微博營銷新媒體營銷實務（微課版）項目五CONTENTS目錄發(fā)布微博營銷信息任務一開展微博營銷活動任務二任務目標Taskobjectives“輕·自在”是一個酸奶品牌，主打0蔗糖酸奶，“無添加，才自在”為廣告語，目標用戶主要是一二線城市的上班族。近日，出于推廣產(chǎn)品、提升品牌知名度和影響力的需要，“輕·自在”打算借助微博進行營銷，需要開設一個微博賬號，并發(fā)布營銷信息。一、打造微博賬號（一）明確微博賬號類型在開展微博營銷前，營銷人員首先需要明確微博賬號類型。主要的微博賬號類型如表所示。一、打造微博賬號（二）構(gòu)建微博賬號信息微博頭像可以起到展示賬號風格、定位的作用，在用戶心中形成形象認知。企業(yè)微博賬號頭像應選擇能夠代表企業(yè)形象的標識，如企業(yè)Logo、企業(yè)名字、企業(yè)擬人形象等。右圖所示為“輕·自在”官方微博賬號的頭像，該頭像為品牌Logo。1．頭像一、打造微博賬號（二）構(gòu)建微博賬號信息企業(yè)微博昵稱通常與企業(yè)/品牌名稱或企業(yè)/品牌名稱+產(chǎn)品保持一致，如“海爾”“格力電器”。此外，企業(yè)微博昵稱應該盡量避免與其他機構(gòu)或企業(yè)的微博昵稱重復?！拜p·自在”品牌以“輕·自在酸奶”作為官方微博昵稱，既與品牌名稱保持一致，又表明了主營產(chǎn)品，簡單直接。2．昵稱一、打造微博賬號（二）構(gòu)建微博賬號信息簡介是對個人或企業(yè)的簡單介紹。企業(yè)微博簡介應該簡明扼要，以便用戶快速了解企業(yè)，如企業(yè)理念、企業(yè)身份、企業(yè)文化等。“輕·自在”官方微博賬號將廣告語作為簡介內(nèi)容，充分體現(xiàn)了品牌“不添加蔗糖，健康生活”的主張。3．簡介一、打造微博賬號（二）構(gòu)建微博賬號信息認證后的微博賬號能夠加深其在用戶心中的可信度，有助于提升用戶對賬號的好感。除了企業(yè)外，能夠申請機構(gòu)認證的還有政府、媒體、校園等官方賬號，不同的機構(gòu)認證方式如圖所示。4．認證一、打造微博賬號（三）設置微博賬號信息具體操作為：在微博App主界面點擊“我”選項；在打開的界面中點擊頭像，打開賬號設置界面后點擊頭像，打開“掛件商城”界面，點擊“更換頭像”選項為賬號設置頭像。構(gòu)建好各部分賬號信息后，營銷人員進入賬號設置界面為“輕·自在”設置了微博賬號。返回賬號設置界面，點擊“查看和編輯基本資料”超鏈接，打開“編輯資料”界面，依次設置昵稱、微博認證、簡介等，右圖所示為“輕·自在”官方微博賬號。三、發(fā)布微博文案微博文案是開展微博營銷的重要部分，借助微博文案，不僅能夠發(fā)布品牌或產(chǎn)品信息，還可以發(fā)布活動信息、直播信息等。“輕·自在”計劃在六一期間推出新產(chǎn)品“極簡酸奶”，表所示為極簡酸奶的產(chǎn)品信息，營銷人員需要通過微博文案營銷新產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品銷售。三、發(fā)布微博文案（一）選擇微博文案類型（1）短微博當前，常見的短微博主要有純文字和圖文結(jié)合兩種內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)，以適用不同的營銷需求。1．了解短微博和頭條文章?

純文字的短微博。?

圖文結(jié)合的短微博。（2）頭條文章頭條文章的篇幅一般較長，通常在千字以上，會花費用戶較多的時間和精力。?

標題和封面。?正文。三、發(fā)布微博文案（一）選擇微博文案類型綜合分析后，營銷人員選擇寫作短微博。主要是此次發(fā)布微博文案的目的是營銷極簡酸奶，不用花費太大的篇幅去敘述，在字數(shù)方面短微博更適合。同時，營銷人員準備采用圖文結(jié)合的方式，以圖片為主、文字為輔，用文字告知用戶極簡酸奶上線，用圖片展示極簡酸奶。2．明確文案類型三、發(fā)布微博文案（二）寫作和發(fā)布微博文案完成微博文案類型的選擇后，營銷人員接著根據(jù)極簡酸奶的相關信息，并結(jié)合一些寫作技巧寫作微博文案。完成文案的寫作后，營銷人員準備通過微博發(fā)布文案，并添加“六一兒童節(jié)”話題，具體操作如下。123三、發(fā)布微博文案（二）寫作和發(fā)布微博文案456四、策劃微博話題（一）選擇話題類型話題以“#……#”的標簽形式出現(xiàn)，只要打上了話題標簽，當其他用戶搜索該話題時，發(fā)布帶有該話題標簽的內(nèi)容就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，這樣可以提升營銷的精準度。策劃微博話題的目的是促進極簡酸奶銷售，由于該產(chǎn)品缺乏廣泛的用戶基礎，因此，營銷人員決定選擇普通微博話題。四、策劃微博話題（二）設計話題選擇好話題類型后，營銷人員需要根據(jù)品牌或產(chǎn)品特點等，設計微博話題。一般來說，在設計微博話題時，營銷人員需要注意以下兩點。0201微博話題設計應該以微博賬號定位為基礎，盡量與微博賬號發(fā)布的內(nèi)容風格保持一致。話題內(nèi)容要有吸引力，要能引起用戶的傳播與討論，讓用戶參與到話題活動中，從而提升話題的熱度，使話題的覆蓋范圍更加廣泛。CONTENTS目錄發(fā)布微博營銷信息任務一

開展微博營銷活動任務二任務目標Taskobjectives微博營銷活動的開展非常容易調(diào)動用戶的參與積極性，形成好的營銷效果?！拜p·自在”計劃在8月開展微博營銷活動，包括線上活動和線下活動，以吸引更多的粉絲，維護與粉絲之間的關系?，F(xiàn)要求營銷人員同時開展微博線上和線下營銷活動，并策劃營銷活動方案。一、明確活動類型（一）明確微博線上活動1．了解微博線上活動線上微博活動主要有以下4種，其中抽獎活動在微博中比較常見。（1）抽獎（2）話題討論（3）有獎征集和有獎問答（4）投票一、明確活動類型（一）明確微博線上活動2．選擇線上活動形式此次微博營銷活動的目的是吸引更多粉絲，需要選擇可以設置參與條件的活動，在這方面，抽獎活動、有獎征集和有獎問答活動皆滿足。一方面，用戶通過抽獎可以獲得利益；另一方面，品牌可以獎品設置為品牌產(chǎn)品，為用戶提供了試用產(chǎn)品的途徑，可以進一步推廣產(chǎn)品。最終，營銷人員選擇抽獎活動作為線上微博活動。一、明確活動類型（二）明確微博線下活動與線上活動相比，線下活動針對的地域跟人群會更加精準，獲取的用戶會更加真實可靠。常見的微博線下活動主要有以下幾種。線下分享會線下品牌活動線下培訓線下見面活動線下演講二、策劃微博營銷活動想要達到預期的營銷效果，營銷人員還要進行周密的營銷活動策劃。由于此次營銷活動不止涉及線上活動，還涉及線下活動，因此，在營銷活動策劃中不止需要確定活動目的、主題活動、玩法、規(guī)則等，還要需要確定活動時間、活動形式、推廣渠道等內(nèi)容，具體如表所示。隨著公司名氣的擴大，為更好地營銷公司和產(chǎn)品，“農(nóng)禾”計劃開設微博賬號，作為官方的營銷渠道之一，用于發(fā)布公司信息并營銷產(chǎn)品。為了引起用戶對微博賬號的關注，“農(nóng)禾”還將在微博發(fā)布微博話題?，F(xiàn)在，郝安需要設置新開設的微博賬號，并策劃微博話題。任務實訓：（一）為“農(nóng)禾”打造微博賬號并發(fā)布微博話題Tasktraining實訓背景實訓要求（1）制作微博賬號設置方案，包括微博賬號類型、頭像、昵稱、簡介等。（2）策劃出與微博賬號定位相匹配的微博話題，并發(fā)布微博文案。步驟01

制作微博賬號設置方案。步驟02

設置微博賬號。步驟03

策劃微博話題。步驟04

寫作微博文案。步驟05

發(fā)布微博文案。實施過程實訓背景為維護與老用戶之間的關系，“農(nóng)禾”將公司成立的日子——9月15日定為會員日，并規(guī)定從今年起，凡是為會員日預熱和宣傳會員日當天在官網(wǎng)購買產(chǎn)品的會員皆可享受全場8.5折的優(yōu)惠。距離首個會員日還有3天，郝