武漢長江工商學(xué)院PAGE3-關(guān)于中國國產(chǎn)電影的調(diào)查報(bào)告電子商務(wù)學(xué)院Up團(tuán)隊(duì)小組成員：1102080813張賢1102080907程聰1102080918黃小華1102080921侯雨萌1102081017曾新東1102080925劉文玲1102080913藍(lán)超1102081004袁超1102081203胡朋1102081016李洋目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、基本情況介紹 -1-二、問卷詳細(xì)信息 -1-1.性別調(diào)查及其分析 -2-2.對(duì)觀看電影途徑的調(diào)查及其分析 -2-3.對(duì)電影偏好的調(diào)查及其分析 -2-4、對(duì)國產(chǎn)賀歲片態(tài)度的調(diào)查及其分析 -3-5.對(duì)國產(chǎn)電影吸引力的調(diào)查及其分析 -3-6.對(duì)國產(chǎn)電影類型喜好的調(diào)查及其分析 -4-7.對(duì)國產(chǎn)電影需要改進(jìn)和發(fā)展的調(diào)查與分析 -4-8.對(duì)獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演稱號(hào)人物認(rèn)知程度的調(diào)查與分析 -5-9.對(duì)國產(chǎn)電影市場(chǎng)形勢(shì)的調(diào)查及其分析 -5-10、對(duì)于什么類型的國產(chǎn)電影期待的調(diào)查及其分析 -6-11.對(duì)受訪者喜好電影的調(diào)查及其分析 -7-三、總結(jié) -8-四、參考資料 -8-五、附錄（問卷原件） -8-一、基本情況介紹調(diào)查目的：為了了解大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)電影觀看以及喜愛程度，收集大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)電影的意見和建議，分析中國國產(chǎn)電影現(xiàn)狀，透析中國電影業(yè)貿(mào)易的發(fā)展問題及解決方法。調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查二、問卷詳細(xì)信息本次調(diào)查共65份，剔除15份問卷，還剩余50份問卷。1.性別調(diào)查及其分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出，女性占大多數(shù)，表明受訪者中女性居多。2.對(duì)觀看電影途徑的調(diào)查及其分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出，因?yàn)榇蟛糠质茉L對(duì)象是學(xué)生，幾乎沒有經(jīng)濟(jì)能力，所以絕大部分受訪者是通過電腦來觀看電影，只有很少一部分人會(huì)花錢去電影院觀看，這估計(jì)也是電影票房不高的一個(gè)原因。3.對(duì)電影偏好的調(diào)查及其分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出,大部分受訪者親睞于歐美電影，達(dá)到了66%之多，這應(yīng)該和歐美電影強(qiáng)大的視覺沖擊，唯美的引人入勝的劇情，以及演員出色的演技有關(guān)等等。約1/3的受訪者偏愛于國產(chǎn)電影，因?yàn)閲a(chǎn)電影在很多方面都趕不上歐美的電影，這也是國產(chǎn)電影票房較歐美的低的原因吧。4、對(duì)國產(chǎn)賀歲片態(tài)度的調(diào)查及其分析關(guān)于賀歲片，只有極少數(shù)受訪者表示很支持，每一部都看，絕大部分只是偶爾會(huì)看。雖然中國每年最少都會(huì)推出一部賀歲片，但是賀歲片并沒有電影導(dǎo)演及投資方想象中的那么受歡迎，看來，賀歲片不在于多而在于精呀。5.對(duì)國產(chǎn)電影吸引力的調(diào)查及其分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出,大部分受訪者看國產(chǎn)電影是沖著電影里面的演員去的，少部分是因?yàn)橄矚g電影的優(yōu)美的劇情和唯美的畫面而去看這部電影，并且不怎么關(guān)注電影的導(dǎo)演。所以，一部電影的好壞，票房的高低，和這部電影的演員有很大的關(guān)系。6.對(duì)國產(chǎn)電影類型喜好的調(diào)查及其分析生活中少不了的永遠(yuǎn)是喜劇，所以，喜劇題材的電影一直都是人們所追捧的，也是比較受歡迎的，從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出，八成以上的受訪者至少選擇了喜劇電影。選擇僅次于喜劇的是動(dòng)作題材的電影，因?yàn)閯?dòng)作電影很驚險(xiǎn)、刺激，能給觀眾帶來較強(qiáng)的視覺沖擊感。愛情也是永遠(yuǎn)都離不開的主題，約五成的受訪者喜歡愛情題材的電影。只有很少一部分的受訪者選擇了恐怖電影，一是因?yàn)閲a(chǎn)恐怖電影比較少，二是因?yàn)榕臄z的不夠吸引人，質(zhì)量不夠高，趕不上歐美和日本的恐怖片，需要改進(jìn)。7.對(duì)國產(chǎn)電影需要改進(jìn)和發(fā)展的調(diào)查與分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出，有82%和76%的受訪者希望國產(chǎn)電影能夠向題材新穎、多元化發(fā)展以及提高后期處理與特技技術(shù)，高科技尖端，跟上時(shí)代進(jìn)步。2012年熱播的電影《阿凡達(dá)》讓我們體驗(yàn)到了高科技和新題材給我們生活帶來的完美享受，這是國產(chǎn)電影值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。約四成的受訪者希望國產(chǎn)電影在演員素質(zhì)和弘揚(yáng)中華文化方面有所改進(jìn)。8.對(duì)獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演稱號(hào)人物認(rèn)知程度的調(diào)查與分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出,還是有相當(dāng)一部分受訪者對(duì)奧斯卡的最佳導(dǎo)演的得主不了解，只有76%的受訪者回答正確，說明大家一般只關(guān)注電影，很少關(guān)注和電影有關(guān)的活動(dòng)。9.對(duì)國產(chǎn)電影市場(chǎng)形勢(shì)的調(diào)查及其分析從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出,大部分受訪者認(rèn)為國產(chǎn)電影的市場(chǎng)一般般，不算是太好但也還是過得去，還是有自己的特色和賣點(diǎn)。只有16%的受訪者認(rèn)為還不錯(cuò)，有市場(chǎng)，質(zhì)量還比較好，對(duì)其比較有信心。22%的受訪者認(rèn)為現(xiàn)在國產(chǎn)電影的形勢(shì)嚴(yán)峻，一是有比較好的歐美日韓等電影的沖擊，二是泰國等地的電影異軍突起，和它共同瓜分中國的電影市場(chǎng)?？傮w而言，中國的電影市場(chǎng)形勢(shì)還是不容樂觀的。10、對(duì)于什么類型的國產(chǎn)電影期待的調(diào)查及其分析不同人有不同的喜好，不同人喜歡不同的電影。從問卷調(diào)查的結(jié)果可以看出,美國的商業(yè)片是最受觀眾喜愛的，達(dá)到了36%之多，這和美國商業(yè)片精良的制作技術(shù)，演員出色的表演，唯美的畫質(zhì)以及鋪天蓋地的廣告宣傳等因素有著密切的關(guān)系。其次受歡迎的是歐洲的文藝片，因?yàn)橐话銇碚f，文藝片總能給我們帶來完美的享受和愉悅的心情。與文藝片類似的小清新題材的電影也是比較受歡迎的，占到了兩成。有18%的受訪者抱著無所謂的態(tài)度，估計(jì)是只要電影拍得好，無論什么題材都喜歡看吧。11.對(duì)受訪者喜好電影的調(diào)查及其分析將大家填寫的最喜歡的國產(chǎn)電影分類統(tǒng)計(jì)：喜劇片10部，動(dòng)作武俠片3部，愛情片10部，港臺(tái)片8部，歷史片9部，其他題材的電影11部。從統(tǒng)計(jì)的結(jié)果可以看出，大家對(duì)喜劇片和愛情片的鐘愛程度最高，迷戀度也是最高的。其次就是港臺(tái)片了，港片向來以驚險(xiǎn)，刺激，懸疑，劇情新穎等吸引著眾多觀眾，所以很多觀眾對(duì)港片有著十分迷戀的情結(jié)。三、總結(jié)從整個(gè)調(diào)查結(jié)果來看，國產(chǎn)電影的市場(chǎng)還是可容樂觀的，雖然對(duì)于國產(chǎn)電影的銷售現(xiàn)狀與歐美電影不嫩相比，但是國產(chǎn)電影的發(fā)展空間還是可觀的！隨著國產(chǎn)電影界技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)的不斷更新，特效的不斷夸大，使得國產(chǎn)電影的收視率不斷升高，而且在國內(nèi)市場(chǎng)上，還是有很多人期待看到國產(chǎn)電影的新消息！

中國文化市場(chǎng)與國外文化市場(chǎng)的巨大差距。如果將這之間的差異推斷為僅僅是因?yàn)橹型馕幕瘍r(jià)值觀的不同，那只能說明國內(nèi)市場(chǎng)的包容性、吸收性太強(qiáng)或是國外文化的排他性太強(qiáng)，但事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。

長期以來，國內(nèi)市場(chǎng)重物質(zhì)輕文化、重經(jīng)濟(jì)輕人文的思路盛行。即便是普通老百姓，所看重的也是財(cái)富的多少，盡管這期間物質(zhì)生活提升不少，但生活理念、價(jià)值觀判斷上仍處在相對(duì)較低的層次和階段，信奉“寧在寶馬車?yán)锟?，不在自行車上笑”的大有人在?/p>

四、參考資料《市場(chǎng)調(diào)查方法與應(yīng)用》徐偉劉春主編中山大學(xué)出版社《市場(chǎng)營銷學(xué)》（第三版）苗月新王生輝編著清華大學(xué)出版社《管理信息系統(tǒng)》（第四版）黃梯云主編高等教育出版社五、附錄（問卷原件）附錄：《關(guān)于中國國產(chǎn)電影的調(diào)查》您好，我們是來自武漢長江工商學(xué)院電子商務(wù)學(xué)院的大學(xué)生。為了了解大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)電影電影觀看以及喜愛程度，收集大學(xué)生對(duì)國產(chǎn)電影的意見和建議，分析中國國產(chǎn)電影現(xiàn)狀，透析中國電影業(yè)貿(mào)易的發(fā)展問題及解決方法，我們?cè)O(shè)計(jì)了這份調(diào)查問卷，耽誤你一分鐘，懇請(qǐng)你認(rèn)真填寫相關(guān)信息，你的觀點(diǎn)和想法對(duì)我們很重要，謝謝合作！

我們保證對(duì)您的信息僅作研究分析、保密并不作傳播，感謝您的支持！

1.您的性別：

A、男

B、女

2.您看電影的途徑

A、電影院

B、電腦

C、手機(jī)

D、其他

3.您更偏向與以下哪類電影：

A、國產(chǎn)電影

B、歐美電影

C、日韓電影

D、其他4.

你對(duì)于推出的國產(chǎn)賀歲片，持什么態(tài)度？

A、支持，我每一部都看

B、不支持，我不會(huì)看

一般

C、我偶爾會(huì)看

D、其他5.

國產(chǎn)電影最吸引你的地方是什么呢？

A、導(dǎo)演

B、演員

C、劇情糾結(jié)

D、畫面唯美E、其他6.您喜歡什么類型的國產(chǎn)片（多選）

喜劇

愛情

恐怖

動(dòng)作

動(dòng)漫

武俠

記錄

其他

7.今年獲得奧斯卡的最佳導(dǎo)演是：

A、李安

B、陸川

C、張藝謀

D、馮小剛

8.你希望國產(chǎn)電影在哪方面得到更大的改進(jìn)和發(fā)展（多選）

多元化發(fā)展，題材新穎

提高演員各方面素質(zhì)

加大宣傳力度

提高后期處理與特技技術(shù)，高科技高尖端，跟上時(shí)代腳步

弘揚(yáng)中國文化

9.你覺得現(xiàn)在國產(chǎn)電影市場(chǎng)形勢(shì)如何

A、不錯(cuò)

B、一般

C、嚴(yán)峻

D、不清楚

10.您希望看到中國能拍出什么類型的好電影：

A、歐洲的文藝片類型

B、泰國、臺(tái)灣的小清新式

C、美國的商業(yè)片式

D、無所謂

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