青紅傳輸策劃崗位簡述一、工作職責(zé)重要職責(zé)：項目策劃案、活動方案等撰稿直接責(zé)任1.對策劃工作的流程、質(zhì)量與成果負(fù)責(zé)2.對具體策劃案及方案執(zhí)行的成果負(fù)責(zé)3.配合項目經(jīng)理進(jìn)行全部策劃及創(chuàng)意工作（會）直接工作1.負(fù)責(zé)全部策劃案執(zhí)行的跟蹤督導(dǎo)2.負(fù)責(zé)對與公司業(yè)務(wù)、客戶（資料）等有關(guān)市場的分析研究3.參加公司內(nèi)部各項業(yè)務(wù)、策劃、創(chuàng)意會4.參加重要客戶的業(yè)務(wù)、策劃與創(chuàng)意提案會5.參加內(nèi)部各項業(yè)務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計會6.負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各策劃會議的（文字）統(tǒng)計7.負(fù)責(zé)各項業(yè)務(wù)（客戶）基礎(chǔ)策劃資料的管理8.將完畢的策劃案交策劃總監(jiān)審查9.樓市圖C版內(nèi)容編輯與撰寫二、工作流程參加第一次項目碰頭會，理解客戶與項目有關(guān)資料與規(guī)定；會議結(jié)束后，收集有關(guān)資料，重要內(nèi)容有：市場分析、競品分析、消費(fèi)者分析、本身分析、方略、相似案例等有關(guān)資料（收集資料的重要方式有網(wǎng)絡(luò)收集、實(shí)地調(diào)研、電話訪問、簡報等）；資料收集工作結(jié)束后，參加第二次會議，團(tuán)體各組員之間形成資料共享，通過全方面理解項目各方面資料后，提出自己對該項目的想法與建議，并認(rèn)真聽取其它組員的思路與建議；第二次會議結(jié)束后，留一段時間自己消化全部資料，并綜合各組員建議進(jìn)一步進(jìn)一步思考；參加第三次會議——“雙向漏斗”創(chuàng)意會，內(nèi)部項目小組討論（項目經(jīng)理、文案、設(shè)計、AE全部參加）策劃人員需全方面參加討論，有可能進(jìn)行N次創(chuàng)意會，最后擬定主創(chuàng)意、主方略、主思路、主方向；參加下一次會議，通過最后擬定的方向與思路，制訂出與之相符的營銷與活動建議（此環(huán)節(jié)可與上一環(huán)節(jié)同時進(jìn)行）；廣告語與設(shè)計風(fēng)格的擬定，策劃人員重要配合文案、設(shè)計工作，掌控大方向，避免發(fā)生偏差；之后進(jìn)入真正的執(zhí)行階段，策劃人員著手撰寫策劃案；方案初稿完稿后，進(jìn)行第一次內(nèi)審，進(jìn)行修改，修改后再進(jìn)行內(nèi)審，如需要調(diào)節(jié)，返回第一步，直到最后定稿；方案擬定后，參加內(nèi)提；最后參加客戶提案。三、方案撰寫流程（一）構(gòu)思方案整體框架方案的框架就好比一座建筑的構(gòu)造，如何構(gòu)思框架就決定了整個方案的外觀與特性，在框架的構(gòu)思上，需要遵照創(chuàng)意組最后得出的主思路與主方向，這是整個方案的指導(dǎo)，也是整個方案的根本，而其中也需要注意邏輯性與創(chuàng)新性，邏輯性是支撐整個建筑穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而創(chuàng)新性是使得整個建筑脫穎而出的法寶。（二）細(xì)節(jié)填充框架確立好之后，就需要將各個框架豐富、填充，使之論點(diǎn)明確、論據(jù)充足，讓整個方案豐盈起來。普通來說，一種方案重要包含一下幾個部分1.市場分析（1）宏觀市場分析（2）微觀市場分析（3）目的市場分析2.競品分析（1）重要競爭對手（2）潛在競爭對手（3）競品賣點(diǎn)分析（4）競品價格分析（5）競品包裝分析（6）競品營銷分析3.消費(fèi)者分析（1）消費(fèi)者特性描述（2）消費(fèi)者購置習(xí)慣分析（3）消費(fèi)者需求點(diǎn)分析（4）消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析（5）消費(fèi)者消費(fèi)心理4.本身分析（1）公司歷史及現(xiàn)狀分析（2）問題點(diǎn)和局限性之處（3）SWOT分析5.定位與體現(xiàn)（1）賣點(diǎn)提煉（2）產(chǎn)品定位（3）品牌定位（4）品牌包裝、視覺體現(xiàn)6.品牌方略（1）產(chǎn)品方略（2）定價方略（3）競爭方略（4）市場方略（5）營銷方略7.營銷與推廣（1）推廣節(jié)奏制訂（2）媒體排期（3）事件營銷（4）公關(guān)活動（5）體驗營銷（三）排版內(nèi)容填充完整后，就要進(jìn)行PPT排版，總結(jié)為六個原則：對齊，聚攏，重復(fù)，對比，強(qiáng)調(diào)，留白。1.對齊原則有關(guān)內(nèi)容必須對齊，次級標(biāo)題必須縮進(jìn)，方便讀者視線快速移動，一眼看到最重要的信息。2.聚攏原則將內(nèi)容分成幾個區(qū)域，有關(guān)內(nèi)容都聚在一種區(qū)域中。段間距應(yīng)當(dāng)不不大于段內(nèi)的行距。3.留白原則千萬不要把頁面排得密密麻麻，要留出一定的空白，這本身就是對頁面的分隔。這樣既減少了頁面的壓迫感，又能夠引導(dǎo)讀者視線，突出重點(diǎn)內(nèi)容。4.降噪原則顏色過多、字?jǐn)?shù)過多、圖形過繁，都是分散讀者注意力的”噪音”。5.重復(fù)原則多頁面排版時，注意各個頁面設(shè)計上的一致性和連貫性。另外，在內(nèi)容上，重要信息值得重復(fù)出現(xiàn)。6.對比原則加大不同元素的視覺差別。這樣既增加了頁面的活潑，又方便讀者集中注意力閱讀某一種子區(qū)域。除此六原則之外，要重視圖形元素與文字的配合，有時候能夠做到畫龍點(diǎn)睛的作用，能夠在平時多收集某些類似的素材或讓設(shè)計人員配合。（四）校對方案排版完畢后，自己認(rèn)真閱讀幾遍進(jìn)行校對，注意一下與否有錯別字、符號與否排版錯誤、語句與否通順等問題，最后擬定無誤，校對完畢。（五）內(nèi)審、完稿、內(nèi)提方案完畢后，與小構(gòu)組員共享，進(jìn)行內(nèi)審，有問題則進(jìn)行修改，直至方案最后完畢，之后進(jìn)行內(nèi)提。四、方案撰寫技巧1．信息組織的技巧（1）明確信息的屬性和方案的構(gòu)造：在開始撰寫方案之前，首先應(yīng)當(dāng)對要在策劃文本中傳達(dá)的信息有總體的把握，并且分清多個信息的不同屬性，然后按照已經(jīng)擬訂的構(gòu)造，將信息分門別類。這樣，復(fù)雜的信息就能夠顯示出初步的條理性。（2）把握重點(diǎn)：在眾多信息中分辨出最重要的信息，并且將它們作突出的傳達(dá)，這樣就可以避免方案中信息蕪雜，主次難以分辨。（3）信息的層次化：在策劃案中，要明確信息的層次和彼此的聯(lián)系，使信息傳達(dá)層次分明。2．行文的技巧（1）使用明確的標(biāo)題：在策劃案中，應(yīng)當(dāng)涉及不同層次的大小標(biāo)題。標(biāo)題應(yīng)當(dāng)明確，并且提示出重點(diǎn)內(nèi)容。（2）使用短小的段落：在策劃書方案中，大段的文字很難吸引人閱讀，因此要使用比較短小的段落，并且在一種段落中只傳達(dá)一種重點(diǎn)信息。（3）使用明確的序號：明確的序號不僅能夠使信息脈絡(luò)清晰，層次分明，還能夠給閱讀者以明確的閱讀提示。（4）盡量避免使用專有名詞，但是在廣告策劃者和廣告主對它們有比較一致的理解，使用專有名詞不會發(fā)生誤解和理解的困難時能夠使用。?語句簡短、避免冗長。?不用許多代名詞。?在分析之后要有簡短的摘要或者結(jié)論。?闡明資訊來源以增加信息的可信程度。3．靠近讀者的技巧要理解接受者，涉及人數(shù)、地位、年紀(jì)、理解能力。其中接受者的理解能力最為重要。接受者的理解能力隨著接受者本身的專業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)驗、知識而異。在撰寫廣告策劃書時經(jīng)常會碰到經(jīng)驗、知識、理解能力局限性的人成為決定與否接受廣告策劃的核心人物的情況，針對不同的接受者，撰寫廣告策劃的方式也應(yīng)當(dāng)有所變化。4．信息視覺化的技巧廣告策劃中的信息以具體取勝，但是具體的信息卻存在如何有效傳達(dá)的問題。為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對信息進(jìn)行視覺化解決是非常必要并且有效的辦法。提案的目的就是要說服接受者，為此經(jīng)常需要提供客觀的數(shù)據(jù)來支持論點(diǎn)，而較多的數(shù)字通過語言體現(xiàn)，經(jīng)常會顯得羅嗦，并且由于不能直接顯示數(shù)據(jù)音質(zhì)關(guān)系，因此會比較難于理解。因此，使用圖表來傳達(dá)數(shù)據(jù)是廣告策劃書文本慣用的一種辦法。將信息進(jìn)行解決，含有下列的優(yōu)點(diǎn)：（1）同樣的時間能夠傳達(dá)較多的信息量，傳達(dá)同樣的信息量需要的時間較短。（2）視覺化的信息比通過語言傳達(dá)的信息更利于記憶。（3）接受者單純閱讀文字容易疲倦，使用視覺化的信息能夠使策劃書文本富于變化，容易吸引接受者的注意力。接受者能夠通過自己的理解對資料進(jìn)行整頓，因此理解的程度會加深視覺資料構(gòu)成的要素：（1）標(biāo)題：簡潔地標(biāo)明圖表的內(nèi)容。（2）內(nèi)容：指圖表要傳達(dá)的信息。（3）圖形：將需要傳達(dá)的內(nèi)容做視覺化的體現(xiàn)。（4）注腳：對視覺傳達(dá)和重要內(nèi)容的補(bǔ)充與解釋。（5）資料來源：為了增加資料的可信性，全部的資料都應(yīng)當(dāng)注明來源。（6）序號：圖表的序號對加深接受者的理解沒故意義，但是卻有助于使策劃書文本顯得條理清晰、邏輯嚴(yán)密。5．提高文本整體形象的技巧廣告策劃文本要注意整體形象的統(tǒng)一，如果形象不統(tǒng)一，即使內(nèi)容十分精彩，也會減少說服接受者的效果。（1）排版的技巧（此內(nèi)容在方案撰寫流程中排版出已有詳盡闡明）：?使用的圖表與文字應(yīng)當(dāng)含有平衡感，在視覺上不別扭、不突兀。?版面的布局應(yīng)當(dāng)按照視線移動的規(guī)律來進(jìn)行。視線普通是從上到下、從左到右、順時針方向移動，因此重點(diǎn)的部分要放大，并且放在視覺中心的位置，比較次要的內(nèi)容則安排在比較邊沿的位置。(2)字體的技巧：策劃案中文字體的大小應(yīng)當(dāng)根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別，各級標(biāo)題應(yīng)當(dāng)使用比正文稍大的字體，但是字體的級別多不應(yīng)當(dāng)超出3種。五、經(jīng)驗總結(jié)在方案撰寫中，有幾個值得注意的問題1.邏輯性必須要有邏輯性，也就是貫穿方案始終的一條根本，方案的全部內(nèi)容都是圍繞這條根本延展開來的，切勿前面說過的東西背面又重復(fù)出現(xiàn)，或者偏離方案根本和方向；2.整體性方案是各個章節(jié)綜合的整體，而不是某一種章節(jié)，撰寫方案時，一定要包含必要的內(nèi)容與要素，讓整個方案做到融會貫穿，十全十美，而不是讓受眾覺得此方案缺少內(nèi)容，不完整；3.重點(diǎn)性所謂的重點(diǎn)是規(guī)定方案中有主有次，主次分明，而不是每一章節(jié)都是同樣的分量，策劃人員一定要清晰，一種方案的重點(diǎn)是什么，怎么去突出這一重點(diǎn)，其它章節(jié)如何去配合這一重點(diǎn)，達(dá)成重點(diǎn)信息傳遞的最優(yōu)效果；4.銜接性一種好的方案，必須做到各個章節(jié)的銜接恰當(dāng)，有理有據(jù)，有承有啟，讓受眾覺得是自然而然進(jìn)入到下一種環(huán)節(jié)的，而不是覺得特別唐突，跳躍性的思路，這就規(guī)定策劃人員在撰寫方案時論點(diǎn)突出、論據(jù)充足、推導(dǎo)過程完善，而不是直接跳躍；5.可行性