.者 .者 C者 D者2020-2021《市場營銷學(xué)》期末課程考試試卷B1

1指(A.高促,格

。B低促,格C銷格D.低,格：號(hào)學(xué)線

分0分,號(hào) 一 二數(shù)人

間0鐘三 四 五 分

12為600元/,有5000元/臺(tái)價(jià)法,則為( 。A.120% B.12% .% .%3、分的供（)。A購B、修正購C購D、購１4、（ 。一、單項(xiàng)選擇題(共15分,每小題1分) A品品C、無產(chǎn)品工品1、目前國內(nèi)彩電市場普遍有效需求不足，那么長虹、康佳、TCL等國內(nèi)彩電巨頭企業(yè)的市場15、某游客欲從北京到?？诼眯校軡M足該游客出行目的的各種交通工具間的競爭屬于管任（。 ( 。：名姓訂：級(jí)班業(yè)專裝：系院

A、改變市銷B銷C、開發(fā)市銷D銷2、某投資公司準(zhǔn)備對(duì)一家兒童卡丁車游樂公司投資，為此要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行可行性論證。在以下各因素中，你認(rèn)為發(fā)（ ）.家重。 .。.。.。3,行( 。A.集中性市銷B.差銷C.差銷D.銷4得( 。A.心B.式.品加D品合5、當(dāng)市場上某產(chǎn)（ ）A.這種產(chǎn)品即將彼新品種所取代，不宜購.該公司多半是資。.也跌。 D.以見6、在企業(yè)定中,于( 。A.成價(jià)B.需定價(jià)C價(jià)D場價(jià)7的29英寸彩電原來只在城市高率營于（。.市戰(zhàn)略 B.發(fā)略.產(chǎn)戰(zhàn)略 D.略8是( 。A.中間,者 B.商者C.,者D.者商9遵種？（）.念 B.產(chǎn)品觀念 C觀念 D.念0特廠江農(nóng)業(yè)大學(xué)三康食品廠？（ ）

A、品者B、行業(yè)者C、一般競爭者D、競者二、判斷題(共10分,每小題1分,對(duì)的打√,錯(cuò)的打×)1、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓經(jīng)營單位組合分析法，微波爐是格蘭仕的金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ 。2、折扣定價(jià)是指利用顧客求廉的心理,特意將某幾種商品的價(jià)格定得較低以吸引顧客( 。3、社會(huì)心理模式認(rèn)為購買者購買決策的作出是建立在理性的、而且清醒的經(jīng)濟(jì)計(jì)算的基礎(chǔ)上買是效。( )4。( )5、在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用或部分采用新技術(shù),料,新工藝研制出來的新產(chǎn)品,叫做換代產(chǎn)品( 。6、當(dāng)銷售量的慢值時(shí)期( 。7。( )的是指品格政治量銷( 。9、市場營銷研究中的市場是指具有特定需求或欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需顧。( )10當(dāng)購買行。( )三、簡答題（共28分，每小題7分）1、簡述市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭策略。2？3。4。四、論述題（１6分）1、結(jié)合你生活中的事例論述影響消費(fèi)者購買行為的因素。五、案例題（本大題30分）

市場），并提“08年要扭虧為盈”損6442.53萬元的情，廈。是。（資據(jù)2007年2月第一財(cái)經(jīng)電視節(jié)目《》）請(qǐng)結(jié)合案例，回答以下問題：：號(hào)學(xué)線：名姓訂：級(jí)班業(yè)專裝：系院

廈華電子：華夏彩電的先驅(qū)、先烈一追憶曾經(jīng)的廈華——華夏彩電的先驅(qū)？！廈華于1985年12月5年2“子A股在上海證券交易所上市。自。合供數(shù)標(biāo)的二司0球現(xiàn)有近1萬名，總部擁有1個(gè)國、1個(gè)博有16個(gè)研發(fā)產(chǎn)0—1000萬五洲119個(gè)國家和地區(qū)，，技、段。二江河日下的廈華：華夏彩電的先烈？！2008年5月底布2008年第一季度財(cái)現(xiàn)8.85億元，凈利損643萬元，延續(xù)2007年的下滑趨勢(shì)。這一數(shù)據(jù)的發(fā)布，使得廈華電子“28。事實(shí)從2006年虧5.2億元以來7年廈華電子的全年虧損仍高達(dá)387年“臨。計(jì)虧較大（名：電年面的原因從CR代在19兩大業(yè)務(wù)并列為和彩電生來實(shí)明以來都很，21年該公為10萬元；而手機(jī)業(yè)務(wù)由于過高的投入，。另外術(shù)的缺產(chǎn)品3%成占%電，化而比公的資降響虧損可想響產(chǎn)利。國牌堪的到6%。為了改，28年4月份由國務(wù)院發(fā)展研究中心中國企業(yè)，L，。機(jī)，國場市

1.1999并產(chǎn)業(yè)角擬，6分）.在內(nèi)（6施此要最措6）.品牌建設(shè)方面，可以需措6分）.要的兩種，6分）2020-2021《市場營銷學(xué)》期末課程考試試卷B1答案一、單項(xiàng)選擇題5題1）CA BCD DAC判（0題1）.√2.３４.×.√.×7.×8...√（8題7）1點(diǎn):御 略市量保護(hù)市場占率提率2、類似包裝策略、等級(jí)包裝策略、分類包裝策略、配套包裝策略、復(fù)用包裝策略、附贈(zèng)品包裝策略、更新包裝策略3、內(nèi)部因素: