微信關(guān)注“CTR媒介動量”，了解更多廣告營銷信息國際視野洞察中國|GlobalPerception，ChinaInsight數(shù)據(jù)背景及轉(zhuǎn)載說明：2.電視廣告僅統(tǒng)計17:00—24:00c.“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“市場研究及咨詢4.同比增幅大于1000%的，記錄為“﹥1000%”，去年同期未投除此之外的任何自行加工與解讀均不代表CTR觀點(diǎn)，對由此產(chǎn)生的不良影響，CTR保留訴諸法律的權(quán)利。2023年1-7月電視廣告投放數(shù)據(jù)簡析2023年1-7月電視整體的頭部行業(yè)中，過半數(shù)行業(yè)呈現(xiàn)同比正增長。藥品、酒精類飲品、活動類、化妝品/浴室用品行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)同比均上漲超過5%。酒精類飲品行業(yè)里的中國餐酒、藥酒/補(bǔ)酒、啤酒三個品類增投明顯。該行業(yè)電視廣告投放前五位品牌分別是鴻茅、茅臺、杏花村、郎、瀘州老窖，其中茅臺和杏花村的廣告增長顯著，花費(fèi)同比分別上漲24.7%和541.1%?；瘖y品/浴室用品行業(yè)內(nèi)，洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)、浴室用品、口腔清潔/護(hù)理用品幾個品類加大電視廣告宣傳，分別呈現(xiàn)10.4%、15.4%和34.5%的同比增長。投放活躍的頭部品牌包括海飛絲、舒膚佳、飄柔、力士、珍草堂等。位居電視廣告投放前列的飲料行業(yè)花費(fèi)同比減少10.1%，主要受到嬰幼兒奶粉、常溫白奶、蒸餾水/礦泉水幾個投放量較大的品類廣告費(fèi)用縮減影響，其中嬰幼兒奶粉和蒸餾水/礦泉水的電視花費(fèi)同比降幅均在兩位數(shù)。從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，除上述提到的酒精類飲品、化妝品/浴室用品行業(yè)的部分品類呈現(xiàn)增長外，還有保健食品、固體飲料、旅游/區(qū)域形象等品類增投電視廣告。減肥食品、雞精/燕窩等品牌投放活躍，助力保健食品廣告花費(fèi)上揚(yáng)，代表品牌有變通、燕小廚、湯臣倍健、香丹清、良恩堂等；固體飲料里的茶、粉狀沖劑(非奶類)加大宣傳是該品類花費(fèi)上漲的主要動力，表現(xiàn)突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德紅、六茶春、鑫象鄉(xiāng)園等；旅游/區(qū)域形象除了部分城市區(qū)域形象加大電視廣告宣傳外，公園/風(fēng)景區(qū)的廣告花費(fèi)也呈現(xiàn)上揚(yáng)，頭部品牌有長隆、方特、鈞明、麥咭、迪士尼等。新品牌方面，7月電視廣告新品牌前三十榜單中，超過四成是來自藥品、食品和家居用品行業(yè)的新品牌，其余覆蓋商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、個人用品、化妝品/浴室用品等11個行業(yè)。同比環(huán)比20.5%8.7%8.1%6.1%3.3%3.1%2.2%3.3%3.1%6.8%4.0%0.9%6.8%4.0%0.6%-0.5%-7.3%-2.9%-3.3%-3.6%-2.4%-2.9%-3.3%-3.6%-9.4%-9.4%-5.0%-10.9%-14.2%-14.5%-19.4%--21.5%-22.0%2017年-2023年1-7月同期電視2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2上年同比2022年1-7月vs2021年1-7月同比2023年1-7月vs2022年1-7月15.8%8.5%8.3%5.4%5.3%3.1%2.9%-3.7%-4.1%-3.7%-9.5%-9.5%-20.5%-21.7%-20.5%-23.6%-38.4%-43.6%藥品食品飲料酒精類飲品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)活動類個人用品化妝品/浴室用品娛樂及休閑家居用品電視：廣告花費(fèi)行業(yè)（中類）榜單1234567飲水機(jī)/家用凈水器891郎23456789123456789壽童紅豆磨嘰央視市場研究（CTR）媒介智訊:秉承連續(xù)28年以上深耕于中國媒體與廣告市場的深入經(jīng)驗(yàn)，利用科學(xué)成熟的品牌與廣告?zhèn)鞑パ芯糠椒ǎ案采w全國超過500個城市的線上線下媒體品牌傳播活動的觀察網(wǎng)絡(luò)，致力于向客戶提供360°連續(xù)不間斷的營銷傳播監(jiān)測、評估與洞察服務(wù)，幫助客戶及時洞悉和應(yīng)對全媒體廣告監(jiān)測?第三方廣告監(jiān)測報告?廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫?廣告創(chuàng)意素材庫全媒體輿情監(jiān)測?新聞與公關(guān)監(jiān)控