13移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展第課13移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展第課PAGE6第課移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展13PAGE5第課移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展13PAGE513第課移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展PAGE13第課移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展PAGE1

課題移動(dòng)電子商務(wù)概述及我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展課時(shí)2課時(shí)（90min）教學(xué)目標(biāo)知識(shí)技能目標(biāo)：了解移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)掌握移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)與框架結(jié)構(gòu)理解移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式了解移動(dòng)電子商務(wù)的交易內(nèi)容和交易主體了解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問題和發(fā)展趨勢(shì)思政育人目標(biāo)：要求學(xué)生能夠與時(shí)俱進(jìn)，了解移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)，了解移動(dòng)電子商務(wù)的交易內(nèi)容和交易主體，了解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問題和發(fā)展趨勢(shì)，掌握移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)與框架結(jié)構(gòu)，理解了移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式。要求學(xué)生理解掌握基本理論知識(shí)并能與生產(chǎn)實(shí)踐相聯(lián)系。教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)：能夠利用移動(dòng)終端設(shè)備上網(wǎng)并進(jìn)行相關(guān)設(shè)置教學(xué)方法問答法、討論法、講授法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材、文旌課堂App教學(xué)設(shè)計(jì)第1節(jié)課：第2節(jié)課：→傳授新知（22min）→拓展訓(xùn)練（10min）→課堂小結(jié)（3min）→作業(yè)布置（2min）教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟設(shè)計(jì)意圖第一節(jié)課課前任務(wù)【教師】布置課前任務(wù)，和學(xué)生負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系，讓其提醒同學(xué)通過文旌課堂APP或其他學(xué)習(xí)軟件，完成課前任務(wù)簡(jiǎn)述移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式?！緦W(xué)生】完成課前任務(wù)通過課前的預(yù)熱，讓學(xué)生了解所學(xué)課程的大概內(nèi)容，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望考勤

（2min）【教師】使用文旌課堂APP，讓學(xué)生登錄簽到【學(xué)生】使用文旌課堂APP簽到培養(yǎng)學(xué)生的組織紀(jì)律性，掌握學(xué)生的出勤情況任務(wù)導(dǎo)入（8min）【教師】講解2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)分析，進(jìn)行導(dǎo)入2014年是中國(guó)移動(dòng)電商大爆發(fā)的一年。微信購(gòu)物、微店、天貓和京東移動(dòng)端交易、移動(dòng)端支付、電商+虛擬運(yùn)營(yíng)商等成為2014年移動(dòng)電商的關(guān)鍵詞。各大電商如阿里、京東、蘇寧、唯品會(huì)等都在向移動(dòng)電商傾斜。……（詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答結(jié)合以上材料，談?wù)勀阏J(rèn)知中的移動(dòng)電子商務(wù)是什么樣？【學(xué)生】聆聽、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，進(jìn)行任務(wù)解析有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來幾年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)將繼續(xù)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)。移動(dòng)電商并不是PC電商的平移。PC端的網(wǎng)購(gòu)和移動(dòng)端的網(wǎng)購(gòu)，在用戶體驗(yàn)上并不相同。手機(jī)購(gòu)物受到屏幕的限制，用戶更多的是在碎片化時(shí)間進(jìn)行場(chǎng)景式的消費(fèi)。全新的用戶習(xí)慣和消費(fèi)模式，也催生了一批全新的移動(dòng)電商模式。作為未來電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者，應(yīng)了解移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)、模式、交易內(nèi)容和主體。通過任務(wù)導(dǎo)入，引導(dǎo)學(xué)生思考，調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣傳授新知

（25min）【課堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答什么是移動(dòng)電子商務(wù)？特點(diǎn)是什么？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)7.1.1移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)【教師】講解移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)的相關(guān)理念1．移動(dòng)電子商務(wù)的概念移動(dòng)電子商務(wù)由電子商務(wù)的概念衍生出來，是利用手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理（PDA）及掌上計(jì)算機(jī)等無線終端進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。2．移動(dòng)電子商務(wù)的特點(diǎn)（1）廣泛的用戶基礎(chǔ)（2）不受時(shí)空限制（3）定制化服務(wù)（4）較好地確認(rèn)用戶身份（5）更具開放性和包容性（6）更易于推廣使用（7）更易于技術(shù)創(chuàng)新……（詳見教材）【課堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答移動(dòng)電子商務(wù)的關(guān)鍵技術(shù)是什么？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：移動(dòng)電子商務(wù)的關(guān)鍵技術(shù)7.1.2移動(dòng)電子商務(wù)的關(guān)鍵技術(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和無線數(shù)據(jù)通信技術(shù)的發(fā)展，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？v覽移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展歷史和演進(jìn)趨勢(shì)，其關(guān)鍵技術(shù)主要包括終端硬件技術(shù)、終端軟件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)技術(shù)、應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)技術(shù)等。1．移動(dòng)終端硬件技術(shù)2．移動(dòng)終端軟件技術(shù)3．網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)技術(shù)是指將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的統(tǒng)稱。（1）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)無線局域網(wǎng)（WLAN）（2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)主要有IP移動(dòng)性管理和媒體獨(dú)立切換協(xié)議兩類。4．應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)技術(shù)是指通過各種協(xié)議和語言把應(yīng)用提供給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的技術(shù)統(tǒng)稱，如WAP，HTML等。（1）WAP（無線應(yīng)用協(xié)議）（2）HTML5.0……（詳見教材）【課堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)包括哪些？它的商業(yè)模式有哪些？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)和商業(yè)模式7.1.3移動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)和商業(yè)模式1．移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)2．移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式（1）內(nèi)容提供商模式（2）移動(dòng)門戶模式（3）WAP網(wǎng)關(guān)提供商模式（4）服務(wù)提供商模式（5）產(chǎn)品提供商模式……（詳見教材）【課堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答移動(dòng)電子商務(wù)的交易內(nèi)容包括哪些？它的交易主體有哪些？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：移動(dòng)電子商務(wù)的交易內(nèi)容和交易主體7.1.4移動(dòng)電子商務(wù)的交易內(nèi)容和交易主體1．交易內(nèi)容2．交易主體技術(shù)平臺(tái)提供商終端制造商應(yīng)用平臺(tái)提供商應(yīng)用開發(fā)者……（詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考、討論結(jié)合老師的講解，使學(xué)生了解移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)拓展訓(xùn)練

（10min）【教師】拓展講解移動(dòng)電子商務(wù)能夠崛起的五個(gè)原因近年來移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及速度令人驚訝，隨之也帶來了全新的用戶習(xí)慣和消費(fèi)模式。那移動(dòng)電子商務(wù)能夠崛起的五個(gè)原因是什么呢，我們來分析一下。1．平板電腦對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的影響2．消費(fèi)者在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)有更強(qiáng)的購(gòu)買欲3．來自移動(dòng)設(shè)備的搜索廣告點(diǎn)擊率4．夜間移動(dòng)購(gòu)物帶來的商機(jī)5．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的潛力……（詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考【教師】組織學(xué)生討論談?wù)勀銓?duì)移動(dòng)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)？【學(xué)生】聆聽、思考、討論通過拓展活動(dòng)，讓學(xué)生加深理解移動(dòng)電子商務(wù)的概念與特點(diǎn)第二節(jié)課任務(wù)導(dǎo)入（8min）【教師】講解移動(dòng)電子商務(wù)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新引擎，進(jìn)行導(dǎo)入2015年7月24日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。據(jù)該報(bào)告稱，中國(guó)PC端網(wǎng)民的增速已趨于平緩，至2015年6月末，達(dá)到6.68億。手機(jī)網(wǎng)民5.94億，半年增長(zhǎng)3679萬。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)，其原因一是得益于低廉的移動(dòng)智能設(shè)備；二是官方促網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，降低了手機(jī)上網(wǎng)門檻；三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景豐富提升了網(wǎng)民使用意愿。……（詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答結(jié)合以上材料，談?wù)勀憷斫獾囊苿?dòng)電子商務(wù)是什么樣的？【學(xué)生】聆聽、思考、回答【教師】總結(jié)學(xué)生的回答，進(jìn)行任務(wù)解析移動(dòng)電商的發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋。傳統(tǒng)零售商現(xiàn)在不行動(dòng)起來，付出的代價(jià)將是巨大的。提前建立、開展移動(dòng)電子商務(wù)，及早布局移動(dòng)端，將會(huì)讓中國(guó)零售企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)。通過任務(wù)導(dǎo)入，引導(dǎo)學(xué)生思考，調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣傳授新知（22min）【課堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀是什么樣的？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀7.2.1我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀【教師】講解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀相關(guān)知識(shí)2009年以來，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，通信技術(shù)演進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)、終端硬件性能的提升和應(yīng)用服務(wù)的改善，為用戶通過移動(dòng)終端上網(wǎng)提供了良好的先決條件。3G牌照的發(fā)放理順了三大電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃分，大規(guī)模的3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)運(yùn)動(dòng)隨即拉開，這使得構(gòu)架于電信運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)之上的各項(xiàng)應(yīng)用服務(wù)提供商，得以充分利用網(wǎng)絡(luò)帶寬擴(kuò)展和數(shù)據(jù)傳輸提速而提供內(nèi)容更加豐富和互動(dòng)性更強(qiáng)的服務(wù)，其中移動(dòng)電子商務(wù)就是最重要的應(yīng)用服務(wù)之一?！菊n堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀是什么樣的？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀7.2.2我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)面臨的問題當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨若干重大問題。移動(dòng)電子商務(wù)需要更多的產(chǎn)業(yè)服務(wù)作支撐，其產(chǎn)業(yè)鏈條更長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈狀況更加復(fù)雜?？偟膩碚f，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問題主要有以下幾方面。（1）安全保障能力不足（2）市場(chǎng)監(jiān)管體系尚不健全（3）誠(chéng)信缺失和個(gè)人隱私問題【課堂互動(dòng)】?【教師】提問，并隨機(jī)邀請(qǐng)學(xué)生回答我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀是什么樣的？?【學(xué)生】聆聽、思考、回答?【教師】導(dǎo)入知識(shí)：我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀7.2.3我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)（1）企業(yè)應(yīng)用將成為移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)（2）獲取信息將成為移動(dòng)電子商務(wù)的主要應(yīng)用（3）移動(dòng)安全性問題仍是一個(gè)熱點(diǎn)（4）移動(dòng)終端的商機(jī)巨大（5）移動(dòng)電子商務(wù)將與無線廣告捆綁前進(jìn)……（詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考、理解、記憶通過講解，讓學(xué)生了解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展拓展訓(xùn)練

（10min）【教師】拓展講解移動(dòng)電子商務(wù)未來發(fā)展建議在移動(dòng)電子商務(wù)未來發(fā)展的過程中，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師建議應(yīng)從以下四個(gè)方面去著手建設(shè)。1．企業(yè)加強(qiáng)自律，整肅隊(duì)伍2．普及移動(dòng)電子商務(wù)知識(shí)3．服務(wù)商提升服務(wù)內(nèi)容4．相關(guān)法律、法規(guī)的出臺(tái)……（詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考【教師】組織學(xué)生討論談?wù)勀銓?duì)移動(dòng)電子商務(wù)還有哪些更好的建議？【學(xué)生】聆聽、思考、討論通過拓展活動(dòng)，讓學(xué)生加深理解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展課堂小結(jié)

（3min）【教師】簡(jiǎn)要總結(jié)本節(jié)課的要點(diǎn)本節(jié)課學(xué)習(xí)了移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn)，了解了移動(dòng)電子商務(wù)的交易內(nèi)容和交易主體，了解我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問題和發(fā)展趨勢(shì)，掌握移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)與框架結(jié)構(gòu)，理解了移動(dòng)電子商務(wù)的商業(yè)模式。要求學(xué)生理解掌握基本理論知識(shí)并能與生產(chǎn)實(shí)踐相