公司增加到了700家。但隨著納指的下挫，到2001年人們還有印象的只剩下三四家。隨后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷了一個(gè)比較漫長(zhǎng)的“寒冬時(shí)期”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸重放異彩。以當(dāng)當(dāng)和卓越為代表的中國(guó)B2C的早期拓荒者，從圖書這個(gè)低價(jià)格、標(biāo)準(zhǔn)化的商品作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的切入點(diǎn)，借助快遞配送和貨到付款的交易流程，開始逐步建立自己的市場(chǎng)基礎(chǔ)，在度過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的寒冬之后獲得了快速的成長(zhǎng)。淘寶網(wǎng)和易趣網(wǎng)兩家C2C網(wǎng)站也隨后興起，并在交易額上后來(lái)居上，在短期內(nèi)贏得了很大的成功。從此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物便一發(fā)不可收拾，以極快的速度開始發(fā)展。2、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展如此迅速的原因網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展主要是得到了網(wǎng)民的認(rèn)可，低價(jià)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力也成為網(wǎng)上購(gòu)物迅速發(fā)展的重要原因，從2006年開始，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)開始進(jìn)入第二階段。經(jīng)過(guò)了前幾年當(dāng)當(dāng)、卓越、淘寶等一批網(wǎng)站的培育，網(wǎng)民數(shù)量比2001年時(shí)增長(zhǎng)了十幾倍，很多人都有了網(wǎng)上購(gòu)物的體驗(yàn)，一個(gè)包括多倉(cāng)儲(chǔ)中心、異地批量運(yùn)輸、本地快速單件遞送在內(nèi)的非常草根的物流體系開始趨于成熟，并在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展過(guò)程中起著實(shí)質(zhì)性的支撐作用。網(wǎng)上支付手段也取得了重大突破。貨到付款曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要交易方式，大部分人一直對(duì)中國(guó)網(wǎng)上支付的發(fā)展不抱信心。但從2005年的商業(yè)銀行創(chuàng)新和第三方網(wǎng)上支付工具的發(fā)展來(lái)看，很多人開始變得非常樂(lè)觀。3、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)狀據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2010年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，年均增長(zhǎng)50%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)金額預(yù)計(jì)可達(dá)5231億元。其次，#2011.3.1—2011.4.15|2011.3.1—2011.4.15|進(jìn)行多次的論文修改，完成論文定稿論文答辯2011.5.14論文答辯六、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)主要特點(diǎn)：本文在對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物偏好的研究中，不但對(duì)大學(xué)生今后的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)做了一定的分析和預(yù)測(cè)，還提供了一些商家以后針對(duì)網(wǎng)購(gòu)大學(xué)生的營(yíng)銷策略。創(chuàng)新點(diǎn)：本文的創(chuàng)新之處在于對(duì)目前網(wǎng)購(gòu)中不常見的或者還沒(méi)有出現(xiàn)的“商品”