本文格式為Word版，下載可任意編輯——簡述品牌推廣的核心簡述品牌推廣的核心

一、整合營銷傳播概念

整合傳播是什么?我們認為，整合傳播是整合各種傳播資源，共同發(fā)揮作用，以符合消費者在品牌接觸中各階段的不同需求，整合諸如廣告、促銷、公共關(guān)系等傳播手段，發(fā)揮大兵團作戰(zhàn)實力;整合所有的傳播工具，使其口徑統(tǒng)一，用“一個聲音說話〞。

整合營銷傳播的內(nèi)涵就是以消費者需求為核心，在洞察消費者心理需求的基礎(chǔ)上，以品牌“核心訴求〞為內(nèi)在支持點，把各種傳播媒介和接觸

點整合起來，在不同階段通過各種形式、途徑接觸消費者，將品牌訴求信息傳達給他們，激發(fā)消費者的行動，并建立品牌與消費之間的長久關(guān)系。

行之有效的整合營銷傳播必需以消費者為中心，傳播不是著眼于\我有什么產(chǎn)品\，而是\消費者需要什么產(chǎn)品\不是“消費者請注意〞，而是“請注意消費者〞。

品牌在傳播過程中會有大量與消費者接觸的機遇，在廣告行業(yè)最大的門戶網(wǎng)站廣告買賣網(wǎng)的大力宣傳下，廣告、導(dǎo)購、產(chǎn)品羅列、售貨、促銷、售后提供、企業(yè)員工的形象和語言都會直接或間接的向顧客傳遞著品牌的訊息。這些接觸點是消費者與企業(yè)“親近接觸〞的地方。

在品牌與消費者全方位接觸時，要力求每一個接觸點所傳遞的信息，所帶給消費者的感覺和印象，必需是一致的，必需傳達一個聲音，才能幫助消費者建立對品牌一致的、統(tǒng)一的印象。

作為品牌營銷的一部分，品牌的整合傳播也是一個科學(xué)的體系，它不是將廣告、促銷、公關(guān)等手段放在一個盤子里攪拌，而是以品牌策略為基礎(chǔ)，在適當(dāng)?shù)臅r候運用適當(dāng)?shù)膫鞑ナ址ā?/p>

二、整合營銷傳播結(jié)構(gòu)

整合營銷傳播主要包括以下幾大部分：廣告、促銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)營銷、終端推廣。其中，公關(guān)新聞最易提高關(guān)注度、廣告投放最易提高知名度、終端推廣最易提高美譽度、促銷活動最易提高忠誠度、網(wǎng)絡(luò)傳播最易提高首選度。整合傳播的成功關(guān)鍵就在于靈活運用，默契協(xié)同各種手段，達到整合品牌傳播的立體攻勢。

例如，美的集團在多年的運作中積累出一套“海陸空演習(xí)〞的整合推廣方法：空中打擊是指中央電視臺和各省市地方衛(wèi)視的電視廣告投放，海上攻擊是指報紙上的各種新聞報道和產(chǎn)品介紹文章，地上短兵相接則是指在賣場中進行現(xiàn)場演示和人員推廣?！岸喾N渠道，一個

聲音〞，向消費者傳達產(chǎn)品及品牌的訴求信息。

三、品牌整合傳播原則(1)關(guān)注消費者

在品牌的傳播中，經(jīng)常發(fā)生一種“錯位〞現(xiàn)象：一個女性減肥用品的廣告，小伙子看得津津有味，一個兒童食品的廣告老奶奶看得哈哈大笑，但它們的目標(biāo)受眾卻視若無睹。

這源于創(chuàng)意人員以主體為中心的思考模式，把自己當(dāng)成目標(biāo)對象，這點廣告買賣網(wǎng)做的十分好，以為他們想的和自己一樣。要使傳播真正生效，首先必需學(xué)會換位思考，站在受眾的角度去考慮問題，關(guān)注他們的生活，想想他們關(guān)心的是什么，需要的又是什么。

(2)持續(xù)性

有些企業(yè)一開始大力投了一個廣告，但過段時間發(fā)現(xiàn)沒效果，就不做了。這是十分惋惜的。由于廣告都有一個滯后效應(yīng)，不會馬上見效，但是它會不斷地積累印象，積累到一定的時候自然會產(chǎn)生效果。此外，突然中斷廣告投放還會帶來一個負面效應(yīng)，消費者會想這個企業(yè)是不是沒錢了，撐不下去了，對企業(yè)的實力產(chǎn)生懷疑。因此企業(yè)在投放廣告時應(yīng)當(dāng)三思而行，要么不做，要做就要堅持下去。

(3)整體性

我們往往發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)，他們的廣告、促銷、公關(guān)等行為沒有一個整體統(tǒng)一的章法，好像不是一個企業(yè)做的，這樣每一次宣傳都變成了一種獨立的行為，既沒有連續(xù)性，也不能產(chǎn)生互動，對傳播效果無疑是一種浪費。

在整合傳播