淺析創(chuàng)造性思維對(duì)我國旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響摘要最近幾年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，我國旅游市場(chǎng)日益火爆，越來越多的人有機(jī)會(huì)和能力負(fù)擔(dān)旅行，人們出門旅行的熱情也愈發(fā)高漲。社會(huì)發(fā)展的變化給人們生活方式、消費(fèi)心理帶來了由物質(zhì)趨向于情感和精神上的變化。而傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已不能滿足當(dāng)前人們的需求。創(chuàng)造性思維在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用對(duì)設(shè)計(jì)的結(jié)果起著至關(guān)重要的作用。目前各學(xué)科領(lǐng)域都在提倡創(chuàng)新，特別在國家鼓勵(lì)創(chuàng)造，創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)的前提下，使得創(chuàng)造活動(dòng)的核心創(chuàng)造性思維不斷受到重視，并得到了廣泛的運(yùn)用，國內(nèi)外都掀起了對(duì)于創(chuàng)造性思維的研究熱潮。本文在對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維進(jìn)行了理論上的研究之后，論文以走四方在線旅游網(wǎng)來具體說明創(chuàng)造性思維在設(shè)計(jì)中的實(shí)際運(yùn)用。目的是要說明對(duì)于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中創(chuàng)造性思維的影響重大關(guān)鍵詞：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)造性思維旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

Abstract\o"添加到收藏夾"Inrecentyears,withthedevelopmentofInternettechnologyandtheprogressofsociety,China'stourismmarketisbecomingmoreandmorepopular.Moreandmorepeoplehavetheopportunityandabilitytoaffordtravel,andpeople'senthusiasmfortravelingisalsoincreasing.

Thechangesinsocialdevelopmentbringpeople'slifestyleandconsumptionpsychologyfrommaterialtoemotionalandspiritualchanges.

Andthetraditionaltourismproductscannotmeettheneedsofthecurrentpeople.Theuseofcreativethinkinginthedesignoftourismproductsplaysavitalroleintheresultofthedesign.

Atpresent,variousdisciplinesaretopromoteinnovation,especiallyintheStateencouragesthecreation,innovationandentrepreneurshipunderthepremiseofthecoreofthecreativethinkingofcreativeactivityhasattractedmoreattentions,andhasbeenwidelyusedathomeandabroad,hassetoffaboomofstudyoncreativethinking.Afteratheoreticalstudyofcreativethinkinginproductdesign,thispaperillustratesthepracticalapplicationofcreativethinkingindesign.

ThepurposeistoexplainthegreatinfluenceoncreativethinkinginthedesignoftouristproductsKeywords:innovationentrepreneurshipcreatecreativethinkingTourismproductdesign

目錄TOC\o"1-3"\h\u1709摘要 16458Abstract 111255一．緒論 432073（一）選題背景和研究意義 4293531、選題背景 412072、研究意義 411632（二）研究?jī)?nèi)容與方法 4138951、研究的內(nèi)容 4296082、研究方法 520740二、創(chuàng)造性思維和旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)理論基礎(chǔ) 524803（一）闡述創(chuàng)造性思維的定義及現(xiàn)狀 5164161、創(chuàng)造性思維的界定 586512、創(chuàng)造性思維的研究現(xiàn)狀 615063（二）旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念及現(xiàn)狀 7166371、關(guān)于旅游產(chǎn)品的概念 7226172、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀 831694（三）國內(nèi)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造背景 824579三、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)造性思維應(yīng)用 926135（一）走四方旅游網(wǎng)在創(chuàng)造性思維方向的發(fā)展脈絡(luò) 98309（二）走四方在線旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新性思維應(yīng)用 1075441、走四方在線旅游產(chǎn)品特點(diǎn) 10113372、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品 114027（三）產(chǎn)品創(chuàng)新原因 114459（四）創(chuàng)造性思維在走四方旅游網(wǎng)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用 12136221、主題創(chuàng)新 1221602、內(nèi)容創(chuàng)新 13264673、形式創(chuàng)新 1317239（四）總結(jié)和展望 1432003（一）總結(jié) 1432663（二）展望 1424707致謝 1523920參考文獻(xiàn) 15一．緒論（一）選題背景和研究意義1、選題背景根據(jù)《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(No.3》，中國的旅游經(jīng)濟(jì)目前正處于一個(gè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。把握好旅游開發(fā)的戰(zhàn)略機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何充分利用創(chuàng)新的新工具。在旅游業(yè)中，應(yīng)注入創(chuàng)造性思維，以創(chuàng)造性思維作為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，成為提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力的共同措施張家祺，張?zhí)镉辏瑥堣?基于不同旅游資源的旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（8）:127-129.張家祺，張?zhí)镉?，張?基于不同旅游資源的旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（8）:127-129.現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在世界范圍內(nèi)創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造、強(qiáng)調(diào)藝術(shù)文化支撐經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)新思想、新思想和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的背景下，正在形成一個(gè)全球消費(fèi)社會(huì)。以會(huì)展業(yè)為主導(dǎo)的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，為旅游業(yè)注入了新鮮血液，使旅游業(yè)進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行列。旅游產(chǎn)品逐漸由傳統(tǒng)旅游向休閑、商務(wù)、商務(wù)、娛樂、節(jié)慶等綜合性項(xiàng)目發(fā)展。節(jié)慶、會(huì)展、論壇、演出等活動(dòng)性旅游產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)已成為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新興產(chǎn)業(yè)。因此，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中將起著越來越重要的作用。樹立品牌意識(shí)，提高創(chuàng)意內(nèi)容的設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)造性思維，為旅游產(chǎn)品增添獨(dú)特賣點(diǎn)，是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的總趨勢(shì)。2、研究意義隨著生活水平的提高，人們的生活環(huán)境和生活方式也在不斷的變化。與此同時(shí)，人們對(duì)物質(zhì)和精神生活的需求也在增加。在日常生活中，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平也越來越高。由于當(dāng)今世界的變化日新月異，新技術(shù)幾乎每天都在誕生，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更新的要求。對(duì)于未來產(chǎn)品給生活帶來的新的生活方式，我們一直在不斷地探索，相信答案不是唯一的正因如此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作受到前所未有的高度重視。我們關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，同時(shí)也越來越關(guān)注“創(chuàng)造性”在這個(gè)過程中的應(yīng)用和發(fā)揮，但是直到今天，對(duì)于設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維并沒有多少專門、系統(tǒng)地研究，也沒有上升到一定的理論水平。正基于此，本文通過對(duì)走四方在線旅游網(wǎng)進(jìn)行分析，從而發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性思維對(duì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，進(jìn)而使人們重視創(chuàng)造性思維。研究?jī)?nèi)容與方法1、研究的內(nèi)容本文的研究?jī)?nèi)容是淺析創(chuàng)造性思維對(duì)我國旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，在對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行闡述后，本文以中國游客在美國旅行，而提供產(chǎn)品和服務(wù)的在線旅游網(wǎng)站走四方旅游網(wǎng)來進(jìn)行分析說明，分析其如何利用創(chuàng)新性思維來設(shè)計(jì)真正符合我國赴美旅客旅行需要的產(chǎn)品和線路。本論文擬定所要達(dá)到的目標(biāo)就是通過分析對(duì)運(yùn)用創(chuàng)新型思維設(shè)計(jì)出符合中國旅客赴美國旅游所需的在線旅游產(chǎn)品的走四方旅游網(wǎng)進(jìn)行分析，從而淺析創(chuàng)造性思維對(duì)我國旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響，進(jìn)而給出相關(guān)意見與看法。2、研究方法本文研究方法主要有以下幾種研究方法:文獻(xiàn)研究法：本文在研究創(chuàng)造性思維對(duì)我國旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響是基于相關(guān)的文章與文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究以及研究得出的結(jié)論和結(jié)果進(jìn)行歸納、總結(jié)。是之前研究得出的結(jié)論成果為本文的研究提供有借鑒價(jià)值的參考與幫助。調(diào)查法：是科學(xué)研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集有關(guān)研究對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況或歷史狀況的材料的方法。實(shí)證分析法：采用管理學(xué)中的案例研究方法，對(duì)國內(nèi)外具有代表性的表現(xiàn)杰出的在線旅游網(wǎng)站進(jìn)行分析、研究。分析不同類型在線旅游網(wǎng)站的商業(yè)模式、產(chǎn)品線路的設(shè)計(jì)方式、方法。歸納總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。案例研究法：通過對(duì)走四方在線旅游網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)或者分析，獲得真實(shí)情況，能更好為論點(diǎn)的闡述加以輔證；二、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)理論基礎(chǔ)（一）闡述創(chuàng)造性思維的定義及現(xiàn)狀1、創(chuàng)造性思維的界定“創(chuàng)造性思維，又稱“變革性思維”李俊菊,樓嘉軍.我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略.北京:北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào).2004年.第三期.李俊菊,樓嘉軍.我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略.北京:北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào).2004年.第三期.2、創(chuàng)造性思維的研究現(xiàn)狀綜合國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，從1950年吉爾福特發(fā)表《創(chuàng)造力》就職演說開始，在不到七十年時(shí)間內(nèi)，對(duì)創(chuàng)造性思維的研究得到迅速發(fā)展。它的特點(diǎn)是更全面和深入的研究的意義、特點(diǎn)、過程，從不同的專業(yè)背景和國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)等角度對(duì)創(chuàng)造性思維的形成機(jī)制，使我們的創(chuàng)造性思維的認(rèn)識(shí)更系統(tǒng)、具體的建模。同時(shí)，前人的研究還需要進(jìn)一步深化和拓展。（二）旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念及現(xiàn)狀1、關(guān)于旅游產(chǎn)品的概念學(xué)者們對(duì)旅游產(chǎn)品的定義存在著一定的爭(zhēng)議，因?yàn)樗鼈兊难芯糠秶煌?，研究方法和視角不同，造成的結(jié)果也不盡相同。廣義地說，旅游產(chǎn)品的定義是指旅游業(yè)有關(guān)組織或個(gè)人通過開發(fā)和利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源所提供的旅游服務(wù)和旅游商品的總和。旅游產(chǎn)品不僅包括旅游商品，還包括旅游商品本身，作為深刻意義的紀(jì)念品，是旅游產(chǎn)品概念的集合。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指按照一定的規(guī)則，配置\o"旅游資源"旅游資源和首層服務(wù)，把\o"旅游服務(wù)"旅游服務(wù)加入其中；并以一定的主題、內(nèi)容、形式和價(jià)格表示出來的過程，就是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。諸如預(yù)先制定幫助中國公民首赴美國之旅、香港迪斯尼、走四方、航母娛樂園、海邊五日游；代訂房、餐、車、票等方案，都是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。、旅游產(chǎn)品是一種綜合性的產(chǎn)品線，是旅游活動(dòng)、旅游服務(wù)和配套項(xiàng)目，包括旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通常還包括旅游路線設(shè)計(jì)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、旅游服務(wù)設(shè)計(jì)、旅游輔助項(xiàng)目和活動(dòng)設(shè)計(jì)等。2、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)最早出現(xiàn)于二十世紀(jì)九十年代，最初被認(rèn)為是市場(chǎng)營銷和管理學(xué)科的一個(gè)組成部分。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，它越來越受到人們的重視，并在各個(gè)學(xué)科中得到了廣泛的應(yīng)用。同時(shí)，服務(wù)設(shè)計(jì)的定義和理解也難以統(tǒng)一。在中國旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初始階段，有必要突破設(shè)計(jì)的思維水平和理論形成一個(gè)系統(tǒng)的方法路甬祥.路甬祥.以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略提升設(shè)計(jì)能力[N].文匯報(bào)，2013:1-4.（三）國內(nèi)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造背景我們可以從電影以及相關(guān)報(bào)道中知曉我國當(dāng)下創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的相關(guān)情況。央視、中國電影股份有限公司聯(lián)合攝制的大型紀(jì)錄片”的強(qiáng)大，我的祖國”，覆膜成果工程，先鋒時(shí)代的輝煌，最美麗的城市中國，偉大的美五章，電影導(dǎo)演衛(wèi)鐵在接受采訪時(shí)說，這是普通人的關(guān)注的態(tài)度和熱情，來了很多非凡的成就創(chuàng)造中國，“如果中國人有這樣的愿望，這樣的態(tài)度，我們實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)會(huì)越來越強(qiáng)大的中國?！庇捌兄袊鴺?、中國路、中國車、中國港、中國網(wǎng)以及“藍(lán)鯨二號(hào)”、“振華30”等舉世矚目的中國制造正是國家實(shí)力的極佳寫照，也是當(dāng)前國內(nèi)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的真實(shí)寫照。堅(jiān)守夢(mèng)想的工程師、科學(xué)家以及各行各業(yè)繁榮人們，用汗水譜寫時(shí)代的新篇章。創(chuàng)造了創(chuàng)新、共享、協(xié)作、開放的發(fā)展理念，創(chuàng)建了一個(gè)屬于中國的新時(shí)代名片。而李克強(qiáng)總理所在公開場(chǎng)合發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號(hào)召，最早是在2014年9月的夏季達(dá)沃斯論壇上。當(dāng)時(shí)他提出，要在960萬平方公里土地上掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，形成“萬眾創(chuàng)新”“人人創(chuàng)新”的新態(tài)勢(shì)。此后，他在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、國務(wù)院常務(wù)會(huì)議和各種場(chǎng)合中頻頻闡釋這一關(guān)鍵詞。三、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中創(chuàng)造性思維應(yīng)用本文以幫助中國公民首赴美國之旅的走四方在線網(wǎng)進(jìn)行分析（一）走四方旅游網(wǎng)在創(chuàng)造性思維方向的發(fā)展脈絡(luò)走四方旅游網(wǎng)創(chuàng)建于2004年，總部位于美國加州洛杉磯，是一家專注境外目的地旅游的大型電子商務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站。走四方與在美國的其他中文在線旅游網(wǎng)站不同、走四方除了專注網(wǎng)站平臺(tái)搭建和維護(hù)、網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣和整合營銷之外、還注重自身的在線旅游產(chǎn)品研發(fā)和美國旅游目的地資源的深度開發(fā)以及針對(duì)B2B同行業(yè)批發(fā)業(yè)務(wù)的推廣張家祺，張?zhí)镉辏瑥堣?基于不同旅游資源的旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（8）:127-129.張家祺，張?zhí)镉辏瑥堣?基于不同旅游資源的旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（8）:127-129.走四方的網(wǎng)站平臺(tái)上業(yè)務(wù)主要分為目的地團(tuán)組、精品定制游、私人定制線路、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄?、游輪等主要業(yè)務(wù)模塊。走四方已經(jīng)擁有超過10000十品質(zhì)自助游，30000+個(gè)性自由行，1000+高端私人定制。走四方除了總部設(shè)在加州洛杉磯，同時(shí)在中國深圳設(shè)有大型運(yùn)營中心，中美團(tuán)隊(duì)同時(shí)為全球用戶提供了7x24小時(shí)全天候管家式服務(wù)，讓中國赴美旅客的出游無后顧之憂。（二）走四方在線旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新性思維應(yīng)用1、走四方在線旅游產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)于在線旅游網(wǎng)站而言，在線旅游網(wǎng)站產(chǎn)品的特點(diǎn)與特色與市場(chǎng)營銷活動(dòng)的推廣一樣，是在線旅游網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，企業(yè)的旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟、有自己獨(dú)特的行程特色與產(chǎn)品特點(diǎn)、就是該企業(yè)、網(wǎng)站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位、保持企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的最關(guān)鍵的因素和企業(yè)的基石。走四方旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)圖1：走四方在線旅游產(chǎn)品SWOT分析1.1走四方旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)走四方現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品主要以不包含大交通(如機(jī)票、火車票)的目的地散客拼團(tuán)產(chǎn)品。此類產(chǎn)品大都是美國東西海岸主要地接社設(shè)計(jì)好的行程和打包產(chǎn)品。此類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就是覆蓋范圍廣泛、幾乎是覆蓋了美國全景所有主要旅游景點(diǎn)。而且由于行程設(shè)計(jì)緊湊、一個(gè)團(tuán)的人數(shù)有50多人，成本比較好把控，去到的景點(diǎn)相對(duì)比較多、但是客單價(jià)相對(duì)較低、團(tuán)費(fèi)比較的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。走四方精品定制行程，客人可以自行搭配、組合?？梢酝耆龅叫谐痰脑O(shè)計(jì)根據(jù)客人的想法、加之走四方專業(yè)行程設(shè)計(jì)人員的建議和優(yōu)化，做到按照客人的實(shí)際旅行想法來完全定制化的設(shè)計(jì)行程。行程設(shè)計(jì)科學(xué)合理、行程也不會(huì)出現(xiàn)很趕時(shí)間或是檔次低廉的感覺。是在優(yōu)質(zhì)行程的基礎(chǔ)上提供給了旅客一個(gè)更為合理、高性價(jià)比團(tuán)費(fèi)的定制化行程郭巒.旅游創(chuàng)新的概念、特征和類型[J].商業(yè)研究，2011（12）：183-186.郭巒.旅游創(chuàng)新的概念、特征和類型[J].商業(yè)研究，2011（12）：183-186.1.2走四方旅游產(chǎn)品的劣勢(shì)走四方的目的地散客拼團(tuán)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上雖然地接公司對(duì)于美國的地理、景點(diǎn)和文化相對(duì)比較熟知和了解、但是旅游地接公司設(shè)計(jì)產(chǎn)品也存有弊端、那就是地接公司對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者、尤其是千禧一代年輕人喜歡網(wǎng)上消費(fèi)和購物的旅行者對(duì)于旅行線路和產(chǎn)品的需求來講、相對(duì)沒有那么的熟悉。不是非常熟悉市場(chǎng)顧客需求的導(dǎo)向以及市場(chǎng)以及顧客對(duì)于旅游產(chǎn)品需求的不斷變化和發(fā)展。走四方對(duì)這類產(chǎn)品相對(duì)比較難設(shè)計(jì)到產(chǎn)品、線路設(shè)計(jì)層面的內(nèi)容。此類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作主要有開發(fā)、設(shè)計(jì)此類產(chǎn)品的旅游地接公司來設(shè)計(jì)和研發(fā)。走四方精品定制游行程雖然優(yōu)點(diǎn)頗多、但是劣勢(shì)就是其價(jià)格還是普遍高過目的地散客拼團(tuán)產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是很明顯。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而且目前的在線旅游行業(yè)和公司之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈、正在持競(jìng)爭(zhēng)加劇之勢(shì)。在線旅游企業(yè)不光在產(chǎn)品的價(jià)格上加劇打折的力度、將自己售賣產(chǎn)品的盈利空間進(jìn)一步降低和縮水、同時(shí)也在預(yù)防產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)品研發(fā)和推廣方面各自絞盡腦汁、設(shè)計(jì)出各種類型、可能符合市場(chǎng)需要以及在線旅游產(chǎn)品購買用戶偏好的旅行產(chǎn)品。所以走四方網(wǎng)站上的旅游產(chǎn)品也是時(shí)刻受著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的影響和沖擊。這樣的市場(chǎng)大環(huán)境也迫使走四方必須轉(zhuǎn)移其原先的聚焦從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的目的地散拼團(tuán)這片紅海、轉(zhuǎn)移到同質(zhì)化程度較輕、更為偏重創(chuàng)新與市場(chǎng)導(dǎo)向的精品定制游行程這塊兒新的市場(chǎng)上來。（三）產(chǎn)品創(chuàng)新原因正是由于市場(chǎng)上越來越多的散拼巴士團(tuán)產(chǎn)品以及包含機(jī)票大交通的散拼團(tuán)旅行產(chǎn)品、造成了地接社、旅行社之間為了獲取客源、從而展開的價(jià)格戰(zhàn)，而且市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)頭有愈演愈烈之勢(shì)。價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)雖然表面上看是惠及到了消費(fèi)者和旅行者、但是實(shí)質(zhì)上卻是由于地接社為了降價(jià)、縮減旅行開支、從而導(dǎo)致了團(tuán)上行程的縮水和行程的整體質(zhì)量下降。同樣在線旅游公司也是為了獲取客源從而導(dǎo)致非良性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、從而導(dǎo)致在線旅游企業(yè)盈利能力下降、企業(yè)運(yùn)營成本上升劉青.以文化為導(dǎo)向的旅游紀(jì)念品情感化設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（5）:100-101劉青.以文化為導(dǎo)向的旅游紀(jì)念品情感化設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（5）:100-101.正是在這樣一個(gè)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境之下、企業(yè)如果需要更好的盈利、更加健康的發(fā)展、就需要在產(chǎn)品上做出創(chuàng)新、創(chuàng)造出市場(chǎng)上獨(dú)一無二、或者讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿上存在較大難度的、同時(shí)也是符合市場(chǎng)需求、符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品來推向市場(chǎng)。在沒有同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)里為企業(yè)贏得更好的盈利。走四方必須堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的另外一個(gè)重要原因就是中國赴美旅客旅行和消費(fèi)習(xí)慣的不斷改變。走四方必須要不斷的推出符合旅客旅行和消費(fèi)習(xí)慣改變的更新的旅游產(chǎn)品和服務(wù)來滿足不斷變化、前進(jìn)的市場(chǎng)需要。以往中國旅客赴美旅行多采用包團(tuán)來完成行程、但是隨著時(shí)代的推移、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、越來越多的中國赴美旅客習(xí)慣于自由行、半自由行，自駕游方式來完成旅行、而且很多旅客來美國的次數(shù)不只一次、己經(jīng)是很多次來過美國旅行了。無論是目的地的選擇、游玩兒項(xiàng)目的深入程度、傳統(tǒng)的大團(tuán)行程都無法完全滿足這一部分逐漸擴(kuò)大人群旅客的赴美旅行需要。所以走四方如果希望繼續(xù)保持住自己的市場(chǎng)份額、保持住自己用戶的忠誠程度、就必須要設(shè)計(jì)、研發(fā)和創(chuàng)新更多符合時(shí)代發(fā)展、符合旅客需要和滿足不斷變化市場(chǎng)的旅行產(chǎn)品投向市場(chǎng)、為我們的用戶所選擇。（四）創(chuàng)造性思維在走四方旅游網(wǎng)設(shè)計(jì)上的應(yīng)用1、主題創(chuàng)新一個(gè)符合在線旅游平臺(tái)旅客旅行需求的產(chǎn)品主題、對(duì)在線旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向至關(guān)重要。找到真正符合在線旅游客人實(shí)際旅行需要的主題、比如說近年來國人對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、體育賽事的喜愛、對(duì)追求健康生活的向往、以及對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、海上運(yùn)動(dòng)的探索向往，在線旅游企業(yè)都可以設(shè)計(jì)出相應(yīng)的主題去滿足各種不同旅客的旅行需要。這些主題就包括:體育、戶外、健康、游學(xué)、滑雪等差異化產(chǎn)品、可以利用這些主題鮮明的主題旅游產(chǎn)品來深度挖掘新層次消費(fèi)群體，擴(kuò)大在線旅游企業(yè)的客戶群體和目標(biāo)客戶群。走四方在冬季時(shí)候也推出有季節(jié)性特色的滑雪類旅行體驗(yàn)項(xiàng)目，帶旅客去加州幾個(gè)比較知名的滑雪圣地，洛杉磯東邊的大熊湖滑雪場(chǎng)、加州中部的猛瑪象滑雪場(chǎng)以及北加州、舊金山附近的太浩湖滑雪場(chǎng)、聘請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗﹫?chǎng)的資深教練教授和帶領(lǐng)旅客體驗(yàn)冬季滑雪旅行的樂趣。2、內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)品的創(chuàng)新主題確定好了、接下來就是如何在旅游產(chǎn)品的內(nèi)容上進(jìn)行合理創(chuàng)新、創(chuàng)造出符合在線旅游網(wǎng)旅客需要的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，在線旅游網(wǎng)站大多是原封照搬地接社的線路、產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常高、產(chǎn)品的兩點(diǎn)和特點(diǎn)也缺乏新意。走四方旅游網(wǎng)如何能在激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出。取勝的關(guān)鍵就是產(chǎn)品路線和概念上的創(chuàng)新。關(guān)于旅游產(chǎn)品線路上的創(chuàng)新，由于走四方旅游網(wǎng)擁有自己的車輛導(dǎo)游、預(yù)訂酒店資源和北美的景點(diǎn)門票資源以及目的地半日游、一日游和兩日游的資源、以及自己的旅行行程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。所以在線路設(shè)計(jì)上有自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，由于資源的充沛、可以按照中國赴美旅客的需求，以及走四方產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的理解和創(chuàng)新、去無限的自由組合線路產(chǎn)品、創(chuàng)造出市場(chǎng)中獨(dú)創(chuàng)的、也是最能貼近旅客需求的線路產(chǎn)品。3、形式創(chuàng)新關(guān)于適合在線旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品形式創(chuàng)新，也是在線旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要組成元素。走四方關(guān)于在線旅游產(chǎn)品的一個(gè)突出特點(diǎn)就是對(duì)旅游產(chǎn)品的形式進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的在線旅游行程的形式多是靜態(tài)打包、所謂靜態(tài)打包，指的就是行程的車輛、導(dǎo)游、酒店和游玩景點(diǎn)都已經(jīng)在實(shí)現(xiàn)都已經(jīng)訂好、行程一經(jīng)訂好，就比較難在固定的行程上對(duì)于行程的重要組成要素進(jìn)行更改、比較的固定、不夠靈活。由于走四方自身擁有車輛、導(dǎo)游、酒店以及景點(diǎn)門票等旅行資源要素、所以走四方可以有能力進(jìn)行各種旅游要素組合的動(dòng)態(tài)打包，設(shè)計(jì)出符合走四方旅客偏好的動(dòng)態(tài)打包行程。采取這樣的組團(tuán)形式、可以制作出類似私人定制游一般的定制化旅行線路、同時(shí)也能夠在組團(tuán)的成本上好好地把控，理論上可以滿足市場(chǎng)上任何一種旅客對(duì)于在線旅游產(chǎn)品的實(shí)際需要，也是對(duì)在線旅游企業(yè)產(chǎn)品的一種革命性的創(chuàng)新與嘗試。走四方以這種形式組團(tuán)、自從團(tuán)上市以來、收到了市場(chǎng)的廣泛好評(píng)，在在線旅游平臺(tái)商中獨(dú)樹一幟、脫穎而出。（四）總結(jié)和展望（一）總結(jié)本文通過走四方旅游網(wǎng)如何根據(jù)市場(chǎng)的需求以及中國赴美游客的實(shí)際游玩兒需求的變化、利用科學(xué)、系統(tǒng)的創(chuàng)造性思維方式、方法設(shè)計(jì)出真正貼近市場(chǎng)和赴美旅客需求的美國當(dāng)?shù)芈糜尉€路、產(chǎn)品，確保了走四方旅游網(wǎng)可以穩(wěn)固市場(chǎng)份額、甚至增加自身的市場(chǎng)占有率、確保企業(yè)在行業(yè)與市場(chǎng)當(dāng)中可以基業(yè)長(zhǎng)青。通過對(duì)創(chuàng)新性思維，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，國內(nèi)外相關(guān)情況的概述，進(jìn)而以走四方旅游網(wǎng)為例，介紹了走四方旅游網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新型思維進(jìn)行自我創(chuàng)新，從而在眾多旅游網(wǎng)站中占有一席之地。隨著我國旅游事業(yè)迅猛發(fā)展，我國相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)要摒棄傳統(tǒng)的“只顧靠山吃山”的產(chǎn)品營銷設(shè)計(jì)模式，其加快旅游業(yè)的發(fā)展，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，開發(fā)設(shè)計(jì)出更多具有特色的、高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，最大限度地彌補(bǔ)傳統(tǒng)要素在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用中的不足。（二）展望人們的消費(fèi)心理由物質(zhì)轉(zhuǎn)向情感上和精神上的體驗(yàn)，表明旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是順應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的，具有必要性和緊急性。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品存在諸多弊端，包括市場(chǎng)運(yùn)作、資源整合和品牌塑造等方面。而創(chuàng)造性思維為我國旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了新的方向，也