Word第第頁大學(xué)生手機調(diào)研報告(15篇)高校生手機調(diào)研報告1

分來自于城市。該數(shù)據(jù)與中國人目前的收入水平基本吻合：絕大部分中國人家庭夫婦月收入為2千元~5千元，貧困家庭與特殊富有家庭都是少數(shù)。一般來講，貧困家庭高校生的每月消費支出較少，而特殊富有家庭高校生的生活可能較浪費，比方有的同學(xué)在校期間購置了xx班級的上升，同學(xué)的消費項目漸漸增多，大三時戀愛的同學(xué)多，感覺錢不夠用的同學(xué)比例最高。

(1〕采納哪種方式進行消費。大部分同學(xué)購物都喜愛現(xiàn)金消費，三分之一左右的同學(xué)喜愛銀行卡信譽卡消費方式?？梢?，一些比較先進的消費方式已經(jīng)進入了高校生的生活中。大大小小的校內(nèi)卡、銀行借記卡會成為高校生錢包里的必備品。同學(xué)使用信譽卡也漸漸悄然成風(fēng)。但與此同時也有很多同學(xué)是選擇在學(xué)校周邊的商業(yè)區(qū)購物。

(2)男女生間的消費差異。調(diào)查結(jié)果顯示：現(xiàn)代的高校生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培育自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。在對于每月支出是否有預(yù)算有打算的這一項調(diào)查中，選擇有打算的女同學(xué)為42%，男同學(xué)則為37.%。

〔3〕日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)覺，高校生主要的經(jīng)濟來源是家里供應(yīng)。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比一般同學(xué)多出十個百分點。而貧困生對于外出兼職比一般同學(xué)有更熱切的期望，也會付出更多的努力?？梢姡彝ポ^貧困的同學(xué)有著更迫切地熬煉自己、早日投入社會的意識。

〔4〕費方式。高校生在消費時選擇能省則省的占0%，有打算消費的占32%，想花就花的占54%，選擇其他的占4%?？梢姾芏喔咝Ｉ南M方式比較隨便，缺乏打算性，所以導(dǎo)致錢不夠花。

〔5〕每月的飲食開支。每月飲食開支在300元以下的同學(xué)占0%，xx年旅游者中的主體。迪廳，KTV等消遣方式也正日漸受到高校生們的寵愛。

高校生手機調(diào)研報告2

一、調(diào)查目的：了解手機在高校生中的狀況

近年來，隨著手機在校內(nèi)里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校內(nèi)這一潛在的巨大市場。為了了解手機在高校生中的普遍狀況、使用效果以及消費狀況，把握手機在高校的銷售狀況和市場前景，我們確定以高校生為調(diào)查對象，對校內(nèi)里的手機市場作一次調(diào)研，。

二、調(diào)查對象：高校生

三、設(shè)計調(diào)查項目和調(diào)查表

四、調(diào)查時間：XX年10月01日——XX年10月25日

五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采納制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1.提高效率，削減調(diào)查工作量。我們制作的電子平臺開發(fā)，并掛在伴侶的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷

2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的高校生伴侶人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人，最終到達了1237人，并且這些參與我們調(diào)查的伴侶來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我特地設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等

六、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。

2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我伴侶租用的虛擬主機空間。

3.動員調(diào)查小組全部成員進行廣泛宣揚，宣揚方式主要有二：一是讓自己的伴侶上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫助回答

4.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

5.撰寫調(diào)研報告

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共有1237人參與并且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校，并且參與調(diào)查的伴侶具有很高的隨機性，保證了本次高校生手機調(diào)研具有肯定普遍意義。我們主要針對高校生手機擁有和需求狀況、同學(xué)手機的使用要求分析、同學(xué)手機族的消費動力分析、同學(xué)手機族的消費動機分析、同學(xué)手機族的目標(biāo)確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最終給出我們小組的營銷建議。

1．高校生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有68％的同學(xué)擁有手機。同時26％的同學(xué)將會在近期更換手機。在沒有手機的同學(xué)中，61％同學(xué)將會在近期購置手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在高校里已不再是新奇事物了，已開頭普及化了。高校生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。

2．同學(xué)手機的使用要求分析

①最重質(zhì)量

選擇手機時,消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣揚2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，假如質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。

另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于高校生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。

②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)覺消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當(dāng)然，也有部分消費者購置高價位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。

③購機地點較集中

對消費者購置手機地點的調(diào)查發(fā)覺，消費者購置手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，一般消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否牢靠，他們只好以銷售人員的信譽和專業(yè)學(xué)問作為推斷標(biāo)準(zhǔn)，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素養(yǎng)相對較高，因此簡單贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是同學(xué)伴侶們考慮的重要因素。

④手機品牌比較冗雜

在此項調(diào)查中我發(fā)覺，使用諾基亞的最多，占46.25%，其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他的有7.50%。

⑤手機用處比較統(tǒng)一

高校生使用手機用處較統(tǒng)一，在已有手機用戶中，多數(shù)用于聯(lián)系親友，占67.7%。還有少數(shù)只是跟著大家走〔受四周人影響的〕和追逐時尚的，各占9.8％。家長方面認(rèn)為，手機是用于便利和孩子聯(lián)系的，同學(xué)手機族的手機58.0%都是家長掏錢買的。同樣同學(xué)也認(rèn)為有了手機可以便利與親友進行溝通，以維系家人及伴侶的感情。

⑥手機費用普遍較低

在同學(xué)手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在50元以下的占40％，在100元以內(nèi)的占88％。但也存在一些高消費同學(xué)，在100―300元內(nèi)的占12％，其中200－300這一高消費段也占6％。超過300元手機費用的基本沒有。

⑦充值卡成為主要服務(wù)方式，手機費用主要用于發(fā)短信。

在被訪者中，有近82％的是采納充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87％。這充分說明白，同學(xué)的消費力量有限。

3．同學(xué)手機族的消費動力分析

準(zhǔn)確地說，消費動力與消費需求是親密聯(lián)系的，當(dāng)一個消費需求消失以后，為滿意這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了，對此我們不想加以具體論述。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出同學(xué)手機族的消費動力是處于一個較高水平的,造成這一高消費動力的緣由，主要有以下幾點：

第一.社會經(jīng)濟進展水平的提高，家庭收入的增加，同學(xué)消費者的消費心理欲望增添。經(jīng)濟進展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，特殊是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度到達一周一款。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得同學(xué)消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信念。

其次.新經(jīng)濟、新文化、新觀念，同學(xué)消費者的消費行為總體規(guī)范發(fā)生了極大改變。經(jīng)濟基礎(chǔ)確定上層建筑，新的經(jīng)濟必定與新的文化相對應(yīng)，而新的文化則必定帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”，同學(xué)消費者大多受新經(jīng)濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅(qū)使下，他們會對一切感愛好的新穎事物產(chǎn)生劇烈的消費欲望，而這種劇烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。

第三.信息的極大豐富化、便利化，對同學(xué)消費者的消費動力也有影響。電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺、店堂、車體……廣告鋪天蓋地，宣揚無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域〔主要是手機市場〕的信息極大的豐富化、便利化了，在這種劇烈的外部刺激的作用下，同學(xué)手機族的消費動力也得到了提高。

總的說來，同學(xué)手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下，結(jié)合他們以往在消費過程中的學(xué)習(xí)，就會導(dǎo)致一種或一系列消費動機的進展。

4．同學(xué)手機族的消費動機分析

經(jīng)過學(xué)習(xí)過程對其消費需求的明確，消費動力的強化，同學(xué)手機族漸漸形成了詳細的購置動機。同學(xué)手機族的消費動機可分為以下四種：

第一.求實購置動機。據(jù)調(diào)查顯示，同學(xué)消費者在購置手機時，最注意的還是質(zhì)量與有用功能：39%的被調(diào)查者表示，好用與耐用是最重要的；此外，還有9%的人認(rèn)為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的。形成這一購置動機的緣由，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依靠性消費的程度較大及自身缺乏閱歷，購置力量弱等因素的影響。

其次.求新購置動機。同學(xué)消費者在購置手機時，大部分被調(diào)查者認(rèn)為在質(zhì)量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設(shè)計，如樣子、大小、厚薄、材料、顏色等。同時，有61％的同學(xué)盼望擁有為“高校生量身訂做的手機”。其次考慮手機的內(nèi)部功能，如是否支持中文輸入、是否支持wap、是否支持語音撥