廚衛(wèi)行業(yè)分析報(bào)告廚衛(wèi)行業(yè)分析報(bào)告一、定義廚衛(wèi)行業(yè)是指以廚房、衛(wèi)生間、浴室等家庭清潔衛(wèi)生和裝修裝飾為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)。該行業(yè)的產(chǎn)品主要包括廚房電器、衛(wèi)浴潔具、廚房衛(wèi)生間家具等。在消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)、品味的需求不斷提高的背景下，廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)成為家居市場(chǎng)的重要組成部分。二、分類(lèi)特點(diǎn)1.產(chǎn)品中高端定位：產(chǎn)品屬性不低，品質(zhì)較高，價(jià)格相對(duì)較高。2.品類(lèi)豐富：該行業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)較多，包括廚房電器、衛(wèi)浴潔具、廚房衛(wèi)生間家具等。3.地區(qū)性強(qiáng)：不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)產(chǎn)品需求差異較大。4.受時(shí)尚影響：市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、新穎產(chǎn)品的需求增加。5.周期性強(qiáng)：受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等社會(huì)因素影響，產(chǎn)品更新較快。三、產(chǎn)業(yè)鏈廚衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、安裝等環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程廚衛(wèi)行業(yè)在我國(guó)發(fā)展比較快。2003年，廚衛(wèi)展在上海成功舉辦，標(biāo)志著廚衛(wèi)業(yè)的正式成熟。2007年，廚衛(wèi)市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)新的概念“廚電全屋配”，代表的是中國(guó)廚電品牌正式進(jìn)軍家居家具領(lǐng)域。隨著我國(guó)城市居民消費(fèi)能力的提升，廚房衛(wèi)生間等生活空間被視為宜居的重要標(biāo)志，廚衛(wèi)行業(yè)也得到了更好的發(fā)展。五、行業(yè)政策文件目前，中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的政策文件，但是在國(guó)家政策方面，關(guān)于家居行業(yè)的相關(guān)規(guī)定也對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)影響甚大。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2019年中國(guó)GDP總規(guī)模97938.9億美金，人均GDP為9252.47美金，市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛。七、社會(huì)環(huán)境隨著我國(guó)城市居民生活水平與工作壓力的增加，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高。對(duì)于廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，廚房等生活環(huán)境變得越來(lái)越重要。八、技術(shù)環(huán)境隨著技術(shù)的進(jìn)步，廚衛(wèi)行業(yè)的產(chǎn)品不斷升級(jí)和改良，廚衛(wèi)家電也不斷的智能化，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.人口增長(zhǎng)和城市化趨勢(shì)。2.生活水平提高，市場(chǎng)對(duì)家居品質(zhì)、品味的要求提高。3.收入水平提高，廚衛(wèi)行業(yè)中高端市場(chǎng)需求增加。十、行業(yè)現(xiàn)狀1.廚電全屋配，廚房衛(wèi)生間家具、衛(wèi)浴潔具等產(chǎn)品豐富多樣。2.國(guó)際化品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，提升了中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品的國(guó)際化水平。3.行業(yè)集中度較低，人口基數(shù)大，出口導(dǎo)向性強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色和創(chuàng)新。2.市場(chǎng)集中度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)壓力大。3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有待提升，個(gè)性化、定制化產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，提高產(chǎn)品差異性，增強(qiáng)品質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，讓產(chǎn)品更有特色。2.加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，積極探索市場(chǎng)，打造品牌，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。3.整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，利用網(wǎng)絡(luò)助推發(fā)展，拓展業(yè)務(wù)渠道。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1.智能化、互聯(lián)化、個(gè)性化的產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞。2.新技術(shù)的應(yīng)用，如智能家居及人工智能等，將會(huì)為廚衛(wèi)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。3.廚房衛(wèi)生間等生活環(huán)境更加重要，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求將越來(lái)越高。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局廚衛(wèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局屬于中低級(jí)別，大品牌質(zhì)量穩(wěn)定但缺乏個(gè)性化，小企業(yè)個(gè)性化更強(qiáng)，但整體實(shí)力較弱。目前廚衛(wèi)行業(yè)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，中低端市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)壓力相對(duì)較大。十五、代表企業(yè)廚衛(wèi)行業(yè)的代表企業(yè)包括美的，華帝，老板電器，已成為業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述1.設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)：對(duì)于廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)十分重要。設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的主要任務(wù)是根據(jù)用戶需求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，為生產(chǎn)提供指導(dǎo)。2.生產(chǎn)環(huán)節(jié)：生產(chǎn)環(huán)節(jié)包括材料采購(gòu)、包裝、制造等環(huán)節(jié)。品質(zhì)、技術(shù)力量、人員素質(zhì)等都是關(guān)鍵影響因素。3.銷(xiāo)售環(huán)節(jié)：銷(xiāo)售環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷(xiāo)渠道、售后服務(wù)等。銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的目的是讓產(chǎn)品銷(xiāo)售到消費(fèi)者手中。4.安裝及維護(hù)環(huán)節(jié)：在銷(xiāo)售后，需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的安裝和維護(hù)工作。這是保證產(chǎn)品質(zhì)量和使用壽命的關(guān)鍵。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)：行業(yè)需求旺盛、市場(chǎng)發(fā)展較快。2.劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。3.機(jī)會(huì)：新技術(shù)及個(gè)性化、定制化需求發(fā)展迅速。4.威脅：國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)入，壓力增加。十八、行業(yè)集中度經(jīng)查閱發(fā)現(xiàn)，我國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的市場(chǎng)份額，包括衛(wèi)浴行業(yè)和廚房家電行業(yè)，在目前市場(chǎng)上個(gè)別領(lǐng)域的品牌存在較高集中度，但行業(yè)整體集中度較低?？偨Y(jié)起