《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論

目錄一、人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命二、新傳播革命的本質(zhì)三、新傳播革命的基本特征四、新傳播革命的挑戰(zhàn)五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)

一、人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命1、第一次傳播革命文字的發(fā)明和使用第一次突破時(shí)間和空間的限制人類(lèi)由“野蠻時(shí)代”→“文明時(shí)代”2、第二次傳播革命印刷術(shù)的發(fā)明知識(shí)的壟斷被打破報(bào)紙、雜志、書(shū)籍大眾傳播時(shí)代的來(lái)臨加速封建主義的沒(méi)落和資本主義的誕生

一、人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命3、第三次傳播革命電報(bào)的發(fā)明解決了長(zhǎng)距離即時(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播廣播、電視等模擬式電子傳播技術(shù)與媒介出現(xiàn)速度迅疾，范圍廣泛，內(nèi)容豐富復(fù)制擴(kuò)散和信息保存能力空前增強(qiáng)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入電子時(shí)代

一、人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命4、第四次傳播革命20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)誕生和新媒體的勃興傳播載體和直播介質(zhì)更加先進(jìn)數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)、影像交互式傳播模式傳者和受眾催生了全新的傳播環(huán)境傳播媒介、結(jié)構(gòu)、方式、理念、文化、效果轉(zhuǎn)變傳播權(quán)力面臨深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整改變社會(huì)信息傳播的基本格局

一、人類(lèi)社會(huì)的四次傳播革命5000萬(wàn)+38年5000萬(wàn)+13年5000萬(wàn)+4年5000萬(wàn)+14個(gè)月5000萬(wàn)+1年5000萬(wàn)+19天各媒介發(fā)展5000萬(wàn)用戶分別所用時(shí)間

二、新傳播革命的本質(zhì)第四次傳播革命將憲法賦予公民的言論自由通過(guò)“自我賦權(quán)”落到實(shí)處。普通公民可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體技術(shù)，在知情、表達(dá)等充分享受到言論自由，同時(shí)“公共空間”“自媒體”通過(guò)多種渠道延伸了傳播的“象征性權(quán)力”?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予公民以傳播權(quán)力，實(shí)現(xiàn)傳播的權(quán)利（right）向傳播權(quán)力（power）的轉(zhuǎn)變，這是新傳播革命的本質(zhì)內(nèi)涵。1、信源蜂窩式高速膨脹，保障知情權(quán)回歸第四次傳播革命打破的是傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)信息的掌控。理論上，全世界只要在聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家和地區(qū)里，每一個(gè)人都是信源。一部聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)可以讓你“走遍世界”，公民的知情權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命里得到了充分的保障。2、“自媒體”即時(shí)化傳播，促進(jìn)表達(dá)權(quán)回歸微信和微博憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn)，仍是網(wǎng)上內(nèi)容傳播的重要力量。2018年1季度，微信月活躍賬戶數(shù)10.40億2017年12月底，微信公眾號(hào)數(shù)量已達(dá)2101萬(wàn)，

微信公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)350萬(wàn)，微信公眾號(hào)月活躍粉絲數(shù)7.97億。3、全面信息監(jiān)管失效，“權(quán)利”上升為“權(quán)力”井噴式的信息增長(zhǎng)，使國(guó)家在“信息權(quán)力”上逐漸式微，也預(yù)示著擁有注意力資源的公民在“信息權(quán)力”上逐漸強(qiáng)勢(shì)。正是這種因?yàn)闄?quán)力、影響力的上升，促使國(guó)家在各個(gè)方面重視輿論壓力、改進(jìn)管理模式。2009年伊朗大選時(shí)網(wǎng)絡(luò)管制網(wǎng)民通過(guò)Twitter獲取信息

三、新傳播革命的基本特征第四次傳播革命的基本特征是“去中心化——再中心化”。“新媒體會(huì)導(dǎo)致新的權(quán)力中心的出現(xiàn)，從而在現(xiàn)存的主導(dǎo)型維權(quán)結(jié)構(gòu)內(nèi)部引發(fā)日趨激化的緊張狀態(tài)；另一方面，新媒體有時(shí)候會(huì)繞開(kāi)已經(jīng)建立起來(lái)的媒體傳輸機(jī)構(gòu)，發(fā)布遭到禁止或限制的信息，通過(guò)這種方式來(lái)破壞控制知識(shí)的等級(jí)制度?！薄材匪埂た▊悺睹浇榕c權(quán)力》

三、新傳播革命的基本特征“去中心化”：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個(gè)人為中心的傳播技術(shù)，具有反中心取向。這一次傳播革命，本質(zhì)上是傳播資源的泛社會(huì)化和傳播權(quán)力的全民化?！霸僦行幕保壕W(wǎng)絡(luò)信息離散后又重聚的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)社會(huì)中自上而下的科層制組織結(jié)構(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行動(dòng)中心、話語(yǔ)中心、輿論中心。1、意見(jiàn)領(lǐng)袖階層崛起，重塑思想中心新傳播革命使原本不可能在現(xiàn)實(shí)中聚合的意見(jiàn)領(lǐng)袖們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走到了一起。新意見(jiàn)領(lǐng)袖階層崛起：活躍的思想精英、作家、藝術(shù)家和草根領(lǐng)袖組成，他們擁有巨大的“粉絲”。他們?yōu)榫W(wǎng)民設(shè)置議程，提供對(duì)事件的解釋?zhuān)龑?dǎo)輿論，在相當(dāng)程度上把控著公共事務(wù)的話語(yǔ)權(quán)。2、社會(huì)關(guān)系洗牌，重構(gòu)行動(dòng)中心新的社會(huì)化媒體，打破了曾經(jīng)的單一組織中心系統(tǒng)，構(gòu)筑起一個(gè)“強(qiáng)關(guān)系”“弱關(guān)系”縱橫交錯(cuò)的關(guān)系網(wǎng)，構(gòu)建了社會(huì)交往的新模式，也打破了單一的“社交圈”，一定程度上將重構(gòu)社會(huì)關(guān)系。菜鳥(niǎo)網(wǎng)民們可隨時(shí)發(fā)起大范圍的“社會(huì)行動(dòng)”，從捐贈(zèng)、公益、比賽到聚餐、抗議、打拐，使用手機(jī)、微博、微信、QQ等，啟動(dòng)一場(chǎng)對(duì)話討論直至大規(guī)模抗議能力呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。3、話語(yǔ)空間拓展，重建輿論中心新傳播革命打破的是主流媒體的單一話語(yǔ)空間，重塑一個(gè)新的依托于網(wǎng)絡(luò)的“公共輿論中心”。以前：“輿情”來(lái)自傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，媒體報(bào)道什么，社會(huì)就是什么，普通大眾沒(méi)有能力質(zhì)疑?，F(xiàn)在：新的話語(yǔ)空間誕生，溝通虛擬和現(xiàn)實(shí)、官方和民間、公民行動(dòng)與高層決策，形成多方互動(dòng)，構(gòu)建了一個(gè)公眾參與公共事務(wù)討論與行動(dòng)的新“輿論中心”。溫州“7.25”動(dòng)車(chē)追尾上?！?1.15”大火郭美美事件個(gè)稅修改法案網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政躲貓貓事件

四、新傳播革命的挑戰(zhàn)1、傳媒新業(yè)態(tài)，新聞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)重大變革2、雙重輿論場(chǎng)爭(zhēng)鳴，輿論極化難控制3、多元思潮涌現(xiàn)，主流意識(shí)形態(tài)受沖擊4、全新執(zhí)政環(huán)境，爭(zhēng)奪傳播主導(dǎo)權(quán)1、傳播新業(yè)態(tài)，新聞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)重大變革報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體走向衰落。新媒體在信息傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性與傳播手段的多樣性上具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。新聞生產(chǎn)正在走向全社會(huì)，各種各樣的“自媒體”風(fēng)起云涌，播出渠道和內(nèi)容已不再是傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)屬優(yōu)勢(shì)，用戶和終端才是控制傳媒產(chǎn)業(yè)游戲的關(guān)鍵按鈕。2、雙重輿論場(chǎng)爭(zhēng)鳴，輿論極化難控制中國(guó)正從曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體一元空間、固定渠道的單向傳播，走向傳統(tǒng)媒體與新媒體雙重話語(yǔ)空間并存、復(fù)雜多向的傳播格局。長(zhǎng)期以來(lái)，以報(bào)紙、廣播電視為主體的中國(guó)傳統(tǒng)媒體追求“輿論一律”，以政治意志為導(dǎo)向整合社會(huì)，構(gòu)成了一種典型的信息單向流動(dòng)。改革開(kāi)放之后，都市報(bào)、專(zhuān)業(yè)化媒體的興起，主流輿論場(chǎng)開(kāi)始受到多元話語(yǔ)沖擊。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間用戶逐步躍居全球第一，參與到網(wǎng)絡(luò)輿論空間的參政議政中。中國(guó)的公共話語(yǔ)空間呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體雙重話語(yǔ)空間“爭(zhēng)鳴”的狀態(tài)。2、雙重輿論場(chǎng)爭(zhēng)鳴，輿論極化難控制網(wǎng)絡(luò)輿論同樣也存在極化的風(fēng)險(xiǎn)：目前，中國(guó)8.02億網(wǎng)民中，只有20.6%擁有大專(zhuān)及其以上學(xué)歷，超過(guò)79.4%的網(wǎng)民為高中及其以下學(xué)歷。網(wǎng)絡(luò)民意并不代表真正的民意。大量精英分子如冰山一般“冷眼旁觀”，而普通民眾卻無(wú)法控制地“一點(diǎn)就燃”。3、多元思潮涌現(xiàn)，主流意識(shí)形態(tài)受沖擊4、全新執(zhí)政環(huán)境，爭(zhēng)奪傳播主導(dǎo)權(quán)政府處于眼睛無(wú)處不在、耳朵無(wú)處不在、嘴巴無(wú)處不在的“全景化圍觀”環(huán)境中傳播主導(dǎo)權(quán)關(guān)系到國(guó)家信息安全、意識(shí)形態(tài)安全、政策制定和推行，一旦失去，將困難重重！

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)：“全球化”與“個(gè)人化”現(xiàn)代性——“全球化”：物資、技術(shù)、資本、人才在全球流動(dòng)并尋找最佳配置，產(chǎn)業(yè)分工越來(lái)越細(xì)，生產(chǎn)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化。類(lèi)似于吉登斯《現(xiàn)代性與自我認(rèn)同》中的“外延性”。

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)：“全球化”與“個(gè)人化”后現(xiàn)代性——“個(gè)人化”：每個(gè)人越來(lái)越特立獨(dú)行，追求人格的獨(dú)立、個(gè)人的理想、個(gè)人利益、個(gè)人話語(yǔ)權(quán)、個(gè)人獨(dú)立生活、個(gè)人獨(dú)特需求、個(gè)人興趣。類(lèi)似于吉登斯《現(xiàn)代性與自我認(rèn)同》中的“意向性”。

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)：“全球化”與“個(gè)人化”互聯(lián)網(wǎng)把整個(gè)世界納入每個(gè)個(gè)體中，個(gè)體依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)與世界聯(lián)系，以全球視野來(lái)建立新的社會(huì)關(guān)系，選擇自己的生存和生活方式。一方面，互聯(lián)網(wǎng)能使一時(shí)一地新聞，迅速得到廣泛關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生全球性影響，如烏坎事件。另一方面，每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)改變社會(huì)全貌，如美國(guó)總統(tǒng)克林頓與萊溫斯基丑聞、宜黃自焚事件。

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點(diǎn)，中國(guó)媒體的涅槃與新生新媒體時(shí)代的到來(lái)是中國(guó)媒體面臨的一次挑戰(zhàn)，也是對(duì)于自身使命的一次能動(dòng)的涅槃，只有與時(shí)俱進(jìn)，才能獲取新生。ThankYou！感謝聆聽(tīng)！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第二章互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與新技術(shù)

目錄一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展二、新媒體的基本特征三、新媒體的主要類(lèi)型四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（Internet）是全球性的信息系統(tǒng)，它有三方面的含義：在邏輯上由一個(gè)以國(guó)際互聯(lián)協(xié)議（IP）及其延伸的協(xié)議為基礎(chǔ)的全球唯一的地址空間連接起來(lái)；能夠支持使用傳輸控制協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)議（TCP/IP），或其他IP兼容協(xié)議的通信；公開(kāi)或不公開(kāi)地提供利用通信和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的高級(jí)信息服務(wù)。1、互聯(lián)網(wǎng)的起源1969年，美國(guó)國(guó)防部高級(jí)計(jì)劃研究署（ARPA）與美國(guó)的一些大學(xué)共同開(kāi)發(fā)的軍用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)ARPAnet，又稱(chēng)“阿帕網(wǎng)”。試圖設(shè)計(jì)一種在冷戰(zhàn)時(shí)期可以不被核彈攻擊擊毀的通信系統(tǒng)。ARPA在加州大學(xué)洛杉磯分校、圣巴巴拉分校、斯坦福研究所以及猶他大學(xué)分別設(shè)立四個(gè)節(jié)點(diǎn)，這四臺(tái)計(jì)算機(jī)組成的“阿帕網(wǎng)”誕生，標(biāo)志人類(lèi)歷史翻開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新篇章。2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第一次快速發(fā)展：20世紀(jì)80年代。1983年，TCP/IP協(xié)議成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議（即從主機(jī)到主機(jī)的傳輸控制協(xié)定TCP和網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)定IP）。2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第二次飛躍：20世紀(jì)90年代后?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入以資源共享為中心的商業(yè)化實(shí)用服務(wù)階段，迅速走向世界。1995年至2019年全球網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計(jì)2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段1990年，英國(guó)人蒂姆·伯納斯·李提出了萬(wàn)維網(wǎng)（WorldWideWeb）的概念，采用超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言（HTML），個(gè)可以獲得圖形信息的超文本互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，支持圖形、聲音、視頻和文本。3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中國(guó)從1994年正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)，1995年出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)商用服務(wù)，起步雖然較晚，但發(fā)展極其迅速。主要分為2個(gè)階段：（1）起步建設(shè)階段：1986年-1994年。（2）普及應(yīng)用階段：①第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年-2000年。②第二次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年-2008年。③第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年至今。3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（1）起步建設(shè)階段：1986年-1994年。1987年9月，CAnet正式建成中國(guó)第一個(gè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)，9月20日，發(fā)出中國(guó)第一封電子郵件，揭開(kāi)了中國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕。1988年初，中國(guó)第一個(gè)X.25分組交換網(wǎng)CNPAC建成，當(dāng)時(shí)覆蓋北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、西安、武漢、成都、南京、深圳等城市。同年底，清華大學(xué)開(kāi)通電子郵件應(yīng)用。1990年11月28日，中國(guó)正式注冊(cè)登記中國(guó)的頂級(jí)域名CN。1994年4月20日，連入Internet的64K國(guó)際專(zhuān)線開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)與Internet的全功能連接。3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（2）普及應(yīng)用階段：1995年1月，郵電部電信總局分別在北京、上海設(shè)立的通過(guò)美國(guó)Sprint公司接入美國(guó)的64K專(zhuān)線開(kāi)通，通過(guò)電話網(wǎng)、DNN專(zhuān)線以及X.25網(wǎng)等開(kāi)始向社會(huì)提供Internet接入服務(wù)。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用真正走向公眾，進(jìn)入社會(huì)普及階段的標(biāo)志。1999年1月，中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)的衛(wèi)星主干網(wǎng)全線開(kāi)通。2000年3月30日，北京國(guó)家級(jí)互聯(lián)網(wǎng)交換中心開(kāi)通。3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展①第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年-2000年，從四大門(mén)戶到搜索，墊定BAT基礎(chǔ)。1997年6月，丁磊創(chuàng)立網(wǎng)易公司;1998年張朝陽(yáng)正式成立搜狐網(wǎng);1998年郵箱普及&第一單網(wǎng)上支付完成1998年11月騰訊成立，由馬化騰、張志東等五位創(chuàng)始人創(chuàng)立。1998年12月，由王志東先生創(chuàng)立新浪1999年聊天軟件QQ出現(xiàn),當(dāng)時(shí)叫OICQ，后改名騰訊QQ風(fēng)靡全國(guó)。1999年9月9日馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人

在杭州正式成立了阿里巴巴集團(tuán)2000年1月1日李彥宏在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展②第二次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年-2008年，從搜索到社交化網(wǎng)絡(luò)。2001年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)成立2002年，博客網(wǎng)成立2002年，個(gè)人門(mén)戶興起，互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶進(jìn)入2.0時(shí)代2003年淘寶網(wǎng)上線,下半年阿里巴巴推出支付寶2004年網(wǎng)游市場(chǎng)風(fēng)起云涌2005年博客元年2006年熊貓燒香病毒泛濫，感染數(shù)百萬(wàn)臺(tái)計(jì)算機(jī)2007年電商服務(wù)業(yè)確定為國(guó)家重要新興產(chǎn)業(yè)2008年中國(guó)網(wǎng)民首次超過(guò)美國(guó)3、中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展③第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年至今，PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，入口從搜索到各種各樣APP分流。2009年SNS社交網(wǎng)站活躍，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、QQ、等SNS平臺(tái)為代表2010年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起,團(tuán)購(gòu)成為城市一族最潮的消費(fèi)生活方式2011年微博迅猛發(fā)展，政務(wù)、企業(yè)微博等出現(xiàn)井噴式發(fā)展2012年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過(guò)臺(tái)式&微信朋友圈上線2012年3月今日頭條上線2012年雙11阿里天貓與淘寶的總銷(xiāo)售額達(dá)到191億2014年滴滴快的巨資紅包搶用戶，“互聯(lián)網(wǎng)+交通”出行2015年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”2016“魏則西事件”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任邊界大討論2016年，互聯(lián)網(wǎng)直播、網(wǎng)紅等熱詞“風(fēng)靡全國(guó)”,短視頻造就第一網(wǎng)紅papi醬

二、新媒體的基本特征事實(shí)上，“新媒體”在人類(lèi)社會(huì)傳播史中一直存在。作為一個(gè)相對(duì)的概念，有“舊”就有“新”。廣播之于報(bào)紙，電視之于廣播，每一次傳播技術(shù)變革都會(huì)帶來(lái)所謂的“新媒體”，一系列新型媒介形態(tài)在相應(yīng)的歷史時(shí)期都屬于“新媒體”，媒介形態(tài)始終處于不斷發(fā)展、演化的過(guò)程中。

二、新媒體的基本特征新媒體，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)為主要支撐，以數(shù)字化、交互性、超時(shí)空為主要特征的一系列新媒體形態(tài)。1、數(shù)字化數(shù)字化是新媒體的顯著技術(shù)特征。數(shù)字化技術(shù)把文字、聲音、圖形、圖像等模擬信息轉(zhuǎn)換成0和1的計(jì)算機(jī)可讀信息。數(shù)字化技術(shù)是新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)，它像處理數(shù)值一樣處理所有形式的信息，徹底改變數(shù)據(jù)和信息的生產(chǎn)、獲取、處理、傳輸和儲(chǔ)存方式，提高傳輸效率。1、數(shù)字化第一，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的數(shù)字化特征拓展了傳輸手段、接收終端和表達(dá)形式的多樣性?！岸嗝襟w化”、多層次、多角度。第二，數(shù)字化的新媒體打破了報(bào)紙、廣播、電視等媒介之間的壁壘，使得同一內(nèi)容具有了多介質(zhì)傳播的可能，大大增強(qiáng)了不同形式的媒介彼此之間的互聯(lián)性，傳播呈現(xiàn)出立體化、全景式的特點(diǎn)，媒介融合得以實(shí)現(xiàn)。第三，數(shù)字化技術(shù)為海量信息傳播提供基礎(chǔ)。以數(shù)字化技術(shù)為特征的新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，形成巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)，幾乎可以無(wú)限量地儲(chǔ)存和傳播信息并進(jìn)行高效信息管理。2、交互性2、交互性傳播效果7月30日24時(shí)，突破6000萬(wàn)7月31日10時(shí)，突破1億7月31日17時(shí)，突破2億8月1日13時(shí)，突破5億8月1日24時(shí)，達(dá)7.31億8月1日當(dāng)天累計(jì)瀏覽次數(shù)高達(dá)3.94億。截至8月7日，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計(jì)10.08億，獨(dú)立訪客累計(jì)1.56億，一分鐘訪問(wèn)人數(shù)峰值高達(dá)41萬(wàn)。案例：2017年7月29日“人民日?qǐng)?bào)”《軍裝照》2、交互性交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得新媒體的信息采集、制作與傳播愈發(fā)便捷，運(yùn)用電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等新媒體，每一個(gè)“受眾”都能變成“傳播者”，每一個(gè)人都可以檢索、接收、發(fā)布、回復(fù)、評(píng)論各種信息，信息的傳播者與受傳者之間隨時(shí)能夠進(jìn)行雙向?qū)崟r(shí)的交流。新媒體的交互性特征，不僅體現(xiàn)在傳播的方向上，還體現(xiàn)在整個(gè)信息形成過(guò)程的改變帶來(lái)的信息控制力的變化，還帶來(lái)了信息傳播的個(gè)性化。3、超時(shí)空超時(shí)空是新媒體的外部效果特征。一方面，新媒體具有傳播上的快捷性和時(shí)間上的自由性，能夠輕易做到即時(shí)傳播。信息的采集、加工、制作、傳遞幾乎實(shí)現(xiàn)了同步，傳播時(shí)效性大大提升。另一方面，新媒體成為全球性的媒體。新媒體利用全球互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和通信衛(wèi)星技術(shù)，突破了地理區(qū)域的局限，具有傳播的全球性和空間上的無(wú)限性。

三、新媒體的主要類(lèi)型按硬件設(shè)備終端來(lái)分：以計(jì)算機(jī)為顯示終端、以手機(jī)和便攜式電子設(shè)備為終端、以數(shù)字電視機(jī)為終端的新媒體按應(yīng)用(軟件)屬性來(lái)分：靜態(tài)應(yīng)用新媒體（Web1.0）和動(dòng)態(tài)應(yīng)用新媒體（Web2.0）按經(jīng)營(yíng)性質(zhì)來(lái)分：以營(yíng)利為目的的商業(yè)新媒體和不以營(yíng)利為目的的政府和公益類(lèi)新媒體按應(yīng)用功能來(lái)分：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物……

三、新媒體的主要類(lèi)型

四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展的三大關(guān)鍵性支撐技術(shù)。新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)：數(shù)據(jù)化、智能化、移動(dòng)化。1、數(shù)據(jù)化：數(shù)字技術(shù)走向大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵支撐技術(shù)，也是新媒體的顯著技術(shù)特征?；诂F(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行“預(yù)測(cè)”成為大數(shù)據(jù)的核心所在，谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人們的行為和情緒細(xì)節(jié)化測(cè)量成為可能；用戶的行為習(xí)慣和喜好能在凌亂紛繁的數(shù)據(jù)背后找到依據(jù)，更符合用戶興趣和習(xí)慣的產(chǎn)品和服務(wù)能夠得到有針對(duì)性的調(diào)整和優(yōu)化……從關(guān)注信息技術(shù)到關(guān)注信息本身，大數(shù)據(jù)時(shí)代存在無(wú)限可能。基于數(shù)據(jù)給人物畫(huà)像GPS實(shí)時(shí)位置追蹤2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0到Web3.0【視頻】AI合成主播|一分鐘看2019數(shù)博會(huì)上的新奇“玩意”2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0到Web3.0Web1.0時(shí)代沿襲了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的模式，是一個(gè)用戶完全被動(dòng)接受信息的時(shí)代。Web2.0將互動(dòng)傳播提升到重要位置，以博客、微博、在線流媒體為代表，開(kāi)啟以個(gè)人為中心的傳播方式。Web3.0在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，創(chuàng)建出綜合化的服務(wù)平臺(tái)，提供基于用戶偏好的個(gè)性化聚合信息服務(wù)，走向智能網(wǎng)絡(luò)和智能應(yīng)用的層次。2、智能化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0到Web3.0Web3.0時(shí)代來(lái)襲，帶來(lái)的改變是什么？3、移動(dòng)化：移動(dòng)通信技術(shù)從1G到5G從1G發(fā)展到5G，用戶徹底擺脫了終端設(shè)備的束縛，實(shí)現(xiàn)了完整的個(gè)人移動(dòng)性、可靠的傳輸手段和接續(xù)方式。1G2G3G4G5G年代20世紀(jì)80年代20世紀(jì)90年代2000年以后2010年以后2020年業(yè)務(wù)支持語(yǔ)音語(yǔ)音和文本數(shù)據(jù)服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的融合主要制式AMIS/TACSGSM/IS-95WCDMA/cdma2000/TD-SCDMALTE-Advanced未知數(shù)據(jù)速度16kbit/s64kbit/s2Mbit/s100Mbit/s100Mbit/s-1Gbit/s關(guān)鍵技術(shù)FDMATDMA、窄帶CDMA寬帶CDMAOFDM、MIMO高頻段通信、大規(guī)模MIMO、小蜂窩、云無(wú)線接入網(wǎng)、ROF、CDN、SDN、MTC【視頻】科普：5G來(lái)了ThankYou！感謝聆聽(tīng)！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第三章互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用克里蓬朵夫（Krippendorff）在其《傳播的主要隱喻以及一些關(guān)于它們的用法的建構(gòu)性反思》中，將媒介化身為六種隱喻，分別是容器（Container）、流體（Hydraulic）、控制（Control）、散播（Transmission）、戰(zhàn)爭(zhēng)（War）以及共舞（Ritual-dance）。作為傳播技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)也存在著這些功能，分別可以看成是信息傳播、知識(shí)生產(chǎn)、社會(huì)交往、娛樂(lè)休閑、商務(wù)推廣以及觀念爭(zhēng)議的場(chǎng)所與平臺(tái)。

目錄一、信息傳播的通道二、知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)三、人際交往的平臺(tái)四、娛樂(lè)新天地五、商務(wù)活動(dòng)的平臺(tái)六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)

一、信息傳播的通道互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播系統(tǒng)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的影響。互聯(lián)網(wǎng)作為信息生產(chǎn)與傳播的平臺(tái)，使得更多的主體參與到其中來(lái)，形成了全民性的生產(chǎn)與傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)上可流通的信息數(shù)量劇增，流速愈快，流域更寬，流向更多元。

一、信息傳播的通道1.電子公告板系統(tǒng)（BulletinBoardSystem，BBS）作為互聯(lián)網(wǎng)早期提供時(shí)政信息和社區(qū)信息的主力互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，BBS在傳播信息方面算得上是鼻祖。在中國(guó)，即使在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高度豐富的今天，有兩類(lèi)論壇依舊有不少用戶，即高校論壇和時(shí)政論壇。

一、信息傳播的通道2.超級(jí)鏈接（Hyperlink）與門(mén)戶（Portal）超級(jí)鏈接是一種非線性的信息組織方式，其設(shè)計(jì)成模擬人類(lèi)思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。門(mén)戶（門(mén)戶網(wǎng)站），是綜合某類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的信息系統(tǒng)。主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁(yè)空間等。

一、信息傳播的通道3.搜索引擎(SearchEngine)搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門(mén)戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。

二、知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)1.信息聚合（ReallySimpleSyndicationorRichSiteSummary，RSS）RSS是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，目前廣泛用于網(wǎng)上新聞?lì)l道、博客和Wiki上，主要的版本有0.91、1.0和2.0。

二、知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)2.網(wǎng)絡(luò)百科（Wiki）網(wǎng)絡(luò)百科是一個(gè)基于wiki技術(shù)、內(nèi)容自由、任何人都能參與、并有多種語(yǔ)言的百科全書(shū)協(xié)作計(jì)劃，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、可自由訪問(wèn)和編輯的全球知識(shí)體，也被稱(chēng)作Web20時(shí)代的“人民的百科全書(shū)”。

二、知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)3.社會(huì)化書(shū)簽（Tag）Tag沒(méi)有統(tǒng)一的中文名稱(chēng)，一般稱(chēng)之為“書(shū)簽”，也有的稱(chēng)之為“開(kāi)放分類(lèi)”或“大眾分類(lèi)”。

二、知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)提供了諸多進(jìn)行知識(shí)生產(chǎn)的平臺(tái)和工具，一方面為受眾提供生產(chǎn)知識(shí)的工具，另一方面也為受眾提供更為方便快捷地聚合這些知識(shí)的工具，顛覆了以往知識(shí)生成和獲得的壟斷形式，改為一種更為開(kāi)放和互動(dòng)的方式。

三、人際交往的平臺(tái)1.電子郵件（E-mail）在全球范圍內(nèi)，現(xiàn)在有超過(guò)60億個(gè)電子郵件帳戶。平均而言，全球人類(lèi)每小時(shí)發(fā)送的非垃圾郵件數(shù)量超過(guò)30億封。據(jù)麥肯錫表示，一般工作人員每周花13個(gè)小時(shí)閱讀和回復(fù)電子郵件。有些人認(rèn)為電子郵件的主導(dǎo)作用將會(huì)消失，有很多替代品出現(xiàn)，包括社交媒體，消息應(yīng)用程序和無(wú)數(shù)其他在線通信工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、即時(shí)性成就了其作為人際交往的新平臺(tái)。

三、人際交往的平臺(tái)2.即時(shí)通信（IM）即時(shí)通信是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)交流信息的業(yè)務(wù)，允許兩人或多人使用網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳遞文字、圖片、語(yǔ)音或視頻，根據(jù)終端不同可分為PC即時(shí)通信和手機(jī)即時(shí)通信。

三、人際交往的平臺(tái)3.IP電話IP電話是一種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他使用IP技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)通話的新型技術(shù)。

三、人際交往的平臺(tái)4.社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）社交網(wǎng)絡(luò)，也就是網(wǎng)絡(luò)+社交的意思，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一載體把人們連接起來(lái)，從而形成具有某一特點(diǎn)的團(tuán)體。社交媒體近年來(lái)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)社交細(xì)分的跡象，如大眾社交（微博）、私密社交（Meyo）和專(zhuān)業(yè)社交（LinkIn）等。

四、娛樂(lè)新天地1.對(duì)等網(wǎng)絡(luò)下載（P2P）對(duì)等網(wǎng)絡(luò)也稱(chēng)對(duì)等連接，是一種新的通信模式，每個(gè)參與者具有同等的能力，可以發(fā)起一個(gè)通信會(huì)話。由于速度快，它已成為下載娛樂(lè)內(nèi)容如電視劇、電影和音樂(lè)等的重要方式。

四、娛樂(lè)新天地2.交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶的有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

四、娛樂(lè)新天地3.視頻分享視頻分享網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品，YouTube是世界上最大的視頻分享網(wǎng)站。

四、娛樂(lè)新天地

截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，較2017年底增加3309萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的73.9%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.90億，較2017年底增加4101萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的72.2%。

四、娛樂(lè)新天地

網(wǎng)絡(luò)視頻也備受中國(guó)網(wǎng)民青睞，愛(ài)奇藝以月度活躍用戶數(shù)5.09億居榜首；其次為騰訊視頻，其月活躍用戶規(guī)模達(dá)4.82億。同時(shí)，短視頻發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，在活躍用戶規(guī)模顯著增長(zhǎng)的同時(shí)占據(jù)了大量碎片化時(shí)間，2017年底快手用戶規(guī)模突破2億，火山小視頻、西瓜視頻、抖音突破1億，在人均單日啟動(dòng)次數(shù)上也是行業(yè)領(lǐng)先。

四、娛樂(lè)新天地4.圖片分享Flickr為用戶提供免費(fèi)及付費(fèi)的數(shù)位照片儲(chǔ)存、分享方案的線上服務(wù)，也提供網(wǎng)絡(luò)社群服務(wù)的平臺(tái)圖片社交應(yīng)用Instagram，目前總用戶數(shù)達(dá)7億

五、商務(wù)活動(dòng)的平臺(tái)電子商務(wù)的主要形式包括B2B、B2C、C2C等模式。在中國(guó)，淘寶、京東等一大批電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)構(gòu)成中國(guó)人新的消費(fèi)模式。網(wǎng)上比價(jià)、當(dāng)天送達(dá)、商家信用等新概念不僅刷新了人們的購(gòu)物理念，也推動(dòng)物流、線上金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)意見(jiàn)自由市場(chǎng)是經(jīng)典的自由主義報(bào)刊理論中的重要觀點(diǎn)，意為真理的傳播并不依靠權(quán)威，而是依靠在自由的言論空間中與謬誤的較量而顯示自身?；ヂ?lián)網(wǎng)提供多重現(xiàn)實(shí)促進(jìn)多元主體互動(dòng)參與，無(wú)疑為意見(jiàn)的自由傳播和交鋒提供了更為便利的條件。

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)1.博客（Blog）與播客（Podcast）早期博客，兼具自媒體屬性和交互屬性，是公眾交流信息、展示自我的重要平臺(tái)。隨著社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，博客的交互功能逐漸被替代。博客的使用率如今逐年下降，已大不如從前。截至2014年12月，我國(guó)博客用戶規(guī)模為1.09億，網(wǎng)民中的使用率僅為16.8%。但是博客作為意見(jiàn)自由市場(chǎng)在中國(guó)仍然具有開(kāi)創(chuàng)性的意義。

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)2.微博（Microblog）微博是一種非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平臺(tái)的一種可以發(fā)布即時(shí)消息的系統(tǒng)。微博可以使用戶通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)、IM軟件（如QQ，MSN，Gtalk，Skype等）和API等方式發(fā)送圖片和文字信息，不受任何時(shí)間地點(diǎn)的限制。

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)2018年新浪微博用戶報(bào)告

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)3.微信（WeChat）相較于微博的大眾式傳播，微信更傾向于進(jìn)行分眾傳播，每個(gè)人都隸屬于自己社交的小圈子里，言論和信息只能在朋友圈里傳播，由于微信的朋友圈基本上都是強(qiáng)聯(lián)系的社會(huì)關(guān)系，因此言論會(huì)受到圈內(nèi)群體壓力的影響。這樣的傳播形式將誕生新的意見(jiàn)領(lǐng)袖，活躍在各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)精英、關(guān)鍵資源的占有者將成為新的“大V”，以新的形態(tài)成為微信時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。截至2018年4月:全球月活用戶數(shù)達(dá)到10.4億

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)2018年微信用戶使用報(bào)告

六、意見(jiàn)自由市場(chǎng)博客、微博和微信賦予中國(guó)的受眾表達(dá)意見(jiàn)和交鋒觀點(diǎn)的重要平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多地關(guān)注自媒體上的事件和觀點(diǎn)，并引為自己的新聞線索，也常常由于互聯(lián)網(wǎng)上激烈的意見(jiàn)交鋒而擴(kuò)展自己的報(bào)道邊界，提供更為全面和客觀的報(bào)道從而實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值?？傊?，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將與我們的生活更加緊密地聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)不再是虛擬的賽博空間，而是真實(shí)的客觀現(xiàn)實(shí)。ThankYou！感謝聆聽(tīng)！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第四章從受眾到用戶

目錄一、互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展現(xiàn)狀二、從受眾到用戶三、互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化、碎片化趨勢(shì)1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模1.互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶，又稱(chēng)網(wǎng)民、網(wǎng)眾，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的定義為：過(guò)去半年內(nèi)使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的6周歲及以上的中國(guó)居民。全世界76.34億人當(dāng)中全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)到41.56億互聯(lián)網(wǎng)普及率54.4%截止2017年12月底中國(guó)13.84億人當(dāng)中中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達(dá)到7.72億互聯(lián)網(wǎng)普及率55.8%截止2017年12月底1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和普及率年份網(wǎng)民數(shù)（萬(wàn)人）互聯(lián)網(wǎng)普及率201361，75845.8%201464，87547.9%201568，82650.3%201673，12553.2%201777，19855.8%1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民及其占網(wǎng)民比例2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的構(gòu)成情況是動(dòng)態(tài)的，不僅要看某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)的數(shù)字，還應(yīng)研究其發(fā)展變化的趨勢(shì)。此外，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶之間存在明顯的差異性，不能簡(jiǎn)單地以人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的總體特征來(lái)替代某一部分用戶的具體特征，而要具體問(wèn)題具體分析，發(fā)現(xiàn)并掌握我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展變化邏輯?！炬溄印康?2次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文）2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（1）性別結(jié)構(gòu)：網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)與人口性別比例趨同。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（2）年齡結(jié)構(gòu)：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶以青少年、青年和中年群體為主。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)：我國(guó)網(wǎng)民以中等教育水平的群體為主。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)——職業(yè)結(jié)構(gòu)（4）職業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)生群體在用戶中占比最高?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶過(guò)于集中在某些職業(yè)和行業(yè)的現(xiàn)象正在發(fā)生改觀，呈分散化、大眾化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)——收入結(jié)構(gòu)（5）收入結(jié)構(gòu)月收入在2000—5000元的網(wǎng)民群體占比最高，總計(jì)達(dá)到36.8％；2018年上半年無(wú)收入人群和高收入人群(月收入5000元以上)占比有所提升。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（6）應(yīng)用結(jié)構(gòu)第一，基礎(chǔ)應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，綜合類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)化進(jìn)程加快。第二，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)使用率提升明顯，市場(chǎng)規(guī)范化有序化發(fā)展。第三，電子商務(wù)與社交應(yīng)用融合加深，移動(dòng)支付使用率保持增長(zhǎng)。第四，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)健康發(fā)展，短視頻應(yīng)用迅速崛起。第五，共享出行用戶高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)資源得到進(jìn)一步整合。

二、從受眾到用戶“受眾”概念在20世紀(jì)下半葉開(kāi)始流行起來(lái)?！笆鼙姟边@一概念由傳統(tǒng)意義上的演講聽(tīng)眾、戲劇觀眾演化而來(lái)。在傳播學(xué)的意義上，它泛指媒介信息的接受者?！胺e極的受眾”這一概念在20世紀(jì)70年代之后開(kāi)始流行，學(xué)者們開(kāi)始把注意力從傳者轉(zhuǎn)向受者，關(guān)心人們?nèi)绾问褂妹浇椋约霸诿浇槭褂弥蝎@得的意義。美國(guó)式的經(jīng)驗(yàn)研究以“使用與滿足”理論為代表，而英國(guó)的文化研究以霍爾的“編碼—解碼”理論為主要標(biāo)志。隨著計(jì)算機(jī)和數(shù)字媒體日益扮演重要角色，“用戶”的概念被引入傳播學(xué)領(lǐng)域。1、從被動(dòng)接受到主動(dòng)獲取數(shù)字化時(shí)代之后，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)信息源的掌控，互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有了獲取信息的主動(dòng)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶可自由地選擇他們要看、要讀、要寫(xiě)的信息。這種選擇，既包括對(duì)信息內(nèi)容的選擇，也包括對(duì)信息的接收形式、接收時(shí)間、接收順序的選擇。用戶主動(dòng)獲取信息的渠道多種多樣，如搜索引擎、協(xié)同過(guò)濾。2、從接收信息到傳播信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶具備了成為信息傳播主體的條件。數(shù)字技術(shù)使傳者與受者位置互換、重疊、界限模糊，傳播活動(dòng)逐漸“去中心化”。在Web2.0的技術(shù)平臺(tái)上，信息傳播交互的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可能是一個(gè)傳送或接收的中心，傳播活動(dòng)早已不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)出信息傳播的雙向結(jié)構(gòu)和網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。相比之前，人們進(jìn)行傳播活動(dòng)更加便捷、高效，每個(gè)用戶都可以在對(duì)話中實(shí)現(xiàn)決策參與，成為傳播活動(dòng)主體。2、從接收信息到傳播信息互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供的傳播空間，延伸了大眾的這種象征性權(quán)力。互聯(lián)網(wǎng)賦予了信源蜂窩式增長(zhǎng)的可能，億萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是信息和觀點(diǎn)的所有者。從理論層面看，全世界只要聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家和地區(qū)，每一個(gè)人都是信源。《時(shí)代》周刊2006年年度人物—“你”2、從接收信息到傳播信息2、從接收信息到傳播信息互聯(lián)網(wǎng)用戶作為信息的傳播者，其主要傳播特征即自媒體表達(dá)。每個(gè)人在即時(shí)化的海量信息傳播中，模糊了個(gè)人媒體和傳統(tǒng)大眾媒體的邊界?！伴啽妳⑴c”“去中心化”和“平等對(duì)話”，意味著傳統(tǒng)意義上的“受眾”參與到新聞生產(chǎn)鏈條的上游，而不再只是單純的閱聽(tīng)大眾，也意味著媒體生態(tài)和運(yùn)作規(guī)則的深刻改變正在醞釀和發(fā)生之中。3、從消費(fèi)商品到生產(chǎn)內(nèi)容傳統(tǒng)的媒體消費(fèi)者之“被動(dòng)的信息接受者、目標(biāo)對(duì)象”的角色被“搜尋者、咨詢(xún)者、瀏覽者、反饋者、對(duì)話者、交談?wù)摺钡刃陆巧〈??！坝脩羯蓛?nèi)容”概念的誕生與日益流行，正是這種身份轉(zhuǎn)換的標(biāo)志。4、從匿名群體到真實(shí)個(gè)體匿名性絕非互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體向各個(gè)領(lǐng)域更深、更廣地滲透，用戶愈發(fā)傾向于有選擇地公開(kāi)個(gè)人隱私，把現(xiàn)實(shí)生活中的自己呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)，塑造一個(gè)真實(shí)的、固定的個(gè)體身份。5、從受眾反饋到用戶體驗(yàn)在我國(guó)，對(duì)受眾的真正重視和尊重，是在黨的十四大召開(kāi)以后。當(dāng)新聞媒體真正走向市場(chǎng)、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以后，新聞媒體的從業(yè)人員才懂得，受眾是新聞媒體的“衣食父母”，是新聞媒體的“上帝”。中國(guó)的新聞媒體從這時(shí)候開(kāi)始，從以傳者為中心逐步向以受者為中心的過(guò)渡。伴隨著這一過(guò)渡，新聞媒體更加重視受眾的調(diào)查，真心實(shí)意地傾聽(tīng)受眾各種形式的反饋。5、從受眾反饋到用戶體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶體驗(yàn)具有如下特征：1.用戶的個(gè)性化需求提高?！绑w驗(yàn)”因其差異性和不可替代性使用戶自身的在場(chǎng)成為一種相對(duì)稀缺的資源，而以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是突出人性化。這就需要針對(duì)用戶個(gè)性特征和個(gè)人需求來(lái)為用戶提供量身定制的信息服務(wù)。2.用戶的參與性需求提高?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代用戶不僅僅關(guān)注得到怎樣的信息，更關(guān)注在哪里、如何得到信息。相較結(jié)果而言，用戶更重視過(guò)程，需要信息服務(wù)更具開(kāi)放性、互動(dòng)性。用戶需發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性，從而獲得掌控感、成就感和滿足感。3.用戶的情感性需求提高。用戶在注重信息服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量的同時(shí)，更注重情感的愉悅和滿足。他們更注重整個(gè)消費(fèi)過(guò)程的環(huán)境、信息關(guān)聯(lián)度以及技術(shù)條件支持帶來(lái)的真實(shí)感受。

三、互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化、碎片化趨勢(shì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期以來(lái)帶來(lái)的社會(huì)結(jié)構(gòu)的分化。社會(huì)結(jié)構(gòu)的分化帶來(lái)媒介的分化、用戶的小眾化。與大眾傳播相比，互聯(lián)網(wǎng)小眾傳播的特點(diǎn)表現(xiàn)為：1.傳播主體和傳播內(nèi)容的細(xì)分。小眾化傳播不再追求廣種薄收，而是著眼于特定的群體，提供符合特定需求的信息和服務(wù)。2.用戶的主動(dòng)性增強(qiáng)。傳統(tǒng)的受眾在接受信息的時(shí)間、空間上都處于被動(dòng)地位，而小眾化傳播便于用戶沖破時(shí)空束縛獲取自己需要的東西。3.傳、受者之間的互動(dòng)頻繁，界限模糊。大眾傳播是單向性傳播活動(dòng)，其中雖然有諸如讀者來(lái)信、熱線電話等反饋形式，但這種互動(dòng)機(jī)制較弱，且大都不具備即時(shí)性特征。而在小眾化傳播時(shí)代，每個(gè)用戶都身兼?zhèn)髡吲c受眾兩種角色。1、小眾化的積極面（1）文化發(fā)展的新方向一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化，促進(jìn)了文化多樣性、包容性、延續(xù)性發(fā)展，推動(dòng)著“百花齊放”的局面。另一方面，小眾群體是新的智慧形態(tài)的催化劑。群體智慧創(chuàng)造了新的知識(shí)空間，催生了更為廣泛的決策參與、新的公民與社區(qū)模式以及信息的互惠交換。1、小眾化的積極面（2）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響是顯而易見(jiàn)的，它無(wú)疑給企業(yè)帶來(lái)了新希望，原本被忽視的需求量小、種類(lèi)繁雜的產(chǎn)品成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，小眾化沖擊了賣(mài)方市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需求成為決定企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的重要參考，生產(chǎn)需要變得更加人性化。2、小眾化的消極面小眾化，意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶正日益分裂成無(wú)數(shù)的小群體，這些小群體表現(xiàn)出群體內(nèi)同質(zhì)、群體間異質(zhì)的特征。（1）“信息繭房”的擴(kuò)張桑斯坦在著作《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”的概念——公眾往往根據(jù)自身的興趣愛(ài)好獲取信息，因而信息結(jié)構(gòu)是不完整、不全面的，久而久之，會(huì)置自身于蠶繭一般的狹隘的空間。小群體中的人，只選擇自己偏愛(ài)的交流領(lǐng)域，與興趣相合的人聚談，經(jīng)過(guò)時(shí)間累積，逐漸形成了趨同的風(fēng)格；而各個(gè)群體間，則有話語(yǔ)隔閡、溝通障礙，由于分化明顯而導(dǎo)致認(rèn)同困難。長(zhǎng)期生活在信息繭房之中，容易使人視野狹窄、偏執(zhí)自負(fù)、盲信盲從。2、小眾化的消極面立足現(xiàn)實(shí)審慎地看待“信息繭房”現(xiàn)象。一方面，通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或渠道，用戶因意見(jiàn)或態(tài)度相近而聚集，而群體的集聚又反過(guò)來(lái)強(qiáng)化了這種意見(jiàn)或態(tài)度。當(dāng)個(gè)人訴求無(wú)法得到滿足或事態(tài)未按預(yù)期發(fā)展時(shí)，或信息聚合導(dǎo)致判斷失當(dāng)，人們可能會(huì)失去理性，甚至做出一些極端行為。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是為信息繭房的生長(zhǎng)提供了溫床，同樣也為跨越地界的自由交流、公共事物的理性探討提供廣闊平臺(tái)，群體的“極化”力量未必強(qiáng)過(guò)群體的“整合”力量。2、小眾化的消極面（2）

社會(huì)黏性的喪失伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人與人之間直接的接觸交流逐漸減少，而網(wǎng)絡(luò)上選擇信息的高自由度使人們很容易形成群己之分，使個(gè)體脫離社會(huì)共同體的發(fā)展軌道，減少社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的分享。當(dāng)個(gè)體之間、群體之間缺乏黏性，離散成單一的力量，無(wú)疑將會(huì)極大地弱化群體的功能，產(chǎn)生消極的影響。ThankYou！感謝聆聽(tīng)！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第五章新媒體與傳統(tǒng)媒體

目錄一、新媒體帶來(lái)傳媒格局變革二、傳統(tǒng)媒體的求生之路三、媒介融合

一、新媒體帶來(lái)傳媒格局變革新媒體產(chǎn)業(yè)的異軍突起打破了平面媒體、廣播、電視壟斷上百年的媒介格局。一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)空間越來(lái)越狹窄，另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)逼迫傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的利用與融合，單一的傳統(tǒng)媒體將無(wú)法生存。更為深刻的是，新媒體產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)受眾的閱讀習(xí)慣，將消費(fèi)者由“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，顛覆了傳統(tǒng)媒體的“游戲規(guī)則”。新媒體成為傳媒業(yè)的核心，已是大勢(shì)所趨。1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)（1）

平面媒體發(fā)行量大跌《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行量從2010年的平日刊906萬(wàn)份、星期天刊1357萬(wàn)份，跌至2014年1月的平日刊681萬(wàn)份、星期天刊1217萬(wàn)份，再跌至2017年的平日刊僅50多萬(wàn)份、星期天刊不詳。但截至2017年底，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂戶總數(shù)已超過(guò)260萬(wàn)。2016年的最后一天“上海早報(bào)雙雄”之一的《東方早報(bào)》也宣布從2017年1月1日起正式?？?。1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)（2）電視、廣播也不同程度面臨衰退近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體，50、60后亦在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體。1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)（3）傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑依靠二次售賣(mài)獲得的廣告收入，是傳統(tǒng)媒體維持運(yùn)作的生命線，但網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告客戶的分流，正蠶食著傳統(tǒng)媒體的最后陣地。20132014201520162017電視40%39%38%37%36%網(wǎng)絡(luò)25%29%33%35%39%報(bào)紙15%13%12%10%9%廣播7%7%6%6%6%雜志7%6%5%4%4%戶外7%7%7%7%7%全球各類(lèi)媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)（4）傳統(tǒng)媒體的衰退是世界性的在亞洲、拉美等地區(qū)的新興經(jīng)濟(jì)體，由于市場(chǎng)空間還沒(méi)有達(dá)到飽和，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化素質(zhì)的不斷提高，傳統(tǒng)媒體仍有一定發(fā)展空間，但從世界范圍來(lái)看，相比于新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)，已如強(qiáng)弩之末。新媒體閱讀模式對(duì)青年人來(lái)說(shuō)有很大吸引力，而傳統(tǒng)媒體受眾縮小、廣告乏力，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間勢(shì)必逐漸縮小。眾多專(zhuān)家預(yù)測(cè)，單一形式的傳統(tǒng)媒體將在這個(gè)世紀(jì)內(nèi)消亡，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的不景氣似乎正在印證這一預(yù)言。2、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫2006年，視頻網(wǎng)站YouTube被谷歌以165億美金的高價(jià)收購(gòu)。2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，YouTube排名第20位。2012年5月，Web20的代表社交網(wǎng)站Facebook在納斯達(dá)克上市，IPO定價(jià)為最高發(fā)行價(jià)38美元，發(fā)售42億股，融資規(guī)模將達(dá)160億美元。2018年7月，F(xiàn)acebook市值已超過(guò)6000億美元。2、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)”三巨頭”企業(yè)已成長(zhǎng)為市值幾千億美元的巨型公司2、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模為14707億元，同比增長(zhǎng)28.5%。經(jīng)過(guò)多年高速增長(zhǎng)后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，增速略有放緩，但整體仍保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。3、受眾閱讀習(xí)慣與媒介接觸方式轉(zhuǎn)變“上網(wǎng)”已經(jīng)由一種“時(shí)尚”漸漸變成“必需品”。新媒體把傳統(tǒng)的“受眾”改造成了“用戶”，也重塑了大眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的進(jìn)步，隨時(shí)隨地登入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀已經(jīng)逐漸普及。【鏈接】第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文）

二、傳統(tǒng)媒體的求生之路1、進(jìn)入新媒體（1）平面媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、移動(dòng)終端報(bào)刊（2）廣播媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)移動(dòng)終端廣播（3）電視媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端電視、數(shù)字電視和IPTV2、調(diào)整戰(zhàn)略（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)（2）適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變（3）創(chuàng)新盈利模式1、進(jìn)入新媒體在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體為求生存，最初的想法就是進(jìn)入新媒體，利用已存在的內(nèi)容和品牌，結(jié)合新技術(shù)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)媒體的新傳播形式。（1）平面媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、移動(dòng)終端報(bào)刊（2）廣播媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)移動(dòng)終端廣播（3）電視媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端電視、數(shù)字電視和IPTV2、調(diào)整戰(zhàn)略關(guān)鍵：“內(nèi)容為王”、抓住用戶、拓展盈利模式。具體而言：（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)（2）適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變（3）創(chuàng)新盈利模式2、調(diào)整戰(zhàn)略（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上，具有信息量豐富和信息質(zhì)量高兩大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)突出內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，明確在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，將內(nèi)容資源和新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)整合運(yùn)作。信息量豐富，可提供大量原創(chuàng)內(nèi)容信息質(zhì)量高，有深度，權(quán)威性強(qiáng)2、調(diào)整戰(zhàn)略（2）適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變新媒體時(shí)代，交互性強(qiáng)的特質(zhì)使得受眾不再僅僅是被動(dòng)的信息接收者，而被轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詣?chuàng)造、生產(chǎn)信息的“用戶”。用戶既是新媒體內(nèi)容的瀏覽者和使用者，同時(shí)用戶也通過(guò)新媒體參與互動(dòng)，制作和發(fā)布信息，成為“自媒體”。品牌精確定位篩分用戶群利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合新媒介形態(tài)，轉(zhuǎn)型“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，根據(jù)用戶反饋，定制內(nèi)容2、調(diào)整戰(zhàn)略（3）創(chuàng)新盈利模式在新媒體時(shí)代，大量新媒體企業(yè)用免費(fèi)的業(yè)務(wù)吸引用戶，先將用戶拉攏過(guò)來(lái)，再根據(jù)用戶需求提供服務(wù)，盈利模式與傳統(tǒng)媒體有很大差別。差異化內(nèi)容收費(fèi)精確投放的網(wǎng)絡(luò)廣告在線娛樂(lè)等類(lèi)型的增值服務(wù)

三、媒介融合1、媒介融合的概念2、媒介融合的三大誘因（1）技術(shù)誘因（2）經(jīng)濟(jì)誘因（3）市場(chǎng)誘因3、媒介融合的主要形式（1）內(nèi)容融合（2）網(wǎng)絡(luò)融合（3）終端融合4、媒介融合實(shí)踐1、媒介融合的概念1978年，新媒體先驅(qū)尼古拉·尼葛洛龐蒂(NicholasNegroponte)首先將媒介融合定義為“各種技術(shù)和媒介形式的匯聚”。1983年，美國(guó)傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾-索勒·普爾(IthieldeSolaPool)教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)?！?003年，美國(guó)學(xué)者李奇·高登(RichGordon)在《融合一詞的意義與內(nèi)涵》一文中進(jìn)一步總結(jié)了媒介融合在不同傳播語(yǔ)境下的六類(lèi)含義，即媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合，這使得人們對(duì)媒介融合的內(nèi)涵有了更為全面而具體的認(rèn)識(shí)。1、媒介融合的概念蔡雯提出媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過(guò)程。彭蘭則從新聞媒體運(yùn)作的角度，將媒介融合分為四個(gè)層次：業(yè)務(wù)形態(tài)融合、市場(chǎng)融合、載體融合以及機(jī)構(gòu)融合。綜合而言，媒介融合是指各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒介逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程和趨勢(shì)。1、媒介融合的概念對(duì)于大眾而言，媒介融合的一個(gè)結(jié)果就是，任何人可以在任何地方通過(guò)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)獲取各自所需的服務(wù)。狹義的媒介融合是不同形態(tài)的媒介相互“疊加”和“融合”，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)。廣義的媒介融合不僅包括媒介形態(tài)融合，還包括媒介功能、媒介技術(shù)、媒介組織、所有權(quán)等所有媒介要素的整合與互融，是生產(chǎn)、發(fā)布、接收、消費(fèi)等媒介產(chǎn)業(yè)各個(gè)層面的融合。媒介融合是過(guò)程不是結(jié)果。媒介融合是互補(bǔ)不是取代。2、媒介融合的三大誘因——技術(shù)誘因媒介融合的根本原因是數(shù)字技術(shù)的成熟。數(shù)字技術(shù)被廣泛用于媒介內(nèi)容的制作、接收和傳輸。2、媒介融合的三大誘因——經(jīng)濟(jì)誘因盈利是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，媒介融合促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)效益的提高。媒介融合有賴(lài)于以下經(jīng)濟(jì)規(guī)律的刺激：①規(guī)?；a(chǎn)；②分工、合作與專(zhuān)業(yè)化。2、媒介融合的三大誘因——市場(chǎng)誘因受眾的信息需求是推動(dòng)媒介融合的重要因素。如今，受眾已經(jīng)習(xí)慣了多媒體時(shí)代大量信息集成、具有交互性和實(shí)時(shí)性的媒介產(chǎn)品，單一媒介的信息表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足受眾需求。3、媒介融合的主要形式——內(nèi)容融合內(nèi)容融合包括由融合性生產(chǎn)所帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合。3、媒介融合的主要形式——網(wǎng)絡(luò)融合網(wǎng)絡(luò)融合，即三網(wǎng)融合，是在技術(shù)層面上電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三者之間互相兼容和滲透，使得各種信息可以通過(guò)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸和接收；業(yè)務(wù)上相互交叉，出現(xiàn)跨網(wǎng)業(yè)務(wù)。3、媒介融合的主要形式——終端融合終端融合指的是硬件產(chǎn)品的融合，即電信(Communication)、計(jì)算機(jī)(Computer)和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品(ConsumerElectronic)的“3C融合”，其目的是適應(yīng)消費(fèi)者隨時(shí)隨地獲取海量多媒體融合內(nèi)容的需要。4、媒介融合實(shí)踐自20世紀(jì)90年代以來(lái)，南方報(bào)業(yè)實(shí)施“龍生龍，鳳生鳳”的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，密集打造了一系列知名品牌媒體。4、媒介融合實(shí)踐ThankYou！感謝聆聽(tīng)！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第六章互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞生產(chǎn)

目錄一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域二、新聞生產(chǎn)的新模式三、新聞生產(chǎn)的流程再造社會(huì)媒體或自媒體生產(chǎn)的新聞通過(guò)各種傳播渠道散播在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)意義上的“固態(tài)”新聞文本也呈現(xiàn)“液態(tài)化”，消費(fèi)者可以方便快捷地各取所需，同時(shí)也培養(yǎng)了新的新聞消費(fèi)習(xí)慣，新聞生產(chǎn)方式的多元化局面正在逐步形成。在互聯(lián)網(wǎng)新場(chǎng)域下，公眾的共同興趣沒(méi)有變，新聞仍然固守著內(nèi)容的真實(shí)、真情、真相；新聞報(bào)道在追求速度、廣度、深度的突破之時(shí)，依然遵循著公開(kāi)、公平、公正的原則。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（一）新聞生產(chǎn)新聞生產(chǎn)是指新近變動(dòng)的事實(shí)經(jīng)過(guò)加工形成新聞作品的過(guò)程。主要包括兩層含義：一是指事實(shí)需要經(jīng)過(guò)采寫(xiě)、編輯、發(fā)表等業(yè)務(wù)流程，這是新聞專(zhuān)業(yè)組織制造的過(guò)程及結(jié)果；二是指新聞生產(chǎn)者通過(guò)有意識(shí)的加工賦予新聞事實(shí)以意義從而建構(gòu)了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。一系列對(duì)新聞組織的參與觀察研究都證明新聞生產(chǎn)受媒介組織內(nèi)部特定的生產(chǎn)邏輯與組織外部的各種社會(huì)因素左右，其中必須權(quán)衡的主要因素有新聞?wù)Z境和新聞場(chǎng)域兩大部分。新聞?wù)Z境是在特定的空間、特定的時(shí)間、特定的條件下從事新聞生產(chǎn)的環(huán)境，包括專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)、國(guó)家制度法規(guī)等；新聞場(chǎng)域則包括各級(jí)決策者、媒體性質(zhì)定位及市場(chǎng)等。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（一）新聞生產(chǎn)蓋伊·塔奇曼(GayeTuchman)用“框架”取景的比喻來(lái)解釋新聞生產(chǎn)的選擇性與新聞作品最終呈現(xiàn)于大庭廣眾的人為可能性?！靶侣勈侨藗兞私馐澜绲拇翱??！翱谡故镜囊曇叭Q于窗口的大小、窗格的多少、窗玻璃的明暗以及窗戶的朝向是迎著街面還是對(duì)著后院。這個(gè)視野還取決于視點(diǎn)的位置，比如是遠(yuǎn)點(diǎn)還是近點(diǎn)，是歪著脖子看還是腦袋向前伸展，或者是側(cè)著身使眼睛跟開(kāi)窗的這面墻平行?！薄勖溃萆w伊·塔奇曼《做新聞》

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（二）新聞場(chǎng)域場(chǎng)域是法國(guó)學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄(PierreBourdieu)提出的一個(gè)新聞社會(huì)學(xué)研究范式，“一個(gè)場(chǎng)域可以被定義為各個(gè)位置之間存在的客觀關(guān)系的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，或一個(gè)構(gòu)型?！眻?chǎng)域理論是一種有關(guān)社會(huì)位置關(guān)系的構(gòu)架，“新聞場(chǎng)域”是結(jié)構(gòu)的和充滿了不同力量對(duì)抗的動(dòng)態(tài)空間。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（二）新聞場(chǎng)域“一個(gè)有結(jié)構(gòu)的社會(huì)空間，一個(gè)實(shí)力場(chǎng)有統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者，有在此空間起作用的恒定、持久的不平等的關(guān)系，同時(shí)也是一個(gè)為改變或保存這一實(shí)力場(chǎng)而進(jìn)行斗爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)?！辈紶柕隙蛞詷?gòu)成新聞場(chǎng)域結(jié)構(gòu)的整個(gè)客觀的實(shí)力對(duì)比關(guān)系為思考基點(diǎn)，在對(duì)電視媒體的幕后預(yù)先審查篩選及電視話語(yǔ)的炮制等分析中，提出需要進(jìn)一步弄清新聞工作者的實(shí)踐活動(dòng)機(jī)制。他從收視率的判斷標(biāo)準(zhǔn)揭示電視新聞場(chǎng)是一個(gè)被經(jīng)濟(jì)場(chǎng)通過(guò)收視率加以控制的場(chǎng)，電視新聞場(chǎng)中的不平等關(guān)系被掩蓋起來(lái)，并通過(guò)各種方式加強(qiáng)與其他場(chǎng)域之間的關(guān)系。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場(chǎng)域新聞生產(chǎn)的場(chǎng)域是在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，新聞生產(chǎn)者與社會(huì)方方面面的客觀關(guān)系，是社會(huì)各種力量之間博弈的場(chǎng)所。新聞生產(chǎn)的直接和間接相關(guān)的影響因素隱喻了新聞生產(chǎn)背后的權(quán)力關(guān)系。有三組關(guān)系在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產(chǎn)生著決定性影響，分別是：政府、社會(huì)與媒體，資本、公眾與媒體，政府、媒體與記者編輯。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場(chǎng)域——政府、社會(huì)與媒體堅(jiān)持新聞工作的黨性原則，服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳黨方針政策是中國(guó)媒體基本職責(zé)。維護(hù)社會(huì)利益格局，維護(hù)受眾意見(jiàn)的公開(kāi)表達(dá)意見(jiàn)和維護(hù)他們的正常利益。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場(chǎng)域——資本、公眾與媒體運(yùn)行邏輯：媒體向社會(huì)提供內(nèi)容，吸引廣大受眾(用戶)，從而吸引廣告商來(lái)投放廣告，媒體依靠廣告收入來(lái)獲取利潤(rùn)。而廣告投放的數(shù)量和價(jià)格是以媒體受眾的數(shù)量和質(zhì)量來(lái)權(quán)衡的。受眾數(shù)量以報(bào)紙發(fā)行量、廣播電視的收聽(tīng)率、收視率來(lái)衡量。公共性要求：媒體必須承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，必須滿足公眾的知情權(quán)，向公眾提供真實(shí)嚴(yán)肅的新聞，并對(duì)此作出合理解釋。主流媒體更要把社會(huì)效益放在首位。為了競(jìng)爭(zhēng)勝出，把受眾當(dāng)作消費(fèi)者，取悅受眾，大量提供娛樂(lè)內(nèi)容，甚至嚴(yán)肅內(nèi)容加以?shī)蕵?lè)包裝，不惜犧牲新聞?wù)鎸?shí)要求，夸大、扭曲、肆意炒作、造謠。媒體為誰(shuí)服務(wù)？為公眾、為資本、還是為自身？媒體每天需要思考的問(wèn)題。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場(chǎng)域——政府、媒體與記者編輯政府、媒體、記者編輯都各有自身的目標(biāo)、意志、利益，這勢(shì)必形成三方博弈。記者編輯在新聞生產(chǎn)過(guò)程面對(duì)著來(lái)自方方面面的壓力?？梢哉f(shuō)，新聞生產(chǎn)是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系處理過(guò)程，新聞產(chǎn)品是各種力量博弈的產(chǎn)物。

一、新聞生產(chǎn)的新場(chǎng)域（四）互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)新場(chǎng)域最大的改變是“用戶”新變量的加入。在互聯(lián)網(wǎng)新場(chǎng)域中，“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)使話語(yǔ)權(quán)更多地向“用戶”轉(zhuǎn)移，“用戶”開(kāi)始粉墨登場(chǎng)，重要性與日俱增。從受眾到用戶轉(zhuǎn)移帶來(lái)的最大變化主要有兩個(gè)方面：①媒體與受眾互動(dòng)關(guān)系的增強(qiáng)；②受眾開(kāi)始運(yùn)用新媒體手段打破傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞生產(chǎn)的壟斷。

二、新聞生產(chǎn)的新模式1.UGC新聞模式“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，指受眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)），以文字、圖片、影像等形式制作發(fā)布資訊和觀點(diǎn)等內(nèi)容。

二、新聞生產(chǎn)的新模式1.UGC新聞模式優(yōu)勢(shì)：降低采編成本；利用UGC對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選與優(yōu)化、組織和整理，使其成為可利用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；增強(qiáng)體驗(yàn)感與媒體黏度，吸納UGC用戶，能帶給傳統(tǒng)媒體親和力；在UGC內(nèi)容的生成與上傳的整個(gè)環(huán)節(jié)中，用戶本身已經(jīng)參與了平臺(tái)的搭建過(guò)程，如用戶的訂閱、瀏覽、收藏、評(píng)論等行為，實(shí)際上幫助了其他用戶選擇內(nèi)容并提供更好的呈現(xiàn)方式。

二、新聞生產(chǎn)的新模式1.UGC新聞模式不足：用戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對(duì)少，信息多為零散的碎片狀；雖然受眾參與傳播的熱情高，但缺乏遴選和“把關(guān)”，信息的真實(shí)性、客觀公正性與導(dǎo)向性缺乏，有些言論明顯不妥；用戶生產(chǎn)者未經(jīng)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，綜合素質(zhì)等方面存在不足等。

二、新聞生產(chǎn)的新模式2.眾包新聞模式眾包指的是一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過(guò)去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。

二、新聞生產(chǎn)的新模式2.眾包新聞模式維基百科成重要眾包新聞來(lái)源。面對(duì)突發(fā)事件，“匿名編輯”更新新聞，不斷補(bǔ)充內(nèi)容，三至四個(gè)小時(shí)就可以完成一條基本完整的突發(fā)新聞報(bào)道，而且其細(xì)節(jié)的翔實(shí)程度有時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)專(zhuān)業(yè)新聞媒體。

二、新聞生產(chǎn)的新模式2.眾包新聞模式2015年10月，“新聞眾籌”首次出現(xiàn)在南都珠海讀本。新聞主題為“探訪珠海公共WiFi”，眾籌目標(biāo)為500元，眾籌結(jié)果為580元，完成度116%。參與眾籌的用戶獲得了一份詳盡的公共WiFi地圖寶典和眾籌分紅。

二、新聞生產(chǎn)的新模式3.“迭代新聞”模式迭代新聞(IterativeJournalism)由美國(guó)學(xué)者保羅·布拉德肖(PaulBradshaw)提出，他認(rèn)為這是21世紀(jì)新聞生產(chǎn)的一種新舊媒體相結(jié)合的比較理想的模式。有國(guó)內(nèi)學(xué)者將這種兼及速度與深度的新聞生產(chǎn)模式稱(chēng)為“鉆石模型”。迭代新聞模式展現(xiàn)的報(bào)道流程是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái)進(jìn)行的新聞生產(chǎn)。專(zhuān)業(yè)人員與用戶進(jìn)行廣泛深入的互動(dòng)。在快速迭代過(guò)程中，逐漸逼近事件真相，滿足受眾對(duì)新聞深度的要求。這一模式反映了網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的巨大變化：新聞從靜態(tài)的“產(chǎn)品”變成了動(dòng)態(tài)的“過(guò)程”。部分取代了線性“瀑布流水式”的太過(guò)理想化的模式。迭代新聞生產(chǎn)在迭代過(guò)程中完善滿足用戶參與定制的信息需求。新聞從快到深分成快訊、初稿、報(bào)道、背景、分析、互動(dòng)和定制七個(gè)階段。

二、新聞生產(chǎn)的新模式3.“迭代新聞”模式傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)記者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)觀測(cè)社會(huì)性媒體的舉動(dòng)，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，立刻深入采訪，綜合完善成有深度的新聞稿，反饋到社會(huì)性媒體上，使專(zhuān)業(yè)新聞生產(chǎn)與社會(huì)媒體及消費(fèi)者循環(huán)互動(dòng)，使新聞兼具深度和多元視角。

二、新聞生產(chǎn)的新模式4.融合新聞模式融合新聞（ConvergenceJournalism）模式是新舊媒體進(jìn)行跨平臺(tái)合作向目標(biāo)受眾進(jìn)行新聞傳播的一種創(chuàng)新性的新聞報(bào)道模式。也有許多人將其等同于多媒體新聞（MultimediaJournalism），即一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，融合了文字、圖片、視頻等多媒體報(bào)道手段的新興新聞報(bào)道方式?！都~約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化專(zhuān)題報(bào)道SnowFall（雪崩）（看原始鏈接需翻墻）賺足了眼球，通過(guò)創(chuàng)新式的多媒體報(bào)道方式大獲成功：創(chuàng)造了350萬(wàn)瀏覽量。

三、新聞生產(chǎn)流程再造“后福特制”生產(chǎn)組織方式：“持續(xù)創(chuàng)新+敏捷制造”和“專(zhuān)業(yè)化+網(wǎng)絡(luò)化”1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變(1)報(bào)紙通訊社新聞生產(chǎn)流程之變(2)廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟(1)觀念更新與流程再造(2)全員參與與上下溝通(3)統(tǒng)籌管理與機(jī)動(dòng)應(yīng)對(duì)1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（1）報(bào)紙通訊社新聞生產(chǎn)流程之變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞生產(chǎn)流程——線性結(jié)構(gòu)發(fā)布加工采集反饋《每日電訊報(bào)》的編輯部新聞生產(chǎn)日常工作流程圖1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（2）廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變美國(guó)之音廣播，充分利用信息資源，把可上網(wǎng)文字、語(yǔ)音、聲像節(jié)目全都搬上網(wǎng)站，從而擴(kuò)展廣播內(nèi)容傳播的距離和廣度。同時(shí)美國(guó)之音網(wǎng)站大力推動(dòng)網(wǎng)民去收聽(tīng)收看美國(guó)之音的廣播電視。英文網(wǎng)設(shè)置的Broadcasts、Programs欄，中文網(wǎng)設(shè)置“現(xiàn)場(chǎng)直播”欄，都起到這樣的作用，而且還提供詳細(xì)的節(jié)目時(shí)刻表，提供具體的接收指導(dǎo)。在中文網(wǎng)的“最新節(jié)目預(yù)告”欄里，有關(guān)于接收VOA衛(wèi)星電視節(jié)目細(xì)致周到的服務(wù)內(nèi)容。1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（2）廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變傳統(tǒng)電視新聞制作的流程呈線性結(jié)構(gòu)，電視新聞的流程變革，使新聞工作者將資訊、傳播、出版、通信和電視融為一體，使新聞生產(chǎn)呈扁平化。特別是與自媒體的互動(dòng)，是新聞生產(chǎn)流程再造的重點(diǎn)。傳統(tǒng)電視新聞前期、后期拍攝制作工作流程圖1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（2）廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變CNN開(kāi)設(shè)“采寫(xiě)任務(wù)組”，根據(jù)當(dāng)日的新聞熱點(diǎn)及用戶個(gè)人興趣選擇話題，在首頁(yè)用醒目的版面顯示出來(lái)，用戶一旦打開(kāi)iReport，能夠抓住“眼球”的話題立馬得到關(guān)注，鼓勵(lì)對(duì)話題感興趣或是剛好處在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的用戶立刻上傳自己制作的新聞報(bào)道。編輯們會(huì)在報(bào)道之后，利用博文對(duì)新聞點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，引導(dǎo)受眾關(guān)注當(dāng)日的重大新聞事件。通過(guò)對(duì)新聞與信息的高效整合和用戶自制的新聞，傳統(tǒng)媒體也完善了自己的報(bào)道。比如CNN在關(guān)于颶風(fēng)“艾琳”的電視新聞報(bào)道中，很大一部分影像資料都是身處颶風(fēng)災(zāi)害區(qū)的廣大用戶拍攝并上傳的。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟新的新聞生產(chǎn)模式基本是對(duì)傳統(tǒng)新聞采編流程的整合與重構(gòu)，將傳統(tǒng)媒體新聞采集與制作的線性流程逐漸演變成在一個(gè)信息操作平臺(tái)上，集中多種媒體，進(jìn)行資源共享并采納自媒體內(nèi)容，按需制作成不同的新聞產(chǎn)品，是根據(jù)用戶特點(diǎn)傳播的非線性、立體化的新聞生產(chǎn)流程。新流程再造過(guò)程中的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：新聞傳播主體的演變和新聞源的綜合開(kāi)發(fā)。前者是指職業(yè)新聞從業(yè)者從一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶合作共享。后者是指新聞信源渠道多元與新聞信息資源的優(yōu)化配置。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟（1）觀念更新與流程再造更新思維觀念是第一位。新聞生產(chǎn)流程再造是傳統(tǒng)媒體以最低成本獲取最高效度的自我更新之道，流程再造過(guò)程強(qiáng)調(diào)承續(xù)性、兼容性、創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)電視能輕而易舉擴(kuò)展和深化新聞內(nèi)涵的表達(dá)空間，彈性實(shí)現(xiàn)新聞在線直播、新聞檢索和鏈接，文字、音視頻結(jié)合，使報(bào)道產(chǎn)生全方位、多層次、立體化的傳播效果。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟（2）全員參與與上下溝通新聞制作需要團(tuán)體協(xié)作、上下溝通，特別是遇到重大和突發(fā)新聞，可分門(mén)別類(lèi)梳理，遵章辦事，有條不紊?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可為采編內(nèi)部溝通提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓采編實(shí)現(xiàn)同步交流。業(yè)務(wù)的溝通交流甚至可以越過(guò)科層，進(jìn)行扁平化操作。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點(diǎn)與具體步驟（3）統(tǒng)籌管理與機(jī)動(dòng)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息源的豐富提供了開(kāi)掘新的新聞價(jià)值的可能；互動(dòng)傳播改寫(xiě)了用戶和編輯之間的對(duì)話與溝通的時(shí)空界限，移動(dòng)終端使新聞生產(chǎn)的時(shí)間被進(jìn)一步壓縮，新聞報(bào)道成為一種進(jìn)行時(shí)……在如此高壓的狀態(tài)下，如何保證新聞的質(zhì)量和傳播效果，是對(duì)媒體現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)流程與機(jī)制的挑戰(zhàn)。媒體機(jī)構(gòu)和媒體人必須改變由管理造成的隔離局面，快速地進(jìn)行新聞的發(fā)現(xiàn)、判斷與傳播，一體化、整合性地加以完善。ThankYou！感謝聆聽(tīng)！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第七章網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞制作任何媒體：公開(kāi)、公正、公平；速度、廣度、深度；真實(shí)、真相、真情。另網(wǎng)絡(luò)媒體：更快、更真、更廣。

新聞報(bào)道基本要求

目錄一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的探索和特點(diǎn)二、互動(dòng)的動(dòng)態(tài)新聞三、數(shù)據(jù)新聞和可視化表達(dá)四、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)圖片和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播視頻

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的探索和特點(diǎn)1.任何“新”媒體都是融合媒體。媒介手段內(nèi)容報(bào)紙融合了文字、圖片（畫(huà)作與照片），構(gòu)成圖文并茂。融合了新聞、評(píng)論、廣告與文學(xué)作品（詩(shī)歌、散文、戲劇、小說(shuō)等）。廣播融合了文字與聲音，構(gòu)成聲情并茂。融合了新聞和各類(lèi)音樂(lè)、曲藝作品。電視融合了活動(dòng)影像與報(bào)紙、廣播，構(gòu)成聲畫(huà)并茂，是更高層次上的融合媒體。融合了新聞、影視作品、綜藝等?；ヂ?lián)網(wǎng)融合（或聚合）了傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）的一切手段。涵蓋了海量的內(nèi)容和功能，如人們可以聊天、看視頻、購(gòu)物、游戲等。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的探索和特點(diǎn)2.任何“新”媒體的新聞報(bào)道都在不斷探索中才形成適合自身的報(bào)道樣式，而報(bào)道樣式的定型也標(biāo)志著該媒體的成熟。報(bào)紙倒金字塔的客觀報(bào)道和解釋性新聞電臺(tái)短平快的新聞和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道（聲音）電視臺(tái)主持人節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)新聞、數(shù)據(jù)新聞、網(wǎng)絡(luò)直播各類(lèi)媒體的報(bào)道樣式

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道的探索和特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：即時(shí)互動(dòng)。網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地對(duì)新聞發(fā)表自己的意見(jiàn)。網(wǎng)民反饋的數(shù)量和質(zhì)量反映了新聞的價(jià)值，被媒體人戲稱(chēng)為“不怕網(wǎng)民反對(duì)，只怕沒(méi)