學(xué)院200—200學(xué)年度第學(xué)期課程考試試題紙（第頁共頁）****************************************學(xué)院課程考試試題紙.?名姓***********.?級年業(yè)專課程名稱：廣告美學(xué)（A卷）考試方式：（閉卷）印刷份數(shù)：.60系（部）：任課教師：.專業(yè)年級：題號-一-一三四五六七八總分閱卷教師得分得分一、填空題（每空格1分，共10分）1、廣告美學(xué)，是指研究 的應(yīng)用美學(xué)學(xué)科。的美學(xué)規(guī)律和:號學(xué)***********.?院學(xué)2、人對外界客觀事物的注意，主要有 2種因素引起：一是 ，二是A、廠告的視覺形象B、廠告的聽覺形象C、廠告的想象形象D、廠告的獨特形象4、 生態(tài)條件一般是指人的生理因素，例如年齡、性別、（ ）等。A、膚色 B、體形 C、五官 D、身高5、《判斷力批判》的作者是（ ）A、康德 B、黑格爾 C、泰納 D、馬克思得分2、3、三、多項選擇題（每小題3分，共15分，多選、少選、錯選均不得分）1、下列屬于美感的基本心理形式的有（ ）A、感覺 B、知覺 C、想象廣告中色彩運用應(yīng)注意哪些問題？（A、商業(yè)性B、廣告性以下哪幾種屬于韻律的形式？（A、漸變的韻律 B、起伏的韻律C、D、情感E、思維F、激情C、時尚性D、獨特性E、統(tǒng)一性旋轉(zhuǎn)的韻律D、連續(xù)的韻律E、色彩的韻律**************************************** 03、美是人的本質(zhì)力量對象化的形象這個定義體現(xiàn)著美的三個基本特征： 、 和 。4、現(xiàn)代廣告的審美規(guī)律：功利性審美規(guī)律、 、競爭性審美規(guī)律、禾口 。二、單項選擇題（每小題1分，共5分）1、下列幾項有哪一項不屬于廣告的審美價值對于促進銷售的作用？（ ）A、客觀性B、社會性C、可感性D、功利性E、實用性5、音響的種類包括哪三種形式？（)A、實物性音響B(tài)、象征性音響C、純粹的感情訴求式音響D、特殊性音響4、美是人的本質(zhì)力量對象化的形象這個定義體現(xiàn)著美的三個基本特征（ ）得分得分A、引起注意 B、誘導(dǎo)激發(fā) C情緒感染 D、表現(xiàn)主題2、（ ）在談到所謂動物的審美感覺時說，“動物一旦被閹割，雄者的這種媚感或招致雌者的構(gòu)造，既行消失或決不出現(xiàn)?！盇、伏爾泰 B、達爾文 C、霍夫曼 D、愛因斯坦3、下列哪種不屬于廣告藝術(shù)形象的表現(xiàn)形態(tài)？（ ）四、判斷題（每小題2分，共12分，正確的打“丁”錯的打“X”。（ ）1、廣告中的語言文字也即廣告文案有其自身獨立、完整的結(jié)構(gòu)，它一般包括標(biāo)題、正文、廣告語、隨文、結(jié)束語五個部分。（ ）2、理性美是指事物結(jié)構(gòu)和外在形態(tài)符合規(guī)矩、秩序、邏輯而給人帶來的心態(tài)平衡和和諧的美學(xué)感受。（ ）3、 “關(guān)于美的科學(xué)”對象論的優(yōu)點包括科學(xué)性、社會實踐性、應(yīng)用功能性三方面。（ ）4、漸變的形式很多，主要有：形狀漸變、大小漸變、方向漸變、空間漸變、虛實漸變o（ ）5、人對現(xiàn)實的審美關(guān)系常常體現(xiàn)為“審美經(jīng)驗”，即包括兩個方面要素：一是審美對象。二是人對審美對象觀照感知以后的評價、觀念。（ ）6、采用物體或人體的定向指示來表達的視覺導(dǎo)向廣告，我們叫它虛指引導(dǎo)方式。說明：本試卷將作為樣卷直接制版膠印，請命題教師在試題之間留足答題空間。學(xué)院