文化產(chǎn)業(yè)研究授課教師：陽海洪授課學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)文化產(chǎn)業(yè)研究授課教師：陽海洪第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延一、什么是“文化”（一）文化的定義文化是近代學(xué)人對(duì)拉丁文“cultura”的意譯，而借用的是中國(guó)固有的“文”、“化”及及“文化”等語義，加以熔鑄而成。《易》：觀乎人文，以化成天下孔穎達(dá)《正義》：觀乎人文以化成天下者，言圣人觀察人文，則詩(shī)書禮樂之謂，當(dāng)法此教而化成天下也?！皠⑾颍骸墩f苑》：圣人之治天下也，先文德而后武力。凡武之興，為不服也，文化不改，然后加誅?！痹谥袊?guó)，文化乃主謂結(jié)構(gòu)，大約指文治教化的總和，與天造地設(shè)的自然相對(duì)稱，與無教化的“質(zhì)樸”和“野蠻”形成對(duì)照。第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延一、什么是“文化”拉丁文“cultura”原形為動(dòng)詞，含有耕種、居住、練習(xí)、留心或注意、敬神等多重意義，包含著通過認(rèn)為努力擺脫自然狀態(tài)的意味。十六、十七世紀(jì)，歐洲“cultura”一詞的含義逐漸從人類的物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)引向精神生產(chǎn)活動(dòng)，由耕種引申為對(duì)樹木禾苗的培養(yǎng)，并進(jìn)而被指為對(duì)人類心靈、知識(shí)情操、風(fēng)尚的化育。拉丁文“cultura”原形為動(dòng)詞，含有耕種、居住、練習(xí)、留泰勒的文化定義：“文化是一個(gè)復(fù)雜的總體，它包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及人類在社會(huì)里所獲得的一切能力與習(xí)慣”。金開誠(chéng)的文化定義：文化“是對(duì)具有一定社會(huì)共同性的思想意識(shí)、價(jià)值觀念和行為方式起引導(dǎo)或制約作用的、由各種集體意識(shí)所形成的社會(huì)精神力量?！碧├盏奈幕x：“文化是一個(gè)復(fù)雜的總體，它包括知識(shí)、信仰、藝文化的定義有200多種，從一般概念對(duì)文化的理解來進(jìn)行歸納整理，可以得到如下5個(gè)不同的含義：1、文化即知識(shí)。（學(xué)文化，文化人）2、文化是人文修養(yǎng)。（有知識(shí)沒文化）3、文化是生活方式和行為方式。（湖湘文化，齊魯文化）4、文化是人類創(chuàng)造財(cái)富和精神財(cái)富的總和。（酒文化、飲食文化）5、文化是教化過程。（關(guān)乎人文，化成天下）文化的定義有200多種，從一般概念對(duì)文化的理解來進(jìn)行歸納整理文化的含義盡管很多，但可歸納為“生活方式”和“精神內(nèi)容”兩個(gè)方面來把握，文化產(chǎn)業(yè)所涉及的文化，既指精神方面的文化，如圖書出版、影視傳媒等，也指生活方式方面的文化，如觀光旅游、休閑娛樂等。2、文化與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系當(dāng)產(chǎn)業(yè)與文化相聯(lián)系時(shí)，文化更多的是指以一定物質(zhì)為載體的精神產(chǎn)品，是一種特殊的商品文化的含義盡管很多，但可歸納為“生活方式”和“精神內(nèi)容”兩個(gè)二、文化產(chǎn)業(yè)（一）關(guān)于“文化產(chǎn)業(yè)”定義的歧義1、“精神產(chǎn)品和服務(wù)”說：文化產(chǎn)業(yè)是“向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)”。主體行業(yè)（核心行業(yè)）：文化娛樂業(yè)、新聞出版、廣播影視等前沿行業(yè)：文學(xué)、戲劇、美術(shù)、攝影、舞蹈等邊緣行業(yè)：廣告業(yè)、咨詢業(yè)等二、文化產(chǎn)業(yè)2、“意義內(nèi)容”說：文化產(chǎn)業(yè)是“生產(chǎn)文化意義內(nèi)容的商品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。”最狹義概念，指文化創(chuàng)作業(yè)擴(kuò)展性概念，即文化制作與傳播業(yè)最一般概念，即以文化意義為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)3、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心”說4、“工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”說5、“文化娛樂集合”說文化產(chǎn)業(yè)核心層文化產(chǎn)業(yè)外圍層文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層2、“意義內(nèi)容”說：文化產(chǎn)業(yè)是“生產(chǎn)文化意義內(nèi)容的商品和服務(wù)所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指”從文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的集合。其特征是以產(chǎn)業(yè)作為手段來發(fā)展文化事業(yè)，以文化為資源來進(jìn)行生產(chǎn)，向社會(huì)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，目的是為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需要。所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指“為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)2、文化與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系當(dāng)產(chǎn)業(yè)與文化相聯(lián)系時(shí)，文化更多的是指以一定物質(zhì)為載體的精神產(chǎn)品，是一種特殊的商品，文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的是觀念意識(shí)形態(tài)的具有精神象征意義的產(chǎn)品，具有非商品性；同時(shí)，作為物化的文化產(chǎn)品需要通過流通、交換和消費(fèi)等環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值它具有被生產(chǎn)和被消費(fèi)的內(nèi)涵，具有商品性。文化與文化產(chǎn)業(yè)之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。文化是屬概念，其內(nèi)涵和外延比文化產(chǎn)業(yè)廣；文化產(chǎn)業(yè)是種概念，它包含在文化之中，是文化中可以用作產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作的一部分，是經(jīng)營(yíng)性文化，但文化中還有一部分是不可以經(jīng)營(yíng)的，不屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要尊重文化生產(chǎn)的自身規(guī)律，正確處理文化商品性和非商品性的辯證關(guān)系，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。2、文化與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系三、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)1、文化事業(yè)的定義文化事業(yè)就是為滿足人們精神需要和求知需求而組織活動(dòng)，并提供經(jīng)費(fèi)、場(chǎng)地、器材和各種服務(wù)的社會(huì)公益性而非營(yíng)利性的工作單位。文化事業(yè)的重要性表現(xiàn)在它的社會(huì)功能而不是它的直接經(jīng)濟(jì)功能。文化產(chǎn)業(yè)以獲取經(jīng)濟(jì)利益為主要目的；而文化事業(yè)的重要性則表現(xiàn)在它的社會(huì)功能而非經(jīng)濟(jì)功能，體現(xiàn)了文化服務(wù)于人類的公益性特征。三、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)2、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系（1）文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)別首先，機(jī)構(gòu)性質(zhì)不同。文化事業(yè)機(jī)構(gòu)附屬于政府部門，以行政方式管理；文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)是企業(yè)單位，以企業(yè)法人進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其次，生產(chǎn)目的不同。文化事業(yè)以社會(huì)效益為導(dǎo)向，而文化產(chǎn)業(yè)則以營(yíng)利為目的。再次，承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任不同。文化事業(yè)以傳播先進(jìn)文化以促進(jìn)人的全面發(fā)展為責(zé)任，而文化產(chǎn)業(yè)則以為社會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值為責(zé)任。（2）文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雖然具有不同的特點(diǎn)，但終極目的不沖突，發(fā)展也不具有矛盾性。一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于極大地提高文化的生產(chǎn)力，對(duì)文化事業(yè)的發(fā)展具有的巨大的影響作用，必須大力地推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化；另一方面，文化事業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有引導(dǎo)和限制的作用，文化不能簡(jiǎn)單地、一概地產(chǎn)業(yè)化，必須區(qū)分文化的經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性部分。2、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系3、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和區(qū)別對(duì)我國(guó)文化的發(fā)展的作用及實(shí)踐中應(yīng)注意的問題（1）文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和區(qū)別對(duì)我國(guó)文化發(fā)展的作用。文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，各自發(fā)揮著不可替代的作用。大力發(fā)展文化事業(yè)，可以培養(yǎng)和發(fā)展人們的文化消費(fèi)需求，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造和拓展文化市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于調(diào)動(dòng)文化生產(chǎn)的積極性，活躍文化市場(chǎng)，滿足人們的文化消費(fèi)需求，增強(qiáng)文化的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。3、文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和區(qū)別對(duì)我國(guó)文化的發(fā)展的作用及實(shí)（2）文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和區(qū)別在文化發(fā)展實(shí)踐中應(yīng)注意的問題肯定文化的產(chǎn)業(yè)屬性，并不意味忽視文化的意識(shí)形態(tài)屬性和社會(huì)引導(dǎo)功能，而是要主要文化產(chǎn)品的雙重屬性，在實(shí)踐中，要注意避免走如下兩種極端：一種極端是主張把全部文化生產(chǎn)部門都變成文化企業(yè)，把全部文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)變成營(yíng)利性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；另一種極端則是忽視文化產(chǎn)業(yè)化的必要性，阻撓文化產(chǎn)業(yè)部門的改革。（2）文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和區(qū)別在文化發(fā)展實(shí)踐中應(yīng)注意的四、文化產(chǎn)業(yè)與文化工業(yè)的關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)和文化工業(yè)的英文譯名同為cunltureindustry，而漢語則有文化工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩種不同的譯法。“文化工業(yè)”一詞是法蘭克福學(xué)派對(duì)“晚期資本主義社會(huì)”大眾文化的總稱，出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代自由主義的民主政治時(shí)期。其含義是指在晚期資本主義社會(huì)，資本主義像一般商品生產(chǎn)那樣生產(chǎn)文化產(chǎn)品，并建立起一套憑借現(xiàn)代科技手段大規(guī)模復(fù)制、傳播文化商品娛樂工業(yè)體系。因此，從文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)來說，文化產(chǎn)業(yè)和文化工業(yè)幾乎是同義詞。但法蘭克福學(xué)派所提出的“文化工業(yè)”是從否定、批判的立場(chǎng)上來使用的，是對(duì)晚期資本主義文明的深刻洞察。四、文化產(chǎn)業(yè)與文化工業(yè)的關(guān)系它的批評(píng)性意義表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：1、文化工業(yè)以藝術(shù)的名義，兜售的其實(shí)是可以獲取利潤(rùn)的文化商品，使大眾的閑暇時(shí)間變?yōu)橐环N被剝削的勞動(dòng)；2、文化工業(yè)具有濃厚而隱蔽的資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)，在人們享受文化快感時(shí)，隱蔽地操縱了人們的身心乃至潛意識(shí)活動(dòng)，使資產(chǎn)階級(jí)的控制更加穩(wěn)固。而在中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)負(fù)著極其重要的作用，文化的商品屬性，要求文化產(chǎn)業(yè)尊重市場(chǎng)規(guī)律，講求經(jīng)濟(jì)效益，而作為精神產(chǎn)品，則要以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，以服務(wù)于社會(huì)主義建設(shè)，滿足人們的文化消費(fèi)需求?！拔幕I(yè)”概念的批判立場(chǎng)有助于我們加深對(duì)資本主義文化的了解，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中要警惕文化的商品化傾向，要尊重與保護(hù)文化消費(fèi)者的個(gè)性和文化創(chuàng)造性，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。它的批評(píng)性意義表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：1、文化工業(yè)以藝術(shù)的名義，五、文化經(jīng)濟(jì)（一）文化經(jīng)濟(jì)的定義文化經(jīng)濟(jì)是滿足人們休閑需要的經(jīng)濟(jì)以及實(shí)物經(jīng)濟(jì)文化附加值增加的經(jīng)濟(jì)。文化經(jīng)濟(jì)是文化與經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中的結(jié)合，是“經(jīng)濟(jì)文化化”和“文化經(jīng)濟(jì)化”兩種趨勢(shì)交叉融合而產(chǎn)生的具有新質(zhì)的社會(huì)系統(tǒng)綜合體。文化經(jīng)濟(jì)就“文化”而言，一方面要融入經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)自身的繁榮與發(fā)展；另一方面文化經(jīng)濟(jì)就“經(jīng)濟(jì)”而言，要解放和發(fā)展生產(chǎn)力，運(yùn)用高科技以支持文化建設(shè)，促進(jìn)文化發(fā)展。五、文化經(jīng)濟(jì)（二）文化經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的辨析從廣義上說，文化經(jīng)濟(jì)包含知識(shí)經(jīng)濟(jì)，是以高科技為特征和前提的；從狹義上說，知識(shí)是文化經(jīng)濟(jì)的首要財(cái)富，知識(shí)經(jīng)濟(jì)在一定意義上就是文化經(jīng)濟(jì)；文化產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)的關(guān)系1、文化經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展；文化經(jīng)濟(jì)的繁榮刺激和推動(dòng)著物質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)，消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)，必然要求社會(huì)生產(chǎn)出更多、更豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)。2、文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，也為文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。文化經(jīng)濟(jì)是以文化產(chǎn)品（服務(wù)）的生產(chǎn)和消費(fèi)為主要表現(xiàn)形式，文化產(chǎn)業(yè)額崛起是文化經(jīng)濟(jì)興盛最突出的標(biāo)志，文化經(jīng)濟(jì)的繁榮，也依賴于文化產(chǎn)業(yè)的興盛。（二）文化經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的辨析第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的類別一、國(guó)際社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類別的界定1、各主要國(guó)際組織與國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類別的界定（1）聯(lián)合國(guó)教科文組織，（2）美國(guó)，（3）英國(guó)，（4）澳大利亞2、國(guó)際社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類別界定的特點(diǎn)（1）文化產(chǎn)業(yè)類別的劃分的成熟程度與各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度幾乎是同步的（2）文化產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)本國(guó)的實(shí)際需要和政策目標(biāo)而劃分的（3）各國(guó)都進(jìn)可能地按照一般國(guó)際慣例確定文化產(chǎn)業(yè)的定義、范圍和分類第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的類別一、國(guó)際社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類別的界定二、中國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類別的界定1、文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)（六類）（1）文化產(chǎn)品的制作和銷售活動(dòng)；（2）文化傳播服務(wù)；（3）文化休閑娛樂服務(wù)；（4）文化用品生產(chǎn)和銷售活動(dòng)；（5）文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售活動(dòng)；（6）相關(guān)文化產(chǎn)品制作和銷售活動(dòng)。2、文化產(chǎn)業(yè)的門類文化服務(wù)（①新聞服務(wù)，②出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，③廣播、電視、電影服務(wù)，④文化藝術(shù)服務(wù)，⑤網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，⑥文化休閑娛樂服務(wù)，⑦其他文化服務(wù)）相關(guān)文化服務(wù)（⑧文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，⑨文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售）二、中國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)類別的界定3、文化產(chǎn)業(yè)的層級(jí)（1）文化產(chǎn)業(yè)核心層：指文化資源整理和內(nèi)容創(chuàng)作、文化意義本身的生產(chǎn)與再生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的銷售與傳播。（2）文化產(chǎn)業(yè)外圍層：指提供休閑度假、旅游等文化娛樂和文化服務(wù)。（3）文化產(chǎn)業(yè)延伸層：提供文化用品、文化設(shè)備生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)的行業(yè)。（四）文化產(chǎn)業(yè)多重屬性與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)的多重性。不同的文化產(chǎn)業(yè)由于屬性的差別性，因此，它的價(jià)值構(gòu)成、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值運(yùn)動(dòng)是不一樣的。屬于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層的文化產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值運(yùn)動(dòng)主要是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用和影響，并隨價(jià)值規(guī)律的運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)。屬于文化產(chǎn)業(yè)核心層和外圍層的文化產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值運(yùn)動(dòng)則復(fù)雜得多，政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、意識(shí)形態(tài)的等價(jià)值運(yùn)動(dòng)，常常是交叉作用，同時(shí)產(chǎn)生和發(fā)揮影響。2、意識(shí)形態(tài)取向強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)門類的價(jià)值運(yùn)動(dòng)對(duì)那些意識(shí)形態(tài)弱的文化產(chǎn)業(yè)門類具有引領(lǐng)作用3、文化產(chǎn)業(yè)的層級(jí)第三節(jié)傳媒：現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的中樞一、傳媒業(yè)的定義傳媒業(yè)既包括“文化產(chǎn)業(yè)核心層”中的新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影，還包括“文化產(chǎn)業(yè)外圍層”中的互聯(lián)網(wǎng)、廣告。二、傳媒業(yè)的特點(diǎn)1、相對(duì)壟斷性2、良好的增值性3、獨(dú)特的盈利模式第三節(jié)傳媒：現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的中樞一、傳媒業(yè)的定義一、傳媒業(yè)是最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)子類傳媒業(yè)的巨大影響力首先表現(xiàn)在它的巨大盈利能力上，它在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、提供就業(yè)崗位等方面具有巨大的優(yōu)勢(shì)。傳媒業(yè)的巨大影響力其次表現(xiàn)在它對(duì)社會(huì)的巨大影響力上，作為傳播內(nèi)容的物質(zhì)載體，傳媒業(yè)對(duì)信息的設(shè)定將關(guān)乎國(guó)家政策、社會(huì)變革，甚至于世界格局，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)程和社會(huì)決策具有超乎尋常的影響力二、傳媒業(yè)是文化資源整合的最佳平臺(tái)傳媒業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)總體框架中處于極其關(guān)鍵的位置——核心層，它代表的是文化內(nèi)容的生產(chǎn)，擴(kuò)散文化產(chǎn)業(yè)層和其他文化產(chǎn)業(yè)層是在它的推動(dòng)和引導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)巨大的附加值的，文化資源只有在傳媒業(yè)的整合帶動(dòng)下，才能形成具有生命力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。三、傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主力軍當(dāng)文化成為產(chǎn)業(yè)之后，其經(jīng)濟(jì)功能與意識(shí)形態(tài)功能往往交織在一起，成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，不僅能拓展國(guó)際市場(chǎng)，更重要的是其所承載的價(jià)值觀念能極大范圍的傳播，因而影響到國(guó)家的形象和社會(huì)的穩(wěn)定。因此，發(fā)展以傳媒業(yè)為首的文化產(chǎn)業(yè)，是每個(gè)國(guó)家增強(qiáng)本國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要策略。一、傳媒業(yè)是最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)子類第二章世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)初期，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的萌芽期20世紀(jì)后半葉開始，世界文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展期20世紀(jì)90年代開始，世界文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期21世紀(jì)，世界文化產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展期第二章世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)初期，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的萌第一節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的萌芽一、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的歷史土壤1、民主政治制度為文化生產(chǎn)提供了制度環(huán)境2、城市與城市文化的形成，為文化產(chǎn)業(yè)的空間存在培育了文化生態(tài)環(huán)境，從而使文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的現(xiàn)代形成成為可能3、市民階層作為大規(guī)模的市場(chǎng)消費(fèi)群體的產(chǎn)生，必然同時(shí)催生大規(guī)模的文化消費(fèi)需求4、社會(huì)生產(chǎn)力形態(tài)的革命（1）近代工業(yè)革命的產(chǎn)生使作為產(chǎn)業(yè)存在必要條件的文化規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生成為可能；（2）巨大的經(jīng)濟(jì)效益形成了新的資本生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了金融資本和文化資本的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換，文化產(chǎn)業(yè)第一次作為生產(chǎn)力形態(tài)登上了歷史舞臺(tái)（3）文化自我生存與發(fā)展的超越需求第一節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的萌芽一、文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的歷史土壤二、電子媒介的出現(xiàn)及文化消費(fèi)需求的擴(kuò)張電子媒介的出現(xiàn)是人類文化傳播史上的一次空前革命，它極大地改變了文化自身的形態(tài)。1、電子媒介所具有可表達(dá)性，記錄的長(zhǎng)久性，快速性，擴(kuò)散性，可復(fù)制性等特點(diǎn)，意味著人類文化的發(fā)展經(jīng)過書面印刷媒介向口語媒介更高層次的回歸；2、電子媒介具有普及性、大眾性和民主性等特點(diǎn)，清除了文字符號(hào)對(duì)大眾的限制，使文化產(chǎn)品得以在全球進(jìn)行傳播，電子媒介使以追求規(guī)模效益為目的的文化產(chǎn)業(yè)找到了合適的手段；3、電子媒介是工業(yè)文化的產(chǎn)物，這樣得以使文化產(chǎn)業(yè)借用工業(yè)生產(chǎn)的管理和經(jīng)營(yíng)方法，有助于文化產(chǎn)業(yè)的成熟；4、電子媒介與市場(chǎng)結(jié)合，運(yùn)用畫面化的話語將現(xiàn)實(shí)和消費(fèi)者腦子里的欲望聯(lián)系起來以刺激消費(fèi)，形成了新的生活方式和生活觀念，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展起到了巨大的刺激作用；二、電子媒介的出現(xiàn)及文化消費(fèi)需求的擴(kuò)張三、世界電影業(yè)的發(fā)展電影誕生于19世紀(jì)末（1895年），大約發(fā)展于20世紀(jì)二三十年代。英國(guó)電影法國(guó)電影（1939年，戛納電影節(jié)）德國(guó)電影巴西電影美國(guó)電影（好萊塢，派拉蒙公司，米高梅公司，索尼公司，迪斯尼公司，20世紀(jì)?？怂梗h(huán)球公司，華納兄弟，1929年，奧斯卡獎(jiǎng)）三、世界電影業(yè)的發(fā)展四、其他門類文化產(chǎn)業(yè)的雛形1、報(bào)業(yè)2、圖書出版業(yè)3、體育產(chǎn)業(yè)4、演藝娛樂業(yè)（百老匯）5、會(huì)展業(yè)6、文化遺產(chǎn)五、“二戰(zhàn)”延緩了文化產(chǎn)業(yè)的形成四、其他門類文化產(chǎn)業(yè)的雛形第二節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的初步形成一、工業(yè)型社會(huì)向服務(wù)型社會(huì)的轉(zhuǎn)化與文化產(chǎn)業(yè)的形成二、人們的精神消費(fèi)增長(zhǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的形成三、傳媒業(yè)的快速發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)的形成四、政府（主要是發(fā)達(dá)國(guó)家政府）的關(guān)注與文化產(chǎn)業(yè)的形成第二節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的初步形成一、工業(yè)型社會(huì)向服務(wù)型社會(huì)的轉(zhuǎn)第三節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展一、文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益二、文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的緊密結(jié)合三、各國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視四、文化產(chǎn)業(yè)的開放力度加大，多元民族文化的認(rèn)同與融合第三節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展一、文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益第四節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)后，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了以文化為資本的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在更大的規(guī)模上進(jìn)行，打破地域、門類界線，整合各地域、各產(chǎn)業(yè)門類資源是21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的新問題。第四節(jié)世界文化產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)后，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一、投融資主體多元化1、政府投資2、民間資本3、外資二、全球市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念（1）充分吸收世界文化資源。（2）加強(qiáng)調(diào)研，開發(fā)適銷對(duì)路產(chǎn)品。（3）積極開展跨國(guó)生產(chǎn)合作。（4）建立穩(wěn)定的全球銷售市場(chǎng)，并在一定程度上控制了眾多的文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。（5）積極舉辦和參加國(guó)際性展銷洽談會(huì)活動(dòng)。一、投融資主體多元化三、文化產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高四、各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡加劇1、發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展國(guó)家之間的不平衡2、發(fā)達(dá)國(guó)家之間的不平衡三、文化產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高第三章中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，大致可分為興起、快速發(fā)展和戰(zhàn)略調(diào)整三個(gè)階段。第三章中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，大致可分為第一節(jié)中國(guó)文化商品與文化市場(chǎng)的起源自從人類社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)一產(chǎn)生，文化經(jīng)濟(jì)就開始出現(xiàn)了。一、文化生產(chǎn)與文化商品的出現(xiàn)1、文化產(chǎn)品生產(chǎn)社會(huì)化2、文化產(chǎn)品的買賣3、中國(guó)古代藝術(shù)市場(chǎng)、藝術(shù)經(jīng)營(yíng)人才的出現(xiàn)第一節(jié)中國(guó)文化商品與文化市場(chǎng)的起源自從人類社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)一產(chǎn)二、晚清民國(guó)時(shí)期的文化行業(yè)1、報(bào)業(yè)《申報(bào)》、《新聞報(bào)》、《循環(huán)日?qǐng)?bào)》2、圖書出版業(yè)商務(wù)印書館、中華書局3、戲劇演出業(yè)話劇在20世紀(jì)初到五四前稱“文明新戲”。4、文物古玩業(yè)北京是數(shù)百年古都和文化中心，形成了以琉璃廠為代表的文物市場(chǎng)。5、書畫業(yè)榮寶齋二、晚清民國(guó)時(shí)期的文化行業(yè)三、新中國(guó)成立后至改革開放以前的文化事業(yè)（1949-1978）建國(guó)后，隨著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的全面建立，中國(guó)因循蘇聯(lián)的社會(huì)主義模式，也隨之建立了與之相適應(yīng)的國(guó)有和國(guó)辦文化的文化體制。文化一直是意識(shí)形態(tài)的主要部分。在組織體制上，各級(jí)文化部門屬于黨的各級(jí)宣傳部門，作為黨的喉舌和陣地，主要執(zhí)行宣傳黨的方針政策的任務(wù)；在行政體制上，文化作為黨和人民的事業(yè)受到黨政雙重管理。從中央到地方設(shè)立了文化行政管理機(jī)構(gòu)。三、新中國(guó)成立后至改革開放以前的文化事業(yè)（1949-1978第二節(jié)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)興起階段（1978-1991）一、文化娛樂業(yè)、廣告業(yè)蓬勃興起文化娛樂業(yè)、廣告業(yè)是我國(guó)首先沖破體制束縛而轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)性的文化行業(yè)。1、文化娛樂業(yè)1979年，廣州東方賓館開設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家音樂茶座，這是新中國(guó)文化市場(chǎng)興起的標(biāo)志，也被公認(rèn)為新中國(guó)成立后我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)。2、廣告業(yè)1979年被成為我國(guó)廣告元年（1）廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大（2）廣告營(yíng)業(yè)額不斷增加（3）廣告媒介的迅速發(fā)展（4）廣告法規(guī)和廣告管理體系的探索與發(fā)展（5）廣告創(chuàng)作中，策劃和創(chuàng)意的觀念開始被理論界和實(shí)業(yè)界關(guān)注（6）廣告體制改革的探索第二節(jié)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)興起階段（1978-1991）一、文化娛二、文化事業(yè)單位的企業(yè)化轉(zhuǎn)型1、國(guó)家對(duì)文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的認(rèn)可2、文化事業(yè)單位企業(yè)化3、文化工作者的生存意識(shí)、商品意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)等顯著增強(qiáng)二、文化事業(yè)單位的企業(yè)化轉(zhuǎn)型第三節(jié)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展階段（1992-2000）1991年，國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)《文化部關(guān)于文化事業(yè)若干經(jīng)濟(jì)政策意見的報(bào)告》，正式提出了“文化經(jīng)濟(jì)”的概念。1992年，國(guó)務(wù)院辦公廳編著的《重大戰(zhàn)略決策——加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)》一書中，政府主管部門第一次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。第三節(jié)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展階段（1992-2000）199一、文化體制改革二、社會(huì)所辦文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展三、文化市場(chǎng)及文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大四、與信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)異軍突起五、文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的亮點(diǎn)六、國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步調(diào)整一、文化體制改革第四節(jié)戰(zhàn)略性調(diào)整中的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)（2001年以后）一、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)融入世界市場(chǎng)二、中共十六大以后中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性調(diào)整1、確立文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略2、深化文化體制改革3、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（1）分離改制。（2）整體改制。（3）股份制改造第四節(jié)戰(zhàn)略性調(diào)整中的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)（2001年以后）一、中國(guó)三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面1、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，實(shí)力不斷增強(qiáng)2、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)信息等文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速崛起3、文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展空間廣闊三、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展的必然要求1、從生產(chǎn)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生重要影響。2、從技術(shù)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。3、從投資的角度看，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的附加值的能力強(qiáng)，屬于投資回報(bào)最好的行業(yè)之一，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)高盈利產(chǎn)業(yè)。4、從消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品的消費(fèi)是正在形成的消費(fèi)熱點(diǎn)，正在為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？二、文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的助推器文化產(chǎn)品既具有商品消費(fèi)的特點(diǎn)，同時(shí)又負(fù)載精神文化的內(nèi)涵，因此，文化產(chǎn)業(yè)是傳播先進(jìn)文化的助推器，在這個(gè)意義上說，積極發(fā)展健康的文化產(chǎn)業(yè)，解放中國(guó)的文化生產(chǎn)水平，形成在數(shù)量上和質(zhì)量上都具有優(yōu)勢(shì)地位的中華民族文化產(chǎn)業(yè)體系，具有現(xiàn)實(shí)的緊迫性和深遠(yuǎn)的歷史意義。二、文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的助推器三、文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)1、從經(jīng)濟(jì)角度來看，文化的產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上意味著把商品經(jīng)濟(jì)的機(jī)制引入文化活動(dòng)，這不僅可以提高文化生產(chǎn)力，而且也使文化成為一種新的經(jīng)濟(jì)資源，得到大規(guī)模地開發(fā)利用，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。2、從國(guó)際上看，文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著全球范圍內(nèi)的工業(yè)化和現(xiàn)代化產(chǎn)生和發(fā)展起來的，是一個(gè)集中體現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代社會(huì)和現(xiàn)代文化發(fā)展的全球性新興產(chǎn)業(yè)。3、從國(guó)內(nèi)來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有力地啟動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略目標(biāo)的一個(gè)重要選擇。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)也刺激了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要的產(chǎn)業(yè)部門，為社會(huì)產(chǎn)生了巨大的財(cái)富。三、文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的基本特征一、文化產(chǎn)業(yè)的多重屬性（一）文化產(chǎn)業(yè)之所以難于定義，重要的原因在于文化產(chǎn)業(yè)具有多重屬性。（二）文化產(chǎn)業(yè)的多重屬性1、經(jīng)濟(jì)性。經(jīng)濟(jì)性是指文化產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具有經(jīng)營(yíng)特性而言的。2、政治性。政治性是指文化產(chǎn)業(yè)具有對(duì)國(guó)家政治的干涉性特征決定。文化產(chǎn)業(yè)特別是它的核心部分如新聞傳播作為輿論工具具有強(qiáng)烈的干政性和參政性。3、社會(huì)性。社會(huì)性是指文化產(chǎn)業(yè)能對(duì)人們是社會(huì)生存狀況施加影響，文化產(chǎn)品作用于人的精神世界，滿足人們的精神消費(fèi)需求，影響人的生活態(tài)度和生活方式，改變?nèi)擞^察世界和認(rèn)識(shí)世界的思維方式，進(jìn)而影響人的社會(huì)行為。第二節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的基本特征一、文化產(chǎn)業(yè)的多重屬性4、文化性。文化性是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)更為本質(zhì)的一種屬性。所謂文化產(chǎn)業(yè)的文化性是指文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生命運(yùn)動(dòng)本質(zhì)是關(guān)于文化的生產(chǎn)、流通、傳播與交流，是滿足于人類社會(huì)的精神發(fā)展需求和實(shí)現(xiàn)人們的文明生存。5、意識(shí)形態(tài)性。文化產(chǎn)業(yè)是文化的符號(hào)與意義的生產(chǎn)和交換，因此，它所生產(chǎn)和服務(wù)的都是特定的價(jià)值選擇，集中反映了一定歷史時(shí)期和社會(huì)發(fā)展階段意識(shí)形態(tài)的變化。文化產(chǎn)業(yè)的演變也就意味著意識(shí)形態(tài)的演變。4、文化性。文化性是關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)更為本質(zhì)的一種屬性。所謂文化（三）文化產(chǎn)業(yè)特性復(fù)雜性的原因。文化產(chǎn)業(yè)復(fù)雜性的原因，在于其結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性和層次性。1、文化產(chǎn)業(yè)核心層：新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、博物館、圖書館、文化遺產(chǎn)保護(hù)等。2、文化產(chǎn)業(yè)外圍層：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑、健身、網(wǎng)吧等。3、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層：文具、照相器材、文體用品、廣電設(shè)備、印刷設(shè)備、家用視聽設(shè)備等。（三）文化產(chǎn)業(yè)特性復(fù)雜性的原因。（四）文化產(chǎn)業(yè)多重屬性與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)的多重性。1、不同的文化產(chǎn)業(yè)由于屬性的差別性，因此，它的價(jià)值構(gòu)成、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值運(yùn)動(dòng)是不一樣的。屬于文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層的文化產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值運(yùn)動(dòng)主要是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用和影響，并隨價(jià)值規(guī)律的運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)。屬于文化產(chǎn)業(yè)核心層和外圍層的文化產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值運(yùn)動(dòng)則復(fù)雜得多，政治的、經(jīng)濟(jì)的、文化的、意識(shí)形態(tài)的等價(jià)值運(yùn)動(dòng)，常常是交叉作用，同時(shí)產(chǎn)生和發(fā)揮影響。2、意識(shí)形態(tài)取向強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)門類的價(jià)值運(yùn)動(dòng)對(duì)那些意識(shí)形態(tài)弱的文化產(chǎn)業(yè)門類具有引領(lǐng)作用。（四）文化產(chǎn)業(yè)多重屬性與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)的多重性。第三節(jié)為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展的必然要求1、從生產(chǎn)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生重要影響。2、從技術(shù)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。3、從投資的角度看，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的附加值的能力強(qiáng)，屬于投資回報(bào)最好的行業(yè)之一，被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)高盈利產(chǎn)業(yè)。4、從消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品的消費(fèi)是正在形成的消費(fèi)熱點(diǎn)，正在為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。第三節(jié)為什么要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展二、文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的助推器1、存在形態(tài)的變化。電子出版物、多媒體、光盤、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使“書”的形態(tài)發(fā)生了重大改變，大大擴(kuò)展了“書”的含義。2、消費(fèi)方式的變化。文化的接受成為一種“消費(fèi)”，由原來的集體的、公眾的向家庭的、個(gè)體的方式轉(zhuǎn)化。3、整體格局的變化。電子消費(fèi)方興未艾，影響著傳統(tǒng)的以“閱讀”為主的消費(fèi)格局。文化產(chǎn)品既具有商品消費(fèi)的特點(diǎn)，同時(shí)又負(fù)載精神文化的內(nèi)涵，因此，文化產(chǎn)業(yè)是傳播先進(jìn)文化的助推器，在這個(gè)意義上說，積極發(fā)展健康的文化產(chǎn)業(yè)，解放中國(guó)的文化生產(chǎn)水平，形成在數(shù)量上和質(zhì)量上都具有優(yōu)勢(shì)地位的中華民族文化產(chǎn)業(yè)體系，具有現(xiàn)實(shí)的緊迫性和深遠(yuǎn)的歷史意義。二、文化產(chǎn)業(yè)是先進(jìn)文化的助推器三、文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)1、從經(jīng)濟(jì)角度來看，文化的產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上意味著把商品經(jīng)濟(jì)的機(jī)制引入文化活動(dòng)，這不僅可以提高文化生產(chǎn)力，而且也使文化成為一種新的經(jīng)濟(jì)資源，得到大規(guī)模地開發(fā)利用，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。2、從國(guó)際上看，文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著全球范圍內(nèi)的工業(yè)化和現(xiàn)代化產(chǎn)生和發(fā)展起來的，是一個(gè)集中體現(xiàn)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代社會(huì)和現(xiàn)代文化發(fā)展的全球性新興產(chǎn)業(yè)。3、從國(guó)內(nèi)來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整有力地啟動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略目標(biāo)的一個(gè)重要選擇。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)也刺激了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要的產(chǎn)業(yè)部門，為社會(huì)產(chǎn)生了巨大的財(cái)富。三、文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)第四節(jié)文化產(chǎn)業(yè)理論的創(chuàng)建和發(fā)展“文化產(chǎn)業(yè)”是英文“CultureIndustry”的翻譯，它從提出到現(xiàn)在僅有半個(gè)多世紀(jì)，是法蘭克福學(xué)派的阿多諾和霍克海默在關(guān)于“大眾文化”論爭(zhēng)中提出來的，開始一般翻譯為“文化工業(yè)”，具有消費(fèi)性、模式化等特征，是資本主義控制大眾意識(shí)形態(tài)的手段，是一個(gè)貶義詞。20世紀(jì)70年代中期開始，西方開始對(duì)經(jīng)濟(jì)與文化間的關(guān)系進(jìn)行了更深入的研究，闡釋了“文化”成為“產(chǎn)業(yè)”的可能，從此“文化產(chǎn)業(yè)”開始進(jìn)入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視野。第四節(jié)文化產(chǎn)業(yè)理論的創(chuàng)建和發(fā)展“文化產(chǎn)業(yè)”是英文“Cult1998年4月，在由150個(gè)國(guó)家參加的國(guó)際會(huì)議上，代表們達(dá)成一致意見，同意將“文化”納入經(jīng)濟(jì)決策制定的范疇加以考慮。1999年10月，在意大利佛羅