1第1章平面設(shè)計(jì)根底2本章導(dǎo)讀平面設(shè)計(jì)是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動(dòng)，是建立在商業(yè)和群眾根底之上的，為他們而效勞，從而產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。本章將介紹平面設(shè)計(jì)的相關(guān)學(xué)問。31.1平面設(shè)計(jì)的根本概念平面設(shè)計(jì)泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性的設(shè)計(jì)過程，以及最終完成的作品，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來制造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)人員可以利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面等方面的專業(yè)技巧，來達(dá)成創(chuàng)作準(zhǔn)備的目的。平面設(shè)計(jì)是將作者的思想以圖片的形式表達(dá)出來。可以將不同的根本圖形，依據(jù)確定的規(guī)章在平面上組合成圖案的，也可以使用手繪方法進(jìn)展創(chuàng)作。平面設(shè)計(jì)主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象，而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。41.2平面設(shè)計(jì)的根本類型依據(jù)商業(yè)用途劃分，平面設(shè)計(jì)可以分為平面媒體廣告設(shè)計(jì)、POP廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等8種根本類型。51.2.1平面媒體廣告設(shè)計(jì)

報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，稱作平面媒體，而電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體廣告設(shè)計(jì)通常包括報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告等設(shè)計(jì)。61.2.2POP廣告設(shè)計(jì)

POP(即PointOfPurchase)意為“賣點(diǎn)廣告”，又稱為“店頭陳設(shè)”，是一個(gè)具有立體空間和流淌的廣告設(shè)計(jì)，以擺設(shè)在店頭的呈現(xiàn)物為主，如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、呈現(xiàn)架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活潑賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。其表現(xiàn)形式夸大幽默，顏色猛烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購置欲，它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。71.2.3包裝設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購置欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是疼惜商品、傳達(dá)商品信息、便利使用、便利運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。81.2.4海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)又稱招貼，是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種群眾化的宣傳工具。海報(bào)是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的留意。海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面技術(shù)技術(shù)應(yīng)用的根底上，該技術(shù)的主要特征是對圖象、文字、顏色、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)展平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。91.2.5DM廣告設(shè)計(jì)

DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有猛烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給全部受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標(biāo)對象，做到有的放矢，削減鋪張。101.2.6VI設(shè)計(jì)

VI〔即Visual

Identity〕通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的局部。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)展最直接的傳播。111.2.7書籍裝幀設(shè)計(jì)

書籍裝幀設(shè)計(jì)是指從書籍文稿到成書出版的整個(gè)設(shè)計(jì)過程，也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、顏色、插圖、以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個(gè)環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。在書籍裝幀設(shè)計(jì)中，只有從事整體設(shè)計(jì)的才能稱之為裝幀設(shè)計(jì)或整體設(shè)計(jì)，只完成封面或版式等局部設(shè)計(jì)的，只能稱作封面設(shè)計(jì)或版式設(shè)計(jì)等。121.2.8網(wǎng)頁設(shè)計(jì)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)〔即webdesign，又稱為WebUIdesign，WUIdesign，WUI〕，是依據(jù)企業(yè)希望向掃瞄者傳遞的信息〔包括產(chǎn)品、效勞、理念、文化〕，進(jìn)展網(wǎng)站功能籌劃，然后進(jìn)展的頁面設(shè)計(jì)美化工作。作為企業(yè)對外宣傳物料的其中一種，精巧的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，對于提升企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象至關(guān)重要。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)一般分為三種大類：功能型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)〔效勞網(wǎng)站軟件用戶端〕、形象型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)〔品牌形象站〕、信息型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)〔門戶站〕。131.3平面設(shè)計(jì)的根本要素平面設(shè)計(jì)過程中，文案、圖案和顏色是需要考慮的三個(gè)根本要素，由此構(gòu)成的平面設(shè)計(jì)作品視覺傳達(dá)的目的在于形成人們之間的信息溝通。141.3.1文案要素文字是平面設(shè)計(jì)中不行缺少的構(gòu)成要素，文字協(xié)作圖案要素來實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起留意、傳播信息、說服對象的作用。文案要素包括標(biāo)題、正文、廣告語、附文四個(gè)要素。151.3.2圖案要素在平面設(shè)計(jì)中，圖案具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意，是平面設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素，對設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著準(zhǔn)備性的作用。因此，設(shè)計(jì)者在準(zhǔn)備了設(shè)計(jì)主題后，就要依據(jù)主題來選取和運(yùn)用適宜的圖案。圖案可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，圖案的表現(xiàn)形式可以有寫實(shí)、象征、漫畫、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案在選取上要考量圖案的主題、構(gòu)圖的獨(dú)特性，只有別具一格、突破常規(guī)的圖案才能快速捕獲觀眾的留意，便于公眾對設(shè)計(jì)主題的生疏、理解與記憶。

161.3.3顏色要素顏色在平面設(shè)計(jì)中具有快速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反響親切相關(guān)。公眾對平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過顏色而得到的，顏色的明媚、高雅、灰暗等感覺影響著公眾對設(shè)計(jì)作品的留意力，比方明媚、明快、和諧的顏色組合會(huì)對觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、裂開的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起留意。因此，顏色在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品心情的表達(dá)。171.3.4繪制偏移構(gòu)造線執(zhí)行Xline〔XL〕命令，通過“偏移(O)”命令選項(xiàng)可以繪制指定對象的偏移構(gòu)造線。181.4平面設(shè)計(jì)常用規(guī)格在平面設(shè)計(jì)中，各類物品通常都有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的尺寸。本節(jié)就主要物品的尺寸和紙張規(guī)格進(jìn)展介紹。

191.4.1常見廣告物品尺寸在平面設(shè)計(jì)中，常見廣告物品包括名片、折頁廣告、宣傳冊、招貼畫、掛旗、桌旗、胸牌等，各類尺寸如下。201.4.2常用紙張規(guī)格印刷品的種類繁多，各類使用的要求以及印刷方式各有不同，因此必需依據(jù)使用與印刷工藝的要求及特點(diǎn)去選用相應(yīng)的紙張。211.5平面設(shè)計(jì)常用軟件在平面設(shè)計(jì)中，可以使用的軟件很多，其中常用的平面設(shè)計(jì)軟件包括Photoshop、CorelDRAW和Illustrator。

221.5.1AdobePhotoshop

AdobePhotoshop，簡稱“PS”，是由AdobeSystems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photoshop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)展圖片編輯工作。Photoshop在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛，無論是圖書封面，還是招帖、海報(bào)、頁面設(shè)計(jì)，這些平面印刷品通常都需要Photoshop軟件對圖像進(jìn)展處理。23

CorelDRAWCorelDRAWGraphicsSuite是加拿大Corel公司的平面設(shè)計(jì)軟件；該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個(gè)圖形工具給設(shè)計(jì)師供給了矢量動(dòng)畫、頁面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁動(dòng)畫等多種功能。

241.5.3AdobeIllustratorAdobeillustrator是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫的軟件，作為一款特殊好的矢量圖形處理工具，AdobeIllustrator廣泛應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作等，也可以為線稿供給較高的精度和把握，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的簡潔工程。251.6圖像印前預(yù)備完成平面作品的制作后，應(yīng)依據(jù)作品的最終用途對其進(jìn)展不同的處理，如需要將圖像印刷輸出到紙張上，則需要做好圖像的印前預(yù)備。261.6.1顏色校正假設(shè)顯示器顯示的顏色有偏差或者打印機(jī)在打印圖像時(shí)造成的圖像顏色有偏差，將導(dǎo)致印刷后的圖像顏色與在顯示器中所看到的顏色不全都。因此，圖像的顏色校準(zhǔn)是印前處理工作中不行缺少的一步。271.6.2分色與打樣圖像在印刷之前，必需進(jìn)展分色與打樣，這也是印前處理的重要步驟。分色：在輸出中心將原稿上的各種顏色分解為黃、品紅、青、黑4種原色顏色，在計(jì)算機(jī)印刷設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)軟件中，分色工作就是將掃描圖像或其他來源圖像的顏色模式轉(zhuǎn)換為CMYK模式。打樣：印刷廠在印刷之前，必需將所交付印刷的作品交給出片中心進(jìn)展出片。輸出中心先將CMYK模式的圖像進(jìn)展青色、品紅、黃色和黑色4種膠片分色，再進(jìn)展打樣，從而檢驗(yàn)制版階調(diào)與色調(diào)能否取得良好的再現(xiàn)，并將復(fù)制再現(xiàn)的誤差及應(yīng)到達(dá)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)供給應(yīng)制版部門，作為修正或再次制版的依據(jù)，打樣校正無誤后交付印刷中心進(jìn)展制版、印刷。281.7思考練習(xí)1.意為“賣點(diǎn)廣告”，又稱為“店頭陳設(shè)”，是一個(gè)具有立體空間和流淌的廣告設(shè)計(jì)，以擺設(shè)在店頭的呈現(xiàn)物為主。A.包裝設(shè)計(jì)B.POPC.DMD.VI2.廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有猛烈的選擇性和針對性。A.包裝設(shè)計(jì)B.POPC.DMD.VI3.平面設(shè)計(jì)過程中，