時間周期本報告數(shù)據(jù)均采集于2

0

2

0年1月（除特別說明外）數(shù)據(jù)來源第三方數(shù)據(jù)取自“Quest

Moblie”內(nèi)部數(shù)據(jù)取自“抖音官方”、“巨量算數(shù)”人群說明名詞解釋報告中所提及的所有人群，在統(tǒng)計期內(nèi)均為使用抖音行為的人群垂直行業(yè)人群的指標說明詳見附錄報告中所分析人群均為18歲以上成年人TGI：是指人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關(guān)注更高。T

G

I=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*100重合用戶是指用戶同時使用A與B兩款A(yù)

P

P的交集用戶數(shù)高線城市包括一線、新一線城市和二線城市；低線城市包括三線及以下的城市人均單日使用時長：在統(tǒng)計周期內(nèi)，對該應(yīng)用的每日人均使用時長求平均值。人均單日使用次數(shù)：在統(tǒng)計周期內(nèi)，對該應(yīng)用的每日人均使用次數(shù)求平均值。抖音D

A

U超4億，較去年同期的2.5億，增長了6

0%2020年1月抖音日活（

DAU）用戶數(shù)據(jù)移動視頻行業(yè)日活規(guī)模：抖音繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先抖音快手愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷視頻西瓜視頻抖音火山版芒果T

V嗶哩嗶哩微視2020年1月TOP

10移動視頻日均活躍用戶規(guī)模日均活躍用戶（萬）說明：移動視頻是一級分類，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直播、電視直播、視頻播放器、V

R視頻和視頻工具等二級細分領(lǐng)域[僅供內(nèi)部參考]說明：統(tǒng)計指標是月活用戶，重合用戶是指用戶同時使用A與B兩款A(yù)

P

P的交集用戶數(shù)A重合率=同時使用A與B兩款A(yù)

P

P的交集用戶/使用A款應(yīng)用的用戶數(shù)*

1

0

0%去重后用戶重合度是指同時使用兩款A(yù)

P

P的重合用戶數(shù)占去重后兩款A(yù)

P

P用戶數(shù)之和的比例。抖音與頭條的重合度為3

2.1%，重合用戶占抖音的4

2.2%抖音與西瓜的重合度為2

4.6%,重合用戶占抖音的2

9.5%2020年1月抖音V

S今日頭條重合用戶抖音重合率42.2%32.1%去重后重合度2020年1月抖音V

S西瓜視頻重合用戶抖音重合率29.5%24.6%去重后重合度全網(wǎng)T

O

P

1

0人均日使用頻次和時長：抖音1

0-1

9次占比領(lǐng)先，3

0分鐘以上時長占比提高到3

8%2020年1月全網(wǎng)TOP

10

A

P

P人均日使用頻次2020年1月全網(wǎng)TOP

10

A

P

P人均日使用時長0

%1-9次2

0

%10-19次4

0

%6

0

%2

0次以上8

0

%1

0

0

%1-5

9秒0

%1-3分鐘2

0

%3-10分鐘4

0

%10-3

0分鐘6

0

%3

0分鐘以上8

0

%1

0

0

%微信18.1%微信2

9

.

8

%Q

Q14.6%Q

Q3

9

.

9

%支付寶11.3%支付寶15

.

9

%手機淘寶9.9%手機淘寶14

.

6

%愛奇藝11.4%愛奇藝3

3

.

3

%騰訊視頻10.9%騰訊視頻3

2

.

5

%抖音21.7%抖音38

.

0

%高德地圖7.6%高德地圖19

.

4

%百度19.1%百度9

3

.

9

%搜狗輸入法0.3%搜狗輸入法15.1%抖音整體人群畫像：男女較均衡，

1

9

-

3

0

歲T

G

I

高，

新一線、三線及以下城市用戶T

G

I

高5

2

%4

8

%0

%1

9

%2

4

%1

8

%11

%8

%11

%0

%6

%1

7

%1

6

%2

5

%2

2

%1

4

%9

81021231031008

9878

38

01039

71011051020%10%20%30%40%50%60%5060708090100110120130抖音用戶屬性：

省份

vsT

O

P

1

0占比城市TGI抖音省份/城市T

O

P

1

0分布：廣東、河南、山東省占比高，鄭州、西安、昆明市偏好度高說明：2018年全國各省人口總數(shù)排行榜T

O

P

1

0：廣東、山東、河南、四川、江蘇、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。8

%8

%7

%6

%6

%5

%5

%5

%4

%4

%8

61149

61081048

91221001041251061117

887721158

81071161140%1%2%3%4%5%6%7%8%9%廣東 河南 山東 四川 江蘇 河北 安徽 浙江 湖南

貴州3

% 2

% 2

% 2

% 2

% 1

%

1

% 1

% 1

%

1

%重慶市成都市北京市廣州市上海市西安市深圳市武漢市鄭州市昆明市5060708090100110120130抖音用戶屬性：

省份

vsT

O

P

1

0占比城市TGI抖音男女人群畫像：男性1

9-2

4歲、4

1-4

5歲的用戶偏好度高，女性中1

9-3

0歲用戶偏好度高9

8100

100106718

21059

71011041000%5%10%15%20%25%%031

270204060801001201401191081007

66

69

67

81019

61011060%5%10%15%20%25%30%020406080100104

120140女性用戶年齡段v

s城市級別分布占比

TGI男性用戶年齡段v

s城市級別分布占比

TGI抖音高低線城市人群畫像：高線城市中1

9-3

0歲的用戶偏好度高，低線城市中1

9-3

5歲用戶偏好度高9

91011291029

8878

68

20%10%20%30%40%50%60%0204060801001201409

71031181041019

0878

50%10%20%30%40%50%60%020406080100120140低線城市性別v

s年齡段分布占比

TGI高線城市性別v

s年齡段分布占比

TGI抖音不同年齡段人群畫像：9

5

后中男性占比略高、且T

G

I 高；

9

0

后中女性T

G

I

高101998611199991019612010050%40%30%20%10%0%60%9

5

后（

1

9

-

2

4

歲）性別 v

s

城市級別分布占比

TGI941071029610110510312010080

40%798060

30%6020%40

10%400%20200050%60%9

0

后（

2

5

-

3

0

歲）性別 v

s

城市級別分布占比

TGI抖音不同年齡段人群畫像：8

5

后中女性T

G

I

高，

低線城市占比超6

成；

8

0

后中男性占比高、T

G

I

高98102791009610210610412010080604020030%20%10%0%40%50%60%8

5

后（

1

9

-

2

4

歲）性別 v

s

城市級別分布占比

TGI11188781019610210610312010080604020050%40%30%20%10%0%60%70%8

0

后（

2

5

-

3

0

歲）性別 v

s

城市級別分布占比

TGI抖音不同年齡段人群畫像：8

0前用戶中男性占比略高；新一線、三線及以下城市偏好度高99101791019610110610412010080604020030%20%10%0%40%50%60%8

0前（

4

0歲以上）性別v

s城市級別分布占比

TGI2

0

2

0年1月v

s

2019年6月抖音用戶活躍時間段分布2

0

1

9

年6

月 2

0

2

0

年1月晚高峰2

0點午高峰12點抖音活躍時間分布：今年

1

月較去年

6

月，

從

8

點-

2

2

點活躍度更高 ，

晚高峰提前到

2

0

點工作日周末晚高峰

2

0點午間小高峰

12點工作日活躍19點-2

3點周末活躍9點-17點抖音活躍時間分布：周末在9-1

7點更活躍，工作日從1

9-2

3點更活躍2

0

2

0年1月抖音用戶工作日v

s周末時間段活躍分布不同性別人群興趣偏好不同代際興趣偏好興趣偏好變化垂直行業(yè)人群畫像時尚|美食|汽車|母嬰|運動……抖音用戶偏好視頻類型：演繹、生活、美食類視頻播放量較高，觀看情感、文化、影視類視頻增長較快200001500010000500002

0

19年下半年抖音用戶偏好視頻類型2019下半年視頻播放量（億）1000050000150002

0

19年上半年抖音用戶偏好視頻類型2019上半年視頻播放量（億）男性用戶對軍事、游戲、汽車偏好度較高女性用戶對美妝、母嬰、穿搭偏好度高1041031019

89

69

59

59

49

3910%10%20%30%40%50%60%70%80%80859095100105110占比TGI抖音男性興趣類別用戶T

G

I

TOP

10不同性別人群興趣偏好1331231201191151121111111111090%10%20%30%40%50%60%70%80%020406080100120140占比TGI抖音女性興趣類別用戶T

G

I

TOP

100

0后對游戲、電子產(chǎn)品、時尚穿搭類視頻偏好度高1491481321301281251221201191140%10%20%30%40%50%60%70%80%游電穿萌美二音軍生運戲子產(chǎn)品搭寵妝次元樂事活用品動020406080100120140160占比TGI抖音0

0后（

18-19歲）興趣類別用戶T

G

I

TOP

10不同代際興趣偏好9

5后對游戲、電子產(chǎn)品、穿搭類視頻偏好度高1201161101091091071061021021000%10%20%30%40%50%60%70%80%90%游電穿二萌影美演創(chuàng)運戲子產(chǎn)品搭次元寵視妝繹意動9095100105110115120125占比TGI抖音9

5后（

2

0-24歲）興趣類別用戶T

G

I

TOP

10不同代際興趣偏好9

0后對影視、母嬰、美食類視頻偏好度高1051009

89797979

59

59

59

40%10%20%30%40%50%60%70%80%影母美演汽二游穿運美視嬰食繹車次元戲搭動妝889092949698100102104106占比TGI抖音9

0后（

2

5-29歲）興趣類別用戶T

G

I

TOP

10不同代際興趣偏好8

0后對汽車、母嬰、美食類視頻偏好度高不同代際興趣偏好1061031031021011001001009

99

80%10%20%30%40%50%60%70%80%汽母美舞軍旅生運演音車嬰食蹈事行活用品動繹樂92949698100102104106108占比TGI抖音8

0后（3

0-39歲）興趣類別用戶T

G

I

TOP

107

5后對音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度高不同代際興趣偏好1161111111101101101061051031020%10%20%30%40%50%60%70%80%音汽舞旅生軍美母運萌樂車蹈行活用品事食嬰動寵9095100105110115120占比TGI抖音7

0后（

4

0-4

9歲）興趣類別用戶T

G

I

TOP

106

0后對音樂、舞蹈、生活用品類視頻偏好度高不同代際興趣偏好1121081021021011019

99

89

69

50%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞生母旅創(chuàng)美演運汽樂蹈活用品嬰行意食繹動車859095100105110115占比TGI抖音6

0后（5

0-59歲）興趣類別用戶T

G

I

TOP

106

0前對音樂、舞蹈、創(chuàng)意類視頻偏好度高不同代際興趣偏好1019

9979

39

29

29

08

98

98

90%10%20%30%40%50%60%70%80%音舞創(chuàng)演生美旅運萌母樂蹈意繹活用品食行動寵嬰828486889092949698100102104占比TGI抖音6

0前（

50歲以上）興趣類別用戶T

G

I

TOP

10抖音最受歡迎的十大背景音樂不同代際用戶最愛拍攝與觀看的內(nèi)容排名歌曲1《你笑起來真好看》2《你的答案》3《芒種》4《我愿意平凡的陪在你身旁》5《綠色》6《有可能的夜晚》7《野狼disco》8《心如止水》9《把孤獨當做晚餐》10《愛你三千遍》20

1

9年抖音最受歡迎的背景音樂T

O

P

1

0不同代際愛拍愛看6

0后舞蹈婚禮7

0后美食手工8

0后親子風景9

0后風景生活探店0

0后二次元萌寵2

0

1

9年抖音不同年齡用戶最愛拍攝與觀看內(nèi)容音樂抖音音樂興趣人群畫像9

31099

98

79

81161108

99

69

41001051040.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140音樂人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI122911111151029

39

81041001781391347

37

98

80.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200創(chuàng)意興趣人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比TGI創(chuàng)意興趣抖音創(chuàng)意興趣人群畫像舞蹈抖音舞蹈興趣人群畫像8

81151079

79

31021111068

79

69

41011051030.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140舞蹈人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI演繹抖音演繹興趣人群畫像9

51061061029

79

91019

79

39

79

71011031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%859095100105110演繹人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI抖音影視興趣人群畫像9

51061141071056

58

79

59

79

81011021020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120影視人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比TGI114影視時尚穿搭8

41201321109

5919

38

61741381357

47

98

90.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200穿搭人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比TGI抖音時尚穿搭興趣人群畫像時尚美妝7

31331281069

49

51008

58

79

59

41001051050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%020406080100120140美妝人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比TGI抖音時尚美妝興趣人群畫像美食抖音美食興趣人群畫像911111009

79

81031069

8919

79

71021031010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120美食人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI生活用品抖音生活用品興趣人群畫像8

41191199

8911001101008

89

49

51031069

90.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140生活用品性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比TGI汽車抖音汽車興趣人群畫像1019

89

69

49

7918

59

39

31021071020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120汽車人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI1

0

6111母嬰抖音母嬰興趣人群畫像811239

99

51001031059

98

69

59

51021051010.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140母嬰人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI游戲抖音游戲興趣人群畫像1039

61209

58

47

87

79

29

79

61001031050.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160游戲人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI149二次元抖音二次元興趣人群畫像9

01121251099

79

49

08

61411357

37

78

60.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200二次元人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI1890.0%10.0%20.0%30.0%40.0%020406080抖音旅游興趣人群畫像旅游旅游人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比60.0%9

41081099

99

41001109

99

59

310010610512050.0%8

6100TGI排名國外城市1曼谷2首爾3東京4大阪5新加坡6迪拜7倫敦8洛杉磯9巴黎10芽莊2

0

1

9年抖音播放量最高的國外城市抖音熱門旅游打卡城市2

0

1

9年抖音點贊最高的國內(nèi)城市排名國內(nèi)城市總點贊量（億）1北京51.22成都40.33上海35.64深圳29.55廣州28.36杭州27.37重慶26.18西安19.69鄭州15.510武漢14.4電子產(chǎn)品抖音電子產(chǎn)品興趣人群畫像9

81031169

45

88

2111919

59

61021041020.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160電子產(chǎn)品人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI148體育運動抖音體育運動興趣人群畫像9

61041141009

51001039

41411357

37

78

70.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200體育運動人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI183萌寵抖音萌寵興趣人群畫像91111130109919

21029

31421357

37

78

60.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%020406080100120140160180200萌寵人群性別v

s年齡v

s城市級別分布及T

G

I占比

TGI183興趣人群指標說明細分視頻類型時尚人群某段時間內(nèi)有點贊過時尚類視頻的人群時尚包括穿搭、美妝、美發(fā)、美容類相關(guān)視頻美食人群某段時間內(nèi)有點贊過美食類視頻的人群美食包括美食制作和美食展示；有菜譜、烹飪技巧、小吃、酒、飲品、餐飲、水果、蔬菜、甜品、西餐、海鮮等汽車人群某段時間內(nèi)有點贊過汽車類視頻的人群汽車包括汽車體驗、維修改裝、汽車科普、模型、車展、汽車外觀展示等母嬰人群某段時間內(nèi)有點贊過母嬰類視頻的人群母嬰包括母嬰自拍及他拍、嬰兒用品、嬰兒玩具等教育人群某段時間內(nèi)有點贊過教育類視頻的人群教育包括中小學教育、大學教育、藝術(shù)相關(guān)培訓、語言教育等游戲人群某段時間內(nèi)有點贊過游戲類視頻的人群游戲包括競技游戲、角色扮演、吃雞類、休閑類、射擊游戲、節(jié)奏類、動作類、模擬養(yǎng)成、棋牌類、體育類、策略類、解說游戲等游戲相關(guān)視頻二次元人群某段時間內(nèi)有點贊過二次元類視頻的人群二次元包括動畫類、漫畫、漫畫表情包等旅游人群某段時間內(nèi)有點贊過旅游類視頻的人群旅游包括風景類、人文（歷史遺跡、現(xiàn)代建筑、博物館等）、賓館酒店類相關(guān)視頻體育運動某段時間內(nèi)有點贊過體育類視頻的人群體育運動包括競技運動、球類項目、田徑、極限運動、水上運動、賽事、健身等日常生活某段時間內(nèi)有點贊過日常生活類視頻的人群日常生活包括生活探店、生活用品、婚禮相關(guān)、交通、民間活動、建筑裝修等視頻類型演繹類某段時間內(nèi)有點贊過演繹類視頻的人群演繹興趣包括搞笑短劇、訪談類、相聲等視頻類型創(chuàng)意類某段時間內(nèi)有點贊過創(chuàng)意類視頻的人群創(chuàng)意類興趣包括手工類、貼紙道具、定格動畫類、特效類、沙畫、插花等類型附錄1抖音火山版用戶運營數(shù)據(jù)月活

MAU1.7億人均單日使用次數(shù)6次2

0

2

0年1月抖音火山版活躍用戶數(shù)據(jù)人均單日使用時長66分鐘6

0

億+抖音火山版日均播放量說明：人均單日使用時長：在統(tǒng)計周期內(nèi)，對該應(yīng)用的每日人均使用時長求平均值。人均單日使用次數(shù)：在統(tǒng)計周期內(nèi)，對該應(yīng)用的每日人均使用次數(shù)求平均值。抖音火山版整體人群畫像：女性T

G

I 高，

3

1

歲以上人群T

G

I

高，

二線及以下城市的T

G

I

高9

61045

01041101201098

25

91061031091150%10%0204060抖音火山版用戶屬性：

性別

vvss年齡城市級別122抖音火山版整體人群畫像：東三省用戶偏好度尤為顯著，哈爾濱、長春、沈陽市的偏好度顯著1343

9

01601312142

9

6736

67

83712

9

39

4201711501248

91055

90%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%50100150200250300350400450抖音火山版用戶屬性：

省份

vsT

O

P

1

0占比城市TGI抖音火山版男女人群畫像：二線及以下城市用戶的偏好度高4

89

6109138

138112618

51061031081130%5%10%15%20%25%30%020406080100120140160521121101037

9578

01061041111170%5%10%15%20%25%30%020406080100120140女性用戶年齡段和城市級別分布占比

TGI132男性用戶年齡段和城市級別分布占比

TGI男性：31歲以上用戶T

G

I高二線及以下城市占比近8成，T

G

I高女性：3

5歲以下用戶占6成，4

6歲及以上T

G

I最高二線及以下城市占比超8成，T

G

I高抖音火山版高低線人群畫像：用戶分布相似，

均是女性T

G

I 高，

2

5

歲以上用戶超8

成97103531041081201111210%10%20%30%40%50%60%020406080100120140高線