包裝工程專業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告中文題目女性面膜包裝結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)目錄TOC\o"1-3"\h\u16985摘要 314774第一部分市場(chǎng)調(diào)研方案 429828二．調(diào)查目的 414360三．調(diào)查內(nèi)容 419793四．調(diào)查對(duì)象 431222五．調(diào)查方法 419080第二部分調(diào)研結(jié)果詳細(xì)分析 417154第三部分調(diào)查結(jié)論 64594第四部分參考文獻(xiàn) 7摘要近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。而面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額正逐年增長(zhǎng)。這足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。為了了解消費(fèi)者對(duì)面膜的購(gòu)買情況，特對(duì)不同面膜種類的銷售情況進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)合二手資料，總結(jié)了未來不同面膜的發(fā)展情況。第一部分市場(chǎng)調(diào)研方案一．調(diào)查背景近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額達(dá)到2167.95億元，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大化妝品市場(chǎng)。在日益增長(zhǎng)的化妝品市場(chǎng)整體需求的帶動(dòng)下，我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模也迅速擴(kuò)張。2013年，中國(guó)面膜市場(chǎng)零售總額達(dá)到73.97億元，面膜類產(chǎn)品已占到護(hù)膚品市場(chǎng)份額的8.5%。面膜占護(hù)膚品市場(chǎng)份額的逐年增長(zhǎng)，足以證明面膜已成為護(hù)膚品市場(chǎng)中越來越占據(jù)主動(dòng)地位的品類，中國(guó)面膜市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。然而，盡管近年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，但相較于日本、韓國(guó)、新加坡、及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)高達(dá)60%-70%的面膜滲透率，中國(guó)面膜市場(chǎng)目前的滲透率仍處于較低的水平，到2013年僅為39.7%。不過，隨著中國(guó)女性消費(fèi)者護(hù)膚的理念越來越豐富和成熟，對(duì)于面膜的認(rèn)知程度逐步加深，使用面膜的頻率也會(huì)隨之提高。中國(guó)未來面膜市場(chǎng)仍顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳懊婺な袌?chǎng)的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，F(xiàn)ancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一類是專業(yè)面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉、可采等品牌。我們對(duì)于面膜行業(yè)未來格局的判斷是：行業(yè)仍將保持較快增速成長(zhǎng)，從行業(yè)趨勢(shì)來看是參與者越來越正規(guī)軍化，雜牌會(huì)越來越少；但同時(shí)未來2-3年面膜市場(chǎng)也面臨洗牌，目前還不是太穩(wěn)定的格局，這2-3年將決定品類里誰是老大，而后行業(yè)格局將趨于穩(wěn)定化。二．調(diào)查目的通過對(duì)不同種類面膜的購(gòu)買情況調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)不同種類面膜的偏愛的情況，找到最受歡迎的面膜產(chǎn)品，為本次課程設(shè)計(jì)提供依據(jù)。三．調(diào)查內(nèi)容通過了解調(diào)查者的個(gè)人信息，分析推斷HTC手機(jī)再中國(guó)大陸市場(chǎng)的主要客戶群，發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。通過了解消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)時(shí)，對(duì)手機(jī)本身的關(guān)注因素，分析HTC手機(jī)的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的優(yōu)劣。了解消費(fèi)者對(duì)HTC手機(jī)的態(tài)度和看法，分析HTC手機(jī)在營(yíng)銷宣傳上可以改善的空間。通過對(duì)HTC手機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在銷量、促銷方式上的不同，幫助我們分析HTC手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。四．調(diào)查對(duì)象樣本范圍：學(xué)校周邊化妝品店、超市，聚美優(yōu)品、淘寶等網(wǎng)站五．調(diào)查方法1深度訪談法假裝成顧客，了解所需資料。1觀察法通過觀察不同商場(chǎng)專柜的顧客量以及顧客態(tài)度，輔助了解面膜的真實(shí)銷售情況。第二部分調(diào)研結(jié)果詳細(xì)分析表一面膜類型圖片示例成交筆數(shù)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)面膜貼719065吸收均勻效果好不適合需要深層潔膚的人水洗式238290厚薄可以自己掌握比面膜貼更加服帖油性敏感性膚質(zhì)需注意要洗干凈睡眠免洗式196591使用方便，質(zhì)地溫和。敏感性肌膚也能放心使用效果不明顯撕拉式36131可對(duì)皮膚進(jìn)行深層清潔撕拉這一動(dòng)作本身對(duì)皮膚的損傷很大其他面膜41636珍珠粉、海藻、膠原蛋白等天然成分，需自己制作，適用膚質(zhì)定位不明確由表一可知：上一季度面膜帖是面膜產(chǎn)品中最熱銷的產(chǎn)品分類，季度成交筆數(shù)共計(jì)9,967,361筆，占總成交筆數(shù)一半以上。面膜帖類型產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上有一定的優(yōu)勢(shì)。面膜帖類型的面膜是最傳統(tǒng)的面膜品類之一受眾廣泛，大多數(shù)長(zhǎng)期使用面膜的買家都有使用面膜帖的習(xí)慣。受面膜帖類型產(chǎn)品的特性影響，買家通常會(huì)購(gòu)買一片以上。寶貝鏈接以片為單位出售的情況下試用的話買家通常會(huì)購(gòu)買1-4片，熟悉產(chǎn)品的長(zhǎng)期買家則會(huì)購(gòu)買10片以上、或直接以盒裝/套裝的形式購(gòu)入。而在成交金額方面，面膜帖顯然比不上水洗式和睡眠免洗式的面膜產(chǎn)品。在占據(jù)成交金額前10.32%的18款最熱銷產(chǎn)品（季度成交金額由多到少排序）中，面膜帖產(chǎn)品只占據(jù)其中6款這六款產(chǎn)品季度成交總額共計(jì)46,795,784只占其中32.09%，其余12款產(chǎn)品均為水洗式和睡眠免洗式的面膜產(chǎn)品。表二上季度全網(wǎng)熱銷面膜貼產(chǎn)品名稱成交金額成交人數(shù)成交商品數(shù)成交單價(jià)客單價(jià)膜法世家?1908綠豆泥漿面膜15，042，206181,042,464312,00648.2182.89我的美麗日志納豆面膜12,724,826238，7151,110,53611.4653.31Fresh天然玫瑰花瓣補(bǔ)水保濕面膜12,213,35330,78942,329288,53396.68表三搜狐女人調(diào)查局：最佳面膜紅榜揭曉冠軍佰草集新七白美白嫩膚面膜亞軍貝佳斯礦物泥面膜(綠泥)季軍SKII凈白修護(hù)面膜評(píng)選原則：綜合網(wǎng)友意見以及SOHU編輯意見，提名具有候選資格的8款面膜產(chǎn)品,參與最后的最佳面膜角逐．為期一周，總票數(shù)2650票．(截至昨日20：00）勝出原因：國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：JMS贊的最多的是新七白面膜和它的頸霜。那個(gè)新七白的廣告做的很好，剝殼蓮子的白，而且純中藥古方，很多JMS用了贊，真的溫和，真的白，雖然這個(gè)包裝值得鄙視，那是完全抄襲綠泥的?。【庉孅c(diǎn)評(píng)：上海家化的佰草集系列，算是給國(guó)人爭(zhēng)了口氣，長(zhǎng)期使用，會(huì)有白的效果，備下一瓶，慢慢變白吧！勝出原因：口碑極好，效果顯著網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：不用說了，居家旅行，殺人越貨必備，效果立桿見影，敷完后白頭全部浮出，拿美容棒一刮，干凈得讓你合不攏嘴，千萬注意八要干了再洗掉，會(huì)長(zhǎng)皺紋的。你要敷時(shí)間長(zhǎng)點(diǎn)，那就一邊洗澡一邊敷。編輯點(diǎn)評(píng)：這個(gè)面膜幾乎是人手必備的，尤其是皮膚偏油的美女，一周做一次，很有效果，就是有點(diǎn)小刺激。勝出原因：皮膚透亮得跟剝了殼的蛋一樣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：不得不承認(rèn)，SKII的每款面膜都是有藝人大贊的，只可惜太貴了，有很多JMS流傳在做新娘前狠心敷28天，皮膚就會(huì)透亮得跟剝了殼的蛋一樣漂亮，為了自己最美麗的一天，也就狠狠心吧。

編輯點(diǎn)評(píng)：大S等藝人強(qiáng)烈推薦的，效果不在話下。如果你下定決心要用，要變漂亮，最近就別大手花錢了，買這個(gè)吧，用起來也要省?。∮杀矶?、三可看出，水洗式面膜受歡飲的程度者逐步提升。第三部分調(diào)查結(jié)論由調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：超過一半城市以上的人保持購(gòu)買和試用面膜的習(xí)慣。各品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面膜市場(chǎng)總成交人數(shù)中前50品牌超過了一半。買家消費(fèi)時(shí)有較強(qiáng)的品牌意識(shí)廣告以及營(yíng)銷投入對(duì)于建立品牌形象意義重大。但是前十品牌只占到26.5%。說明在國(guó)內(nèi)面膜細(xì)分市場(chǎng)中，中低端面膜泛濫，以致于專營(yíng)店渠道中面膜類產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。因此面膜在專營(yíng)店渠道仍有巨大的增長(zhǎng)空間。在所有面膜類型中，面膜貼的銷量最火爆。面膜貼這種面膜最方便。貼上、揭下十分簡(jiǎn)便。面膜上蘸有