一、引言（一）論文寫作的目的和現(xiàn)實(shí)意義 中國(guó)是世界上第一個(gè)陶瓷出口國(guó)，也是世界上最大的陶瓷出口國(guó)。近些年來，由于我國(guó)陶瓷“物美價(jià)廉”的特性，深受各國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞。在中國(guó)陶瓷生產(chǎn)傳統(tǒng)版圖中，“一鎮(zhèn)三山”占據(jù)著及其重要的地位。其中“一鎮(zhèn)”是指景德鎮(zhèn)，“三山”是指河北唐山、廣東佛山和山東博山。景德鎮(zhèn)陶瓷以其“精美”的特性被眾人所知，而“三山”以制造日用陶瓷，建筑陶瓷以及衛(wèi)生陶瓷聞名于世。自從我國(guó)加入了世貿(mào)組織，以往“一鎮(zhèn)三山”四足鼎立的局面被打破，出現(xiàn)了越來越多陶瓷產(chǎn)區(qū)[[]郭建芳.中國(guó)陶瓷出口現(xiàn)狀、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思考[J].價(jià)格月刊,2017,(9):82-85.]。時(shí)至今日，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等為首的六大陶瓷生產(chǎn)基地[]郭建芳.中國(guó)陶瓷出口現(xiàn)狀、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思考[J].價(jià)格月刊,2017,(9):82-85.縱觀整個(gè)中國(guó)陶瓷版圖，廣東省近十幾年來無論在生產(chǎn)產(chǎn)能、產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌影響力等方面，均穩(wěn)居全國(guó)第一大陶瓷產(chǎn)區(qū)的位置，其產(chǎn)區(qū)遍布粵東、粵中、粵西，是世界上最大陶瓷生產(chǎn)基地之一。其中，廣東佛山是中國(guó)最大的建筑、衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基地，佛山市南莊鎮(zhèn)有“中國(guó)建陶第一鎮(zhèn)”之稱?！皟芍抟唤笔菑V東省日用陶瓷的主要生產(chǎn)基地，所謂的“一江”是指湛江，兩洲是指“潮州和梅州”。此外廣東潮州、肇慶、中山也是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的主要廠區(qū)之一。廣東省陶瓷產(chǎn)區(qū)的各大類陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)量居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品的首位，據(jù)廣東陶瓷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2018年，廣東省建筑陶瓷產(chǎn)量和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量遠(yuǎn)超其他省份，穩(wěn)坐全國(guó)第一的寶座，占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)大部分份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年建筑陶瓷產(chǎn)量達(dá)22.6億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量高達(dá)4364.3萬件。此外，廣東作為陶瓷出口大省，產(chǎn)品外銷占銷售量的70％。陶瓷產(chǎn)區(qū)的部分產(chǎn)品是通過北上廣等地的外貿(mào)公司出口，陶瓷產(chǎn)品銷往世界各國(guó)。廣東陶瓷產(chǎn)品以中、高檔次為主，以其種類齊全和物美價(jià)廉的特性享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

但是，自2001年印度對(duì)華瓷磚進(jìn)行反傾銷立案調(diào)查以來，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品屢遭國(guó)外反傾銷，陶瓷行業(yè)出口嚴(yán)重受阻，從國(guó)家或地區(qū)來看，先后有13個(gè)國(guó)家或地區(qū)對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)動(dòng)反傾銷，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品遭受國(guó)外反傾銷的范圍已從發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)展到新興國(guó)家市場(chǎng)[[]吳若楠.中國(guó)陶瓷產(chǎn)品應(yīng)對(duì)反傾銷的對(duì)策研究[J].中國(guó)商論,2019,(20):84-86.]。2019年4月，美國(guó)商務(wù)部和貿(mào)易委員會(huì)收到了來自美國(guó)瓷磚公平貿(mào)易聯(lián)盟的申請(qǐng)書，里邊提及要求對(duì)從我國(guó)進(jìn)口的陶瓷進(jìn)行“雙反”調(diào)查，此次涉案企業(yè)多達(dá)250家，我國(guó)有188家，美國(guó)有62家被卷入其中，這其中涉及的廣東企業(yè)有47家。同年5月，菲律賓開始對(duì)進(jìn)口陶瓷地磚和墻等系列產(chǎn)品臨時(shí)保障稅，該稅額度為[]吳若楠.中國(guó)陶瓷產(chǎn)品應(yīng)對(duì)反傾銷的對(duì)策研究[J].中國(guó)商論,2019,(20):84-86.此外由于土地、原材料、人力資源等成本日益上漲，陶瓷產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，陶瓷產(chǎn)品供需不平衡成為了不可忽視的問題。由于陶瓷生產(chǎn)的成本大大增加，過去“以價(jià)取勝”的優(yōu)勢(shì)開始消退?？v觀整個(gè)大環(huán)境，陶瓷產(chǎn)品出口的形勢(shì)變得越來越嚴(yán)峻。以往以價(jià)格低廉吸引消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)方式不能滿足嚴(yán)峻的出口形勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)白日化的國(guó)際市場(chǎng)，也不再能滿足低碳化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的需要。新常態(tài)下國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)由出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)和服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)的低附加值不再能滿足我國(guó)民生經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，所以提高我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的附加值成為當(dāng)務(wù)之急。因此，需要快速提高陶瓷企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來增加產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的速度，以此讓陶瓷企業(yè)能適應(yīng)瞬息萬變的國(guó)際市場(chǎng)，保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[[]曾小娟.廣東佛山市陶瓷企業(yè)管理創(chuàng)新指標(biāo)體系的構(gòu)建與評(píng)價(jià)[D].新疆:石河子大學(xué),2015.][]曾小娟.廣東佛山市陶瓷企業(yè)管理創(chuàng)新指標(biāo)體系的構(gòu)建與評(píng)價(jià)[D].新疆:石河子大學(xué),2015.上面有提到陶瓷產(chǎn)品屢遭國(guó)外反傾銷，以及陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)能過剩的問題，這說明整個(gè)陶瓷行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的問題，這幾點(diǎn)構(gòu)成了陶瓷產(chǎn)業(yè)的大背景。本文選取廣東省陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究，主要是因?yàn)閺V東省陶瓷產(chǎn)業(yè)是我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，亦是我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)陶瓷行業(yè)的具有極其重要指導(dǎo)意義。（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀查盈（2017年）對(duì)廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了測(cè)算，利用波特的磚石模型定性分析產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后的生產(chǎn)要素情況、產(chǎn)能過剩下的需求情況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)的影響、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府及政策影響和機(jī)會(huì)分析這六大影響要素，得出以下結(jié)論：廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量較低的建筑陶瓷和日用陶瓷國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，但衛(wèi)生陶瓷與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距。查盈的研究基于六大影響因素提出了適合廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方案，并發(fā)現(xiàn)了影響陶瓷出口的量化因素，為陶瓷企業(yè)及后續(xù)研究者提供了具體的發(fā)展途徑和研究方向[[]查盈.廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.][]查盈.廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.鄭耿忠、黃鎮(zhèn)楷（2014年）對(duì)廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)的集群競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析，經(jīng)研究測(cè)試發(fā)現(xiàn)廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力較好，特別是企業(yè)集群規(guī)模、集群內(nèi)資源、集群品牌等方面，顯示出較大的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，他發(fā)現(xiàn)廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)集群存在一系列問題，比如經(jīng)濟(jì)效益較差、交易網(wǎng)絡(luò)范圍小，組織支持較弱。因此，他并針對(duì)這些問題提出了相應(yīng)的對(duì)策。該研究發(fā)掘了集群力對(duì)廣東陶瓷出口的促進(jìn)力量，也在集群力優(yōu)勢(shì)中找到了不足之處，辯證看待了優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，拓寬了研究思維[[]鄭耿忠,黃鎮(zhèn)楷.廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2014(11):11-13.][]鄭耿忠,黃鎮(zhèn)楷.廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2014(11):11-13.在對(duì)廣東省乃至全國(guó)的陶瓷出口研究方面，早在20世紀(jì)國(guó)外便有學(xué)者研究，研究時(shí)間比較長(zhǎng)，但研究更側(cè)重中國(guó)陶瓷進(jìn)行海外貿(mào)易的商業(yè)模式和中國(guó)陶瓷技術(shù)水平。北美地區(qū)是歷史上較早與中國(guó)進(jìn)行陶瓷貿(mào)易的地區(qū)，北美學(xué)者的研究側(cè)重于中國(guó)陶瓷出口的歷史變革和貿(mào)易變化；到21世紀(jì)，國(guó)外學(xué)者對(duì)中國(guó)瓷器的出口歷史研究更甚，學(xué)者M(jìn).IsabelDias使用INAA追蹤明朝為葡萄牙市場(chǎng)訂購(gòu)的中國(guó)青花瓷器的來源，描繪了中國(guó)瓷器的歷史出口圖[[]M.IsabelDias，TracingtheoriginofblueandwhiteChinesePorcelainorderedforthePortuguesemarketduringtheMingdynastyusingINAA,2013]；而CFischer與EHsieh對(duì)中國(guó)青花瓷的出口貿(mào)易模式進(jìn)行了分析，研究分析了中國(guó)瓷器在世界市場(chǎng)上占據(jù)龍頭地位的原因，并總結(jié)了瓷器海外市場(chǎng)的拓展渠道[[]CFischer,EHsieh，[]M.IsabelDias，TracingtheoriginofblueandwhiteChinesePorcelainorderedforthePortuguesemarketduringtheMingdynastyusingINAA,2013[]CFischer,EHsieh，ExportChineseblue-and-whiteporcelain:compositionalanalysisandsourcingusingnon-invasiveportableXRFandreflectancespectroscopy，2017（三）提出論文的中心論點(diǎn)本文通過廣東省陶瓷產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要是出口規(guī)模、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及出口地理位置這三個(gè)方面進(jìn)行探討研究，從而找出廣東省陶瓷產(chǎn)品出口過程中存在的問題，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的建議和對(duì)策。二、廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)及陶瓷產(chǎn)品出口現(xiàn)狀（一）廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀回顧我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)2001年到2019年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)。我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)有3個(gè)明顯的階段。第一階段是快速發(fā)展階段，2004年至2011年這8年間，我國(guó)陶瓷產(chǎn)量每年都保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，平均年增長(zhǎng)率超過10%。然后2012年到2015，這四年陶瓷行業(yè)開始進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)階段，這個(gè)階段的增長(zhǎng)較之前而言放緩了不少，但平均增長(zhǎng)率維持到5%左右。但2015年后，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“零增長(zhǎng)”甚至“負(fù)增長(zhǎng)”的階段。近幾年來，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨大洗牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，很多低端的中小企業(yè)面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)陶瓷產(chǎn)量呈現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”的狀態(tài)，在下行通道持續(xù)走低。廣東的陶瓷產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)持續(xù)萎縮的狀況下不可避免地收到影響。

2018年，廣東省建筑陶瓷產(chǎn)量以1/4的市場(chǎng)份額位居全國(guó)之首。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該年共計(jì)生產(chǎn)了22.6億平方米的建筑陶瓷。此外，生產(chǎn)了共計(jì)4364.31萬件衛(wèi)生陶瓷，約占全國(guó)1/5的市場(chǎng)份額，同比下降3.3%。日用陶瓷、美術(shù)陶瓷也出現(xiàn)了不同程度的下滑。2019年我國(guó)陶瓷產(chǎn)量持續(xù)下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)建筑陶瓷2019年的產(chǎn)量為82.25億平方米，同比下降8.73%。五大陶瓷生產(chǎn)基地除了福建有10.97%的增長(zhǎng)，其余四大生產(chǎn)基地均出現(xiàn)了不同程度的下滑。山東下滑幅度最大為-19.59%，其次是江西-7.58%,廣東-5.75%，四川為-1.56%。但與2018年不同的是，衛(wèi)生陶瓷在“陶瓷寒冬”中逆勢(shì)上揚(yáng)，廣東、福建、河北、湖南、湖北產(chǎn)量同比均有不同程度的增長(zhǎng)，其中廣東省為1.21%。但就整體來說，陶瓷行業(yè)目前仍處于低迷的狀態(tài)。

由此不難發(fā)現(xiàn)，陶瓷行業(yè)目前處于下坡期，轉(zhuǎn)型刻不容緩。陶瓷產(chǎn)量的下滑的背后，是原材料成本上升以及頻繁的貿(mào)易摩擦。近些年來，由于土地、原材料、勞資等成本的增加，以及營(yíng)銷費(fèi)用的增多，擠壓了企業(yè)的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致了成本的上升。此外，中國(guó)遭受了全球的反傾銷和反補(bǔ)貼，令本是處于寒冬的行業(yè)雪上加霜。

（二）廣東省陶瓷出口貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀1、出口規(guī)模多年來，廣東省一直穩(wěn)居中國(guó)陶瓷出口大省的寶座，陶瓷產(chǎn)品的出口量和出口額均居全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年廣東省陶瓷磚出口量共計(jì)47587.94萬平方米，出口額為246072.03萬美元，遙遙領(lǐng)先其他省份，占據(jù)全國(guó)建筑陶瓷出口市場(chǎng)的半壁江山。此外，廣東省衛(wèi)生陶瓷出口量為3329.84萬件,出口總量占比34.6%，位居全國(guó)第一。但是綜合比較，無論是陶瓷磚還是衛(wèi)生陶瓷，廣東省陶瓷產(chǎn)品的平均單價(jià)低于部分省份陶瓷的平均單價(jià)，未達(dá)到全國(guó)平均水平。

表2.12019年主要省市陶瓷磚出口量和出口額在全國(guó)總量占比排名省份數(shù)量（萬件）出口總量占比%金額（萬美元）出口總額占比%平均單價(jià)（美元/件）總計(jì)77048.97798488.385.91廣東省47587.9461.76%240653.0030.14%4.96福建省16549.8721.48%53772.316.73%4.27廣西省1158.321.5%70150.818.79%38.35山東省3566.484.63%34084.304.27%5.89江蘇省1303.601.69%53475.226.70%12.00數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒表2.22019年主要省市衛(wèi)生陶瓷出口量和出口額在全國(guó)總量占比排名省份數(shù)量（萬件）出口總量占比%金額（萬美元）出口總額占比%平均單價(jià)（美元/件）總計(jì)9623.28798488.3882.97廣東省3329.8434.6%240653.4630.14%72.27河北省2157.0922.42%53772.316.73%24.93福建省871.989.06%70150.818.79%80.45山東省486.665.16%34084.304.27%68.63浙江省415.494.32%35011.004.38%84.26江蘇省335.863.49%74980.309.39%223.25河南省332.173.45%9661.021.21%29.08江西省302.523.14%53475.226.70%176.78數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒根據(jù)廣州海關(guān)數(shù)據(jù)，2018年廣州地區(qū)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口達(dá)到1235.7萬噸，累計(jì)比去年同期減少4.3%。出口額86.9億美元，比去年同期增長(zhǎng)87.4%。2019年1-3月，廣東省建筑陶瓷產(chǎn)量為35154.6萬平方米，與去年同期相比減少了0.03%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為955.5萬件，與去年同期相比減少了2.8%。

圖2.12014-2018廣東省陶瓷產(chǎn)品出口量和出口額數(shù)據(jù)來源：廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒前文有提到，2012年到2015年是我國(guó)陶瓷行業(yè)的緩慢增長(zhǎng)階段，2015年后我國(guó)陶瓷進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)的階段。由圖2.1我們可以看出，廣東省陶瓷產(chǎn)品出口趨勢(shì)和我國(guó)陶瓷行業(yè)趨勢(shì)大體吻合。據(jù)統(tǒng)計(jì)。2012年到2015年這四年間廣東省的陶瓷出口量相對(duì)穩(wěn)定，其主要原因是這四年間位于“十二五”時(shí)期，十二五綱要里邊特別有提到要提高對(duì)外開放水平，這四年來很多廣東陶瓷廠商加快了海外市場(chǎng)的開拓，所以陶瓷企業(yè)的出口相對(duì)穩(wěn)定。但我們可以看到，2015年以后，廣東省陶瓷產(chǎn)品出現(xiàn)了大幅度的下滑。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年廣東省陶瓷產(chǎn)品出口量為1235.7萬噸，與2015年1434.4萬噸相比較，陶瓷產(chǎn)品出口量下滑了約13.85%。造成陶瓷產(chǎn)品出口量大幅度下滑的原因有三：一是反傾銷的壓力，這幾年中國(guó)頻繁遭受了來自全球的反傾銷和反補(bǔ)貼,對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)造成了沖擊;二是節(jié)能環(huán)保壓力，致使很多廠商無法生產(chǎn);三是陶瓷作為集聚型產(chǎn)業(yè)，陶瓷制造業(yè)的人本紅利消失，致使陶瓷產(chǎn)品成本上升，過去“以價(jià)取勝”的優(yōu)勢(shì)慢慢淡化。圖2.22014-2018廣東省陶瓷產(chǎn)品出口額數(shù)據(jù)來源：廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒雖然2012-2018年廣東省陶瓷產(chǎn)品出口量逐年下降，但是從圖2.2我們可以看出，2012-2018年陶瓷出口額略微上升，維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年廣東省陶瓷產(chǎn)品的出口額為86.9億美元，與2012年相比較增長(zhǎng)了35.21%。在出口量不斷下滑的情況下，廣東省陶瓷產(chǎn)品出口額還能保持穩(wěn)定甚至略微上升的原因如下：一是產(chǎn)品售價(jià)的上漲，據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年陶瓷產(chǎn)品每平方米33.22元升至每平方米32.45，價(jià)格上漲了12.73%，保證了企業(yè)有盈利空間；二是產(chǎn)品政策迭代和環(huán)保提標(biāo)的雙向擠壓，逼迫部分中小企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使得整個(gè)行業(yè)朝著智能化，綠色發(fā)展邁進(jìn)。三是企業(yè)間劇烈的競(jìng)爭(zhēng)以及行業(yè)大環(huán)境對(duì)企業(yè)進(jìn)行了優(yōu)勝劣汰，往往能存活下來的企業(yè)都是懂得隨機(jī)應(yīng)變，能夠適應(yīng)大環(huán)境的企業(yè)，這促使企業(yè)不斷在增質(zhì)提效道路上前行。2、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狹義的陶瓷是指陶器、石器和瓷器三大類的統(tǒng)稱。廣東出口陶瓷產(chǎn)品可以分為四大種類：建筑陶瓷、日用陶瓷，衛(wèi)生陶瓷以及藝術(shù)陶瓷。第一大類為建筑陶瓷，主要用于土木工程，包括各種瓷磚、瓦片等；第二大類為日用陶瓷，主要作用在人們的日常，比如各類餐飲用品、茶具等；第三大類為衛(wèi)生陶瓷，這類陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品居多，包括浴缸類產(chǎn)品、淋浴產(chǎn)品等生活中常用瓷制品；第四大類為藝術(shù)陶瓷，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)需求開始由低端向中高端轉(zhuǎn)變，對(duì)藝術(shù)陶瓷的需求也在不斷的增加，包括瓷制的雕花品、奢侈品等[[]贠婉婷.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素研究[D].江西:江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2018.][]贠婉婷.我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力及影響因素研究[D].江西:江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2018.據(jù)廣州海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2018年廣東省各大類陶瓷產(chǎn)品出口總量高達(dá)12357千噸，出口金額合計(jì)86.5億美元。其中出口建筑陶瓷高達(dá)10335千噸，出口價(jià)值合計(jì)28.1億美元，占全國(guó)70.1%;

衛(wèi)生陶瓷57萬噸，占全國(guó)總產(chǎn)量44.6%，出口價(jià)值22.5億美元；日用陶瓷出口總量為759千噸，累計(jì)出口金額為24.3億美元;藝術(shù)陶瓷9.7萬噸，與去年同期相比下滑17%，出口價(jià)值5.3億美元。

圖2.32018年廣東省陶瓷產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒由圖2.3我們可以知道，廣東省陶瓷產(chǎn)品的出口以建筑陶瓷和日用陶瓷出口為主，其次是日用陶瓷衛(wèi)生陶瓷還有藝術(shù)陶瓷。其中建筑陶瓷的份額最大，約占了88%，建筑陶瓷占比高有以下原因。一是近些年來由于我國(guó)基建行業(yè)的不斷發(fā)展,建筑陶瓷相對(duì)于其他三大類陶瓷，獲得了較多的市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)會(huì)。各大施工方在建造樓房大廈，道路以及橋梁等各類基礎(chǔ)建設(shè)的時(shí)候,都會(huì)不可避免地用到建筑陶瓷[[]李欣.我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷進(jìn)出口形勢(shì)分析[J].商情,2019,(33):68.][]李欣.我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷進(jìn)出口形勢(shì)分析[J].商情,2019,(33):68.根據(jù)廣東海關(guān)的數(shù)據(jù)，對(duì)2014-2018年廣東省各類陶瓷制品的出口量和出口金額分別進(jìn)行了總結(jié)匯總（表2.3，2.4），通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析對(duì)比，我們可發(fā)現(xiàn)從2014年到2018年，各類陶瓷的出口量出現(xiàn)了不同程度的下降，但出口額卻有所增加，尤其是藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷。陶瓷產(chǎn)品出口量下降的原因一方面是由于2008年后歐美各國(guó)的經(jīng)濟(jì)尚未完全復(fù)蘇，二是各國(guó)所采取的反傾銷措施。陶瓷產(chǎn)品出口額有所增加主要是由于出口單價(jià)上升，這與原材料、勞資成本上升以及反傾銷壓力下驅(qū)動(dòng)陶瓷企業(yè)技術(shù)升級(jí)密不可分。表2.32014-2018年廣東各類陶瓷產(chǎn)品出口量（萬噸）年份建筑陶瓷衛(wèi)生陶瓷日用陶瓷藝術(shù)陶瓷20181033.55775.99.720171094.856.573.511.720161157.236.966.611.820151252.538.373.514.320141249.73673.515.7數(shù)據(jù)來源：廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒表2.42014-2018年廣東各類陶瓷產(chǎn)品出口額（億美元）年份建筑陶瓷日用陶瓷衛(wèi)生陶瓷美術(shù)陶瓷201440.018.98.06.3201535.623.914.38.5201631.0201727.822.921.64201828.124.322.55.3數(shù)據(jù)來源：廣州海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒據(jù)報(bào)告，省環(huán)保局于2018年向廣東省各大陶瓷企業(yè)頒布了《廣東省打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)行動(dòng)方案2018-2020年》這一法案條例，該法案要求佛山、潮州、梅州等地的生產(chǎn)線進(jìn)行對(duì)應(yīng)的改造，此次改造意在減少環(huán)境污染，使整個(gè)行業(yè)更加“綠色化”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省有976條生產(chǎn)線需要進(jìn)行一次大整改。這一政策的頒布，使得省內(nèi)很多陶瓷企業(yè)面臨“一刀切”的問題，迫使這些企業(yè)在退出和轉(zhuǎn)型升級(jí)兩者間做選擇。

面對(duì)越發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及環(huán)保政策的頒布，2019年對(duì)于很多陶企來說無疑是極為艱難的一年，該年全國(guó)1160家較大規(guī)模的建陶企業(yè)中，已經(jīng)有105家被迫退出市場(chǎng)。與2018年相比較，廣東瓷片生產(chǎn)線有15%被淘汰，很多企業(yè)不得不選擇停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)。隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由增量市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)轉(zhuǎn)折進(jìn)入了關(guān)鍵期。在這種形勢(shì)下，各大陶瓷企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，整合自身資源，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際上占有一席之地。

3、出口地理分布作為世界最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，我國(guó)所生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷往海外各國(guó)市場(chǎng)。我國(guó)陶瓷產(chǎn)品從點(diǎn)到面慢慢覆蓋到世界各國(guó)，而且我國(guó)陶瓷產(chǎn)品由于品類豐富，做工精良以及不同層次的價(jià)位等特性，慢慢滲入到各國(guó)市場(chǎng)，為各種市場(chǎng)不同人群提供差異化選擇。因此不管是美國(guó)，東盟或歐盟，我國(guó)陶瓷都有一席之地。圖2.42019年廣東省陶瓷磚出口前十位國(guó)家和地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒由圖2.4我們可以看出，2019年廣東省陶瓷磚出口前十位國(guó)家分別是菲律賓、韓國(guó)、印度尼西亞、柬埔寨、泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、馬來西亞、越南、南非，出口市場(chǎng)逐步由高收入國(guó)家為重點(diǎn)市場(chǎng)慢慢過渡到新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家為重點(diǎn)市場(chǎng)。19年以前，中國(guó)各大類陶瓷出口排名前10位的國(guó)家以發(fā)達(dá)國(guó)家為主，比如歐美，日韓等國(guó)家[[]王世群.我國(guó)陶瓷出口貿(mào)易態(tài)勢(shì)及優(yōu)化策略[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2017,(11):49-52.[]王世群.我國(guó)陶瓷出口貿(mào)易態(tài)勢(shì)及優(yōu)化策略[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2017,(11):49-52.圖2.52019年廣東省衛(wèi)生陶瓷出口前十位國(guó)家和地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源：中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒由圖2.5我們可知，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)衛(wèi)浴陶瓷的需求較大，美國(guó)和韓國(guó)占據(jù)著較多的市場(chǎng)份額。原因有以下幾點(diǎn)，一是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷發(fā)展較為全面，有著較高的裝備水平、質(zhì)量水平，衛(wèi)生產(chǎn)品有對(duì)應(yīng)的配套。近幾年來，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)已告別了過去過于依賴市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)前進(jìn)的粗?jǐn)U式發(fā)展的時(shí)代,開始轉(zhuǎn)型買入更加成熟化、規(guī)范化、以及智能化的高質(zhì)量發(fā)展階段[[]林毅.衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能耗淺析[J].陶瓷,2019,(8):46-49.]。二是隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，這些國(guó)家更多的消費(fèi)群體開始逐步向中高端消費(fèi)以及改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)換。從側(cè)面也反映出我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口市場(chǎng)分布略顯不均勻，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較為集中。[]林毅.衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能耗淺析[J].陶瓷,2019,(8):46-49.三、廣東省陶瓷出口貿(mào)易發(fā)展中存在的問題（一）缺乏知名品牌我國(guó)的陶瓷具有悠久的歷史，是當(dāng)之無愧的生產(chǎn)和出口陶瓷大國(guó)。而廣東省作為全國(guó)陶瓷行業(yè)中的佼佼者，其陶瓷產(chǎn)品出口創(chuàng)造的價(jià)值卻很低，其最主要原因是缺乏知名品牌。我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，其中也有很多曲折歷程。在改革開放后很長(zhǎng)一段時(shí)間里邊，我國(guó)的陶瓷行業(yè)處于起步階段，很多陶瓷企業(yè)在發(fā)展過程中由于過于注重陶瓷的生產(chǎn)，且一直忽視對(duì)于“名片”的打造，也就是品牌的建設(shè)，致使我國(guó)陶瓷企業(yè)品牌在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這使得我國(guó)陶瓷企業(yè)的發(fā)展受到了束縛，導(dǎo)致我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際上一直被歸為中低檔層次的產(chǎn)品[[]黃建明.論陶瓷企業(yè)如何加強(qiáng)品牌建設(shè)[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)版）,2018,15(2):62-64.]。很[]黃建明.論陶瓷企業(yè)如何加強(qiáng)品牌建設(shè)[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)版）,2018,15(2):62-64.就廣東省而言，目前只有四家陶瓷企業(yè)進(jìn)入廣東省企業(yè)“500強(qiáng)名單”，它們分別是新明珠陶瓷，科達(dá)潔，蒙娜麗莎，以及新潤(rùn)成陶瓷。這四家企業(yè)是廣東陶瓷企業(yè)的領(lǐng)航企業(yè)，但是在國(guó)際上還是缺乏一定的影響力。由此看出，廣東省的陶瓷品牌建設(shè)之路仍有很長(zhǎng)的一段路要走。（二）營(yíng)銷渠道落后，缺乏專業(yè)人才陶瓷行業(yè)已從增量市場(chǎng)進(jìn)入到存量市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越積累，和以往相比，產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率快了不少。目前越來越多的陶瓷企業(yè)面臨著一個(gè)基本問題，就是舊式的營(yíng)銷手段不再能滿足當(dāng)今市場(chǎng)的需要，新產(chǎn)品流通傳輸渠道堵塞在一定程度上制約了我國(guó)陶瓷企業(yè)的發(fā)展。我國(guó)很多陶瓷企業(yè)有很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)重產(chǎn)不重銷，在那個(gè)時(shí)期，很多企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行生產(chǎn)，沒有完善的營(yíng)銷意識(shí)[[]B．Naughton,GrowingOutofthePlan：ChineseEconomicReform,1978-1993，1995．]。在以往的營(yíng)銷模式中，陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)要經(jīng)過生產(chǎn)商生產(chǎn)產(chǎn)品，然后各大批發(fā)商拿到貨再售賣給零售商，最后才流入消費(fèi)者的手中。這種舊式的營(yíng)銷手段一方面使得企業(yè)的成本增多，另一方面對(duì)產(chǎn)品的實(shí)效性造成了極大的影響，所以對(duì)以往舊的營(yíng)銷模式進(jìn)行改革刻不容緩。直至今日，很多陶瓷企業(yè)依舊沿用這種舊式營(yíng)銷手段，未能建立起一套成熟的營(yíng)銷體系[[]陸妙琴.當(dāng)前形勢(shì)下中國(guó)陶瓷出口業(yè)的發(fā)展對(duì)策[D].北京:北京交通大學(xué),2008.[]B．Naughton,GrowingOutofthePlan：ChineseEconomicReform,1978-1993，1995．[]陸妙琴.當(dāng)前形勢(shì)下中國(guó)陶瓷出口業(yè)的發(fā)展對(duì)策[D].北京:北京交通大學(xué),2008.目前，我國(guó)陶瓷企業(yè)營(yíng)銷存在三大漏洞，一是營(yíng)銷渠道過于單一；二是是營(yíng)銷方式過于陳舊；三是未能組建一支優(yōu)秀的營(yíng)銷人員團(tuán)隊(duì)，很多陶瓷企業(yè)都是采取基本工資外加銷售提成的模式，造成外銷人員工資整體偏低，致使人才流失[[]羅雪梅.夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].西南交通大學(xué),2005][]羅雪梅.夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].西南交通大學(xué),2005（三）研發(fā)能力不足，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，但是我國(guó)大多數(shù)陶瓷企業(yè)缺少自己的核心技術(shù)，部分陶瓷企業(yè)依舊使用較為落后的生產(chǎn)設(shè)備。由于科研方面投入過少，陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度比較低，所以目前省內(nèi)大多數(shù)的陶瓷產(chǎn)業(yè)仍處于勞動(dòng)密集型的低端。反觀國(guó)外一些工業(yè)化程度比較高的國(guó)家，它們基本實(shí)現(xiàn)了陶瓷制造工藝標(biāo)準(zhǔn)化和流程化，它們的產(chǎn)品線是全自動(dòng)化產(chǎn)品線，主要是利用電腦控制整個(gè)生產(chǎn)制作流程。此外，他們還利用分離技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)以及設(shè)備，這使得它們不僅擁有較高的產(chǎn)能，產(chǎn)品的質(zhì)量也有保障。與此同時(shí)，國(guó)外客戶對(duì)陶瓷的鉛、鎘溶出量的指標(biāo)有較高的要求，這些指標(biāo)往往高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)陶瓷企業(yè)的陶瓷原料以及工藝制造有較高的要求。很多企業(yè)由于未能滿足這些指標(biāo)要求，使得質(zhì)量投訴的問題常常發(fā)生[[]蔡曼尼.潮州陶瓷企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素及其提升策略研究[D].廣東:汕頭大學(xué),2016.][]蔡曼尼.潮州陶瓷企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素及其提升策略研究[D].廣東:汕頭大學(xué),2016.陶瓷行業(yè)作為一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，其陶瓷產(chǎn)品工藝以及制作越來越趨于同質(zhì)化，但是產(chǎn)品最終的價(jià)值應(yīng)該體現(xiàn)在空間應(yīng)用里，陶瓷設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)作應(yīng)該是其重點(diǎn)，其中最核心的是在于顧客的滿足顧客的基礎(chǔ)消費(fèi)需求上，延長(zhǎng)各類陶瓷產(chǎn)品服務(wù)鏈，因此我們要努力對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及工藝等方面進(jìn)行提升。（四）頻頻遭遇反傾銷反傾銷是當(dāng)前各式各樣國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端中最頻繁的一種類型，它是進(jìn)口國(guó)政府為了阻止外國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)入而采取的一種關(guān)稅政策。我國(guó)作為陶瓷生產(chǎn)和出口的大國(guó),近些年來,我國(guó)陶瓷企業(yè)頻繁遭受各國(guó)發(fā)起的我國(guó)反傾銷訴訟，而很多時(shí)候各個(gè)國(guó)家為了保障他們的利益，法院最終的裁斷結(jié)果是對(duì)我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品征收高額反傾銷稅[[]霍倩倩.我國(guó)陶瓷出口屢遭反傾銷的原因及對(duì)策[J].商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016,15(4):59-61.]。從2015年開始，中國(guó)成為了美國(guó)最大同時(shí)最為關(guān)鍵[]霍倩倩.我國(guó)陶瓷出口屢遭反傾銷的原因及對(duì)策[J].商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016,15(4):59-61.技術(shù)性貿(mào)易壁壘也是國(guó)外對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品使用的反傾銷手段之一，其中最普遍的一種強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)是陶瓷中的鉛含量超標(biāo)。廣東省陶瓷產(chǎn)品往往因?yàn)殂U含量以及放射性含量超標(biāo)，而未能通過海關(guān)部門的檢驗(yàn)和檢疫。各國(guó)對(duì)我國(guó)頻繁的反傾銷手段，使得我國(guó)陶瓷企業(yè)的壓力越來越大，很多陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率不斷降低。三、廣東省陶瓷產(chǎn)品出口發(fā)展對(duì)策（一）打造國(guó)際品牌，建立品牌優(yōu)勢(shì)雖然中國(guó)是世界上最大的陶瓷產(chǎn)品出口國(guó)，但目前大多數(shù)陶瓷制造商仍從事貼牌生產(chǎn)，沒能打造屬于自己的“名片”，很多陶瓷出口產(chǎn)品仍處在價(jià)值鏈的低端，這意味著我國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)還是缺乏一定的品牌優(yōu)勢(shì)，未能形成在國(guó)際上具有影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的陶瓷陶瓷。因此，打造屬于自己的“名片”是我國(guó)陶瓷企業(yè)發(fā)展的重中之中。廣東省陶瓷企業(yè)建設(shè)自己的陶瓷品牌時(shí)，應(yīng)以國(guó)際知名的陶瓷品牌為具體目標(biāo)，在提高技術(shù)裝備水平、提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上建立良好的企業(yè)形象和深入人心的品牌形象。各大陶瓷企業(yè)可以賦予陶瓷產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，力爭(zhēng)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口從低端向高端過渡。此外，政府可以設(shè)立陶瓷企業(yè)品牌基金，為企業(yè)打造國(guó)際知名品牌提供更大的幫助[[]BarnhamChris.Instantiation:ReframingBrandCommunication[J].InternationalJournalofMarketResearch,2008,50(2):203-220.][]BarnhamChris.Instantiation:ReframingBrandCommunication[J].InternationalJournalofMarketResearch,2008,50(2):203-220.（二）健全人才招聘，拓展?fàn)I銷渠道我國(guó)陶瓷企業(yè)要想能夠“走出去”，首當(dāng)其沖做的應(yīng)該是改變過去較為陳舊的營(yíng)銷方式，拓展更多的營(yíng)銷渠道。譬如企業(yè)可以開拓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，借助網(wǎng)絡(luò)渠道，使得銷售渠道進(jìn)一步簡(jiǎn)化，產(chǎn)品可由生產(chǎn)商直接售賣給消費(fèi)者。企業(yè)渠道的開拓與轉(zhuǎn)變是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，各大陶瓷企業(yè)可依據(jù)國(guó)家政策進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,加快實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),為實(shí)現(xiàn)國(guó)家陶瓷產(chǎn)品出口貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃[[]KimmelAllanJ.MarketingCommunication:NewApproaches,TechnologiesandStyles[M]. Oxford:OxfordUniversityPress,2005:64-76.]。此外，廣東省陶瓷企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)的調(diào)研,了解國(guó)外市場(chǎng)需求和偏好，并根據(jù)人們對(duì)于不同的市場(chǎng)制定不同的營(yíng)銷策略，最好與當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕白诮绦叛鱿嗥鹾?，做到產(chǎn)品“本土化”[[]KimmelAllanJ.MarketingCommunication:NewApproaches,TechnologiesandStyles[M]. Oxford:OxfordUniversityPress,2005:64-76.[]莊苗苗.中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的問題和對(duì)策研究[J].全國(guó)商情·理論研究,2016,(19):14-16.各大陶瓷企業(yè)在人才招聘方面可實(shí)行三步走戰(zhàn)略。一是擴(kuò)大招聘渠道，充分利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行招聘，在招聘營(yíng)銷人員是時(shí)應(yīng)挖掘應(yīng)聘者的潛力，深入了解應(yīng)聘者，并對(duì)其輔以培訓(xùn)和指導(dǎo)。二是建立多種激勵(lì)機(jī)制，提高薪資水平，吸引和留住人才，特別是技術(shù)和創(chuàng)新型人才。三是強(qiáng)強(qiáng)合作，設(shè)立高新技術(shù)陶瓷投資基金，吸引科技人才公平合作研究新技術(shù)，與高校和科研機(jī)構(gòu)合作開發(fā)和轉(zhuǎn)化新技術(shù)，每年通過項(xiàng)目合作開發(fā)，從高校選拔合適的人才。（三）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升技術(shù)水平產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易的基石，而貿(mào)易是產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)，對(duì)于陶瓷產(chǎn)業(yè)來說也是如此。當(dāng)前我國(guó)的陶瓷產(chǎn)品處于出口密集型的低端，其最主要原因是我國(guó)陶瓷產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)位于較低水平。因此提升陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)水平刻不容緩。針對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新欠缺的問題,企業(yè)要向國(guó)外先進(jìn)的陶瓷企業(yè)學(xué)習(xí)，加大科研投資的力度，以國(guó)際先進(jìn)陶瓷技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，建立一流的研發(fā)機(jī)構(gòu)，企業(yè)間可強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，簽訂共同創(chuàng)新的技術(shù)開發(fā)協(xié)議。此外,廣東省政府應(yīng)該加大對(duì)省內(nèi)各大陶瓷企業(yè)的政策扶持力度,鼓勵(lì)各企業(yè)加大對(duì)科研的投資力度，使得企業(yè)能更好地完成轉(zhuǎn)型升級(jí);此外，政府發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用的同時(shí),加大對(duì)企業(yè)調(diào)整力度,淘汰部分較為落后以及對(duì)環(huán)境造成較大污染的生產(chǎn)線，使得陶瓷工業(yè)朝著智能化以及綠色化發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（四）政府完善政策，鼓勵(lì)海外出口國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)以往通常采用低價(jià)策略來爭(zhēng)奪海外市場(chǎng)，為了贏得外國(guó)客戶的訂單而進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致了整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)相互之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，這種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)使得我國(guó)容易陷入國(guó)外反傾銷的漩渦，長(zhǎng)久來看不利于整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了使各大陶瓷企業(yè)能在國(guó)際上獲得一席之地，各大陶瓷需要對(duì)自家的陶瓷產(chǎn)品做好管控，堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先，保證企業(yè)陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。與此同時(shí)，各大企業(yè)可與中東、東南亞國(guó)家進(jìn)行合作，將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至境外陶企，以此繞開各國(guó)針對(duì)性的反傾銷以及反補(bǔ)貼。此外，政府可針對(duì)我國(guó)陶瓷企業(yè)頻遭反傾銷的現(xiàn)象成立相對(duì)應(yīng)的研究部門，針對(duì)我國(guó)遭遇的反傾銷問題進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的指導(dǎo)，使得企業(yè)能在各類反傾銷訴訟中規(guī)避調(diào)查，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)能維持有序的競(jìng)爭(zhēng)。海關(guān)應(yīng)采取更加靈活的檢驗(yàn)和批量監(jiān)管，靈活對(duì)待不同類型的企業(yè)，縮短通關(guān)時(shí)間，便利企業(yè)出口。四、結(jié)論回顧我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)2001年到2019年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)。我國(guó)的陶瓷生產(chǎn)有3個(gè)明顯的階段。2004年至2011年這8年間是快速發(fā)展階段，2012年到2015這四年間是緩慢增長(zhǎng)階段，但2015年后，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“零增長(zhǎng)”甚至“負(fù)增長(zhǎng)”的階段。在大環(huán)境的趨勢(shì)下，廣東省陶瓷產(chǎn)品的出口也不免遭受沖擊。通過對(duì)廣東省陶瓷產(chǎn)品的出口規(guī)模，出口結(jié)構(gòu)以及出口地理位置進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：從出口規(guī)模來看，廣東省穩(wěn)居中國(guó)陶瓷出口大省的寶座，陶瓷產(chǎn)品的出口量和出口額均居全國(guó)前列；從出口結(jié)構(gòu)來看，廣東省陶瓷出口產(chǎn)品以建筑陶瓷、日用陶瓷，衛(wèi)生陶瓷以及藝術(shù)陶瓷這四大種類為主，其中建筑陶瓷占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額；從出口地理分布來看，我們可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)出口市場(chǎng)日益多元化，出口市場(chǎng)逐步由高收入國(guó)家為重點(diǎn)市場(chǎng)慢慢過渡到新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家為重點(diǎn)市場(chǎng)。此外，我們不難發(fā)現(xiàn)廣東省陶瓷產(chǎn)品面臨內(nèi)憂外患的問題。近幾年來，廣東省陶瓷行業(yè)內(nèi)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇以及環(huán)保政策的壓力，外有各國(guó)的反傾銷手段，廣東省陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了寒冬，陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)刻不容緩?；诖斯P者提出四大發(fā)展對(duì)策以供相關(guān)學(xué)者參考，主要是打造國(guó)際品牌，健全人才，產(chǎn)品多元化以及完善政策等方面進(jìn)行研究。本文選擇廣東省陶瓷產(chǎn)品作為研究對(duì)象，是因?yàn)閺V東省素有“陶都”之稱，是我國(guó)陶瓷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。為