2021年公司品牌推廣方案2021年2月一、推廣主題精工筑造優(yōu)品生活精工筑造——企業(yè)硬實力從建筑的規(guī)劃、設計、選材、施工等各個環(huán)節(jié)，表達中新置地對建筑本身的高品質要求。優(yōu)品生活——企業(yè)軟實力從建筑人性化環(huán)節(jié)的考慮、后期對客戶關心和效勞的極致追求等方面，表達中新置地的大企業(yè)風范。二、主題表現(xiàn)

1、視野國際化——國際風格、國際團隊2、產品多元化——與湖結緣、多元業(yè)態(tài)3、專業(yè)標準化——標準流程、專業(yè)管理4、科技創(chuàng)新化——節(jié)能環(huán)保、綠色住宅5、細節(jié)完美化——細節(jié)放大、精構品質6、效勞精細化——客戶關心、優(yōu)品生活視野國際化來自新加坡、加拿大等地的國際化的規(guī)劃、設計、景觀等團隊。如：湖左岸花園，新加坡PWD公司設計；大湖城邦，加拿大國際建筑設計事務所設計；各個工程中表達出的國際化的產品風格和中新置地國際化的視野。如：東方維羅納，意大利風格；榮域花園，德式簡約風格；澳韻花園、悅湖，澳洲風格。產品多元化自成立以來，公司開發(fā)了包括商務樓、社區(qū)商業(yè)中心、酒店式公寓、高端綜合性住宅、純別墅在內的數(shù)十個工程，涵蓋建筑領域的方方面面。公司所開發(fā)的工程絕大局部均位于園區(qū)，且大局部住宅工程與湖為鄰，結合項目的形態(tài)、區(qū)位等，可以將近期已售、在售、將售的工程進行分類：“湖〞系列〔湖畔工程〕：近湖公寓工程：青湖語城、悅湖、澳韻花園湖畔住宅工程：湖左岸、大湖城邦、榮域、東方維羅納、水云居湖畔商業(yè)工程：水巷鄰里酒店、和順廣場、月亮灣酒店及商業(yè)街“星〞系列〔精品商務樓工程〕：星東環(huán)、星虹國際“和〞系列〔效勞型子公司〕：和喬物業(yè)、和順商業(yè)、和合酒店專業(yè)標準化在產品的設計、施工等方面嚴格要求，以準確的品牌定位、系統(tǒng)的管理制度、優(yōu)良的材料品牌、嚴格的工程控制，建造出高質量的產品?？萍紕?chuàng)新化“低碳、環(huán)保、綠色、節(jié)能、高科技〞是中新置地一直倡導和實踐的理念。例如園區(qū)檔案綜合大樓工程中地源熱泵系統(tǒng)的應用、東方維羅納項目中新型墻體材料和太陽能技術等的運用。細節(jié)完美化在各個工程的細節(jié)方面追求極致，呈現(xiàn)給購房者一個完美的家園。效勞精細化在客戶關心效勞和物業(yè)效勞的各方面都力求精細、溫馨，全面表達“優(yōu)品生活〞。三、主題活動

序號主題延展活動內容時間聯(lián)辦單位1產品多元化精筑綠色大江大湖親水20103月—4月4月—9月蘇州日報城市商報2視野國際化精筑文化意大利文化藝術季8月--10月演出公司傳播公司3細節(jié)完美化精筑園區(qū)建筑的世博會攝影賽4月--5月園區(qū)宣傳辦中新社4科技創(chuàng)新化精筑視界一起去看世博會6月—9月5專業(yè)標準化精筑品質“踩盤團”工地開放日5月\9月6服務精細化精筑生活左鄰右舍優(yōu)品生活節(jié)7月--8月

筑家會科學治湖生態(tài)永續(xù)通過平面媒體對蘇州五市七區(qū)有代表性的湖泊〔含金雞湖、獨墅湖、青劍湖、暨陽湖〕進行為期1個月的走訪，深入了解對湖泊的規(guī)劃、開發(fā)，采寫各地如何科學治湖。?蘇州日報?時間：3月—4月行走長江品讀蘇州從人文視角透視10座沿長江城市開展新面貌，通過文字、影像等呈現(xiàn)多樣的風土人情和文化特質，探尋其與蘇州在生態(tài)、經濟和文化領域的照顧與共鳴，有選擇性地報道園區(qū)和張家港。?城市商報?時間：4月—9月精筑綠色——大江大湖中新置地2021親水系列活動精筑文化——東方維羅納朝圣愛情，以藝術的名義，在蘇州行一場意大利時尚浪漫之旅。與意大利駐華使領館或商會團體等聯(lián)絡，推出影像意大利〔電影、攝影、繪畫藝術類〕、意大利時裝秀、意大利美食節(jié)〔針對VIP客戶的醇酒美食品鑒會〕等文化交流系列活動。通過8周4場活動，將意大利的文化、藝術、美食、生活等進行展示，為中新置地的品牌與工程造勢。時間：東方維羅納開盤前后各一個月〔4月—5月〕中新置地2021意大利文化藝術季

意大利文化藝術季開幕、電影展與獨墅湖高教區(qū)合作，邀請意大利領事館相關官員與園區(qū)領導、中新置地領導、高教區(qū)領導共同開啟本次活動，在高教區(qū)各所大學、獨墅湖影劇院播放，持續(xù)一周，每天播放意大利經典電影和新銳電影各1部。如條件允許，可邀請意大利導演一到兩名，與大學師生交流。意大利“甜蜜生活〞攝影展-圖片中的意大利在東方維羅納售樓處，由意大利領事館提供一百余張關于意大利人普通生活的黑白照片，展示意大利式的“甜蜜生活〞。攝影展一直延續(xù)至意大利文化藝術季結束。意大利建筑藝術展在科文中心，與意大利領事館、蘇州市外事局等聯(lián)合主辦，以圖片的形式，系統(tǒng)地展示意大利建筑設計的成功案例和城市開展的重要經驗。建議展館中用建筑垃圾回收利用、制作成經典的意大利建筑，貼合低碳、環(huán)保的社會理念。東方維羅納效果圖可以作為特別展示單元列展。閉幕式+意大利美食展邀請意大利著名指揮家、演奏家、歌劇歌手演出?茶花女?“飲酒歌〞、“斗牛士合唱〞、?麥克白?“巫婆合唱〞、?圖蘭朵?“今夜無人入睡〞等精彩歌劇唱段，為2021年“中新置地〞意大利文化藝術季畫上完美句號。同時選擇一家適宜的意大利餐廳，邀請局部東方維羅納簽約業(yè)主和會員舉辦意大利美食聯(lián)歡活動。精筑園區(qū)——園區(qū)建筑景觀掠影與上海世博會同步，并和園區(qū)宣傳辦合作，舉辦“園區(qū)的建筑世博會〞攝影大賽，充分借助網(wǎng)絡媒介展示園區(qū)從成立至今的建筑領域的變遷，經典的建筑工程〔以住宅工程為主〕——包括中新置地和其他開發(fā)商開發(fā)的工程。5月末舉辦評選，選出的優(yōu)秀作品將被?筑就?雜志選擇局部使用，并頒發(fā)包括世博會豪華游等在內的大獎。時間：4月—5月中新置地園區(qū)建筑博覽攝影展

精筑視界——體驗世博、共享科技活動期間，購置中新置地樓盤，贈送2-3張世博會門票；意向客戶在售樓處登記后，即有時機抽取世博會門票。并可配合同期舉辦的其它活動，送出世博會門票?？蛇x定2-4個周末，安排大巴免費往返蘇州至住博會現(xiàn)場。購房或抽獎獲得住博會門票客戶、已登記意向客戶、已登記蘇州市民在提前預約后，即可獲得中新置地免費提供的當天往返住博會會場效勞。時間：2021年6月—9月之間〔世博會期間〕中新置地上海世博會體驗之旅

精筑品質——創(chuàng)詹天佑獎示范小區(qū)、工程管理展示邀請新老客戶、新聞媒體代表等至施工現(xiàn)場實地參觀，展示中新置地在樓盤施工質量控制、用材用料、現(xiàn)場文明施工、躲避樓盤質量通病方面所采取的施工工藝等，全方位的展現(xiàn)中新置地過硬的品質及施工管理水平。并通過媒體互動，發(fā)布參觀感受，以及進行優(yōu)秀工地評選等活動。時間：5月—10月〔每月一次〕大家來踩盤中新置地在建工地開放日

精筑生活——中新置地客戶關心互動體驗左鄰右舍中新置地優(yōu)品生活節(jié)

“百金買屋，千金買鄰〞，和諧鄰里關系有助于增進溝通，互愛互助。發(fā)動業(yè)主參演兒童時裝秀，二次物品交換〔類似跳蚤市場〕等鄰里系列活動，宣傳低碳環(huán)保生活方式。

時間：全年筑家會系列活動時間主題地點活動內容3月14日青湖語城、悅湖、東方維羅納現(xiàn)場中新置地植樹日4月中高教區(qū)第三屆“我和天空有個約會”大型風箏節(jié)5月29日左岸商業(yè)街中新置地兒童冰淇淋節(jié)7月-8月各小區(qū)尋找逝去的童年——全家健身總動員7月-8月各入住小區(qū)及會所數(shù)字電影進小區(qū)7月-11月大湖城邦、澳韻花園等家有“民”星——《故事會》社區(qū)選秀互動

12月30日待定圣誕嘉年華，新老業(yè)主答謝會全年推廣活動周期表編號活動內容3月4月5月

6月7月8月9月10月11月12月1親水系列活動2意大利藝術季3建筑攝影賽4一起去看世博會5工地開放日6左鄰右里生活節(jié)7媒體宣傳主題形象四、媒體宣傳