翠湖荷花文化季系列工程籌劃案翠湖荷花文化季新聞發(fā)布會(huì)

拾翠文化商業(yè)圈開業(yè)禮

翠湖論壇PART1PART2系列活動(dòng)背景袁嘉谷有?翠湖堤上?詩：左右樹交綠城洞，淺深水漲碧添池。雙堤車馬人如海，讓我花邊覓小詩。一年一度的翠湖荷花文化季如期而至

翠湖。荷花兩個(gè)與昆明人不可分割的事物。從翠湖歷史觀云南文化開展拾翠系列活動(dòng)主題云端之上，是翠湖?；顒?dòng)文案語淺析：一個(gè)好的活動(dòng)文案語能提升一個(gè)工程的品質(zhì)與認(rèn)知度?！霸贫酥?，是翠湖〞含義一：公眾對(duì)于云端之上的第一印象是天堂，我們把翠湖暗寓為天堂。含義二：云南省會(huì)是昆明，昆明有喻為彩云之南，而昆明的中心是翠湖。翠湖荷花文化季新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：地點(diǎn)：翠湖?蓮花禪院PART1目錄第一局部……活動(dòng)主題第二局部……根底信息第三局部……場(chǎng)地規(guī)劃第四局部……與會(huì)嘉賓第五局部……活動(dòng)流程第六局部……媒體傳播1.活動(dòng)主題活動(dòng)主題彩云南，荷花韻——2021昆明·翠湖荷花文化季2.根底信息活動(dòng)目的翠湖荷花文化季，其前身是民間俗稱的荷花節(jié)。在此前并未形成一個(gè)官方化、模式性的工程。我們欲求通過媒體介入、市場(chǎng)運(yùn)作、專業(yè)籌劃、整體包裝來拔高此次活動(dòng)調(diào)性；在實(shí)質(zhì)性內(nèi)容方面引入“翠湖論壇〞。使其上升為一個(gè)以學(xué)術(shù)性為主導(dǎo)的工程，成為云南乃至全國威望較高的中國文化產(chǎn)業(yè)頂峰論壇。因此，旨在借此次翠湖荷花文化季引出“翠湖論壇〞及“拾翠〞文化商業(yè)圈工程。自此形成一年一度，官方化、全國性的翠湖荷花文化季。活動(dòng)原那么

新聞發(fā)布會(huì)以“翠湖荷花文化季開幕〞為主，觀荷花主要面向普通群眾，結(jié)合翠湖“拾翠〞文化商業(yè)圈開幕進(jìn)行宣傳。其真實(shí)目的那么是作為“翠湖論壇〞的引子。引爆這個(gè)蘊(yùn)藏在荷花節(jié)中不為人知的一觸即發(fā)的昆明首屆文化產(chǎn)業(yè)頂峰論壇。3.場(chǎng)地規(guī)劃功能分區(qū)圖形標(biāo)示主舞臺(tái)媒體區(qū)VIP休息區(qū)、專訪區(qū)盥洗室嘉賓動(dòng)線媒體動(dòng)線禮儀站位嘉賓簽到區(qū)媒體簽到區(qū)背景板主席臺(tái)主席臺(tái)花藝會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)整體風(fēng)格黑白翠綠主題背景板色系現(xiàn)代與歷史結(jié)合主題背景板設(shè)計(jì)參考簡(jiǎn)明扼要中英文結(jié)合會(huì)場(chǎng)色系主席臺(tái)嘉賓席場(chǎng)地規(guī)劃主舞臺(tái)：蓮花禪院戲臺(tái)嘉賓席：放置桌卡、話筒、飲用水媒體席：條桌，設(shè)礦泉水，無線網(wǎng)絡(luò)物料準(zhǔn)備花藝、紅毯、條桌、方桌、凳子、電源、香蕉傘、地臺(tái)、背景板、指示板。示意圖翠湖園內(nèi)四條入園道路設(shè)道旗；園內(nèi)路面粘貼地面道，標(biāo)指示功能區(qū)。示意圖簽到區(qū)新聞發(fā)布會(huì)嘉賓簽到區(qū)指示牌；簽到區(qū)嘉賓簽到；禮儀小姐領(lǐng)位就坐〔早到嘉賓可前往貴賓室休息等候〕。示意圖主席臺(tái)、媒體區(qū)LOGO主題背景板主席臺(tái)放置桌卡、話筒、飲用水主席臺(tái)使用紅色桌布媒體席放置飲用水、使用白色桌布預(yù)留媒體機(jī)位，預(yù)設(shè)機(jī)器電源。示意圖VIP休息區(qū)新聞發(fā)布會(huì)前安排嘉賓到貴賓室休息，也可進(jìn)行一個(gè)會(huì)前簡(jiǎn)單的采訪。新聞發(fā)布會(huì)后安排文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)嘉賓進(jìn)行一個(gè)話題專訪，或安排進(jìn)行拾翠工程專訪。4.與會(huì)嘉賓政府機(jī)構(gòu)中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)嘉賓名單：省文化廳嘉賓名單：市政府嘉賓名單：區(qū)政府嘉賓名單：新聞媒體電視臺(tái)嘉賓名單：網(wǎng)媒嘉賓名單：平媒嘉賓名單：電臺(tái)嘉賓名單：工程承辦方五華區(qū)園林局嘉賓名單：翠湖管委會(huì)嘉賓名單：朗德營銷機(jī)構(gòu)嘉賓名單：5.活動(dòng)流程入場(chǎng)15:00—15:15媒體簽到，發(fā)放會(huì)議資料、拾翠宣傳資料、禮品券等。15:15—15:25嘉賓入場(chǎng)，禮儀小姐把來賓帶到相關(guān)位置。15:25—15:30領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，禮儀小姐為其佩戴胸花，并指引其前往主席臺(tái)就坐。*在此期間，播放背景音樂。議程15:30—15:35主持人開場(chǎng)白介紹參會(huì)嘉賓、主辦方、新聞媒體等。15:35—15:45工程主辦方代表進(jìn)行工程介紹。15:45—15:55中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)代表發(fā)言。15:55—16:05省文化廳領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。16:05—16:15文化界代表發(fā)言。16:15—16:25朗德營銷機(jī)構(gòu)董事長對(duì)拾翠工程介紹。16:25—16:30記者提問環(huán)節(jié)；主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束。專訪16:30—17:10工作人員帶著相關(guān)媒體記者到蓮花產(chǎn)院內(nèi)二樓茶舍對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)行專訪。會(huì)場(chǎng)氣氛在輕松、活潑中進(jìn)行，光線宜明亮，適合攝影記者和電視臺(tái)記者攝影、攝像為主。專訪主題事先安排好，并且安排好提問記者。專訪時(shí)間約40分鐘。6.媒體傳播示意圖傳播形式活動(dòng)開始前兩周，利用官方微博及門戶網(wǎng)站為活動(dòng)造勢(shì)；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)全媒體參與，發(fā)布活動(dòng)稿件；由媒體負(fù)責(zé)人專訪，側(cè)面闡釋工程價(jià)值；活動(dòng)后續(xù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)軟文發(fā)布。微博運(yùn)用活動(dòng)前：官微信息持續(xù)性釋放，發(fā)布工程及活動(dòng)相關(guān)信息；話題例如：?不一樣的翠湖荷花文化季?、?云端之上，是翠湖?微博進(jìn)行互動(dòng)造勢(shì)；制造三到五個(gè)話題新聞，持續(xù)炒作；話題例如：?翠湖或?qū)⒊蔀槔ッ魑幕虡I(yè)圈?、?第一屆翠湖文化產(chǎn)業(yè)頂峰論壇?微活動(dòng)發(fā)起：關(guān)注官微寫下你最喜歡的昆明文化，并@三位好友即可參與抽獎(jiǎng)。*運(yùn)營時(shí)間為：活動(dòng)前兩周持續(xù)至活動(dòng)后一周。、微博運(yùn)用活動(dòng)中：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行微博直播，并和媒體互動(dòng)，增加官微粉絲量；進(jìn)行有效互動(dòng)>外鄉(xiāng)紅人、名人轉(zhuǎn)發(fā)50條以上；>微博紅人、名人轉(zhuǎn)發(fā)30條以上?；顒?dòng)后：釋放活動(dòng)花絮。門戶網(wǎng)站大型門戶網(wǎng)站首頁進(jìn)行活動(dòng)信息的釋放；輔以公關(guān)軟文形式，宣傳活動(dòng)核心理念，帶出工程本身；撰寫及發(fā)布公關(guān)軟文6篇/新聞性質(zhì)稿件1篇。報(bào)道方向：翠湖新一屆荷花文化季新亮點(diǎn)；翠湖搖身一變從昆明人的后花園變成全國文化人的會(huì)議室；第一屆翠湖論壇；翠湖荷花文化季與拾翠的淵源。標(biāo)題例如：?昆明人看翠湖?、?昆明出了個(gè)拾翠?、?翠湖論壇的臺(tái)前幕后?電視媒體中央電視臺(tái)新聞?lì)悪谀亢?jiǎn)訊方式播報(bào)第一屆翠湖論壇云南電視臺(tái)新聞?lì)悪谀繉ｎ}播出翠湖荷花文化季暨第一屆翠湖論壇昆明電視臺(tái)新聞、文化欄目專題播出拾翠文化商圈平面媒體平媒公關(guān)軟文報(bào)道對(duì)工程超熱、話題引導(dǎo)及官微的運(yùn)用和內(nèi)容擴(kuò)散工作，并結(jié)合工程信息做滲透與植入。撰寫及發(fā)布4篇公關(guān)軟文/1篇新聞性稿件發(fā)布。主要播報(bào)媒體：春城晚報(bào)、信息報(bào)、都市時(shí)報(bào)、云南日?qǐng)?bào)、精品消費(fèi)報(bào)、大觀周刊、云觀察等。大版面公關(guān)軟文發(fā)布新聞稿件發(fā)布電臺(tái)媒體電視臺(tái)、電臺(tái)播報(bào)使活動(dòng)之后能夠較為完整的通過媒體渠道總結(jié)活動(dòng)核心，詮釋活動(dòng)意義以及進(jìn)一步推廣工程信息。主導(dǎo)播報(bào)媒體名單：云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)FM91.8、FM954、FM97、FM99、FM100、FM102.8等。第一局部活動(dòng)

完P(guān)ART2拾翠文化商業(yè)圈開業(yè)禮第一屆翠湖論壇開幕暨時(shí)間：地點(diǎn)：翠湖?蓮花禪院拾翠開業(yè)禮目錄第一局部……根底信息第二局部……第三局部……活動(dòng)環(huán)節(jié)媒體傳播拾翠開業(yè)禮場(chǎng)地規(guī)劃第四局部……1.根底信息示意圖活動(dòng)背景尋回那消失的蓮花禪院曾幾何時(shí)，翠湖公園內(nèi)蓮花禪院本來是一座承載著云南歷史文化的古建筑。但隨著歷史變遷，修繕不濟(jì)等問題，被挪作他用。試問有沒有和我一樣感同身受的人，在游覽翠湖時(shí)，經(jīng)過蓮花禪院，眼前“學(xué)校區(qū)域，游客止步〞8個(gè)顯眼的紅字讓我們有些許困惑和無奈。古建筑本應(yīng)該供游客欣賞，怎么就成了經(jīng)營場(chǎng)所？不到翠湖，就等于沒有到過昆明。因?yàn)榇浜尷ッ鞒闪艘粋€(gè)來了就不想走的地方。今天，翠湖已然成為一個(gè)新的文化中心，她承載著歷史變遷和老昆明人的情懷。因此，這里應(yīng)該是展示云南精品滇文化，與世界接軌的窗口。請(qǐng)關(guān)注——蓮花禪院的華美蛻變！示意圖根底信息活動(dòng)目的：作為昆明城市窗口，代言昆明滇文化活動(dòng)調(diào)性：品位生活、感受細(xì)節(jié)、體驗(yàn)高端活動(dòng)主題：云端之上，是翠湖活動(dòng)時(shí)間：2021.06.2208:00—10:50活動(dòng)地點(diǎn)：翠湖蓮花禪院開業(yè)禮嘉賓：政府領(lǐng)導(dǎo)、工程開發(fā)商2.場(chǎng)地規(guī)劃示意圖翠湖園內(nèi)四條入園路設(shè)道旗；園內(nèi)路面粘貼地面道標(biāo)指示功能區(qū)。示意圖蓮花禪院A區(qū)：茶歇區(qū)B區(qū)：小吃區(qū)C/G區(qū)：商業(yè)區(qū)D區(qū)：茶舍E區(qū)：大戲臺(tái)F區(qū)：入口區(qū)3.活動(dòng)環(huán)節(jié)示意圖入園創(chuàng)意點(diǎn)：入園四個(gè)大門設(shè)立萬人簽字版，拍照區(qū)。每個(gè)游客皆可寫下自己的名字或祝福，并留影。后續(xù)發(fā)微博參加有獎(jiǎng)活動(dòng)。每個(gè)游客皆可獲得一枚“拾翠〞小徽章。示意圖開業(yè)禮剪彩儀式10:30出席剪彩儀式的嘉賓就位剪彩。剪彩后正式開放蓮花禪院。蓮花禪院內(nèi)戲臺(tái)持續(xù)滇劇表演。示意圖活動(dòng)流程時(shí)間安排備注08:00開園發(fā)放徽章、資料09:30—10:20媒體入園采訪10:20—10:30嘉賓入園10:30—10:40嘉賓、主辦方致辭開業(yè)禮活動(dòng)臺(tái)致辭10:40—10:50剪彩儀式拍照留影10:50開放蓮花禪院節(jié)目表演4.媒體傳播示意圖思考：人流如何向中心聚集1.活動(dòng)前官微造勢(shì)。2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全媒參與。3.活動(dòng)后續(xù)公關(guān)軟文發(fā)布。發(fā)起微博活動(dòng)，翠湖荷花季攝影大賽。媒表達(dá)場(chǎng)采訪市民，關(guān)于蓮花禪院重新開放等話題?；顒?dòng)結(jié)束后陸續(xù)釋放拾翠工程信息。翠湖論壇目錄媒體傳播第一局部……活動(dòng)規(guī)劃第四局部……與會(huì)嘉賓名單、議題第三局部……議程設(shè)置翠湖論壇禮根底信息第二局部……第五局部……1.根底信息示意圖翠湖論壇活動(dòng)目的：將翠湖論壇打造成為一年一度的中國文化產(chǎn)業(yè)頂峰論壇活動(dòng)主題：從翠湖歷史看云南文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)與開展

活動(dòng)時(shí)間：2021.06.2219:15—22:05活動(dòng)地點(diǎn)：蓮花禪院戲臺(tái)關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)性、名人效應(yīng)、炒作宣傳2.活動(dòng)規(guī)劃功能分區(qū)圖形標(biāo)示主舞臺(tái)嘉賓區(qū)貴賓休息區(qū)、專訪區(qū)盥洗室政府要員動(dòng)線文化界嘉賓動(dòng)線媒體動(dòng)線媒體直播區(qū)禮儀站位嘉賓簽到區(qū)媒體簽到區(qū)LED屏?xí)h區(qū)示意圖舞臺(tái)規(guī)劃主題演講區(qū)圓桌沙龍區(qū)示意圖活動(dòng)方式示意圖物料準(zhǔn)備物料型號(hào)數(shù)量備注LED屏1桌子沙發(fā)1燈光設(shè)備音響設(shè)備觀眾席背景板地臺(tái)3.議程設(shè)置示意圖環(huán)節(jié)一：簽到新聞發(fā)布會(huì)嘉賓簽到區(qū)指示牌；簽到桌；禮儀小姐領(lǐng)位就坐〔早到嘉賓可前往貴賓室休息等候〕。嘉賓動(dòng)線圖形標(biāo)示主舞臺(tái)嘉賓區(qū)貴賓休息區(qū)、專訪區(qū)盥洗室政府要員動(dòng)線文化界嘉賓動(dòng)線媒體動(dòng)線媒體直播區(qū)禮儀站位嘉賓簽到區(qū)媒體簽到區(qū)示意圖環(huán)節(jié)二：會(huì)議主持人開場(chǎng)白；嘉賓主題演講；圓桌沙龍。示意圖會(huì)議流程時(shí)間安排備注19:15—19:30媒體簽到入場(chǎng)發(fā)車馬費(fèi)、會(huì)議議題資料、新聞通稿19:30—19:45嘉賓簽到入場(chǎng)禮儀小姐領(lǐng)位19:45—19:50主持人開場(chǎng)白19:50—20:50嘉賓主題演講20:50—21:50圓桌沙龍21:50—22:05提問環(huán)節(jié)22:05—主持人宣布會(huì)議結(jié)束拍照留影4.議會(huì)嘉賓名單與議題議題嘉賓演講主題文化與地產(chǎn)文化創(chuàng)新中國文化產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀昆明的文化文化商業(yè)如何開展從翠湖歷史看云南文化開展如何看待古建筑商業(yè)化中國文化創(chuàng)新與保護(hù)圓桌沙龍主題政府機(jī)構(gòu)中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)嘉賓名單：省文化廳嘉賓名單：市政府嘉賓名單：區(qū)政府嘉賓名單：文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)國家級(jí)文化專家嘉賓名單：云南文化界專家嘉賓名單：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)嘉賓名單：新聞媒體電視臺(tái)嘉賓名單：網(wǎng)媒嘉賓名單：平媒嘉賓名單：電臺(tái)嘉賓名單：工程承辦方五華區(qū)園林局嘉賓名單：翠湖管委會(huì)嘉賓名單：朗德營銷機(jī)構(gòu)嘉賓名單：5.媒體傳播示意圖傳播形式活動(dòng)開始前兩周，利用官方微博及門戶網(wǎng)站為活動(dòng)造勢(shì)；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)全媒體參與，發(fā)布活動(dòng)稿件；由媒體負(fù)責(zé)人專訪，側(cè)面闡釋工程價(jià)值；活動(dòng)后續(xù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)軟文發(fā)布。微博運(yùn)用活動(dòng)前：官微信息持續(xù)性釋放，發(fā)布工程及活動(dòng)相關(guān)信息；話題例如：?翠湖論壇?、?繼南博會(huì)后昆明迎來又一盛會(huì)?微博進(jìn)行互動(dòng)造勢(shì)；制造三到五個(gè)話題新聞，持續(xù)炒作。話題例如：?中國文化產(chǎn)業(yè)頂峰論壇落戶昆明?微活動(dòng)發(fā)起：關(guān)注官微寫下你最喜歡的昆明文化，并@三位好友即可參與抽獎(jiǎng)。*運(yùn)營時(shí)間為：活動(dòng)前兩周持續(xù)至活動(dòng)后一周。、微博運(yùn)用活動(dòng)中：現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行微博直播，并和媒體互動(dòng)，增加官微粉絲量；進(jìn)行有效互動(dòng)>外鄉(xiāng)紅人、名人轉(zhuǎn)發(fā)50條以上；>微博紅人、名人轉(zhuǎn)發(fā)30條以上。活動(dòng)后：釋放活動(dòng)花絮。門戶網(wǎng)站大型門戶網(wǎng)站首頁進(jìn)行活動(dòng)信息的釋放輔以公關(guān)軟文形式，宣傳活動(dòng)核心理念，帶出工程本身。撰寫及發(fā)布公關(guān)軟文6篇/新聞性質(zhì)稿件1篇。報(bào)道方向：翠湖論壇議程；翠湖論壇議題；與會(huì)嘉賓名單、議題；文化名人碰撞火花。標(biāo)題例如：?昆明文化眼，翠湖?、?翠湖論壇?、?翠湖論壇的臺(tái)前幕后?電視媒體中央電視臺(tái)新聞?lì)悪谀亢?jiǎn)訊方式播報(bào)第一屆翠湖論壇云南電視臺(tái)新聞?lì)悪谀繉ｎ}播出翠湖荷花文化季暨第一屆翠湖論壇昆明電視臺(tái)新聞、文化欄