膳食補(bǔ)充劑行業(yè)分析報(bào)告膳食補(bǔ)充劑是指有助于維持或改善人體健康的營(yíng)養(yǎng)成分，以補(bǔ)充日常飲食所攝取不足的營(yíng)養(yǎng)素的藥品或保健品。市場(chǎng)上常見的膳食補(bǔ)充劑包括維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、益生菌、脂肪酸、中草藥等。一、產(chǎn)業(yè)鏈分析膳食補(bǔ)充劑的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括營(yíng)養(yǎng)素原料供應(yīng)商、膳食補(bǔ)充劑制造企業(yè)、銷售渠道和終端消費(fèi)者。其中，營(yíng)養(yǎng)素原料供應(yīng)商提供原材料給制造企業(yè)，制造企業(yè)然后將原材料進(jìn)行加工生產(chǎn)成膳食補(bǔ)充劑，銷售渠道包括制造企業(yè)自有渠道與代理渠道，最終到達(dá)終端消費(fèi)者手中。二、發(fā)展歷程隨著人們對(duì)健康的重視和需求的增加，膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展得到了迅速發(fā)展。1994年，美國(guó)制訂了《膳食補(bǔ)充劑健康教育法》，開啟了膳食補(bǔ)充劑行業(yè)化以及規(guī)范化的歷程。而在我國(guó)，膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的發(fā)展起步較晚，但面對(duì)著龐大的健康市場(chǎng)需求，也開始逐步發(fā)展起來。三、行業(yè)政策文件2015年，《膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品注冊(cè)與備案管理辦法》發(fā)布，澄清了中國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)上各種產(chǎn)品的注冊(cè)備案管理要求。2020年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《膳食補(bǔ)充劑食品標(biāo)簽規(guī)范》（GB28050-2020），進(jìn)一步規(guī)范了膳食補(bǔ)充劑標(biāo)簽上的內(nèi)容，保障消費(fèi)者權(quán)益。四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人口結(jié)構(gòu)等因素的影響，如經(jīng)濟(jì)水平上升和人口老齡化增加，帶來對(duì)膳食補(bǔ)充劑的需求。同時(shí)，線上銷售渠道的發(fā)展也使得膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)更容易被廣大消費(fèi)者接觸。五、社會(huì)環(huán)境隨著人們生活方式的改變和睡眠質(zhì)量下降等問題的出現(xiàn)，人們對(duì)于健康的需求也變得更加迫切。加上美容養(yǎng)顏市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)也隨之得到了推動(dòng)。六、技術(shù)環(huán)境當(dāng)前，人們對(duì)于膳食補(bǔ)充劑需求甚高，不斷涌現(xiàn)出新的研究和開發(fā)領(lǐng)域，如研究新型食材、新型膳食補(bǔ)充劑等，這些研發(fā)工作也極大地推動(dòng)了整個(gè)膳食補(bǔ)充劑行業(yè)向前發(fā)展。七、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)健康的更多關(guān)注和需求，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)，大大地增加了膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)需求。而膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品具備傳統(tǒng)藥品和保健品不具備的產(chǎn)品特點(diǎn)，成為很多人的首選。八、行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國(guó)膳食補(bǔ)充劑行業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為一個(gè)七八百億元級(jí)別的市場(chǎng)。行業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)快、消費(fèi)結(jié)構(gòu)形態(tài)更新、渠道拓展壯大，在線上渠道的推動(dòng)下，未來膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)有望有更多的發(fā)展機(jī)遇。九、行業(yè)痛點(diǎn)同時(shí)，膳食補(bǔ)充劑行業(yè)存在一些問題和挑戰(zhàn)：一些企業(yè)為了追求高銷售量，不顧安全和監(jiān)管，推出低質(zhì)量甚至有毒有害的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來了健康風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)損失。一些企業(yè)為快速占有市場(chǎng)，打價(jià)格戰(zhàn)來保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但也導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力過大，且制約了產(chǎn)品質(zhì)量的提高。十、行業(yè)發(fā)展建議政府規(guī)范行業(yè)管理，加強(qiáng)監(jiān)管，打擊違規(guī)企業(yè)和不良商家，落實(shí)企業(yè)責(zé)任和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，增加消費(fèi)者信心；鼓勵(lì)研發(fā)新型膳食補(bǔ)充劑，增強(qiáng)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力；行業(yè)企業(yè)自身應(yīng)該發(fā)布更加準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，增強(qiáng)市場(chǎng)信任。十一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著人們對(duì)健康的關(guān)注和資訊渠道的不斷開放，整個(gè)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r形成得更加成熟與規(guī)范，消費(fèi)者購買膳食補(bǔ)充劑時(shí)也更加注重健康、安全等因素，傳統(tǒng)行業(yè)與線上渠道的結(jié)合也將推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)更加具備發(fā)展?jié)摿ΑＪ?、?jìng)爭(zhēng)格局目前，膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，主要由跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)大型企業(yè)組成。行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了起步期、高速成長(zhǎng)期和調(diào)整期，各企業(yè)圍繞市場(chǎng)、品牌、渠道等角度產(chǎn)生了很多差異策略，競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)十分豐富。十三、代表企業(yè)膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的企業(yè)涉及面廣，涵蓋了營(yíng)養(yǎng)素原料、生產(chǎn)加工企業(yè)以及銷售渠道企業(yè)等。代表企業(yè)有美國(guó)進(jìn)口鉑爾曼、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)、湯臣倍健，這些企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額。十四、產(chǎn)業(yè)鏈描述營(yíng)養(yǎng)素原料供應(yīng)商一般擁有相對(duì)完整的原料生產(chǎn)、加工及銷售服務(wù)鏈，而膳食補(bǔ)充劑制造企業(yè)與銷售渠道企業(yè)則是基于該生產(chǎn)鏈，擴(kuò)展后進(jìn)行的投入生產(chǎn)。整個(gè)行業(yè)中企業(yè)對(duì)生產(chǎn)上游的把控力度很大，同時(shí)也涉及品牌和銷售渠道等上下游領(lǐng)域。十五、SWTO分析S（Strength）：市場(chǎng)需求旺盛，可靠的生產(chǎn)技術(shù)體系，產(chǎn)品成本較低；W（Weakness）：行業(yè)規(guī)范化和監(jiān)管體系尚需完善，產(chǎn)品、渠道同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重；T（Threat）：競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，制約了行業(yè)整體發(fā)展，背負(fù)不小的企業(yè)社會(huì)責(zé)任；O（Opportunity）：重視健康、強(qiáng)調(diào)保健的氛圍逐漸濃厚，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和健康效果要求提高，市場(chǎng)前