網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析【篇一：網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析】案例分析：58同城，一種神奇的網(wǎng)站:案例分析：58同城，一種神奇的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告的概念簡樸地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。運(yùn)用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的措施，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或公布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)顧客的一種高科技廣告運(yùn)作方式。它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目的群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指運(yùn)用國際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，公布的獲利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上公布的有償信息傳播。來源及發(fā)展史發(fā)展史來源追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired，并初次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了at&t等14個客戶在其主頁上公布廣告banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率高達(dá)40%。中國的第一種商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出目前1997年3月，傳播網(wǎng)站是chinabyte，廣告體現(xiàn)形式為46860像素的動畫旗幟廣告。intel和ibm是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)通過多次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的效果之一就表目前對企業(yè)品牌價值的提高，這也闡明了為何顧客瀏覽而沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會在一定期期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷措施中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價值最為明顯。同步，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的體現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。網(wǎng)站推廣。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、banner廣告、電子郵件廣告等。銷售增進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)廣告對于銷售的增進(jìn)作用不僅表目前直接的在線銷售，也表目前通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促價值在線調(diào)研。通過專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定顧客群體的反饋信息，大大提高了市場調(diào)查的效率。顧客關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對顧客行為的跟蹤分析功能為深入理解顧客的需求和購置特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的構(gòu)成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對顧客關(guān)系的改善也增進(jìn)了品牌忠誠度的提高。信息公布。網(wǎng)絡(luò)廣告是向顧客傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息公布的一種方式，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息公布在自己的網(wǎng)站上，也可以公布在顧客數(shù)量更多、顧客定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目的顧客，從而獲得更多顧客的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的信息公布功能。價值一、按展示計費二、按行動計費cpc廣告(cost-per-click）：每次點擊的費用。三、按銷售計費按計費分1，橫幅廣告6，浮動廣告2，豎幅廣告7，插播式廣告(彈出式廣告)3，文本鏈接廣告8、richmedia4，電子郵件廣告9、其他新型廣告5，按鈕廣告10、定向廣告按形式分分類分類覆蓋范圍廣可直達(dá)產(chǎn)品關(guān)鍵消靈活性積極性，積極性強(qiáng)時間持久費用相對較低，性價比高具有強(qiáng)烈的互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢公信力弱廣告對象范圍不廣體系不健全1.互聯(lián)網(wǎng)顧客的行為原因影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的重要原因案例分析：58同城，一種神奇的網(wǎng)站:案例分析：58同城，一種神奇的網(wǎng)站58同城網(wǎng)名片58同城網(wǎng)成立于，總部設(shè)在北京，在天津、上海、廣州、深圳成立分企業(yè)，目前已經(jīng)在全國320個重要都市開通分站。定位于當(dāng)?shù)匦^(qū)及免費分類信息服務(wù)，協(xié)助人們處理生活和工作所碰到的難題。58同城網(wǎng)同步也為商業(yè)合作伙伴提供：最精確的目的消費群體、最直接的產(chǎn)品與服務(wù)展示平臺、最有效的市場營銷效果以及客戶關(guān)系管理等多方面服務(wù)。企業(yè)名稱：58同城網(wǎng)總部地點北京成立時間12月12日經(jīng)營范圍互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站58同城概況企業(yè)簡介58同城成立于12月12日，總部設(shè)在北京，截止至11月，58同城已在天津、上海、廣州、深圳、武漢、哈爾濱、青島、石家莊、大連、蘇州、沈陽、成都、重慶、長沙、城口、南京、鄭州等32個都市成立了分企業(yè)，目前已經(jīng)在407個城鎮(zhèn)開通分站，6500多名在職人員。58同城獲得軟銀亞州賽富基金、dcm等機(jī)構(gòu)多輪風(fēng)險投資，總額高達(dá)2500萬美元。12月，58同城第三輪6000萬美金融資到位，本次融資由華平投資領(lǐng)投，58同城ceo姚勁波個人跟投500萬美金。在googletop1000網(wǎng)站排名中，58同城網(wǎng)已名列第128位，在全球全球信息領(lǐng)域僅次于craigslist，位列第二位；在艾瑞公布的中文網(wǎng)站排行榜名已進(jìn)入33位。在由互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會和idgvc聯(lián)合公布的web2.0百強(qiáng)排名表中，58同城網(wǎng)位列第16位；在“第二屆中國數(shù)字英雄榜、中國it品牌風(fēng)云榜”獲得分類信息網(wǎng)站市場擁有率第一品牌。截止到6月，58同城網(wǎng)注冊顧客5000萬，新增顧客以5萬個/日的速度迅速增長，日pv2850萬，每位顧客平均瀏覽頁面為10個，日發(fā)貼量到達(dá)100萬。58同城網(wǎng)流量已經(jīng)躍升生活服務(wù)類網(wǎng)站第一名，訪問人數(shù)和頁面訪問量在生活服務(wù)類行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。姚勁波現(xiàn)任五八企業(yè)總裁兼ceo。1999年畢業(yè)于中國海洋大學(xué)，獲得計算機(jī)應(yīng)用及化學(xué)雙學(xué)位。姚勁波對企業(yè)域名方略，網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)渠道建設(shè)等領(lǐng)域均有涉獵。，姚勁波創(chuàng)立了分類信息網(wǎng)站58同城分類。，姚勁波開辦國內(nèi)最大的域名交易及增值服務(wù)網(wǎng)站易域網(wǎng)，并于九月被萬網(wǎng)收購。萬網(wǎng)是國內(nèi)最大的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)商。此后，姚勁波在萬網(wǎng)歷任產(chǎn)品部經(jīng)理，產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)，華南區(qū)總經(jīng)理，營銷副總裁等職務(wù)。后因炒“端午節(jié).cn”而出名。據(jù)傳姚出高價從一外國人手中收購回這一中文域名，不過沒有證據(jù)顯示真實的收購交易，諸多業(yè)內(nèi)分析人士也指出此也許為暗地里左右手式的炒作，不管真相怎樣，姚巧妙的借此炒作出名。7月，姚勁波離開萬網(wǎng)并創(chuàng)立了分類信息網(wǎng)站58同城分類。11月，姚勁波榮獲中國最具成長性ceo1月，姚勁波榮獲“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新風(fēng)云人物”獎項。11月2日，姚勁波與其他人共同創(chuàng)立的學(xué)大教育在美國上市，發(fā)行的股票在美國紐約證券交易所正式掛牌交易，股票代碼為xue，企業(yè)共發(fā)行13,430,000份美國存托憑證股票，首日開盤價：14.3美元。58同城定位于當(dāng)?shù)匦^(qū)及免費在線的分類信息站點，搭建資源豐富、信用度高、交互性強(qiáng)的都市分類信息平臺，協(xié)助生活在快節(jié)奏都市里的代人處理衣、食、住、行、娛樂、情感、教育、職業(yè)等生活和工作中所碰到的難題。58同城網(wǎng)奉行“互聯(lián)服務(wù)、體驗創(chuàng)新”的企業(yè)宗旨，不停追求技術(shù)領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先、模式領(lǐng)先、業(yè)績領(lǐng)先的發(fā)展目的，也就是努力把58同城網(wǎng)打?qū)е乱环N國內(nèi)領(lǐng)先的在線分享信息平臺。作為中國最大的分類信息網(wǎng)站，當(dāng)?shù)鼗?、自主且免費、真實高效是58同城網(wǎng)的三大特色。其服務(wù)覆蓋生活的各個領(lǐng)域，提供房屋租售、餐飲娛樂、招聘求職、二手買賣、汽車租售、寵物票務(wù)、旅游交友等多種生活信息，覆蓋中國所有大中都市。產(chǎn)品服務(wù)大全分類信息：房產(chǎn)信息、招聘信息、求職簡歷、跳騷市場、教育培訓(xùn)、商務(wù)服購：58團(tuán)購無線產(chǎn)品：手機(jī)58、58同城客服端商業(yè)產(chǎn)品：生活黃頁網(wǎng)鄰?fù)?、房產(chǎn)版網(wǎng)鄰?fù)ā⒄衅竿?、名店推薦具：列車時刻表、一折機(jī)票、酒店預(yù)定、北京公交、天氣預(yù)報1、廣告收入1、廣告收入支付2、顧客在線支付3、商家付費3、商家付費58同城網(wǎng)的廣告收入主要來自精確廣告方面，其實商家對此類廣告有著很強(qiáng)的需要成功注冊為58同城網(wǎng)的顧客都可以享有免費公布信息的服務(wù)的某些基本服務(wù)項目。不過，假如你要享有某些特殊服務(wù)項目，就需要付費才能使用?？梢猿蔀?8同城的贊助商，那樣就可以顯示在網(wǎng)頁的上邊。當(dāng)然這是收費的，但這相對于在電視或報紙上做廣告也許要廉價的經(jīng)營理念58同城網(wǎng)的宗旨是“客戶滿意，是我們的追求”。58同城網(wǎng)大部分信息的公布是免費的，從成立，直到，58終于實現(xiàn)了成倍的增長，實現(xiàn)了第一次盈利，再次之前58同城一直在虧損經(jīng)營。google的成功經(jīng)驗已經(jīng)很好證明了這一點：當(dāng)把顧客的利益放在首位時,才會從顧客那里得到更大的回饋。58同城的宗旨就體現(xiàn)了這一點，目前其盈利模式重要通過廣告收入、顧客增值服務(wù)付費和建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的商家付費，58同城已經(jīng)找到穩(wěn)定盈利的模式，并獲得更多風(fēng)險投資的青睞。經(jīng)營方略8同城網(wǎng)從成立，目前已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的服務(wù)性分類信息網(wǎng)站。它屬于一種近些年發(fā)展流行的一種所謂的“近聯(lián)網(wǎng)”的模式。58同城網(wǎng)就是采用了“近聯(lián)網(wǎng)”的模式，它在20多種都市成立了分企業(yè)，使當(dāng)?shù)仡櫩涂梢栽诋?dāng)?shù)貐^(qū)的58同城網(wǎng)站上搜索自己需要的商品和服務(wù)，以減少在網(wǎng)上異地購物的風(fēng)險。同步，58同城網(wǎng)的品牌定位是“身邊的生活幫手”，因此它一直在不停完善自己的“近聯(lián)網(wǎng)”的經(jīng)營模式，以更好的實現(xiàn)自己的品牌定位。關(guān)鍵能力關(guān)鍵能力2）推廣優(yōu)勢11）品牌）品牌優(yōu)勢優(yōu)勢3）產(chǎn)品優(yōu)勢58同城網(wǎng)不僅為個人顧客提供了資源豐富、信用度高、交互性強(qiáng)的分類信息平臺，同步開通了酷車網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)，為顧客提供更多的服務(wù)；并為商家建立了以網(wǎng)站為主體、輔以直投雜志《生活圈》、雜志展架、led廣告屏“小區(qū)快告”等多項服務(wù)的全方位的市場營銷處理方案。此外，58同城也展開移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局，開通了wap站，讓手機(jī)顧客可以隨時隨地使用分類信息。目前58wap站日訪問量已高達(dá)一億次，據(jù)最新中文wap網(wǎng)站排行榜數(shù)據(jù)顯示，58wap站也已躋身前三甲。58wap站不僅與多家網(wǎng)站合作，還與手機(jī)廠商共同推廣“同城手機(jī)”，在手機(jī)內(nèi)置分類信息內(nèi)容，開辟了手機(jī)加載分類信息的先河。企業(yè)榮譽(yù)10月58同城入選“清科-中國最具投資價值企業(yè)50強(qiáng)”12月58同城獲得“中國互聯(lián)網(wǎng)最具價值項目獎”12月“中國商業(yè)網(wǎng)站100強(qiáng)”稱號及“成長最快的五佳網(wǎng)4月“中國互聯(lián)網(wǎng)internet100”的品牌50強(qiáng)稱號3月11月10月11月58同城wap站進(jìn)入中文wap網(wǎng)站25強(qiáng)姚勁波榮獲華夏時報頒發(fā)的“中國最具成長性ceo58同城進(jìn)入中文網(wǎng)站50強(qiáng)，進(jìn)入全球網(wǎng)站五百強(qiáng)城榮獲二十一世紀(jì)報系評比的“21世紀(jì)中國最佳商業(yè)模式獎”企業(yè)榮譽(yù)12月最佳誠信分類信息網(wǎng)站6月58同城入選北京創(chuàng)新企業(yè)30強(qiáng)10月德勤高科技、高成長中國50強(qiáng)11月登“紅鯡魚亞洲100強(qiáng)”榜單12月3月12月亞太500強(qiáng)排行第49位獲日本最大分類信息集團(tuán)recruit集團(tuán)注資品牌奉獻(xiàn)獎——至優(yōu)秀專業(yè)網(wǎng)站推薦品牌注冊顧客突破1億，日發(fā)帖量200萬，月度覆蓋1.5億人次【篇二：網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析】成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例1:錘子rom錘子rom是羅永浩社會化營銷的代表之作。從宣布做手機(jī)到錘子rom正式提供下載，羅永浩的社會化營銷烙印一直深刻其中。老羅羅永浩是名人，之前新東方教的居然也要做手機(jī)系統(tǒng)?老羅的這大跨界，配合形象的廣告圖片，從一開始就吸引了大家的眼球，覺得老羅真是一種顛覆性的人物。而老羅也一直持續(xù)地在網(wǎng)上興風(fēng)作浪，多次制造話題，吊足了網(wǎng)民的胃口，使得錘子rom公布這一事件在當(dāng)今這樣海量信息的世界里得以持續(xù)發(fā)酵，讓網(wǎng)民和媒體對于錘子rom一直保持高度的關(guān)注，并產(chǎn)生了極大的期許。老羅的自我營銷方式，首先就是吹牛，老羅說他的企業(yè)的未來比google還牛。吹牛也是營銷手段的一種，并且看起來效果很不錯。他人贊也好，噴也好，反正人氣和著名度是提高了;吹產(chǎn)品、吹團(tuán)體、吹福利，天價辦公椅、百萬年薪找人、pm2.5補(bǔ)助鼓足了勁吹噓錘子。既能向眾人展示自己企業(yè)產(chǎn)品的良好形象及價值觀也能鼓勵手下人，還讓人覺得他們的團(tuán)體很友好、很有實力，也能讓人覺得這樣的團(tuán)體做出來的產(chǎn)品也不會錯。然后就是多種攀高枝和找墊背的，他不停高調(diào)的向htc、蘋果等品牌進(jìn)行挑釁，吐槽其他品牌的;宣稱自家的錘子rom將秒殺魅族flyme和小米miui，并且還是毫秒我們可以吐槽老羅的產(chǎn)品，不屑他的品格，不過不能否認(rèn)羅永浩在錘子rom營銷中獲得的巨大成功。他用最低的成本，最大程度的宣傳了自己的產(chǎn)品成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例2:凡客誠品凡客當(dāng)時這個轟動一時的案例已經(jīng)有些長遠(yuǎn)了，但確實是經(jīng)典。那就是凡客誠品邀請作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品(vancl)的形象代言人。韓寒版為愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛，也愛29塊的t-shirt，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你同樣，我是凡客。王珞丹版廣告語為愛演出，不愛飾演;愛奮斗，也愛享有;愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽。不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒有什么尤其，我很尤其，我和他人不一樣樣，我和你同樣，我是凡客。凡客這次在網(wǎng)絡(luò)營銷上的成功得益于ugc的病毒式傳播。尤其是目前，在社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)推廣，一定要留給粉絲、顧客充足的參與空間，要和顧客充足互動，顧客的參與才會將話題或產(chǎn)品病毒似的傳播擴(kuò)散開去。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例3:瘋狂猜圖近來兩個月，瘋狂猜圖的開始在圈流行。這款并未在老式游戲平臺進(jìn)行過多宣傳的輕游戲，卻運(yùn)用微信朋友圈的傳播火了一把。瘋狂猜圖的特點是，可以把a(bǔ)pp上的游戲狀態(tài)發(fā)送到微信上，微信上的好友看到后，點擊鏈接就可以在網(wǎng)頁端上繼續(xù)玩。而這背后的技術(shù)并不復(fù)雜，由于微信支持了網(wǎng)頁的打開，僅僅需要開發(fā)一種客戶端版本和一種網(wǎng)頁版本就可以實現(xiàn)兩個版本的互通。由于波及了品牌、電影電視、明星等8大類的題庫，并非常人能統(tǒng)統(tǒng)知曉，一旦有題目卡住，那么求援好友模式既起到了人拉人的推廣效果、又使得玩家不會輕易流失?？梢哉f瘋狂猜圖完全是根據(jù)游戲內(nèi)容跟游戲方式(求援社交性)來完畢了一次成功的微信營銷，并帶動了話題營銷。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例4:小米手機(jī)小米最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其在上六個月的手機(jī)銷量幾乎相稱于整年的銷量，而營收較去年同期的9.5746億美元增長了一倍多。小米手機(jī)在本質(zhì)上是一種電子商務(wù)的平臺，而其電商系統(tǒng)的本質(zhì)是對顧客需求的把握。據(jù)理解，小米在米聊論壇建成了一種榮譽(yù)開發(fā)組，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相稱高的顧客，大概200-300人，他們會和小米內(nèi)部同步拿到軟件更新的版本。最終，內(nèi)部和外部的人一起同步測試，發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。這樣一來，小米就很好地借助了外力，把復(fù)雜的測試環(huán)節(jié)很好地處理了。同步，通過miui論壇、微博、論壇等進(jìn)行營銷，對友級別的顧客單點突破，成功實現(xiàn)口碑營銷，防止了電視廣告、路牌廣告等燒錢式營銷。消息稱，截至5月底，小米的微信賬號已經(jīng)有106萬粉絲，屬于企業(yè)微信賬號中的超級大號。小米自己開發(fā)了微信操作后臺，通過微信聯(lián)絡(luò)的米粉極大地提高了對小米的品牌忠誠度。我們是把微信服務(wù)當(dāng)成一種產(chǎn)品來運(yùn)行的。小米分管營銷的副總裁黎萬強(qiáng)表達(dá)。小米手機(jī)每周會有一次開放購置活動，每次活動的時候就會在官網(wǎng)上放微信的推廣鏈接，以及微信二維碼。據(jù)理解，通過官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常之好，最多的時候一天可以發(fā)展3~4萬個粉絲。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例5:雕爺牛腩雕爺牛腩玩的是封測試營業(yè)，并配合明星在微博上的多種show及能參與封測的榮幸。封測這件事，本來是網(wǎng)絡(luò)游戲界最常見不過的事兒，但移植到餐廳，仿佛效果還不錯。用雕爺自己的話說就是封測直接觸發(fā)了迷戀七個觸發(fā)器里面的神秘感。一種餐廳，能有啥了不起的呢?但你吃不屆時，就會覺得格外想見識見識。如同facebook最初，沒有哈佛大學(xué)后綴的郵箱，主線不讓你注冊這下可好，所有常青藤大學(xué)的學(xué)生都拼命想擠進(jìn)來看看，等一開放常青藤大學(xué)的時候，所有一二三四五六七八流的大學(xué)生們，也都想擠進(jìn)來扎克伯格輕而易舉獲得了最初的成功。反正封測，一堆名人達(dá)人、美食專家、以及小明星們，為何不請來吃呢?伸手不打白吃的飯，放下筷子難罵娘。封測被邀請，多有面子?!請唄~~再配合雕爺自己在微博上曬廚神秘方、高品質(zhì)、極致等，吊足了大家的胃口。而餐廳一正式營業(yè)，花錢來吃的消費者，直接吃到的就是磨煉了六個月的模樣，已是一種過了磨合期的、相對成熟的餐廳。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例6:《致青春》趙薇及主創(chuàng)、主演等一眾明星及其親朋好友如黃曉明等高調(diào)地在社交網(wǎng)絡(luò)上互動，在把所有陣容亮點展現(xiàn)出來的同步，客觀上也讓微博上顧客產(chǎn)生被包圍、轉(zhuǎn)發(fā)即參與的感覺，營銷傳播方式的成果就是出對電影先入為主的初步認(rèn)知。宣傳方充足運(yùn)用了如下三種效應(yīng)來將影片的信息鋪天蓋地地傳播出去：明星效應(yīng)王菲獻(xiàn)唱主題曲，為電影迅速預(yù)熱;趙薇借助好友黃曉明制造話題，呼應(yīng)青春主題。網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典有：有一種感情叫趙薇黃曉明甚至你病啊這句臺詞都無心插柳地成了新浪微博幾天內(nèi)的話題。粉絲效應(yīng)《致青春》借助明星做宣傳獲得的成功是其他新導(dǎo)演不可復(fù)制的，這些明星擁有諸多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估計;共鳴反應(yīng)電影上映后掀起的懷舊風(fēng)也助票房的大火燒得更旺，一時間懷念青春成了網(wǎng)絡(luò)熱門話題?？础吨虑啻骸?，感覺那個時代，那一段記憶撲面而來，每個人的青春，每個人在青春的位置，似乎都能找到影子。成功的網(wǎng)絡(luò)廣告案例7:杜蕾斯杜蕾斯在打造的雨夜傳奇、兩根火腿腸的以及微信的陪聊等等都在網(wǎng)絡(luò)上病毒式地傳播開，并成為非常經(jīng)典的社交媒體營銷案例。在社交媒體時代，沒有人樂意與冷冰冰、姿態(tài)高的企業(yè)對話。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做擬人化定位。幾經(jīng)調(diào)整后，杜蕾斯逐漸變成了一種有一點紳士，有一點壞，懂生活又很會玩的翩翩公子。對杜蕾斯來說，粉絲即顧客。杜蕾斯做得最佳的功課之一，就是與粉絲的良性互動。對粉絲的評論，杜蕾斯的答復(fù)總是詼諧。而杜蕾斯與粉絲共同完畢的創(chuàng)意內(nèi)容作品，則數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)然，這些營銷案例都是建立在杜蕾斯已經(jīng)有的品牌著名度和品牌形象之上的，起到的是錦上添花的營銷效果。并且與杜蕾斯產(chǎn)品的特殊屬性有關(guān)，由于私密性與禁忌性，再加上精心的籌劃，杜蕾斯想不火都難，但其他企業(yè)及產(chǎn)品模仿需謹(jǐn)慎?！酒壕W(wǎng)絡(luò)廣告案例分析】自上個世紀(jì)初到目前的十?dāng)?shù)年中，是中國營銷傳播發(fā)展最快的階段，而廣告在其中飾演了非常重要角色。下面所列十個被人記住的廣告僅僅是筆者觀點，或許有人感覺假如只評比十個被人記住的廣告，尚有其他。但這都不重要，重要的是我們在其中得到些什么啟發(fā)。本文于廣告自身并不揮霍筆墨而只作簡樸簡介亦是此意。十個最輕易被記住的廣告1、恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊，簡樸的一句話挽救了一種企業(yè)，成就了一種品牌。持續(xù)三便的反復(fù)也開創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為恒源祥模式。可愛的童音羊、羊、羊成了恒源祥廣告的記憶點。2、保護(hù)嗓子，請選用金嗓子喉寶自1995您以廣告方式成功打開市場的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡樸但很實用。這條即沒有詩情畫意，又沒有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。3、孔府家，叫人想家假如說孔府家當(dāng)年借《北京人在紐約》而作的廣告使其一炮走紅的話，那么廣告中的這句話卻真真為品牌的延續(xù)發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。當(dāng)然，也成了品牌的第一記憶點。4、英特爾，噔噔噔噔絕對強(qiáng)烈的廣告記憶點還來自英特爾的聲音識別。一提英特爾，那四聲蘊(yùn)涵了堅定、信心、品質(zhì)的聲音是不是又一次回響在我們耳畔?5、高露潔，沒有蛀牙有一種笑話：大學(xué)老師講完微積分后問大家：學(xué)習(xí)微積分，我們的目的是-沒有蛀牙!學(xué)生回答道。隨是一種笑話，卻反應(yīng)出了高露潔的深入人心。沒有蛀牙，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點。6、農(nóng)夫山泉有點甜或許正是人們由于對甜的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡樸得不能再簡樸的廣告語成了農(nóng)夫山泉的第一記憶點。暗示的品質(zhì)的甜字則成了其品牌價值的集中體現(xiàn)。7、收禮只收腦白金雖然諸多人都在批評腦白金的廣告，但它的廣告卻真正讓大家記了個牢固。直白的表述傳達(dá)了堅定的定位概念：禮品。8、喂，小麗呀步步高的這支廣告由于風(fēng)趣而被大家記住。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時，忽然的風(fēng)趣一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同步也成就了一廣告明星。喂，小麗呀?是風(fēng)趣廣告的點睛之筆，成了該廣告的記憶點。9、但愿工程的大眼睛但愿工程也是一次經(jīng)典的營銷傳播運(yùn)動。而在這規(guī)模浩大的營銷傳播中，被人記住的恐怕當(dāng)大眼睛莫屬。大眼睛是成了但愿工程的第一記憶點。大眼睛強(qiáng)烈的視覺沖擊不僅讓人們記住了，并且還觸發(fā)及人們內(nèi)心深處的愛心，震撼人心。10、沙市日化，活力28雖然活力28早已失去了往昔的活力，然而該廣告詞卻仍然印在人們的心海里，雖然它已經(jīng)沒有什么意思了。然而沒故意義的記憶對我們啟發(fā)或許更大。對中國廣告的啟示1、廣告貴在堅持;大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ)，我們不揮霍筆墨。我們得到的啟發(fā)是廣告貴在堅持，假如不堅持，隔幾日換一種，大家還是記不住的，上面的十個廣告且不談創(chuàng)意自身，卻都因做到了數(shù)十年如一日才被大家記住的。你的品牌堅持了嗎?片子每天換，要讓大家記住什么呢?2、叫賣式廣告仍然有效;