案例一爭議廣告案例評(píng)析起源·網(wǎng)友聲音“德國開始出現(xiàn)支持西藏獨(dú)立的廣告?？煽诳蓸罚『?，我記住了。從此不再染指這該死的產(chǎn)品。〞“三個(gè)僧侶代表西藏喇嘛，坐過山車寓意自由?！甿akeitreal’意即‘實(shí)現(xiàn)自由’。〞強(qiáng)烈抗議可口可樂的ZD廣告，拒喝可口可樂天涯大簽名帖子點(diǎn)擊量已近十萬。留言跟帖者逾千人。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，近八成跟帖網(wǎng)友認(rèn)為，這幅刊登在德國不來梅火車站的廣告內(nèi)容影射支持“藏獨(dú)〞?？煽诳蓸?/p>

全文聲明環(huán)球時(shí)報(bào)環(huán)球網(wǎng)近期在中國局部博客和論壇轉(zhuǎn)載的一幅可口可樂廣告，該廣告是2003年德國推出的一組主題為“MakeItReal〞(中文為“勇于嘗試〞)的系列營銷廣告之一。該主題廣告旨在鼓勵(lì)人們勇于嘗試新鮮事物，感受生活的快樂。整個(gè)系列共有十幾幅不同人群的在不同場合快樂享受生活的畫面。該廣告不含任何政治和宗教背景，更和西藏獨(dú)立事件無關(guān)。我們很遺憾這一幅舊廣告在中國局部博客和論壇被不了解廣告背景和寓意的網(wǎng)友誤解。但我們尊重中國消費(fèi)者的感受，目前這幅在德國不萊梅火車站的陳年廣告當(dāng)天已經(jīng)被取下?？煽诳蓸饭臼且粋€(gè)非政治化的機(jī)構(gòu)，是世界上最具包容性的品牌之一?？煽诳蓸饭驹谌?00多個(gè)國家為不同文化、宗教、歷史的消費(fèi)者提供效勞?？煽诳蓸饭炯捌浔镜匮b瓶合作伙伴遵循國際商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不干預(yù)、不參與任何國家和政府的政治及宗教事務(wù)。在全球任何國家，我們都堅(jiān)守這樣的立場?？煽诳蓸饭咀?928年開始支持和贊助奧運(yùn)會(huì)，80年來在世界各地持續(xù)地支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)。作為北京2021年奧運(yùn)會(huì)和火炬接力的合作伙伴，我們同樣積極參與這項(xiàng)在北京舉辦的這一全球性體育賽事。佳潔士〞笑容傳中國〞影視廣告欣賞思考1、可口可樂此次因廣告引起的爭議和受抵抗是否是其期待的？

2、請(qǐng)思考引起這次廣告爭議的原因是什么？對(duì)你有何啟發(fā)？案例二在絕對(duì)理想世界里

1848年美墨戰(zhàn)爭前兩國邊界地圖作背景的廣告，將當(dāng)年被美國巧取豪奪的加州、得州、亞利桑納州及新墨西哥州通通“歸還〞給墨西哥。

棒極了??！美國人的觀點(diǎn)對(duì)主權(quán)敏感的美國人，看到這廣告后都大為光火，感到受辱，紛紛在網(wǎng)上留言指摘酒廠“煽風(fēng)點(diǎn)火〞挑撥敏感的政治神經(jīng)，又揚(yáng)言酒廠是在鼓勵(lì)墨西哥人不必拿合法文件偷渡到美國，群起威脅杯葛。廠商在壓力下急急于網(wǎng)站發(fā)表聲明抱歉，強(qiáng)調(diào)“絕對(duì)沒有大家揣測的那些意圖〞，只是想讓墨西哥人民回憶起昔日時(shí)光，可能會(huì)產(chǎn)生比較理想的感受。問題可口可樂涉獨(dú)廣告與絕對(duì)伏特加分裂美國廣告事件有什么共同點(diǎn)？案例三2004耐克“恐懼斗室〞廣告欣賞11月下旬廣告播出11月26日，?華商晨報(bào)?的?耐克廣告“中國形象〞被擊敗?11月30日，發(fā)表抱歉聲明12月3日,廣電總局停放通知消費(fèi)者1、國人2、華人-新加坡廣告創(chuàng)意者廣告公司：Wieden+Kennedy創(chuàng)意小組的領(lǐng)導(dǎo)人：創(chuàng)意總監(jiān)美籍華人JohnJay，駐波特蘭的創(chuàng)意總監(jiān)JimmySmith藝術(shù)總監(jiān)JayantaJenkins這那么廣告的概念，說的是如何應(yīng)對(duì)外在的壓力，不管是夸張的宣傳，還是成為有錢人或職業(yè)球員后所面對(duì)的誘惑。但最終，它講述的是每個(gè)人都會(huì)遇到的東西――最終的恐懼是對(duì)自己的疑心，它讓你不能象一個(gè)成熟的人或年輕人那樣做自己想做的事，不管是在場上還是在場下。因此，在擊退所有外部恐懼之后，你將發(fā)現(xiàn)前面還有一種恐懼，那就是你自己。就拿夸張的宣傳來做例子，我們是用一位年長的武林高手來象征。他有放電的力量，手中能放出閃電，以干擾勒布朗的視線。武術(shù)，動(dòng)畫，HipHop和籃球象征了世界各地多元化的青少年元素。因此，音樂、體育、動(dòng)漫和武術(shù)，是年輕人把這些聯(lián)系在一起。尤其是，我認(rèn)為它有助于向年輕人傳遞“無畏〞的信息，這樣他們可以從更深的層次上來體會(huì)這點(diǎn)。而且，他(勒布朗)才19歲，是個(gè)領(lǐng)袖，而且是克服了這些恐懼后才成為領(lǐng)袖的，這就是這那么廣告要表達(dá)的。耐克公司“恐懼斗室〞廣告宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度。耐克希望借助此廣告鼓勵(lì)年輕人直面恐懼，勇往直前。作為年輕人，即使是象勒布朗·詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會(huì)不斷的面對(duì)來自各方面的恐懼，只有堅(jiān)持并戰(zhàn)勝恐懼，戰(zhàn)勝自我，才會(huì)不斷成長。整個(gè)廣告是利用勒布朗·詹姆斯的真實(shí)個(gè)人故事來演繹，其中運(yùn)用的各種元素都是一種比喻形式，用來形容他的各種恐懼。國家廣電總局關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室〞廣告片的通知名為“恐懼斗室〞的耐克籃球鞋廣告片，在廣闊觀眾中引起強(qiáng)烈不滿。經(jīng)審看，該廣告違反了?播送電視廣告播放管理暫行方法?第六條“播送電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國傳統(tǒng)文化〞和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容〞的規(guī)定。各級(jí)播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告。同時(shí)，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅(jiān)決杜絕一切不良廣告的播放。龍Dragon思考耐克是否完全無預(yù)期此不良結(jié)果的產(chǎn)生？耐克廣告欣賞案例四2006美加凈影視廣告欣賞兒子想娶媽媽？！觀眾現(xiàn)在的商家為了讓產(chǎn)品更吸引人的眼球，早已把道德倫理拋在腦后了，‘爽歪歪’、‘今天，你漂了嗎？’等廣告語，地球人都知道他們?cè)诖蛐缘闹饕?。為了凈化電視熒屏，為了給孩子一個(gè)純潔的收視天地，我想勸勸蔣雯麗，這個(gè)錢還是不拿的好，停播這個(gè)廣告好嗎？！

——想喝就喝

童言無忌，人心有忌。有些話在家里說，對(duì)父母說，是溫馨的。但是放到媒體上說，對(duì)公眾說，顯然是不適宜的。這個(gè)廣告看了以后是讓人覺得怪怪的?！溲┦腔]這么嚴(yán)重吧？就好似每個(gè)女孩小時(shí)候多半會(huì)說長大了我要嫁給爸爸一樣。——COCO_1920蔣雯麗本人及家人

我希望網(wǎng)友和觀眾不要太過激，其實(shí)我5歲的兒子都這樣跟我說過，孩子的話是不能當(dāng)真的。其實(shí)，之前我還真不知道她拍了這么一條廣告，事情出來后，我才去看這條廣告。首先我是支持雯麗的，不僅僅因?yàn)樗俏依掀?，我本人就沒有覺得這個(gè)廣告有問題。我從這條廣告里看到更多的是那種濃濃的家庭親情，很多小孩子都和母親說過類似的話，我小兒子在家里也講過這樣的話，但那是童真，說亂倫實(shí)在有些小題大做了。案例五2021、1.8雪鐵龍，2006和2007年度銷售領(lǐng)袖。凱撒風(fēng)范盡現(xiàn)！毫無疑問，我們是王者，對(duì)于雪鐵龍，革命遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。我們將在2021年將所有已有的技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行到底。來吧……雪鐵龍公司抱歉信由于雪鐵龍?jiān)谖靼嘌浪堑膹V告而引起的不快，雪鐵龍對(duì)此表示遺憾，并向被該廣告所傷害的所有人表示歉意。雪鐵龍?jiān)诘弥摰貐^(qū)所刊登的不適宜的廣告后，便立即要求停止該廣告的刊登。雪鐵龍重申她對(duì)中國的友好感情，并確認(rèn)高度尊重中國的代表人物和中國的象征。2004、9Nipon立邦影視廣告欣賞霸道，不得不拿下?汽車之友?雜志向讀者致歉?汽車之友?２００３年１２期雜志上刊登一那么合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來質(zhì)詢。我們已認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，在此，我們誠懇地向多年來關(guān)心和支持?汽車之友?的廣闊讀者表示歉意。?汽車之友?全體同仁在熱愛祖國、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對(duì)廣闊讀者表現(xiàn)出來的愛國熱情非常理解和支持。我們衷心地感謝廣闊讀者多年來對(duì)?汽車之友?的厚愛，決不想因一那么廣告而傷害廣闊讀者的情感。希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們。?汽車之友?雜志社全體同仁決心以此為鑒，堅(jiān)決杜絕此類事情的再次發(fā)生。我們將會(huì)拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣闊讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。讓我們?yōu)樽鎳钠囀聵I(yè)開展奉獻(xiàn)力量。?汽車之友?雜志社２００３年１２月２日其它案例卡巴司機(jī)成功之道

廣告與政治雪佛蘭〞我們的國家〞影視廣告欣賞多一份潤滑，少一份摩擦問題：1、引起爭議是好還是壞？2、如何利用爭議廣告？3、爭議廣告為何頻繁出現(xiàn)？4、引起爭議的原因都有哪些？5、如果想防止引起誤解？廣告人應(yīng)注意哪些方面