執(zhí)行案Apr2021自在飛行！福特全系車狂歡試駕1目錄1活動(dòng)背景2活動(dòng)概況3活動(dòng)主線4活動(dòng)細(xì)那么5宣傳攻略6易車結(jié)論2活動(dòng)背景3活動(dòng)背景...福特全系車型優(yōu)勢突顯所向披靡動(dòng)感與時(shí)尚的經(jīng)典結(jié)合,車與人的完美互動(dòng),全心效勞優(yōu)惠促銷的理念,必將注定福特在競爭劇烈的群車大戰(zhàn)中勢不可擋,獨(dú)占熬頭.強(qiáng)勢宣傳積聚超高人氣目前隨著福特區(qū)域市場在各大門戶網(wǎng)站廣告的強(qiáng)勢投放,以及其他軟性新聞報(bào)道,取得了非常顯著的品牌推廣效果,網(wǎng)上購車群體對福特的關(guān)注度直線飚升.前期市場培育非常充分.為了滿足眾多網(wǎng)友對福特深層次的了解需求,同時(shí)促合福特杭州4S店的銷售.福特特別攜手易車網(wǎng),舉辦〞福特全系車狂歡試駕〞活動(dòng).4活動(dòng)概況5活動(dòng)概況活動(dòng)目的促合福特杭州4S店銷售再掀高潮活動(dòng)參與人群精確定位200名福特意向購車者活動(dòng)時(shí)間預(yù)定2021年14月19－20日活動(dòng)地點(diǎn)預(yù)設(shè)杭州汽配城6活動(dòng)主線7活動(dòng)主線鎖定客戶精彩紛呈車型展示性能講座試乘試駕游戲互動(dòng)銷售咨詢網(wǎng)絡(luò)招募展車區(qū)同時(shí)進(jìn)行9:00-16:00班車舞臺(tái)區(qū)試乘試駕區(qū)銷售效勞區(qū)餐飲效勞餐飲效勞區(qū)播送抽取大獎(jiǎng)8活動(dòng)細(xì)那么9場地平面圖試駕場地警戒線圍欄樁桶試駕登記餐飲區(qū)舞臺(tái)椅子70米10米銷售區(qū)簽到區(qū)10交通方式1班車9:00-10:30武林廣場-杭州汽車城南試駕場地時(shí)間:第一班9:00第二班10:301.在武林廣場安排一輛班車接送客戶.2.當(dāng)天各經(jīng)銷商,自行安排一名銷售員隨車宣傳,發(fā)放宣傳彩頁,并適當(dāng)溝通講解.3.易車將在兩個(gè)上車點(diǎn),各提供一名專人,來接待先到的客人.上車點(diǎn)會(huì)設(shè)置活動(dòng)宣傳牌,提醒客人上車地點(diǎn).預(yù)測效果:1.有序的安排客戶,方便活動(dòng)順利開展,保證客戶平安.2.隨車宣傳在第一時(shí)間抓住意向客戶,提高銷售質(zhì)量.福特接送點(diǎn)11主活動(dòng)場區(qū)-大巴停靠區(qū)&簽到區(qū)介紹:(大巴?？繀^(qū))1.用彩旗將大巴區(qū)分割開,彩旗上印制福特宣傳信息.一方面標(biāo)準(zhǔn)秩序,另一方面表達(dá)活動(dòng)主題.2.大巴區(qū)設(shè)置一名禮儀小姐迎賓,提升福特品牌形象.(簽到區(qū))福特兩名簽到人員,負(fù)責(zé)給客人發(fā)放3種顏色臂貼,來區(qū)分3家店各自的客人.并按到場先后次序發(fā)放編號牌,用來標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)次序.客人將按照號牌參加試車.12主活動(dòng)場區(qū)-主舞臺(tái)區(qū)介紹:1.主舞臺(tái)縱身3.6寬6,舞臺(tái)背景板3*62.100個(gè)座位,滿足客人休息需求.3.主舞臺(tái),講座和表演游戲活動(dòng)全程連環(huán)貫穿.配主持人,強(qiáng)力宣傳福特全系車型的同時(shí),圍繞新款車性能,參與福特快樂互動(dòng)游戲.贈(zèng)送精美禮品.結(jié)束時(shí)抽取車模大獎(jiǎng)4.3*6的舞臺(tái)背景板,突顯活動(dòng)主題,全面展現(xiàn)福特風(fēng)采.5.提供的100個(gè)座位,在激情熱鬧的活動(dòng)中,給客人片刻休息之地,也方便參與到聽講座和游戲互動(dòng)中.到達(dá)福特宣傳效果.13主舞臺(tái)區(qū)-講座&游戲性能講座游戲互動(dòng)②游戲互動(dòng)、表演〔舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行〕在舞臺(tái)區(qū)休息和等待試駕的客戶也不會(huì)感到無聊，舞臺(tái)安排了小游戲和精美禮物，同時(shí)穿插精彩表演。游戲暫定：1.飛靶挑戰(zhàn)：將馬自達(dá)全系車型印在鏢靶上，參與者命中自己中意的車型可獲獎(jiǎng)品，參與者也有紀(jì)念獎(jiǎng)品;2.團(tuán)團(tuán)抱:主持人說一個(gè)數(shù)字，這個(gè)數(shù)字個(gè)數(shù)的人就要抱在一起，沒人抱的淘汰.最終獲勝者可得到相應(yīng)獎(jiǎng)品;3.彈跳踩球:各自一組比賽，每個(gè)人腳上綁有氣球，每個(gè)人都要保護(hù)好自己的氣球的同時(shí)，踩別人的氣球.最后氣球最多者得到大獎(jiǎng).①講座內(nèi)容1.試車中的本卷須知.2.養(yǎng)車竅門.〔車美容〕3.福特性能全面介紹.4.問答送禮.(與新車有關(guān)的問題)14主活動(dòng)場區(qū)-銷售效勞區(qū)介紹:1.為了方便客人咨詢,并協(xié)助5家4S店銷售人員展開銷售，我們將在每輛車前設(shè)置銷售臺(tái)。2.統(tǒng)一的促銷價(jià)格,配上A、B兩款大禮包的購車心動(dòng)大禮，以及優(yōu)良的效勞態(tài)度,表達(dá)3家4S店齊心共創(chuàng)輝煌的精神.極度提升福特品牌形象.3.精美宣傳冊的發(fā)放,購車信息填寫后小禮品的配送,更聚人氣.再加上當(dāng)天購車大獎(jiǎng)的壓陣,極度加速意向客戶購車速度.二等獎(jiǎng):車模一等獎(jiǎng):GPS三等獎(jiǎng):咖啡壺15主活動(dòng)場區(qū)-餐飲效勞區(qū)介紹:1.3*6的帳篷足夠裝點(diǎn)溫馨,全程熱飲提供,更現(xiàn)福特全心用心效勞的理念.2.簡易中式菜品及主食和飲料供給.兩葷兩素.主食：蛋炒飯和意粉，可樂飲料，形式新穎、花費(fèi)低廉，確?？蛻魸M意度.3.餐飲效勞區(qū),特請兩名美女效勞,讓客人全情體驗(yàn)福特給予的尊貴效勞.16主活動(dòng)場區(qū)-試駕效勞區(qū)方位:介紹:1.3*6的帳篷效勞于試駕前的準(zhǔn)備.點(diǎn)名\分組\維護(hù)秩序.2.試駕場地分為3塊.同時(shí)試3款車，路線相同.頭尾繞彎，中間加速。直道體驗(yàn)福特穩(wěn)定車身姿態(tài)快感,彎道展示福特優(yōu)秀的操控性能.平安保證:1.將試車場地置于最內(nèi)側(cè),最大限度保證試車平安.2.如下圖:頭尾繞彎，降低速度，防止事故。3.播送,按客人的編號先后叫號試車.品牌保證:不區(qū)分各店試駕車,按臂標(biāo)由各家銷售人員跟車指導(dǎo).有效解決客人滯留等車現(xiàn)象.防止因等車且有車不能用,使客人對福特產(chǎn)生疑問,造成不良的負(fù)面影響.時(shí)間保證:考慮到彎道的難度.我們只設(shè)置3個(gè)條形試駕路線。加快了試車進(jìn)程.并良好保證試車質(zhì)量和效果.簽署“試車協(xié)議〞方可試車試駕場地17活動(dòng)流程-表18宣傳實(shí)例19活動(dòng)專題頁面全程前、中、后期新聞報(bào)道易車會(huì)活動(dòng)貼、論壇置頂貼太平洋汽車論壇置頂貼車168、愛卡網(wǎng)論壇置頂貼分眾樓宇大屏東方早報(bào)宣傳攻略易車網(wǎng)其他廣告資源強(qiáng)力配合宣傳Mazda區(qū)域市場在易車網(wǎng)等各大汽車網(wǎng)站的廣告資源.20活動(dòng)專題在線報(bào)名報(bào)名參與方法大巴接送地點(diǎn)和班次、其他交通方式報(bào)名入口車型介紹，鏈接到馬自達(dá)產(chǎn)品專題頁商家、媒體、網(wǎng)友三方采訪評論活動(dòng)主題左圖為示意圖，實(shí)際頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容將更豐富攜手

年末巨獻(xiàn)“與飛機(jī)賽跑！〞馬自達(dá)上海極速派對精彩活動(dòng)飛機(jī)跑道試駕極速快感專業(yè)車手指導(dǎo)操控技巧馬自達(dá)全系精彩亮相零距離接觸美女車模馬自達(dá)性能及保養(yǎng)講座表演游戲精彩紛呈車模大獎(jiǎng)驚喜不斷交通餐飲活動(dòng)全程免費(fèi)價(jià)格優(yōu)惠21文字鏈除主要廣告宣傳外，易車將在新浪、搜狐、易車等旗下各大汽車網(wǎng)站投放多條新聞文字鏈:飛機(jī)跑道體驗(yàn)極速駕乘快感你可以與飛機(jī)賽跑！絕對不可錯(cuò)過的車友PARTY…………結(jié)合電影主題的標(biāo)題：免費(fèi)投名狀入Mazda極速派對馬自達(dá)12月29日吹響集結(jié)號

…………網(wǎng)絡(luò)宣傳在線報(bào)名迅速抓住眼球的文字鏈,讓你浮想聯(lián)翩,好奇度帶著你按下鼠標(biāo),在不知不覺中進(jìn)入活動(dòng)主頁.而絕妙的極速派對,如浪潮般沖擊著你的參與欲望.勢必要與Mazda一起飛速挑戰(zhàn).22分眾樓宇廣告每天顯示60次，早8：00至晚22：00期間，輻射上海5000多塊商務(wù)樓宇電視，覆蓋近百萬名具有消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層

，廣告效果顯著！廣告形式：固定形式，10秒，20個(gè)字易車網(wǎng)訊，22號黑體移動(dòng)形式：10秒，30個(gè)字易車網(wǎng)訊，22號黑體廣告刊例價(jià)：5000元/周廣告投放量：兩周文字鏈廣告易車整合資源23為最廣泛的宣傳此次活動(dòng)，招募更多的目標(biāo)客戶，安排活動(dòng)前在上海的日報(bào)投放廣告。報(bào)紙：東方早報(bào)規(guī)格：版花/軟文次數(shù)：1次時(shí)間：12月25日〔暫定〕內(nèi)容：主要提示活動(dòng)時(shí)間、參與方式、精彩內(nèi)容預(yù)告、乘車地點(diǎn)和班車時(shí)間。效果：以合理的投入獲得網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋區(qū)以外的目標(biāo)客戶，同時(shí)通過報(bào)紙?jiān)谏虾V泛的宣傳了馬自達(dá)的品牌。易車整合資源全方位深層次挖掘準(zhǔn)客戶，目標(biāo)直擊終極營銷.24招集邀約邀約方式一:短信通知網(wǎng)上報(bào)名者提交報(bào)名表后將即刻收到確認(rèn)短信，告知報(bào)名成功。12月28日下午易車網(wǎng)短信平臺(tái)再次群發(fā)所有報(bào)名者，進(jìn)行活動(dòng)提醒。邀約方式二:邀約易車提供報(bào)名者名單、根據(jù)報(bào)名者區(qū)域劃分由各店銷售人員邀約第1批邀約時(shí)間：12月24日來源：第1周報(bào)名者和易車看車團(tuán)原有儲(chǔ)存馬自達(dá)意向名單第2批邀約時(shí)間：12月28日來源：第2周報(bào)名者短信內(nèi)容:歡送您