公共關(guān)系學(xué)第2章

公共關(guān)系的歷史沿革2.1公共關(guān)系的起源2.2公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件2.3公共關(guān)系的發(fā)展本章學(xué)習(xí)目標(biāo)

了解公共關(guān)系的發(fā)生與發(fā)展的歷史過程，把握國內(nèi)外公共關(guān)系的現(xiàn)狀

剖析公共關(guān)系形成和發(fā)展的社會歷史條件，認(rèn)識公共關(guān)系的社會歷史必然性。2.1公共關(guān)系的起源1古代時期——公共關(guān)系思想的萌芽2巴納姆時期——現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端3艾維·李時期——現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始

4愛德華·伯內(nèi)斯時期——現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化的成熟2.2公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件1文化心理——由“理性”轉(zhuǎn)向“人性”2社會政治——民主政治取代專制政治3經(jīng)濟發(fā)展——市場經(jīng)濟取代小農(nóng)經(jīng)濟4物質(zhì)技術(shù)——大眾傳播超越個體傳播2.3公共關(guān)系的發(fā)展1公共關(guān)系的發(fā)展

20世紀(jì)20年代以后，公共關(guān)系首先在美國，繼而在國際范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展。

1920年至第二次世界大戰(zhàn)期間，公共關(guān)系作為一種現(xiàn)代經(jīng)營思想迅速傳播開來。

1929年至1933年，世界資本主義經(jīng)濟危機，美國大部分企業(yè)都受到了嚴(yán)重創(chuàng)傷。而那些“大難不死”的企業(yè)，往往不在于資金、設(shè)備方面的優(yōu)勢，而是因為有著較好的內(nèi)部和外部的公共關(guān)系，有著較好的形象。

第二次世界大戰(zhàn)以后，公共關(guān)系日益成為一種現(xiàn)代管理方法和專門職業(yè)。美國是世界公共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達(dá)的國家之一。

隨著公共關(guān)系在社會各界的廣泛應(yīng)用和蓬勃發(fā)展，公共關(guān)系的理論教育也有了長足進展。2公共關(guān)系在中國

公共關(guān)系作為一種經(jīng)營管理方法和一門學(xué)科步入中國大地，并在理論上被認(rèn)可,在實踐中被加以系統(tǒng)運用，迄今不到20年的歷史。

概括來講，近20年來我國內(nèi)地公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展成就主要表現(xiàn)在如下幾個方面。首先，我國的公共關(guān)系實務(wù)得到了較快的發(fā)展。

其次，我國公共關(guān)系人員的教育培訓(xùn)已初具規(guī)模，并逐漸向規(guī)范化和系統(tǒng)化的正規(guī)職業(yè)教育和學(xué)歷教育過渡。3公共關(guān)系在中國的發(fā)展

1987年，以中國公共關(guān)系協(xié)會成立為標(biāo)志，中國的公共關(guān)系事業(yè)進入高速發(fā)展的軌道。

中共十四大，八屆人大一次會議，中共十四屆三中全會的召開，使中國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展進入了快車道。

此后，與公共關(guān)系關(guān)系密切的CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）在中國高速發(fā)展，品牌戰(zhàn)略在中國被高度重視。企業(yè)公共關(guān)系部入雨后春筍般地發(fā)展起來，公共關(guān)系專業(yè)也越辦越多，公共關(guān)系出版物更是多達(dá)幾萬種，呈現(xiàn)出一派繁榮景象。本章精要

本章首先闡述了公共關(guān)系起源時所經(jīng)歷的幾個時期；其次剖析了公共關(guān)系形成和發(fā)展的社會歷史條件，揭示出公共關(guān)系的社會歷史必然性；最后論述公共關(guān)系的發(fā)展情況及公共關(guān)系在國內(nèi)的發(fā)展，以利于讀者把握國內(nèi)外公共關(guān)系的現(xiàn)狀。思考題1為什么艾維·李被稱為“現(xiàn)代公共關(guān)系之父”？2現(xiàn)代公