“2022

紅旗

H9

貴州區(qū)域”專項(xiàng)提升整合營(yíng)銷計(jì)劃PR

IDEA-

創(chuàng)意構(gòu)思

/

品牌公關(guān)

/

運(yùn)維提升

>>

2022

/

2、3、4February-Apri

lmarketin

gpromotio

npla

nIfacarcanwintheprideofthewholenation,itmustbeared

flag如果有一輛汽車(chē)能夠贏得整個(gè)民族的驕傲它一定是紅旗從歷史的沉淀中走來(lái)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想和未來(lái)體驗(yàn)升級(jí)、產(chǎn)品和服務(wù)雙發(fā)力紅旗飄揚(yáng)、續(xù)寫(xiě)時(shí)代華章未來(lái)可期、見(jiàn)證中華“旗”跡華夏之光THELIGHTOF

CHINAH

DM

E

D

I

APART1

/洞察分

析PART2

/營(yíng)銷策

略PART3

/創(chuàng)意構(gòu)

思PART4

/活動(dòng)規(guī)

劃PART5

/傳播規(guī)

劃PART6

/細(xì)節(jié)規(guī)

劃貴

州

區(qū)

域

2

月

-

4

月專 項(xiàng) 提 升 計(jì) 劃目錄讓 理 想 飛 揚(yáng)February-Apri

lmarketin

gpromotio

npla

nH

DM

E

D

I

AH9a

c

t

i

v

i

t

y t

h

i

n

k

i

n

g

」「洞察分

析H

DMEDI

A2

0

2

2

.

2

/

3

4紅 旗+讓理想飛揚(yáng)紅旗H9初步思路—

依托紅旗品牌自身的深厚底蘊(yùn)與文化資源，突破固有運(yùn)營(yíng)模式和傳播模式。以凝聚人氣入手，以人氣推動(dòng)商氣，以商氣固話人氣，通過(guò)創(chuàng)新的形式和豐富多彩的活動(dòng)，打造

H9

貴州區(qū)域全面提升整合營(yíng)銷計(jì)劃。

SAYMYIDE

A紅旗—

紅

旗品

牌

是由

中

國(guó)一

汽

集團(tuán)

直

接運(yùn)

營(yíng)

的

高

端

品

牌

。1958年，紅旗牌轎車(chē)誕生，成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和國(guó)家重大活動(dòng)的

國(guó)事用車(chē)。在六、七十年代，紅旗轎車(chē)成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的一面旗幟

。改革開(kāi)放之后，紅旗在繼續(xù)承擔(dān)"國(guó)車(chē)”重任的同時(shí)，開(kāi)始不斷向

市場(chǎng)化、商業(yè)化的方向沖擊。2018年1月8日，中國(guó)一汽發(fā)布新紅

旗品牌戰(zhàn)略，以“中國(guó)式新高尚精致主義”為品牌理念

。2018年7月31日，紅旗品牌60周年慶典正式啟幕。對(duì)于中國(guó)人

而言，紅旗不僅是一個(gè)著名的汽車(chē)品牌，還是一種深深的情懷和神

圣的記憶。對(duì)于一汽人而言紅旗更是一種強(qiáng)烈的責(zé)任和歷史的使命

。關(guān)鍵詞提取—項(xiàng) 目 分 析#H

DMEDI

A歷屆領(lǐng)導(dǎo)人的座駕天生熱愛(ài)

民族情結(jié)

國(guó)家實(shí)力

獨(dú)一無(wú)

二新情懷天生尊貴新精致展示新時(shí)代大國(guó)文化自

信車(chē) 型 分 析#HDMEDI

ABRI

E

F ANALYS

I

S OF BRA

N

D PRODUCT

S紅旗 H9 產(chǎn)品簡(jiǎn)析一汽紅旗

最新推出的一款

C+級(jí)

中大型豪華旗艦轎車(chē)，新車(chē)共擁有5款配置車(chē)型，官方指導(dǎo)價(jià)為30.98-53.98萬(wàn)元。高顏值、硬實(shí)力自主創(chuàng)新，澎湃動(dòng)力東方意境座艙大氣雅貴，意蘊(yùn)深邃-“9H”籠式車(chē)身結(jié)構(gòu)

全程安若泰山紅旗H92022款煥新上市銷 量 分 析#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：蓋世汽車(chē)研究院紅旗H9

在市場(chǎng)上的熱度正在不斷攀升2021年1月-12月，紅旗H9累計(jì)銷量40343，同比增長(zhǎng)7.1%，環(huán)比增長(zhǎng)24.83%，可見(jiàn)

紅旗H9

在市場(chǎng)上的熱度正在不斷攀升。從2021年1-5月紅旗H9各城市終端銷量TOP20排行榜中看可看出，紅旗H9銷量第一在

北京，貴陽(yáng)的銷量不佳。紅旗H9競(jìng)爭(zhēng)格局圖競(jìng) 品 分 析#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：搜狐汽車(chē)數(shù)據(jù)紅旗H9競(jìng)爭(zhēng)格局圖紅旗H9凱迪拉克CT6寶馬5系奧迪A6L紅旗H9的競(jìng)品為奧迪A6L、凱迪拉克CT6、寶馬5系，其中奧迪A6L對(duì)用戶的爭(zhēng)奪最為激烈。從左圖汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)中，不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與紅旗H9進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列

Top

3

的競(jìng)品分別為奧迪A6L、凱迪拉克CT6、寶馬5系，我們將這3款車(chē)型視作

紅旗H9的核心競(jìng)品。那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶熱度最高呢？2021年8月-2022年1月，競(jìng)品圈銷量最高的為奧迪A6L，銷量最低的為凱迪拉克CT6，紅旗H9的下單用戶增長(zhǎng)最快，用戶熱度實(shí)現(xiàn)大幅攀升，但相比BBA顯然是有一定差距。紅旗H9

及競(jìng)品口碑評(píng)價(jià)對(duì)比競(jìng) 品 分 析#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)紅旗H9

及競(jìng)品銷量份額走勢(shì)紅旗H9在競(jìng)品圈中，用戶口碑總體評(píng)分最高，但與銷量有所背離在競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷量排名第3的紅旗H9，用戶口碑總體評(píng)分為4.53，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高，在這里市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。奧迪A6L口碑總體評(píng)分為4.49，位居口碑總體評(píng)分第二名，與紅旗H9相比，口碑總體評(píng)分差距不大。從銷量份額長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月奧迪A6L、紅旗H9、凱迪拉克CT6競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為0.8%、0.45%、0.01%；而寶馬5系競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為1.26%。問(wèn) 題 分 析數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查用戶購(gòu)車(chē)階段對(duì)口碑依賴性高，但信息缺口巨大從

H9用戶體驗(yàn)報(bào)告

可以看出，紅旗H9

的網(wǎng)上口碑較高，產(chǎn)品活躍度較低，同時(shí)從

車(chē)主購(gòu)車(chē)關(guān)注信息

可以看出

口碑、車(chē)輛亮點(diǎn)/功能/配置，品牌實(shí)力

這三點(diǎn)的關(guān)注度較高，

而

紅旗H9

對(duì)于這三點(diǎn)來(lái)說(shuō)，也是比較突出的，符合車(chē)主購(gòu)車(chē)關(guān)注點(diǎn)TOP3，因此應(yīng)該更多的提高產(chǎn)品活躍度，挖掘潛在客戶。直擊痛點(diǎn)，抓住選車(chē)用戶在意的內(nèi)容點(diǎn)，通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)配合內(nèi)容傳播強(qiáng)化口碑建設(shè)。82%56%43%76%64%網(wǎng)上口碑/評(píng)價(jià)朋友推薦/評(píng)價(jià)試駕感受店內(nèi)體驗(yàn)產(chǎn)品活躍口碑傳播體驗(yàn)相關(guān)價(jià)格評(píng)估影響購(gòu)買(mǎi)決策H9用戶客戶體驗(yàn)報(bào)告#HDMEDI

A車(chē)主購(gòu)車(chē)關(guān)注信息SWOT分

析優(yōu)勢(shì)用戶口碑方面，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，外觀、舒適型和性價(jià)比均得到認(rèn)可。劣勢(shì)市場(chǎng)銷量與用戶口碑有所背離。產(chǎn)品活躍度較低，急需抓住購(gòu)車(chē)用戶在意的內(nèi)容點(diǎn)，拓展更多潛客。機(jī)會(huì)意向用戶數(shù)量有進(jìn)一步增長(zhǎng)，雖然和部分核心競(jìng)品還有一定距離，但差距正在逐漸縮小，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額；SWOT威脅奧迪A6L

對(duì)

紅旗H9

用戶的爭(zhēng)奪最為激烈，且

紅旗H9在對(duì)比其

銷量

和

產(chǎn)品關(guān)注度

均有一定差距。#HDMEDI

AH9Marketing strategy」「營(yíng)銷策

略H

DMEDI

A2

0

2

2

.

2

/

3

4紅 旗+策 略 思 路營(yíng)銷策略思考認(rèn)知升級(jí)|多維溝通|多維解讀把握

紅旗H9

的個(gè)性，強(qiáng)調(diào)“讓理想飛揚(yáng)”的品牌形象理念。通過(guò)感性與品牌的溝通，讓各類活動(dòng)元素與貴州用戶更貼近。邀請(qǐng)不同屬性，不同領(lǐng)域的KOL發(fā)聲，為車(chē)型證言，從多種不同角度詮釋車(chē)型優(yōu)勢(shì)，營(yíng)造更多銷售空間。#HDMEDI

AWhatHow

品牌

&

產(chǎn)品受眾，粉絲喜歡談?wù)撌裁矗?Who

誰(shuí)可以幫助

紅旗H9

創(chuàng)造更多粉絲？ Where如何讓粉絲參與，形成粉絲與品牌之間的情感紐帶？

粉絲在哪里交流

紅旗H9

，讓產(chǎn)品信息曝光最大化？ 本次

紅旗H9

貴州區(qū)域

2-4月專項(xiàng)提升整合營(yíng)銷計(jì)劃的核心在于如何引發(fā)目標(biāo)用戶對(duì)紅旗

H9

的關(guān)注，助力紅旗

H9

的留資與轉(zhuǎn)化營(yíng)銷“粉絲”需要著眼于更深層次的問(wèn)題和領(lǐng)域“營(yíng)銷粉絲”不僅僅是一個(gè)營(yíng)銷概念，是需要具體落實(shí)的傳播問(wèn)題，紅旗H9

需要去創(chuàng)造、引導(dǎo)專屬于自身的粉絲計(jì)劃。因此，我們需要去思考4個(gè)方面的主要問(wèn)題：核 心 理 念#HDMEDI

A節(jié) 奏 把 控01 0302 04找到

粉絲

最關(guān)注的話題的切入點(diǎn)不間斷的線上

&

線下

互動(dòng)活動(dòng)，找到潛在購(gòu)車(chē)人群最感興趣的話題點(diǎn)，聚焦引爆，為

紅旗H9

收集最有價(jià)值的潛客線索。找到最能影響

粉絲

的

KOL從覆蓋不同圈層人群的

KOL

中挑選出最符合紅旗H9

目標(biāo)人群調(diào)性的

KOL，在

線上

&

線下

活動(dòng)中對(duì)粉絲進(jìn)行引導(dǎo)，形成用戶對(duì)于

紅旗H9

的深入討論，打造最有價(jià)值的營(yíng)銷爆點(diǎn)。找到

粉絲

與品牌互動(dòng)無(wú)障礙的區(qū)域?qū)?/p>

紅旗H9

的產(chǎn)品新聞、靜態(tài)及動(dòng)態(tài)評(píng)測(cè)、導(dǎo)購(gòu)、評(píng)論、圖片、視頻等多個(gè)方面資訊報(bào)道全面呈現(xiàn)，給予

紅旗H9

最全面綜合的展現(xiàn)。創(chuàng)造

粉絲

與品牌親密接觸的活動(dòng)打造更為深入的

粉絲

互動(dòng)活動(dòng)，讓

粉絲

與

紅旗H9在其中進(jìn)行無(wú)縫交流，為

紅旗H9

培養(yǎng)最高忠誠(chéng)度潛客。各領(lǐng)域全面發(fā)力，創(chuàng)意豐富，兼顧產(chǎn)品和品牌傳播，深化落地效果相比于常規(guī)汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷模式及受眾人群的視角，營(yíng)銷粉絲更立足于用戶需求角度進(jìn)行搭建，在線上線下活動(dòng)、產(chǎn)品深度解析的基礎(chǔ)上，搭建粉絲與紅旗H9

深度溝通的橋梁，以深入互動(dòng)和KOL引導(dǎo)，產(chǎn)生更多的粘性用戶，生成有價(jià)值線索，促進(jìn)有效訂單的形成。#HDMEDI

A紅旗H9

客戶性別占比目標(biāo)人群洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪汽車(chē)大數(shù)據(jù)紅旗H9

客戶年齡占比紅旗H9

目標(biāo)人群客戶年齡段集中于31-40歲之間對(duì)

紅旗H9車(chē)型關(guān)注、互動(dòng)和銷量省份的用戶數(shù)據(jù)來(lái)看：

這樣一款中大型豪華轎車(chē)吸引了大量男性用戶，占

78.86%。二線城市用戶最多，其次是三線城市。結(jié)合銷量省份的數(shù)據(jù)，我們得出了排名前五的省份依次是：廣東省、山東省、江蘇省、浙江省、河南省。紅旗H9

至上市以來(lái)以新浪汽車(chē)大數(shù)據(jù)所收集到的成交客戶有效信息，如表可見(jiàn)客戶年齡段集中于31-40歲之間，年齡段占比偏高。#HDMEDI

A紅旗H9

客戶城市類別占比Targetpopulation我們的目標(biāo)消費(fèi)者貴州是多民族省份，有豐富多彩的文化，獨(dú)特秀麗的風(fēng)景；又處在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展期，路網(wǎng)發(fā)達(dá)，生活包羅萬(wàn)象。多彩生活已融入貴州人血液里生活在貴州的目標(biāo)人群：有格調(diào)、講情調(diào)、談氛圍31-40歲、家庭的支柱、追求實(shí)用和質(zhì)量的新晉中產(chǎn)自信、專注、低調(diào)、冷靜、個(gè)性，不隨波逐流不止步于眼前，擅于突破自我TA們尋求生活的多樣化雖然目前生活穩(wěn)定，不滿足，處于人生上升通道期待更進(jìn)一步 照顧好家庭目標(biāo)人群洞察#HDMEDI

ATA的信息觀、購(gòu)物觀、理財(cái)觀任何事情充分掌握信息是很重要的傾向度

119.5愿意多花錢(qián)買(mǎi)高質(zhì)量物品傾向度

127.4我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎傾向度

117.1汽車(chē)用戶獲取產(chǎn)品信息的渠道占比48%31%21%搜索汽車(chē)垂直其他若計(jì)劃購(gòu)車(chē)會(huì)理性挑選，主要通過(guò)汽車(chē)媒體獲取車(chē)訊目標(biāo)人群偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查#HDMEDI

A愛(ài)休閑活動(dòng)，懂得享受生活，網(wǎng)絡(luò)興趣點(diǎn)：旅行、視頻TA的生活觀、休閑娛樂(lè)觀TA偏好度TOP3媒體服務(wù)我喜歡花時(shí)間去郊外接觸和理解大自然傾向度

114.6熱衷于享受那些讓人放松的產(chǎn)品或服務(wù)傾向度

121.9我花很多錢(qián)用于休閑活動(dòng)傾向度

127.9139131116視頻

電商

搜索33%10%9%旅行

房產(chǎn)

論壇TA月度有效瀏覽時(shí)間占比TOP3媒體服務(wù)目標(biāo)人群偏好數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查#HDMEDI

A戶外休閑活動(dòng)偏好：自駕、攝影、文化地點(diǎn)度假TA經(jīng)常參加的戶外休閑活動(dòng)駕車(chē)兜風(fēng)傾向度

268.9攝影傾向度

158.5到有文化氛圍的地方去度假傾向度

114.6目標(biāo)人群偏好#HDMEDI

A【雙劍合璧有效觸達(dá)】從產(chǎn)品需求層面出發(fā)

全面展現(xiàn)

紅旗H9的價(jià)值【提升產(chǎn)品認(rèn)知度和好感度】從“吃喝玩樂(lè)行”需求層面出發(fā)

獲得情感共鳴以“粉絲體驗(yàn)營(yíng)銷”開(kāi)啟粉絲經(jīng)紀(jì)

閉環(huán)效應(yīng)如何向TA有效傳遞產(chǎn)品信息，加深認(rèn)知，進(jìn)而提升好感？洞 察 分 析#HDMEDI

AH9c

r

e

a

t

i

v

e t

h

i

n

k

i

n

g

」「創(chuàng)意構(gòu)

思H

DMEDI

A2

0

2

2

.

2

/

3

4紅 旗+激活

紅旗H9粉絲群，為品牌創(chuàng)造更多可能激活核心粉絲，是撥動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”，拉動(dòng)紅旗H9集群效應(yīng)的關(guān)鍵點(diǎn)塑造全新形象升級(jí)和改變消費(fèi)者認(rèn)知將助力于品牌形象升級(jí)和用戶形象迭代。夯實(shí)口碑促銷量深挖粉絲價(jià)值，夯實(shí)紅旗H9口碑基礎(chǔ)，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)同感，促進(jìn)終端銷售。盤(pán)活基盤(pán)用戶立足于客戶關(guān)系運(yùn)營(yíng)，贏得用戶支持，盤(pán)活基盤(pán)用戶，積累核心鐵粉，成為品牌向上增長(zhǎng)動(dòng)力。創(chuàng) 意 思 路#HDMEDI

A" 粉 絲 體 驗(yàn) 營(yíng) 銷 ”P(pán)ART

ONE“獲客”紅旗之翼——打造

紅旗

獨(dú)有圈層文化中國(guó)式新高尚精致主義PART

TWO“集客”紅旗飄揚(yáng)——極致品質(zhì)的

H9

活動(dòng)新標(biāo)桿以產(chǎn)品實(shí)力書(shū)寫(xiě)“旗”跡PARTTHREE“傳播”讓理想飛揚(yáng)——以創(chuàng)新引領(lǐng)潮流趨勢(shì)融合與爆發(fā)、引流與品牌相匹配創(chuàng) 意 方 向#HDMEDI

A它，是獨(dú)一無(wú)二的“紅旗之翼”，詮釋著國(guó)人品牌的尊貴，對(duì)于每個(gè)中國(guó)人而言，它不僅僅是一個(gè)著名的汽車(chē)品牌，它更是一種深深的情懷與神圣的記憶；我們將會(huì)把

紅旗

的品牌理念融入到活動(dòng)中，打造為中式精致盛宴。突出品牌傳統(tǒng)理念以及“紅旗心服務(wù)體系”“將

紅旗

的品牌理念融入到活動(dòng)中”P(pán)ART

ONE“獲客”紅旗之翼1創(chuàng) 意 內(nèi) 容#HDMEDI

A觸及用戶的興趣點(diǎn)，通過(guò)與不同維度異業(yè)進(jìn)行聯(lián)合以“全領(lǐng)域服務(wù)式營(yíng)銷”為核心策略，以“粉絲體驗(yàn)營(yíng)銷”為核心源點(diǎn)，將

紅旗H9在全領(lǐng)域融入目標(biāo)人群生活，產(chǎn)生集群效應(yīng)，感染并帶動(dòng)新用戶；利用持續(xù)的體驗(yàn)活動(dòng)，不斷激活粉絲經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生正向循環(huán)?！叭I(lǐng)域服務(wù)式營(yíng)銷”ד粉絲體驗(yàn)營(yíng)銷”P(pán)ART

TWO“集客”紅旗飄揚(yáng)2創(chuàng) 意 內(nèi) 容#HDMEDI

A內(nèi)容優(yōu)化、品牌傳播基調(diào)更親切

,

拉近粉絲間距離，數(shù)據(jù)深挖、互動(dòng)創(chuàng)新，內(nèi)容選擇更加豐富貼近生活互動(dòng)形式更加網(wǎng)絡(luò)化、生動(dòng)化，持續(xù)生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容超越

"閱讀需求",

打造

"粘性閱讀",

拉近與粉絲之間的距離。"零距離"的用戶品牌溝通平臺(tái)PART

THREE“傳播”讓理想飛揚(yáng)3創(chuàng) 意 內(nèi) 容#HDMEDI

A通過(guò)多維度全感官的沉浸式打造強(qiáng)化紅旗H9

貴州區(qū)域的傳播曝光與客戶保持緊密溝通，使其更加了解車(chē)型優(yōu)勢(shì)深刻洞察力求完整的產(chǎn)品力體驗(yàn)洞察粉絲情感需求從品牌、產(chǎn)品、用戶三個(gè)維度思考如何打動(dòng)粉絲的情感溝通通過(guò)“獲客”、“集客”、“傳播”最終高效提升銷售轉(zhuǎn)化目 標(biāo) 預(yù) 計(jì)#HDMEDI

A沉浸式運(yùn)維+多維化營(yíng)銷+周期制主題紅動(dòng)黔城

旗韻不凡

喚醒春日計(jì)劃我們要做情感的驅(qū)動(dòng)者讓本次提升計(jì)劃從頭到尾都沉浸在一種流動(dòng)的、感官驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)中以獨(dú)特的區(qū)域文化，造就

紅旗H9

的了不起以“春始萬(wàn)物生”的愿想，展開(kāi)

紅旗H9

2022的春日計(jì)劃呈現(xiàn)H9與貴州的碰撞，紅旗與粉絲的融合每一個(gè)元素，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都被完美的融入到計(jì)劃中塑造，與粉絲之間從“我和車(chē)”、“車(chē)與生活”、“生活與我”的閉環(huán)關(guān)系發(fā)展為“我，車(chē)，生活”為一個(gè)整體。打造人與車(chē)的情感共鳴盛宴創(chuàng) 意 載 體#HDMEDI

AZ動(dòng)黔城喚醒吾日討劃E飛二主題美陳基因#HDMEDI

A主題美陳基因#HDMEDI

AH9Eve

n

t Planning

」「活動(dòng)規(guī)

劃H

DMEDI

A2

0

2

2

.

2

/

3

4紅 旗+感官

×

情感SENSUAL沉浸式感受FEELINGS情懷式體驗(yàn)為貴陽(yáng)這座城市準(zhǔn)備一場(chǎng)極致品質(zhì)的生活美學(xué)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)國(guó)風(fēng)元素氛圍美化車(chē)與文化的碰撞、喚醒民族自豪感“中式美學(xué)九鏡-詮釋中華文化之美”“獲客”紅旗之翼#HDMEDI

A活 動(dòng) 創(chuàng) 意#HDMEDI

A以2月26日為起點(diǎn)，4月24日為終點(diǎn)，共有9個(gè)周末，“獲客”紅旗之翼

整體以此

“中式美學(xué)九鏡”

相貫穿，使得活動(dòng)更加具有

紅旗

專屬性?；顒?dòng)場(chǎng)地均以

紅旗專營(yíng)店

店內(nèi)進(jìn)行。中式美學(xué)九鏡中式美學(xué)九鏡之“字”中式美學(xué)九鏡之“竹”中式美學(xué)九鏡之“茗”中式美學(xué)九鏡之“律”中式美學(xué)九鏡之“語(yǔ)”中式美學(xué)九鏡之“品”中式美學(xué)九鏡之“藝”中式美學(xué)九鏡之“紅”中式美學(xué)九鏡之“旗”活 動(dòng) 亮 點(diǎn)123品牌 傳播產(chǎn)品 溝通獲客 轉(zhuǎn)化傳遞

紅旗

核心價(jià)值，通過(guò)獲客

活動(dòng)擴(kuò)大品牌與

紅旗H9的市場(chǎng)聲音，保證品牌與紅旗H9

的高曝光度。全面溝通產(chǎn)品亮點(diǎn)，向客戶全方位展示

紅旗H9

的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化

紅旗H9:"尚·致·雅"新精致主義的產(chǎn)品定位。通過(guò)獲客

活動(dòng)的熱度與影響力引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文化及產(chǎn)品內(nèi)容輸出，銷售人員進(jìn)行客戶跟蹤，從而達(dá)獲客轉(zhuǎn)化。紅旗H9新精致主義，中直尚雅紅旗H9新精致主義，精工制作紅旗H9新精致主義，山水意境#HDMEDI

A活 動(dòng) 內(nèi) 容中式美學(xué)九鏡之“字活字印刷

DIY

主題活動(dòng)中式美學(xué)九鏡之“竹”中式美學(xué)九鏡之“茗”活字印刷術(shù)

是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，也是印刷史上一次偉大技術(shù)革命，對(duì)書(shū)籍印刷、文化傳播起到巨大促進(jìn)作用，將傳統(tǒng)國(guó)粹融入到活動(dòng)內(nèi)容中，影顯品牌民族精神。竹簡(jiǎn)

DIY

主題活動(dòng)開(kāi)展制作竹簡(jiǎn)的傳統(tǒng)文化圈層活動(dòng)，讓客戶親手去制作竹簡(jiǎn)，配有中式傳統(tǒng)場(chǎng)景布置，凸顯文化底蘊(yùn)，增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，感受傳統(tǒng)文化的魅力。茶韻·茶藝

主題活動(dòng)中國(guó)茶藝,注重茶的味道,品茶之人注重茶味帶給人的快樂(lè),探討茶文化的精髓,感受中式茶藝待客之道，盡情的享受高雅而愉悅的文化氛圍。2月26日-27日3月5日-6日3月12日-13日整體時(shí)間擬定，具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)#HDMEDI

A活 動(dòng) 內(nèi) 容中式美學(xué)九鏡之“律”音律樂(lè)坊·古琴演奏

主題活動(dòng)中式美學(xué)九鏡之“語(yǔ)”中式美學(xué)九鏡之“品”音律樂(lè)坊主題活動(dòng)，通過(guò)古琴民樂(lè)的演奏仿佛將來(lái)賓帶人到另一種美的意境，感受中華美樂(lè)的體驗(yàn)。脫口秀x相聲

主題活動(dòng)脫口秀是新興的流行文化，近些年在年輕人圈子極受追捧；相聲藝術(shù)是中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已有百年歷史，這是一個(gè)新穎的文化融合嘗試，讓傳統(tǒng)文化與時(shí)代共鳴

。清明節(jié)

美食品鑒

主題活動(dòng)它透著山野菜的清香，外殼酥脆，內(nèi)里綿綿軟糯，再配上包在中間或甜或咸的餡料，口齒留香，讓人欲罷不能，它是清明節(jié)期間特有的小吃——清明粑。3月19日-20日3月26日-27日4月2日-3日整體時(shí)間擬定，具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)#HDMEDI

A活 動(dòng) 內(nèi) 容中式美學(xué)九鏡之“藝”美學(xué)對(duì)話·品鑒國(guó)畫(huà)

主題活動(dòng)中式美學(xué)九鏡之“紅”中式美學(xué)九鏡之“旗”以中國(guó)國(guó)畫(huà)藝術(shù)為紐帶，為客戶精心打造國(guó)畫(huà)藝術(shù)之旅，品鑒書(shū)畫(huà)藝術(shù)，對(duì)話美學(xué)，提升藝術(shù)審美力，豐富文化內(nèi)涵，在中國(guó)傳統(tǒng)文化的熏陶中，與藝術(shù)同行。傳承紅色基因

與國(guó)同行

主題活動(dòng)深入了解中國(guó)共產(chǎn)黨的奮斗歷程,傳承華工共產(chǎn)黨人不屈不撓、艱苦奮斗的精神品格,激發(fā)大家的愛(ài)國(guó)熱情?！捌臁彼济钕?/p>

變廢為寶

主題活動(dòng)從舊物改造開(kāi)始，舊物改造體現(xiàn)著"低碳、綠色、環(huán)保"新生活理念，讓廢舊物品再次發(fā)揮它們的價(jià)值。保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，倡導(dǎo)環(huán)保低碳的生活理念，帶動(dòng)客戶一起開(kāi)展節(jié)能環(huán)保理念、崇尚勤儉節(jié)約，共同保護(hù)美麗家園。4月9日-10日4月16日-17日4月23日-24日整體時(shí)間擬定，具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)#HDMEDI

A伴 手 禮 推 薦古風(fēng)香片活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)配合精美伴手禮，客戶簽到即可獲得

紅旗體驗(yàn)中心

精美迎賓禮一份。定制折扇陶瓷小罐茶定制印章#HDMEDI

A全

新 智

誠(chéng)紅旗

H9

品

質(zhì)

美

好

SPACEH

DM

E

D

I

A集客

2月主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2月25日-2月28日（擬定、考慮方案進(jìn)入執(zhí)行階段時(shí)間已至2月下旬）活動(dòng)地點(diǎn)：場(chǎng)地選擇目標(biāo)人群集中地商圈，商場(chǎng)內(nèi)核心點(diǎn)位，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體活動(dòng)對(duì)象：意向客戶、潛在客戶、紅旗準(zhǔn)車(chē)主、商圈自然客流活動(dòng)形式

：創(chuàng)意靜展+品質(zhì)體驗(yàn)+快閃舞蹈+集客留資+二次引流活動(dòng)目的：利用創(chuàng)意定展集客，在貴州區(qū)域加大車(chē)型曝光，為終端引流。全新

智誠(chéng)

-

打造一場(chǎng)屬于城市縱享客的商圈創(chuàng)意定展H

DM

E

D

I

A集客

紅旗飄揚(yáng)傳播打造話題事件，打造區(qū)域內(nèi)圈層活動(dòng)聲量，為后續(xù)“獲客”活動(dòng)

和“集客”活動(dòng)

預(yù)熱鋪墊。產(chǎn)品沉浸式體驗(yàn)感官升級(jí)，高端

品質(zhì)，凸顯紅旗基因。品牌紅旗

品質(zhì)，創(chuàng)造美好生活空間，強(qiáng)力吸粉，引發(fā)關(guān)注?；?動(dòng) 亮 點(diǎn)#HDMEDI

A吸引潛客留資-引流到店-銷售轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。深度適配受眾需求，開(kāi)啟觸手可及的紅旗汽車(chē)生活紅旗品質(zhì)+美好生活=一汽紅旗|品質(zhì)美好SPACE內(nèi) 容 規(guī) 劃#HDMEDI

A定展體驗(yàn)互動(dòng)紅旗實(shí)力創(chuàng)意定展紅旗文化展示出眾品質(zhì)尊貴體驗(yàn)展示產(chǎn)品內(nèi)核高性價(jià)比趣味游戲互動(dòng)留資引流展臺(tái)規(guī)劃建議#HDMEDI

A雙車(chē)展臺(tái)規(guī)劃建議展區(qū)面積：60-100平米展車(chē)*2、接待臺(tái)*1、洽談桌椅*2、互動(dòng)道具*2單車(chē)展臺(tái)規(guī)劃建議展區(qū)面積：40-50平米展車(chē)*1、接待臺(tái)*1、洽談桌椅*2、互動(dòng)道具*2商場(chǎng)投放建議所在商場(chǎng)廣告點(diǎn)位全覆蓋：地下停車(chē)場(chǎng)廣告位、廣告機(jī)、電梯視頻，框架廣告投放：車(chē)型海報(bào)、視頻等定 展 規(guī) 劃#HDMEDI

A現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌及產(chǎn)品核心內(nèi)容展示區(qū)，直觀

紅旗H9

基因品質(zhì)紅旗文化展示以主題化沉浸式的呈現(xiàn)形式打造展示區(qū)突顯

紅旗

傳承優(yōu)良基因塑造

紅旗

品牌力車(chē)型創(chuàng)意定展結(jié)合

紅旗H9

優(yōu)勢(shì)打造創(chuàng)意定展融入目標(biāo)人群喜愛(ài)與追捧的元素彰顯

紅旗

品牌實(shí)力品質(zhì)互動(dòng)游戲現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品質(zhì)互動(dòng)吸引目標(biāo)人群關(guān)注與分享擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍商圈知名飲品-跨界聯(lián)動(dòng)紅旗H9

x奈雪的茶(僅為示例，實(shí)際以洽談資源合作品牌為準(zhǔn))凡顧客留資后都可參加活動(dòng)抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品指定在展車(chē)定展處兌換。打造后尾箱集市SPACE（僅為示例）跨界基因提取#HDMEDI

A紅旗H9輕工

廠植入紅旗工廠概念，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“定制車(chē)間”，現(xiàn)場(chǎng)留資即有機(jī)會(huì)參與輕工廠彩繪模具DIY。品 質(zhì) 互 動(dòng)#HDMEDI

A紅旗H9調(diào)香

室打造紅旗調(diào)香室，通過(guò)味覺(jué)吸引目標(biāo)人群關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)留資即可參與調(diào)香，調(diào)香師指導(dǎo)定制專屬“汽車(chē)味道"。紅 旗 H 9 粉 絲 說(shuō)打造線下互動(dòng)聊天室，定制“紅旗H9粉絲說(shuō)”互動(dòng)留言墻及投票，爆梗紙上脫口秀，每日最佳精選留言可獲定制禮品。活 動(dòng) 現(xiàn) 場(chǎng) 引 流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)留資并到店即可領(lǐng)取驚喜禮包到店更享購(gòu)車(chē)政策。引 流 終 端#HDMEDI

A線 上 互 動(dòng) 引 流邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參與合影分享朋友圈，即可定制禮品(公仔/運(yùn)動(dòng)水杯/購(gòu)物卡等)。到店試駕多重禮-購(gòu)車(chē)政策引流在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布鉅惠購(gòu)車(chē)政策，引導(dǎo)客戶到店參與試駕領(lǐng)取多重禮品。通過(guò)線下定展、線上互動(dòng)為終端引流，留資，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。旗鑒匠

心紅 旗 H 9煥新致

遠(yuǎn)與 貴 州 對(duì) 話H

DM

E

D

I

A集客

3月主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：3月12日

（擬定、具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)）活動(dòng)地點(diǎn)：貴州各地州市均可分布此次活動(dòng)動(dòng)線規(guī)劃及場(chǎng)地選擇（如：黔南、黔東南方向-苗族侗族非遺文化體驗(yàn)，黔西南方向-布依族非遺文化體驗(yàn)，遵義方向-茅臺(tái)匠心文化體驗(yàn)等）活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶、紅旗準(zhǔn)車(chē)主、媒體KOL活動(dòng)形式

：產(chǎn)品體驗(yàn)+跨界品鑒+試乘試駕+集客銷售活動(dòng)目的：借助本次活動(dòng)，展現(xiàn)紅旗品牌市場(chǎng)活躍度，采用非遺紅旗匠心生動(dòng)強(qiáng)化紅旗匠心注力的品牌形象，最大化提升紅旗

H9

車(chē)型聲量。旗鑒匠心煥新致遠(yuǎn)

-

非遺文化品鑒活動(dòng)H

DM

E

D

I

A集客

紅旗飄揚(yáng)匠心精神非遺文化紅旗文化這一次，我們將非遺文化的匠心精神與紅旗的造車(chē)精神相互融合碰撞，通過(guò)非遺文化品鑒活動(dòng)為產(chǎn)品灌注匠心品質(zhì)的精神價(jià)值TheSpiritof

Creativity配合媒體KOL線上專題，提高曝光率，為紅旗

H9

提升關(guān)注持續(xù)，擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，建立品牌文化底蘊(yùn)，樹(shù)立形象及口碑?；?動(dòng) 亮 點(diǎn)#HDMEDI

A通過(guò)非遺文化品鑒活動(dòng)為產(chǎn)品灌注精神價(jià)值，為參與客戶量身打造一對(duì)一的服務(wù)，將關(guān)注度高的車(chē)主進(jìn)行店內(nèi)再次邀約，進(jìn)行深度氛圍營(yíng)銷。媒體專題傳播稿件，進(jìn)行廣度傳播，專營(yíng)店借活動(dòng)勢(shì)頭線上招募集客，通過(guò)店內(nèi)每場(chǎng)常規(guī)活動(dòng)轉(zhuǎn)化潛客。品牌拔高深度體驗(yàn)集客銷售分

享

：

非

遺

匠

人

跨

界

分

享邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐姆沁z文化匠人與嘉賓互動(dòng)分享，將非遺文化的精神與紅旗品牌產(chǎn)品進(jìn)行揉合講解?；?動(dòng) 構(gòu) 成互

動(dòng)

：

動(dòng)

手

體

驗(yàn)

非

遺

文

化客戶通過(guò)看聽(tīng)、感多維度參與到非遺文化互動(dòng)體驗(yàn)當(dāng)中，學(xué)習(xí)、制作當(dāng)?shù)馗黝惙沁z文化技巧。體驗(yàn)：

H

9

車(chē)型道路試乘試駕專業(yè)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)就場(chǎng)地所在區(qū)域、以駕乘感受、風(fēng)景呈現(xiàn)，互動(dòng)體驗(yàn)等因素規(guī)劃合適試乘試駕路線。#HDMEDI

A革

新 立志-玩跨界巧借

力H

DM

E

D

I

A集客

3月主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：3月20日（擬定、具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)）活動(dòng)地點(diǎn)：貴陽(yáng)吉源駕校（僅為示例，實(shí)際以洽談資源合作品牌為準(zhǔn)）合作形式

：定展+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)+媒體投放合作目的：利用駕校定展集客和媒體曝光，在貴陽(yáng)加大車(chē)型曝光，為終端引流。革新

立志

-

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟駕校異業(yè)合作H

DM

E

D

I

A集客

紅旗飄揚(yáng)貴州吉源駕校是一家集普通駕訓(xùn)、安全駕訓(xùn)、賽車(chē)手培訓(xùn)為一體的綜合性駕駛培訓(xùn)學(xué)校，占地面積約為

30

萬(wàn)平方米。駕校教職員工有1000

余人。擁有貴陽(yáng)市公安交通管理局批準(zhǔn)的大、中型客貨車(chē)、小型車(chē)的科目一、科目二、科目三、科四考場(chǎng)，以及每天可同時(shí)容納上千人訓(xùn)練的專業(yè)汽車(chē)駕駛訓(xùn)練場(chǎng)地；駕校擁有遍布全市的

30

多個(gè)報(bào)名點(diǎn)，擁有一支專業(yè)的教練員隊(duì)伍，幵特聘中國(guó)拉力賽冠軍車(chē)手魏紅杰擔(dān)任學(xué)校名譽(yù)總教練，全面指導(dǎo)安全教學(xué)工作。吉源駕校學(xué)員：年培訓(xùn)量4萬(wàn)人；

面向社會(huì)化考場(chǎng)年考試量：18-20萬(wàn)學(xué)員；

吉源全體教練員工：1000余人駕 校 介 紹#HDMEDI

A怎樣與駕校聯(lián)動(dòng)才能獲得最佳的品牌宣傳效應(yīng)？

量化駕校廣宣資源，價(jià)值最大化

駕校靜展，增速傳播活 動(dòng) 思 考#HDMEDI

A結(jié)合用戶生活場(chǎng)景，滿足用戶功能與情感需求，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿緊扣用戶功能需求提供專業(yè)的實(shí)操技能、試乘試駕、特色服務(wù)凸顯

紅旗H9服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)活 動(dòng) 思 考#HDMEDI

A封閉環(huán)境、無(wú)縫隙全方位傳播每個(gè)學(xué)員的學(xué)車(chē)周期為2.5個(gè)月；每天8小時(shí)重度接觸，全學(xué)車(chē)階段有效攔截，重復(fù)告知；目標(biāo)人群：根據(jù)目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣可總結(jié)為以下行為軌跡全方位，多角度占據(jù)消費(fèi)者心智學(xué)車(chē)軌跡在路上在訓(xùn)練在休閑媒體選擇駕校大巴座椅套LED廣告機(jī)都市車(chē)迷報(bào)名點(diǎn)展架訓(xùn)練場(chǎng)廣告位扶梯、休息區(qū)廣告牌長(zhǎng)安定制理論學(xué)習(xí)筆記本套裝食堂、超市、咖啡館擺放展架食堂桌面廣告食堂建筑支柱廣告駕校靜展亮 點(diǎn) 思 考#HDMEDI

A廣告植入園區(qū)大型廣告、交通車(chē)、考場(chǎng)激活教練作用千余教練輻射幾十萬(wàn)學(xué)員微信粘附力高吉源駕校、吉源俱樂(lè)部20余萬(wàn)粉絲體驗(yàn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、把握潛在購(gòu)車(chē)群體流量紅利駕校學(xué)員購(gòu)車(chē)節(jié)駕考我陪你持續(xù)靜展連續(xù)潛客搜集喜提駕照福利多駕照本、實(shí)習(xí)貼、購(gòu)車(chē)券從進(jìn)入駕校至拿到駕照，從入園到考場(chǎng)，全媒介形式覆蓋，這是一個(gè)蓄水池互動(dòng)公關(guān)建立品牌聯(lián)系傳 播 思 考#HDMEDI

A展車(chē)區(qū)域：帳篷、地臺(tái)、背景、刀旗、桁架、墻體廣告候考廳展架+多種形式展現(xiàn)傳播展位示例#HDMEDI

A傳播展位示例#HDMEDI

ALED廣告機(jī)畫(huà)面尺寸：0.8*1.9m安裝位置：科目1、科目3、科目4候考廳（周四至周六月500人左右）餐廳媒體價(jià)值：餐廳是每天人流最為集中的場(chǎng)所，是品牌做全方位宣傳的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位廣宣內(nèi)容：品牌宣傳+短線促銷政策宣傳傳播展位示例#HDMEDI

A紅光閃耀

旗貫山河-紅旗H9

春始萬(wàn)物生H

DM

E

D

I

A集客

4月主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月5日（清明節(jié)）（擬定、具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)）活動(dòng)地點(diǎn)：貴州平塘·

天文小鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)品展示/產(chǎn)品宣講/

試駕體驗(yàn)/綜藝互動(dòng)參與人員：貴陽(yáng)主流媒體、紅旗保有客戶家庭、潛在客戶家庭全省紅光閃耀

旗貫山河

-

紅旗H9

清明節(jié)春游踏青活動(dòng)H

DM

E

D

I

A集客

紅旗飄揚(yáng)將體驗(yàn)做到極致品牌傳播+產(chǎn)品體驗(yàn)+線索轉(zhuǎn)化主題統(tǒng)一+體驗(yàn)充分+互動(dòng)挑戰(zhàn)沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景化試駕挑戰(zhàn)對(duì)比

總

結(jié) 突破創(chuàng)

新通過(guò)多維度全感官的沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化紅旗H9價(jià)值及理念傳承。與客戶溝通保持契合品牌調(diào)性，使消費(fèi)者更加了解車(chē)型優(yōu)勢(shì)、最終高效提升線索轉(zhuǎn)化。重點(diǎn)面向追求駕駛樂(lè)趣的各界高端消費(fèi)人群。特別設(shè)計(jì)長(zhǎng)線短線對(duì)比試駕體驗(yàn)區(qū)，讓客戶全方位感受

紅旗H9

的卓越駕控性能。本次試駕項(xiàng)目之一是“紅旗H9駕道”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)系列。場(chǎng)地試駕重體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化效應(yīng)。深刻洞察品牌理念，力求完整的產(chǎn)品力體驗(yàn)，洞察用戶情感需求，從品牌，產(chǎn)品，用戶三個(gè)維度去思考如何打動(dòng)客戶，建立紅旗H9與客戶的溝通，實(shí)效助力產(chǎn)品銷售及區(qū)域營(yíng)銷?；?動(dòng) 思 考#HDMEDI

A01OPTION02OPTION03OPTION我們?cè)撊绾瓮黄婆c消費(fèi)者之間從“我和你”“我為你”的關(guān)系發(fā)展為“你和我”的一個(gè)整體，致力于更貼近消費(fèi)者的生活只為更好的生活不斷優(yōu)化的產(chǎn)品試駕活動(dòng)，還你寶貴時(shí)間，讓您的生活變得更加輕松熱愛(ài)生活的人追求品味生活，創(chuàng)造積極、健康、內(nèi)斂和安寧的幸福生活。深切關(guān)注與自然的和諧、家庭的陪伴和生活的幸福感。他們心懷超然生活態(tài)度，期盼更加幸福的生活狀態(tài)。ANSWER .我們想要突破唯有走進(jìn)客戶的生活中去！活 動(dòng) 思 考#HDMEDI

A進(jìn)行粉絲感情溝通洞察受眾人群喜好粉絲生活方式體驗(yàn)活都 市 生Urba

nlif

e進(jìn)行粉絲產(chǎn)品溝通將車(chē)與粉絲進(jìn)行生活鏈接粉絲用車(chē)場(chǎng)景體驗(yàn)用車(chē) 生活Driv

elif

e旅行綜藝場(chǎng)景塑造打造綜藝效果體驗(yàn)粉絲旅行生活體驗(yàn)旅行 生 活Trave

llif

e“人”“車(chē)”“生活”打破常規(guī)單向固化試駕體驗(yàn)活動(dòng)沉浸式感受情景化體驗(yàn)活 動(dòng) 亮 點(diǎn)#HDMEDI

A線下：開(kāi)展綜藝型試駕活動(dòng)，媒體車(chē)友道路

/

場(chǎng)地試駕活動(dòng)，與時(shí)間并行先人一步探尋文化、欣賞美景、體驗(yàn)美食、感受生命。線上：寫(xiě)字樓電梯框架、住宅區(qū)電梯視頻、戶外大牌主要產(chǎn)品形象；自媒體、汽車(chē)垂直網(wǎng)站以活動(dòng)招募為主?；?動(dòng) 模 式#HDMEDI

A以暖、智、趣為宗旨，開(kāi)展綜藝型試駕活動(dòng)活動(dòng)行程定為4月5日-4月6日，歷時(shí)2天發(fā)車(chē)儀式4月5日4月6日參與綜藝互動(dòng)游戲貴陽(yáng)出發(fā)↓平塘多彩試駕體驗(yàn)4月6日150KM打卡平塘天文小鎮(zhèn)親身體驗(yàn)世界最大單口望遠(yuǎn)鏡“中國(guó)天眼”FAST，站在貴州探尋最遙遠(yuǎn)的燦爛星河。返回貴陽(yáng)天眼FAST↓天文體驗(yàn)館學(xué)習(xí)和參觀更多好玩有趣的天文知識(shí)自駕或試乘智 趣 流 程#HDMEDI

A借助這只巨大的“天眼”，科研人員可以窺探星際之間互動(dòng)的信息，觀測(cè)暗物質(zhì)，測(cè)定黑洞質(zhì)量，探索宇宙的起源和演化，搜索可能的星際通訊信號(hào)，甚至搜尋可能存在的星外文明平塘·天文小鎮(zhèn)神秘宇宙，浩瀚星空。地外文明的壯闊和玄妙，自古以來(lái)寄托著人類的奇妙遐想結(jié)合本次行動(dòng)，我們將地點(diǎn)選在有著世界最大單口徑最靈敏的、有著“超級(jí)天眼”之稱的FAST所在地——貴州平塘克度鎮(zhèn)（天文小鎮(zhèn)）借助這只巨大的“天眼”科研人員可以窺探星際之間互動(dòng)的信息觀測(cè)暗物質(zhì)，測(cè)定黑洞質(zhì)量，探索宇宙的起源和演化搜索可能的星際通訊信號(hào)，甚至搜尋可能存在的星外文明場(chǎng) 地 信 息#HDMEDI

A平塘縣隸屬貴州省黔南布依族苗族自治州，

東鄰獨(dú)山縣，

南與廣西南丹縣毗鄰，西與惠水縣、羅甸縣相連，北與貴定縣、都勻市接壤。海拔高程71

0米，

距獨(dú)山36公里，距都勻66公里，距羅甸1

22公里，距貴陽(yáng)市19

3公里，距貴新高速公路35

公里。縣人民政府駐平湖鎮(zhèn)，所在經(jīng)緯度為東經(jīng)106°4

0′29″～107°

26′19″，北緯25°29′

55″～

26°06′

4l″之間平塘縣隸屬貴州省黔南布依族苗族自治州，東鄰獨(dú)山縣，南與廣西南丹縣毗鄰，西與惠水縣、羅甸縣相連，北與貴定縣、都勻市接壤海拔高程710米，距貴陽(yáng)市150公里，縣人民政府駐平湖鎮(zhèn)，所在經(jīng)緯度為東經(jīng)106°40′29″～107°26′19″，北緯25°天文小鎮(zhèn)位于平塘縣克度鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里與FAST項(xiàng)目直線距離5公里。投資120多億按照國(guó)家5A級(jí)景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)漩渦星系廣場(chǎng)中軸迎賓廣場(chǎng)、FAST訪客服務(wù)中心、暗夜觀星園、天文教育園天文時(shí)光村、平塘星酒店綜合體、天文風(fēng)情客棧、光影天街萬(wàn)國(guó)風(fēng)情美食街、星空游樂(lè)場(chǎng)、歡樂(lè)葡萄平塘縣

園、科旅度假園等十五個(gè)項(xiàng)目將平塘天文小鎮(zhèn)建成集天文科普、宇宙探秘、旅游度假文化交流為一體的科技旅游目的地。目前，天文小鎮(zhèn)已建成中軸迎賓廣場(chǎng)FAST游客服務(wù)中心、平塘國(guó)際射電天文體驗(yàn)館、“深空之眼”動(dòng)感球幕飛行影院可以讓孩子們與父母一起學(xué)習(xí)更多的天文知識(shí)，讓家庭深入學(xué)習(xí)宇宙起源物種起源，地外生命探索等知識(shí)，了解FAST修建的過(guò)程和意義。場(chǎng) 地 信 息#HDMEDI

A紅動(dòng)力量

-H

DM

E

D

I

A用 音

’

量

’

見(jiàn)

’

證

’

紅

旗

’

的

力

量WitnesstheeneergyoftheHongqiwith

sound集客

4月主題活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4月22日（地球日）（擬定、具體時(shí)間可根據(jù)此計(jì)劃落地情況進(jìn)行確認(rèn)）活動(dòng)地點(diǎn)：貴陽(yáng)周邊景區(qū)、商業(yè)小鎮(zhèn)、商業(yè)地產(chǎn)、住房地產(chǎn)、購(gòu)物中心等（選擇方向：與上述類型

場(chǎng)地方

進(jìn)行有效異業(yè)合作，通過(guò)場(chǎng)地優(yōu)劣勢(shì)、主城區(qū)距離、合作模式及力度進(jìn)行選擇）（如：可以與上述

場(chǎng)地方

進(jìn)行聯(lián)名舉辦、或者在此時(shí)間線也有活動(dòng)日程考慮的

場(chǎng)地方

）活動(dòng)對(duì)象：潛在客戶、紅旗準(zhǔn)車(chē)主、媒體KOL、自然客群、異業(yè)合作方客群活動(dòng)形式

：產(chǎn)品體驗(yàn)+美食體驗(yàn)+露天電影+互動(dòng)游戲+創(chuàng)意市集+不插電音樂(lè)會(huì)+星空露營(yíng)活動(dòng)目的：響應(yīng)世界級(jí)活動(dòng)“地球一小時(shí)”活動(dòng)號(hào)召，將環(huán)保和音樂(lè)融為一體，對(duì)于紅旗來(lái)說(shuō)，這不僅是品牌可靠的傳承，更延續(xù)以“紅旗心服務(wù)體系”，追尋理想、敢于突破，傳遞正能量。紅動(dòng)力量

-

紅旗

H9

地球一小時(shí)不插電音樂(lè)嘉年華H

DM

E

D

I

A集客

紅旗飄揚(yáng)聲

動(dòng)

全

城

·

影

耀

紅

旗來(lái)賓坐在汽車(chē)?yán)锿ㄟ^(guò)調(diào)頻收聽(tīng)觀看露天電影，在深刻體驗(yàn)之后，汽車(chē)影院的娛樂(lè)形式顯得更加清新和浪漫。活 動(dòng) 構(gòu) 成#HDMEDI

A互

動(dòng)

游

戲

·

智

享

生

活以更多只能游戲展示給大家未來(lái)紅旗更會(huì)與Al技術(shù)相融合，打造世界級(jí)頂端的汽車(chē)高端智能技術(shù)和品牌。汽

車(chē)

造

型

·

主

題

展

位所有美食攤位全部融入汽車(chē)造型主題，一個(gè)優(yōu)秀的展示空間，完全可以當(dāng)作一場(chǎng)造型或行為藝術(shù)來(lái)欣賞。用音量見(jiàn)證紅旗力

量沒(méi)有任何插電的電音設(shè)備、沒(méi)有多余的燈光，靜靜圍坐、聆聽(tīng)詩(shī)歌與音樂(lè)、用最純真的方式保護(hù)地球。創(chuàng) 意 產(chǎn) 品 · 多 元 集 中新潮有趣的車(chē)迷后備廂集市，聚焦年輕車(chē)友對(duì)個(gè)性化的需求，獨(dú)特的汽車(chē)商鋪，售賣(mài)各類多元?jiǎng)?chuàng)意商品?；?動(dòng) 構(gòu) 成星

空

露

營(yíng)

·

享

受

自

然在星空的夜晚仰望蒼穹，在草地與從林之間穿梭印有紅旗logo的帳篷，讓你擁有屬于自己的“星空之夜”。#HDMEDI

AH9p

u

b

l

i

c

i

t

y p

l

a

n

n

i

n

g

」「?jìng)鞑シ?/p>

析H

DMEDI

A2

0

2

2

.

2

/

3

4紅 旗+171.9359.7688.8109.3%91.5%58.3%58.2%47.1%36.5%7.9%12.5%18.4%22.5%27.6%32.1%35.8%3463.720152019信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）1090.4視頻營(yíng)銷更受青睞，資訊媒體及新媒體流量增加信息流廣告發(fā)展速度保持高位，份額持續(xù)走高信息流廣告具備原生性和精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)，較好的平衡了商業(yè)效果和用戶體驗(yàn)，同時(shí)相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度，隨著諸多廣告形式向信息流的轉(zhuǎn)化，信息流廣告有非常大的增長(zhǎng)空間。2015-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模及預(yù)測(cè)20162017增長(zhǎng)率（%）20182537.51725.0信息流廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額2020e2021e傳播市場(chǎng)分析#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查投入指數(shù)（億）同比增長(zhǎng)率（%）8.644.514.173.451.981.661.480.23188.4%-30.0%-29.4%-62.6%-88.2%投入指數(shù)（億）+同比增長(zhǎng)率（%）7.720.760.100.05-60.3%-1.4%2021年1-6月汽車(chē)行業(yè)展示廣告TOP10廣告形式投入指數(shù)及同比增長(zhǎng)率信息流廣告逆勢(shì)突圍，188%超高同比增速位居第一，主要投放媒體集中在汽車(chē)垂直網(wǎng)站。在汽車(chē)行業(yè)展示類廣告持續(xù)縮投的情況下，信息流廣告頗為倚重，以188%的超高同比增速位列第一廣告投放形式，其中89.4%的投放集中在汽車(chē)垂直網(wǎng)站。焦點(diǎn)圖廣告的媒體分布213.0%257.5%0.12-79.3%-45.5%-37.9%-59.1%-54.6%0.16數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查傳播形式洞察#HDMEDI

A用戶注意力不斷下沉在移動(dòng)端，媒體碎片化促使場(chǎng)景增多，觸點(diǎn)增多,用戶對(duì)信息的獲取已進(jìn)入速食時(shí)代，新聞?lì)^條/新聞時(shí)事評(píng)論的形式最受歡迎，關(guān)注范圍廣泛，速食時(shí)代的另一個(gè)特征是，每個(gè)用戶都會(huì)關(guān)注多個(gè)資訊內(nèi)容，平均每個(gè)人會(huì)關(guān)注7個(gè)左右的資訊內(nèi)容。2020年各類媒體平臺(tái)數(shù)量急劇增長(zhǎng)，向更整合、垂直和多元趨勢(shì)發(fā)展，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，場(chǎng)景已實(shí)現(xiàn)鏈接一切，打通上下游場(chǎng)景已經(jīng)成為新媒體形勢(shì)下的營(yíng)銷必備策略新聞?lì)^條29%新聞時(shí)事評(píng)論22%圖片類13%視頻類13%短訊（短評(píng)）13%新聞連載專題8%長(zhǎng)文2%2020年中國(guó)資訊用戶偏好的新聞資訊形式11.80%14.60%31.10%31.30%35%35.70%46.30%78.10%旅游出行體育科技/IT/手機(jī)數(shù)碼娛樂(lè)/影視/音樂(lè)生活/飲食/健康其他內(nèi)容財(cái)經(jīng)資訊時(shí)事新聞每個(gè)人關(guān)注的資訊內(nèi)容的平均個(gè)數(shù)：6.9個(gè)2020年中國(guó)資訊用戶最關(guān)注的新聞內(nèi)容2008-2020

中國(guó)社會(huì)化媒體格局概傳播形式洞察#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查實(shí)現(xiàn)翻倍的銷售增長(zhǎng)開(kāi)拓潛在市場(chǎng)和人群建立消費(fèi)者喜歡的品牌形象利用營(yíng)銷活動(dòng)提升品牌價(jià)值利用營(yíng)銷模式推動(dòng)品牌創(chuàng)新1新車(chē)發(fā)售曝光宣傳品牌理念活動(dòng)宣傳預(yù)約試駕和意向購(gòu)買(mǎi)潛客收集3456

?

節(jié)慶活動(dòng)促銷7 ? 異業(yè)合作聯(lián)盟“品牌、效果、運(yùn)營(yíng)”多位一體需求逐漸凸顯近年汽車(chē)行業(yè)廣告投放的主要訴求處于不斷變化的狀態(tài)。由單一的線性路徑：樹(shù)立品牌好感度，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度最后完成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化，逐漸轉(zhuǎn)向“品牌、效果、運(yùn)營(yíng)”多位一體的需求?？s短甚至弱化

“品”到“效”的轉(zhuǎn)化路徑，不斷豐富KPI標(biāo)準(zhǔn)，從單一曝光展示到逐漸重視點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。汽車(chē)行業(yè)廣告信息流投放場(chǎng)景交通類廣告主投放目的購(gòu)車(chē)促銷活動(dòng)推廣2本地門(mén)店拉新投放需求分析#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查13 8 6360導(dǎo)航 360快資訊 360影視產(chǎn)品宣傳 活動(dòng)宣傳投入指數(shù)（億）19.63.83.0形象宣傳 企業(yè)宣傳同比增長(zhǎng)率（%）以產(chǎn)品宣傳為主，

活動(dòng)和品牌形象宣傳為輔，

移動(dòng)端APP占據(jù)主要投放偏好，

資訊類媒體成為主流選擇從廣告投入指數(shù)來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)廣告的主要投放是產(chǎn)品宣傳，且在整體縮投的情況下，對(duì)產(chǎn)品宣傳的同比減幅也是最小。因此我們可以看出，汽車(chē)行業(yè)廣告投放的目的主要以產(chǎn)品介紹、宣傳產(chǎn)品促銷活動(dòng)、樹(shù)立和強(qiáng)化汽車(chē)品牌形象為主。To

p

10

投放媒體中，

移動(dòng)端A

P

P

占據(jù)7

成，

PC端軟件占據(jù)3

成。其中移動(dòng)端以新聞資訊類和搜索服務(wù)類A

P

P

為主。信息流廣告即穿插在內(nèi)容流中的廣告，

相較開(kāi)屏、插屏、banner

等展示類廣告，

原生性強(qiáng)，

用戶體驗(yàn)度高。所以媒體承載的內(nèi)容流質(zhì)量成為吸引用戶流量的關(guān)鍵因素。目前網(wǎng)民使用手機(jī)閱讀的平均時(shí)間超過(guò)60

分鐘。在用戶獲取信息和內(nèi)容的過(guò)程中，

新聞資訊類媒體成為主流需求。這進(jìn)一步驗(yàn)證了廣告主在投放選擇上更偏好以上媒體類別。2020年1-6月汽車(chē)行業(yè)展示廣告-21.0%-59.5%--458.3%2.2%0.066474555150263829.848645471.01326576438011563914328575199.18595.92220.41063.9160.3682.6624.0919.651344927207今日頭條 百度app

騰訊體育

新浪微博

百度新聞app

騰訊新聞

網(wǎng)易新聞2020年6月汽車(chē)行業(yè)信息流廣告投放TOP10媒體分析廣告主數(shù)量（個(gè)） 投放天次（個(gè)）

投入指數(shù)（萬(wàn)）投放偏好分析#HDMEDI

A數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查40%的汽車(chē)行業(yè)廣告認(rèn)為未來(lái)最具挑戰(zhàn)性的消費(fèi)者生命周期對(duì)應(yīng)的階段是：購(gòu)買(mǎi)-即將興趣變成轉(zhuǎn)化和交易線上線下打通創(chuàng)新投放形式持續(xù)賦能，信息流廣告將愈受汽車(chē)行業(yè)廣告重視多維社交互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加持,

以情感交流強(qiáng)化品牌認(rèn)知觸達(dá)客戶內(nèi)心的優(yōu)良載體信息流廣告投放的素材并不局限于“圖+文”的組合向客戶單向完成曝光，進(jìn)一步融合實(shí)現(xiàn)了與用戶的雙向互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)?？蛻舻淖⒁饬υ谀睦铮瑺I(yíng)銷方向就要放在哪里。“內(nèi)容為王”是諸多品牌青睞向客戶傳遞品牌形象的行之有效的手段之一。

在客戶媒體行為習(xí)慣和消費(fèi)決策模式升級(jí)變遷的情況下，信息流廣告從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向多元場(chǎng)景融合，通過(guò)有溫度的情感交流，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景、內(nèi)容、社交、流量全覆蓋，強(qiáng)化品牌認(rèn)知、促進(jìn)營(yíng)銷效能最大化。在“荷爾蒙效應(yīng)”下將興趣轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)。71.371.123.032.6 11.1100.9% 33.6%43.3%7.8%50.5%短視頻

在線視頻

新聞資訊

即時(shí)通訊

休閑益智同比增量（億小時(shí)）同比增長(zhǎng)率（%）12933.19461.2 9190.18326.57460.516.5%30.8%8.6%10.3%9.6%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

休閑益智

在線視頻

短視頻

新聞資訊同比增量（萬(wàn)臺(tái)）同比增長(zhǎng)率（%）2020年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍設(shè)備數(shù)和月總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量

TOP52019年1月-2020年3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）120110100908070602019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.12019.112019.122020.12020.22020.3月人均有效使用時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）同比+22.5小時(shí)同比+26.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞iClick社區(qū)在線調(diào)查信息流廣告賦能觀察#H

DMEDI

A在信息爆發(fā)時(shí)代，用戶面臨信息過(guò)載的情況，篩選優(yōu)質(zhì)信息難度大1用戶信息過(guò)載3精細(xì)化推廣2真實(shí)需求分析4平衡用戶體驗(yàn)基于各類型活動(dòng)洞察客戶真實(shí)需求和場(chǎng)景特征根據(jù)分析結(jié)果展示高匹配度的信息流推廣內(nèi)容大幅提升客戶體驗(yàn)，平衡商業(yè)變現(xiàn)效果和用戶深度解析品牌內(nèi)容流形態(tài)+基于真實(shí)需求的定向投放提升媒體變現(xiàn)效率當(dāng)下客戶面臨信息過(guò)載的情況，

往往會(huì)有不感興趣的信息充斥其中，

相應(yīng)地對(duì)廣告容忍度越來(lái)越低，

而信息流廣告則完成了向內(nèi)容轉(zhuǎn)變的“華麗變身”

。優(yōu)質(zhì)媒體在愈加復(fù)雜的投放中將受到更多關(guān)注隨著信息流廣告受到越來(lái)越多受眾的關(guān)注和青睞，

廣告類別不斷豐富，

相應(yīng)地投放場(chǎng)景也愈加豐富?？蛻羰歉鴥?nèi)容走，

廣告素材與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在智能分發(fā)技術(shù)的加持下，

形成最小的用戶干擾度，

提升轉(zhuǎn)化效果。積極擁抱市場(chǎng)變化,

信息流廣告不可忽視網(wǎng)絡(luò)對(duì)于汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)并非常態(tài)化的選擇，因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，汽車(chē)是需要線下場(chǎng)景和體驗(yàn)的商品，線上活動(dòng)再出彩也還是欠缺一些最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的助推力，但信息流廣告對(duì)于汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)承擔(dān)了品牌宣傳與建設(shè)、銷售線索以及獲客來(lái)源等關(guān)鍵責(zé)任。信息流廣告價(jià)值分析#HDMEDI

A社會(huì)化媒體逐漸改變著人們的接受信息的方式70%

的消費(fèi)者在被"內(nèi)容營(yíng)銷"后會(huì)感覺(jué)與企業(yè)更親近60%的消費(fèi)者閱讀一些有意思的內(nèi)容后

,會(huì)搜索相關(guān)產(chǎn)品媒 體 受 眾 分 析#HDMEDI

A媒體：平臺(tái)生態(tài)新媒體認(rèn)知：多形態(tài)、多標(biāo)簽、多維度的媒體定義和運(yùn)用（非單一指標(biāo)類型的媒體劃分）媒介：傳播層次多元化新媒介合作認(rèn)知：獲取用戶流量、時(shí)間和數(shù)據(jù)，為品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累付費(fèi)。（非簡(jiǎn)單獲取媒體流量為傳播付費(fèi)）營(yíng)銷：有態(tài)度的整合營(yíng)銷新?tīng)I(yíng)銷認(rèn)知：用戶為中心，運(yùn)用創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷和受眾營(yíng)銷持續(xù)滿足用戶，鏈接用戶。（非簡(jiǎn)單內(nèi)容觸達(dá)和單一場(chǎng)景鏈路）媒 體 環(huán) 境 分 析#HDMEDI

A品牌傳播基調(diào)更大程度上代表了品牌個(gè)性

,

通過(guò)小視頻、漫畫(huà)和動(dòng)圖等形式向客戶傳遞信息更加有效

,

同時(shí)配以輕松有趣的文案及干凈清晰的排版展示。品牌傳播基調(diào)更親切

,

拉近粉絲間距離在內(nèi)容選擇上不僅僅局限于產(chǎn)品服務(wù)的信息描述及促銷推廣信息

,

還有用戶們關(guān)注的汽車(chē)保養(yǎng)知識(shí)、互動(dòng)專題以及節(jié)日熱點(diǎn)等均有涉及。在互動(dòng)形式上采用更創(chuàng)新多樣的展現(xiàn)形式

,

最簡(jiǎn)單的圖文也需要經(jīng)過(guò)精心排版

,且整體風(fēng)格上更具趣味性和更貼近用戶生活。內(nèi)容選擇更加豐富貼近生活互動(dòng)形式更加網(wǎng)絡(luò)化、生動(dòng)化傳 播 方 式 分 析#HDMEDI

A"

零距離"

的用戶品牌溝通平臺(tái)持續(xù)生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容超越

"閱讀需求",

打造

"粘性閱讀",

拉近與粉絲之間的距離內(nèi)容優(yōu)化拒絕

"口號(hào)"

拒絕

"距離"通過(guò)豐富化、生活化、趣味化的內(nèi)容

,建立與消費(fèi)者間的親密關(guān)系數(shù)據(jù)深挖拒絕

"混亂"

拒絕

"盲目"及時(shí)系統(tǒng)的對(duì)客戶反饋

,有效的深挖數(shù)據(jù)

,進(jìn)而了解消費(fèi)者需求互動(dòng)創(chuàng)新拒絕

"無(wú)趣"

拒絕

"無(wú)利"用利益驅(qū)動(dòng)

,

同時(shí)用生動(dòng)化、生活化的互動(dòng)方式吸引粉絲參與互動(dòng)01

02

03總 結(jié) 定 位#HDMEDI

AH9p

u

b

l

i

c

i

t

y p

l

a

n

n

i

n

g

」「?jìng)鞑ヒ?guī)

劃H

DMEDI

A2

0

2

2

.

2

/

3

4紅 旗+預(yù)熱期

-

紅人出沒(méi)紅旗H9紅人出現(xiàn)在貴陽(yáng)CBD及各大熱鬧街頭，引起路人關(guān)注，拍照、視頻，迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播。紅動(dòng)力量-

紅旗H9紅人

話題營(yíng)銷植入“紅旗H9紅人”紅人快速引爆市場(chǎng)引起目標(biāo)客戶關(guān)注紅人生活價(jià)值體驗(yàn)，紅旗

H9

地球一小時(shí)不插電音樂(lè)嘉年華快速高質(zhì)集客延續(xù)“紅人”活動(dòng)打造紅旗H9“紅人”專屬活動(dòng)品牌后續(xù)期

-

紅人來(lái)了創(chuàng)意簽到“變身紅人”公主之吻創(chuàng)意簽到“變身紅人”紳士之帽配合線下活動(dòng)進(jìn)行話題時(shí)間營(yíng)銷造夢(mèng)-入夢(mèng)-續(xù)夢(mèng)

盜夢(mèng)營(yíng)銷三部曲整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程是自主化的，減少消費(fèi)者接受產(chǎn)品信息的抗性，自主性的營(yíng)銷模式能夠給客戶更大的自由度，形成更難以忘記的印象體驗(yàn)式的過(guò)程執(zhí)行期

-尋找紅人連續(xù)一周抽獎(jiǎng)，激勵(lì)客戶對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品的關(guān)注。微信互動(dòng)鏈接發(fā)布，引發(fā)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注

"紅旗”貴州區(qū)域，將消息鏈接分享朋友圈，集贊，即可參與抽獎(jiǎng)。媒體平臺(tái)：H

DM

E

D

I

A傳播

話題引爆預(yù)熱期征集車(chē)主證言視頻主人公，選出具有代表性的車(chē)主，拍攝車(chē)主證言視頻。在對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的車(chē)

-人群+產(chǎn)品線：車(chē)主故事傳播通過(guò)深度產(chǎn)品稿件，結(jié)合話題熱點(diǎn)，重點(diǎn)傳播

紅旗H9

的產(chǎn)品亮點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固

紅旗H9

良好口碑。結(jié)合貼近目標(biāo)消費(fèi)者生活方式的話題。如輕生活、攝影、藝術(shù)，傳遞積極、健康、進(jìn)取、

向上的生活態(tài)度，引起目標(biāo)受眾的情感共鳴。后續(xù)期官方平臺(tái)，汽車(chē)垂直媒體，視頻網(wǎng)站等平臺(tái)傳播，經(jīng)銷商終端公眾號(hào)1微博轉(zhuǎn)發(fā)。搜集打造優(yōu)質(zhì)車(chē)主故事，講真實(shí)車(chē)主故事 在平凡生活中成就不平凡的自己以車(chē)主感性情懷，展現(xiàn)個(gè)人生活，引發(fā)“從心一代”共鳴，以真實(shí)證言提升口碑。執(zhí)行期以問(wèn)答的形式，從車(chē)主角度講

紅旗H9如何在車(chē)主生活中為車(chē)主帶來(lái)便利，制作成視頻，抖音平臺(tái)進(jìn)行首度發(fā)聲，引發(fā)關(guān)注。媒體平臺(tái)：H

DM

E

D

I

A傳播

話題引爆預(yù)熱期

-

要大咖更要大家1、拍攝大咖方言海報(bào)，進(jìn)行擴(kuò)散傳播，吸引客群參與終端互動(dòng)。2、終端開(kāi)啟互動(dòng)方言評(píng)紅旗H9

PK敢來(lái)一起

侃

紅旗H9嗎？

-紅旗H9方言評(píng)車(chē)行動(dòng)邀約大咖進(jìn)行方言海報(bào)拍攝口大咖運(yùn)用自有平臺(tái)，進(jìn)行海報(bào)及活動(dòng)擴(kuò)散傳播。參與客戶利用抖音快手進(jìn)行傳播邀約朋友為視頻點(diǎn)贊評(píng)論，擴(kuò)散覆蓋范圍。與異業(yè)資源進(jìn)行合作，提供評(píng)選獲勝者獎(jiǎng)品，運(yùn)用異業(yè)平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散傳播后續(xù)期

-

有實(shí)力有福利1、抖音平臺(tái)拍攝視頻統(tǒng)一發(fā)送鏈接，根據(jù)點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)2、設(shè)定跨界合作資源獎(jiǎng)勵(lì)，吸引客戶參與