第7章微信營銷模式與實(shí)戰(zhàn)案例教學(xué)內(nèi)容：基于騰訊極強(qiáng)的產(chǎn)品基因，坐擁上億活躍度足夠高的用戶。微信本身就是不斷地在試驗和擴(kuò)張自身的功能屬性，到公眾平臺正式上線后，各種微信營銷方法層出不窮，本章介紹常見的微信營銷模式，希望能幫助大家走出微信營銷的困境。7.1O2O的營銷模式O2O營銷模式的關(guān)鍵是：在網(wǎng)上尋找客戶，然后將他們帶到網(wǎng)下的實(shí)體店中。它是支付模式和為店主創(chuàng)造客流量的一種結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上引流網(wǎng)下購買。7.1.1什么是O2O營銷模式？所謂O2O就是onlinetooffline，O2O通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，O2O模式的優(yōu)勢在于，訂單在線上產(chǎn)生，每筆交易可追蹤，展開推廣效果透明度高。7.1.2O2O營銷模式的優(yōu)勢

縱觀當(dāng)今珠寶銷售市場，共有兩大營銷模式，分別是傳統(tǒng)銷售模式和網(wǎng)絡(luò)銷售模式。7.1.3【成功案例】金大福搶占珠寶業(yè)第一家O2O營銷模式天虹商場股份有限公司是國有控股的中外合資連鎖百貨企業(yè)，天虹已連續(xù)8年進(jìn)入中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)，是深圳和廣東地區(qū)銷售額最高、商場數(shù)量最多的連鎖百貨企業(yè)。7.1.4【成功案例】天虹百貨商場O2O轉(zhuǎn)型2014年4月20日晚上22:30分，維持三天的騰訊微購物“發(fā)現(xiàn)之旅第二期”活動正式結(jié)束。7.1.5【成功案例】七匹狼的“O2O”營銷策略7.2F2F營銷模式F2F營銷模式是英文名詞FacetoFace的簡稱，中文意思是面對面溝通營銷的意思，即用過與目標(biāo)群體的面對面的溝通，了解客戶需求，為客戶提供個性化的營銷服務(wù)。7.2.1什么是F2F營銷模式？在微信出現(xiàn)之前，任何營銷都不算真正意義上的F2F營銷。7.2.2【成功案例】雅戈爾的品牌宣傳品牌推廣是指企業(yè)塑造品牌形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。7.2.3【成功案例】今夜酒店與消費(fèi)者進(jìn)行溝通溝通機(jī)制不但包括定期不定期的交流和溝通，更多的包含需要有對于精準(zhǔn)客戶的挖掘以及對于客戶需求的分析和把握。7.2.4【成功案例】微商城與微信預(yù)定傳統(tǒng)的銷售，一般都是基于渠道或者是中間商進(jìn)行銷售。一件衣服的售價是200元，可能成本是50元。7.2.5【成功案例】4S店微信的F2F營銷微信營銷一時間席卷了各個行業(yè)，當(dāng)然也包括汽車行業(yè)，不少汽車經(jīng)銷商也開始進(jìn)行微信營銷。7.3線上活動式營銷線上活動是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動。7.3.1什么是線上活動式營銷？活動營銷是指企業(yè)通過整合有效的資源策劃大型活動而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。7.3.2【成功案例】華為玩指尖世界杯，贏榮耀精品大獎華為榮耀是華為終端旗下獨(dú)立運(yùn)作的互聯(lián)網(wǎng)品牌，于2013年12月16日發(fā)布。7.3.3【成功案例】迪信通微信服務(wù)號：在線積分兌換、領(lǐng)取優(yōu)惠券迪信通微信服務(wù)號“迪信通在北京”具備“會員積分兌換”、“優(yōu)惠券領(lǐng)取”、“消費(fèi)記錄查詢”、“分享有好禮”等多項功能。7.3.4【成功案例】春秋航空在微信平臺推出“0元自由飛”搶購2014年3月，春秋航空在微信平臺推出“0元自由飛”搶購，如圖7-31所示，讓喜歡“窮游”的旅客大呼過癮，而首批1000張0元機(jī)票也在1小時內(nèi)被秒殺完畢。7.3.5【成功案例】關(guān)注玩博會微信獲取門票，贏取百萬大抽獎北京玩博會是國內(nèi)唯一互動體驗式玩樂嘉年華，匯聚海內(nèi)外知名玩具品牌，上萬款新奇玩具，融入“玩具娛樂、游戲競技、動漫巡游、親子互動、安全教育”等元素。7.4二維碼線下參與式營銷據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，2012年二維碼市場規(guī)模將達(dá)到300億元，到了2015年，二維碼市場將超過1000億元。7.4.1什么是二維碼線下參與式營銷？二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（水平、垂直二維方向上）記錄數(shù)據(jù)信息，看上去像一個由雙色圖形相間組成的方形迷宮。7.4.2【成功案例】一號店二維碼購物，掀起線上購物新狂潮自從有了電子商務(wù)，購物的變得更加容易了，只需坐在家里，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就完成了購物的過程。7.4.3《汽車游北京》資訊閱讀實(shí)現(xiàn)延伸過去，報紙、電視以及其他媒體上的內(nèi)容，限于媒體介質(zhì)的特性，是靜態(tài)的，無法延伸閱讀，但是，二維碼出現(xiàn)以后，顛覆了這種界限，實(shí)現(xiàn)了跨媒體閱讀。7.4.4【成功案例】羅萊家紡掃描二維碼，3000萬紅包免費(fèi)搶為打造用戶全新購物體驗，羅萊家紡早在2013年下半年就已開始探索線上、線下“觸合點(diǎn)”，一直在直營店測試二維碼營銷模式的可行性。7.4.5【成功案例】別克一元試駕，贏取三重好禮一元買不來房子，買不來家電，但在別克旗艦店微信可以買到一次尊貴試駕，別克車好不好，開出去溜一圈就知道，購“一元試駕”，享千元豪禮。7.4.6【成功案例】北京來福士廣場巨型二維碼蛋糕2012年12月31日晚上，在北京來福士購物中心廣場，一塊6米乘6米見方的巨型二維碼蛋糕揭開了神秘面紗。7.4.7【成功案例】掃一掃溫莎KTV二維碼，享受優(yōu)惠掃描二維碼，獲取優(yōu)惠的手段實(shí)惠了顧客，也給商家?guī)砀嗟目驮础?jù)不完全了解，不少婚紗店、甜品店、飯店酒店、電影院和超市商店等，都有推出掃描二維碼的營銷活動。7.5移動廣告營銷形式最近電商企業(yè)已經(jīng)開始真正發(fā)力移動端。據(jù)了解，某知名品牌特賣網(wǎng)站在4月大促活動中，其移動端流量是去年