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CMB2021年播送投放成功案例分享投放背景投放客戶：招行銀行信用卡目標人群：25-45歲投放期間：2021年四季度投放城市：北京、上海、廣州、深圳等市場如何將播送媒體做透？投放策略&亮點目標：占領播送平臺，最大化廣告效果電臺選擇頻次設定版本安排1、以CSM播送收聽率數(shù)據(jù)為主，輔助CMMS播送收聽習慣數(shù)據(jù)2、重點市場選擇多臺組合，其它市場選擇1-2個收聽率最正確的電臺3、選擇不同屬性電臺進行組合，有效擴大覆蓋人群，防止資源浪費電臺選擇排序電臺頻率到達率排序電臺頻率到達率1東廣動感音樂FM101.718.25東廣新聞FM90.97.52上廣新聞AM99012.36東廣魅力音樂FM103.77.13第一財經(jīng)FM97.79.77上廣交通FM105.76.54東廣都市AM7927.811國際臺HitFM87.91.3舉例：上海地區(qū)CSM數(shù)據(jù)CMMS數(shù)據(jù)排名第一且屬性獨特結合客戶意見投放策略&亮點頻次設定1、投放頻次使聽眾每周的實際廣告收聽頻次在3次以上2、標準4周的廣告周期內(nèi)有效到達率邊際最大化3+Reach%方法1：根據(jù)開機收聽比率來計算保證聽眾一周內(nèi)至少有效收聽3次以上的投放策略方法2：根據(jù)各城市廣播的到達率曲線，選擇邊際臨界點為目標投放量，此時的投放量為足量有效投放Frequency投放策略&亮點1、食惠季有四條不同版本的訊息，每條版本至少播出兩周，全部為30秒；2、在硬廣告投放的根底上，配合節(jié)目單元深度合作。用節(jié)目語言進一步豐富促銷內(nèi)容，加深聽眾的理解和接受度。版本安排投放策略&亮點在投放過程中，我們通過第三方調(diào)研及專業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)〔CTR〕實際調(diào)研數(shù)據(jù)，本次我們投放電臺均為當?shù)啬繕巳巳菏章犠疃嚯娕_根據(jù)外部市調(diào)結果發(fā)現(xiàn)，從Reach3+%的理論值51.5%實際值45%有效值20%，本次投放的實際值和理論值已經(jīng)非常接近，頻次設定策略是正確和成功的。事后評估基于與我司的合

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