哈爾濱城市形象宣傳片籌劃書籌劃單位： ING廣告工作室籌劃時(shí)間： 2023年5月6日前前言爾濱城市形象宣傳片的籌劃。要的資金預(yù)算。爾濱城市形象宣傳片的籌劃。要的資金預(yù)算。推動(dòng)作用。目錄一、市場(chǎng)分析 4〔一〕環(huán)境分析 4〔二〕受眾分析 4〔三〕品牌分析 5二、宣傳片策略 6〔一〕目標(biāo)市場(chǎng)策略 6〔二〕宣傳片定位策略 6〔三〕宣傳片訴求策略 6〔四〕宣傳片表現(xiàn)策略 6〔五〕宣傳片媒介策略 7\l“_TOC_250010“三、宣傳片打算 8\l“_TOC_250009“〔一〕宣傳片目標(biāo) 8\l“_TOC_250008“〔二〕宣傳片目標(biāo)市場(chǎng) 8\l“_TOC_250007“〔三〕宣傳片時(shí)間安排 8\l“_TOC_250006“〔四〕宣傳片訴求對(duì)象 8\l“_TOC_250005“〔五〕宣傳片訴求重點(diǎn) 8\l“_TOC_250004“〔六〕宣傳片公布打算 9\l“_TOC_250003“〔七〕宣傳片費(fèi)用預(yù)算 9\l“_TOC_250002“四、宣傳片效果推想與監(jiān)控 10\l“_TOC_250001“〔一〕宣傳片的效果推想 10\l“_TOC_250000“〔二〕宣傳片媒介的監(jiān)控 10一、市場(chǎng)分析〔一〕環(huán)境分析1.經(jīng)濟(jì)背景：斷進(jìn)展，直通全國(guó)和世界主要城市。2.政治背景：3.文化背景：佛教、道教、基督教、天主教、伊斯蘭教、東正教并存的城市。一、市場(chǎng)分析〔一〕環(huán)境分析1.經(jīng)濟(jì)背景：斷進(jìn)展，直通全國(guó)和世界主要城市。2.政治背景：3.文化背景：佛教、道教、基督教、天主教、伊斯蘭教、東正教并存的城市。福指數(shù)。福指數(shù)。較高

〔二〕受眾分析此次宣傳片針對(duì)的受眾是18-35〔二〕受眾分析此次宣傳片針對(duì)的受眾是18-35歲的年輕群體，這類群體有如下特點(diǎn)：強(qiáng)

對(duì)生活的 態(tài)度樂(lè)觀進(jìn)取，看電影購(gòu)樂(lè)觀 物

度高〔三〕品牌分析〔三〕品牌分析(S)：(W)：哈爾濱城市形象了解不夠，品牌的知名度不高。濱的時(shí)機(jī)，可以借此加強(qiáng)對(duì)俄貿(mào)易聯(lián)系，做中國(guó)的對(duì)俄進(jìn)展的大門。市綜合實(shí)力也在哈爾濱之上，會(huì)對(duì)哈爾濱的避暑勝地的特色構(gòu)成確定的威逼。22023(W)：哈爾濱城市形象了解不夠，品牌的知名度不高。濱的時(shí)機(jī)，可以借此加強(qiáng)對(duì)俄貿(mào)易聯(lián)系，做中國(guó)的對(duì)俄進(jìn)展的大門。市綜合實(shí)力也在哈爾濱之上，會(huì)對(duì)哈爾濱的避暑勝地的特色構(gòu)成確定的威逼。二、宣傳片策略二、宣傳片策略〔一〕目標(biāo)市場(chǎng)策略〔一〕目標(biāo)市場(chǎng)策略18—3518—35重選取青年人普遍感興趣的方面來(lái)表達(dá)城市形象?！捕承麄髌ㄎ徊呗浴捕承麄髌ㄎ徊呗詠?lái)的哈爾濱。來(lái)的哈爾濱。〔三〕宣傳片訴求策略〔三〕宣傳片訴求策略出來(lái)；在經(jīng)過(guò)燈、影、樂(lè)等后期制作組合成的宣傳片，使其更有內(nèi)涵。出來(lái)；在經(jīng)過(guò)燈、影、樂(lè)等后期制作組合成的宣傳片，使其更有內(nèi)涵。〔四〕宣傳片表現(xiàn)策略〔四〕宣傳片表現(xiàn)策略1.宣傳片表現(xiàn)主題：哈爾濱之夏2.宣傳片主題依據(jù)：1.宣傳片表現(xiàn)主題：哈爾濱之夏2.宣傳片主題依據(jù)：3.宣傳片創(chuàng)意核心內(nèi)容：哈爾濱之夏，就是讓你爽4.宣傳片創(chuàng)意具體內(nèi)容：4.宣傳片創(chuàng)意具體內(nèi)容：鏡頭一：日歷翻翻翻，一個(gè)月一個(gè)月的過(guò)去了，最終定格在7月份，仆人公〔鏡頭一：日歷翻翻翻，一個(gè)月一個(gè)月的過(guò)去了，最終定格在7月份，仆人公〔爾濱的市花丁香花的綻放，商圈的購(gòu)物熱潮〔中心大街，麥凱樂(lè)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，市民涼快舒適的夏日生活〔咖啡廳，扎啤，夜晚，俄式風(fēng)情，地鐵、火車站和預(yù)備出門，并且對(duì)著門外喊道到此完畢?！参濉承麄髌浇椴呗浴参濉承麄髌浇椴呗?1%所以宣傳片傳播媒介可以選擇電影開頭播放前。65%的人選擇火車，所以火車站候車室和機(jī)31%所以宣傳片傳播媒介可以選擇電影開頭播放前。65%的人選擇火車，所以火車站候車室和機(jī)場(chǎng)的電視媒體也是一種選擇?！步j(luò)掩蓋范圍內(nèi)，觀看視頻前會(huì)播放哈爾濱城市形象宣傳的廣告。4會(huì)選擇哈爾濱市內(nèi)各主要大型LED屏位和主要的播送電臺(tái)對(duì)哈爾濱城市形象宣傳片進(jìn)展播放。三、宣傳片打算〔一〕宣傳片目標(biāo)〔包括文化、風(fēng)光、美食、風(fēng)俗等〕呈現(xiàn)在人們的眼前，使更多的人了解哈爾濱?！捕承麄髌繕?biāo)市場(chǎng)本次城市形象宣傳片的目標(biāo)市場(chǎng)是哈爾濱市?！踩承麄髌瑫r(shí)間安排51620236102023611202361820236202023920〔四〕宣傳片訴求對(duì)象本次宣傳片的訴求對(duì)象是目前在哈爾濱市的18—35歲的年輕群體?！参濉承麄髌V求重點(diǎn)對(duì)哈爾濱的美食，哈爾濱的文化，哈爾濱的風(fēng)光等方面的表現(xiàn)?！擦承麄髌即蛩愎济浇楣奸_頭時(shí)間公布完畢時(shí)間戶外大型LED20236202023920播送電視廣告20236202023920互聯(lián)網(wǎng)2023公布媒介公布開頭時(shí)間公布完畢時(shí)間戶外大型LED20236202023920播送電視廣告20236202023920互聯(lián)網(wǎng)20237102023920機(jī)場(chǎng)、火車站刷屏廣告20237102023920電影院20236202023920〔七〕宣傳片費(fèi)用預(yù)算工程預(yù)算〔萬(wàn)元〕宣傳片籌劃創(chuàng)意費(fèi)用200宣傳片設(shè)計(jì)費(fèi)用工程預(yù)算〔萬(wàn)元〕宣傳片籌劃創(chuàng)意費(fèi)用200宣傳片設(shè)計(jì)費(fèi)用350宣傳片拍攝費(fèi)用500宣傳片制作費(fèi)用150宣傳片媒介費(fèi)用1200機(jī)動(dòng)費(fèi)用500合計(jì)2900四、宣傳片效果推想與監(jiān)控〔一〕宣傳片的效果推想避暑勝地。使用