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文檔簡介

《廣告學導論》PPT課件廣告學是研究廣告的學科，本課程介紹廣告學的基本概念、理論和實踐，幫助學生從專業(yè)角度理解廣告的本質和功能。什么是廣告學廣告學是一門研究廣告相關理論和實踐的學科，涵蓋廣告制作、傳播、消費心理學等方面的知識，旨在探討廣告的本質和作用。廣告的定義和功能廣告是指通過各種媒介傳播的有組織的宣傳信息，其功能包括產品推廣、品牌建設、市場營銷、傳遞價值觀念等。通過廣告可以影響消費者行為、改變社會觀念。廣告的歷史和發(fā)展1古代廣告古代廣告主要是通過嘹亮的呼喊、張貼海報等方式進行。例如，古埃及的墓室壁畫中，可以看到一些商家使用廣告宣傳產品。2現代廣告隨著工業(yè)革命和媒體的發(fā)展，廣告進入了現代社會。出現了廣告代理商、廣告創(chuàng)意、市場研究等概念。3數字時代互聯網和社交媒體的興起，給廣告行業(yè)帶來了革命性的變化。廣告投放和定位更加精準，廣告形式也更加多樣化。廣告的分類傳媒分類電視廣告、廣播廣告、報紙廣告、戶外廣告等。目的分類產品推廣廣告、意識創(chuàng)建廣告、公益廣告等。形式分類圖文廣告、視頻廣告、動畫廣告等。廣告的制作流程1策劃明確廣告目標、確定目標受眾、制定創(chuàng)意構思。2創(chuàng)意通過文字、圖像、音效等形式設計廣告內容。3制作選擇媒體形式、錄制音頻/視頻、設計排版。廣告的傳播渠道1電視通過電視媒體傳播廣告，覆蓋面廣。2互聯網通過網站、搜索引擎、社交媒體傳播廣告，目標定向性強。3戶外通過道路、建筑、公共交通等戶外空間傳播廣告，覆蓋面廣。廣告的消費心理學廣告通過利用心理學原理和技巧，引導消費者產生需求、激發(fā)購買欲望。例如，使用情感誘導、社會認同等手法。廣告的創(chuàng)意設計創(chuàng)意是廣告成功的重要因素，通

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