基于文化、藝術和科技創(chuàng)新的商業(yè)模式再造基于文化、藝術和科技創(chuàng)新的商業(yè)模式再造創(chuàng)新↑解放生產(chǎn)力Microsoft軟件Microsoft↑并由此獲取利潤Google可持續(xù) 為用戶創(chuàng)造價值壟斷Google廣告整合全球信息為你所用從信條、超級符號、人格化、品牌故事、品牌儀式到產(chǎn)品從信條、超級符號、人格化、品牌故事、品牌儀式到產(chǎn)品設計的品牌信仰體系信仰信條信仰信條人們買產(chǎn)品不是因為你能夠是因為你相信并且說出了人們所相信的東西共同對手共同對手塑造一個共同的敵人沒有什么比共同敵人更加能把你和你的消費者聯(lián)系在一起了超級符號超級符號任何一個東西如果想要被信仰，首先要有一個簡單的可以被識別的視覺形象儀式記憶儀式記憶儀式行為實際上是“動作記憶”重復性的“動作記憶”很容易讓人上癮圍繞信條創(chuàng)造的能夠喚醒客戶對美好事物追求的故事與品牌一致化的設計讓消費者第一眼就愛上事件創(chuàng)意數(shù)據(jù)挖掘基金會積分商城趣味傳播場景交互互動運維神售雲(yún)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計旅居世界智庫社會化媒體慈善資源用戶體驗渠道管理媒介廣告行銷數(shù)字文化創(chuàng)意道里媒介海角影業(yè)媒體資源道里事件創(chuàng)意數(shù)據(jù)挖掘基金會積分商城趣味傳播場景交互互動運維神售雲(yún)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計旅居世界智庫社會化媒體慈善資源用戶體驗渠道管理媒介廣告行銷數(shù)字文化創(chuàng)意道里媒介海角影業(yè)媒體資源道里騰御調(diào)研道里廣告社群宣傳片客戶畫像規(guī)劃數(shù)字化管理運營里里科技平臺合作APP開發(fā)電影節(jié)命名城市分析MG動畫精準投放架構梳理故事建設道里眾籌房紀錄片符號營銷眾籌從廣告、數(shù)字、技術、媒介、拓客的全生態(tài)鏈的創(chuàng)意連接體系從廣告、數(shù)字、技術、媒介、拓客的全生態(tài)鏈的創(chuàng)意連接體系學院學院平臺平臺搭建規(guī)劃規(guī)劃設計里里里里互動科技科技大數(shù)據(jù)產(chǎn)品產(chǎn)品眾籌儀式跨界問題投放問題技術問題拓客問題傳播問題 跨界問題投放問題技術問題拓客問題傳播問題大英博物館大英博物館維多利亞與艾伯特博物館波士頓藝術博物館美國國空航空航天博物館二次元資源喜洋洋與灰太狼...國際慈善周中國公益慈善分享羅輯思維果殼網(wǎng)吳曉波讀書會青番茄...社群專業(yè)KOL深圳國際微電影節(jié)亞洲太平洋影視制片人聯(lián)盟世界電影博物館長影...影視娛樂銷售4年常春藤給市場留下了既定印象品牌加持的感召力宮廷園林的尊貴度醇熟配套的兌現(xiàn)度似乎都被科技教育剛需盤的光環(huán)給遮擋了吸引來的絕大部分是高端綜合體大城形象尚未建立而我們要做的是重塑項目語言為常春藤扳回一座“城”重新審視[雨果尚郡]的組團價值教育之城：家門口省級重點廣州市二中安居之城：國家一級物業(yè)，“3031”智慧4號地塊[雨果上郡]高層洋房主推產(chǎn)品分析:競品分析實地常春藤360萬起大戶動靜分區(qū)動靜分區(qū)動靜分區(qū)核心問題攬闊眾多標桿特點的常春藤在市場上究竟能成為一個怎樣獨特的角色?品牌尊榮、家庭氛圍品牌尊榮、家庭氛圍彰顯身份、圈層聚集環(huán)境優(yōu)美、配套完善環(huán)境優(yōu)美、配套完善交通便捷、高質(zhì)產(chǎn)品繽紛大城生活享受在這里每天都在上演不同的精彩可能在這里1天24小時都是理想生活的樣子在這里無論世界怎么變，你總能走在前沿你以為你看盡常春藤只見孤傲，未見七彩繽紛正興濤本案的核心價值重建包含科技、教育、配套、景觀等多維標桿之城形象以大城切入，描摹從標桿之城到高端綜合大城的無限可能以及其所帶來的獨有的、繽紛生活方式搭建起本案的專屬價值體系赤生活配套海綿創(chuàng)客學堂家有健康社區(qū)醫(yī)療門診逗號精品生活超市貝瑞母嬰店社區(qū)影院橙教育配套家門口廣州市二中自配3所省級幼兒園黃繁華配套赤生活配套海綿創(chuàng)客學堂家有健康社區(qū)醫(yī)療門診逗號精品生活超市貝瑞母嬰店社區(qū)影院橙教育配套家門口廣州市二中自配3所省級幼兒園黃繁華配套10萬㎡國際生活街60家知名品牌旗艦薈萃青雙地鐵有軌電車交通網(wǎng)藍科技配套BRE綠色智能社區(qū)SLS智慧人居體PUPPYBINGOPUPPYCUBESMART手環(huán)紫5大精工系統(tǒng)全屋德系裝標colorfulcolorful繽紛想象綠綠18萬㎡法式宮廷園林納進生活繽紛，盡在常春藤 一套視覺：從大盤形象切入到繽紛生活的極百萬城邦的再一次浮想主題備選第一階段·推廣1一站名校教育一路之隔廣州市二中省一級名校就在家門口2一處未來風向獨創(chuàng)SLS智慧人居生態(tài)體系引領瑧致生活3一種圈層浪漫18萬㎡法式宮廷園林匠心引領美學浪漫第二階段·推廣太多繽紛值得品味一生1關于常春藤你只了解它的1%科技、人文、浪漫、品質(zhì)……更多的99%，給你更多歡喜2生活的繽紛每天都在發(fā)生24小時全齡段社區(qū)敢想和不敢想的，都在這3任憑你浪漫想象18萬㎡原法浪漫園林懂你的花園理想為什么生活不該單調(diào)STEPSTEP1目的：目的：在社會層面上，引發(fā)用戶思考和討論，尋求“多元生活”的真諦；在項目層面上，激發(fā)人們對買房不只是買房子，更是買生活的思考。執(zhí)行：采訪旅行公眾大V、斜杠青年圈種的KOL、以及普通群眾對“為什么生活不該單調(diào)”的看法，制作成視頻/代言海報等，線上線下全面?zhèn)鞑?。意全民H5傳播目的：全民H5傳播目的：通過新穎的H5方式，引發(fā)全民參與和討論的熱度，增加民眾對多元生活方式的認知；同時為項目推廣打下基礎。執(zhí)行：線上傳播#為什么生活不該單調(diào)#問題H5，輸入自己答案，或喜歡他人觀點，可有機會獲得限量七彩T恤和繽紛棒棒糖。STEPSTEP2H5示意七彩T恤繽紛棒棒糖七彩T恤STEPSTEP3?一個地方能創(chuàng)造100種繽紛生活？難以置信！?生活不只有柴米油鹽還有琴棋書畫詩酒花。STEPSTEP3微信大V官方微信、廣州房產(chǎn)、廣州吃喝玩樂……微博旅行大咖/社群大V/……6X24繽紛生活城市事件2傳播目的：通過城市事件，把產(chǎn)品價值聚焦到社群認知，加深城市、人對常春藤所傳遞的多元繽紛生活的認知執(zhí)行：6X24度假生活，意味著把一天的24小時切割成6份，每一份的時間對應6個項目的特色活動。線上征集體驗者，體驗一周的#6X24度假生活#?！背鞘惺录鞑ミ壿嫹謺r段，在每個場所打造極致場景13:00-17:00漫步法式宮廷園林13:00-17:00漫步法式宮廷園林和太太們來一場精致下午茶孩子在名校上學堂爸媽也要向精英充電線上邀約客戶體驗#6X24度假生活#微博旅行大咖/社群大V/……微博旅行大咖/社群大V/……?就誰說生活都是千人一面，常春藤教你玩?你的生活還是那個樣？OUT!!!!常春藤千人繽紛彩跑聯(lián)合招商銀行、招商證券、招商港口、招商線上營銷+品牌及服務提升快速去化庫存，重點收割客戶事件全城派作業(yè)成長分屏TVC法式國際夏令營品牌?1對1私享看房服務?直播對話地產(chǎn)人自銷拓客、全民營銷、渠道分銷群眾發(fā)聲