把礦泉水做成收藏品，農(nóng)夫山泉設(shè)計美學(xué)好絕！從〃大自然的搬運工”到〃被賣水耽誤的設(shè)計公司”，如今的農(nóng)夫山泉，那簡直是從工地搬磚的打工人，搖身一變成了設(shè)計大師?？此母鞣N瓶子設(shè)計，不同系列不同風格都讓人賞心悅目。單單就礦泉水這一品類而言，什么音樂瓶、故宮瓶、詩歌瓶、生肖瓶......玩出了不少花樣，而且是每一款都想收藏的程度。其中令人最印象深刻的是每到新年都如期赴約的高端生肖瓶，堪稱〃絕世美顏”。從最初的〃金猴瓶”到今年的〃金虎瓶”，連續(xù)七年從未缺席，總是以高級的美感驚艷眾人，火熱出圈。而今年，農(nóng)夫山泉還放了一個大招！重磅推出了長白雪?天然雪山礦泉水的壬寅虎年限定款。如果你是個〃顏控+瓶子收藏愛好者”，那你一定會驚叫連連，因為真真是絕美??！讓人拍案叫絕的設(shè)計美學(xué)2015年，農(nóng)夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式進入高端水市場。2016年農(nóng)夫山泉將玻璃瓶升級為〃生肖瓶”，此后的每一年都會推出新的生肖限定典藏款。今年的〃金虎瓶”依然采用了晶瑩剔透的玻璃材質(zhì)、圓潤的水滴狀瓶身，以中國經(jīng)典的東北虎作為IP形象，流暢的白色線條勾勒出老虎圖紋，細膩逼真，神態(tài)和動作都十分寫實！一如既往的貫穿著精美、大氣、低奢的品牌美學(xué)主張。大眾所不知的是，在這出圈的美貌背后，是差點被〃逼瘋”的設(shè)計師們。據(jù)農(nóng)夫山泉消息稱，其高端玻璃瓶水一共經(jīng)歷了50余稿、300多版設(shè)計，經(jīng)過3年時間，才成就了現(xiàn)在市面上流傳的產(chǎn)品。而以此為包裝的生肖瓶更是沖進了紀念收藏品市場。在設(shè)計理念上，崇尚自然風格的農(nóng)夫山泉還將視角轉(zhuǎn)向了更深遠的文化和生態(tài)層面。與十二生肖文化深度綁定，借勢這些超級IP之力喚醒國人對新年和傳統(tǒng)文化的情感共鳴。以水源地長白山為靈感，生態(tài)之美與設(shè)計之美相碰撞，人文與自然相得益彰。讓人抓狂的營銷哲學(xué)這么好看的瓶子你想要嗎？當然想！但遺憾的是，每年推出的生肖瓶都〃只送不賣、限量發(fā)行”。求而不得，emoT..但這也正是鐘睽睽的營銷哲學(xué)一一〃最好的營銷就是事件營銷”，創(chuàng)造事件、抓住事件，就會抓住一切。這很好理解，就像喬納伯杰在《瘋傳》指出的：如果產(chǎn)品和思想能使人們看起來更優(yōu)秀、更瀟灑、更爽朗，那這些產(chǎn)品和思想自然會變成社交貨幣，被人們大肆討論。農(nóng)夫山泉借助生肖瓶的高顏值和稀缺性，一邊俘獲消費者的心，一邊促進消費者主動分享在社交平臺，擴大了產(chǎn)品的傳播，提升品牌聲量，同時也讓這款限量版瓶子設(shè)計更受歡迎。不管怎樣，從農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計上，我們足以看到品牌確實花了不少的小心思，這也讓農(nóng)夫山泉走出了獨屬于自己的產(chǎn)品風格，因此，即使在飲用水市場競爭如此激烈的情況下，農(nóng)夫山泉還能一直逆風破圈?？梢?/p>