OTT與IPTV易視騰科技有限公司

2013.03OTT與IPTV易視騰科技有限公司IPTV又叫交互電視，它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲(chǔ)及認(rèn)證計(jì)費(fèi)等子系統(tǒng)，主要存儲(chǔ)及傳送的內(nèi)容是以MPEG-4為編碼核心的流媒體文件，基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸，通常要在邊緣設(shè)置內(nèi)容分配服務(wù)節(jié)點(diǎn)，配置流媒體服務(wù)及存儲(chǔ)設(shè)備，用戶(hù)終端可以是IP機(jī)頂盒+電視機(jī)，也可以是PC。IPTV基于IP組播（多播）協(xié)議，實(shí)現(xiàn)1對(duì)組的下發(fā)方式，同時(shí)支持VOD點(diǎn)播，要求整網(wǎng)設(shè)備支持組播協(xié)議，包括：IGMP、PIM等。目前國(guó)內(nèi)的IPTV均采取專(zhuān)網(wǎng)形式，不與寬帶接入服務(wù)共享帶寬，同時(shí)也不提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。IPTVOTTOTT是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的“昵稱(chēng)”，其本質(zhì)是利用統(tǒng)一的內(nèi)容管理與分發(fā)平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)，向智能機(jī)頂盒提供高清的視頻、游戲和應(yīng)用在國(guó)內(nèi)：(1)播出平臺(tái)必須由獲得牌照之集成服務(wù)商提供,而一般家電廠家不得涉足播控平臺(tái)。獲得牌照的集成服務(wù)商：央視國(guó)際、CNR、上海文廣、南方傳媒、華數(shù)傳媒、湖南電視臺(tái)、CRI(2)內(nèi)容來(lái)源必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供,非廣電機(jī)構(gòu)無(wú)法獲得。(3)電視設(shè)備中對(duì)播出平臺(tái)及內(nèi)容來(lái)源的集成要求:一臺(tái)電視機(jī)（機(jī)頂盒）只能植入一家集成商的客戶(hù)端,但同一品牌不同型號(hào)可以植入不同客戶(hù)端。OTTOTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競(jìng)合關(guān)系OTT政策方面的把控與說(shuō)明業(yè)務(wù)價(jià)值分析關(guān)于我們OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)用戶(hù)使用：有網(wǎng)絡(luò)的地方即可使用，網(wǎng)絡(luò)的形式和使用的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性??；技術(shù)應(yīng)用：使用大量高新技術(shù)，視頻編碼技術(shù)、云技術(shù)、切片存儲(chǔ)都有應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)層面：OTTTV網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放，可以訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上業(yè)務(wù)；環(huán)境開(kāi)放：較易接入其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，相對(duì)IPTV業(yè)務(wù)接入的難度降低。OTT的特點(diǎn)用戶(hù)使用：有網(wǎng)絡(luò)的地方即可使用，網(wǎng)絡(luò)的形式和使用用戶(hù)體驗(yàn)的區(qū)別體驗(yàn)/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機(jī)PC終端用戶(hù)使用難易度較易，老年人小孩亦可使用較易，老年人小孩亦可使用一般，老年人較少使用，主要是中青年一般，以青年為主視頻清晰度高清晰度，且?guī)捳加幂^大較清晰，占用帶寬較大清晰度較差，帶寬占用較小清晰度較高，帶寬占用較小產(chǎn)品內(nèi)容豐富程度豐富，含互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，內(nèi)容由內(nèi)容提供商及互聯(lián)網(wǎng)提供較豐富，內(nèi)容不一定很新，需內(nèi)容提供商提供豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容豐富，需使用者自行尋找內(nèi)容用戶(hù)體驗(yàn)的區(qū)別體驗(yàn)/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機(jī)PC終端服務(wù)平臺(tái)的區(qū)別服務(wù)平臺(tái)/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機(jī)PC終端系統(tǒng)開(kāi)放性開(kāi)放性好，機(jī)頂盒可訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)放性不好，機(jī)頂盒僅能訪問(wèn)平臺(tái)片庫(kù)開(kāi)放性好開(kāi)放性好業(yè)務(wù)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)分布業(yè)務(wù)主要來(lái)源引入廠商，不必在本地業(yè)務(wù)受限于網(wǎng)絡(luò)，須在本地提供業(yè)務(wù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)地域限制業(yè)務(wù)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)地域限制支撐維護(hù)成本相對(duì)較低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低較高，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性高低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低低，業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性低服務(wù)平臺(tái)的區(qū)別服務(wù)平臺(tái)/產(chǎn)品OTTTVIPTV手機(jī)PC內(nèi)容服務(wù)區(qū)別區(qū)分比較類(lèi)別比較細(xì)目OTTIPTV(高標(biāo)清)在線視頻直播類(lèi)直播/回看30分鐘延時(shí)回看100頻道+7天回看點(diǎn)播類(lèi)差異內(nèi)容影視劇2萬(wàn)小時(shí)在線2萬(wàn)小時(shí)在線其它常規(guī)分類(lèi)1萬(wàn)小時(shí)在線1萬(wàn)小時(shí)在線在線3D專(zhuān)區(qū)方式Dolby多音軌

專(zhuān)區(qū)方式

部分地區(qū)內(nèi)容清晰度700k480PVBR1.3/1.8/2.5M576P/720PVBR576iCBR8M1080i1080i(高清套餐包)在線視頻(聚合)PC視頻內(nèi)容土豆/酷6/56/搜狐/奇藝/迅雷

獨(dú)立App在線應(yīng)用應(yīng)用商店持續(xù)更新Store

定制應(yīng)用

多種類(lèi)型小型游戲?yàn)橹鞅镜夭シ琶襟w播放全格式音視頻1080P輸出

多屏互動(dòng)手機(jī)遙控器常規(guī)按鍵功能、輸入、體感能力

節(jié)目信息/推送查看在線內(nèi)容并收藏/推送到電視

媒體共享手機(jī)媒體共享到TV

增值能力付費(fèi)在線支付能力

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內(nèi)容服務(wù)區(qū)別區(qū)分比較類(lèi)別比較細(xì)目OTTIPTV(高標(biāo)清)在線當(dāng)前運(yùn)營(yíng)情況比照牌照廠商已在部分地區(qū)與通信運(yùn)營(yíng)商合作，并開(kāi)始發(fā)展客戶(hù)，處于業(yè)務(wù)初期，平臺(tái)能力、用戶(hù)發(fā)展以及服務(wù)支持都有待現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證;機(jī)頂盒及平臺(tái)適配技術(shù)參差不齊，在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，部分產(chǎn)品進(jìn)行跨地域演示效果不好，未能完全達(dá)到與網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)的要求;平臺(tái)在不同設(shè)備上的使用還處于初期，可用業(yè)務(wù)少，種類(lèi)少;應(yīng)用相對(duì)比較薄弱，需進(jìn)行應(yīng)用對(duì)機(jī)頂盒的適配，自由度不足。OTT當(dāng)前運(yùn)營(yíng)情況比照牌照廠商已在部分地區(qū)與通信運(yùn)營(yíng)商合作，并開(kāi)始當(dāng)前運(yùn)營(yíng)情況比照電信已推出IPTV3.0標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)在多省份得到開(kāi)展，用戶(hù)群已至相當(dāng)規(guī)模，至2012年6月約在1600萬(wàn)左右，積累了運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了運(yùn)營(yíng)人員。運(yùn)營(yíng)模式和工作流程有了一定標(biāo)準(zhǔn)；用戶(hù)消費(fèi)采取主要寬帶帳號(hào)方式托收進(jìn)行，電信運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)中處于核心位置，用戶(hù)與電信關(guān)聯(lián)緊密；用戶(hù)機(jī)頂盒使用除受基礎(chǔ)廠商平臺(tái)和內(nèi)容提供商平臺(tái)影響外，受網(wǎng)絡(luò)因素影響更大，機(jī)頂盒使用維護(hù)中網(wǎng)絡(luò)因素是引起用戶(hù)故障投訴的一個(gè)重要方面；平臺(tái)在手機(jī)、pc上擴(kuò)展少，僅少量業(yè)務(wù)可用，水平不高。應(yīng)用程序數(shù)量不少，但主要集中在游戲、音樂(lè)類(lèi)，品質(zhì)和互動(dòng)性還需提高；與有線電視產(chǎn)生同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)IPTV當(dāng)前運(yùn)營(yíng)情況比照電信已推出IPTV3.0標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)務(wù)在多省份得OTT與IPTV的競(jìng)合關(guān)系OTT與IPTV的競(jìng)合關(guān)系OTT與IPTV的競(jìng)品關(guān)系相對(duì)于IPTV的優(yōu)勢(shì)：

1.擁有在線3D2.擁有快速播放視頻能力3.擁有獨(dú)立的App4.擁有多種類(lèi)型的定制應(yīng)用5.擁有全格式音視頻的本地播放6.擁有多屏互動(dòng)7.擁有增值能力相對(duì)于其它機(jī)頂盒的優(yōu)勢(shì)：

1.擁有正版，穩(wěn)定在線視頻2.擁有強(qiáng)大的應(yīng)用商店3.擁有高科技的多屏互動(dòng)4.擁有增值能力OTT與IPTV的競(jìng)品關(guān)系相對(duì)于IPTV的優(yōu)勢(shì)：相對(duì)于其它OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競(jìng)合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價(jià)值分析關(guān)于我們OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系總局181號(hào)文掃清行業(yè)障礙政策疏導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容用戶(hù)管理機(jī)頂盒終端業(yè)務(wù)形態(tài)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》集成平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總局181號(hào)文掃清行業(yè)障礙政策疏導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容用戶(hù)管理機(jī)頂廣電總局181號(hào)文解析系統(tǒng)集成牌照播控平臺(tái)必須由牌照方提供；互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)立的用戶(hù)管理，計(jì)費(fèi)認(rèn)證體系，不得與傳輸網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶(hù)管理、計(jì)費(fèi)認(rèn)證工作不僅主導(dǎo)內(nèi)容匯集更要主導(dǎo)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)；視頻內(nèi)容牌照內(nèi)容來(lái)源必須由獲得牌照的機(jī)構(gòu)提供；要求內(nèi)容版權(quán)必須有電視播出權(quán)；只能有唯一的互聯(lián)網(wǎng)通道不能自由訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)；以支持視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主，不允許有直播業(yè)務(wù)監(jiān)管意圖：保護(hù)廣電系利益監(jiān)管機(jī)構(gòu)將互聯(lián)網(wǎng)電視作為傳統(tǒng)電視進(jìn)行監(jiān)管；將互聯(lián)網(wǎng)視頻排除在電視終端以外；防止市場(chǎng)力量侵占廣電系的利益；監(jiān)管的執(zhí)行實(shí)際操作難以有效監(jiān)管；非法機(jī)頂盒以高清播放機(jī)名義合法銷(xiāo)售；可完全開(kāi)放自由訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)?！蛾P(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接受終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》：對(duì)以家電廠家為首的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了封殺《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》：宣布將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的牌照管理制度，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理《<持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求>的通知(181號(hào)文件)》：將機(jī)頂盒明確納入監(jiān)管，再次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)都由牌照商控制2009年9月21日2010年4月28日2011年10月28日廣電總局181號(hào)文解析系統(tǒng)集成牌照《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接受持有牌照的公司牌照商驗(yàn)收時(shí)間集成平臺(tái)播出呼號(hào)內(nèi)容平臺(tái)播出呼號(hào)運(yùn)營(yíng)主體央視國(guó)際2010年6月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)電視有限公司百視通2010年7月BBTV網(wǎng)視通東方網(wǎng)絡(luò)電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數(shù)2010年8月華夏互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司南方傳媒2011年3月互聯(lián)八方云視聽(tīng)廣東南廣影視互動(dòng)技術(shù)有限公司湖南電視臺(tái)2011年5月和豐互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)2011年6月環(huán)球網(wǎng)視CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）公司中央人民廣播電臺(tái)2011年11月中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司持有牌照的公司牌照商驗(yàn)收時(shí)間集成平臺(tái)播出呼號(hào)內(nèi)容平臺(tái)播出呼號(hào)廣電181號(hào)文件的政策把控廣電181號(hào)文件的政策把控OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系OTT的特點(diǎn)OTT與IPTV的區(qū)別OTT與IPTV的競(jìng)合關(guān)系OTT政策方面的把控業(yè)務(wù)價(jià)值分析關(guān)于我們OTT與IPTV的區(qū)別與關(guān)系運(yùn)營(yíng)商發(fā)展OTT業(yè)務(wù)價(jià)值分析運(yùn)營(yíng)商投入合作伙伴投入

平臺(tái)建設(shè)CDN軟件（可用運(yùn)營(yíng)商軟件）BOSS系統(tǒng)對(duì)接改造

營(yíng)業(yè)廳IDC機(jī)房

服務(wù)器硬件CDN帶寬投入IDC機(jī)房、CDN帶寬等多為運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)性自有資源，屬于隱性投入。合作伙伴投入多為持續(xù)性投入，屬于顯性投入。

內(nèi)容版權(quán)

運(yùn)營(yíng)

營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展OTT業(yè)務(wù)價(jià)值分析運(yùn)營(yíng)商投入合作伙伴投入平臺(tái)建設(shè)OTT效益高于IPTV1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網(wǎng)率已被事實(shí)驗(yàn)證。2、OTT全面超越IPTV，對(duì)于用戶(hù)吸引力更強(qiáng)，可更好地幫助運(yùn)營(yíng)商留住寬帶用戶(hù)。3、長(zhǎng)期來(lái)看，OTT的投入更低，后期只需CDN、機(jī)房等基礎(chǔ)資源的投入，即可獲得穩(wěn)定分成。OTT效益高于IPTV計(jì)費(fèi)系統(tǒng)CDN/機(jī)房機(jī)頂盒運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商IPTVOTTOTT提供的一攬子服務(wù)方案，可使得運(yùn)營(yíng)商精力更為集中在增值業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)與開(kāi)拓上。OTT效益高于IPTV1、綁定IPTV可有效降低寬帶離網(wǎng)率已捆綁用戶(hù)成本降低IPTVOTT標(biāo)清高清試點(diǎn)高清2年捆綁期機(jī)頂盒250元+10元*24=490元機(jī)頂盒400元+10元*24=640元（注：僅指高清試點(diǎn)中的標(biāo)清服務(wù)費(fèi)用，高清內(nèi)容按增值包另算）終端+2年服務(wù)=600元2年后預(yù)計(jì)70%—80%保留率，其中40%甚至更多比例有高清需求、向高清轉(zhuǎn)換。成為高寬帶主要填充產(chǎn)品成為高寬帶主要填充產(chǎn)品IPTV業(yè)務(wù)因多方（地方廣電）的介入，風(fēng)險(xiǎn)和不確定性增加，寬帶價(jià)值的填充亟需多樣化，OTT的引入有利于業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合與備份。多樣化捆綁用戶(hù)成本降低IPTVOTT標(biāo)清高清試點(diǎn)高清2年捆綁期機(jī)頂增值業(yè)務(wù)后續(xù)空間大影視類(lèi)APP游戲APP生活A(yù)PP視頻為根本首映看大片熱劇……游戲?yàn)槿^空戰(zhàn)英豪火車(chē)指揮員泡泡魚(yú)……

生活為亮點(diǎn)電視購(gòu)物丁丁地圖格瓦拉訂票航空查詢(xún)……IPTV零散式點(diǎn)狀應(yīng)用小眾APP小眾為長(zhǎng)尾幼兒教育社交互動(dòng)……OTT集成式海量應(yīng)用Android系統(tǒng)、手機(jī)遙控器給予增值業(yè)務(wù)更多發(fā)展空間，預(yù)計(jì)APP增值業(yè)務(wù)ARPU值可由現(xiàn)在每月1.5元增長(zhǎng)至3元左右。增值業(yè)務(wù)后續(xù)空間大影視類(lèi)APP游戲APP生活A(yù)PP視頻為根本OTT與IPTV對(duì)比小結(jié)IPTVOTT先期投入終端投入以運(yùn)營(yíng)商集采，免費(fèi)贈(zèng)送用戶(hù)方式投入市場(chǎng)，終端成本壓力大用戶(hù)自購(gòu)行為，運(yùn)營(yíng)商可以投資部分機(jī)頂盒獲取分成平臺(tái)投入一次性投入一次性投入，與IPTV類(lèi)似CDN投入由于采用傳統(tǒng)的組網(wǎng)方式，隨著用戶(hù)量的不斷上升CDN服務(wù)能力慢慢成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的瓶頸，需要不斷追加服務(wù)器和帶寬投入來(lái)滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容存儲(chǔ)空間和用戶(hù)服務(wù)能力可同時(shí)支持運(yùn)營(yíng)商CDN