2023/9/5HowtoSucceedintheConstructionMachineryIndustryFROM：Patton工程機(jī)械行業(yè)如何成功品牌聲譽(yù)帶來客戶信任01品牌傳遞產(chǎn)品質(zhì)量保證02品牌文化激發(fā)員工凝聚力03品牌競(jìng)爭(zhēng)力保持市場(chǎng)領(lǐng)先04品牌口碑拉動(dòng)潛在客戶05CONTENT目錄品牌影響力開拓國(guó)際市場(chǎng)0601品牌聲譽(yù)帶來客戶信任Brandreputationbringscustomertrust品牌口碑吸引客戶信賴1.工程機(jī)械行業(yè)：質(zhì)量為王，口碑為翼質(zhì)量保證：良好的品牌口碑主要建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上。工程機(jī)械行業(yè)需要提供高質(zhì)量、可靠性強(qiáng)的產(chǎn)品，以滿足客戶的需求。只有通過持續(xù)不斷地提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能贏得客戶的信任和忠誠(chéng)。2.服務(wù)卓越：優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來口碑，吸引更多客戶服務(wù)卓越：頂級(jí)公司如CAT、沃爾沃等在全球享有盛譽(yù)，其中一個(gè)重要原因是他們提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。無論是售前、售中還是售后，提供專業(yè)、及時(shí)、周到的服務(wù)能夠讓客戶感到滿意，增強(qiáng)品牌口碑，進(jìn)而吸引更多客戶信賴。3.口碑傳播：客戶滿意，口碑相傳，正面評(píng)價(jià)吸引更多客戶信任口碑傳播：滿意的客戶會(huì)主動(dòng)傳播品牌口碑，將好的體驗(yàn)分享給身邊的人。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑傳播更快捷、廣泛，一個(gè)正面的客戶評(píng)價(jià)會(huì)影響更多潛在客戶的購(gòu)買決策。因此，建立良好的品牌口碑可以有助于吸引更多客戶信任和青睞。產(chǎn)品可靠性售后服務(wù)體系品牌實(shí)力客戶選擇工程機(jī)械質(zhì)量維修故障率品牌實(shí)力贏得客戶青睞品牌聲譽(yù)促進(jìn)客戶選擇1.產(chǎn)品質(zhì)量保證：在工程機(jī)械行業(yè)中，品牌聲譽(yù)是基于產(chǎn)品的質(zhì)量保證。一家成功的工程機(jī)械品牌應(yīng)該始終保持符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及客戶要求的高品質(zhì)產(chǎn)品。通過采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和嚴(yán)格的質(zhì)量控制流程，品牌可以確保其產(chǎn)品在性能、耐用性和可靠性方面具備競(jìng)爭(zhēng)力，為客戶提供值得信賴的機(jī)械設(shè)備。2.服務(wù)與支持：品牌聲譽(yù)可以通過提供卓越的售后服務(wù)來提升客戶選擇。一家成功的工程機(jī)械品牌應(yīng)該建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并確保及時(shí)響應(yīng)客戶的需求和解決客戶的問題。此外，品牌可以通過培訓(xùn)和技術(shù)支持等方式，幫助客戶充分了解和使用其產(chǎn)品。品牌聲譽(yù)的提升還可以通過建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系和保持良好的溝通來實(shí)現(xiàn)，從而提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。3.創(chuàng)新與技術(shù)領(lǐng)先：品牌聲譽(yù)也與品牌在創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)域的表現(xiàn)密切相關(guān)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的工程機(jī)械行業(yè)，成功的品牌應(yīng)該不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，提供更先進(jìn)、效率更高的產(chǎn)品和解決方案。通過持續(xù)的研發(fā)投入和與供應(yīng)鏈合作伙伴的緊密合作，品牌可以保持技術(shù)的領(lǐng)先地位，滿足客戶對(duì)高效、節(jié)能和環(huán)保的需求，并在市場(chǎng)上贏得更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。02品牌傳遞產(chǎn)品質(zhì)量保證BrandDeliveryProductQualityAssurance品牌影響消費(fèi)決策1.品牌影響工程機(jī)械購(gòu)買決策品牌影響消費(fèi)者在工程機(jī)械行業(yè)中的購(gòu)買決策，是因?yàn)槠放瓶梢源懋a(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性。消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買知名品牌的工程機(jī)械，因?yàn)檫@些品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)建立了良好的聲譽(yù)。2.知名品牌工程機(jī)械經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，消費(fèi)者更信任有一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以賦予消費(fèi)者信任感，并使其更有信心購(gòu)買產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)知名品牌的工程機(jī)械更有信心，因?yàn)樗鼈兘?jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，并被廣泛使用和驗(yàn)證。3.工程機(jī)械品牌知名度影響消費(fèi)者決策品牌知名度可以幫助消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品，了解其功能和特點(diǎn)。一些知名品牌的工程機(jī)械在廣告、宣傳和市場(chǎng)推廣方面有更高的投入，消費(fèi)者更容易獲得相關(guān)信息，并在購(gòu)買決策時(shí)做出明智的選擇。4.工程機(jī)械知名品牌，額外價(jià)值與好處有一個(gè)知名品牌背書的工程機(jī)械可以提供額外的價(jià)值和好處。消費(fèi)者通常會(huì)選擇購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兺峁└玫氖酆蠓?wù)、更長(zhǎng)的保修期和更廣泛的配件供應(yīng)等優(yōu)勢(shì)。品牌代表行業(yè)實(shí)力品牌是工程機(jī)械企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一，代表企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)品牌代表著企業(yè)的實(shí)力和信譽(yù)，是工程機(jī)械企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。品牌代表行業(yè)實(shí)力的原因主要包括以下幾個(gè)方面：優(yōu)秀品牌背后的技術(shù)實(shí)力與品牌積累1)品牌積累：優(yōu)秀的品牌是通過多年的發(fā)展積累而來的，代表了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的實(shí)力。這些積累為企業(yè)贏得了良好的聲譽(yù)和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，提升了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。2)技術(shù)實(shí)力：優(yōu)秀的工程機(jī)械品牌通常擁有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。他們不斷投入研發(fā)，推出具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。工程機(jī)械品牌：質(zhì)量與服務(wù)的雙重保障3)產(chǎn)品質(zhì)量：品牌代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性。具有強(qiáng)大品牌實(shí)力的工程機(jī)械企業(yè)，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格把關(guān)，通過嚴(yán)密的質(zhì)量控制體系保證產(chǎn)品的質(zhì)量一致性和穩(wěn)定性，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品充滿信心。4)售后服務(wù)：優(yōu)秀的品牌不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的銷售，更重視售后服務(wù)。他們?cè)O(shè)立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供全面的技術(shù)支持、維修保養(yǎng)等服務(wù)，為用戶提供便捷的解決方案和高效的響應(yīng)時(shí)間，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)可和忠誠(chéng)度。品牌傳遞信任與質(zhì)量1.工程機(jī)械行業(yè)勝在品牌工程機(jī)械行業(yè)如何成功工程機(jī)械行業(yè)勝在品牌，其中品牌傳遞信任與質(zhì)量是關(guān)鍵。以下是一些數(shù)據(jù)：2.信任：據(jù)市場(chǎng)研究公司埃森哲的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有72%的工程機(jī)械消費(fèi)者表示，品牌聲譽(yù)是他們購(gòu)買決策的重要因素之一。3.質(zhì)量：據(jù)工程機(jī)械制造商卡特彼勒公司的研究報(bào)告顯示，高品質(zhì)的機(jī)械部件是保證機(jī)械設(shè)備持久耐用、性能穩(wěn)定的基礎(chǔ)。其中，卡特彼勒公司的機(jī)械部件平均壽命是其他品牌的兩倍以上。這些數(shù)據(jù)表明，工程機(jī)械行業(yè)品牌在傳遞信任和質(zhì)量方面有著顯著的優(yōu)勢(shì)。03品牌文化激發(fā)員工凝聚力Brandculturestimulatesemployeecohesion1.1.品牌文化塑造獨(dú)特形象，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額品牌文化的重要性在于塑造企業(yè)的獨(dú)特形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同和忠誠(chéng)度。它能夠使消費(fèi)者對(duì)特定品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，形成購(gòu)買習(xí)慣，并傳遞給其他潛在消費(fèi)者，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2.2.工程機(jī)械企業(yè)通過品牌文化脫穎而出通過建立和傳承品牌文化，工程機(jī)械企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。品牌文化可以為企業(yè)提供長(zhǎng)期的指導(dǎo)方針和發(fā)展方向，幫助企業(yè)樹立起持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在培養(yǎng)員工的工作態(tài)度、價(jià)值觀和團(tuán)隊(duì)意識(shí)方面，品牌文化也起到了重要的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升了企業(yè)的綜合實(shí)力。品牌文化的定義與重要性品牌文化對(duì)員工的影響1.-團(tuán)隊(duì)凝聚力:

一個(gè)有強(qiáng)大品牌文化的企業(yè)能夠?yàn)閱T工提供清晰的工作目標(biāo)和共同的價(jià)值觀，激發(fā)員工的歸屬感和認(rèn)同感。這種凝聚力有助于促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作，提高工作效率并充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的協(xié)同效應(yīng)。2.品牌文化對(duì)員工的影響-激發(fā)創(chuàng)新能力:

具有明確品牌文化的企業(yè)通常鼓勵(lì)員工積極思考和創(chuàng)新。員工在有一定的框架和價(jià)值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，更容易產(chǎn)生創(chuàng)意和對(duì)工作進(jìn)行改進(jìn)。品牌文化能激發(fā)員工的創(chuàng)新能力，幫助企業(yè)在不斷變化的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.品牌文化對(duì)員工的影響-塑造個(gè)人形象:

企業(yè)的品牌文化代表了企業(yè)的形象和價(jià)值觀，員工作為企業(yè)的代表也受到品牌文化的影響。品牌文化能夠塑造員工的個(gè)人形象，提升其專業(yè)素養(yǎng)和行業(yè)聲譽(yù)。員工在具備企業(yè)所倡導(dǎo)的品牌文化下，能更好地表現(xiàn)出企業(yè)的形象和核心價(jià)值，增強(qiáng)個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值。如何通過品牌文化激發(fā)員工凝聚力1.品牌文化的建立：公司應(yīng)該明確工程機(jī)械行業(yè)的品牌定位和核心價(jià)值觀，并將其貫穿于企業(yè)的各個(gè)層面。通過建立和推廣一致的品牌形象和文化，能夠激發(fā)員工的歸屬感和凝聚力，使員工愿意為品牌保持一致的努力。2.品牌文化的傳播：通過內(nèi)部培訓(xùn)和溝通策略，將品牌文化深入到每一個(gè)員工的心中。例如，舉辦各種內(nèi)部培訓(xùn)、工作坊和講座，向員工介紹公司的品牌文化理念、核心價(jià)值觀和成功案例。同時(shí)，在內(nèi)部溝通中強(qiáng)調(diào)和弘揚(yáng)品牌文化，并借助內(nèi)部通訊工具和平臺(tái)，確保品牌文化能夠廣泛傳達(dá)，并對(duì)員工進(jìn)行正面引導(dǎo)和激勵(lì)。以上兩方面的措施可以幫助工程機(jī)械企業(yè)通過品牌文化激發(fā)員工的凝聚力，促使員工更加認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀和理念，進(jìn)而為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。04品牌競(jìng)爭(zhēng)力保持市場(chǎng)領(lǐng)先Maintainmarketleadershipinbrandcompetitiveness品牌能力關(guān)鍵市場(chǎng)份額1.工程機(jī)械行業(yè)：市場(chǎng)份額與品牌能力之戰(zhàn)市場(chǎng)份額是衡量企業(yè)在特定市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位的關(guān)鍵指標(biāo)之一。在工程機(jī)械行業(yè)中，品牌能力是獲得市場(chǎng)份額的關(guān)鍵因素之一。2.可靠性、性能與品牌競(jìng)爭(zhēng)力?產(chǎn)品可靠性與性能：在工程機(jī)械行業(yè)，品牌能力的一個(gè)重要方面是產(chǎn)品的可靠性和性能?？蛻舾鼉A向于選擇那些提供可靠性高、性能優(yōu)越的產(chǎn)品的品牌。通過持續(xù)提升產(chǎn)品技術(shù)水平和質(zhì)量控制，品牌能夠在市場(chǎng)中樹立良好的口碑，從而獲得更多的市場(chǎng)份額。3.工程機(jī)械企業(yè)品牌聲譽(yù)與知名度的重要性?品牌聲譽(yù)與知名度：在市場(chǎng)上建立穩(wěn)固的品牌聲譽(yù)對(duì)于工程機(jī)械企業(yè)來說至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上享有良好聲譽(yù)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更加信任和選擇該品牌的產(chǎn)品。此外，通過有效的品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)可以提高品牌的知名度，吸引更多的客戶，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。品牌可提高信任和口碑品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要資源，是信譽(yù)和口碑的象征，品質(zhì)和可靠性是品牌成功的關(guān)鍵品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種重要資源，它不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，更是一種信譽(yù)和口碑的象征。一個(gè)品牌的好壞直接影響著它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值。其中，品質(zhì)保證和可靠性是品牌成功的重要因素之一。品質(zhì)保證，信賴之源品質(zhì)保證是指產(chǎn)品的質(zhì)量達(dá)到或超過消費(fèi)者預(yù)期的程度。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)期待這個(gè)品牌能夠提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。如果這個(gè)品牌能夠滿足消費(fèi)者的期望，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任和好評(píng)。品質(zhì)保證可以通過多種方式來實(shí)現(xiàn)，例如嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢流程和質(zhì)量控制等?？煽啃裕宏P(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與壽命可靠性是指產(chǎn)品在使用過程中的穩(wěn)定性和可靠程度。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不僅需要關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，還需要關(guān)注產(chǎn)品的使用壽命和可靠性?？煽啃允瞧放瓶诒年P(guān)鍵如果一個(gè)品牌的產(chǎn)品在使用過程中經(jīng)常出現(xiàn)故障或者容易損壞，那么消費(fèi)者就會(huì)失去對(duì)這個(gè)品牌的信任和好評(píng)。因此，品牌需要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和售后服務(wù)等方面注重可靠性，以提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。高品質(zhì)、可靠性是品牌價(jià)值的關(guān)鍵品質(zhì)保證和可靠性不僅僅是品牌成功的重要因素，還是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。一個(gè)品牌如果能夠提供高品質(zhì)和可靠的產(chǎn)品，就會(huì)擁有更高的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者會(huì)愿意為這個(gè)品牌的產(chǎn)品付出更高的價(jià)格，因?yàn)樗麄兿嘈胚@個(gè)品牌能夠提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，品牌也可以通過保證產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性來降低售后維修和退貨率，減少成本和損失。品牌重要性影響銷售額1.品牌效應(yīng)：提高產(chǎn)品信譽(yù)度，促進(jìn)銷售一方面，品牌能夠提高產(chǎn)品的信譽(yù)度。在工程機(jī)械領(lǐng)域，消費(fèi)者往往會(huì)傾向于購(gòu)買知名度較高的品牌產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兿嘈胚@些品牌會(huì)提供可靠、耐用的產(chǎn)品。擁有良好的品牌聲譽(yù)可以贏得消費(fèi)者的信任，使消費(fèi)者更愿意購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品，從而提高銷售額。2.品牌知名度提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力此外，品牌的知名度也能夠提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。工程機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有眾多的品牌提供類似的產(chǎn)品。而知名品牌通常會(huì)因?yàn)槠淞己玫目诒透叨鹊目尚哦榷艿较M(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有一個(gè)知名的品牌會(huì)使產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者注意到，從而增加銷售機(jī)會(huì)。3.品牌建設(shè)對(duì)工程機(jī)械行業(yè)銷售額的重要性綜上所述，品牌重要性對(duì)工程機(jī)械行業(yè)銷售額的影響是顯而易見的。通過提高產(chǎn)品的信譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，品牌可以吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和選擇，進(jìn)而提升銷售額。因此，工程機(jī)械企業(yè)需要重視品牌建設(shè)，在市場(chǎng)中樹立起良好的品牌形象，從而取得成功。05品牌口碑拉動(dòng)潛在客戶Brandreputationdrivespotentialcustomers工程機(jī)械品牌的重要性1.贏得客戶信任：一個(gè)知名且可靠的品牌在工程機(jī)械領(lǐng)域具有很高的市場(chǎng)聲譽(yù)和信任度。由于工程機(jī)械的投入成本較高且使用壽命長(zhǎng)，客戶更傾向于選擇具備良好品牌形象的產(chǎn)品。知名品牌所積累的良好口碑和信譽(yù)使得客戶更愿意選擇這些品牌提供的機(jī)械設(shè)備，從而提高銷售和市場(chǎng)份額。2.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)：工程機(jī)械品牌的建立需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累和不斷的創(chuàng)新發(fā)展。這些知名品牌通常具備先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和卓越的售后服務(wù)體系。客戶選擇這些品牌的機(jī)械設(shè)備可以獲得更高的性能、更好的使用體驗(yàn)以及更穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，從而提高工程效率和降低故障率，為客戶創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。1.工程機(jī)械行業(yè)成功的關(guān)鍵之一是建立良好的品牌口碑品牌口碑：工程機(jī)械行業(yè)成功的關(guān)鍵之一是建立良好的品牌口碑。一方面，品牌口碑能夠幫助企業(yè)樹立專業(yè)、可靠的形象，吸引更多潛在客戶的關(guān)注。2.工程機(jī)械企業(yè)應(yīng)打造口碑良好的品牌形象，提升客戶信任度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)另一方面，良好的口碑有助于增強(qiáng)客戶對(duì)品牌的信任度，提升他們購(gòu)買意愿，從而促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。因此，工程機(jī)械企業(yè)應(yīng)該積極投入資源，通過提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的售后服務(wù)和解決用戶問題的能力來打造出口碑良好的品牌形象。品牌口碑和客戶影響力1.工程機(jī)械行業(yè)品牌信譽(yù)與口碑的重要性品牌信譽(yù)和口碑：工程機(jī)械行業(yè)作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，良好的品牌信譽(yù)和口碑是吸引潛在客戶的關(guān)鍵因素之一。一家具有良好聲譽(yù)的品牌代表著其產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和服務(wù)的優(yōu)異性，這將給潛在客戶留下深刻的印象和信心，使他們更傾向于選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。2.工程機(jī)械行業(yè)，品牌成功關(guān)鍵在于口碑因此，品牌在工程機(jī)械行業(yè)的成功，取決于其在市場(chǎng)中的聲譽(yù)和口碑的建立與維護(hù)。潛在客戶被品牌吸引Potentialcustomersareattractedbythebrand06品牌影響力開拓國(guó)際市場(chǎng)Brandinfluencetoexploreinternationalmarkets1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：工程機(jī)械行業(yè)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，各種品牌眾多而且相互競(jìng)爭(zhēng)激烈。因此，企業(yè)需要建立一種令人信任和認(rèn)可的品牌，以在這個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出。2.品牌代表產(chǎn)品質(zhì)量：在工程機(jī)械行業(yè)，品牌被視為