全媒體時代電視體育報道創(chuàng)新探索試論全媒體背景下電視體育報道的創(chuàng)新以CCTV索契冬奧會報道為例

隨著媒體時代的到來，全媒體體育報道帶來了更多的選擇和形式。同時，對電視體育報道本身也有更高的要求。電視體育報道的內(nèi)容和形式，以及整個體育傳播模式都經(jīng)歷了深刻的創(chuàng)新和改革。本文以央視索契冬奧會報道為研究范例,探討在全媒體背景下,如何更好地實現(xiàn)電視體育報道與新媒體的融合及創(chuàng)新。一、全部媒體報道了云南省索契奧運會的總體情況為了全方位地呈現(xiàn)索契冬奧會,央視實施“一云多屏”報道戰(zhàn)略,注重與新媒體展開深度合作,體現(xiàn)了全媒體時代電視體育報道的創(chuàng)新探索。1.賽事直播和應(yīng)急討論本屆冬奧會,央視派出了由208人組成的報道團(tuán)前往索契。CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三個頻道對冬奧會賽事進(jìn)行全面直播、轉(zhuǎn)播和新聞報道。以2014年2月7日索契冬奧會開幕式報道為例,CCTV-1、CCTV-5同時直播開幕式,新聞頻道也推出開幕式直播特別節(jié)目。與以往的開幕式解說略有不同的是,前兩個頻道從俄羅斯的歷史文化背景角度進(jìn)行解讀,著重介紹俄羅斯深厚的文化藝術(shù)底蘊;新聞頻道則利用嘉賓解讀、新聞解說、新聞短片等多種新聞報道方式呈現(xiàn)冬奧會開幕式。CCTV-5作為賽事直播和轉(zhuǎn)播的主力,全天24小時播出冬奧會節(jié)目,《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》等欄目在一天中的不同時段報道賽事最新資訊,頻道還制作了《風(fēng)云會》、《體育世界在索契》、《冬奧典藏》等精彩專題節(jié)目,主題涉及對索契地理自然風(fēng)光和歷史文化的介紹、與運動員的深度對話以及歷屆冬奧會經(jīng)典片段回顧,形式多樣,內(nèi)容豐富。CCTV-5+作為央視的第二個體育頻道,全天不間斷播出以冬奧會賽事直播、實況錄像轉(zhuǎn)播以及視頻集錦為主的內(nèi)容。其中播出的一期節(jié)目《冬奧會馬上知道》以動漫視頻的形式,配合文字、數(shù)據(jù)、圖表,形象直觀地介紹了索契冬奧會的重要信息和比賽項目,生動有趣,更容易被大眾接受和認(rèn)可。值得一提的是,索契冬奧會中賽事解說員也成為一大亮點,專業(yè)投入的風(fēng)格令人印象深刻,許多精彩的點評都有解說者自然的情感流露,兼具趣味性和可聽性。演員夏雨是忠實的滑雪愛好者,結(jié)合多年的滑雪經(jīng)驗,在本屆冬奧會中,他與主持人一起對滑雪項目進(jìn)行解說,其自然而專業(yè)的點評得到了眾多滑雪運動者的認(rèn)可。在面對索契冬奧會開幕式的“四環(huán)雪絨花”時,解說員巧妙地為這一個技術(shù)失誤打了圓場,讓觀眾感受到濃濃的人情味和感染力。從整體上看,央視索契冬奧會的電視報道增強了服務(wù)受眾的意識,突出了人文意義,節(jié)目的觀賞性和貼近性得到很大的提升。2.開通公共賬號在發(fā)揮新媒體聯(lián)動效應(yīng)方面,央視除了自主研發(fā)APP應(yīng)用,還在新浪微博、騰訊微博上開通賬號,以“CCTV5”和“CCTV5體育新聞”發(fā)布冬奧會的相關(guān)信息。在微博使用人數(shù)最多的新浪平臺上,這兩個微博粉絲數(shù)量目前分別為190多萬和180多萬。在微信公眾平臺上,央視開通公共賬號“CCTV5體育新聞”、“CCTV體育賽事頻道”、“CCTV5體育直播間”。索契冬奧會期間,這些公共賬號在微信平臺上各司其職、各有側(cè)重?！癈CTV體育賽事頻道”第一時間推送當(dāng)天的冬奧會直播看點、節(jié)目預(yù)告、賽事轉(zhuǎn)播情況,為受眾提供第一手的體育資訊;“CCTV5體育新聞”主要報道中國運動員在索契冬奧會中的表現(xiàn),關(guān)注中國運動健兒的比賽情況;“CCTV5體育直播間”則通過資訊、直播和互動吸引受眾。在新媒體社交平臺上,央視積極開發(fā)新產(chǎn)品,為受眾在觀賞冬奧會賽事的同時提供表達(dá)觀點、抒發(fā)感受的渠道,微信公眾賬號的后臺也可作為收集受眾對節(jié)目感想和建議的反饋平臺,使節(jié)目與受眾實現(xiàn)了更加真實、頻繁的互動交流。二、全媒體報道創(chuàng)新央視在此次冬奧會的報道中既繼承了原有奧運會報道的寶貴經(jīng)驗,又不乏創(chuàng)新之舉。1.多終端平臺傳播央視的內(nèi)容創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在通過制作電視節(jié)目在索契冬奧會前期策劃報道和宣傳,另一方面體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新媒體中原創(chuàng)內(nèi)容增多,創(chuàng)新能力得到挖掘與發(fā)展。首先,對比上一屆冬奧會報道,央視索契冬奧會宣傳片在策劃上體現(xiàn)出創(chuàng)新意識。2010年冬奧會宣傳片以拍攝溫哥華風(fēng)光為主,輔以配樂完成。2014年的宣傳片分為三個篇目:《賽事篇》、《夏雨篇》、《沙桐篇》,除此之外,還增加了網(wǎng)絡(luò)版。這些宣傳片主題鮮明、角度新穎,《賽事篇》集中選取了代表不同項目的精彩畫面,同時與背景樂和人聲介紹完美結(jié)合,增強了視聽效果;《夏雨篇》和《沙桐篇》以人物為主角,用親和的口語化表達(dá)帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)冬奧世界,拉近觀眾與冬奧會的心理距離;網(wǎng)絡(luò)版宣傳片重在宣傳央視新媒體傳播平臺,推廣央視網(wǎng)體育以及央視體育客戶端,視頻中著重強調(diào)網(wǎng)絡(luò)、Pad、手機等多終端平臺傳播,旨在擴大受眾范圍,提高頻道品牌的影響力。其次,央視在索契冬奧會前期歷時一年策劃拍攝了大型紀(jì)錄片《冰雪綻放》,以“從溫哥華到索契”為時間軸,將運動員從奧運領(lǐng)獎臺上的世界冠軍還原成現(xiàn)實生活中的普通人,真正從人的視角來探討個人社會價值和自我價值的實現(xiàn)、奧運精神的本質(zhì),以及現(xiàn)代冰雪運動發(fā)展的社會基礎(chǔ)等問題,以運動員備戰(zhàn)奧運的歷程為內(nèi)容,加深觀眾對運動員個人及運動項目的興趣和了解。節(jié)目體現(xiàn)著濃郁的人文精神,兼具啟發(fā)性,引導(dǎo)觀眾對奧林匹克的真正含義產(chǎn)生深入思考。以第一集《自由式飛翔》為例,主角選定了一對在滑雪賽場上的老對手李妮娜和拉希拉,兩人經(jīng)歷相似,同樣面臨迷茫和煎熬的復(fù)出抉擇,最終都在滑雪中找到了自身價值所在,成為賽場外惺惺相惜的摯友。紀(jì)錄片宣揚了一種追求自我挑戰(zhàn)的體育勝負(fù)觀,立意高遠(yuǎn),策劃深入。同時,高清拍攝手法和國際化視野保證了這部作品的制作水準(zhǔn)。最后,央視網(wǎng)雖然已是央視冬奧會電視節(jié)目的獨家播出平臺,但其功能卻不局限于此。央視網(wǎng)體育制作推出了自制視頻訪談欄目《冬奧好生英》和《體育之星——我在現(xiàn)場》。其中《冬奧好生英》由韓喬生、英達(dá)對冬奧賽事展開犀利點評,暢談奧運花絮和熱點趣聞,為受眾呈現(xiàn)出冬奧會有趣、娛樂的一面。除了自制視頻內(nèi)容,央視網(wǎng)體育的電子雜志《封面印象》,專門策劃制作了《冬奧特寫》板塊,對中國女子冰壺隊、金妍兒、普魯申科、徐夢桃等著名選手進(jìn)行圖文并茂的報道。利用電子雜志介紹人物這種形式,給受眾一種讀書式的閱讀體驗。而由央視網(wǎng)體育頻道策劃制作的網(wǎng)絡(luò)專題《冬奧課堂》、《滑雪運動實戰(zhàn)課堂》、《冬奧往事,索契表情》則利用網(wǎng)絡(luò)對新聞資源進(jìn)行整合再分類,策劃內(nèi)容和形式都新穎有趣。例如第52期《冬奧課堂》中,以地理課、歷史課、圖畫課和數(shù)學(xué)課生動模擬課堂的形式介紹了索契的美食、旅游景點、冬奧會的歷史起源、歷屆冬奧會會徽以及積分規(guī)則等。整體說來,央視網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容在充分整合央視節(jié)目資源的基礎(chǔ)上,通過自制視頻、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)專題等新媒體傳播方式,既滿足了網(wǎng)絡(luò)用戶的娛樂需求,又承載了主流媒體網(wǎng)站對奧運知識的普及功能,形式新穎,寓教于樂,體現(xiàn)了新媒體平臺的傳播魅力。2.報道界面效果變化以央視及央視網(wǎng)強大的資訊、視頻節(jié)目、圖文報道等內(nèi)容資源為基礎(chǔ),統(tǒng)一規(guī)劃整合,重點推出“央視新聞”、“5+vip”客戶端,以新媒體平臺為載體,根據(jù)不同新媒體的特性和受眾使用習(xí)慣,對央視網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)品做出調(diào)整。央視體育客戶端提供索契冬奧會直播服務(wù)及觀賽指南,及時推送與賽事相關(guān)的資訊,不僅收錄了央視的優(yōu)秀體育欄目,還包括央視網(wǎng)的原創(chuàng)電子雜志《封面人物》,新媒體客戶端在內(nèi)容上以央視強大的資源為依托,同時增強了社交互動功能,通過微博、微信分享擴大傳播范圍。從版面設(shè)計上看,央視網(wǎng)冬奧會的報道界面風(fēng)格清新,可視化程度高。與網(wǎng)站常規(guī)的圖文報道方式相比,央視網(wǎng)冬奧會首頁上的文字內(nèi)容明顯減少,多以色彩亮麗的大圖和視頻為主,增強了頁面的視覺沖擊力。另外,報道界面整體色調(diào)和文字顏色統(tǒng)一,不同板塊之間的組合設(shè)計使界面融為一體,突出了整體性?！吨蓖ǘ瑠W》、《冬奧前線》、《冬奧視界》、《冬奧酷畫》、《冬奧速遞》、《冬奧特寫》以及《溫故冬奧》這七個板塊從不同的角度對冬奧會進(jìn)行全方位報道,板塊標(biāo)題簡潔明了,內(nèi)容特色分明。其中,《冬奧前線》這一板塊中的《體育之星》節(jié)目,主要是在第一時間獨家專訪獲獎運動員和教練等熱點人物,這一訪談形式其實并不新鮮,央視網(wǎng)在溫哥華冬奧會報道中對運動員和教練的專訪系列節(jié)目《我在現(xiàn)場》就是這樣的形式。但若將二者的網(wǎng)頁進(jìn)行對比,前者生動的界面與后者形成鮮明的反差?？梢钥闯?本屆冬奧會報道的網(wǎng)頁模塊設(shè)計更加靈活,圖片、視頻和文字的新穎組合極大地增強了視覺效果。不過,本屆冬奧會報道中,各國主流媒體都在全媒體平臺上發(fā)力,央視體育報道在傳播渠道的創(chuàng)新發(fā)展中還需要注意牢牢把握一個核心,即注重用戶體驗。央視體育客戶端雖然界面頗具視覺感,但在冬奧會報道的策劃分類和技術(shù)上的硬傷卻使傳播效果打了折扣。在內(nèi)容資源成為優(yōu)勢的情況下,央視體育客戶端還需進(jìn)一步改進(jìn)和完善,注重增強實用性,以便捷的設(shè)計來滿足用戶的使用需求。三、注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量與影響索契冬奧會全媒體報道展現(xiàn)出央視努力創(chuàng)新、力求進(jìn)步的誠意,為未來電視體育報道的發(fā)展提供了借鑒。那么,今后應(yīng)如何將全媒體報道作為常態(tài),使電視體育報道與新媒體更好地融合,實現(xiàn)雙贏?筆者認(rèn)為,不妨從以下幾個方面進(jìn)行努力。第一,挖掘電視體育報道的特色,以獨家的內(nèi)容策劃為核心競爭力。信息爆炸時代,受眾每天都與目不暇接的新媒體信息接觸,想要爭奪受眾的注意力,電視媒體首先應(yīng)注重挖掘自身的核心優(yōu)勢,并在此基礎(chǔ)上,根據(jù)目標(biāo)受眾的接收喜好策劃傳播內(nèi)容。央視在內(nèi)容上擁有著極大的優(yōu)勢資源——對國際重大體育賽事的獨家轉(zhuǎn)播權(quán),專業(yè)的報道記者團(tuán)隊,充足的資金及技術(shù)支持,規(guī)模龐大的受眾群等。將優(yōu)質(zhì)的體育視頻資源通過剪輯和深加工,整合策劃成系列專題集錦就是一種常見的特色化報道。這一類報道中,獨家的策劃能力和解說能力是核心,以CCTV-5《天下足球》的《演員的自我修養(yǎng)》為例,節(jié)目將足球場上多種多樣的假摔片段作為剪輯素材,配合解說員詼諧幽默的評論,在娛樂大眾的同時,對假摔現(xiàn)象進(jìn)行了犀利的諷刺,生動傳神,妙趣橫生,使賽事中的精彩視頻發(fā)揮出另一種作用。第二,培養(yǎng)在體育報道方面集專業(yè)性與創(chuàng)新性于一體的全媒體型記者和主持人。在人人都可以當(dāng)解說員的新媒體時代,體育記者、電視解說員和主持人的人格魅力越發(fā)凸顯出重要作用。體育解說和報道要做到專業(yè)性,需要解說員和記者具備扎實的體育知識、廣博的見聞和在賽場中積累的實戰(zhàn)經(jīng)驗。與此同時,個人解說或報道風(fēng)格的高辨識度、深入淺出的報道技巧、流暢幽默的語言表達(dá)等也在很大程度上影響著體育節(jié)目的質(zhì)量。因此,培養(yǎng)一批既懂體育專業(yè)知識、熱愛體育賽事,又具有全媒體新聞報道意識的媒體人,是保證未來全媒體體育報道不斷向前發(fā)展所不可或缺的人才基礎(chǔ)。著名體育評論員黃健翔利用微信成為自媒體人,注冊微信公眾賬號“黃健翔最體育”,推送與足球相關(guān)的專題內(nèi)容,包括各國明星球員小傳、體壇鮮為人知的故事、對足球文化的獨到見解以及對熱點賽事的酷評、甚至包括對足球電影的介紹等。在新媒體平臺上,黃健翔的嘗試取得了很好的傳播效果,其個人品牌和影響力贏得了眾多體育迷的關(guān)注。當(dāng)下,以個性化著稱的新一代受眾對自媒體的認(rèn)可度越來越高,因此,在未來的全媒體體育報道中,體育記者、評論員甚至運動員,都可以嘗試長期運營與體育相關(guān)的自媒體賬號,專注做獨家的、高質(zhì)量的體育內(nèi)容,形成品牌傳播,使體育報道和體育新聞更具深度、廣度和影響力。第三,多屏?xí)r代要做好新媒體產(chǎn)品本身,注重用戶體驗。傳播載體的創(chuàng)新在競爭激烈的多屏?xí)r代發(fā)揮著越來越重要的作用,這種情況下,以傳輸電視節(jié)目為主要功能的新媒體平臺就應(yīng)不斷完善自身。能否第一時間吸引用戶下載并保持較高的用戶黏性,是新舊媒體融合的關(guān)鍵。央視體育客戶端首先應(yīng)完善技術(shù)上的不足,特別是在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)應(yīng)注重受