包裝設(shè)計全套可編輯PPT課件目錄第一章包裝與包裝設(shè)計第二章包裝設(shè)計策略第三章包裝容器造型設(shè)計第四章包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計第五章包裝平面視覺設(shè)計第六章包裝后期印刷、制作工藝第七章包裝設(shè)計項目實訓(xùn)目錄第一章包裝與包裝設(shè)計第一節(jié)包裝的歷史與發(fā)展第二節(jié)包裝的類別與功能第一章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝的發(fā)展史掌握包裝的功能與分類第一章第一節(jié)?包裝的歷史與發(fā)展

一、包裝的起源

人類使用包裝的歷史可以追溯到距今一萬年左右的原始社會后期，由于生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品需儲存和進(jìn)行交換，于是開始出現(xiàn)了原始包裝。最初的包裝由于受生產(chǎn)水平的限制，屬于就地取材，即利用純天然材質(zhì)來包裹物品。人們利用葛藤捆扎獵獲物，用植物的葉、貝殼、獸皮等包裹物品，這是原始包裝的雛形。

第一章粽子一、包裝的起源

以后隨著勞動技能的提高，人們以植物纖維等制最原始的籃、筐，用火煅燒石頭、泥土制成泥壺、泥碗和泥灌等來盛裝保存食物、水及其他物品，使包裝的方便運輸、儲存與保管功能得到初步完善。第一章竹籮筐仿古包裝設(shè)計二、包裝的發(fā)展簡史

1．原始保障萌芽階段

原始包裝萌芽階段相當(dāng)于原始社會的舊石器時代。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學(xué)會了使用植物莖條捆扎物品，學(xué)會了使用植物的葉、果殼、獸皮、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。雖然這些幾乎沒有經(jīng)過技術(shù)加工的動植物的某一部分還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，這已是萌芽狀態(tài)的包裝了。第一章瓜瓢二、包裝的發(fā)展簡史

2．古代包裝階段

古代包裝階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會和封建社會的漫長過程。在這個階段中，人類文明發(fā)生了多方面的巨大變化，生產(chǎn)力的逐步提高使越來越多的產(chǎn)品用于交易，從而產(chǎn)生了商品和商業(yè)。商品的出現(xiàn)要求對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b以適應(yīng)遠(yuǎn)距離運輸和交易的便利。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。第一章

陶瓷管銅鼎二、包裝的發(fā)展簡史

3．近代包裝階段

近代包裝階段相當(dāng)于16世紀(jì)末到19世紀(jì)。這一階段中，西歐、北美國家先后從封建社會過渡到資本主義社會，社會生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟都得到了較快的發(fā)展。輪船、火車及汽車的發(fā)明使交通發(fā)展到海、陸路大規(guī)模的運輸。這樣，就要求商品必須經(jīng)過適宜的包裝才能適應(yīng)流通的需要。第一章

火柴盒罐頭二、包裝的發(fā)展簡史

4．現(xiàn)代包裝階段

現(xiàn)代包裝是工業(yè)化社會和市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是西方工業(yè)革命后機械化大生產(chǎn)和長途安全儲運與銷售的產(chǎn)物，它以迎合市場、引導(dǎo)消費、滿足人們對商品的物質(zhì)功能與審美功能全方位需求為中心。第一章

飲料田園物語化妝品（廣州獅域設(shè)計顧問有限公司設(shè)計）三、未來包裝的發(fā)展方向

1．文化包裝

簡單地理解文化主要是指精神層面的內(nèi)容，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、道德等。現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計具有了對應(yīng)市場的文化特點，同時也是消費群體的價值觀念、道德規(guī)范、生活習(xí)慣、美學(xué)觀念等的體現(xiàn)?，F(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計隨著產(chǎn)品本身的發(fā)展和社會選擇的多樣化，已突破了傳統(tǒng)商業(yè)包裝主要用于容納和保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，在強調(diào)以文化為導(dǎo)向，注重產(chǎn)品外在形態(tài)的藝術(shù)審美和形象帶來的消費者利益感知的同時，更突出了產(chǎn)品的標(biāo)志化和個性化。第一章三、未來包裝的發(fā)展方向

2．綠色包裝

21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，現(xiàn)代包裝在漫長的一段時間里還將延續(xù)20世紀(jì)80、90年代提出的綠色包裝理念。目前在包裝材料上的革新有：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動降解的包裝材料；在設(shè)計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學(xué)作用就易分解的材料，在保證包裝的保護(hù)、運輸、儲藏和銷售功能的前提下，盡量減少材料的使用總量等。第一章三、未來包裝的發(fā)展方向

3．商品個性化差異的包裝

個性化包裝設(shè)計是一種涉及面廣泛而影響較大的設(shè)計方法，主要是針對超市、倉儲式銷售等因銷售環(huán)境、場地的不同而采用的不同的設(shè)計方法，不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有很大的關(guān)聯(lián)與影響。個性化包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，并賦予包裝個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格以吸引消費者。個性化包裝設(shè)計時必須進(jìn)行系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以明確各種應(yīng)考慮的因素。第一章第二節(jié)?包裝的類別與功能

一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

根據(jù)使用功能，人們一般習(xí)慣把包裝分為運輸包裝和銷售包裝兩大類。（1）運輸包裝。運輸包裝包括小包裝、中包裝和大包裝。小包裝又稱單個包裝，是直接與產(chǎn)品接觸的包裝，因此，必須考慮產(chǎn)品特性及選擇適當(dāng)?shù)陌b材料和盛裝容器，防止不良因素的侵蝕，從而保護(hù)商品，提高產(chǎn)品的價值。第一章

一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

中包裝又稱中裝，指商品的成組包裝，包括小包裝。中裝在包裝程序上多了一層包裝，把各種大小不一的系列化妝品再用包裝組合起來就成為中裝。中包裝既要考慮保護(hù)商品的功能，又要兼顧展示效果。第一章參茸膠囊包裝設(shè)計女性保健品裝

一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

大包裝又稱大裝，它是對中包裝的再次包裝。大包裝一般是針對運輸或經(jīng)銷批發(fā)的包裝，通常不與消費者直接接觸，一般用箱、袋、罐、桶等容器包裝或者簡單捆扎，對商品做外層保護(hù)，并添加標(biāo)識和記號，以便運輸、經(jīng)銷、識別和儲存。第一章包裝箱海之彥油漆包裝?一、包裝的類別

1.根據(jù)功能分類

（2）銷售包裝。銷售包裝又稱商業(yè)包裝，由小包裝、中包裝以及促銷贈送包裝組成。按照銷售包裝的各種特征，總體歸納為以下五大類。第一章銷售包裝的類別一、包裝的類別

2.根據(jù)材料分類

包裝根據(jù)不同的材料可以分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷制品包裝、木制包裝及麻、布、竹、藤、草類制成的其他材料的包裝第一章玻璃包裝?合成紙包裝?一、包裝的類別

2.根據(jù)材料分類第一章木質(zhì)包裝?塑料包裝鐵罐包裝?二、包裝的功能

1.保護(hù)功能

包裝的首要功能是容納和保護(hù)。根據(jù)商品的特性和運輸條件，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料、包裝容器和包裝方法，采用一定的技術(shù)處理，對商品進(jìn)行包裝，使得商品得于容納和保持形象美觀，存儲質(zhì)量不受損壞，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。第一章雞蛋盒包裝二、包裝的功能

2.便利功能

（1）便于運輸。經(jīng)包裝后的物品在重量、形狀、體積、規(guī)格等內(nèi)容要素方面，必須要充分考慮各種運輸工具的載重和內(nèi)部空間尺寸，即常規(guī)的運輸包裝設(shè)計、大包裝設(shè)計等，對儲存與運輸有關(guān)的因素也應(yīng)該考慮全面。第一章紙皮箱包裝二、包裝的功能

2.便利功能

（2）便于銷售。商品在進(jìn)入終端銷售環(huán)節(jié)階段，面臨的是如何陳列和展示。根據(jù)包裝的形態(tài)不一和展示空間的有限性，必須考慮使商品能夠根據(jù)自身特點全面地展示在消費者面前。（3）便于使用或攜帶。包裝設(shè)計必須為消費者在使用時提供方便。第一章消毒棉陳列包裝二、包裝的功能

3.銷售功能

（1）傳達(dá)信息。無需銷售人員的介紹或展示，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定是否購買。包裝設(shè)計是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。包裝獨特的造型、材料與精美的印刷可引起消費者的視覺愉悅，圖形設(shè)計的逼真或富有意趣可傳達(dá)商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對象、效果等。第一章果凍包裝??牛肉包裝??二、包裝的功能

3.銷售功能

（2）宣傳企業(yè)品牌。通過包裝設(shè)計使消費者熟悉商品，并增強對商品品牌的記憶與好感，儲存對生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度，是包裝設(shè)計成為市場與各消費因素、消費環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位滲透的最直接有效的工具。第一章Montfenand?服裝包裝????二、包裝的功能

3.銷售功能

（3）裝飾美化。包裝設(shè)計在考慮一般性功能與特定性功能的同時，還應(yīng)具有美化作用與裝飾形式感。包裝設(shè)計不僅要給人以精美的觀賞性的視覺享受，還應(yīng)體現(xiàn)出濃郁的文化氛圍，最終吸引消費者產(chǎn)生購買動機，促進(jìn)銷售成功。第一章伏特加酒包裝????項目實訓(xùn)案例項目名稱：999感冒藥包裝盒包裝拆分與再設(shè)計實訓(xùn)要求：

通過拆分了解包裝盒結(jié)構(gòu)、文字信息、版式等內(nèi)容，并通過臨摹再設(shè)計學(xué)會設(shè)計的方法和技巧。第一章包裝盒展開圖包裝盒思考與實訓(xùn)一、思考題1．包裝的發(fā)展演變對學(xué)習(xí)包裝設(shè)計有什么指導(dǎo)作用？2．包裝功能對包裝設(shè)計的基本要求是什么？3．包裝有哪些分類？4．收集生活當(dāng)中的優(yōu)秀包裝，并進(jìn)行分類和總結(jié)。第一章思考與實訓(xùn)二、項目實訓(xùn)項目名稱：包裝臨摹再設(shè)計實訓(xùn)內(nèi)容：自選產(chǎn)品包裝實訓(xùn)要求：在原來的基礎(chǔ)上臨摹并再設(shè)計。拆分自己事先準(zhǔn)備好的包裝，測量展開包裝尺寸并在計算機上繪制形狀，在計算機上重新組合和再設(shè)計，最后要求做出平面圖和效果圖。實訓(xùn)時間：4課時實訓(xùn)方式：手工拆分與計算機制圖第一章第二章?包裝設(shè)計策略第一節(jié)設(shè)計分析及調(diào)研第二節(jié)設(shè)計定位第二章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝設(shè)計調(diào)研的方法掌握包裝設(shè)計的策略、設(shè)計分析和設(shè)計定位的方法第二章第一節(jié)?設(shè)計分析及調(diào)研

一、歸類及產(chǎn)品分析商品包裝設(shè)計的內(nèi)容包含容器造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三大模塊。在包裝容器造型設(shè)計方面，涉及造型美學(xué)、容器制作工藝、產(chǎn)品3D制作軟件，對容器設(shè)計需求較多的是瓶型設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方面使用最多的是紙盒結(jié)構(gòu)，包含產(chǎn)品外包裝盒和運輸結(jié)構(gòu)設(shè)計，包括硬紙盒和折疊盒、直立式結(jié)和托盤結(jié)構(gòu)等。在包裝裝潢設(shè)計方面，主要是盒、袋、罐、瓶貼等。第二章奶茶包裝三角盒包裝ADD飲料包裝二、選定產(chǎn)品策略在進(jìn)行市場調(diào)研之前要先確定產(chǎn)品本身的需求和相應(yīng)策略，再從產(chǎn)品策略出發(fā)制定相關(guān)的市場調(diào)查方案。1．一致性包裝策略企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外形上融入一致性因素，使消費者易于辨認(rèn)或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以提高或壯大企業(yè)的聲勢。第二章伏特加包裝設(shè)計二、選定產(chǎn)品策略2．配套包裝策略配套包裝策略指將數(shù)種關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)品組合在一起包裝，一起出售，以便于消費者配套購買。3．分級系列包裝策略分級系列包裝就是以包裝為工具，再輔之以相應(yīng)的價格策略。分級系列包裝的要點，不在于產(chǎn)品本身質(zhì)量有多大差異，而在于在包裝級別上讓消費者感覺到產(chǎn)品質(zhì)量和檔次間有明顯差異，為不同“檔次”的購買者預(yù)備不同檔次的產(chǎn)品。

第二章趙王酒包裝二、選定產(chǎn)品策略4．再使用包裝策略再使用包裝策略指產(chǎn)品使用后，其包裝物可作其他用途。消費者在使用產(chǎn)品后還可以利用銅罐收納小件物品。很多消費者往往會因為包裝的再使用功能而產(chǎn)生購買行為。

第二章銅罐材料包裝二、選定產(chǎn)品策略5．附贈品包裝策略附贈品包裝策略是在包裝內(nèi)部或外部附送贈品，以便更好地刺激消費者的購買欲望，此類產(chǎn)品只需要在外包裝上注明附送的信息即可。6．改進(jìn)包裝策略改進(jìn)包裝策略指在不改變產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過改變產(chǎn)品包裝引起產(chǎn)品質(zhì)量得以改進(jìn)的印象。第二章可口可樂的包裝二、選定產(chǎn)品策略7．產(chǎn)品的差異化策略產(chǎn)品的差異化策略指產(chǎn)品性能上和銷售的差異化策略，也就是找出同類產(chǎn)品所不具有的獨特性作為創(chuàng)意設(shè)計重點。對產(chǎn)品功能的研究是品牌走向市場、走向消費者的第一前提。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點，在設(shè)計上可注重風(fēng)格的表現(xiàn)。第二章“白加黑”感冒藥兒童食品包裝三、調(diào)研及收集借鑒材料1．調(diào)研目的市場調(diào)研目的應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定。如有的產(chǎn)品包裝是新近推出的，這就需要以相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進(jìn)行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良或擴展，那就要以為什么要進(jìn)行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。2．調(diào)研內(nèi)容（1）市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等。（2）消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面。（3）市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。

第二章三、調(diào)研及收集借鑒材料3．實施市場調(diào)研最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進(jìn)行問答式或填表式調(diào)研。

也可以采取主動觀察的方法進(jìn)行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進(jìn)行研究觀察，收集資料。4．收集借鑒材料收集借鑒材料的主要目的是更準(zhǔn)確地制定調(diào)研方法和評估調(diào)研結(jié)果。收集借鑒材料包括相關(guān)的產(chǎn)品資料、消費人群資料、市場營銷材料，還有同行業(yè)調(diào)查研究資料等。這些資料也需要辨別真假和去除過時信息，挖掘出有價值的參考信息和方法，加以利用。第二章四、篩選信息通過市場調(diào)研，研究分析多方面收集到的產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者方面的信息，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研信息及素材等內(nèi)容進(jìn)行客觀的整理、歸納，并給出結(jié)論與設(shè)計中所要解決的問題和解決的方法，為下一步的創(chuàng)意設(shè)計做好準(zhǔn)備。第二章第二節(jié)?設(shè)計定位

“定位設(shè)計”這個名詞是從英文(PositionDesign)直接翻譯過來的。定位設(shè)計主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，強調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的、獨特的印象。第二章一、品牌定位

品牌定位就是要向消費者表明“我是誰”。品牌定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。第二章“旺旺”食品系列包裝“旺旺”牛奶包裝麥當(dāng)勞包裝二、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是在包裝畫面上表明“賣的什么東西”，使購買者能迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，有什么特點，是廉價的大眾化商品，還是昂貴的高檔商品。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某種特色的產(chǎn)品。第二章開心果包裝設(shè)計三、消費者定位

是否購買商品，最終的決定權(quán)是在消費者手上，只有抓住這一點才能促進(jìn)包裝的設(shè)計和商品的銷售。1．根據(jù)消費者不同類型進(jìn)行定位消費者定位應(yīng)考慮消費者是男性還是女性，是兒童、青年還是老年人，以及不同的文化修養(yǎng)、不同的社會地位、不同的民族、不同的生活習(xí)慣、不同的經(jīng)濟條件、不同的政治與宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭結(jié)構(gòu)等多方面的因素。一般以消費者形象定位，包裝以寫實的、具象的手法最為常見。第二章娃哈哈酸奶包裝三、消費者定位2．根據(jù)消費者心理因素進(jìn)行定位根據(jù)消費者心理因素定位是從不同階層人士的心理因素、生活方式來考慮消費者定位的包裝設(shè)計，一般在包裝畫面上幾乎沒有消費者的形象，而用抽象的、常見的、間接的手法表現(xiàn)消費者的心理因素。但是在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個重點。因為包裝的主要展示畫面有限，內(nèi)容過多會使重點無法突出，且沖淡消費者的印象。把要突出的重點放在顯著的位置上，其他內(nèi)容放到后面和側(cè)面。第二章男性護(hù)膚品包裝思考與實訓(xùn)一、思考題1．包裝設(shè)計的范圍有哪些方面？2．包裝設(shè)計的一致性有什么作用？3．包裝設(shè)計的程序分為哪幾個階段和步驟？4．包裝設(shè)計的定位包括哪些？第二章思考與實訓(xùn)二、項目實訓(xùn)項目名稱：食品包裝裝潢調(diào)查分析實訓(xùn)內(nèi)容：自選產(chǎn)品包裝進(jìn)行包裝的市場調(diào)查，制作一份包裝的市場調(diào)查報告。實訓(xùn)目的：通過市場調(diào)查和分析總結(jié)，掌握設(shè)計分析和定位，并以此提高設(shè)計欣賞水平。實訓(xùn)要求：通過本練習(xí)，掌握基本的市場調(diào)查方法，基本會書寫、制作調(diào)查報告，并通過市場調(diào)查得出一定結(jié)論，在此基礎(chǔ)上開展設(shè)計。實訓(xùn)時間：8課時實訓(xùn)方式：市場調(diào)查與總結(jié)第二章第三章?包裝容器造型設(shè)計第一節(jié)包裝容器造型設(shè)計的原則第二節(jié)包裝容器造型設(shè)計的程序第三章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握包裝容器造型設(shè)計的基本要求和設(shè)計制作方法，提高形態(tài)塑造能力通過提煉與重組的圖形設(shè)計創(chuàng)意思維方式掌握基本的草圖表現(xiàn)、造型三視圖制作和石膏模型制作第三章第一節(jié)?包裝容器造型設(shè)計的原則

一、功能原則

功能性是第一位的，功能決定形式，功能原則是容器設(shè)計最基本的原則。1．

保護(hù)功能包裝容器在整個流通、消費過程中具有安全、可靠及穩(wěn)定地保護(hù)商品的功能，并具有足夠的強度和剛度，不能泄漏和滲漏，不能與內(nèi)裝物相互作用，在保質(zhì)期內(nèi)防護(hù)功能不能失效，更不可對人體構(gòu)成危害。第三章一、功能原則1．保護(hù)功能第三章香水包裝容器一、功能原則2．組合、便利功能包裝容器是為商品設(shè)計的，更是為人設(shè)計的。設(shè)計時應(yīng)考慮容器的大小、輕重及使用方便，結(jié)構(gòu)的設(shè)計要適于人的操作、充填、搬運、提帶、挑選、開啟使用或食用等行為活動。第三章芭菲洗衣液包裝旅行洗漱用品包裝二、銷售原則包裝容器設(shè)計最初是為了保護(hù)、盛放商品，但最主要的目的還是促進(jìn)銷售。包裝容器設(shè)計的出發(fā)點要反映出商品的特性，包括商品的檔次、風(fēng)格、類型。廉價的商品不適宜過多使用獨特精美的造型，降低成本和使用現(xiàn)成的工業(yè)模具能夠降低設(shè)計難度，從而促進(jìn)銷售。第三章三、工藝原則人體工學(xué)又稱為“人類工效學(xué)”，即人的尺度學(xué)。包裝設(shè)計中的人體工學(xué)體現(xiàn)為手與容器的觸覺關(guān)系，一般來講有四種類型：把握動作—取、移動、搖動；支持動作—支托；加壓動作—擠壓；觸摸動作—探摸、撫摸。因此，包裝容器的設(shè)計應(yīng)考慮到手幅的寬度和手的動作，并需熟悉手部的測量參數(shù)。包裝容器的直徑是依據(jù)所要盛裝商品的容量決定的，一般最小不低于2.5cm，如過小就會失去容器的作用，而當(dāng)最大直徑超過9cm時，容器的拿取和使用很容易從手中滑落。當(dāng)容器的直徑超出手所能承受的范圍時，就應(yīng)在其適當(dāng)部位設(shè)計可供手握的結(jié)構(gòu)，如弧形凹槽等，以增加支撐力，減少緊握物體所需的摩擦阻力。直徑適中的容器才能發(fā)揮出最大的效用。容器的直徑與長度比例還與著力有關(guān)。第三章三、工藝原則第三章手部人體工學(xué)數(shù)據(jù)三、工藝原則還應(yīng)注意容器的肌理設(shè)計，可利用由砂粒狀、各種小立方體的密集組合與連續(xù)并列的凹凸變化等制作容器的局部表面，以增加手與容器之間的摩擦系數(shù)，獲取利于緊握并擰拔省力的良好功能。一般容器都有多種尺度的旋擰蓋，在設(shè)計這些蓋時要考慮到蓋的形狀與大小，考慮手指與指尖的把握運動，這類因素直接影響到旋擰蓋開啟的難易。第三章第二節(jié)?包裝容器造型設(shè)計的程序

一、準(zhǔn)備工作1．保護(hù)功能確認(rèn)制作內(nèi)容并準(zhǔn)備好制作工具，有制模用的容器、盆、刻刀、砂紙、塑料袋、卡尺、拉鋸、美工刀等。2．石膏準(zhǔn)備準(zhǔn)備石膏時要注意，石膏的凝固速度受以下因素影響：第一是石膏粉與水的配比，石膏粉與水的配比一般為1∶2。第二是水溫，如果溫度高則凝固速度快，反之變慢。第三是攪拌因素，攪拌越快，凝固越快，反之較慢。第四是跟添加的材料有關(guān)，加入少量食鹽，凝固速度變快，加入一些膠液，則凝固速度減慢。第三章二、構(gòu)思制作首先繪制草圖，注意要表現(xiàn)出造型、質(zhì)感和光感來。

然后經(jīng)過篩選，挑選出最滿意的草稿進(jìn)行平面圖繪制。第三章草稿圖挑選出的草稿圖三、平面圖繪制首先，在已繪制好的效果圖電子檔文件中直接用“尺寸標(biāo)注”工具進(jìn)行標(biāo)注；然后，使用illustrator軟件，根據(jù)投影的原理畫出造型的三視圖：即正視圖、俯視圖、側(cè)視圖。第三章模型的三視圖三、平面圖繪制第三章規(guī)線范型四、制作過程步驟1：制作石膏模型。首先要掌握石膏粉和水的調(diào)配比例為1∶2。第三章水與石膏粉的比例四、制作過程步驟2：往石膏粉中加入水，速度一定要快。第三章向石膏粉中加水四、制作過程步驟3：在攪拌過程中要慢慢趕出氣泡，并把已經(jīng)開始結(jié)塊的石膏捏碎。步驟4：將攪拌均勻的石膏漿倒入預(yù)先準(zhǔn)備的容器里。第三章攪拌石膏將石膏倒入容器四、制作過程步驟5：等待30分鐘左右即可取出容器中的石膏模型。第三章石膏模型四、制作過程步驟6：根據(jù)繪制的三視圖比例，用卡尺量出大致比例，用鋸等工具對模型雕刻出大體形狀。第三章雕刻出大體形狀四、制作過程步驟7：進(jìn)行下一步的雕刻工作，弧面及圓角的雕刻。步驟8：先用砂紙打磨石膏，使其表面光滑，結(jié)構(gòu)線條過渡均勻。之后開始雕刻細(xì)節(jié)部分，對石膏進(jìn)行細(xì)致打磨。第三章進(jìn)一步雕刻???細(xì)致打磨??思考與實訓(xùn)一、思考題

1．什么是包裝容器的容量空間、組合空間和環(huán)境空間？為什么在設(shè)計中要考慮到這三種空間比例？2．什么是線型和比例，為什么說它們是決定形體美不可缺少的重要因素？3．什么是容器造型的變化？為什么要進(jìn)行容器造型的變化？可以通過哪些方法來進(jìn)行變化？第三章思考與實訓(xùn)二、項目實訓(xùn)項目名稱：化妝品（或酒類商品）容器造型設(shè)計與制作實訓(xùn)內(nèi)容：制作出3件一系列的化妝品（或酒類商品）瓶的造型設(shè)計。實訓(xùn)目的：通過本實訓(xùn)練習(xí)，了解并掌握如何利用石膏進(jìn)行容器造型設(shè)計。實訓(xùn)要求：要求繪制草稿圖、效果圖以及三視圖，最后根據(jù)繪制數(shù)據(jù)制作出石膏模型。實訓(xùn)時間：8課時訓(xùn)練方式：手工制作和計算機設(shè)計第三章第四章?包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

第一節(jié)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本要求第二節(jié)包裝結(jié)構(gòu)的分類第三節(jié)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計第四章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本要求掌握包裝結(jié)構(gòu)的分類與形式掌握紙盒包裝結(jié)構(gòu)的構(gòu)成方法與制作方法第四章第一節(jié)?包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的基本要求一、包裝結(jié)構(gòu)的保護(hù)性

防撞擊、防振動、耐壓，以及根據(jù)不同產(chǎn)品需要防濕、防高溫或防低溫、防微生物、防光照、氣體乃至防盜、防造假等是包裝保護(hù)的內(nèi)容。保護(hù)性是紙結(jié)構(gòu)包裝設(shè)計的關(guān)鍵，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特點，其包裝設(shè)計應(yīng)從內(nèi)襯、排列、外形等結(jié)構(gòu)分別考慮，特別是對于易破損和特殊外形的產(chǎn)品，再考慮到運輸過程中容易受擠壓和易破碎的特點，其外包裝要有抗擠壓和防振的特點。第四章VEGA葡萄酒的包裝設(shè)計二、包裝結(jié)構(gòu)的便利性

紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計必須便于使用、開啟閉合。此外，還要便于陳列展示和儲存、便于運輸和攜帶，同時也應(yīng)考慮便于回收再利用以及廢棄處理等。所以在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時，除了獨立包裝，在系列或組合包裝設(shè)計中往往要考慮多重包裝或額外包裝，就是為了方便把多組的產(chǎn)品更好地收納和攜帶。第四章Beer飲料的組包設(shè)計三、包裝結(jié)構(gòu)的變化性

紙容器造型結(jié)構(gòu)外形的更新、變化非常重要，它能給人以新穎感美感，刺激消費者的選購欲望。第四章圍巾的包裝設(shè)計四、包裝結(jié)構(gòu)與工藝的合理性

包裝結(jié)構(gòu)需要在平面展開時具有合理的板材模式，基本符合材料的規(guī)格尺寸，同時還要考慮到后續(xù)加工制作的設(shè)備局限，如設(shè)備的幅寬、長度、工藝的可實現(xiàn)性等因素。有效利用材料是降低成本的有效途徑。第四章五、包裝結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟性

商品包裝最根本的目的是銷售，在進(jìn)行包裝設(shè)計時不能一味地為滿足設(shè)計而忽視成本。經(jīng)濟合理的包裝容器，要求用料少但容量大，重量輕且抗力強，成本低而功能全。第四章第二節(jié)?包裝結(jié)構(gòu)的分類一、盒式結(jié)構(gòu)盒式結(jié)構(gòu)多用于固體狀態(tài)的商品包裝，起保護(hù)、疊放、運輸?shù)茸饔?。盒式結(jié)構(gòu)使用的材料以紙質(zhì)居多，也可用塑料、竹、木、金屬等材料制成。第四章盒式結(jié)構(gòu)包裝二、罐式結(jié)構(gòu)

罐式結(jié)構(gòu)多用于包裝液體、液體和固體混裝的商品。其特點是密封性較好，可以保鮮和延長商品使用期限；罐式結(jié)構(gòu)包裝多以金屬材料（包括鐵、鋁合金等）制成。第四章罐式結(jié)構(gòu)包裝三、瓶式結(jié)構(gòu)

瓶式結(jié)構(gòu)多用于液體商品的包裝，瓶蓋用木塞、金屬或塑料制成。瓶式包裝材料以玻璃、陶瓷或塑料制成。第四章瓶式結(jié)構(gòu)包裝四、袋式結(jié)構(gòu)

袋式結(jié)構(gòu)多用于包裝固體商品，常用的材料有布袋、麻袋、編織袋、塑料袋、鋁箔袋、紙袋等。第四章袋式結(jié)構(gòu)包裝五、籃式結(jié)構(gòu)

籃式結(jié)構(gòu)多用于綜合商品的包裝，將不同類的商品裝在一個精心設(shè)計的籃子里，外面多用透明的塑料薄膜或玻璃紙加以包扎，佩帶一些裝飾的彩帶，構(gòu)成一個精美的花籃，適合禮品包裝使用。第四章籃式結(jié)構(gòu)包裝六、碗式、盤式和杯式結(jié)構(gòu)

碗式、盤式和杯式結(jié)構(gòu)多用于食品的包裝，以塑料或硬紙制成容器，再在容器上面以紙、塑料或者覆膜作為蓋，內(nèi)裝食品。第四章碗式結(jié)構(gòu)包裝七、套式結(jié)構(gòu)

套式結(jié)構(gòu)多用于保護(hù)商品，如鞋套、傘套、手機套等，以布、紙、塑料等材料制成。第四章套式結(jié)構(gòu)包裝八、管式結(jié)構(gòu)

管式結(jié)構(gòu)多用于稠狀液體商品的包裝，以金屬軟管或塑料軟管制成，方便擠壓使用，附帶管嘴和管帽。第四章管式結(jié)構(gòu)包裝九、泡罩式結(jié)構(gòu)

泡罩式結(jié)構(gòu)多以透明塑料與底板相結(jié)合，用于藥片、五金、電子元件、牙刷、玩具等商品的包裝。第四章泡罩式結(jié)構(gòu)—牙刷包裝泡罩式結(jié)構(gòu)—藥品包裝

為商品設(shè)計包裝時應(yīng)采用何種結(jié)構(gòu)，要根據(jù)商品多方面的需求綜合考慮確定，既要考慮商品的性質(zhì)，也要考慮包裝物的性能；既要有利于保護(hù)商品，又要有利于運輸和攜帶；既要有利于宣傳商品，又要有利于降低成本；既要考慮美觀，又要考慮制作工藝。第四章第三節(jié)?紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計

將紙質(zhì)材料通過結(jié)構(gòu)設(shè)計、繪圖、排刀、切壓、折疊、粘合等工藝成型，可以較輕易地制作出變化多樣的結(jié)構(gòu)樣式，以滿足商業(yè)包裝成本低、工廠流水線制作簡單方便、成品效果多變的要求。第四章一、紙盒結(jié)構(gòu)的制作要素

紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計，主要包括主側(cè)板、主搖翼、副搖翼、插舌、粘合口。第四章紙盒結(jié)構(gòu)平面圖實線—切割線?虛線—折疊線一、紙盒結(jié)構(gòu)的制作要素

第四章虛線及切口表現(xiàn)一、紙盒結(jié)構(gòu)的制作要素

第四章各種折合線的樣式二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)盒體結(jié)構(gòu)的主要形式分為直筒式和托盤式兩大類。

（1）直筒式紙盒。直筒式結(jié)構(gòu)比較簡單，沒有頂蓋和底蓋，單向折疊后成筒狀。既能看到商品，又能看到盒面的裝飾圖形、文字和商標(biāo)，開啟方便、便于陳列。第四章手機外盒包裝直筒包裝紙盒結(jié)構(gòu)圖二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)

（2）搖蓋式紙盒。這是結(jié)構(gòu)最簡單、使用最多的一種包裝盒。盒身、盒蓋、盒底皆為一板成型，盒蓋搖下蓋住盒口，兩側(cè)有搖翼。第四章?lián)u蓋式紙盒1?搖蓋式紙盒結(jié)構(gòu)圖搖蓋式紙盒2?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（3）套蓋式紙盒。又稱天地蓋，即盒蓋(天)與盒身(地)分開，互不相連，而以套扣形式封閉內(nèi)容物。第四章套蓋式紙盒

套蓋式紙盒結(jié)構(gòu)圖二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（4）開窗式紙盒。這種結(jié)構(gòu)最大的特點是將內(nèi)容物或內(nèi)包裝直接展示出來，給消費者以真實可信的視覺信息。開窗處的里面貼上PVC透明膠片以保護(hù)商品。作開窗設(shè)計時有兩個原則必須遵守：一是開窗的大小要講究，開得太大會影響盒子的牢固，太小則不能看清商品；二是開窗的形狀要美觀，如果切割線過于繁雜反而會使畫面顯得瑣碎。第四章開窗式紙盒

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（5）手提式紙盒。手提盒是一種從手提袋聯(lián)想出來的包裝，其目的是使消費者提攜方便。提攜部分可與盒身一板成型，利用蓋和側(cè)面的延長相互鎖扣而成；可附加塑料、紙材、繩索用作提手，或利用附加的間壁結(jié)構(gòu)；也可利用商品本身的提手伸出盒外。第四章手提式紙盒和結(jié)構(gòu)圖二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)

（6）陳列式紙盒。在貨架或柜臺上陳列時可形成一個展示架。它的主要變化在盒蓋部分，蓋子根據(jù)盒面的圖形文字，起著廣告宣傳的作用。蓋子放下后，即可成為一個完整的密封包裝盒，有效地保護(hù)商品。第四章陳列式紙盒及結(jié)構(gòu)圖1?陳列式紙盒及結(jié)構(gòu)圖2?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)

（7）多功能奇異式紙盒。多功能奇異式紙盒包括系列產(chǎn)品的套裝包裝盒、姐妹盒、方便使用盒。第四章多功能奇異式紙盒及結(jié)構(gòu)1?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成1．盒體結(jié)構(gòu)（7）多功能奇異式紙盒第四章多功能奇異式紙盒及結(jié)構(gòu)2?多功能奇異式紙盒及結(jié)構(gòu)3?二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成2．間壁結(jié)構(gòu)間壁結(jié)構(gòu)保護(hù)商品的原理就是隔離各類易于破損的商品，其間壁結(jié)構(gòu)能有效地緩沖碰、撞、摔等。同時，對于數(shù)量限額的商品，這種紙盒也可以做出有條理的安排?？偫ㄆ饋砜煞譃楹忻嫜娱L自成間壁的形式和附加間壁裝置的形式兩種。第四章自成間壁結(jié)構(gòu)

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成2．間壁結(jié)構(gòu)第四章附加間壁裝置形式

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)

（1）插口封底式。這種結(jié)構(gòu)一般只能包裝小型產(chǎn)品，盒底只能承受一般的重量，其特點是包裝產(chǎn)品簡單方便，在普通的產(chǎn)品中應(yīng)用廣泛。第四章插口封底式包裝陳列式紙盒及結(jié)構(gòu)圖2?插口封底式盒底結(jié)構(gòu)二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)

（2）粘合封底式。這種結(jié)構(gòu)一般只能用于機械包裝，這種用盒底的兩翼互相粘合的封底結(jié)構(gòu)用料省，盒底能承受較大的重量，包裝粉末產(chǎn)品時可防止粉末漏出且耐用。第四章粘合封底式包裝粘合封底式盒底結(jié)構(gòu)

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)

（3）鎖底式。這種結(jié)構(gòu)是將框型紙盒盒底的四個搖翼部分設(shè)計成互相咬口的形式并進(jìn)行鎖底。中小型瓶裝產(chǎn)品中已廣泛采用這種結(jié)構(gòu)的封底形式。第四章鎖底式包裝鎖底式盒底結(jié)構(gòu)

二、紙盒結(jié)構(gòu)的構(gòu)成3．盒底結(jié)構(gòu)（4）折疊封底式。這種封底結(jié)構(gòu)的特點是包裝造型美觀，由于其底部結(jié)構(gòu)是互相銜接的，故一般不能承受過大的重量。第四章折疊封底式包裝折疊封底式結(jié)構(gòu)

也可利用影與形表現(xiàn)視覺空間的矛盾性，從不同角度將物形組合，產(chǎn)生反常規(guī)的抽象意境。它可以通過線條、明暗、方向等因素表現(xiàn)影與形的矛盾。第四章異影圖形聯(lián)想1影子創(chuàng)意表現(xiàn)異影圖形聯(lián)想2項目實訓(xùn)案例項目名稱：雙扣手提盒制作項目要求：

利用下圖所示的結(jié)構(gòu)展開圖，完成雙扣手提盒的制作。第四章結(jié)構(gòu)展開圖項目實訓(xùn)案例第四章完成效果圖思考與實訓(xùn)一、思考題

1．盒體結(jié)構(gòu)分為哪兩大類？2．盒體結(jié)構(gòu)的四種類型有什么區(qū)別？3．設(shè)計開窗式紙盒通常需要考慮哪些要素？4．盒底一般有哪幾種結(jié)構(gòu)設(shè)計？5．常用的紙盒結(jié)構(gòu)有哪幾種？第四章思考與實訓(xùn)二、項目實訓(xùn)項目名稱：包裝盒制作實訓(xùn)內(nèi)容：設(shè)計制作5件不同類型的包裝盒。實訓(xùn)目的：通過本實訓(xùn)，了解并掌握如何設(shè)計紙包裝的結(jié)構(gòu)。實訓(xùn)要求：設(shè)計并畫出展開圖，并設(shè)計盒底結(jié)構(gòu)，在牛皮紙上制作出成品，并拍攝成品照片。實訓(xùn)時間：4課時實訓(xùn)方式：手工拆分與計算機制圖第四章第五章

包裝平面視覺設(shè)計第一節(jié)?字體設(shè)計第二節(jié)?圖形設(shè)計第三節(jié)?色彩設(shè)計

第四節(jié)?包裝版面編排設(shè)計

第五章學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握字體設(shè)計的基本方法掌握圖形設(shè)計的基本方法掌握色彩表現(xiàn)的基本方法掌握包裝版面設(shè)計與編排方法第五章第一節(jié)?字體設(shè)計

文字不僅傳遞信息,也是構(gòu)成藝術(shù)感染力的重要因素。商品的品牌字體設(shè)計是消費者了解商品、認(rèn)知商品的重要切入點。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向。包裝文字設(shè)計中，文字包括牌名、品名、說明文、廣告語等。第五章一、文字設(shè)計的內(nèi)容在包裝設(shè)計中，文字是傳達(dá)商品信息的重要組成部分，文字本身也是設(shè)計畫面中不可缺少的視覺形象。1．品牌形象文字

品牌形象文字包括商品名稱、品牌名稱和廣告文案等，一般安排在包裝的主要展示面上，生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面。牌名字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹立產(chǎn)品形象。第五章可樂的品牌形象文字一、文字設(shè)計的內(nèi)容2．宣傳性文字

宣傳性文字是宣傳商品特色的宣傳口號，也就是包裝上的廣告語。內(nèi)容應(yīng)誠實、簡潔、生動，一般也被安排在主要展示面上，字體和編排較靈活，但表現(xiàn)力度不應(yīng)超過品牌名稱，以免喧賓奪主。第五章雀巢咖啡的“味道好極了！”宣傳性文字一、文字設(shè)計的內(nèi)容3．功能性說明文字

功能性說明文字是對商品涉及的信息做出詳細(xì)說明的文字。這些說明文字不僅由企業(yè)和設(shè)計者決定，還由嚴(yán)格的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定，具有強制性。說明文字的主要內(nèi)容有功能效用、使用與保養(yǎng)方法、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、批號、標(biāo)準(zhǔn)號、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家、注意事項等。文字要用可讀性強的印刷字體，主要安排在包裝的背面或側(cè)面。第五章奶粉包裝說明文字二、字體設(shè)計的運用

在進(jìn)行包裝字體設(shè)計之始，選擇合適的字體，經(jīng)過一定的設(shè)計方法處理，使其更能體現(xiàn)商品的特性，傳達(dá)出商品的信息，是包裝字體設(shè)計的基礎(chǔ)。1．中文書法字體

中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，可以體現(xiàn)不同產(chǎn)品的特點，是包裝裝潢設(shè)計中最生動的語言。第五章日本米酒包裝上的書法字體二、字體設(shè)計的運用2．印刷字體

印刷字體清晰易辨，在包裝上的應(yīng)用最為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。第五章temprana飲料包裝上的印刷字體二、字體設(shè)計的運用3．裝飾字體

在包裝裝潢設(shè)計中運用最多的還是裝飾字體。裝飾字體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種，可針對不同的商品內(nèi)容做出多變有效的選擇。第五章rcup飲料瓶身包裝上的裝飾字體脈通藥品包裝上的裝飾字體二、字體設(shè)計的運用總的來說，包裝設(shè)計中的字體選擇和設(shè)計，一般應(yīng)注意字體格調(diào)要體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的屬性特點，字體應(yīng)有良好的識別性、可讀性。。同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。一般而言，字體種類運用過少，畫面會顯得單調(diào)而缺乏生機；過多則顯得凌亂而不平衡。第五章三、字體設(shè)計的方法在實際字體設(shè)計中經(jīng)常會用到筆形裝飾、字形變化、文字與圖形結(jié)合、重疊與透疊、借筆與連筆、重組、變異、手寫體等方法。1．筆形裝飾

筆形裝飾是指基于中文、英文的原有字形，改變其筆畫的大小、粗細(xì)或采用不規(guī)則形狀，根據(jù)企業(yè)特征和產(chǎn)品定位，設(shè)計出符合產(chǎn)品的字體，使整體的字體設(shè)計風(fēng)格保持一致。第五章筆形裝飾三、字體設(shè)計的方法2．字形變化

字形變化指改變字體筆畫原有的樣貌，使其產(chǎn)生豐富多樣的筆畫結(jié)構(gòu)，但不能完全改變字形，否則設(shè)計出來的字不能辨別，也就失去了字的意義。第五章字形變化三、字體設(shè)計的方法3．文字與圖形結(jié)合

文字與圖形結(jié)合是指將品牌文字融入圖形之中，或是將圖形融入品牌文字之中，設(shè)計時應(yīng)注意圖形與產(chǎn)品類別、功能的關(guān)系。第五章文字與圖形結(jié)合三、字體設(shè)計的方法4．重疊與透疊

字體的筆畫經(jīng)過變化和重構(gòu)、利用字形的重疊和透疊，產(chǎn)生新的變化。第五章重疊與透疊三、字體設(shè)計的方法5．借筆與連筆

借筆與連筆是指利用各筆畫和各部首之間的關(guān)系，共同使用一個相同的部首或筆畫。第五章借筆與連筆三、字體設(shè)計的方法6．重組

重組適合于英文字母的設(shè)計，經(jīng)過重新組合，用一個基本形狀作為基礎(chǔ)。第五章重組三、字體設(shè)計的方法7．變異

變異一般在英文字體的設(shè)計中使用得比較多，字母經(jīng)過變異，可置換成相關(guān)意義的字形。第五章變異三、字體設(shè)計的方法8．手寫體

使用書法手寫的方式設(shè)計包裝所需的字形。第五章手寫體第二節(jié)?圖形設(shè)計

包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計是利用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性美和審美品味，并加強了產(chǎn)品的促銷功能。在包裝裝潢設(shè)計中，圖形要為設(shè)計主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)，要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息和符合消費者的審美情趣。第五章一、包裝設(shè)計圖形要素

包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計作為傳遞產(chǎn)品信息的要素之一，它能使產(chǎn)品內(nèi)在的大小、形態(tài)、質(zhì)感等本質(zhì)因素上升為外在表象因素，并通過視覺語言使人產(chǎn)生一種認(rèn)知心理過程。包裝設(shè)計圖形要素主要包括標(biāo)志（商標(biāo)）、產(chǎn)品形象、輔助圖形。1．標(biāo)志

這里所說的標(biāo)志指行業(yè)標(biāo)志和商業(yè)標(biāo)志。商標(biāo)是商業(yè)性的一種標(biāo)志，是以精練的藝術(shù)形象來表達(dá)一定含義的或圖形或文字的視覺符號，它不僅為人們提供了識別及表達(dá)的方便，而且具有溝通思想、傳達(dá)明確商品信息的作用。隨著企業(yè)CI戰(zhàn)略的出現(xiàn)，商標(biāo)不僅作為商品的標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且還擔(dān)負(fù)著傳播企業(yè)理念與企業(yè)文化的重任，并能與各種媒體相適應(yīng)，成為現(xiàn)代商業(yè)市場品牌的代言。通常產(chǎn)品品牌占主導(dǎo)在前，公司品牌在側(cè)或背。圖形設(shè)計的任務(wù)就是讓商標(biāo)品牌或象征符號盡可能以醒目的方式展示出來，但品牌展示往往在商標(biāo)大小和包裝整體的審美感受之間出現(xiàn)沖突。第五章一、包裝設(shè)計圖形要素1．標(biāo)志第五章行業(yè)標(biāo)志陳幼堅設(shè)計商標(biāo)紅酒燙金商標(biāo)一、包裝設(shè)計圖形要素2．產(chǎn)品形象和輔助圖形

圖形設(shè)計的內(nèi)容包括品名、商標(biāo)、產(chǎn)品形象、原材料、使用示意圖、象征圖形和圖案。品名直接說明賣什么，原材料常用于食品包裝中易讓人產(chǎn)生美味的聯(lián)想，商標(biāo)本身就是廣告符號和品質(zhì)象征，使用示意圖常用于工業(yè)品、家用品包裝上，使人一目了然其功能，象征圖形圖案帶有強烈標(biāo)志性和符號性。第五章品名一、包裝設(shè)計圖形要素2．產(chǎn)品形象和輔助圖形第五章產(chǎn)品形象商標(biāo)二、包裝設(shè)計圖形運用的基本原則1．信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性

包裝上的圖形設(shè)計必須真實準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。準(zhǔn)確性并不是簡單描繪對象，而是有著更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品信息。商品的特征、品牌形象和信息等能夠清晰地通過視覺語言清楚地在商品包裝上體現(xiàn)出來。第五章香脆餅干包裝設(shè)計二、包裝設(shè)計圖形運用的基本原則2．鮮明而獨特的視覺感受

現(xiàn)代商業(yè)競爭已進(jìn)入個性化時代，企業(yè)形象也要追求個性，商品宣傳要標(biāo)新立異。因此，包裝設(shè)計具有嶄新獨特的視角和表現(xiàn)，就能吸引消費者的青睞。對設(shè)計者而言，掌握更多的圖形表現(xiàn)方法、更獨特的創(chuàng)造性思維方法和表現(xiàn)角度，以及更具時代感和前瞻性的觀念，是圖形設(shè)計在包裝設(shè)計中具有個性和成功的關(guān)鍵。第五章創(chuàng)意香蕉包裝造型二、包裝設(shè)計圖形運用的基本原則3．主題簡潔明確

在包裝設(shè)計中要針對商品主要銷售對象多方面的特點和對圖形設(shè)計的理解來選擇表現(xiàn)手段。由于包裝本身尺寸的限制，過于復(fù)雜的圖形將影響主題的定位，所以通常采取以一當(dāng)十，以少勝多的圖形設(shè)計方法，可以更加有效地達(dá)到視覺信息傳達(dá)準(zhǔn)確的目的。第五章可口可樂新包裝二、包裝設(shè)計圖形運用的基本原則4．注意圖形的局限性與適應(yīng)性

圖形傳達(dá)一定的信息時，既要注意不同地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣，又要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費對象。特殊的民俗習(xí)慣及消費群體，要求在設(shè)計時不可隨心所欲，應(yīng)避其所忌，并遵守相關(guān)國家和地區(qū)的有關(guān)規(guī)定，否則會使商品銷售遇到麻煩，帶來不必要的損失。第五章三、包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計中最常用的圖形是攝影圖法和繪畫插圖，用以展示產(chǎn)品的外觀、說明功用、傳遞產(chǎn)品的優(yōu)點。攝影圖法和繪畫插圖通過內(nèi)容的選擇、表現(xiàn)的風(fēng)格、后期的加工處理，是表現(xiàn)品牌承諾的一種直觀方式，也可能是隱寓性的，通過一種圖像凝聚一種感情或情緒。圖形的表現(xiàn)形式多種多樣?？偟膩碚f，大致可將圖形設(shè)計表現(xiàn)形式分為具象表現(xiàn)法和意象表現(xiàn)法兩種類型。第五章三、包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)形式1．具象表現(xiàn)法（1）繪畫表現(xiàn)。繪畫表現(xiàn)的特點是直觀，欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段。（2）攝影表現(xiàn)。攝影圖片能真實地表現(xiàn)產(chǎn)品形象，色彩層次豐富，在包裝上的應(yīng)用日趨廣泛。攝影表現(xiàn)法的特點是真實、直觀地表現(xiàn)商品的特征與魅力。第五章實物攝影包裝繪畫包裝三、包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)形式1．具象表現(xiàn)法（3）圖解。用圖解來說明商品的特點、用途、用法，以生動的形象指導(dǎo)消費者使用。圖解可以寫實，也可以夸張變形，但畫面要簡潔、明確。第五章化妝品圖解三、包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)形式1．具象表現(xiàn)法

直觀、概括、夸張、特寫、圖解等手法都是為了更好地表現(xiàn)主體形象。直觀使主體形象更真切，概括使主體形象更單純，夸張使主體形象更生動，特寫使主體更突出，圖解使主體形象更簡明，都是使主體形象得到更充分的表現(xiàn)。在實際的圖形設(shè)計中，這幾種手法往往可以結(jié)合使用。第五章三、包裝設(shè)計圖形表現(xiàn)形式2．意象表現(xiàn)法意象表現(xiàn)法是比較內(nèi)在的表現(xiàn)方法，即畫面上不出現(xiàn)要表現(xiàn)的對象本身，而借助于其他有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。

在包裝圖形設(shè)計中所要表現(xiàn)的對象，有的是無法用形象來直接表現(xiàn)的，還有許多商品的屬性也是難以用具象來直接加以表現(xiàn)的。這就需要運用意象表現(xiàn)方法，在歸納簡化基礎(chǔ)上的變化處理，既有所概括，還強調(diào)變形，使表現(xiàn)對象達(dá)到生動、幽默的藝術(shù)效果。意象表現(xiàn)法的特點是簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商品味濃。第五章抽象線條造型包裝第三節(jié)?色彩設(shè)計

在商品的包裝視覺設(shè)計中，圖形、文字等因素都有賴于一定的色彩配合，可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。色彩在包裝設(shè)計中是最活躍、最敏感的形象要素，在色彩設(shè)計中應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品、品牌、消費者、行銷環(huán)境等相關(guān)因素的表現(xiàn)需要加以具體處理。對色彩的完美應(yīng)用是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵因素。第五章一、包裝色彩的功能1．色彩的識別功能

繽紛的色彩因其色相、明度、純度的差異性而形成了各自的特點，將這些特點運用在包裝上有助于消費者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。第五章藥品包裝一、包裝色彩的功能2．色彩的促銷功能

好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩是直接作用于人的視覺神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對眾多的商品時，能瞬間留給消費者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。。第五章二、色彩的表現(xiàn)形式1．艷調(diào)

艷調(diào)有鮮明、刺激、新鮮、活潑、積極、熱鬧的特點，易引人注目，常用于兒童食品或用具的包裝中。2．灰調(diào)灰調(diào)有清淡、陳舊、寂寞、老成、樸素、無力的特點，雅致素凈，常用于檔次較高的商品包裝。第五章兒童食品包裝?化妝品包裝?二、色彩的表現(xiàn)形式3．冷調(diào)

冷調(diào)有寒冷、沉著、深遠(yuǎn)、幽靜的特點，常用在醫(yī)藥、清潔用品的包裝中。4．暖調(diào)

暖調(diào)有溫暖、甜熟、喜悅、活力、熱情、積極、華美的特點，熱烈濃艷，常用于食品包裝中。第五章清潔用品包裝食品包裝?5．明調(diào)

明調(diào)有輕快、明朗、清爽、優(yōu)美、女性化的特點，輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品的包裝中。6．暗調(diào)

暗調(diào)有厚重、安定、個性、男性化、陰暗的特點，常用于工業(yè)產(chǎn)品中的包裝。第五章化妝品包裝工業(yè)產(chǎn)品包裝三、包裝配色與色彩區(qū)域性1．包裝配色

所謂配色，就是將幾種顏色擺在適當(dāng)?shù)奈恢?，做一個最好的安排，以達(dá)到一種和諧的融為一體的大效果。包裝配色，簡單概括就是在包裝設(shè)計上進(jìn)行配色工作。色彩是通過人的印象或者聯(lián)想來產(chǎn)生心理上的影響，包裝配色的作用就是通過改變空間的舒適程度和環(huán)境氣氛來滿足人們各方面的要求。包裝配色主要有兩種方式：一種是通過色彩的色相、明度、純度的對比來控制視覺刺激，以達(dá)到配色的效果；另一種是通過心理層面的感觀傳達(dá)，間接性地改變色，從而達(dá)到配色的效果。第五章大自然的配色三、包裝配色與色彩區(qū)域性2．包裝色彩的區(qū)域文化性

不同的國家、不同的民族、不同的文化中對顏色所賦予的內(nèi)涵是完全不同的。由于受社會政治狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育以及自然壞境等因素的影響，世界各地、各個民族形成了自己不同的色彩使用習(xí)慣。區(qū)域文化色彩不僅是審美的需要，也是社會公共利益的要求，區(qū)域文化色彩在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)，將影響到社會成員物質(zhì)生活和精神生活的享受水平。第五章月影東方禮包設(shè)計第四節(jié)?包裝版面編排設(shè)計一、版面編排原則1．主體與陪襯

在包裝版面設(shè)計中，通常把一個商品形象或一組文字作為主體，放在最顯眼的地方。在版面編排設(shè)計中要使主體與陪襯相互呼應(yīng)的同時，做到主體突出，賓主分明。2．對稱與平衡對稱與平衡是元素構(gòu)成的基本法則。平衡指的是左右等量而不等形。平衡的形式給人以活潑的感覺；對稱的形式給人以平衡莊重的感覺。第五章一、版面編排原則3．對比與協(xié)調(diào)構(gòu)圖中如果沒有對比就會顯得單調(diào)平淡。對比在構(gòu)圖中有疏密、虛實、前后、大小、曲直等變化。正確運用對比關(guān)系可以使畫面協(xié)調(diào)。各元素看上去是應(yīng)該歸在一起的，而不是隨意擺放在一起的。第五章二、版面構(gòu)圖形式版面編排設(shè)計是包裝設(shè)計中重要的環(huán)節(jié)，是在有限的空間內(nèi)將所要表現(xiàn)的內(nèi)容有主次、有輕重、有疏密地結(jié)合起來組成整個畫面，形成一定的“骨架結(jié)構(gòu)”。版面編排設(shè)計又稱“經(jīng)營位置”，包裝中指商標(biāo)、文字、圖案、條形碼等構(gòu)成一個和諧統(tǒng)一的整體。第五章二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計類型二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計類型二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計類型二、版面構(gòu)圖形式第五章版面設(shè)計類型項目實訓(xùn)案例項目名稱：顏如玉包裝盒設(shè)計實訓(xùn)要求：

規(guī)格：長18cm、寬7cm、高12cm。設(shè)計內(nèi)容：品牌名稱字體設(shè)計、包裝效果圖設(shè)計。設(shè)計制作背景：初步與客戶洽談，需要設(shè)計初稿以供客戶選擇，判斷是否深入合作。說明：顏如玉膠原肽美肌果飲是新推出的一款時尚養(yǎng)生飲品，具有養(yǎng)顏美白功效，價格在人民幣200元左右，客戶希望打造出高端產(chǎn)品形象，客戶已經(jīng)選定林志玲作為形象代言人，并要求出現(xiàn)在包裝正面視角中。第五章效果圖（廣州獅域設(shè)計顧問有限公司設(shè)計）思考與實訓(xùn)一、思考題

1．在包裝設(shè)計中文字的設(shè)計有什么作用？常用的類型有哪幾種？2．圖片在包裝的視覺設(shè)計中常用的表現(xiàn)方法有哪些？3．暖色彩在何種類型的包裝中使用較多？4．一般的包裝設(shè)計版面有幾種類型？第五章思考與實訓(xùn)二、實訓(xùn)題

項目名稱：包裝系列設(shè)計實訓(xùn)內(nèi)容：設(shè)計一套“相宜本草”化妝品包裝系列實訓(xùn)要求：（1）商品可以是洗面奶、面膜、護(hù)膚用品等。（2）品牌借用“相宜本草”為化妝品注冊商標(biāo)。（3）包裝形式選擇常規(guī)小包裝形式，如瓶、盒、袋。（4）包裝系列數(shù)量要求不少于4件。（5）系列包裝同一品牌不同產(chǎn)品配合不同包裝形式。（6）設(shè)計作品要求平面展開印刷圖和立體效果圖，文件格式為JPEG和軟件格式兩種。實訓(xùn)時間：4課時實訓(xùn)方式：手工拆分與計算機制作第五章第六章

包裝后期印刷、制作工藝第一節(jié)?印前準(zhǔn)備第二節(jié)?印刷制作第三節(jié)?特殊印刷工藝

第六章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解包裝用紙的基本知識了解幾種常用的印刷方法掌握包裝印刷工藝基本知識掌握幾種常用設(shè)計軟件，能將包裝設(shè)計稿輸入為印刷制作文件第六章第一節(jié)?印前準(zhǔn)備

包裝設(shè)計稿件完成后，準(zhǔn)備付諸印刷時，需要把設(shè)計稿轉(zhuǎn)化成印刷制作文件，通常圖片處理在Photoshop中完成，把Photoshop中的圖片設(shè)置為TIF格式，再把圖片導(dǎo)入到CorelDraw、FreeHand、Illustrator、InDesign、PageMaker等任何一種軟件中進(jìn)行排版，最后選擇合適的印刷紙張，準(zhǔn)備進(jìn)行制作。第六章一、印刷尺寸選擇在制作印刷正稿之前應(yīng)先對印刷用紙尺寸進(jìn)行計算，弄清楚所選用紙度為哪一種，印刷物的開數(shù)為多少，從而使設(shè)計稿更符合印刷的要求。印刷尺寸與紙張的合理應(yīng)用是分不開的。在選用紙時，應(yīng)先以包裝盒的成品尺寸為依據(jù)來選擇紙度。第六章印刷尺寸換算

二、印刷軟件輸入1．Photoshop輸入確定圖片精度，一般為300像素/英寸，色彩模式設(shè)置為CMYK（勿設(shè)置為RGB模式），文件為TIF格式。

圖片內(nèi)的文字說明最好不要在Photoshop內(nèi)完成，因為一旦轉(zhuǎn)為圖片格式以后，字會變毛，造成字體邊緣不清晰。Photoshop作業(yè)一般只包含圖像范疇。對于交付印刷的圖像，最主要的是要注意圖像的分辨率和圖像尺寸的問題，其次是色彩模式的問題。彩色圖像的色彩模式，要使用CMYK模式。黑白圖像，如沒有特殊要求，一般為灰度模式。對于像條形碼這種一定表現(xiàn)成點陣圖像形式的線條稿圖像，則分辨率不低于1200dpi，色彩模式為二值（Bitmap）。第六章二、印刷軟件輸入1．Photoshop輸入不能以電腦屏幕顯示或打印機打印出的顏色來確認(rèn)印刷色，制作時必須參照CMYK色譜的百分?jǐn)?shù)來決定填色。底紋或底圖的顏色不要低于10%，以免印刷成品時無法呈現(xiàn)。檢查是否設(shè)置好3mm出血線，檢查色彩是否按色標(biāo)值設(shè)定好。專色的使用在Photoshop中，通道面板→“新專色通道”（最后要保存成DCS2.0或PDF格式）。第六章Photoshop輸入

二、印刷軟件輸入2．CorelDraw輸入在CorelDRaw中進(jìn)行排版的圖片格式應(yīng)設(shè)置為TIF格式。檢查圖片文件的色彩模式是否為CMYK模式，并將CorelDRaw的顯示模式設(shè)置為增強模式，檢查圖片的細(xì)節(jié)和分辨率。確認(rèn)提供所需的字體，并按照大小字型輸入到預(yù)先設(shè)置好的區(qū)域。第六章印刷文字的尺寸

二、印刷軟件輸入2．CorelDraw輸入第六章印刷文字的尺寸

二、印刷軟件輸入2．CorelDraw輸入文字必須轉(zhuǎn)成曲線或描外框。文字不要使用系統(tǒng)字，否則筆畫交錯處會有白色節(jié)點。文字轉(zhuǎn)成曲線后，請注意字間與行間是否有跳行或相互重疊的錯亂現(xiàn)象。如果筆畫交錯處有白色節(jié)點，以打散的指令處理即可。黑色文字不要選用套印填色。所有輸入或繪制的圖形，線框粗細(xì)不可小于0.1mm，否則印刷品會出現(xiàn)斷線或無法出現(xiàn)的狀況。另外，線框不可設(shè)定為“隨影像縮放”，否則印刷輸出時會形成不成規(guī)矩的線，必須一律置入圖框內(nèi)。勿使用白色色塊遮掩，以免合版時出現(xiàn)麻煩。第六章三、印刷紙張選擇1．銅版紙銅版紙用于紙盒、紙箱、手提袋、藥盒等中、高檔印刷品。200g以上的銅版紙也稱為銅卡紙。2．白紙板白紙板分為雙面白紙板和單面白紙板，雙面白紙板只有用于高檔商品包裝時才采用，一般紙盒大多采用單面白紙板。3．牛皮紙牛皮紙堅韌結(jié)實，是用于工業(yè)包裝的紙。從外觀上可分成單面光、雙面光、有條紋、無條紋等品種。它有優(yōu)良的耐破度、撕裂度、耐水性。牛皮紙因為強度大，多用于包裝儀器、儀表、五金交電等產(chǎn)品，也可用于包裝各類棉、麻、毛、絲織品，還可制成砂紙、卷宗袋、檔案袋、紙袋等。第六章4．箱紙板箱紙板可用于制瓦楞紙板，分為5個等級（A、B、C、D、E）,其中A、B、C為掛面紙，也稱牛皮箱紙板。它屬運輸用的高級紙板，強度高，防潮性好，耐磨、挺度高、平整，主要用于制造國內(nèi)外貿(mào)易中高級商品的包裝箱。5．紙袋紙紙袋紙是用于制作紙袋，供化肥、水泥、化工原料等的包裝。通常以4～6層紙袋紙縫制成水泥包裝袋，根據(jù)應(yīng)用強度要求，紙袋要求物理強度大，堅韌，耐撕裂、耐破度高，抗水性強，以保證裝袋和運輸中不破損。還要有一定透氣性，以免裝袋時空氣從袋中排出產(chǎn)生粉末飛揚。紙袋紙的定量為80g/m2。6．羊皮紙羊皮紙分為動物羊皮紙與植物羊皮紙。植物羊皮紙也稱硫酸紙，是一種半透明的具有高度防油、防水、不透氣、濕強度大、彈性好等性能的高級包裝紙。第六章7．普通食品包裝紙普通食品包裝紙不需涂蠟，可直接用于入口食品的包裝，定量一般為40g/m2、50g/m2、60g/m2。普通食品包裝紙是用木漿、草漿等制成，制漿過程中不使用回收的廢紙及對人體有害的化學(xué)助劑。8．玻璃紙璃紙又名透明紙，也稱為“賽璐玢”，是像玻璃一樣的高級包裝和裝飾用紙。它透明、光亮、印刷美化性好，尤其是具有良好的防塵、耐熱、阻氣、阻水、耐油、防靜電等特點。多用于包裹糖果、食品、襯衫、醫(yī)藥、卷煙、化妝品以及其他商品。除透明無色外，還有金黃、桃紅、翠綠等多種顏色。玻璃紙還具有不透氣、柔軟強韌、無色透明并有光澤，密封后可以防潮、防銹等特點，但稍有裂口很易撕裂。第六章第二節(jié)?印刷制作一、印刷方式1．凸版印刷凸版印刷是指印版上的圖文部分高于非圖文部分，墨輥上的油墨只能轉(zhuǎn)移到印版的圖文部分，而非圖文部分則沒有油墨，從而完成印刷品的印刷。凸版印刷的印刷品紙背有輕微印痕凸起，線條或網(wǎng)點邊緣部分整齊，并且油墨在中心部分顯得淺淡。第六章凸版印刷一、印刷方式2．凹版印刷凹版印刷工藝是利用凹版印刷機較大的壓力，把已經(jīng)印刷好的半成品上的局部圖案或文字軋壓成凹凸明顯的、具有立體感的圖文。凹凸壓印工藝多用于印刷品和紙容器的后加工上，除了用于包裝紙盒外，還應(yīng)用于瓶簽、商標(biāo)以及書刊裝幀、日歷、賀卡等產(chǎn)品的印刷中。第六章凹版印刷一、印刷方式3．平版印刷版印刷印版的圖文部分和非圖文部分保持表面相平，圖文部分覆一層富有油脂的油膜，而非圖文部分則吸收適當(dāng)水分。上油墨時，圖文部分排斥水分而吸收油墨，非圖文部分因吸收了水分而形成抗墨作用。該印刷品具有線條或網(wǎng)點中心部分墨色較濃、邊緣不夠整齊、色調(diào)再現(xiàn)力差、鮮艷度缺乏等特點。第六章平版印刷一、印刷方式4．絲網(wǎng)印刷

絲網(wǎng)印刷是指在刮板擠壓作用下，油墨從圖文部分的網(wǎng)孔中漏到承印物上，而非圖文部分的絲網(wǎng)網(wǎng)孔被堵塞，油墨不能漏至承印物上，從而完成印刷品的印刷。其印刷品質(zhì)感豐富，立體感強，并且這種印刷方法對于承印物材料沒有太多的要求，所以廣泛應(yīng)用于各種包裝材料的印刷中。第六章平版印刷二、印刷過程一個包裝設(shè)計稿從印刷到成品的制作流程一般包括準(zhǔn)備承印材料、印刷（包括反面印刷）、上光油或者覆膜等工藝制作、模切、折合成品五個環(huán)節(jié)。第六章準(zhǔn)備承印材料正面印刷二、印刷過程第六章反面印刷折合成品覆膜模切第三節(jié)?特殊印刷工藝一、燙金工藝燙金工藝的表現(xiàn)方式是將所需燙金或燙銀的圖案制成凸型版加熱，然后在被印刷物上放置所需顏色的鋁箔紙，加壓后，使鋁箔附著于被印刷物上。燙金紙材料分很多種，其中有金色、銀色、鐳射金、鐳射銀、黑色、紅色、綠色等多種。第六章燙金工藝燙金工藝產(chǎn)品二、覆膜工藝覆膜工藝是印刷之后的一種表面加工工藝，是指用覆膜機在印品的表面覆蓋一層透明塑料薄膜而形成的一種產(chǎn)品加工技術(shù)。經(jīng)過覆膜的印刷品，表面會更加平滑、光亮、耐污、耐水、耐磨。第六章覆膜工藝三、凹凸壓印工藝凹凸壓印工藝是利用凸版印刷機較大的壓力，把已經(jīng)印刷好的半成品上的局部圖案或文字軋壓成凹凸明顯、具有立體感的圖文。凹凸壓印工藝多用于印刷品和紙容器的后加工，除了用于包裝紙盒外，還應(yīng)用于瓶簽、商標(biāo)以及書刊裝幀、日歷、賀卡等產(chǎn)品的印刷中。第六章凹凸壓印工藝凹凸壓印工藝產(chǎn)品四、UV仿金屬蝕刻印刷工藝UV仿金屬蝕刻印刷又名磨砂或砂面印刷，是在具有金屬鏡面光澤的承印物（如金、銀卡紙）上印上一層凹凸不平的半透明油墨以后，經(jīng)過紫外光（UV）固化，產(chǎn)生類似光亮的金屬表面經(jīng)過蝕刻或磨砂的效果。紙質(zhì)品包裝印刷工藝還包括折光、模切壓痕、水熱轉(zhuǎn)印、滴塑、冰花、刮銀等印刷工藝。第六章UV仿金屬蝕刻印刷工藝思考與實訓(xùn)一、思考題

1．包裝印刷有幾種方式？常用的類型有幾種？2．紙質(zhì)包裝的常用材料有哪些？3．簡單描述包裝印刷后期燙金工藝使用方法。4．四色印刷采用哪種印刷原理？第六章思考與實訓(xùn)一、項目實操

項目名稱：包裝印刷制作實訓(xùn)內(nèi)容：印刷制作“相宜本草”化妝品包裝盒實訓(xùn)要求：（1）設(shè)計內(nèi)容在第五章的練習(xí)中完成。（2）必須用四色印刷完成，包裝盒材料為159g白卡紙。（3）必須過膜和折制完成。（4）包裝系列數(shù)量要求不少于4件。（5）制作成品和拍攝效果圖，上交實物和電子文檔。實訓(xùn)時間：4課時實訓(xùn)方式：手工拆分與計算機制作第六章第七章

包裝設(shè)計項目實訓(xùn)實訓(xùn)一

酒類包裝設(shè)計項目實訓(xùn)二?禮品包裝設(shè)計項目實訓(xùn)三?食品包裝設(shè)計項目實訓(xùn)四?玩具車包裝設(shè)計項目實訓(xùn)五?藥品包裝設(shè)計項目實訓(xùn)六?化妝品包裝設(shè)計項目實訓(xùn)七?文化用品包裝設(shè)計項目第七章學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，掌握基本的包裝設(shè)計制作方法和要求，以及行業(yè)制作的規(guī)范等。本章項目實訓(xùn)的內(nèi)容涉及化妝品、藥品、日用品、酒類、玩具、禮品等包裝設(shè)計，其中技能訓(xùn)練涵蓋了容器造型及效果圖表現(xiàn)技法、印刷輸出制作、紙盒包裝裝潢設(shè)計、系列產(chǎn)品表現(xiàn)、軟件操作等內(nèi)容。第七章實訓(xùn)一?酒類包裝設(shè)計項目項目名稱：紅酒包裝設(shè)計項目制作要求：

繪制紅酒瓶身并對其瓶身進(jìn)行包裝設(shè)計。酒瓶造型、結(jié)構(gòu)、立體感和質(zhì)感要刻畫到位。包裝設(shè)計風(fēng)格趨向有品味、有內(nèi)涵的設(shè)計。

第七章最終效果圖項目制作：步驟1：制作背景。打開Photoshop軟件并新建文件，尺寸為21?cm×29.7?cm，設(shè)置分辨率為300?dpi、CMYK色彩模式。新建圖層并填充為灰色調(diào)。然后進(jìn)入【濾鏡】下拉菜單選擇【渲染】→【光照效果】。第七章濾鏡菜單渲染選項項目制作：步驟2：繪制瓶身。首先用【鋼筆工具】勾勒出瓶子的輪廓路徑，并轉(zhuǎn)化成選區(qū)填充黑色。步驟2：繪制瓶身。首先用【鋼筆工具】勾勒出瓶子的輪廓路徑，并轉(zhuǎn)化成選區(qū)填充黑色。步驟2：繪制瓶身。首先用【鋼筆工具】勾勒出瓶子的輪廓路徑，并轉(zhuǎn)化成選區(qū)填充黑色。第七章繪制形狀結(jié)果繪制高光添加投影項目制作：步驟3：瓶身包裝排版編輯設(shè)計。繪制出編輯的位置，填充藍(lán)色并輸入文字，導(dǎo)入標(biāo)志設(shè)計素材，調(diào)整其大小和位置。第七章文字版式1文字版式2項目制作：步驟4：繼續(xù)深入繪制酒瓶的質(zhì)感與立體感。新建圖層，用【鋼筆工具】勾勒出高光位置，然后調(diào)整【亮度/對比度】設(shè)置參數(shù)。第七章繪制高光質(zhì)感亮度/對比度選項項目制作：步驟4：繼續(xù)深入繪制酒瓶的質(zhì)感與立體感。新建圖層，用【鋼筆工具】勾勒出高光位置，然后調(diào)整【亮度/對比度】設(shè)置參數(shù)。第七章深入繪制瓶身立體感之前深入繪制瓶身立體感之后項目制作：步驟4：繼續(xù)深入繪制酒瓶的質(zhì)感與立體感。新建圖層，用【鋼筆工具】勾勒出高光位置，然后調(diào)整【亮度/對比度】設(shè)置參數(shù)。第七章最終完成效果圖項目總結(jié)：酒類的包裝都以透明的瓶罐包裝為主，目的是能讓消費者對內(nèi)裝物的成色和質(zhì)量一目了然，消費者往往以產(chǎn)品的顏色來判斷其味覺與新鮮度，一些有經(jīng)驗的品嘗家可以根據(jù)酒的顏色而得知這是多少年的陳酒。因此，對于該產(chǎn)品的包裝設(shè)計以瓶、罐的貼紙為多見，或者直接印刷在瓶、罐上，禮品類的外面還要加上盒子。第七章實訓(xùn)二?禮品包裝設(shè)計項目項目名稱：

制作茶葉禮品組合包裝制作要求：設(shè)計制作“普洱張”茶葉包裝盒及鐵罐，茶葉包裝盒長26?cm、寬8?cm、高16?cm。包裝盒要求設(shè)計印刷展開圖及效果圖。鐵罐要求設(shè)計效果圖即可。要求設(shè)計具有中國傳統(tǒng)特色，品質(zhì)有百年老字號的感覺，高檔大方。第七章“普洱張”茶葉包裝設(shè)計（廣州獅域設(shè)計顧問有限公司提供）制作過程：步驟1：繪制展開結(jié)構(gòu)圖。打開Adobe?Illustrator?CS5軟件，新建文件（A4文檔），設(shè)置分辨率為300?dpi、色彩模式為CMYK，用【鋼筆工具】設(shè)置描邊為1，繪制出基本形狀。第七章結(jié)構(gòu)形狀圖制作過程：步驟2：填充顏色。用【選擇工具】全選繪制路徑，按【Ctrl+G】群組，并按【Ctrl+C】復(fù)制圖形，再按【Ctrl+B】復(fù)制到底部，保持選擇狀態(tài)，拉下【對象菜單】選【實時上色】選項中的【建立】（快捷鍵【Ait+Ctrl+?X】）。第七章實時上色選項制作過程：步驟3：拾色器設(shè)置為771C16，用【實時上色工具】單擊基本形狀上色，注意鏤空部分也要填充一樣的顏色，切忌填充其他顏色，以免后期裁切不精準(zhǔn)。第七章拾色器實時上色效果實時上色制作過程：步驟4：填充花紋?！緦?dǎo)入】準(zhǔn)備好的龍紋矢量素材，放置于最底層?！具x中】顏色圖層，并按【Ctrl+C】復(fù)制圖形，再按【Ctrl+B】復(fù)制到底部，保持選擇狀態(tài)，同時選中龍紋和復(fù)制的顏色圖層，單擊右鍵，選中剪切蒙版。第七章導(dǎo)入龍紋素材剪切蒙版制作過程：步驟5：標(biāo)志及輔助說明文字排版。導(dǎo)入標(biāo)志素材，放置好位置。第七章版式制作過程：步驟6：制作效果圖。把印刷輸出稿拆開，只留正面圖，并把鏤空部