店鋪首頁文案與視覺

營銷設(shè)計(jì)首頁是一個(gè)網(wǎng)店的“臉面”，如果首頁不美觀，就不能有效吸引消費(fèi)者的注意力。首頁不能只有圖片，還要配上恰當(dāng)?shù)奈陌?，才能讓其更具有可讀性和吸引力。要想提高網(wǎng)店首頁的轉(zhuǎn)化率，商家需要做好店招、首焦輪播區(qū)、商品陳列區(qū)的文案策劃和視覺營銷設(shè)計(jì)工作。目錄contents01店招文案與視覺營銷設(shè)計(jì)02首焦輪播區(qū)文案與視覺營銷設(shè)計(jì)03商品陳列區(qū)文案與視覺營銷設(shè)計(jì)Part/

01店招文案與視覺營銷設(shè)計(jì)店招是一家網(wǎng)店的門面。如果店招沒有足夠的吸引力，就很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。因此，商家要重視店招的設(shè)計(jì)，提高店招的吸引力。5.1.1店招文案的策劃網(wǎng)店的店招位于店鋪首頁的頂端，用于展示店鋪的名稱、最新活動(dòng)與銷售內(nèi)容等一系列信息，其中名稱是店招中最關(guān)鍵的內(nèi)容。商家可以分別從以下6個(gè)角度出發(fā)來給網(wǎng)店起名。01從商家的角度出發(fā)02從消費(fèi)者的角度出發(fā)03從商品產(chǎn)地出發(fā)04從文化內(nèi)涵出發(fā)05從商品品牌和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)06從店鋪特色出發(fā)5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)這里所說的店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)是指在已經(jīng)想好店鋪名稱的前提下，考慮將店鋪名稱設(shè)計(jì)成什么樣式，是簡簡單單的字體，還是花式變形體。店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)要考慮店鋪商品的主要風(fēng)格與特色。店名樣式的設(shè)計(jì)5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)這里所說的店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)是指在已經(jīng)想好店鋪名稱的前提下，考慮將店鋪名稱設(shè)計(jì)成什么樣式，是簡簡單單的字體，還是花式變形體。店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)要考慮店鋪商品的主要風(fēng)格與特色。商家可以采取以下3個(gè)方法對(duì)店鋪名稱進(jìn)行各種藝術(shù)化處理：用不同字體和字號(hào)的組合營造藝術(shù)感1店鋪名稱使用與其他板塊字體風(fēng)格不同的手寫體，讓店鋪名稱更加醒目、更具藝術(shù)感5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)這里所說的店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)是指在已經(jīng)想好店鋪名稱的前提下，考慮將店鋪名稱設(shè)計(jì)成什么樣式，是簡簡單單的字體，還是花式變形體。店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)要考慮店鋪商品的主要風(fēng)格與特色。商家可以采取以下3個(gè)方法對(duì)店鋪名稱進(jìn)行各種藝術(shù)化處理：用不同字體和字號(hào)的組合營造藝術(shù)感1添加特效，突出特殊性和醒目度2為店鋪名稱添加浮雕效果，使其更加突出，使店招更加具有層次感5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)這里所說的店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)是指在已經(jīng)想好店鋪名稱的前提下，考慮將店鋪名稱設(shè)計(jì)成什么樣式，是簡簡單單的字體，還是花式變形體。店鋪名稱樣式的設(shè)計(jì)要考慮店鋪商品的主要風(fēng)格與特色。商家可以采取以下3個(gè)方法對(duì)店鋪名稱進(jìn)行各種藝術(shù)化處理：用不同字體和字號(hào)的組合營造藝術(shù)感1添加特效，突出特殊性和醒目度2使用修飾元素提升觀賞性3使用傳統(tǒng)風(fēng)格的圖案來修飾店鋪名稱，文字與圖案在外形上的契合讓店鋪名稱更具個(gè)性和藝術(shù)感，更容易讓店鋪名稱在消費(fèi)者心中形成深刻的印象5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●店招上其他元素的設(shè)計(jì)除了店鋪名稱外，商家還可以在店招上添加品牌宣傳語、收藏按鈕、近期的打折促銷信息等元素。商家在店招上添加的其他元素最好不要超過4個(gè)。1這些元素中的文字內(nèi)容不宜太長，盡量做到語言簡潔，沒有多余的文字。2商家要協(xié)調(diào)好這些文字和店鋪名稱的關(guān)系，不能因?yàn)橥怀瞿承﹥?nèi)容而湮沒了店鋪名稱。3清晰的店鋪名稱品牌宣傳語收藏按鈕近期的打折促銷信息5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●店招與導(dǎo)航條風(fēng)格的統(tǒng)一為了樹立店鋪的品牌形象，提升店鋪的檔次，商家在設(shè)計(jì)店招時(shí)要注意讓店招的風(fēng)格與導(dǎo)航條的風(fēng)格保持協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，商家可以利用色彩、修飾元素與風(fēng)格的相似性來營造視覺上的一致性，打造出獨(dú)特的店鋪裝修風(fēng)格，讓消費(fèi)者在瀏覽店鋪的短暫時(shí)間內(nèi)就能對(duì)店鋪留下印象。統(tǒng)一的風(fēng)格及修飾元素的設(shè)計(jì)，突出店鋪的品牌形象5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●圖層樣式的應(yīng)用一個(gè)質(zhì)感強(qiáng)烈、層次清晰的導(dǎo)航條，不僅可以提升整個(gè)店鋪首頁的檔次，而且能讓消費(fèi)者更樂意去點(diǎn)擊。在制作導(dǎo)航條的過程中，可以通過應(yīng)用圖層樣式對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行修飾和美化，使其在色彩、質(zhì)感與光澤上發(fā)生變化。用“漸變疊加”圖層樣式來表現(xiàn)導(dǎo)航條功能按鈕被鼠標(biāo)指針觸碰后的狀態(tài)，在視覺上形成凹陷的效果，將其與導(dǎo)航條中正常狀態(tài)下的功能按鈕區(qū)分開5.1.2店招的視覺營銷設(shè)計(jì)●圖層樣式的應(yīng)用一個(gè)質(zhì)感強(qiáng)烈、層次清晰的導(dǎo)航條，不僅可以提升整個(gè)店鋪首頁的檔次，而且能讓消費(fèi)者更樂意去點(diǎn)擊。在制作導(dǎo)航條的過程中，可以通過應(yīng)用圖層樣式對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行修飾和美化，使其在色彩、質(zhì)感與光澤上發(fā)生變化。當(dāng)鼠標(biāo)指針觸碰到導(dǎo)航條中任意一個(gè)功能按鈕時(shí)，該按鈕就會(huì)呈現(xiàn)出不同的效果。這就是添加圖層樣式的效果，能給人視覺上的錯(cuò)覺，讓按鈕上的文字更具層次感，更易于展示當(dāng)前操作的結(jié)果分析美妝店鋪的店招

設(shè)計(jì)課堂練習(xí)1下圖所示為某美妝店鋪的店招，請(qǐng)分析該店招的文案與視覺營銷設(shè)計(jì)。下面設(shè)計(jì)一個(gè)美妝店鋪的店招，示例如下圖所示。在制作過程中使用淺紫色的溶圖圖案作為店招背景，營造出優(yōu)雅、靈動(dòng)的視覺效果。利用不同字號(hào)的組合文字對(duì)優(yōu)惠券和促銷內(nèi)容對(duì)店招進(jìn)行點(diǎn)綴，使店招整個(gè)畫面風(fēng)格更加統(tǒng)一。設(shè)計(jì)美妝店鋪的店招課堂練習(xí)2Part/

02首焦輪播區(qū)文案與視覺營銷設(shè)計(jì)店招與導(dǎo)航條的下方是店鋪首頁的首焦輪播區(qū)，這個(gè)模塊占據(jù)的面積較大，可以放入較多的信息，也是整個(gè)網(wǎng)店首頁中最為醒目的部分。做好首焦輪播區(qū)的文案策劃與視覺營銷設(shè)計(jì)對(duì)于提高店鋪對(duì)消費(fèi)者的吸引力有著重要的作用。5.2.1首焦輪播區(qū)文案的策劃在店鋪首頁的首焦輪播區(qū)中放置單張海報(bào)可以在一定程度上聚焦消費(fèi)者的視線，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，并引導(dǎo)消費(fèi)者下單。首焦輪播區(qū)海報(bào)首焦輪播區(qū)：該位置由于所占面積較大，所以成為最能吸引消費(fèi)者眼球的位置5.2.1首焦輪播區(qū)文案的策劃文案創(chuàng)作者在寫作海報(bào)文案時(shí)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：寫好主標(biāo)題一張好的海報(bào)包含品牌名稱、主標(biāo)題、副標(biāo)題、輔助說明、商品賣點(diǎn)和精美的圖片。1網(wǎng)店中的海報(bào)5.2.1首焦輪播區(qū)文案的策劃文案創(chuàng)作者在寫作海報(bào)文案時(shí)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：寫好主標(biāo)題一張好的海報(bào)包含品牌名稱、主標(biāo)題、副標(biāo)題、輔助說明、商品賣點(diǎn)和精美的圖片。1寫好海報(bào)主標(biāo)題5.2.1首焦輪播區(qū)文案的策劃文案創(chuàng)作者在寫作海報(bào)文案時(shí)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：寫好主標(biāo)題一張好的海報(bào)包含品牌名稱、主標(biāo)題、副標(biāo)題、輔助說明、商品賣點(diǎn)和精美的圖片。1提升文案的吸引力設(shè)懸念突出商品特征借力熱點(diǎn)話題2突出商品特征借力熱點(diǎn)話題5.2.2首焦輪播區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)●首焦輪播區(qū)內(nèi)容的表現(xiàn)形式首焦輪播區(qū)是消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后第一時(shí)間看到的位置。相較于在首焦輪播區(qū)使用大量文字說明的布局安排，“圖片+文字”的設(shè)計(jì)形式更符合消費(fèi)者追求輕松閱讀與輕松購物的心理。以文字為主要表現(xiàn)形式的首焦內(nèi)容5.2.2首焦輪播區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)●首焦輪播區(qū)內(nèi)容的表現(xiàn)形式首焦輪播區(qū)是消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后第一時(shí)間看到的位置。相較于在首焦輪播區(qū)使用大量文字說明的布局安排，“圖片+文字”的設(shè)計(jì)形式更符合消費(fèi)者追求輕松閱讀與輕松購物的心理。圖文結(jié)合形式的首焦內(nèi)容有趣的圖片展示，能讓消費(fèi)者通過視覺獲得較為愉悅的體驗(yàn)文案信息告知了消費(fèi)者店鋪中的優(yōu)惠活動(dòng)，因?yàn)榈赇伒膬?yōu)惠活動(dòng)信息對(duì)于大部分消費(fèi)者而言都是具有吸引力的。同時(shí)，簡潔的文字與裝飾圖形的結(jié)合讓消費(fèi)者能夠輕松地獲取相關(guān)信息5.2.2首焦輪播區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)●首焦輪播圖中各要素的設(shè)計(jì)店鋪首頁首焦輪播圖基本上都是由3個(gè)要素組成的，即唯美的背景，完整、精致的商品形象，以及精心編排的廣告文案。首焦輪播圖的3個(gè)要素廣告文案商品背景不同主題的背景首焦輪播圖的背景要與商品的形象保持一致的風(fēng)格，或者能夠烘托出某種特定的氣氛。1以端午節(jié)為主題的背景以“雙十一”活動(dòng)為主題的背景首焦輪播圖中的商品形象是商品和消費(fèi)者的“初次見面”，色彩得當(dāng)、畫質(zhì)清晰的商品圖能夠樹立良好的商品形象。因此，商家要對(duì)首焦輪播圖中的商品形象圖進(jìn)行色調(diào)和光影處理，以展現(xiàn)商品的色彩和品質(zhì)，商家也可以根據(jù)背景和文字的風(fēng)格對(duì)圖片中的商品形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棥?處理前后的商品形象圖對(duì)比處理前：色彩灰暗，畫質(zhì)朦朧，畫面層次不清晰，背景色調(diào)不理想處理后：色彩純凈，畫面清晰，畫面層次感強(qiáng)，商品形象更突出文字是首焦輪播圖設(shè)計(jì)中不可或缺的重要元素，很多不能用圖片表達(dá)的信息都需要通過文字來傳達(dá)，如活動(dòng)的內(nèi)容、商品的名稱、商品的價(jià)格等。因此，藝術(shù)化的文字編排在首焦輪播圖的設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。3文字元素的設(shè)計(jì)效果5.2.2首焦輪播區(qū)的視覺營銷設(shè)計(jì)●溶圖的應(yīng)用為了增強(qiáng)圖片背景的氛圍感，商家可以使用溶圖。溶圖是用兩張或兩張以上的圖片拼合起來的一種圖片，講究構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，細(xì)節(jié)處理得當(dāng)。商家在選擇溶圖時(shí)要注意，要么溶圖的色調(diào)與商品相似，要么溶圖與商品能夠和諧搭配。溶圖分析口腔護(hù)理用品店鋪首焦輪播區(qū)海報(bào)設(shè)計(jì)課堂練習(xí)1下圖所示為某品牌口腔護(hù)理用品店鋪的首焦輪播區(qū)的海報(bào)，請(qǐng)分別從整體構(gòu)圖、背景顏色、文案等方面對(duì)其進(jìn)行分析。下面設(shè)計(jì)某駝奶粉店鋪的首焦輪播圖，如下圖所示。該圖在色彩搭配上采用了不同明度的藍(lán)色和黃色，營造出一種天然、健康的感覺。在設(shè)計(jì)過程中，使用飛濺的牛奶、金色氣泡及光效等素材來進(jìn)行排版，使畫面更有設(shè)計(jì)感?！耙嫔浞郊凂勀谭邸弊鳛楹?bào)主標(biāo)題，準(zhǔn)確地表達(dá)出活動(dòng)主題，吸引消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊。設(shè)計(jì)駝奶粉店鋪的首焦輪播圖課堂練習(xí)2Part/

03商品陳列區(qū)文案與視覺營銷設(shè)計(jì)在店鋪首頁中，商品陳列區(qū)主要用來展示商品，讓消費(fèi)者大致了解店鋪中商品的形象、風(fēng)格和價(jià)格。商品陳列區(qū)也是一個(gè)比較重要且尺寸較大的區(qū)域，下面將對(duì)商品陳列區(qū)的文案與視覺營銷設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。5.3.1商品陳列區(qū)文案的策劃商品陳列區(qū)是網(wǎng)店首頁的主要區(qū)域，通常是按照一定的視覺設(shè)計(jì)手法和店鋪經(jīng)營策略來對(duì)店鋪的商品進(jìn)行展示，方便消費(fèi)者快速找到符合自己需求的商品。商品陳列區(qū)中每一個(gè)板塊的名稱定義要全面、準(zhǔn)確，不能過于復(fù)雜，以能體現(xiàn)商品名字和特點(diǎn)的名稱為佳。某零食店鋪商品陳列區(qū)5.3.2商品陳列區(qū)視覺營銷設(shè)計(jì)●傳統(tǒng)型布局許多商家習(xí)慣將商品展示圖片整齊劃一地排列在店鋪首頁之中。這種整齊劃一的布局方式是一種比較保守、保險(xiǎn)與傳統(tǒng)的布局方式，設(shè)計(jì)時(shí)也簡單、方便。整齊排列的商品陳列圖F形瀏覽模式①瀏覽初期，視線水平移動(dòng)，且瀏覽范圍最大。剛開始瀏覽時(shí)，消費(fèi)者對(duì)商品展示圖充滿了新鮮感和好奇，很可能將第一排圖片全部瀏覽完，并根據(jù)從上到下的瀏覽經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)向?yàn)g覽第二排圖片②水平瀏覽范圍縮小。此時(shí)圖片的布局沒有任何變化，消費(fèi)者對(duì)于圖片瀏覽的新鮮感就會(huì)降低，開始失去瀏覽的耐心，于是對(duì)第二排圖片的水平瀏覽范圍便會(huì)縮小③失去耐心，開始進(jìn)行垂直瀏覽。當(dāng)消費(fèi)者看到第三排仍然是一成不變的圖片排列后，瀏覽的耐心就會(huì)更少，還可能會(huì)想，“圖片怎么這么多，大概往下看看吧”，于是開始只對(duì)左邊進(jìn)行垂直瀏覽商品陳列區(qū)圖片的布局商品海報(bào)展示圖：將重點(diǎn)推薦的商品以單張海報(bào)的方式呈現(xiàn)，較為豐富的表現(xiàn)形式能很好地讓消費(fèi)者注意到商品信息單張商品展示圖：較為重要的商品以單張圖片的形式排列，較大的展示面積更能獲得消費(fèi)者的矚目兩張商品展示圖：非重點(diǎn)推薦的商品以兩張并排展示的方式呈現(xiàn)單張圖片：除了商品展示圖外，還可以搭配一些與展示商品相關(guān)的商品組合圖片，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的購買興趣5.3.2商品陳列區(qū)視覺營銷設(shè)計(jì)●折線型布局折線型布局就是將商品圖片按照錯(cuò)位的方式進(jìn)行排列。這樣的布局方式能夠給人一種清爽、利落的感覺，具有韻律感。折線型布局5.3.2商品陳列區(qū)視覺營銷設(shè)計(jì)●隨意型布局隨意型布局就是將商品圖片隨意地放置在頁面中。但是，這種隨意往往需要營造出一種特定的氛圍和感覺，讓這些商品之間產(chǎn)生一種聯(lián)系。隨意型布局在女裝搭配、組合銷售中使用較多，是一種靈活性較強(qiáng)的布局方式。隨意型布局分析女包店鋪商品陳列區(qū)的設(shè)計(jì)課堂練習(xí)1右圖所示為某品牌女包店鋪的商品陳列區(qū)，請(qǐng)分別從整體