電競賽事招商方案目錄一、招商方案的構成二、招商方案的要素一、招商方案的構成1.1電競賽事招商案的本質賽事招商方案是賽事組織者整合賽事資源后，向贊助商提交的一份商請贊助商提供贊助的合作方案。它是賽事運營中需要重點掌握的方案，是成功獲取贊助商贊助的第一步。1.2賽事策劃案中的招商部分與賽事招商方案的區(qū)別招商方案屬于賽事總策劃的一部分，但通常情況下，招商方案無法脫離賽事策劃部分單獨成章。直白點說，招商的基礎是賽事，合作方需要在了解賽事基本情況的基礎上，根據(jù)賽事的體量和效果分析，對是否贊助、贊助規(guī)模以及其他形式的合作可能做出判斷。招商方案是完全服務于贊助商的文件，招商方案的內容構成將完全圍繞贊助商。招商方案就是為贊助商答疑，贊助商需要了解什么就在方案里為他們呈現(xiàn)答案。1.3賽事招商方案的構成賽事體系詳述賽事效果演示賽事預算統(tǒng)籌賽事團隊介紹合作矩陣規(guī)劃1.3賽事招商方案的構成1.3.1賽事體系詳述1.賽程大綱，即賽事的整體賽制進程，贊助商通常借此評估賽事的整體體量2.賽事推廣進程，意為賽制之下的推廣進程節(jié)點，便于呈現(xiàn)區(qū)域進程3.賽區(qū)、賽點一覽表，是贊助商評估影響力和人群覆蓋的重要參考4.賽事亮點單獨說，亮點就是最大可能的爆點，爆點吸引用戶就等于吸引贊助商5.獎項設置，贊助商會特別關注賽事的獎勵，獎勵也是賽事體量的重要指標6.時間推進表1.3賽事招商方案的構成1.3.2賽事團隊介紹賽事團隊通常分為兩大部分，第一部分為賽事主辦主體，直白一點說，就是××公司、××行業(yè)協(xié)會等資方，第二部分是賽事執(zhí)行團隊。資方主體，贊助商會著重關注，與什么人合作，這個人是否具備匹配的實力，更多時候，主體是叩開贊助商大門的敲門磚，對等的實力以及熟絡的關系網絡更利于合作破冰。1.3賽事招商方案的構成1.3.3賽事效果演示賽事效果演示，最推薦效果圖以及數(shù)據(jù)分析的形式呈現(xiàn)，是對賽事最完美預期的展望和分析。效果圖可包含：現(xiàn)場效果圖、推廣模擬圖、直播示意圖、線上線下植入圖，廠商展示圖等。數(shù)據(jù)分析則包括：參賽人群預估、覆蓋人群預估、影響人群預估、媒體曝光量預估、影響力轉化預估、曝光總時長預估等。1.3賽事招商方案的構成1.3.4賽事預算統(tǒng)籌一般包含預算大綱與成本明細，注意，這里的預算皆為對外報價，是贊助商考量賽事體量、主體投入以及回報預期的重要參考。尤其是推廣成本以及宣發(fā)成本，成本越高，贊助商認為更能實現(xiàn)自己的投放意義。特別注意：這是對外報價1.3.5合作矩陣規(guī)劃合作矩陣包含針對不同贊助商的權益及費用規(guī)劃，明碼標價，是招商方案中博弈的重要環(huán)節(jié)。二、招商方案的要素2.1封面制作賽事名稱LOGO關鍵詞主題顏色2.2贊助商矩陣示意圖贊助商等級劃分：總冠名、聯(lián)合主辦方、戰(zhàn)略合作伙伴、合作矩陣、媒體矩陣每個等級的名額每個等級需要投入的金額與資源主題顏色2.3贊助方權益條分析每個等級的贊助商分別展示可以得到的權益

聯(lián)合主辦方權益示意圖

矩陣權益示意圖2.4曝光效果演示圖文結合每個等級的贊助商分別展示可以得到的權益曝光效果利用圖片演示+文字描述的形式進行展示媒體曝光計劃及預期效果比賽落地效果示意圖直播平臺效果示意